Медведь в лесу

« Медведь », телевизионный рекламный ролик, известный и часто упоминаемый по первой строке « В лесу есть медведь », был создан для президентской кампании в США в 1984 году от Республиканской партии кандидата Рональда Рейгана . В рекламном ролике был показан медведь гризли, бродящий по лесу, и сопровождался повествованием, предполагающим, что медведь может быть опасным и что было бы разумно быть готовым к такой возможности. В финальной сцене появляется человек, и медведь делает шаг назад. Рекламный ролик заканчивается фотографией Рейгана и слоганом: «Президент Рейган: готов к миру».

Без прямого упоминания оппонента Уолтера Мондейла , расходов на оборону или Советского Союза (традиционно символизируемого медведем ), реклама предполагала, что Рейган лучше подготовлен к распознаванию угроз глобальной стабильности и борьбе с ними. Исследование, проведенное удостоенным наград специалистом по опросам общественного мнения Ричардом Виртлином, выявило наибольшую обеспокоенность страны по поводу Советского Союза и то, как деликатно сообщить о решении.

Подробности и полный текст повествования

«В лесу есть медведь. Некоторым людям медведя легко увидеть. Другие его вообще не видят. Некоторые говорят, что медведь ручной. Другие говорят, что он злой и опасный. конечно, кто прав, разве не разумно быть таким же сильным, как медведь, если есть медведь?»

Рекламный ролик был написан и озвучен рекламщиком Хэлом Райни , который также написал и озвучил резонансную рекламу Рейгана « Утро в Америке » (под названием «Гордее, сильнее, лучше»), а также его рекламу «Америка вернулась». Для многих его богатый, добродушный голос олицетворял целостность и подлинность. ^{[ 1 ]}

Прием

Первоначальный просмотр рекламы в фокус-группах показал, что аудитория нашла ее послание двусмысленным: некоторые интерпретировали ее как обвинение в защите окружающей среды , другие - как критику контроля над огнестрельным оружием , но основная метафора « мир через силу » оставалась сильной. ^{[ 2 ]} Сама реклама имела очень высокий уровень запоминаемости среди зрителей, даже тех, кто не был уверен в ее значении. ^{[ 3 ]}

Реклама получила похвалу в политическом и рекламном мире. Республиканский стратег Дэн Шнур сказал о работе Райни: «Большая часть политической рекламы поражает зрителей, в то время как его работа демонстрирует столь же сильную точку зрения, но в менее конфронтационной и более успокаивающей манере». ^{[ 4 ]}

«В лесу медведь» продолжает оставаться популярной фразой, которую можно произносить, когда на горизонте маячит потенциальная проблема, особенно в политических кругах. Реклама была скопирована во время президентской кампании республиканца Джорджа Буша в 2004 году в рекламе под названием «Волки», целью которой было провести параллели между террористами и лесными волками . Однако в этой рекламе прямо упоминался терроризм , оппонент Джон Керри , либерализм , расходы на разведку и «защита Америки». В сентябре 2015 года кандидат в президенты от республиканской партии Тед Круз создал рекламный ролик под названием «Скорпион» с вступительной строкой «В пустыне есть скорпион». В рекламе Круз использовал образ скорпиона, чтобы показать угрозу, которую исламский терроризм представляет для США. Эту рекламу сразу же признали копией или данью уважения Рейгану. ^{[ 5 ]}^{[ 6 ]} В настоящее время в электронном бюллетене PowerPost для подписчиков The Washington Post , The Daily 202, часто используется фраза «В лесу все еще есть медведь», чтобы представить политические темы. ^{[ 7 ]}

Работа Виртлина над первой кампанией Рейгана, и особенно эта реклама, принесла ему титул «Рекламщик года» по версии журнала Advertising Age , а газета Washington Post назвала Виртлина «принцем опросов общественного мнения».

См. также

Ссылки

^ «Рейган объявляет Россию вне закона» . Xent.com . Архивировано из оригинала 3 марта 2016 года . Проверено 26 июня 2022 г.
^ Медвик, Стивен К. (2001). Политические консультанты на выборах в Конгресс США. Огайо: Издательство Университета штата Огайо. стр. 48-49
^ Просто, Мэрион Р. (1991). Следует ли регулировать предвыборную рекламу? Нет. Роуз, Гэри Л. (редактор) Спорные вопросы президентских выборов. Нью-Йорк: Издательство Государственного университета Нью-Йорка. п. 145
^ «Создание образа Рейгана» - история о том, как Хэл Райни разрабатывал рекламную кампанию. , Sfgate.com
^ «Реклама Теда Круза «Скорпион» копирует знаменитую рекламу Рейгана «Медведь»» . Mediaite.com . 16 сентября 2015 г.
^ Габриэль, Трип (15 сентября 2015 г.). «Реклама Теда Круза использует скорпиона для изображения угрозы исламского террора» . Нью-Йорк Таймс .
^ [1] ^{[ мертвая ссылка ]}

Внешние ссылки

Медведь — видео оригинальной рекламы на YouTube
«Если есть волк...» — сравнение с рекламой Буша с волками.
: Журнал Boards «Почему политическая телевизионная реклама так отстой» приводит «Медведя» и «Гордого, сильного, лучшего» как примеры эффективной и значимой рекламы в отличие от недавней рекламы.
Еженедельный стандарт : «Керри Нэйшн?» - Фред Барнс называет «Медведя» «разрушительным… умным и забавным» и использует его как пример того, как Джордж Буш мог бы справиться с Джоном Керри на выборах 2004 года.

[1] «Рейган объявляет Россию вне закона» . Xent.com . Архивировано из оригинала 3 марта 2016 года . Проверено 26 июня 2022 г.

[2] Медвик, Стивен К. (2001). Политические консультанты на выборах в Конгресс США. Огайо: Издательство Университета штата Огайо. стр. 48-49

[3] Просто, Мэрион Р. (1991). Следует ли регулировать предвыборную рекламу? Нет. Роуз, Гэри Л. (редактор) Спорные вопросы президентских выборов. Нью-Йорк: Издательство Государственного университета Нью-Йорка. п. 145

[4] «Создание образа Рейгана» - история о том, как Хэл Райни разрабатывал рекламную кампанию. , Sfgate.com

[5] «Реклама Теда Круза «Скорпион» копирует знаменитую рекламу Рейгана «Медведь»» . Mediaite.com . 16 сентября 2015 г.

[6] Габриэль, Трип (15 сентября 2015 г.). «Реклама Теда Круза использует скорпиона для изображения угрозы исламского террора» . Нью-Йорк Таймс .

[7] [1] ^{[ мертвая ссылка ]}

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]