Социальное влияние YouTube

Эта статья о влиянии YouTube на мир за пределами самого сайта. Характеристики самого веб-сайта или его участников см. на YouTube и YouTuber .

Логотип YouTube с 2017 года.

     Некоторые называют это самым большим и самым маленьким этапом. Самое публичное место в мире, начиная с уединения нашего собственного дома: YouTube использовался для многих вещей: политической мыльницы, сцены комика, религиозной кафедры, трибуны учителя или просто способа связаться с другими дверь соседа или по всему миру. Людям, которых мы любим, людям, которых хотим любить, или людям, которых мы даже не знаем.

- Майкл Веш , культурный антрополог
«Антропологическое введение в YouTube»
Презентация Библиотеке Конгресса США

Американская для обмена видео и социальных сетей онлайн- платформа YouTube оказала социальное влияние во многих областях: некоторые отдельные видеоролики сайта напрямую повлияли на мировые события. Это крупнейший в мире видеохостинг. и второй по посещаемости веб-сайт по версии Alexa Internet и Подобные веб-сайты , и используется 81% взрослого населения США.

в мире Являясь одной из самых популярных поисковых систем , YouTube позволяет недорого распространять образовательный контент, в том числе учебные материалы из учебных заведений и видеоролики с практическими рекомендациями от отдельных лиц. Доступ к видео по всему миру стимулировал инновации, позволяя географически распределенным людям опираться на работу друг друга, сотрудничать или использовать краудсорсинг .

YouTube облегчил взаимодействие между учреждениями и отдельными людьми, например, между университетами и будущими студентами, а также между предприятиями и сотрудниками. Кроме того, некоторые видеоролики на YouTube повышают осведомленность о социальных проблемах (таких как издевательства, самоубийства и проблемы ЛГБТ), позволяют расширить социальные контакты (особенно важно для пожилых людей или людей с ограниченной подвижностью) и преодолеть стереотипы о меньшинствах и точки зрения меньшинств. Однако другие видеоролики содержат потенциально вредный контент, например, раздражающий аудиторию , побуждающий к членовредительству или провоцирующий дополнительные издевательства или самоубийства. веб-сайта алгоритм рекомендаций Кроме того, было обнаружено, что рекомендует детям вредный контент и поощряет опасные практики, такие как вызов Tide Pod .

YouTube стал важной платформой «визуальной журналистики», как для традиционного контента известных новостных организаций, так и для публикаций граждан-очевидцев. Некоторые независимые или альтернативные новостные организации создали каналы YouTube, которые охватывают более широкую аудиторию, чем традиционное вещательное телевидение.

YouTube продвигает демократию посредством свободного выражения индивидуальных политических взглядов, например позволяя видеороликам протеста «Арабской весны» выходить за пределы национальных границ, что приводит к тому, что некоторые режимы подвергают цензуре или запрещают веб-сайт . YouTube повлиял на традиционную политику, став даже более важным, чем прямая почтовая рассылка в политических кампаниях, поскольку политики и правительства используют веб-сайт для прямого взаимодействия с гражданами и продвижения политики. Однако было показано, что его алгоритм рекомендаций рекомендует экстремистский контент, особенно крайне правый и пропаганду заговора , что приводит к утверждениям о том, что YouTube использовался в качестве инструмента политической радикализации . В то же время веб-сайт подвергся критике за неадекватную борьбу с ложным или вводящим в заблуждение политическим контентом.

Данные потоковой передачи YouTube (просмотры видео) использовались для оценки мнения потребителей при принятии маркетинговых решений. Знаменитости и крупные компании , особенно крупные музыкальные лейблы , использовали YouTube в качестве целенаправленного рекламного инструмента для целевого массового маркетинга и роста аудитории, размещая рекламные баннеры и заключая контракты с производителями видео для встроенных продуктов маркетинга . И наоборот, отдельные лица сотрудничают с рекламодателями для расширения своей собственной аудитории. «Партнерская программа» позволяет отдельным создателям контента монетизировать видео и даже зарабатывать средства к существованию непосредственно за счет публикации контента, при этом наибольший доход превышает 30–50 миллионов долларов в год.

на

знаний

• 
  Куратор TED Крис Андерсон заявил в 2010 году, что авторы видео, возможно, собираются запустить «самый большой цикл обучения в истории человечества».
• 
  Салман Кхан рассказывает на TED 2011 об Академии Хана , которая началась на YouTube и стала так называемой «самой большой школой в мире».

В своем выступлении на TED в 2010 году об инновациях, ускоряемых толпой, куратор TED Крис Андерсон предварительно отметил, что человеческий мозг «уникально устроен» для декодирования видео с высокой пропускной способностью и что в отличие от письменного текста, личное общение, подобное онлайн-видео, транспорт был «отлажен миллионами лет эволюции». Ссылаясь на нескольких авторов YouTube, Андерсон утверждал, что «то, что Гутенберг сделал для писательства, онлайн-видео теперь может сделать для личного общения», и что не будет преувеличением сказать, что онлайн-видео резко ускорит научный прогресс, и что видео участники, возможно, собираются запустить «самый большой цикл обучения в истории человечества».

Академии Хана Основатель Салман Хан , бывший аналитик хедж-фонда, в 2006 году превратил обучающие видео на YouTube для своего двоюродного брата в то, что Forbes из Майкл Ноер назвал «крупнейшей школой в мире» — некоммерческую организацию с десятью миллионами студентов и стоимостью 7 долларов. годовой операционный бюджет (2012 г.). К концу 2013 года сеть каналов YouTube Академии Хана выросла до 26 000 бесплатных видеороликов, которые в совокупности были просмотрены 372 миллиона раз. Ноер полагал, что технологии наконец-то готовы изменить способ обучения людей, учитывая появление широкополосной связи, низкие затраты на создание и распространение контента, быстрое распространение мобильных устройств, сдвиг социальных норм в сторону признания эффективности онлайн-обучения и поколение технически подкованные люди, готовые принять это, а студенты смотрят лекции и работают по своему графику в своем темпе.

Некоторые системы государственных школ, некоммерческие организации и чартерные школы используют видеоролики выдающихся педагогов на YouTube для обучения и профессионального развития учителей.

Около 2500 видеолекций TED охарактеризовал , проведение которых журналист Стивен Леви как «желанную вершину для мыслящего круга». — в совокупности были просмотрены почти 250 миллионов раз в сети канала YouTube «TEDtalksDirector».

На более микроуровне люди используют YouTube для размещения видеороликов с практическими рекомендациями, в которых делятся своими знаниями в таких областях, как косметика, а такие компании, как Ford Models, используют видеоролики с практическими рекомендациями для создания своих брендов .

Исследования, проведенные исследователями общественного здравоохранения, выразили обеспокоенность по поводу влияния медицинской информации, доступной на YouTube, ссылаясь на потенциальный вред пациентам, если неточные или сомнительные утверждения представляются как факты.

Хранилище информации с возможностью поиска

По состоянию на январь 2012 года YouTube был не только тем, что аналитик Forrester Research назвал крупнейшей видеоплатформой в мире, но и второй по популярности поисковой системой в мире . Однако поиск по ключевым словам YouTube ограничивается метаданными (заголовками и метками видео), а не самим видеоконтентом.

