Выбор рекламных носителей
| Маркетинг |
|---|
Выбор рекламных носителей — это процесс выбора наиболее эффективных средств массовой информации для рекламной кампании . Чтобы оценить эффективность СМИ, специалисты по планированию учитывают ряд факторов, в том числе: необходимый охват и количество показов целевой аудитории ; относительная стоимость рекламы в СМИ и медиа-среды. Медиапланирование может также включать покупку медиапространства. Медиапланировщикам необходимо глубокое понимание сильных и слабых сторон каждого из основных медиа-вариантов. Медиаиндустрия динамична: постоянно появляются новые варианты рекламных носителей. Цифровые и социальные сети меняют способ использования потребителями средств массовой информации, а также влияют на то, как потребители получают информацию о продуктах.
Виды рекламных носителей
[ редактировать ]
Выбор рекламных средств для конкретной кампании требует глубокого и глубокого понимания доступных вариантов средств массовой информации. [ 1 ]
Телевизионная реклама
[ редактировать ]Телевизионная реклама позволяет охватить большое количество людей за один раз. Причина такого большого количества заключается в том, что этот метод рекламы может охватить потребителей на уровне домохозяйств. [ 2 ] Тем не менее, поскольку телевидение является средством массовой информации, которое может увидеть практически каждый, оно не имеет возможности доставлять рекламу узкоцелевым клиентам по сравнению с другими средствами массовой информации. Телевизионные сети пытаются улучшить свои усилия по таргетированию. В частности, сети, работающие в сфере платного доступа, например сети с каналами кабельного и спутникового телевидения, вводят более узко тематические программы (т.е. телешоу, ориентированные на определенные группы интересов), предназначенные для привлечения избранной аудитории. Однако телевидение остается лучшим вариантом для продуктов, ориентированных на широкий рынок. Географический охват телевизионной рекламы может варьироваться от местной или региональной рекламы до национального охвата, в зависимости от того, используются ли услуги общественного вещания или абонентского кабельного телевидения. [ 3 ]
Телевизионная реклама, которая когда-то считалась основой рекламы в СМИ, сталкивается с многочисленными проблемами со стороны альтернативных средств массовой информации, особенно интерактивных и социальных сетей. Технологические инновации, особенно появление блокировки и отключения рекламы , подорвали актуальность и актуальность телевидения для некоторых аудиторий. [ 4 ]
Радиореклама
[ редактировать ]Продвижение по радио уже более 80 лет является жизнеспособным вариантом рекламы. Радиореклама в основном носит локальный характер в пределах диапазона вещания радиостанции, однако существует как минимум три варианта, которые обеспечивают национальное и, возможно, международное покрытие. Во-первых, во многих странах существуют радиосети, которые используют для одновременного вещания множество географически различных станций. В Соединенных Штатах такие сети, как Disney (детские программы) и ESPN (спортивные программы), вещают на национальном уровне либо через группу станций, принадлежащих компаниям, либо через соглашение о синдикации (т. е. деловое соглашение) со станциями-партнерами. Во-вторых, за последние несколько лет появление радиопрограмм, транслируемых через спутник, стало вариантом национальной рекламы. Наконец, потенциал национальной и международной рекламы может стать более привлекательным, поскольку радиостанции позволяют транслировать свои сигналы через Интернет.
Во многих отношениях радио страдает от тех же проблем, что и телевидение, а именно: оно является средством массовой информации, которое не является целенаправленным и дает мало возможностей отслеживать реакцию. Но в отличие от телевидения радио имеет дополнительный недостаток: рекламодатели ограничиваются только аудиорекламой. Для некоторых товаров реклама без визуального сопровождения не эффективна. [ нужна ссылка ]
Реклама в печатных изданиях
[ редактировать ]
Печатные издания, такие как журналы, книги, газеты и специальные выпуски (например, ежегодники), предлагают разнообразные рекламные возможности: [ 5 ]
Журналы, особенно те, которые ориентированы на определенную нишу или специализированные области интересов, являются более целенаправленными по сравнению с вещательными СМИ. Кроме того, журналы предлагают маркетологам возможность представить свое сообщение, используя высококачественные изображения (например, полноцветные), а также могут предложить рекламодателям возможность интегрировать интерактивный, тактильный опыт посредством использования скретч-бумаги, пропитанной ароматами (например, духи).
