Это
 Текущий логотип представляет собой версию логотипа 1934 года, используемого с 1965 года. | |
| Тип продукта | Бензин , смазочные материалы |
|---|---|
| Владелец | ExxonMobil (1999 – настоящее время) |
| Продюсер: | ЭксонМобил Империал Ойл (Канада) |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 1911 год |
| Снято с производства | 1977 год (только в большинстве мест США) |
| Похожие бренды | Машина |
| Рынки | По всему миру |
| Предыдущие владельцы | Standard Oil of New Jersey / ExxonMobil (1911–99) |
| Веб-сайт | esso.com |
Esso ( / ˈ ɛ s oʊ / ) — торговое название компании ExxonMobil . Первоначально это название в основном использовалось ее предшественницей Standard Oil of New Jersey после распада первоначальной компании Standard Oil в 1911 году. [1] Компания приняла название «Эссо» (фонетическое произношение инициалов Standard Oil, « S » и « O »), [2] против чего позже возражали другие компании Standard Oil.
Standard Oil of New Jersey начала продавать свою продукцию под брендом Esso. [3] в 1926 году. [4] В 1972 году название Esso было в значительной степени заменено в США брендом Exxon после того, как Standard Oil of New Jersey купила Humble Oil , в то время как название Esso продолжало широко использоваться в других странах. В большинстве стран мира бренды Esso и Mobil являются основными торговыми марками ExxonMobil, тогда как бренд Exxon используется только в Соединенных Штатах наряду с Mobil.
История
[ редактировать ]
В 1911 году «Стандарт Ойл» была разделена на 34 компании, часть из которых называлась «Стандарт Ойл» и имела права на этот бренд в некоторых штатах (остальные компании не имели территориальных прав). Название Esso является фонетическим произношением инициалов «S» и «O» в названии Standard Oil . [5] Standard Oil Company ( Нью-Джерси ; «Джерси Стандарт») имела права в этом штате, а также в Мэриленде , Западной Вирджинии , Вирджинии , Северной Каролине , Южной Каролине и округе Колумбия . К 1941 году она также приобрела права в Пенсильвании , Делавэре , Арканзасе , Теннесси и Луизиане .
Он также использовал бренд Esso в Нью-Йорке и шести штатах Новой Англии , где Standard Oil Company of New York ( Socony-Vacuum , позже Socony Mobil) имела права, но не возражала против использования товарного знака компанией из Нью-Джерси. [ нужна ссылка ] (обе компании объединились только в ноябре 1999 года ). Однако в других штатах другие компании Standard Oil выступили против и на основании постановления федерального суда США 1937 года вынудили Jersey Standard использовать другие торговые марки. [6] В большинстве штатов компания использовала торговую марку Enco («Энергетическая компания»), а в некоторых - торговую марку Humble. Возражения в основном высказывались со стороны Standard Oil of Ohio , а в 1960-х годах — Standard Oil of California (ныне Chevron Corporation ) после приобретения ими бывшего спекулянта Esso Standard Oil of Kentucky . Другая крупная дочерняя компания Standard Oil, Standard Oil of Indiana (которая стала Amoco ), в основном не возражала, поскольку Средний Запад США является более слабым рынком для Esso. Аналогичным образом, The Ohio Oil Company, которая в конечном итоге стала Marathon Oil , не продавала свои перерабатывающие активы под названием Standard, поскольку Sohio и Amoco владели правами на это название на ее основной территории Среднего Запада.
Другие компании Standard также назывались «Standard» или каким-то вариантом этого названия в своих штатах и другим брендом в других штатах. Esso заняла 31-е место среди американских корпораций по стоимости производственных контрактов времен Второй мировой войны . [7]
В годы расовой сегрегации в США франчайзинговая компания Esso выпускала «Зеленую книгу негритянского автомобилиста : международный путеводитель» . [8] [9]
В 1973 году Standard Oil of New Jersey переименовала себя в Exxon Corporation и приняла торговую марку Exxon по всей стране. Она сохранила права на товарные знаки на бренды Standard и Esso в штатах, где она владела этими правами, продавая Esso Diesel в этих штатах на станциях, продающих дизельное топливо , тем самым предотвращая объявление товарного знака заброшенным.
