эльф (косметика)
 | |
| Тип компании | Общественный |
|---|---|
| |
| Промышленность | Косметика |
| Основан | июнь 2004 г |
| Основатели |
|
| Штаб-квартира | Окленд, Калифорния , США |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
Ключевые люди |
|
| Продукты | Косметика , средства для ванны, средства по уходу за кожей |
| Доход |  долларов США 295 миллионов (2017) [2] [3] |
| Общий капитал | 20 миллионов долларов США (2008 г.) [4] |
elf Beauty, Inc. — американский косметический бренд , базирующийся в Окленде, Калифорния . Ее основали Джозеф Шама и Скотт Винсент Борба в 2004 году. [5] В комплект входят средства для ванны и ухода за кожей, косметика на минеральной основе, профессиональные инструменты, [4] подводки для глаз , помада , блески , [6] [7] румяна , бронзаторы , кисти и тушь для ресниц и многое другое. [8]
По словам компании, ее продукция на 100% не подвергается жестокому обращению , и она поддерживает кампанию PETA без меха. [9] Продукты elf Cosmetics были рассмотрены в журналах Glamour , Allure , Self , [7] InStyle и Good Housekeeping , [2] и продаются в 17 странах, а также в нескольких магазинах, включая Target , [10] Кмарт , [7] Долларовый генерал , [5] и Уолмарт . [8] Более половины продаж компании приходится на ее веб-сайт, который одновременно выполняет функцию социальной сети с более чем двумя миллионами участников. [11]
История и деятельность
[ редактировать ]эльф (сокращение от EyesLipsFace [12] ) Компания Cosmetics была основана Джозефом Шамахой и Скоттом Винсентом Борбой в июне 2004 года при содействии отца Шамы, Алана. [3] [5] [12] Первоначально дуэт познакомился на вечеринке в 2002 году; Шамах был 23-летним студентом факультета бизнеса Нью-Йоркского университета . Борба была 31-летним ветераном индустрии красоты из Лос-Анджелеса , ранее ответственным за запуск таких брендов, как косметика Hard Candy . [3] Оба были в восторге от недорогой и качественной линии косметики для женщин и решили вместе создать компанию. Через несколько дней после вечеринки они сели за мозговой штурм, и через несколько месяцев был составлен бизнес-план. Борба утверждает, что идея возникла из-за того, что женщины с дорогими автомобилями, такими как BMW и Mercedes-Benz, покупали косметику по выгодной цене в 99 центов . магазинах Лос-Анджелеса за [2]
3 февраля 2014 года TPG Growth приобрела контрольный пакет акций elf Cosmetics. [13] Джои Шамаха сменил Таранг П. Амин, который «был назначен президентом, главным исполнительным директором и директором elf Cosmetics». [13]
В августе 2023 года было объявлено, что elf приобрела бренд Naturium по уходу за кожей со штаб-квартирой в Западном Голливуде за 355 миллионов долларов. [14] [15] Приобретение было окончательным в октябре 2023 года. [16]
Продукты
[ редактировать ]Компания начинала всего с 13 продуктов для макияжа, но с тех пор разработала более 300 продуктов, включая средства для ванн, средства по уходу за кожей, косметику на минеральной основе, профессиональные инструменты, [4] подводки для глаз , помада , блески , [6] [7] румяна , бронзаторы , кисточки , тушь , [8] и многое другое. Большинство товаров считаются доступными, их средняя розничная цена составляет 9 долларов. [17] Разнообразие продукции Elf позволяет компании ориентироваться на широкий возрастной диапазон: от подростков до женщин от 40 до 50 лет. [5] Вся их продукция веганская.
В 2011 году компания представила различные линейки продуктов, в том числе elf Studio, elf Minerals и elf Essentials. [5]
В 2011 году у elf Cosmetics было три разные линии:
- elf Studio – линия макияжа включает в себя профессиональную косметику для профессиональных визажистов и потребителей.
- elf Minerals – состоит из косметики, изготовленной из натуральных минералов.