Газеты также размещают цветную рекламу, хотя их главное преимущество заключается в способности ориентироваться на местные рынки. Для рекламодателей преимуществом является возможность вставлять в газету каталоги или специальные рекламные материалы.
Публикации специальных выпусков могут предлагать очень избирательный таргетинг, поскольку они часто фокусируются на чрезвычайно узких темах (например, руководство по покупке автомобилей, туристические гиды, рейтинги колледжей и университетов и т. д.).
Интернет-реклама
[ редактировать ]
Самым быстрорастущим средством рекламы для рекламы является Интернет . По сравнению с расходами в других средствах массовой информации, уровень расходов на интернет-рекламу стремительно растет, и в США по совокупным расходам уступает только газетной и телевизионной рекламе. Влияние интернет-рекламы продолжает расширяться, и каждый год все больше крупных маркетологов переводят на эту среду большую часть своего рекламного бюджета. [ 6 ] Две ключевые причины этого сдвига связаны со способностью Интернета: (1) узко нацеливать рекламное сообщение и (2) отслеживать реакцию пользователя на сообщение рекламодателя. [ 7 ]
Интернет предлагает множество вариантов рекламы с доставкой сообщений через веб-сайты или по электронной почте: [ 8 ]
- Стандартные форматы онлайн-рекламы (например, баннерная реклама , межстраничная реклама). Баннерная реклама представляет собой прямоугольную рекламу, появляющуюся вверху или внизу веб-страницы. Баннерная реклама обычно имеет размер 468 X 60 пикселей. Межстраничное объявление — это реклама, которая отвлекает пользователя. Это может быть целая страница или всплывающее окно.
- Мультимедийная реклама – реклама, включающая в себя различные технологические компоненты, такие как видео и аудио. Считается, что мультимедийная реклама обеспечивает более эффективное воздействие.
- Платная поисковая реклама — метод размещения онлайн-рекламы на веб-страницах, отображающих результаты запросов поисковых систем. С помощью тех же рекламных служб поисковых систем реклама может также размещаться на веб-страницах с другим опубликованным контентом.
- Маркетинг в поисковых системах . Форма интернет-маркетинга , которая включает в себя продвижение веб-сайтов путем повышения их видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP), главным образом, за счет платной рекламы. SEM может включать поисковую оптимизацию (SEO), которая корректирует или переписывает содержимое веб-сайта и архитектуру сайта для достижения более высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем и улучшения списков с оплатой за клик (PPC).
- Онлайн-видеоигры . Онлайн-игра — это видеоигра, в которую частично или преимущественно играют через Интернет или другую компьютерную сеть. Рекламодатели могут платить за включение своих сообщений или продуктов в наборы онлайн-игр.
- Платное включение [ 9 ] - Платное включение — это продукт поискового маркетинга, при котором компания, занимающаяся поисковыми системами, взимает плату за включение веб-сайтов в свой поисковый индекс. Использование платного включения вызывает споры, и его популярность среди поисковых систем со временем снизилась.
- Реклама по электронной почте, также известная как прямой интернет-маркетинг . Использование электронной почты для доставки рекламы дает маркетологам преимущество низкой стоимости распространения и потенциально высокого охвата. В ситуациях, когда маркетолог располагает узконаправленным списком, процент откликов на рекламные объявления по электронной почте может быть довольно высоким. Это особенно верно, если те, кто находится в списке, согласились получать электронную почту — процесс, известный как маркетинг «согласия». Реклама по электронной почте может принимать форму обычного сообщения электронной почты или быть представлена в контексте более подробного контента, например электронного информационного бюллетеня. Доставка на адрес электронной почты пользователя может рассматриваться либо в виде обычного текста, либо может больше напоминать веб-сайт с использованием веб-кодирования (например, HTML). Однако, как известно большинству людей, реклама по электронной почте имеет существенные недостатки из-за широко освещаемых проблем, связанных со злоупотреблениями (например, спамом). [ 10 ]
- Реклама в социальных сетях — формы онлайн-рекламы, ориентированные на службы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram.