Она сохраняла бренд Esso в Пуэрто-Рико и на Виргинских островах США до 2008 года, когда продала там свои станции компании TotalEnergies. [10]
Торговая марка Enco использовалась в магазинах на Среднем Западе до 1977 года, когда они были проданы компании Cheker Oil Co. (ныне часть 7-Eleven). [11] ); Exxon продолжает присутствовать в южном Огайо и сегодня (как и на большей части Аппалачей в целом), хотя Mobil является основным брендом компании на Среднем Западе.
В феврале 2016 года ExxonMobil успешно обратилась в федеральный суд США с просьбой отменить судебный запрет на использование товарных знаков 1930-х годов, который запрещал ей использовать бренд Esso в некоторых штатах. К этому времени в результате многочисленных слияний и ребрендинга большинство оставшихся компаний Standard Oil, возражавших против названия Esso, были приобретены BP . [6] ExxonMobil процитировала исследования товарных знаков, в которых больше не было путаницы с названием Esso, как это было более семи десятилетий назад. Ни BP, ни Chevron (которая свела к минимуму использование названия Standard в 1970-х годах) не возражали против отмены запрета. [6]
ExxonMobil не уточнила, будут ли они теперь открывать новые станции в США под названием Esso; их в первую очередь беспокоили дополнительные расходы на отдельный маркетинг, фирменные бланки, упаковку и другие материалы, в которых не упоминается Esso. [12] Название Esso действительно вернулось на вывески второстепенных станций как на Exxon, так и на Mobil, что также привело к тому, что ExxonMobil де-факто заявила права на товарный знак Standard в Колорадо , Кентукки , Монтане , Северной Дакоте , Оклахоме и Вайоминге, когда Chevron вышла из Кентукки в 2010 году и BP постепенно прекратила продажи в других штатах.
Великобритания
[ редактировать ]
В 1888 году в Лондоне открылась штаб-квартира Anglo American Oil Company, которая со временем стала частью Esso. [13] В августе 1998 года Tesco объявила о партнерстве с Esso, открыв сети магазинов Tesco Express , расположенных на территории заправочных станций, которое продолжается и сегодня. [14] В феврале 2000 года обе компании открывали по одному новому магазину в месяц, создав 4000 рабочих мест. [15]
Эссо Блю
[ редактировать ]Esso Blue — торговая марка парафинового масла (керосина) Esso для бытовых обогревателей в таких странах, как Великобритания. Их телевизионной рекламной песней с 1950-х по 1970-е годы была знаменитая «Бом, Бом, Бом, Бом, Эссо Блю!»
В одной кампании использовалась известная мелодия песни « Smoke Gets in Your Eyes », переписанная следующим образом: [16] «Меня спросили, откуда я знаю, что это Esso Blue, я, конечно, ответил, что покупаешь более низкие сорта, дым попадает в глаза. Парафин некурящий».Трек был выпущен на гибком диске, который бесплатно раздавался в хозяйственных магазинах. [17]
Кливленд
[ редактировать ]В 1930-х годах Esso приобрела Cleveland, независимую компанию, базирующуюся на северо-востоке Англии. Ее основатель и основной акционер Норман Дэвис провел часть Первой мировой войны со своим братом Мануэлем в Кливленде , штат Огайо . Продукция Кливленда включала смесь бензола и спирта под названием «Дикол». Названия Esso и Cleveland продолжали использоваться до 1973 года, когда заправочные станции Кливленда были переименованы в Esso.
Северная Ирландия
[ редактировать ]Эссо торговала в Северной Ирландии вплоть до начала 2000-х годов. Их заправочные станции были переименованы в Maxol и Texaco , а некоторые остались частными.
Евро Гаражи
[ редактировать ]45 АЗС Euro Garages были куплены у Esso в 2013 году и эксплуатируются под брендом Esso. Они планируют развивать партнерские бренды, такие как Starbucks и Spar , заменив магазины под брендом Esso.
