Реализация бренда

В маркетинге реализация бренда подразумевает физическое представление и последовательное применение идентичности бренда в визуальных и вербальных средствах массовой информации. В визуальном плане это может включать вывески , униформу , ливреи , дизайн интерьера и фирменные товары. Реализация бренда охватывает аспекты архитектуры , дизайна продукции , промышленного дизайна , геодезии , инжиниринга , закупок , управления проектами и дизайна розничной торговли .

Реализация бренда является неотъемлемой частью цикла брендинга и должна быть начата на этапе проектирования и разработки бренда. Внедрение бренда — это непрерывное и последовательное применение образа бренда во всех бизнес-подразделениях, каналах коммуникации и средствах массовой информации.

Это относится к маркетингу и брендингу как к единому целому. В этом отношении внедрение бренда представляет собой непрерывный процесс, который требует контроля имиджа и присутствия бренда, несмотря на изменения на рынках и в структуре компании. ^[1]

Фон

Реализация бренда возникла как дисциплина в 1990-х годах, когда владельцы брендов осознали необходимость обеспечения единообразия во всех сферах деятельности брендов. Традиционно реализацией бренда занимались различные стороны, в том числе слесари, дизайнеры интерьеров и компании по производству вывесок. Отсутствие централизованного управления проектами приводило к несогласованности, а информационная диссимметрия означала, что поставщики имели слишком большой контроль над проблемами бренда. В результате реализация бренда была придумана как общий термин для всех аспектов применения и поддержания физических активов бренда.

Ключевые проблемные области

Опыт более 80 компаний, работающих по всему миру, показывает, что отсутствие планирования перед ребрендингом ^[2] последовательное внедрение и полный контроль являются ключевыми проблемами реализации бренда. На пути эффективной реализации стоят восемь крупных камней преткновения:

Неадекватное общение ^[3]
Нет анализа ситуации и потребностей
Отсутствие последствий
Неопределенные процессы
Фрагментированные (организационные) структуры. ^[4]
Организации, не учитывающие все точки соприкосновения ^[5]
Нет стратегии локализации ^[6]
Отсутствие управления брендом стратегии ^[7]

Магия и логика

Реализация бренда не включает в себя разработку или создание фирменного стиля; Агентства по реализации брендов тесно сотрудничают с агентствами по брендингу, чтобы гарантировать, что их работа выполняется точно и последовательно. Эти отношения называются «Магия и логика» (RTM of Marketing Supply Chain International). Брендинговые агентства заботятся о Магии (креатив), а агентства по реализации бренда заботятся о Логике (реализация).

См. также

Ссылки

^ Мисоф, Гюнтер (2007). «Реализация бренда. Управление и контроль идентичности бренда», Германия
^ Реализация бренда: TBC, Тони Лоренц, 2012 г. «Реализация бренда: подлежит уточнению | Конечная точка» . Архивировано из оригинала 2 декабря 2013 г. Проверено 27 ноября 2013 г.
^ Дорожная карта коммуникации во время смены бренда, Патрик Хит, 2019 https://brandactive.com/agency-stakeholder-rebrand-communication/
^ Обучение в более чем 80 компаниях, работающих по всему миру. Группа внедрения бренда, 2006–2011 гг.
^ Путешествие к бренду: убедитесь, что ваши клиенты не уходят слишком рано, Лили Ларратеа, 2013 г. http://www.endpoint.co.uk/brand-journey-make-sure-your-clients-do-not-get-off -слишком рано / Архивировано 5 мая 2015 г. в Wayback Machine.
^ Локализация вашего бренда: почему важно сделать это правильно, Пол Венесс, 2012 г. http://www.endpoint.co.uk/localisation-of-your-global-brand-why-its-important-to-get- it-right / Архивировано 5 мая 2015 г. в Wayback Machine.
^ Поддержание вашего ребрендинга: почему наименее гламурная часть вашего ребрендинга часто оказывается самой долговечной, Энни Корбишли, 2012 г. http://www.endpoint.co.uk/maintaining-your-rebrand-why-the-least-glamorous-part Ваш ребрендинг часто является самым долговечным / Архивировано 5 мая 2015 г. в Wayback Machine.

Дальнейшее чтение

Бакстер, Мэрилин (2006) «Магия и логика объясняет взаимосвязь между дизайном, закупками и агентствами».
Ван ден Бош, ALM (2005). Управление корпоративной визуальной идентичностью: текущие практики, влияние и оценка. Докторская диссертация, Университет Твенте, Энсхеде, Нидерланды».

[1] Мисоф, Гюнтер (2007). «Реализация бренда. Управление и контроль идентичности бренда», Германия

[2] Реализация бренда: TBC, Тони Лоренц, 2012 г. «Реализация бренда: подлежит уточнению | Конечная точка» . Архивировано из оригинала 2 декабря 2013 г. Проверено 27 ноября 2013 г.

[3] Дорожная карта коммуникации во время смены бренда, Патрик Хит, 2019 https://brandactive.com/agency-stakeholder-rebrand-communication/

[4] Обучение в более чем 80 компаниях, работающих по всему миру. Группа внедрения бренда, 2006–2011 гг.

[5] Путешествие к бренду: убедитесь, что ваши клиенты не уходят слишком рано, Лили Ларратеа, 2013 г. http://www.endpoint.co.uk/brand-journey-make-sure-your-clients-do-not-get-off -слишком рано / Архивировано 5 мая 2015 г. в Wayback Machine.

[6] Локализация вашего бренда: почему важно сделать это правильно, Пол Венесс, 2012 г. http://www.endpoint.co.uk/localisation-of-your-global-brand-why-its-important-to-get- it-right / Архивировано 5 мая 2015 г. в Wayback Machine.

[7] Поддержание вашего ребрендинга: почему наименее гламурная часть вашего ребрендинга часто оказывается самой долговечной, Энни Корбишли, 2012 г. http://www.endpoint.co.uk/maintaining-your-rebrand-why-the-least-glamorous-part Ваш ребрендинг часто является самым долговечным / Архивировано 5 мая 2015 г. в Wayback Machine.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]