Интернет-реклама породила ряд новых подходов к сегментации и таргетингу, включая таргетинг по интересам, поведенческий таргетинг , контекстный таргетинг, географический таргетинг и таргетинг по категориям на основе покупок. [ 11 ]
Внешние СМИ
[ редактировать ]
Использование знаков для передачи сообщений маркетолога размещает рекламу в географически определенных областях, чтобы привлечь внимание клиентов. Самый очевидный метод использования вывесок — рекламные щиты, которые обычно располагаются в местах с интенсивным движением транспорта. Наружные рекламные щиты бывают разных размеров, но наиболее известными являются большие конструкции, расположенные рядом с транспортными узлами и призванные привлечь внимание людей, путешествующих по дорогам или в общественном транспорте. Внутренние рекламные щиты часто меньше наружных рекламных щитов и предназначены для привлечения внимания пешеходов (т. е. тех, кто проходит мимо знака). Например, к этой категории относятся небольшие вывески в аэропортах, вокзалах и крупных коммерческих офисах. [ нужна ссылка ]
Хотя рекламные щиты являются наиболее очевидным примером вывесочной рекламы, существует множество других форм вывесочной рекламы, включая:
- Небесное письмо, где самолеты используют специальные химикаты для образования слов
- Сообщения, размещаемые на воздушных шарах или баннерах, перевозимых небольшими самолетами.
- Мобильные рекламные щиты, на которых знаки размещаются на транспортных средствах, таких как автобусы и автомобили, такси или даже хлопушки, которые несут платные агенты.
- Пластиковые пакеты, используемые для защиты газет, доставляемых на дом
- Реклама, прикрепленная к продуктовым тележкам
- Голографические изображения проецируются в общественные места
- Лазерные проекции на городские здания
Реклама на мобильных устройствах
[ редактировать ]
Карманные устройства, такие как мобильные телефоны, смартфоны, портативные компьютеры и другие беспроводные устройства, составляют растущий рынок мобильных устройств. Такие устройства позволяют клиентам оставаться в курсе, собирать информацию и общаться с другими людьми без привязки к физическому местоположению. Хотя рынок мобильных устройств только начинает становиться жизнеспособным рекламным носителем, вскоре он может предоставить маркетологам значительные возможности для привлечения клиентов в любое время и в любом месте.
Кроме того, благодаря функциям географического позиционирования, включенным в новые мобильные устройства, эта среда может предоставить маркетологам возможность ориентироваться на клиентов на основе их географического местоположения. В настоящее время наиболее популярным методом доставки рекламы на мобильные устройства является обмен обычными текстовыми сообщениями, однако в ближайшие несколько лет ожидается, что мультимедийная реклама станет доминирующим форматом сообщений. [ нужна ссылка ]
Сарафанное радио Продвижение продукции также может происходить посредством устного общения между людьми.
Исследование аудитории
[ редактировать ]Выбор оптимальных средств массовой информации для конкретной кампании требует детального исследования и анализа. Специалисты по медиапланированию должны сопоставить свой целевой рынок с медиа-аудиторией. [ 12 ] Выявление аудитории журнала или газеты или определение того, кто смотрит телевизор в данный момент времени, представляет собой специализированную форму исследования рынка, часто проводимую от имени владельцев СМИ.
К показателям медиааудитории, представляющим особый интерес для рекламодателей, относятся: [ 13 ]
Печатные СМИ
- Тираж: количество проданных экземпляров выпуска (оценивается независимо посредством аудита тиража).
- Читательская аудитория: общее количество людей, которые видели или просматривали текущий выпуск публикации (независимо измерено посредством опроса).
- Профили читательской аудитории: демографический/психографический и поведенческий анализ читательской аудитории (по данным опросов читательской аудитории).
Вещательные СМИ
- Средняя аудитория: Среднее количество людей, которые посмотрели данное время или данную программу, выраженное в тысячах или в процентах. Также известен как рейтинг или TARP (общий рейтинг аудитории).
