Мак сегодня вечером
| Мак сегодня вечером | |
|---|---|
 Аниматроник Mac Tonight в Solid Gold McDonald's в Гринфилде, штат Висконсин , апрель 2006 г. | |
| Первое появление | 29 декабря 1986 г. 26 декабря 1987 г. (Канада) |
| Создано | Дэвис, Джонсон, Могул и Коломбатто |
| На фото | Дуг Джонс (1986–1997) |
| Озвучивает | Брок Уолш (1986–1990), Исон Чан (2007–2010), Шаризан Борхан (2007) |
| Информация во вселенной | |
| Пол | Мужской |
| Занятие | Ночной талисман McDonald's быстрого питания сети ресторанов |
Мак Сегоднянайт был персонажем, который использовался в маркетинге ресторанов McDonald's в конце 1980-х годов. Известный своей головой в форме полумесяца , солнечными очками и игрой на фортепиано , персонаж исполнил песню « Mack the Knife », прославившуюся в США благодаря Бобби Дэрину . На протяжении всей кампании Мака исполнял актер Дуг Джонс , а озвучивал Брок Уолш.
Первоначально задуманная как рекламная акция, направленная на увеличение продаж обедов лицензиатами Южной Калифорнии , популярность Mac Tonight привела к тому, что 27 августа 1987 года McDonald's распространил ее по всей стране. [ 1 ] К 1988 году рекламная кампания распространилась по всему миру. В 1989 году сын Бобби Дэрина, Додд Митчелл Дэрин, подал в суд на McDonald's за якобы посягательство на изображение Дэрина. После иска McDonald's прекратил использовать эту песню. На протяжении 1990-х годов в США было несколько попыток перезагрузить Mac Tonight, но ни одна из них не увенчалась успехом.
История
Оригинальная маркетинговая кампания (1986–1989)
Кампания, созданная Джимом Беннедиктом [ 2 ] и Питер Кутрулис, [ 3 ] был создан для франчайзи McDonald's в Южной Калифорнии рекламной фирмой Davis, Johnson, Mogul & Colombatto из Лос-Анджелеса . [ 3 ] при бюджете около 500 000 долларов. Стремясь расширить бизнес по производству ужинов, агентство вдохновилось песней « Mack the Knife » Курта Вайля и Бертольта Брехта , прославившейся в США благодаря Бобби Дэрину в 1959 году. Прежде чем принять решение о создании, агентство прослушало различные ее версии. оригинальная версия с новыми текстами. [ 3 ] Решив не изображать реальных людей, дизайнеры остановились на антропоморфной эстрадной луне на теле мужчины в солнцезащитных очках в стиле 1950-х годов; песня и стиль были разработаны, чтобы понравиться бэби-бумерам и возродить музыку в стиле 1950-х годов в популярной культуре. [ 3 ] Персонаж, игравший на рояле либо на парящем облаке, либо на гигантском Биг-Маке (отсюда и название), должен был собрать «культовых» последователей. [ 3 ]
С 1986 по 1987 год кампания распространилась на другие города западного побережья Америки . В McDonald's заявили, что кампания имела «большой успех», а отраслевой журнал Nation's Restaurant News объявил, что она способствовала увеличению количества ужинов в некоторых калифорнийских ресторанах более чем на 10%. [ 3 ] Толпа из 1500 человек посетила визит костюмированного персонажа в McDonald's в Лос-Анджелесе. [ 3 ] Из-за опасений, что он слишком типичен для Западного побережья, в феврале 1987 года было решено, что этот персонаж будет фигурировать в национальной рекламе, которая вышла в эфир в сентябре того же года. Он собрал толпу из 1000 человек в Бока-Ратон, Флорида . [ 3 ] Опрос, проведенный Ad Watch в сентябре 1987 года, показал, что число потребителей, которые вспомнили рекламу McDonald's раньше любой другой, удвоилось по сравнению с предыдущим месяцем и было выше, чем у любой другой компании с момента запуска New Coke в 1985 году. [ 3 ]
Дуг Джонс исполнял Mac Tonight более чем в 27 из 29 рекламных роликов с 1986 по 1997 год. Спустя годы, в 2013 году, он вспоминал: «Именно тогда моя карьера сделала поворот, которого я не ожидал. Я не знал, что это был вариант карьеры. " [ 4 ] Голос Mac Tonight озвучил Брок Уолш. [ 5 ]
В 1989 году сын Бобби Дэрина Додд Митчелл Дэрин заявил, что песня без предварительного разрешения нарушает права на товарный знак его отца, и подал иск, а также потребовал удалить песню из теле- и радиорекламы. [ 6 ] В ответ на иск McDonald's прекратил транслировать рекламу.
Они подумали, что я перенял стиль пения его отца, и подали иск за нарушение сходства. В частности, очевидно, проблема заключалась в моей вокализации. Однако для меня Бобби Дэрин не был отпечатком этой песни. На меня больше повлияли такие парни, как Фрэнк Синатра, Рэй Чарльз и Луи Армстронг — Луи Армстронг тоже был известен этой песней.