Стимулирование инноваций

В течение года, последовавшего за запуском YouTube в 2005 году, некоторые первые создатели видео приобрели большую аудиторию просмотров, в то время как другие создали небольшие, сплоченные сообщества среди общих зрителей. В 2010 году TED куратор Крис Андерсон описал феномен, при котором географически распределенные люди в определенной области делятся своими независимо разработанными навыками в видеороликах на YouTube, тем самым побуждая других совершенствовать свои собственные навыки и стимулируя изобретения и эволюцию в этой области. «Легиона выдающихся танцоров» Продюсер Джон М. Чу описал «целую глобальную онлайн-лабораторию», в которой «дети в Японии повторяют движения из видео на YouTube, созданного в Детройте, достраивают его в течение нескольких дней и выпускают новое видео, в то время как подростки в Калифорнии взять японское видео и сделать на него ремикс с филадельфийским колоритом, чтобы создать совершенно новый танцевальный стиль». К таким областям относятся танцы и музыка. Чу говорит, что Интернет способствовал развитию танцев. и журналистка Вирджиния Хеффернан называет некоторые музыкальные клипы «порталом в мировую микрокультуру ».

Первоначально опубликованная анонимно гитаристом, ищущим советов по поводу своей игры, кавер-версия «Canon Rock» на YouTube в 2005 году « Канона» Пахельбеля получила миллионы просмотров и породила сотни подражателей в «процессе влияния, подражания и вдохновения». Журналистка Вирджиния Хеффернан заявила в The New York Times, что такие видео имеют «неожиданные последствия» не только для YouTube, но и для распространения культуры и даже будущего классической музыки.

YouTube предоставил изобретателям аудиторию для рыночного тестирования своих концепций и платформу — хотя и по своей сути бесполезную — для более быстрого и широкого распространения инноваций, чем написание статей или выступлений на конференциях. Совместные «встречи», глобальный онлайн-эквивалент Домашнего компьютерного клуба , проводятся виртуально, с помощью видео.

Через три года после того, как Google купил YouTube, и более крупные продюсерские компании начали доминировать, Журналистка журнала New York Times Magazine заявила, что веб-сайт «все еще инкубирует новые формы творческого самовыражения и культивирует новую аудиторию», поскольку любители продолжают создавать « микрожанры », обслуживающие нишевую аудиторию, коллективно создавая то, что она назвала «художественной сценой ».

Сотрудничество и краудсорсинг

Некоторые из 57 участников Лизы Лави благотворительного видео о киберсотрудничестве « We Are the World 25 for Haiti (выпуск на YouTube) », показано здесь после последующего выступления на той же сцене

См. Также: Список краудсорсинговых проектов .

В таких проектах, как Симфонический оркестр YouTube. и Легион выдающихся танцоров , географически распределенные артисты были выбраны на основе их индивидуальных онлайн-видеопрослушиваний и собраны на одной сцене для выступления соответственно в Карнеги-холле (2009). и на церемонии вручения премии Оскар (2010).

Следующий шаг — смешать географически разнесенные выступления в одно произведение, при этом исполнители никогда не встречаются физически друг с другом. Единомышленники или талантливые люди использовали Интернет, чтобы преодолеть географическое разделение, чтобы создать краудсорсинговые видеоролики на YouTube для поощрения пожертвований, например, совместное благотворительное видео Лизы Лави участием 57 участников, « We Are the World 25 for Haiti (издание на YouTube) » с в пользу жертв землетрясения на Гаити в 2010 году . The Tokyo Times отметила видео Дж. Райса «We Pray for You» на YouTube, помогающее жертвам землетрясения и цунами в Тохоку в 2011 году , как пример тенденции к использованию такого краудсорсинга в благотворительных целях.

Фильм 2011 года « Жизнь за один день» , полнометражный документальный фильм , созданный при партнерстве YouTube , включающий сцены, выбранные из 4500 часов любительских видеозаписей от 80 000 участников, стал первым созданным пользователями краудсорсинговым фильмом, который был показан в кинотеатрах. Режиссер Кевин Макдональд объяснил, что фильм «был бы невозможен до появления Интернета, особенно до появления YouTube».

осведомленности о

Журналист Дэн Сэвидж получает премию Уэбби за особые достижения в 2011 году за свой проект по борьбе с издевательствами «Все становится лучше» . который начался на YouTube и вызвал видеоответы на самых высоких уровнях власти.

Проект по борьбе с издевательствами «It Gets Better» расширился за счет одного видеоролика на YouTube, предназначенного для отчаявшихся или склонных к суициду подростков ЛГБТ . В течение нескольких недель в проект были загружены сотни ответных видеороликов «It Gets Better» людьми разного уровня знаменитостей. и, через два месяца, президент США Барак Обама, сотрудники Белого дома и несколько секретарей кабинета министров. Помимо свидетельств жертв издевательств на карточках и ободряющих видеороликов взрослых, социальная реклама против издевательств приняла форму музыкальных клипов на YouTube; Автор темы воспитания детей Розалинд Уайзман сказала, что создатели одного из таких видео, кавера Ахмира на YouTube « Perfect », «могли бы рассказать (так называемым экспертам), как это делается».

Видео пятнадцатилетней Аманды Тодд под названием «Моя история: борьба, издевательства, самоубийство, членовредительство», опубликованное на YouTube за месяц до ее самоубийства, после ее смерти стало тем, что National Post назвала «международной сенсацией». Получившееся в результате широкое освещение в средствах массовой информации было противоречивым: хотя психологи говорят, что освещение вопросов, связанных с психическим здоровьем, имеет смысл, некоторые, по мнению некоторых, некоторые громкие заголовки, возможно, спровоцируют «группы» дополнительных самоубийств. Помимо сильной реакции общественности, почти сразу же были предприняты законодательные меры для изучения распространенности издевательств и формирования национальной стратегии борьбы с издевательствами.

Знаменитости YouTube использовали свой статус знаменитостей в благотворительных целях, таких как откровенная поддержка Тайлером Окли и сбор десятков тысяч долларов для The Trevor Project , организации по предотвращению кризисов и самоубийств среди ЛГБТК . молодежи

2006 года Видео Bus Uncle , записывающее тираду мужчины в адрес пассажира автобуса из Гонконга, который попросил его говорить потише по мобильному телефону, вдохновило на значительный объем социального и культурного анализа. Местные эксперты охарактеризовали видео как «улавливающий коллективный эмоциональный пульс» многолюдного и напряженного города, в котором люди обычно не говорят о том, что они чувствуют.