- Доля аудитории: количество слушателей (или зрителей) данного канала за определенный период времени, выраженное в процентах от общего потенциала аудитории для всего рынка. (Доля аудитории обычно рассчитывается путем деления средней аудитории данного канала на среднюю аудиторию всех каналов).
- Потенциал аудитории: общее количество людей в данном географическом регионе, которые соответствуют конкретному определению, например, количество людей с телевизором (или радио) или общее количество людей в возрасте 6–12 лет. Потенциал населения обычно рассчитывается на основе данных переписи населения и используется для оценки потенциального охвата рынка.
- Движение аудитории по сеансам: количество слушателей (или зрителей), которые переключают каналы в течение определенного периода времени.
- Профиль аудитории: анализ аудитории по выбранным демографическим, психографическим или поведенческим переменным.
- Совокупная аудитория (CUME): количество разных слушателей (или зрителей) за определенный период времени; также известный как охват .
- Люди, использующие телевидение (PUT) : количество людей (или семей), настроившихся на какой-либо канал в течение определенного периода времени.
- Возможности увидеть (OTS) — приблизительный показатель количества людей, подвергшихся воздействию среды. Например, количество автомобилей, проезжающих мимо наружного рекламного щита за определенный период времени.
Интернет и цифровые медиа [ 14 ]
- Трафик сайта : количество посетителей веб-сайта за определенный период времени (например, за месяц).
- Уникальные посетители : количество разных посетителей веб-сайта за определенный период времени.
- Прилипчивость сайта : средняя продолжительность времени, в течение которого человек остается на странице (показатель вовлеченности аудитории).
- Среднее количество просмотров страниц за посещение : количество различных страниц, созданных посетителем сайта (показатель вовлеченности).
- Рейтинг кликов (CTR) : количество людей, которые нажали на рекламу или рекламную ссылку.
- Цена за клик (CPS): средняя стоимость создания одного клика.
- Коэффициент возврата посетителей : количество уникальных посетителей, которые возвращаются на сайт.
- Показатель отказов : количество посетителей сайта, покинувших сайт в течение заданного времени (в секундах).
Хотя большая часть данных исследования аудитории обычно доступна только подписчикам и потенциальным рекламодателям, основная информация публикуется для широкой публики, часто в виде результатов опросов. Тип и глубина свободно доступной информации различаются в зависимости от географических рынков. Исследование аудитории вещательных СМИ предоставляется потенциальным рекламодателям через сети или через группу закупок СМИ. Ограниченный объем основных данных об аудитории доступен широкой общественности через официальные органы или средства массовой информации.
| Страна | Радио | Телевидение |
| Австралия | GfK для коммерческого радио Австралии [ 15 ] | ОЗТАМ [ 16 ] и региональный ТАМ |
| Британия | ТРЕСКАТЬСЯ | Совет по исследованию аудитории вещательных компаний |
| Канада | Число | Число |
| Новая Зеландия | GfK для Ассоциации радиовещателей [ 17 ] | Sky TV , TVNZ и TVWorks |
| Соединенные Штаты | Нильсен Аудио [ 18 ] | Нильсен |
- Примечания: Также см. Nielsen Media, о тенденциях в канадском телепросмотре.
Планирование рекламных носителей
[ редактировать ]Под планированием понимается схема распределения времени для рекламы, представленная в виде графиков на блок-схеме календарного типа (как показано на рисунке), обычно на один год, но может быть и для конкретной кампании более короткой продолжительности. Расписание мультимедиа обычно содержит конкретные детали, включая используемые медиаканалы, ... определяет даты вставки или трансляции, позиции и продолжительность сообщений». [ 19 ] Эти графики показывают, что запланированное время рекламы должно совпадать с благоприятными периодами продаж. Классическими моделями планирования являются: «Блиц» ; Непрерывность , полет и пульсация . [ 20 ]
Важным моментом при составлении расписания СМИ является выбор времени. Основная цель рекламодателя должна состоять в том, чтобы разместить рекламу как можно ближе к моменту, когда потребители принимают решение о покупке. [ 21 ] Например, рекламодатель, который знает, что покупатель бакалейной продукции посещает основной магазин по субботам во второй половине дня, а в среду вечером - в дополнительный магазин, может рассмотреть возможность использования радиорекламы, чтобы связаться с покупателем, пока он или она едет в супермаркет.