- elf Essentials – включает в себя средства для макияжа «на каждый день» по более низким ценам, чтобы быть доступными. [18]
По состоянию на 2023 год у компании есть только два обозначения продукта: elf Cosmetics и elf Skin. Последняя представляет собой линию по уходу за кожей, аналогичную снятой с производства линии Elf Bath & Body , в которую входят увлажняющие , очищающие средства и ароматизаторы . [5] [17]
Продажи
[ редактировать ]Розничная торговля
[ редактировать ]Косметика elf в настоящее время доступна в 18 странах, включая США , Канаду , Австралию , Великобританию , Саудовскую Аравию , Францию , Колумбию и Испанию . [5] [10] Продукцию можно приобрести в региональных аптечных сетях США и Канады. [2] Продукты elf чаще всего встречаются в Target. В марте 2010 года продукты линейки Elf стоимостью 1 доллар и Studio были размещены в более чем 700 Target . магазинах [10] цены на большинство отдельных товаров составляют 1 и 3 доллара. [8] Еще одно расширение Target, включившее в себя большинство торговых точек, произошло в марте 2011 года. [8] Другие магазины включают Kmart , [7] Долларовый генерал , [5] и Уолмарт . [8] elf также продается в различных супермаркетах и магазинах женской одежды со скидками, часто в четырехъярусных спиннерах или «аквариумах» в отделах импульсных покупок. [4]
Веб-сайт
[ редактировать ]История
[ редактировать ]В 2004 году компания добилась лишь частичного успеха, продавая свою продукцию в розничных магазинах, в том числе в долларовых магазинах . [19] Журнал Glamour хотел представить эльфийский продукт, но сообщил компании, что они не смогут этого сделать, если этот продукт не будет доступен на национальном уровне для их 2-миллионной читательской базы. [4] [12] У elf Cosmetics на тот момент был веб-сайт, предназначенный для демонстрации продукции. [4] и в том же году он перезапустил сайт как сайт электронной коммерции , быстро отправляя тысячи заказов. [2] С момента премьеры нового сайта продукция Elf была представлена в Glamour более семи раз. [20] Веб-сайт теперь является основным средством продаж бренда. [2] и на их долю пришлось около 50% всех продаж в 2008 году. [6]
Функции
[ редактировать ]В июне 2007 года elf запустила блог о красоте и колонку с советами , в которой рекламирует продукцию (не только elf) и рассказывает о наблюдениях за знаменитостями. С тех пор продолжительность посещений сайта клиентами утроилась. [6] На всех страницах продуктов на сайте есть кнопка «Поговорить сейчас», которая позволяет клиентам напрямую связаться с одним из профессиональных визажистов компании. На сайте есть «виртуальная лаборатория преобразования», где клиенты могут тестировать продукты в цифровом виде на моделях или на своих собственных фотографиях. [12] Клиенты могут создавать личный профиль, публиковать и комментировать блоги, общаться с другими клиентами и получать доступ к энциклопедии красоты. [4] Они также могут создать «профиль красоты», и им рекомендуются продукты Elf в соответствии с их типом кожи, цветом волос и глаз, а также типичным режимом ухода за красотой. [4] [7] Также включена возможность создать список желаний, который подключается к Facebook . [6] [21] или просмотрите обучающие веб-видео о техниках и стилях макияжа. [5] [19] В настоящее время на сайте зарегистрировано более 2 миллионов участников. [11]