Это привело к полной остановке кормового поезда. Однако я думаю, что этот иск совпал с упадком рекламы Mac Tonight как эффективного маркетинга. Я думаю, что в «Макдоналдсе» посмотрели на это так: «Мы действительно хотим с этим трахаться? Не проще ли просто бросить все это и убежать?» Вот что они сделали. Хотя это круто. Это бизнес. Я понимаю.
Я думаю, они пытались немного изменить песню, но это не сработало. Вскоре после этого Мак закончил работу. [ 7 ]
— Брок Уолш
В 1996 году Mac Tonight появился в рекламе, которая транслировалась только на Западном побережье . [ 7 ] В период с 1997 по 1998 год McDonald's спонсировал NASCAR член Зала славы Билл Эллиот с Mac Tonight, изображенным на его машине. [ 8 ] В 2016 году темой Mac Tonight была Джейми МакМюррея пилота McDonald 's Чипа Ганасси Рейсинга № 1 Chevrolet SS схема возврата на гоночной трассе Дарлингтон для гонки Southern 500 . [ 9 ]
Реинтродукция в Юго-Восточной Азии (2006–2010 гг.)
В 2006 году McDonald's вернул этого персонажа на территориях Юго-Восточной Азии, таких как Сингапур , Малайзия , Индонезия , Филиппины , Гонконг , Тайвань , Таиланд и Китай . Эксклюзивная азиатская кампания включала в себя анимированный Mac Tonight, танцующий на крыше ресторана McDonald's, поющий и играющий на саксофоне . [ 10 ] Эти рекламные ролики были сделаны Liquid Animation. [ 11 ]
«Mac Tonight Mad Dash» — соревнование, проводившееся 24 июля 2007 года и транслировавшееся на Филиппинах , в котором 24 пары участников должны были соревноваться, чтобы посетить заведения McDonald's и решить головоломки. [ 12 ]
Производство
Маска
Маску, которую носил актер, сделал художник по гриму и спецэффектам Стив Нил. Он весил более 10 фунтов, а мимика была моторизована с помощью аниматроники. Требовалось три кукловода, чтобы контролировать движение губ, челюсти и бровей. [ 7 ]
Были сделаны новые маски с большей артикуляцией и добавлением аниматроники. Австралийскую маску 1988 года изготовил Роберт Берти. [ 13 ]
Аниматроника
Несколько ресторанов McDonald's в начале 1990-х годов были оснащены аниматронными фигурами Mac Tonight с гидравлическим приводом, построенными Mannetron. [ 14 ] с персонажем, играющим на фортепиано. [ 15 ] Один из аниматроников находится в крупнейшем в мире развлекательном ресторане McDonald's в Орландо, Флорида . [ 16 ]
Наследие
Благотворительная организация Ronald McDonald House Charities начала ежегодный сбор средств Mac Tonight Gala, который в 2018 году был переименован в Бал-маскарад. [ 17 ]
Mac Tonight тесно связан с вейпорвейвом и появился на обложке сплит-альбома Late Night Delight компаний Saint Pepsi и Luxury Elite . [ 18 ] [ 19 ] где он стал иконой жанра. [ 20 ]
Лунный Человек
Moon Man — интернет-мем и неофициальная пародия на Mac Tonight, возникшая в 2007 году в сообществе интернет-мемов YTMND , в которой персонаж изображен как сторонник превосходства белой расы . [ 21 ] [ 22 ] В видеороликах Moon Man представлены рэп-песни с расистскими и жестокими текстами. В статье Салона Лунный Человек сравнивался с лягушкой Пепе , еще одним мемом и символом ненависти. К 2016 году YouTube удалил видео с Лунным Человеком за нарушение правил сообщества в отношении разжигания ненависти , а AT&T, чье программное обеспечение для преобразования текста в речь использовалось для создания мема, отредактировало его, чтобы отфильтровать имя персонажа и нецензурную лексику. [ 23 ] В 2019 году Антидиффамационная лига добавила Лунного человека в свою базу данных символов ненависти . [ 24 ] Также был создан мод , для видеоигры Doom в котором Лунный Человек является игровым персонажем, а расистские стереотипы — врагами. [ 7 ]
Что касается Лунного человека, соавтор Mac Tonight Питер Котрулис сказал в 2022 году, что он «хотел бы вернуть Мака», но «с учетом того, как его извратили в последние годы, я не думаю, что это когда-либо произойдет сейчас». [ 7 ]
Ссылки
- ^ «Статья вырезана из журнала Pensacola News Journal» . Журнал новостей Пенсаколы . 17 августа 1987 г. с. 14. Архивировано из оригинала 21 февраля 2024 года . Проверено 21 февраля 2024 г.
- ^ «ВРАЩЕНИЕ И БАЛАНС: Когда это необходимо» . 17 января 2011 года. Архивировано из оригинала 24 января 2024 года . Проверено 24 января 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час я Прескотт, Эйлин (29 ноября 1987 г.). «Создание «Mac Tonight» » . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 15 июля 2021 года . Проверено 28 февраля 2015 г.