Общие подходы к планированию: [ 22 ]
- Блицинг
Блицизация состоит из одного концентрированного всплеска рекламы, обычно в начальный период горизонта планирования. Блитинг с большей вероятностью будет использоваться новыми продуктами, пытающимися проникнуть на рынок, или доминирующими брендами на конкурентных рынках.
- Непрерывность
Непрерывность — это модель относительно постоянных уровней на протяжении определенного периода времени или кампании. Этот подход в первую очередь предназначен для основных скоропортящихся продуктов (т.е. несезонных продуктов). Реклама работает стабильно с небольшими изменениями в течение периода кампании . Могут быть короткие перерывы через равные промежутки времени, а также длинные перерывы — например, одно объявление каждую неделю в течение 52 недель, а затем пауза. Этот тип рекламы преобладает в сфере услуг и упакованных товаров, которые требуют постоянного подкрепления аудитории для лучшего запоминания в момент покупки . Преимущества:
- Работает как напоминание
- Охватывает весь цикл покупки
- Экономия затрат в виде больших скидок для СМИ.
- Преимущества позиционирования в СМИ
Программа или план, определяющий медиаканалы, используемые в рекламной кампании, и указывающий даты вставки или трансляции, позиции и продолжительность сообщений.
- Полет (или «взрыв»)
При планировании СМИ для сезонных категорий продуктов «бегство» включает в себя прерывистые и нерегулярные периоды рекламы (полеты), чередующиеся с более короткими периодами (перерывами) отсутствия рекламы вообще. Основное преимущество метода флайтинга заключается в том, что он позволяет рекламодателю, у которого нет средств для непрерывного показа рекламных роликов, сэкономить деньги и максимизировать эффект от рекламы, транслируя ее в ключевые стратегические моменты. Рекламодатели могут использовать менее дорогостоящие средства массовой информации, такие как радио или газеты, во время перерыва в полетах телевидения. Этот метод медиапланирования позволяет сообщениям и темам рекламной кампании продолжать доходить до потребителей, сохраняя при этом рекламные средства. [ 23 ]
Преимущества:
- Рекламодатели покупают больший вес, чем конкуренты, в течение относительно более короткого периода времени.
- Малые потери, поскольку реклама концентрируется на лучшем периоде цикла покупки.
- Серии рекламных роликов представляют собой единую кампанию на разных носителях.
- Пульсирующий
Импульсный режим сочетает в себе периодическое и непрерывное планирование с использованием непрерывной рекламы низкого уровня, за которой следуют прерывистые всплески более интенсивной рекламы в заранее определенное время, например, в праздники или в пиковые сезоны. Категории продуктов, которые продаются круглый год, но продажи которых периодически растут, являются хорошими кандидатами на пульсацию. Например, дезодоранты для подмышек продаются круглый год, но больше в летние месяцы. Пульсация также используется участниками рынка, которые хотят создать впечатление большего рекламного бюджета.
Эмпирическое подтверждение эффективности пульсации относительно слабое. Однако исследования показывают, что непрерывные и плавающие графики обычно приводят к сильному запоминанию потребителей. [ 24 ] [ 25 ]
Преимущества:
- Полезно для использования с сезонными продуктами, например, для путешествий или продуктов, продаваемых с перерывами, систем нагрева и охлаждения.
- Может использоваться претендентами на рынке, чтобы создать впечатление более высокой доли голоса
- Возможно объединение преимуществ непрерывности и полета.
- Это менее дорогой вариант, чем непрерывный график.