и

YouTube был включен в список «100 величайших» журнала Entertainment Weekly в 2009 году, хотя и с иронической похвалой: «с 2005 года это безопасный дом для кошек, играющих на пианино, знаменитостей-дураков и чрезмерно усердных подпевающих под губы». В 2010 году, ссылаясь на самое просматриваемое на тот момент видео YouTube «Чарли укусил меня за палец» как на пример того, как зрители не выбирают то, что традиционно можно было бы оценить как «качество», журналист «Рекламной эпохи» Майкл Лермонт утверждал, что в сфере информации и развлечений Интернет одновременно убил и переопределил концепцию. качества. Лермонт рассуждал, что онлайн-журналистика, основанная на «значительно заниженной экономике и ожиданиях», по своей сути неточна и представляет собой депрофессиональную версию офлайн-журналистики. В этом ключе генеральный директор GroupM заявил, что популярность, похоже, важнее авторитета. Что касается этих явлений, генеральный директор Associated Content (теперь Yahoo! Voices ) сказал, что людям становится все более комфортно получать информацию из незнакомых источников, и что качество стало зависеть от своевременной полезности, а не от решения профессионалов. И наоборот, в 2012 году глава отдела программной стратегии YouTube Бен Реллес заявил, что большинство вирусных видеороликов представляют собой сценарии, которые не стали вирусными по счастливой случайности, и что «поэтика YouTube отдает предпочтение аутентичности, а не производственным ценностям».

Личная связь и личность

В 2008 году культурный антрополог Майкл Веш YouTube заметил, что и видеоблогеры , и их зрители могут испытывать глубокое чувство связи, дистанции и анонимности между ними, что позволяет им избежать ограничивающего эффекта традиционных социальных норм (например, не смотреть на людей). Говорят, что это чувство связи возникает в эпоху «культурной инверсии», когда мы вынуждены выражать свой индивидуализм и независимость, но при этом ценим общность и отношения.

В 2011 году Уиллоу Скоби заявила об антропологической значимости YouTube и отметила свидетельства «преобразующего опыта» для некоторых людей, а также того, что некоторые действительно могут идентифицировать себя как «ютуберы».

Разрушение

Обсуждая сервисы потоковой передачи музыки , музыкальный критик Крис Ричардс написал в The Washington Post, что YouTube, «сайт, который никогда не намеревался стать музыкальной платформой (,), случайно стал нашей самой посещаемой и самой разнообразной музыкальной платформой». По мнению Ричардса, он достиг этой зрительской аудитории за счет «помещения музыкального произведения и опыта прослушивания в более широкий контекст всех средств массовой информации, всего опыта» - имея в виду разнообразие контента, встречающегося в его «Далее». алгоритм. Отметив доступность YouTube для мобильных устройств, огромный размер библиотеки, наглядность, мобильность, удобство по запросу и вовлечение через комментарии, Ричардс назвал более миллиарда музыкальных посетителей веб-сайта в месяц «причудливым триумфом для компании, которая так стремится устареть наши телевизоры».

Негативное воздействие на зрителей

Было обнаружено, что видео, которые пугают или волнуют детей, получают наибольшее количество просмотров, часто из-за алгоритмического измерения спроса и автоматического редакционного контроля. автоматизированный надзор, который считается недостаточно эффективным и которого легко избежать. Очень маленькие дети, как правило, смотрят одно и то же видео много раз и поэтому оказались особенно уязвимыми, в том числе к видео с причудливым, сексуальным, скатологическим или жестоким содержанием. Исследователи, родители и группы потребителей утверждают, что, несмотря на многолетние обещания YouTube пресекать неприемлемый контент, алгоритм рекомендаций веб-сайта и функция автозапуска по умолчанию продолжают охватывать детей «изображениями насилия, отсылками к наркотикам, эпизодами сексуального характера и нецензурной лексикой с расовой подоплекой». что делает родительский контроль непрактичным. Кроме того, в сентябре 2019 года владелец YouTube Google согласился выплатить штраф в размере 170 миллионов долларов США — что превышает предыдущий рекорд Федеральной торговой комиссии в размере 5,7 миллиона долларов США, но составляет лишь 1,7% прибыли Google за квартал — за незаконный сбор личной информации от детей без согласия родителей, в нарушение Закона о защите прав детей. Закон о защите конфиденциальности в Интернете (COPPA).

Некоторые создатели контента YouTube использовали алгоритм веб-сайта, чтобы получить больше просмотров ценой угрозы физической безопасности зрителей, например, Tide Pod Challenge интернет-мем , который побуждал подростков потреблять капсулы, содержащие стиральный порошок.

Журналистика

Исследование Pew Research Center показало, что появился новый вид «визуальной журналистики», в котором граждане-очевидцы и авторитетные новостные организации участвуют в создании контента. Исследование показало, что, хотя 51% наиболее просматриваемых новостных видеороликов на YouTube были созданы новостными организациями, 39% новостей, первоначально созданных новостными организациями, были опубликованы пользователями. Заместитель директора Pew отметил, что репортажи новостей на YouTube открывают поток информации и создают новые области сотрудничества и диалога между гражданами и новостными агентствами. Хотя руководители YouTube отрицали, что компания сама намерена заняться созданием контента, новостной менеджер YouTube назвал ее «катализатором» для создания нового оригинального контента путем развития партнерских отношений с новостными организациями. Исследование Pew Research пришло к выводу, что веб-сайт «становится важной платформой». с помощью которого люди узнают новости».

из Балтимора Независимые или альтернативные новостные организации, такие как The Real News из Катара , Al Jazeera English или российский телеканал «Дождь», создали на YouTube каналы, которые охватывают более широкую аудиторию, чем традиционное вещательное телевидение.

В июле – августе 2012 года YouTube обеспечил первую прямую трансляцию событий Летних Олимпийских игр. В августе 2012 года YouTube сформировал свой «Центр выборов», который транслировал выступления со съездов американских национальных политических партий и размещал контент восьми крупных новостных организаций.

Прямое влияние на мировые события

Частное видео на YouTube «Невиновность мусульман» (2012) спровоцировало протесты и связанное с ними антиамериканское насилие на международном уровне, как, например, эта демонстрация в Куала-Лумпуре, Малайзия.

Видео YouTube « Невиновность мусульман» (2012), снятое в частном порядке в Соединенных Штатах, было истолковано некоторыми мусульманами как кощунственное, поскольку оно высмеивает Мухаммеда , и спровоцировало протесты и связанное с ними антиамериканское насилие на международном уровне, несмотря на официальное осуждение видео со стороны правительственных чиновников США. .

Видео с камеры мобильного телефона, показывающее смерть иранской студентки Неды Ага-Солтан в 2009 году во время протестов на президентских выборах в Иране в 2009 году, было удостоено премии Джорджа Полка в области журналистики, первой присужденной анонимному произведению. Видео стало символом иранского оппозиционного движения, куратор премии Полка заявил, что видео «само по себе стало таким важным новостным элементом». Члены жюри заявили, что хотят признать роль простых граждан, особенно в ситуациях, когда профессиональные репортеры ограничены.

На YouTube были размещены видеоролики боевика «Аль-Каиды» Анвара аль-Авлаки , в том числе некоторые призывы к нападениям на Соединенные Штаты. Хотя YouTube удалил те видеоролики, которые призывали к терроризму, в ответ на призывы конгрессменов США, считается, что видеоролики Авлаки отчасти ответственны за то, что побудили некоторых зрителей к насильственным действиям.