Эссо РПЦ / В бегах / Закуска и покупка
[ редактировать ]ROC использовала магазины под собственной торговой маркой под брендами «Snack and Shop» и « On the Run » в зависимости от размера, а на более крупных сайтах было кафе Costa Cafe. ROC - это название автономных заправочных станций Esso.
К 2015 году ROC UK продала все свои площадки таким операторам, как Rontec и Euro Garages, не оставив в Великобритании заправочных площадок, находящихся под непосредственным управлением Esso.
Филиалы
[ редактировать ]Австралия
[ редактировать ]В Австралии Esso является дочерней компанией ExxonMobil; занимается добычей нефти и газа. Ее розничные заправочные станции были приобретены Mobil Australia в 1990 году.
Канада
[ редактировать ]
В Канаде бренд Esso используется на заправочных станциях, поставляемых компанией Imperial Oil, 69,8% которой принадлежит ExxonMobil. Станции принадлежат сторонним розничным торговцам, таким как:
- Couche-Tard (в основном Онтарио и Квебек, магазины в основном работают под брендами Circle K , Couche-Tard и Mac's ),
- 7-Eleven (в основном Альберта и Британская Колумбия),
- Паркленд Топливо ,
- Harnois Groupe Petrolier (в основном в Квебеке, с несколькими станциями в Онтарио и по одной в Альберте, Нью-Брансуике и Новой Шотландии по состоянию на август 2023 г.),
- Husky Energy (которые были проданы Parkland Fuel and Federated Co-operatives («Кооператив») в 2022 году), [18] [19] и
- Wilson Fuel в Новой Шотландии и Ньюфаундленде (которые были проданы компании Couche-Tard в 2021 году).
Imperial Oil начала продавать большую часть принадлежащих компании заправок в 2016 году. [20]
Esso также предоставляет услуги авиационного топлива в 80 аэропортах Канады (Aviation и Avitat).
Карибский бассейн
[ редактировать ]Esso продала большую часть своих активов в странах Карибского бассейна. В 2008 году компания продала свои розничные предприятия в Пуэрто-Рико , Виргинских островах США и на Ямайке компании TotalEnergies. Они были преобразованы в бренд Total. В 2014 году Sol Petroleum приобрела предприятия Esso на Багамах , Барбадосе , Бермудских островах , Каймановых островах , Доминиканской Республике , Гваделупе и Мартинике . Были включены права продолжать работать в этих странах под именем Esso.
Франция
[ редактировать ]Esso SAF — французская дочерняя компания ExxonMobil, управляющая несколькими сотнями заправочных станций и двумя нефтеперерабатывающими заводами во Франции. [21]
Япония
[ редактировать ]
Основана как Esso Standard Sekiyu KK в 1962 году после роспуска компании Standard Vacuum Oil . В 1982 году она стала Esso Sekiyu KK. После слияния Exxon и Mobil в 1999 году японские дочерние компании были реорганизованы в ExxonMobil YK в 2002 году, которая в 2012 году выделила свой перерабатывающий бизнес в EMG Marketing GK и приобрела в качестве дочерней компании TonenGeneral Sekiyu KK. в том же году. В 2016 году JX Holdings и TonenGeneral Group объединились в JXTG Holdings (ныне Eneos Holdings ), что привело к роспуску и поглощению EMG Marketing дочерней компанией новой компании JXTG Nippon Oil & Energy (ныне Eneos ) в 2017 году. [22] В 2019 году компания начала поэтапный отказ от брендов Esso и Mobil в Японии, заменив их баннером JX Eneos EneJet. [23]
Южная Америка
[ редактировать ]
Standard Oil of New Jersey начала бизнес в Аргентине в 1911 году, приобретя Compañía Nacional de Aceites (Национальную нефтяную компанию) (которая была основана в 1906 году предпринимателем Эмилио Шиффнером в Кампане, Буэнос-Айрес, для производства керосина ). Он стал первым нефтеперерабатывающим заводом в Латинской Америке, работающим под названием Compañía Nativa de Petroleo. Вскоре она объединилась с другой иностранной компанией, действовавшей в Аргентине, West India Oil Co. (чаще известной как «WICO»). Первая бензоколонка была установлена на площади Пласа-дель-Конгресо в Буэнос-Айресе , а первая станция технического обслуживания открылась в 1927 году в городе Санта-Фе . Компания открыла другие нефтеперерабатывающие заводы в провинциях Неукен и Жужуй. В 1936 году компания также представила свою моторных масел линию Essolube. К 1943 году Esso производила 60% нефти в Аргентине. [24]