Медиабаинг
[ редактировать ]Также см. Медиапокупка
Хотя некоторые рекламодатели предпочитают приобретать рекламные места, общаясь напрямую с владельцами средств массовой информации (например, газет, журналов или вещательных сетей), на практике большая часть закупок средств массовой информации приобретается в рамках более широких переговоров через агентство по закупкам СМИ или группу по закупкам СМИ. К известным группам централизованных закупок относятся Zenith или Optimedia. Эти крупные медиа-агентства способны оказывать влияние на рынок посредством оптовых закупок, скупая площади на целый год. Медийные агентства приносят выгоду рекламодателям, предоставляя рекламные единицы по более низким ценам, а также предоставляя дополнительные услуги, такие как услуги медиапланирования. [ 26 ]
Большинство средств массовой информации используют динамическое ценообразование – форму управления доходами , что означает отсутствие фиксированных ставок. Цены зависят от ряда факторов, в том числе от предыдущих отношений рекламодателя с сетью, объема приобретаемого инвентаря, времени бронирования и того, использует ли рекламодатель кросс-медийные акции, такие как продакт-плейсмент. Рекламные ролики, приобретенные ближе к эфиру, обычно стоят дороже. [ 27 ]
Покупка рекламных роликов на национальном телевидении обходится очень дорого. Учитывая, что большинство средств массовой информации используют динамическое ценообразование, ставки меняются изо дня в день, что создает трудности с определением ориентировочных ставок. Однако время от времени отраслевые журналы публикуют рекламные объявления, которые можно использовать в качестве общего руководства. В следующей таблице представлены ориентировочные расценки на рекламу избранных популярных программ на американских национальных телеканалах, транслируемых в часы просмотра в прайм-тайм.
| Программа/Сеть | Сеть | День/время трансляции | Ставка (за 30-секундный ролик) |
|---|---|---|---|
| Американский идол * | Лиса | День не указан, прайм-тайм | $360,000 - $490,000 |
| Воскресный вечер футбола | НБК | Воскресенье, прайм-тайм | $435,000 |
| Гриффины | Лиса | Воскресенье, прайм-тайм | $215,000 |
| Субботний вечер, студенческий футбол | АВС | Суббота, прайм-тайм | $140,000 |
| Выживший | CBS | Четверг, прайм-тайм | $152,000 |
| Самый большой неудачник | НБК | Вторник, прайм-тайм | $128,000 |
| Джей Лено ** | НБК | Пн-Пт, Вечером | $48,800 - $65,000 |
Примечания:
- * Ставки на такие программы, как American Idol, увеличиваются по мере приближения программы к финалу.
- ** Цены на программы с понедельника по пятницу, такие как «Джей Лено», варьируются в зависимости от дня недели и ожидаемого размера аудитории.
См. также
[ редактировать ]- Реклама
- Рекламная кампания
- Управление рекламой
- Рекламные исследования
- АИДА
- Отслеживание рекламы
- Узнаваемость бренда
- Потребительское поведение
- ДАГМАР
- Частота (маркетинг)
- Интегрированные маркетинговые коммуникации
- Маркетинговые коммуникации
- Медиапланирование
- СМИ
- Новые медиа
- Повышение
- Рекламный микс
- Охват (реклама)
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Брайерли, С., Справочник по рекламе, Лондон, Routledge, 1995, стр. 102
- ^ Дэн, Итин; Мела, CF (2018). «Телепросмотр и таргетинг рекламы» (PDF) . Журнал маркетинговых исследований . 55 (1): 99–118. дои : 10.1509/jmr.15.0421 . S2CID 168983012 .
- ^ На основе Котлера П., Бертона С., Динса К., Брауна Л. и Армстронг, Г., Маркетинг, 9-е изд., French's Forest, Новый Южный Уэльс, Pearson Australia, стр. 477.
- ^ Стеновец, Тим. «Традиционное телевидение только что подверглось критике со стороны влиятельного эксперта» . Бизнес-инсайдер . Проверено 30 ноября 2022 г.
- ^ «Кто сказал, что печать мертва?» . Хранитель . 03.06.2012 . Проверено 30 ноября 2022 г.
- ^ Макдональд, Дж., «Глобальный прогноз расходов на рекламу», WARC, 22 декабря 2015 г. <Интернет: https://www.warc.com/Blogs/The_global_adspend_outlook.blog?ID=2213. Архивировано 11 февраля 2017 г. на Wayback Machine. >
- ^ Роджерс С. и Торсон Э. (ред.) Интернет-реклама: теория и исследования, 2-е изд., Хоув, Восточный Суссекс, Psychology Press, 2012 г.