В 2013 году суд Объединенных Арабских Эмиратов (ОАЭ) приговорил восемь человек к одному году тюремного заключения за загрузку на YouTube псевдодокументального видео, имитирующего предполагаемую « гангста -культуру» подростков ОАЭ, но изображающего подростков как кротких, например: метание сандалий в качестве оружия. Правительство заявило, что эти лица «порочили имидж общества ОАЭ за рубежом», и сослалось на закон ОАЭ о киберпреступлениях 2012 года, запрещающий использование информационных технологий способом, «ставящим под угрозу государственную безопасность». Тюремное заключение вызвало критику со стороны Центра по правам человека Эмиратов , который утверждал, что это дело выявило проблемы страны с надлежащим судебным процессом и ограничительными законами об Интернете.

«Боевики пропаганды» террористической организации «Исламское Государство Ирака и Леванта» (ИГ, ДАИШ или ИГИЛ) публиковали на YouTube пропагандистские и вербовочные видео, что вынуждало правоохранительные органы тесно сотрудничать с компаниями социальных сетей, чтобы принять контрмеры, включая быстрое удаление ужасного контента или нарушения антитеррористического законодательства и блокировка учетных записей пользователей. Ряду правительственных учреждений был предоставлен YouTube статус «доверенного сигнализатора», чтобы уделять первоочередное внимание сообщениям агентств об опасном или незаконном контенте. Столкнувшись с этими антитеррористическими мерами, один из пропагандистов в сентябре 2014 года признал, что усилия его последователей в Интернете были «катастрофой».

Взаимодействие между людьми и учреждениями

между гражданами

В ходе президентских дебатов CNN/YouTube в 2007 году кандидаты отвечали на вопросы, заданные обычными людьми, посредством видео на YouTube.

По крайней мере, во время президентских дебатов CNN/YouTube (2007 г.) и дебаты кандидатов от Демократической партии на канале NBC News YouTube (2016 г.), Обычные люди и известные пользователи YouTube задавали вопросы кандидатам в президенты США через видео на YouTube. Отметив, что YouTube «передает власть в руки владельца камеры», журналистка New York Times Кэтрин К. Сили отметила, что, поскольку визуальные изображения могут быть более мощными, чем письменные слова, видеоролики могут вызвать эмоциональные реакции у кандидатов и создать основу для выборы по-новому. Цитируя слова соучредителя techPresident о том, что интернет-видео меняет политический ландшафт, Сили написал, что большинство президентских кампаний в США теперь полностью связаны с видео. семь из шестнадцати кандидатов в президенты 2008 года анонсировали свои предвыборные кампании на YouTube. Кампании позволяли встраивать, критиковать и перемонтировать их видео в соответствии с техническими функциями YouTube, тем самым отказываясь от контроля над контекстом своих видео. Хотя YouTube изначально был представлен как способ проведения кампаний по привлечению молодых избирателей, вскоре после выборов 2008 года было заявлено , что видеоролики оказали глубокое влияние на общественное восприятие среди других демографических групп и стали более важными, чем прямая почтовая рассылка.

Хотя телевизионная реклама по-прежнему доминировала в том, как политические кампании в США в 2012 году изначально доходили до избирателей (только около 10% рекламных бюджетов было направлено на Интернет), платформа YouTube обеспечивала быструю связь и вовлекала людей в «один клик» для активного участия путем волонтерства. , делясь контентом или обещая финансовую поддержку. Директор Центра технологических инноваций Брукингского института заявил, что обмен видео людьми через доверенные сети повышает доверие к ним по сравнению с обычной прямой рекламой.

Различные государственные структуры, такие как Конгресс США и Ватикан, в начале 2009 года начали использовать YouTube для прямого распространения информации посредством видео. Официальный канал Белого дома на YouTube в 2012 году был признан седьмым по величине продюсером новостной организации на YouTube. Президентство Барака Обамы в США, начавшееся первым (2009 г.) после того, как YouTube приобрел популярность, быстро стало известно своей «общей виртуозностью в визуальном Интернете» и «непрерывной кинематографией».

Парадоксально, но растущее присутствие цифровых медиа не огрубило поведение общественных деятелей, а вместо этого, по-видимому, к 2009 году породило осторожную сдержанность, объясняемую осознанным избеганием возможных насмешек со стороны видеопародистов; «Избегать момента на YouTube» стало частью политического жаргона еще до десятого дня рождения сайта (2015 г.). Хотя политики стали более известными и доступными, чем десять лет назад, политики также научились обходить нежелательные вопросы традиционных СМИ, используя видеоролики собственного производства для прямого общения с электоратом. Обширная предварительная проверка публичных высказываний политиков привела из Washington Post к тому, что Крис Силлицза в 2015 году заявил, что «спонтанность в политике была убита — или, по крайней мере, смертельно ранена — YouTube».

было размещено видео «Есть путь вперед» В ноябре 2013 года на YouTube-канале министра иностранных дел Ирана Мохаммеда Джавада Зарифа как часть очевидной попытки «задать тон и контекст» последующих переговоров по ограничению ядерной энергии между Ираном. и шесть мировых держав. Видео Зарифа было названо частью попытки связаться с Западом, поскольку сам Иран заблокировал доступ иранских жителей к YouTube.

Президент США Обама встретился с ведущими создателями контента YouTube, чтобы начать диалог об осведомленности о медицинском страховании и его регистрации, а также о борьбе с издевательствами, образовании и экономических возможностях.

В феврале 2014 года президент США Обама провел встречу в Белом доме с известными создателями контента YouTube. повышение осведомленности о Законе о доступном медицинском обслуживании («Obamacare»), Хотя основной темой было В более общем плане встреча касалась способов взаимодействия правительства с более молодым «поколением YouTube». Несмотря на то, что присущая YouTube способность давать президентам возможность напрямую общаться с обычными гражданами была отмечена, новая медиа- смекалка создателей контента YouTube была сочтена необходимой, чтобы лучше справляться с отвлекающим контентом веб-сайта и непостоянной аудиторией. Заседание в Белом доме последовало за кампанией в социальных сетях, организованной обменом медицинскими услугами в декабре 2013 года с целью побудить молодых людей получить медицинскую страховку, соответствующую требованиям Obamacare. Кампания включала Обаму имитирующую Иман Кроссон . пародию на музыкальное видео на YouTube, В январе 2015 года Обама последовал за ним, договорившись дать интервью трем самым популярным создателям контента на YouTube, что представитель Белого дома назвал «попыткой привлечь как можно больше американцев к участию в различных мероприятиях».

Видеообъявления социальной рекламы , например, пропагандирующие сохранение водных ресурсов, выпускались как государственными учреждениями, так и в рамках школьных соревнований.

В 2021 году администрация Байдена платила до 1000 долларов в месяц влиятельным лицам, которые продвигали вакцины против COVID-19 своим последователям, что соответствует исследованию 2018 года, показавшему, что молодые люди с большей вероятностью доверяют советам своего любимого создателя контента, чем известной знаменитости.

Взаимодействие между отдельными лицами и частными учреждениями

Учреждения, в том числе старые юридические фирмы, используют видео для привлечения новых талантов из так называемого «поколения YouTube» — создавая видео и веб-сайты, похожие на YouTube, чтобы убедить потенциальных клиентов в том, что фирмы мыслят молодо. Говорят, что такие видеоролики лучше выражают индивидуальность фирм, чем декламация традиционных репутаций юридических фирм. Аналогичным образом, сотни университетов США и Канады представлены на YouTube, а такие университеты, как Принстонский университет, используют видеоролики YouTube как способ общения с будущими студентами, включая видеоролики, содержащие советы и ожидания членов приемной комиссии, ожидания университета в отношении обучения, примеры лекций. и студенческие описания общественной жизни кампуса. И наоборот, такие учреждения, как Университет Тафтса, предлагали студентам-абитуриентам присылать видео как часть своего пакета заявок.