Акции
[ редактировать ]В 2007 году компания начала активно инвестировать в электронный маркетинг считает ее еженедельные почтовые кампании , и eCommerce-Guide самой сильной рекламой компании. [12] Компания предлагает своим клиентам практически постоянные рекламные акции, в основном через свой веб-сайт. Подписчики в списке рассылки могут зарабатывать баллы или подарочные сертификаты за ссылки в Интернете, которые превращаются в сделки купли-продажи. [6] [21] Шамах заявил, что по состоянию на сентябрь 2009 года более 500 000 друзей, рефералов, вернулись, чтобы совершить покупку. [12]
Он также часто проводит онлайн-мероприятия, а с 2010 года предлагает клиентам всех возрастов и национальностей пройти кастинг, чтобы выбрать ежегодного представителя бренда. Четыре выбранных человека привозятся в Нью-Йорк, чтобы получить макияж от Ахель Данауэй, креативного директора elf и ведущего визажиста, а также принять участие в фотосессии . Номинантам предусмотрены различные денежные призы, а победителя называют «лицом эльфа». [10] [22]
Присутствие в СМИ
[ редактировать ]Продукция elf получила положительные отзывы в десятках крупных журналов, включая Glamour , Allure , Self , [7] InStyle и Good Housekeeping . [2] Премьера сегмента об эльфах состоялась на канале Style Network . также [19] О бизнесе писали такие издания, как Entrepreneur , [3] [21] Си-Эн-Эн , [2] Розничный мерчендайзер, [4] Информационная неделя , [6] и The Wall Street Journal . [8] В декабре 2010 года продукт эльфов «100-Piece Endless Eyes Pro Eyeshadow Palette» был представлен в «The O List: Holiday Edition» (« Любимые вещи Опры ») в Уинфри Опры журнале O . Журнал заявил, что в набор вошли «почти все мыслимые цвета», и товар быстро был полностью распродан. В январе 2011 года elf вновь представила продукт за полцены, или 10 долларов. [11]
В апреле 2023 года elf дебютировал с цифровым сериалом «Vanity Table Talk», который будет выходить ежемесячно на YouTube , Instagram и TikTok . В первом эпизоде участвовала актриса Дженнифер Кулидж . [23]
В ноябре 2023 года компания elf создала игру Roblox «elf UP!», магната Roblox , в которой игроки продвигают поколение Альфа и поколение Z, чтобы стать предпринимателями, чтобы привлечь игроков к игре. Elf предоставляет игрокам до 1 миллиона бесплатных UGC (пользователей). Сгенерированный контент) в Roblox для игроков.
Кампании
[ редактировать ]Фонды борьбы с раком молочной железы
[ редактировать ]В октябре 2004 года, всего через несколько месяцев после своего основания, elf пожертвовала 20% доходов от своего «Мерцающего лицевого кнута» на исследования и средства борьбы с раком молочной железы. Он также предоставил «Пакеты ухода за цветотерапией» пациентам с раком молочной железы в городских больницах Лос-Анджелеса . [3]
КАРТА
[ редактировать ]Бренд использует только продукцию, не тестируемую на животных . [9] В 2007 году было объявлено, что Elf продает пинцеты в из искусственной кожи . футляре [24] с надписью «elf Professional поддерживает PETA в кампании против меха . 50% доходов от продажи этих пинцетов идут прямо в PETA!» Генеральный директор Джозеф Шама позже получил награду PETA «Первопроходец», присуждаемую за «сострадание и стремление никогда не проводить испытания на животных ». [7]
Землетрясение и цунами в Японии, 2011 г.