- ^ Пламмер, Дж. Раппапорт, С., Холл, Т. и Баррочи, Р., Пособие по онлайн-рекламе: проверенные стратегии и проверенные тактики, 1-е изд., Фонд рекламных исследований, 2007 г.
- ^ Пламмер, Дж. Раппапорт, С., Холл, Т. и Баррочи, Р., Пособие по онлайн-рекламе: проверенные стратегии и проверенные тактики, 1-е изд., Фонд рекламных исследований, 2007, стр. 242-257.
- ^ Зефф, Р., Реклама в Интернете, 2-е изд., Wiley, 1999, стр. 70-71.
- ^ Пламмер, Дж. Раппапорт, С., Холл, Т. и Баррочи, Р., Пособие по онлайн-рекламе: проверенные стратегии и проверенные тактики, 1-е изд., Фонд рекламных исследований, 2007, стр. 7-30.
- ^ Брайерли, С., Справочник по рекламе, Лондон, Routledge, 1995, стр.101.
- ^ Nielsen Media Research, <Интернет: www.nielsenmedia.co.nz/en/pdf/mri/28/mediaterms.pdf>
- ^ Бермеджо, Ф., Интернет-аудитория: конституция и измерение, Нью-Йорк, Питер Лэнг, 2007, стр. 75-101.
- ^ «Опросы» . Архивировано из оригинала 5 октября 2017 года . Проверено 11 января 2017 г.
- ^ «Об ОЗТАМ» . Архивировано из оригинала 15 января 2015 года . Проверено 11 января 2017 г.
- ^ " "Дальше: RBA прекращает долгосрочные отношения с TNS - ОБНОВЛЕНО " " . 23 июля 2015 года . Проверено 11 января 2017 г.
- ^ Альбарран, Алан Б. (2016). Управление электронными и цифровыми медиа . Cengage Обучение . п. 148. ИСБН 9781305077560 . Проверено 11 января 2017 г.
- ^ Бизнес-словарь, http://www.businessdictionary.com/definition/media-schedule.html. Архивировано 20 декабря 2016 г. в Wayback Machine.
- ^ Пиктон Д. и Бродерик А. Интегрированные маркетинговые коммуникации, Prentice-Hall, 2001. п. 671
- ^ Росситер, Дж. Р. и Данахер, П. Дж., Расширенное медиапланирование , Том 1, Kluwer Academic, 1998, стр. 8.
- ^ Пиктон Д. и Бродерик А. Интегрированные маркетинговые коммуникации, Prentice-Hall, 2001. п. 671
- ^ Клоу, Кеннет, Краткая энциклопедия рекламы, Хаворт, март 2005 г., ISBN 0-7890-2211-7 , стр. 83–86.
- ^ Вакратас, Д. и Найк, П. «Основы графиков медиапланирования», в «Справочнике по рекламе SAGE», Джерард Дж. Теллис и Тим Эмблер (редакторы), Лондон, Sage, 2007, стр. 333-348.
- ^ Лонгман, К.А. «Если не эффективная частота, то что?» Журнал рекламных исследований , июль-август. 1997, с. 44
- ^ Брайерли, С., Справочник по рекламе, Лондон, Routledge, 1995, стр. 68
- ^ Стейнберг, Б., «Воскресный вечерний футбол» остается самым дорогим телешоу: цены в целом снижаются», AdAge, 26 октября 2009 г.
- ^ Мэддокс, К., «Стейнберг, Б., «Футбол в воскресенье вечером» остается самым дорогим телешоу: цены в целом снижаются», AdAge, 26 октября 2009 г.
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- Дэвид Огилви, Огилви о рекламе, Pan Books, 1 983
- Д. Мерсер, «Маркетинг» (Блэквелл, 1996).
- Сиссорс, Джек Занвилл и Роджер Б. Барон, Рекламное медиапланирование, 6-е изд., McGraw-Hill, 2002.