Личное выражение

политических

В 2008 году YouTube был удостоен премии Джорджа Фостера Пибоди , а веб-сайт был назван « Уголком ораторов» , который «олицетворяет и продвигает демократию». 2012 года Исследование Pew Research Center показало, что примечательно то, что протест был второй по популярности темой на YouTube, но не входил в число ведущих тем в обычных вечерних новостях сети.

Во время «арабской весны» (2010 г.) протестующие загружали видеоролики, демонстрирующие протесты и политические комментарии. Социолог Филип Н. Ховард описывает «каскадный эффект», благодаря которому личный контент, в большей степени, чем централизованная идеология, выходит за пределы национальных границ через социальные сети. Ховард процитировал краткое описание активиста о том, что в организации политических беспорядков участвовали «нас Facebook для планирования протестов, Twitter для координации и YouTube для информирования мира». Правительства многих стран подвергли цензуре или запретили YouTube, чтобы ограничить доступ общественности к контенту, который может спровоцировать социальные или политические волнения, предотвратить нарушения законов, основанных на этике или морали, или заблокировать видео, высмеивающие национальных лидеров или исторических деятелей.

Когда правительства таких стран, как Сирия, начали проверять созданные пользователями видеоролики YouTube с целью выявления и ареста диссидентов, в 2012 году YouTube предоставил инструмент, с помощью которого пользователи, загружающие видео, могли размывать лица субъектов, чтобы защитить свою личность.

В странах с более ограничительной политической и социальной средой такие исполнители, как комики из Саудовской Аравии, обнаружили, что более свобода слова приемлема на их каналах YouTube. Точно так же Бассем Юсеф — бывший врач, который помогал раненым на площади Тахрир во время египетской революции 2011 года — был убежден разместить политические сатирические видеоролики на YouTube, что положило начало аналогичной тематической карьере на египетском телевидении , что привело к аресту Юсефа за оскорбление ислама. и тогдашний президент Мурси и стать тем, кого Deutsche Welle назвала «возможно, самой известной личностью в арабском мире на данный момент».

YouTube служил платформой, где люди могли высказать свое мнение о парламентских (2011 г.) и президентских выборах (2012 г.) в России, как в серьезной, так и в сатирической форме, одна из которых — сатира «Арест Владимира Путина : репортаж из «Зал суда» — было просмотрено достаточное количество раз, чтобы попасть в список самых популярных видео на YouTube две недели подряд.

Более трети Сената США внесли двухпартийную резолюцию, осуждающую Международного уголовного суда обвиняемого Джозефа Кони, через 16 дней после того, как Invisible Children, Inc. видео « Kony 2012 » было размещено на YouTube. Соавтор резолюции, сенатор Линдси Грэм, заявил, что «эта сенсация на YouTube… сделает больше, чтобы привести к кончине (Кони), чем все остальные действия вместе взятые». Скотт Вонг из Politico охарактеризовал это видео, набравшее 84 миллиона просмотров на YouTube к 17-му дню, как «последний пример того, как социальные сети меняют политические дебаты и политическую динамику на Капитолийском холме». В 2015 году Кейтлин Дьюи из Washington Post заявила, что это видео послужило социальной моделью для каждого последующего онлайн-движения и было «первым применением того, что мы сейчас называем« новой социальной идентичностью, основанной на мнениях »».

Пропаганда экстремистских взглядов

в 2017 году В статье журнала New York Times Magazine утверждалось, что YouTube стал «новым консервативным разговорным радио » для крайне правых . Исследование, опубликованное в сентябре 2018 года Исследовательским институтом данных и общества, показало, что группа крайне правых политических влиятельных лиц YouTube использует систему рекомендаций — в сочетании с традиционными методами построения бренда, такими как кросс-маркетинг, — для привлечения подписчиков и получения прибыли от монетизации полученные таким образом обязательства. Хотя статья New York Times в 2019 году назвала этот веб-сайт «находкой для сторонников всех сторон», несколько прогрессивных каналов YouTube, процветавших с 2012 по 2016 год, «затмевались создателями правого толка » . Анализ Bellingcat назвал YouTube наиболее частой причиной «редпиллинга» (перехода в крайне правые убеждения), а анализ VOX-Pol показал, что 30 000 альтернативных правых аккаунтов в Твиттере ссылаются на YouTube чаще, чем на любой другой сайт. . В The New York Times Кевин Руз описал «бесчисленные» истории о «бесцельном молодом человеке — обычно белом, часто интересующемся видеоиграми — (который) посещает YouTube в поисках направления или отвлечения и соблазняется сообществом крайне правых авторов». .

В исследовании, проведенном Федеральным университетом Минас-Жерайс и Федеральной политехнической школой Лозанны и представленном на конференции ACM по справедливости, подотчетности и прозрачности 2020, использовалась информация из более раннего исследования Data & Society и Антидиффамационной лиги для классификации уровней экстремизма. 360 каналов YouTube и отслеживал пользователей на протяжении 11 лет, анализируя 72 миллиона комментариев, 2 миллиона видеорекомендаций и 10 000 рекомендаций каналов. Исследование показало, что пользователи, которые интересовались менее радикальным правым контентом, со временем склонны к более экстремистскому контенту, что, по мнению исследователей, свидетельствует о « конвейере радикализации ». Согласно исследованию 2020 года, опубликованному в The International Journal of Press/Politics , «Новый журналистский консенсус предполагает, что центральную роль играет видео «двигатель рекомендаций», но мы считаем, что это преждевременно. Вместо этого мы предлагаем «Спрос и предложение». ' основа для анализа политики на YouTube». Исследование 2021 года, опубликованное в журнале Proceedings of the National Academy of Sciences, не обнаружило «никаких доказательств того, что взаимодействие с крайне правым контентом систематически обусловлено рекомендациями YouTube, а также мы не находим явных доказательств того, что каналы, направленные против пробуждения, служат воротами к крайне правым». . Скорее, потребление политического контента на YouTube, по-видимому, отражает индивидуальные предпочтения, которые распространяются на всю сеть в целом». Исследование 2022 года, опубликованное Городским университетом Нью-Йорка, показало, что «несмотря на широко распространенные опасения, что алгоритмы YouTube отправляют людей в «кроличьи норы» с рекомендациями к экстремистским видео, существует мало систематических доказательств, подтверждающих эту гипотезу», «воздействие альтернативных и экстремистских каналов». видео на YouTube в значительной степени сконцентрированы среди небольшой группы людей с высоким уровнем гендерного и расового негодования», и «вопреки повествованию о «кроличьих норах», неподписчикам редко рекомендуются видео с альтернативных и экстремистских каналов, и они редко следят за ними. такие рекомендации, когда они предлагаются».