В 2011 году местный консорциум Bridas Corporation (сформированный Bridas Energy Holdings Limited и китайской CNOOC International Limited) приобрел права на бренд Esso в Аргентине. [25] Парагвай и Уругвай. [26] В результате все станции Esso были переименованы в Axion Energy. [27] [28] На момент приобретения Esso имела 520 станций (из них 450 по франшизе), являясь третьим по величине производителем Аргентины после YPF и Shell с 12% участия на рынке. [24]
Брендинг
[ редактировать ]Esso является основным брендом моторного топлива ExxonMobil во всем мире, за исключением Австралии, Гуама, Мексики, Нигерии и Новой Зеландии, где используется исключительно бренд Mobil. В Канаде (с 2017 года), Колумбии, Египте и бывшей Малайзии (до 2013 года, когда Petron (бывшая Esso Philippines) приобрела малазийские предприятия ExxonMobil) [29] и Японии (до 2019 г.) используются бренды Esso и Mobil. В Гонконге и Сингапуре бренд Mobil наносится на топливный бак Esso после того, как в период с 2003 по 2007 год заправочные станции Mobil начали объединяться с Esso.
Mobil — основной розничный бренд моторного топлива ExxonMobil в Калифорнии, Флориде, Нью-Йорке, Новой Англии, на Великих озерах и на Среднем Западе. Exxon является основным брендом на остальной территории Соединенных Штатов, при этом наибольшая концентрация розничных точек расположена в Нью-Джерси, Пенсильвании, Техасе, а также в среднеатлантических и юго-восточных штатах.
Рекламные кампании
[ редактировать ]
В 1960-е годы стали более заметными кампании с большими расходами в различных каналах СМИ. Esso потратила сотни миллионов долларов на кампанию по повышению узнаваемости бренда, построенную на простых и аллитерирующих словах. [30] тема «Помести тигра в свой танк», придуманная Эмери Смитом в 1959 году. [31] [32]
Кампания в Северной Америке, а затем в Европе включала обширную рекламу на телевидении, радио и в журналах, в том числе фотографии с тигровыми хвостами, предположительно выходящими из автомобильных бензобаков. В Англии были искусственные тигровые хвосты с розовыми лентами, которые можно было завязать под крышкой бензобака, чтобы выглядеть так, будто в танке сидит тигр: таких часто видели на дорогах в 1960-е годы; Одно время в Англии была телевизионная реклама, в которой мрачный человек, которого называли менеджером по рекламе, говорил, что тигра у них больше не будет, а через некоторое время последовала реклама кампании по спасению тигра, рекламные мероприятия с участием настоящих тигров. , рекламные щиты, а в Европе шланги насосных станций, «обернутые тигровыми полосками», а также песни в стиле поп-музыки. [32] Изображения тигра до сих пор можно увидеть на насосах компании-преемника ExxonMobil .
Коммерческое автомобильное и мотоциклетное партнерство
[ редактировать ] |
Esso, наряду со своими дочерними брендами Exxon и Mobil, является официальным долгосрочным рекомендованным бензином двух марок Volkswagen Group (в основном Bentley и Porsche ), всех марок и дочерних компаний Toyota Group (включая Toyota , Lexus , Daihatsu , Hino и Perodua ). с Petronas , Eneos и Petron ), марки и дочерние компании General Motors (включая Chevrolet (совместно с Shell ), Cadillac , Buick , Holden , а также бывшие марки GM, такие как Opel (совместно с Shell вместе с Chevrolet) и Vauxhall ) и Honda (включая Acura совместно с BP , TotalEnergies и ее дочерней компанией Elf Aquitaine ) занимается производством автомобилей. Они также рекомендованы к использованию топлива для мотоциклов Honda .