- ^ Редька, Кристина (26 июня 2013 г.). «Дуг Джонс рассказывает о третьем сезоне FALLING SKIES, процессе грима, своей карьере, своем желании снять «ХЕЛЛБОЙ 3» и многом другом» . Коллайдер . Архивировано из оригинала 8 декабря 2015 года . Проверено 2 декабря 2015 г.
- ^ «Голос Брока Уолша на «Mac Tonite» » . Солт-Стар . 25 марта 1988 г. с. 36. Архивировано из оригинала 7 февраля 2024 года . Проверено 6 февраля 2024 г.
- ^ «Сын Дарина подает в суд на Макдональдс» . Новости Дезерета . 15 октября 1989 года. Архивировано из оригинала 13 июля 2018 года . Проверено 30 августа 2012 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и «Восхитительная устная история «Mac Tonight» » . 21 января 2022 года. Архивировано из оригинала 11 января 2024 года . Проверено 11 января 2024 г.
- ^ «Результаты гонщика Билла Эллиотта на Кубке Уинстона NASCAR 1997 года» . Racing-Reference.info . Архивировано из оригинала 28 апреля 2021 года . Проверено 2 декабря 2015 г.
- ^ Дженсен, Том (15 августа 2016 г.). «Джейми МакМюррей представляет схему возврата Дарлингтона к «Mac Tonight»» . FoxSports.com . Архивировано из оригинала 15 августа 2016 года . Проверено 30 августа 2016 г.
- ^ Рекламный ролик Mac Tonight в Юго-Восточной Азии (рекламный). Корпорация Макдональдс. 2007.
- ^ «Жидкая анимация » Макдональдс – «Mac Tonight» » . Архивировано из оригинала 31 января 2024 года . Проверено 31 января 2024 г.
- ^ Каванлит, Карми К. «Mac Tonight Mad Dash 2007» . Philstar.com . Архивировано из оригинала 24 февраля 2024 года . Проверено 31 января 2024 г.
- ^ Австралийский рекламный ролик Mac Tonight, руководитель Роберт Берти , 17 февраля 2019 г., заархивировано из оригинала 25 января 2024 г. , получено 25 января 2024 г.
- ^ Ретроист. «История Мака сегодня вечером» . www.retroist.com . Архивировано из оригинала 16 января 2024 года . Проверено 11 января 2024 г.
- ^ Окер, JW (21 марта 2012 г.). «Мак сегодня вечером» . Странные вещи, которые я видел . Архивировано из оригинала 16 июля 2021 года . Проверено 12 июля 2018 г.
- ^ Куберски, Сет (16 марта 2016 г.). «Крупнейшее в мире развлекательное заведение McDonald's вновь открывается на Интернэшнл Драйв» . Журнал «Аттракционы» . Архивировано из оригинала 15 мая 2021 года . Проверено 12 июля 2018 г.
- ^ «Бал-маскарад LARMH, 3 ноября 2018 г.: Благотворительная организация Дома Рональда Макдональда в Южной Калифорнии» . rmhcsc.org . Архивировано из оригинала 31 января 2024 года . Проверено 31 января 2024 г.
- ^ Бошан, Скотт (18 августа 2016 г.). «Как Vaporwave была создана, а затем уничтожена Интернетом» . Эсквайр . Архивировано из оригинала 19 августа 2016 года . Проверено 26 августа 2016 г.
- ^ Майнор, Иордания (19 мая 2016 г.). «McDonald's Mac Tonight должен вернуться в лидеры кинематографической вселенной быстрого питания» . Geek.com . Архивировано из оригинала 20 мая 2016 года . Проверено 25 августа 2016 г.
- ^ Боу, Майлз (10 июня 2019 г.). «Кислотное испытание: суровая электроника, устная речь, классика Vaporwave и многое другое» . Бандкемп Дейли . сек. Luxury Elite / Saint Pepsi – наслаждение поздней ночью. Архивировано из оригинала 28 января 2020 года . Проверено 13 октября 2023 г.
- ^ «Лунный человек» . Антидиффамационная лига . Проверено 26 июля 2024 г.
- ^ Берк, Тимоти (22 декабря 2014 г.). «Изнасилование, убийство, жестокий расизм: самая странная рекламная кампания McDonald's за всю историю» . Мертвая спина . Проверено 26 июля 2024 г.
- ^ Шеффилд, Мэтью (25 октября 2016 г.). «Знакомьтесь, Moon Man: расистская рэп-сенсация альтернативных правых, заимствованная из рекламы McDonald's 1980-х годов» . Салон . Архивировано из оригинала 29 января 2019 года . Проверено 25 июля 2024 г.
- ^ Кунцельман, Майкл (26 сентября 2019 г.). « Жест руки «ОК», надпись «Bowlcut» добавлена в базу данных символов ненависти» . Ассошиэйтед Пресс . Архивировано из оригинала 8 марта 2021 года . Проверено 24 ноября 2020 г.