Учитывая тенденцию системы рекомендаций YouTube предлагать более радикальные видео (тенденция, которую отрицают официальные лица YouTube), ), исследователь Ребекка Льюис написала, что такие сети «позволяют членам аудитории постепенно знакомиться и доверять все более экстремистским политическим позициям». Эзра Кляйн написал на Vox , что «возможно, это первый раз, когда мы видим, как на платформах социальных сетей и под влиянием алгоритмов социальных сетей возникает особая идеологическая коалиция». В соответствии с этим сенатор США Ричард Блюменталь заявил, что «YouTube неоднократно используется злоумышленниками... продвигающими очень опасные, разрушительные повествования», добавив, что веб-сайт «склонен терпеть сообщения и повествования, которые кажутся очень, очень крайними. политического спектра».

Почти за год до объявления YouTube в январе 2019 года о том, что он начнет «постепенные изменения» «сокращения рекомендаций пограничного контента и контента, который может дезинформировать пользователей вредными способами». Зейнеп Туфекчи написала в The New York Times , что «(g) учитывая около миллиарда пользователей, YouTube может быть одним из самых мощных радикализирующих инструментов 21 века». Например, в Бразилии, где YouTube смотрят больше, чем все телеканалы, кроме одного, было обнаружено, что система рекомендаций веб-сайта отдает предпочтение правым , наполненным заговорами каналам, в том числе каналам «волны правых звезд YouTube (которые) баллотировался на пост вместе с ( крайне правым президентом) Болсонару ». , переносится комарами, , вызванная вирусом Зика Другие видеоролики усилили общественное мнение, согласно которому лихорадка виной вакцин или ларвицидов , что провоцирует угрозы смертью в адрес защитников общественного здравоохранения.

Хотя пик просмотров крайне правых видеороликов пришелся на 2017 год ( до того, как в 2019 году был изменен алгоритм YouTube), по крайней мере до 2020 года YouTube оставался единственной крупной платформой социальных сетей, которая была более популярна среди пользователей правого толка. В 2019–2020 годах основные консерваторы способствовали наибольшему росту как видеопроизводства, так и зрительской аудитории.

В результате изменений в системе рекомендаций YouTube в 2016–2019 годах наиболее рекомендуемый канал превратился из теоретика заговора Алекса Джонса в Fox News , особенно в «беззастенчиво консервативных экспертов» Fox. Говорят, что Fox News вписывается в «алгоритмические преимущества» YouTube: «является авторитетным источником», но имеет видео с «предвзятыми заголовками». В преддверии президентских выборов в США в ноябре 2020 года данные показали, что наиболее часто рекомендуемые видео Fox News были из «передач в в поддержку Трампа прайм-тайм , которые часто нападали на демократов, а иногда распространяли недостоверную информацию о фальсификациях на выборах и коронавирусе ». После выборов 2020 года «маргинальные правые новостные каналы, агрессивно продвигающие необоснованные заявления о широкомасштабных фальсификациях на выборах », продемонстрировали больший процентный рост просмотров, в то время как Fox News отметил снижение, несмотря на то, что YouTube рассматривал Fox как «раскрученный авторитетный источник». После штурма Капитолия США в 2021 году YouTube предпринял менее агрессивные действия в отношении Дональда Трампа, чем другие крупные социальные сети, при этом CNBC отметил, что YouTube исторически придерживался более невмешательного подхода к модерации контента. Обычно YouTube ведет себя сдержанно, поскольку Facebook и Twitter принимают на себя основную тяжесть негативной реакции во время кризиса, например, из-за вмешательства России в выборы 2016 года и после нападения на Капитолий в 2021 году .

Ложный политический контент

Дезинформацию на YouTube охарактеризовали как «безудержную и неконтролируемую». Ложь и заблуждения могут распространяться через видео на YouTube без пометок и предупреждений. Наблюдатели отмечают, что политика YouTube непрозрачна, непоследовательна в разных странах и не запрещает прямо распространение ложной информации. По словам нобелевского лауреата Марии Ресса , контент на таких платформах, как YouTube и Facebook, используется для распространения дезинформации, пропаганды исторического отрицания и влияния на честность выборов.

В 2019 году CBS News заявила, что «по сравнению с телевидением онлайн-реклама может распространять ложь с угрожающей скоростью, чему способствуют алгоритмы машинного обучения, которые могут идентифицировать целевую аудиторию с огромной скоростью и в масштабе». CBS News сообщила, что группа российских интернет-троллей разместила более 1100 видеороликов, главным образом призванных повлиять на афроамериканских избирателей на президентских выборах 2016 года . В декабре 2019 года генеральный директор YouTube заявил, что ложная реклама Дональда Трампа о Джо Байдене «не является нарушением нашей политики», хотя «технически обработанные» вводящие в заблуждение видео были удалены. как и 300 видеообъявлений Трампа, в основном летом 2019 года, хотя и после нескольких дней показа. За неделю выборов в США в 2020 году видеоролики YouTube, подтверждающие ложные утверждения о фальсификациях на выборах, были просмотрены более 138 миллионов раз, хотя YouTube заявил, что видеоролики, оспаривающие такие фальсификации, были просмотрены более широко.

На Филиппинах видеоролики на YouTube, содержащие ложь и городские легенды, используются для продвижения версии о том, что Фердинанд Маркос был непонятым героем, а не диктатором, разграбившим страну. Согласно материалам, опубликованным на Rappler , видео являются частью систематической дезинформационной кампании, которая помогает членам семьи Маркоса быть избранными на государственные должности.

Ложный научный контент

антиинтеллектуальные На YouTube процветают убеждения. Одним из широко разрекламированных примеров является сеть создателей контента, поддерживающих точку зрения, что Земля плоская, а не сферическая. Исследователи обнаружили, что ютуберы, публикующие контент «Плоская Земля», стремятся поляризовать свою аудиторию с помощью аргументов, основанных на антинаучном повествовании.

Исследование, опубликованное в июле 2019 года, пришло к выводу, что большинство видеороликов, связанных с изменением климата, поддерживают мировоззрения, которые противоречат научному консенсусу по вопросу изменения климата . Хотя в декабре 2019 года YouTube заявил, что новая политика рекомендаций сократила «пограничные» рекомендации на 70%, исследование Avaaz , проведенное в январе 2020 года , показало, что для видео, полученных по поисковым запросам «изменение климата», «глобальное потепление» и «манипулирование климатом», На боковой панели YouTube «Следующие» видео, содержащие информацию, противоречащую научному консенсусу, были представлены в 8%, 16% и 21% случаев соответственно. Авааз утверждает, что эта «кроличья нора дезинформации» означает, что YouTube помогает распространять отрицание климата и получает от этого прибыль.

В ноябре 2020 года YouTube приостановил на одну неделю учетную запись One America News Network и навсегда демонетизировал ее видео из-за неоднократных нарушений OANN политики YouTube, запрещающей видеоролики, в которых утверждается фиктивное лечение от COVID-19 . Не имея доказательств, OANN также поставила под сомнение законность президентских выборов в США 2020 года.