Автоспорт
[ редактировать ] |
Формулы-1 Команда Lotus спонсировала Esso с 1962 по 1967 год, а также спонсировала победителя Indianapolis 500 и Формулы-1 чемпиона мира Джима Кларка , а также Brabham с 1964 по 1973 год. С 2002 по 2009 год Esso спонсировала Toyota F1 , а также Джордана и его преемника, Midland в 2005 и 2006 годах, после того как Esso стала глобальным основным топливным брендом ExxonMobil в результате слияния Exxon с Mobil в 1999 году. Williams F1 имела один сезон спонсорства Esso в 2009 году, когда Petrobras покинула F1 в 2008 году, прежде чем они вернулись в 2014 году. Бренд Esso был используется в автомобилях McLaren Формулы-1 вместе с Mobil с 2014 года, несмотря на то, что Esso фактически является партнером и поставляет топливо для команды McLaren с сезонов 2015 по 2016 год, а также Exxon с 2015 года только на Гран-при США , поскольку в настоящее время после слияния они являются брендами ExxonMobil. В 2017 году ExxonMobil перешла на Red Bull Racing , а также на дочернюю команду Scuderia Toro Rosso из Фаэнцы только на один сезон.
Enco, как дочерний бренд Esso, прежде чем оба были переименованы в Exxon в 1973 году, спонсировала три автомобиля, победивших в Индианаполисе 500 в 1965, 1967 и 1968 годах, выигранные Джимом Кларком , Эй Джей Фойтом и Бобби Ансером , на автомобилях Ford в сезонах 1965 и 1967 годов, а также Оффенхаузер в сезоне 1968 года.
Эссо также активно участвует в гонках «24 часа Ле-Мана» и различных гонках на выносливость , спонсируя Martini Lancia с 1982 по 1986 год, Peugeot 905 , выигравшую Ле-Ман, с 1990 по 1993 год и Toyota GT-One в 1998–99 годах. С 1996 года Esso в настоящее время поставляет топливо для всех Porsche Mobil 1 Supercup участников Mobil под брендом , поскольку ExxonMobil расширила свою роль топливного партнерства с Porsche Mobil 1 Supercup с сезона 2015 года как Esso.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Фалола, Тойин (30 сентября 2005 г.). Политика мировой нефтяной промышленности: введение . Вестпорт, Коннектикут: Прегер. п. 27 . ISBN 978-0275984007 .
- ↑ Не игнорируйте историю Роберта Собела на Barro's, 7 декабря 1998 г.
- ^ Наша история на сайте Esso.
- ^ Exxon Corporation в Британской энциклопедии
- ^ «Наша история | Эссо и Мобил» .
- ^ Jump up to: а б с «Возвращение бензина Esso?» . Ежедневные новости CSP. 16 февраля 2016 года . Проверено 18 сентября 2016 г.
- ^ Пек, Мертон Дж. и Шерер, Фредерик М. Процесс приобретения оружия: экономический анализ (1962) Гарвардская школа бизнеса , стр.619
- ^ Вудс, Даррен. «ExxonMobil и Зеленая книга» . Corporate.exxonmobil.com/ . ЭксонМобил . Проверено 16 ноября 2021 г.
- ^ МакГи, Селия (22 августа 2010 г.). «Открытая дорога не была открыта для всех» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 25 апреля 2011 г.
Хотя первоначальное издание Виктора Грина охватывало только столичный Нью-Йорк, Зеленая книга вскоре расширилась... 15 000 экземпляров, которые Грин в конечном итоге печатал каждый год, продавались в качестве маркетингового инструмента не только предприятиям, принадлежащим чернокожим, но и белому рынку, подразумевая, что имело хороший экономический смысл воспользоваться растущим благосостоянием и мобильностью афроамериканцев. Станции Esso, необычные для афроамериканцев с точки зрения франчайзинга, были популярным местом, где их можно было приобрести.
- ^ Летт, Кристина (11 марта 2008 г.). «Total Petroleum возьмет на себя топливный бизнес Esso в VI», The Virgin Islands Daily News . Архивировано из оригинала 13 марта 2008 года . Проверено 11 июня 2010 г.
