Лидер
Chumbox - это форма онлайн -рекламы , которая использует сетку миниатюр и подписей для привлечения трафика на другие сайты и веб -страницы. Эта форма рекламы часто ассоциируется с низкокачественными ссылками и статьями. [ 1 ] Термин вытекает из рыболовной практики « мучения », использования рыбного мяса в качестве приманки для рыбы.
Описание
[ редактировать ]Chumbox-это форма рекламы, связанная с диковинными заголовками ClickBait и низкокачественными ссылками. [ 2 ] Издатели часто включают Chumboxes на веб -сайтах новостных сайтов, потому что компании, стоящие за ними, обеспечивают очень надежный источник дохода. [ 3 ] У них часто есть этикетка «вокруг Интернета». [ 4 ]
Джон Махони популяризировал этот термин в 2015 году. На AWL он написал «таксономию» типов заголовков Chumbox, таких как чудодейственные лекарства, знаменитость и сексуальная клика. [ 3 ] [ 5 ] Когда все соведущий ответил, Алекс Голдман посетил офисы Табулы , одного из ведущих поставщиков Chumbox, их генеральный директор и основатель Адам Синьолда сказал ему, что он никогда не слышал слово Chumbox и вместо этого назвал их рекламу «рекомендации». [ 5 ]
Аналитик контента Ранджан Рой определил пять примеров веб -сайтов, которые Chumboxes могут перенаправить на:
- результат поиска Yahoo . Yahoo выплачивает компанию за перенаправление на свой веб -сайт, а компания платит оригинальный веб -сайт за клики;
- Вводящие в заблуждение маркетологи . Например, анонимно зарегистрированный страховой веб -сайт без контактных данных;
- CHUM Content скрыт в труднодоступных местах на совершенно не связанных сайтах,
- Рекламное слайд-шоу знаменитостей, или;
- законное рекламодатель.
Фраза «один странный трюк» или другие вариации стали печально известными для появления в таких типах рекламы, что неформально обещало решение проблемы. Обычно они приводят к длительной видеообъявлениям, передавающим «секрет», предназначенную для фильтрации потенциальных клиентов, чтобы доверчивые можно было продавать больше вещей позже. [ 6 ]
История
[ редактировать ]В то время как ранее использовались, существует термин Chumbox - от Chum или Fish Bait - был популяризирован статьей 2015 года в AWL, написанной Джоном Махони. [ 3 ] В начале 2010 -х годов веб -рекламных рекламных компании роликов , и Taboola стали ведущими поставщиками, а реклама Chumbox стала вездесущими на веб -сайтах новостей, в том числе в таких магазинах, как CNN , Fox News и MSNBC . [ 4 ] [ 7 ] К 2016 году Chumboxes присутствовали на 41 из 50 лучших новостных сайтов. [ 5 ]
К середине до конца 2016 года некоторые веб-сайты переосмысливали использование Chumboxes из-за негативного эффекта такого низкокачественного ссылки и контента на их бренды, несмотря на дополнительный доход от таких ссылок. [ 8 ] Анализ изображений, используемых в рекламе такого рода, показал, что 26 процентов используют сексуально наводящие на мысль или «прерывистые» изображения; Часто реклама не имела никакого отношения к содержанию статьи, и в случаях были неуместны или оскорбительны, например, один под названием «Познакомьтесь с женщинами, делающими шутки изнасилования, которые на самом деле смешные», размещенные под статьей о подростковом изнасиловании. [ 8 ]
Changeadvertising.org «Отчет Clickbait» проанализировал 50 высокопоставленных новостных сайтов и обнаружил, что более 80 процентов использовали такие объявления, большинство из Табула или Outbrain. Многие из них были обнаружены сбивают с толку или вводят в заблуждение в своей цели. [ 8 ] [ 9 ]
Анализ изображений и заголовков, используемых в таких рекламных объявлениях, обнаружил ряд основных архетипов: сексуальный образ в связи с рекламой на основе местоположения ; лечение обратного возраста (кожа), или «чудо-лечение»; изображения шока тела (например, запуска трипофобия ); Знаменитости на основе; Изображения на основе татуировки, в том числе те, которые моделируют ужас или отверстия для тела; изображения таблеток; и потеря веса. [ 1 ] [ 10 ]
Microsoft подвергались критике за вставку Chumboxes в версии Windows и Microsoft Edge , показывая контент «таблоидные новости» в поиск или на рабочем столе. [ 11 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Подпрыгнуть до: а беременный Махони, Джон (4 июня 2015 г.). «Полная таксономия интернет -чама» . AWL . Получено 4 октября 2021 года .
- ^ Пети, Захари (2 февраля 2023 г.). «Chumbox по -прежнему - грязный секрет дизайна в Интернете» . Быстрая компания . Получено 19 марта 2024 года .
- ^ Подпрыгнуть до: а беременный в Бентон, Джошуа (3 октября 2019 г.). «Слияние слияния Chumbox-Mongers может оставить издателей немного беднее (и их веб-сайты немного менее отвратительные)» . Niemanlab . Получено 19 марта 2024 года .
- ^ Подпрыгнуть до: а беременный Ньютон, Кейси (22 апреля 2014 г.). «Вам также может понравиться эта история о вооруженном Clickbait» . Грава . Получено 4 октября 2021 года .
- ^ Подпрыгнуть до: а беременный в Тиффани, Кейтлин (8 мая 2019 г.). «Загадочный доктор кишечника умоляет американцев выбросить« этот овощ »сейчас. Но, как, что?» Полем Вокс . Получено 20 марта 2024 года .
- ^ Кауфман, Алекс (30 июля 2013 г.). "Приготовьтесь быть шокированным!" Полем Сланец . Получено 4 октября 2021 года .
- ^ де ла Мерсед, Майкл; HSU, Тиффани. «Taboola, поставщик рекламы Clickbait, станет публично» . New York Times . Получено 15 ноября 2021 года .
- ^ Подпрыгнуть до: а беременный в Махешвари, Сапна; Херрман, Джон (30 октября 2016 г.). «Издатели переосмысливают эти« реклама »в Интернете» . New York Times . Получено 4 октября 2021 года .
- ^ "Отчет о клике" . Changeadvertise.org . 2016. Архивировано с оригинала 7 октября 2019 года . Получено 4 октября 2021 года .
- ^ Янг, Нора (7 октября 2016 года). «Погружение в Интернет», Чум? »Да, это так плохо, как и следовало ожидать» . Искра . CBC News.
- ^ Аврам Пилтч (26 марта 2023 г.). «Сними мой рабочий стол! Windows должен прекратить показывать таблоидные новости» . Аппаратное обеспечение Тома . Получено 3 июня 2023 года .