1 августа 2021 года YouTube запретил Sky News Australia на неделю загружать новый контент за нарушение правил YouTube по распространению дезинформации о COVID-19 . В сентябре 2021 года, более чем через год после того, как YouTube заявил, что устранит дезинформацию о вакцинах от коронавируса, аккаунты шести из двенадцати активистов, выступающих против вакцинации, выявленных некоммерческой организацией « Центр по противодействию цифровой ненависти» , все еще были доступны для поиска и по-прежнему публиковали видео.

В октябре 2021 года владелец YouTube, компания Google, объявила, что больше не позволит создателям YouTube зарабатывать деньги на рекламе контента, который «противоречит устоявшемуся научному консенсусу относительно существования и причин изменения климата », а также запретит рекламу, пропагандирующую такие взгляды. . Несмотря на эту политику, многие видеоролики, содержащие дезинформацию об изменении климата, не были демонетизированы. Ранее онлайн-контент на YouTube, посвященный отрицателям изменения климата, был сосредоточен на отрицании глобального потепления или на утверждении, что такое потепление не вызвано сжиганием человеком ископаемого топлива. Поскольку такие отрицания стали необоснованными, используя новую тактику, которая обходит политику YouTube по борьбе с дезинформацией, контент сместился в сторону утверждений о том, что климатические решения нереализуемы, утверждения о том, что глобальное потепление безвредно или даже полезно, и обвинений экологического движения в ненадежности.

Выражение меньшинств и

Газета Washington Post сообщила, что непропорционально большая доля (8 из 20 в апреле 2012 года) каналов YouTube с наибольшим количеством подписчиков представляет меньшинства, в отличие от основного американского телевидения, на котором звезды в основном белые. Таким образом, такие каналы нацелены на аудиторию, которой в значительной степени пренебрегают традиционные сети, которые чувствуют необходимость обратиться к более широкой аудитории. Согласно исследованию, онлайн-СМИ предлагают способ дать отпор устойчивым стереотипам.

Научный журналист Анна Ротшильд написала в 2019 году, что YouTube можно рассматривать как «чудесную силу для демократизации науки и образования» и он помог большему количеству молодых людей найти образцы для подражания в науке , чем когда-либо прежде, но в его моделях производства и спонсорства по-прежнему доминируют авторитетные средства массовой информации. — все больше напоминают традиционные средства массовой информации , ущемляя интересы женщин и расовых меньшинств, в списке Forbes самых высокооплачиваемых YouTube-блогеров в 2018 году нет чернокожих или женщин-авторов.

Передача личной информации

Преимущества обмена личной информацией

После отмены в 2010 году политики американских военных « Не спрашивай, не говори» , на YouTube были размещены многочисленные каминг- видео, которые, возможно, имеют решающее значение для самореализации и роста людей и даже предотвращения самоубийств. Пользователи, загружающие видео, смогли ограничить просмотр своих видео, чему способствовало то, что клинический психолог охарактеризовал как исчезновение стигмы, связанной с разглашением личной информации.

Люди, особенно пожилые люди, публикуют видеоролики « проектов наследия », чтобы поделиться историями своей жизни и получить обратную связь от зрителей, что позволит им расширить свои социальные контакты. Такое взаимодействие особенно полезно для людей с ограниченной подвижностью.

Поскольку в основных средствах массовой информации мало людей с ограниченными возможностями представлены, создатели контента YouTube с ограниченными возможностями, как говорят, получают выгоду от большей поддержки и признания, открытия других людей с похожими условиями, обмена информацией и дохода. Также считается, что их вклад может улучшить общественное мнение об инвалидности, тем самым нормализуя ее.

Опасности разглашения личной информации

Некоторые видеоролики с личной информацией, например, изображающие членовредительство тех, кто их загружает , могут оказать негативное влияние на зрителей. Такие видео могут поощрять, нормализовать или делать сенсацией членовредительство, могут спровоцировать зрителей к членовредительству и могут усиливать вредное поведение посредством регулярного просмотра.

Способность видео прославить себя или унизить других послужила мотивацией физического насилия, например, записанное на видео избиение 16-летней чирлидерши из Флориды шестью девочками-подростками в течение получаса, что привело к сотрясению мозга. и временная потеря слуха и зрения, привлечение внимания международных средств массовой информации, и вдохновил на телеканала Lifetime создание фильма 2011 года Girl Fight .

Некоторые создатели контента YouTube воспользовались своим предполагаемым статусом знаменитостей и злоупотребили своими отношениями с фанатами, иногда совершая эмоциональные манипуляции или сексуальное насилие над подростками, не достигшими возраста согласия. Хотя, наоборот, онлайн-создатели иногда становились жертвами ложных сообщений о злоупотреблениях, некоторые добросовестные жертвы не сообщают о реальных злоупотреблениях из-за стыда жертв со стороны других фанатов, самообвинения жертв, репрессий, страха возмездия или задержки с перерабатывая то, что произошло.

Реклама и маркетинг

«тройного продукта», Как и другие цифровые медиа-платформы, YouTube использует бизнес-модель в которой информационно-развлекательная информация (информация и развлечения) обменивается на внимание и данные наблюдения за пользователями, которые, в свою очередь, монетизируются для целевого дохода от рекламы.

Онлайн-видео, особенно доминирующий игрок YouTube, позволило малому бизнесу привлечь клиентов способами, которые ранее были доступны только крупным компаниям, которые могли позволить себе телевизионную рекламу, а также позволяет им формировать «каналы бренда», отслеживать показатели зрителей и предоставлять обучающие видеоролики, чтобы уменьшить необходимость дорогостоящей поддержки клиентов. Крупные компании « амортизируют » большие затраты на телевизионную рекламу Суперкубка, пытаясь максимально увеличить количество просмотров видео после игр.

YouTube сосредоточился на развитии каналов, а не на создании контента как такового . Каналы фрагментируют аудиторию по нишам во многом так же, как десятилетиями ранее сотни нишевых каналов кабельного телевидения фрагментировали аудиторию, в которой ранее доминировали телевизионные сети «большой тройки» . Основываясь на планах развития каналов YouTube, в том числе оригинальных каналов YouTube , журналист Джон Сибрук спрогнозировал, что «ниши станут более нишевыми», аудитория станет более заинтересованной и поддающейся количественному измерению, что позволит рекламе быть более целенаправленной.

Измерение

Через год после своего создания в 2005 году YouTube с его отображением количества просмотров сравнивали с «обзором культурных прихотей», наиболее популярные исполнители которого привлекли интерес авторитетных продюсерских компаний. Однако в первые годы существования YouTube музыкальные лейблы испытывали трудности с оценкой коммерческой ценности онлайн-популярности, понимая, что «фактор удобства» Интернета делал онлайн-подписку артиста менее показательной для привязанности аудитории, чем прямые показатели, такие как продажи компакт-дисков и посещаемость концертов. К началу 2013 года Billboard объявил, что учитывает данные потоковой передачи YouTube при расчете чарта Billboard Hot 100 и жанровых чартов Hot 100, основанных на формулах. Приравнивание онлайн-прослушивания к фактической покупке песен для определения хитов было описано как отражение «последнего изменения власти в музыкальной индустрии: от звукозаписывающих компаний и радио-ди-джеев к слушателям».