- ^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 17 сентября 2011 года . Проверено 29 ноября 2012 г.
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка ) - ^ «Спустя 78 лет Exxon просит суд снова использовать название Esso» . Ежедневные новости CSP. 21 декабря 2015 года . Проверено 18 сентября 2016 г.
- ^ «Наши первые дни в Европе» . О нас . Корпорация Эксон Мобил . Проверено 17 января 2014 г.
- ^ «Esso способствует расширению Tesco» . news.bbc.co.uk. 21 августа 1998 года . Проверено 11 августа 2015 г.
- ^ «Сотрудничество Tesco с Esso создаст 4000 рабочих мест» . theguardian.com. 5 февраля 2000 года . Проверено 11 августа 2015 г.
- ^ великий синий певец — запись на гибком диске Esso Blue , Юзп, заархивировано с оригинала 21 февраля 2013 г.
- ^ " Великий синий певец " на Discogs
- ^ Мензис, Джеймс (6 октября 2015 г.). «Husky Energy и Imperial Oil объединят грузовые топливные сети» . Новости грузовиков . Проверено 21 июля 2019 г.
- ^ «Преобразование станции Trans Canada Husky в город с двумя шоссе ESSO» . ebrandon.ca . Проверено 19 ноября 2019 г.
- ^ The Globe and Mail , «Imperial Oil продает заправочные станции Esso за 2,8 миллиарда долларов», 8 марта 2016 г.
- ^ «ЭССО» (на французском языке). Евронекст. 21 ноября 2019 г. Societe: Профиль компании . Проверено 28 ноября 2019 г.
- ^ «TonenGeneral Group – Корпоративная история – JXTG Nippon Oil & Energy Corporation» . www.noe.jxtg-group.co.jp .
- ^ «Слияние заправочных станций положит конец долгосрочному развитию Esso и Mobil в Японии» . Азиатский обзор Nikkei . Проверено 4 декабря 2018 г.
- ^ Jump up to: а б Сто лет Эссо в Аргентине , с. 108–114, на сайте Petrotecnia, 2011 г.
- ↑ Bridas закрывает покупку перерабатывающих активов Esso на BN Americas, 1 марта 2011 г.
- ^ Bridas сохраняет активы Esso в Рио-Негро, 2 марта 2011 г.
- ↑ Axion — новое название нефтяной компании ESSO в стране на Cronista.com, 8 мая 2012 г.
- ^ Прощайте, станции Esso. Архивировано 7 августа 2017 г. в Wayback Machine на La Nación.
- ^ «Petron завершает покупку подразделений Exxon Mobil в Малайзии» . philstar.com . Проверено 12 сентября 2019 г.
- ^ Уильям Сэфайр (6 февраля 2005 г.). «НА ЯЗЫКЕ: Метафорическое безумие» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 19 октября 2011 г.
Глупая и устрашающая эта акция была опровергнута в 1960-х годах компанией Esso, которая взяла улыбающегося тигра в качестве символа с аллитерирующим лозунгом « Поместите тигра в свой аквариум».
- ^ «История рекламы во многих объектах: 43 хвоста тигра Эссо» .
- ^ Jump up to: а б «Западная Европа: Тигр уходит за границу» . Время . 28 мая 1965 года. Архивировано из оригинала 20 февраля 2008 года . Проверено 19 октября 2011 г.
«Поместите тигра в свой аквариум». Звезда одной из самых популярных рекламных кампаний, когда-либо проводившихся на Мэдисон-авеню, резвый, причудливый тигр Эссо с высокооктановым хвостом имел оглушительный успех во всей Европе.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Нефтяные компании США
- Американские бренды
- Розничная торговля автомобильным топливом
- Бренды ExxonMobil
- Стандартное масло
- Химические компании США
- Заправочные станции в Канаде
- Автомобильные компании США
- Розничные компании, основанные в 1911 году.
- Энергетические компании, основанные в 1911 году.
- Компании, занимающиеся невозобновляемыми ресурсами, основанные в 1911 году.
- Компании, базирующиеся в Ирвинге, штат Техас
- Дочерние компании ExxonMobil
- Семья Рокфеллеров