Сезонная упаковка
Сезонная упаковка — это способ сбыта продукта связанную и стимулирования продаж в потребительских сегментах, которые нечасто покупают продукт, путем упаковки продукта в упаковку, тесно с сезоном или праздниками, такими как День святого Валентина , Пасха , День матери , День памяти , Четвертое число. Июль , День труда , возвращение в школу, Хэллоуин , День Благодарения , Рождество и Новый год . Это эффективный маркетинговый инструмент. [1]
Обоснование
[ редактировать ]- Упаковка работает как «тихий продавец». [2] и занимает семь из десяти как стратегическую часть, когда покупатель принимает решение о покупке определенного продукта. [3] Его можно использовать для привлечения внимания потребителей и повышения скорости принятия решения о покупке в магазине за счет использования уникальной упаковки. [4] [5]
Значение
[ редактировать ]Разработка
[ редактировать ]Бренды использовали сезонную упаковку, чтобы выделить товары из аналогичной категории. Сегодня инновационный дизайн сезонной упаковки продукции акцентирует внимание на спросе покупателей, а не на самой конкуренции . [ нужна ссылка ]
Рыночная власть
[ редактировать ]Для печати сезонной упаковки используется цифровая печать, поэтому большой спрос на производство сезонной упаковки стимулирует развитие рынка полиграфии. [8]
Примеры
[ редактировать ]Примеры продуктов, в которых использовалась сезонная упаковка:
- Toblerone (меняется логотип на «ToMyLove» или «HoHoHo»)
- Quality Street (меняется логотип на Quality Dad )
- Рождественская упаковка кока-колы [9]
- Ид упаковка [10]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Васкес, Делия; Брюс, Маргарет; Стадд, Рэйчел (1 октября 2003 г.). «Пример изучения процесса управления дизайном упаковки в розничной торговле продуктами питания в Великобритании». Британский пищевой журнал . 105 (9): 602–617. дои : 10.1108/00070700310497345 . ISSN 0007-070X .
- ^ БАРДИ, ЭДВАРД Дж.; КЕЛЛИ, ЛАРРИ Г. (1 декабря 1974 г.). «Организация эффективного управления упаковкой». Транспортный журнал . 14 (2): 53–57. JSTOR 20712318 .
- ^ Боун, Паула Фицджеральд; Кори, Роберт Джон (1 апреля 2000 г.). «Этика упаковки: различия в восприятии среди специалистов по упаковке, бренд-менеджеров и потребителей, заинтересованных в этических вопросах». Журнал деловой этики . 24 (3): 199–213. дои : 10.1023/А:1006257523743 . JSTOR 25074279 . S2CID 152582728 .
- ^ Нэнкарроу, Клайв; Тиу Райт, Лен; Брейс, Ян (1 марта 1998 г.). «Получение конкурентного преимущества от упаковки и маркировки в маркетинговых коммуникациях». Британский пищевой журнал . 100 (2): 110–118. дои : 10.1108/00070709810204101 . ISSN 0007-070X .
- ^ Рунд, Бо (5 сентября 2009 г.). «Дизайн упаковки: создание конкурентного преимущества с помощью упаковки продукта». Британский пищевой журнал . 111 (9): 988–1002. дои : 10.1108/00070700910992880 . ISSN 0007-070X .
- ^ Андервуд, Роберт Л. (1 января 2003 г.). «Коммуникативная сила упаковки продукта: создание идентичности бренда посредством живого и опосредованного опыта». Журнал теории и практики маркетинга . 11 (1): 62–76. дои : 10.1080/10696679.2003.11501933 . JSTOR 40470084 . S2CID 167508118 .
- ^ Эллиотт, Ричард (1 апреля 1997 г.). «Экзистенциальное потребление и иррациональное желание». Европейский журнал маркетинга . 31 (3/4): 285–296. CiteSeerX 10.1.1.523.122 . дои : 10.1108/03090569710162371 . ISSN 0309-0566 .
- ^ Хейльманн Дж. и Антикайнен Х. (2009). «.Струйная печать – технологии, приложения, процессы». Отчет GT, 3/2009. Финляндия: VTT. (На финском языке) .
{{cite journal}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ) - ^ «Coca-Cola запускает рождественские упаковки | Новости упаковки» . Новости упаковки | Вакансии | Производство | Дизайн | Инновации . 17.11.2014 . Проверено 25 октября 2015 г.
- ^ Гордон, К. (24 мая 2021 г.). «Ателье Nero создало великолепную упаковку для фестиваля Ид Мубарак» . Распечатать . Проверено 11 сентября 2022 г.