Позже в 2013 году Forbes Кэтрин Тайер из отметила, что, хотя бронирование правильных концертных площадок, а также радио- и телевизионных станций когда-то принесло артистам славу, активность в социальных сетях стала «несомненно важной». Подчеркивая важность того, как определялись победители премии YouTube Music Awards 2013  — статистика социальных сетей, информирующая о номинациях, и акции в социальных сетях, определяющие победителей, — Тайер утверждал, что работы артистов цифровой эпохи должны быть не только высококачественными, но и вызывать реакцию на YouTube. платформа и социальные сети.

Охват более широкой аудитории

См. также: Список пользователей YouTube и Список самых просматриваемых видео на YouTube.

YouTube использовался для увеличения аудитории, как неизвестными отдельными артистами. и крупными производственными компаниями.

Эволюция YouTube как платформы для частных лиц и компаний

В течение года после запуска YouTube в 2005 году, который один комментатор назвал «самым большим толчком для интернет-видео». — Руководители индустрии развлечений и агенты по кастингу изучали веб-сайты для обмена видео. Когда видео становилось популярным, его создатель нередко получал известия от продюсерских компаний. К июню 2006 года признанные фирмы Голливуда и музыкальной индустрии начали устанавливать официальные деловые связи с «доморощенными» талантами YouTube — первым, как полагают, был блоггер-комик Брук «Брукерс» Бродак (через Карсона Дейли ), затем певец Джастин Бибер (через Ашера ), и врач-сатирик, ставший политическим, Бассем Юсеф (через египетский телеканал).

Знаменитости старых СМИ также перешли на сайт по приглашению руководства YouTube, которое стало свидетелем того, как первые создатели контента набрали значительное количество подписчиков и почувствовали, что размер аудитории потенциально больше, чем тот, который достижим на телевидении. В июне 2006 года YouTube заключил свое первое партнерство с крупным поставщиком контента NBC , продвигая свою осеннюю телевизионную линейку. В октябре 2006 года Google заплатила 1,65 миллиарда долларов за покупку YouTube, в котором работают 67 сотрудников, в поисках прибыльной маркетинговой платформы, поскольку как аудитория, так и рекламодатели мигрировали с телевидения в Интернет. Google сделал сайт более ориентированным на бизнес, начала накладывать рекламные баннеры на видео в августе 2007 года. Хотя видеоплатформа оставалась доступной для создателей новаторского контента, на ней начали доминировать крупные продюсерские компании.

Независимые артисты собрали тысячи последователей с очень небольшими затратами и усилиями, но массовая розничная торговля и продвижение на радио - области, в которых все еще доминировали звукозаписывающие компании - оказались проблематичными. Между тем, еще в 2006 году руководство YouTube убедило четыре крупных музыкальных лейбла, которые изначально опасались этого веб-сайта из-за большого количества материалов, защищенных авторским правом, заключить партнерство с YouTube, убедив их, что YouTube может помочь им заработать больше. деньги, соединяя их с растущей интернет-аудиторией. В апреле 2009 года YouTube и Vivendi объединились для создания Vevo . музыкального видеосервиса Хотя YouTube в 2011 году инвестировал 875 000 долларов в программу советов и обучения NextUp для многообещающих ютуберов-новаторов, компания потратила 100 миллионов долларов на свою «оригинальную» стратегию, направленную на то, чтобы привлечь известных знаменитостей к курированию каналов, надеясь получить выгоду как от личной лояльности фанатов, культивируемой ее новаторским контентом, так и за счет личной лояльности фанатов. создателей и ожидаемые более высокие показатели рекламы на новых каналах о знаменитостях. Как ни парадоксально, именно продюсерские компании, в конечном итоге созданные новаторами YouTube, создали около трети этих новых «оригинальных» каналов.

К 2012 году бизнес-редактор CMU охарактеризовал YouTube как «бесплатную... рекламную платформу для музыкальных лейблов». а в 2013 году видео 2,5% исполнителей, отнесенных к категориям «мега», «мейнстрим» и «среднего размера», получили 90,3% соответствующих просмотров на YouTube и Vevo . В 2014 году YouTube объявил, что будет блокировать видео от лейблов, которые не подписывают лицензионные контракты на сервис потоковой передачи музыки премиум-класса (платная подписка) , фактически исключая независимые звукозаписывающие компании , которые отказались подписывать контракты на условиях, уступающих тем, которые уже были согласованы. всем крупным лейблам . Тем не менее, создатели контента продолжали расширять аудиторию, вдохновляя быстро формирующиеся « экосистемы дополнительного контента», такие как « видео с реакциями », в результате чего редактор Washington Post в 2019 году прокомментировал, что это больше, чем традиционные рейтинги с более медленной реакцией, такие как Billboard. чарты : «Ютуберы являются законодателями вкусов для миллионов молодых меломанов».

В 2016 году демонетизация YouTube пользовательских видеороликов, в которых были «спорные или деликатные темы и события… даже если графические изображения не показаны» — тем самым лишив доходов от рекламы — разозлила создателей контента, которые восприняли эту политику как «безудержную цензуру» и вдохновили # YouTubeIsOverParty Хэштег в социальных сетях.

Публикация видео как способ заработка

Общий годовой доход десяти самых популярных аккаунтов YouTuber и доход одного аккаунта с самым высоким доходом.

Открывая новый способ заработка, «Партнерская программа» YouTube, соглашение о разделе доходов от рекламы, начатое в 2007 году, к январю 2012 года выросло примерно до 30 000 партнеров, каждый из которых зарабатывает более 100 000 долларов США в год, а некоторые зарабатывают « гораздо более". Кроме того, сообщалось, что в 2012 году бренды платили шестизначные суммы напрямую самым популярным пользователям YouTube за создание и загрузку рекламы. Forbes сообщил, что за год, закончившийся в июне 2015 года, десять самых прибыльных каналов YouTube собрали от 2,5 до 12 миллионов долларов. За двенадцать месяцев, закончившихся 1 июня 2017 года, десять самых прибыльных каналов собрали 127 миллионов долларов, а самый прибыльный отдельный канал - 16,5 миллионов долларов. в 2018 году эти цифры выросли до $180,5 млн и $22 млн соответственно. 162 миллиона долларов и 26 миллионов долларов (2019), 211 миллионов долларов и 29,5 миллионов долларов (2020 г.), 300 миллионов долларов и 54 миллиона долларов (2021 г.), и 314,5 млн долларов и 54 млн долларов (2022 г.).

Исследование показало, что в 2016 году 3% лучших каналов (с 1,4 миллиона просмотров в месяц) получили 90 процентов просмотров веб-сайта, и что тот, у кого такое количество просмотров, будет получать менее 17 000 долларов в год. Как сообщается, инсайдеры утверждают, что оплата YouTube каналам колеблется от $0,25 до $5 за тысячу просмотров; отдельно влиятельные лица с числом подписчиков не менее 100 000 могут получить 12 500 долларов за спонсируемый коммерческий пост. Исследование 2019 года показало, что только 11,6% видео получают 1000 просмотров, а 0,77% достигают 100 000 просмотров.

См. также

• Компьютерная зависимость
• Интернет-зависимость
• Социальные аспекты телевидения
• Социальные медиа
• Социология Интернета
• Телевизионная зависимость

External links

• Wesch, Michael (2008) "An Anthropological Introduction to YouTube"