[ редактировать ]Компания elf Cosmetics объявила о кампании «Mi & You Can Make the Difference» через несколько дней после землетрясения и цунами в Тохоку в 2011 году , которая помогла финансировать усилия по оказанию помощи. В рамках программы 5% всех онлайн-покупок было передано Красному Кресту для инициативы восстановления Японии после кризиса. [25]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Брукман, Фэй (6 февраля 2014 г.). «Таранг Амин назначен генеральным директором Elf Cosmetics» . ВВД . Проверено 6 февраля 2014 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час «Красивое лицо, которое не будет стоить ни руки, ни ноги» . CNN . 9 января 2006. Архивировано из оригинала 6 октября 2012 года . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Пеннингтон, Эйприл Ю. (январь 2005 г.). «Конвенция о борьбе: бросая вызов отраслевым стандартам дорогой косметики, - говорит ELF, - на этом деньги заканчиваются » . Предприниматель . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я «ELF: Косметика? Покрыта» . Розничный мерчендайзер. 31 июля 2008 года . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я «elf Cosmetics объявляет об инвестициях от TSG Consumer Partners» . эльфийская косметика. 7 января 2011 года . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г Клэнси, Хизер (24 октября 2008 г.). «Как увеличить доход от электронной коммерции с помощью сообщества» . Информационная неделя . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час «Косметика elf: недорогие предметы первой необходимости для красоты, полные «дешевых острых ощущений» » . ПЕТА . Октябрь 2010 года . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г Атавалей, Анджали (3 февраля 2011 г.). «Это просто блеск для губ, мам» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б «Заявление о нежестокости» . эльфийская косметика. Архивировано из оригинала 30 декабря 2010 г. Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с д «Эльфийская косметика достигла 2 миллионов!» . эльфийская косметика. 4 июня 2010 г. Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с «Любимая палитра теней для век Опры снова в наличии в elf Cosmetics!» . эльфийская косметика. 18 января 2011 года . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж Бил, Ванги (23 сентября 2009 г.). «Профиль eBiz: Косметика ELF (глаза, губы, лицо)» . электронная коммерция-Guide.com . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б Брукман, Фэй (6 февраля 2014 г.). «Таранг Амин назначен генеральным директором Elf Cosmetics» . ВВД . Проверено 6 февраля 2014 г.
- ^ Сэндлер, Эмма (29 августа 2023 г.). «Elf Beauty приобретает Naturium за 355 миллионов долларов, что сигнализирует о готовности индустрии к слияниям и поглощениям» . Глянцевый . Проверено 29 августа 2023 г.
- ^ Мансо, Джеймс (29 августа 2023 г.). «Elf Beauty увеличила объем средств по уходу за кожей, заключив сделку на покупку Naturium на 355 миллионов долларов» . ВВД . Проверено 30 августа 2023 г.
- ^ «Эльф Бьюти повышает прогноз после того, как продажи выросли на 76 процентов в прошлом квартале» . Бизнес моды . 01.11.2023 . Проверено 8 декабря 2023 г.
- ^ Jump up to: а б Данцигер, Памела Н. (30 августа 2023 г.). «Color Cosmetics Powerhouse Elf Beauty приобретает натуриум, расширяя сферу применения средств по уходу за кожей» . Форбс . Проверено 20 декабря 2023 г.
- ^ «Обзоры линий макияжа» . эльфийская косметика . Проверено 10 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с Палмквист, Сьюзен. «Руководство по макияжу для бюджетных умных девушек» . Долларовые носилки . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ «Базз: Гламур » . эльфийская косметика. Архивировано из оригинала 10 июля 2011 г. Проверено 10 марта 2011 г.
- ^ Jump up to: а б с Клэнси, Хизер (август 2008 г.). «Умей их держать» . Предприниматель . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ Дойл, Эрин (13 февраля 2011 г.). «elf Cosmetics объявляет конкурс «Красота для всех возрастов 2011» » . эльфийская косметика. Архивировано из оригинала 14 июля 2011 года . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ «Косметика Elf запускает цифровую серию Vanity Table Talk» . Новости аптеки . 27 апреля 2023 г. Проверено 9 октября 2023 г.
- ^ «PETA и эльф» PETA . 14 сентября 2007 года . Проверено 9 марта 2011 г.
- ^ «elf Cosmetics объявляет о программе помощи «Mi & You Can Make the Difference» для помощи японским жертвам землетрясения» . Хроника Сан-Франциско . 30 марта 2011 года . Проверено 15 июня 2011 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Официальный сайт
- Коммерческие данные elf Beauty, Inc.:
- Предприниматель - ELF бросает вызов отраслевым стандартам дорогой косметики (январь 2005 г.)
- CNN - Красивое лицо, которое не будет стоить ни руки, ни ноги (январь 2006 г.)
- Розничный мерчендайзер - ELF Cosmetics? Покрыто (июль 2008 г.)
- PETA - Недорогие предметы первой необходимости для красоты, полные дешевых острых ощущений (октябрь 2010 г.)
- The Wall Street Journal - Это просто блеск для губ, мама (февраль 2011 г.)
