Уильям Левер, 1 -й виконт Леверхульм

Для его сына см. Уильям Левер, 2 -й виконт Леверхулм .

Правильное почетное Виконт Леверхульм
Член парламента для Виррала
В офисе 1906–1909
Предшествует	Джозеф Холт
Преуспевает	Гершом Стюарт
Личные данные
Рожденный	Уильям Хескет Рейвер ( 1851-09-19 ) 19 сентября 1851 г. Болтон , Ланкашир , Англия
Умер	7 мая 1925 г. (1925-05-07) (73 года) Хэмпстед , Лондон, Англия
Политическая партия	Либеральная партия
Супруг	Элизабет Эллен Халм
Дети	Уильям, 2 -й виконт Леверхульм
Образование	Церковный институт Болтона Эдинбургский университет
Занятие	Промышленник, филантроп и политик
Известен для	Братья Левер

Уильям Хескет Левер, 1 -й виконт Leverhulme Frgs Friba , ( / ˈ l iː v ə / , / ˈ l iː v ə h juː m / ; 19 сентября 1851 - 7 мая 1925 г.) был английским промышленником , филантропом и политиком. Получив образование в небольшой частной школе до девяти лет, а затем в церковных школах, он присоединился к оптовому продуктому бизнесу своего отца в Болтоне в возрасте пятнадцати лет. После обучения и серии встреч в семейном бизнесе, которые он успешно расширил, он начал производство мыла Sunlight , создавая существенную бизнес-империю со многими известными брендами, такими как Lux и Lifebuoy . В 1886 году вместе со своим братом Джеймсом он основал Lever Brothers , которая была одной из первых компаний, которая производила мыло из растительных масел и в настоящее время является частью британского многонационального Unilever . В политике Рычак ненадолго сидел в качестве либерального депутата для Виррала , а затем, как лорд Леверхулм, в Палате лордов в качестве сверстника . Он был защитником расширения Британской империи , особенно в Африке и Азии, которая поставляла пальмовое масло , ключевой ингредиент в линейке продуктов Lever. Его фирма стала ассоциироваться с действиями в Бельгийский Конго к 1911 году.

Покровитель искусства, Левер начал собирать произведения искусства в 1893 году, когда он купил картину Эдмунда Лейтона . Соперник Lever в мыльной индустрии, A & F Pears , взял на себя лидерство в использовании искусства для маркетинга, покупая такие картины, как Bubbles от John Everett Millais для продвижения своих продуктов. Реакция Lever заключалась в том, чтобы приобрести аналогичные иллюстративные работы, и позже он купил новый платье Уильяма Пауэлла Фрита , чтобы продвигать бренд Sunlight Soap. В 1922 году он основал художественную галерею Lady Lever в Port Sunlight в Чешире , которую он посвятил своей покойной жене Элизабет.

Биография

Уильям Левер родился 19 сентября 1851 года на 16 Вуд -стрит, Болтон , Ланкашир, Англия. Он был старшим сыном и седьмым ребенком, родившимся от Джеймса Левер (1809–1897), бакалейщика, и Элиза Хескет, дочери управляющего хлопковым мельницей. С шести лет до девяти лет Уильям учился в небольшой частной школе, которой управляют Миссис Аспинволл в доме на Вуд -стрит, недалеко от дома семьи Левер. В возрасте девяти лет его отправили в еще одну из частных школ Болтона, прежде чем закончить свое формальное образование в церковном институте Болтон с 1864 по 1867 год. Не особенно яркий ученый, он, тем не менее, стремился получить академическое обучение. Его мать хотела, чтобы он вступил в изученную профессию, якобы медицину, а сам Уильям был очень заинтересован в том, чтобы стать архитектором. У его отца, однако, были другие, несколько менее эрудированные планы для его старшего сына, и, таким образом, вскоре после пятнадцатого дня рождения он начал работать в семейном продуктовом бизнесе. К тому времени семья Левер переехала с Вуд -стрит в более крупный дом, прилегающий к продуктовому бизнесу. В знаменитой викторианской манере сын босса, по крайней мере, не показал преференциального обращения, потребовалось, чтобы подметать пол и привлекся до прибытия персонала. Другие задачи включали различные практические задания, больше связанные с основами оптовой торговли продуктами, почти наверняка предназначенные для подготовки молодежи к управлению в последующие годы. Его вознаграждение было " Шиллинг за неделю найдены », что означало, что его совет и жилье были предоставлены, что делает финансовый аспект контракта более или менее карманными.

На каком -то этапе Уильям был перенесен в административный отдел, где он узнал о системах бухгалтерского учета и бухгалтерского учета и бухгалтерского учета фирмы. Возможно, чтобы избежать кандалов близкого надзора своего отца, он в конечном итоге ходатайствовал о том, чтобы занять место уходящего в отставку торгового представителя; В те дни, будучи «представителем», означало много путешествий по лошадям и карете и провести ночи вдали от дома, а также меру независимости и некоторую свободу в принятии решений и посредников с хитрыми ритейлерами по его маршруту.

Семья Левер была конгрегационалистами , а Джеймс Левер, Титоталер и некурящий, применили свои принципы в своей деловой жизни, а также в своей личной жизни. В соответствии с нонконформистскими принципами, семья Lever проводила частые показания Библии дома и была постоянными поклонниками в местной часовне. Таким образом, круг друзей Уильяма, как правило, составлял детей с подобным происхождением и убеждениями. Среди них была Элизабет Эллен Халм (декабрь 1850 - 24 июля 1913 года), семья также проживала на Вуд -стрит. В традиции состояния средних классов девятнадцатого века Уильям оплатил суд Элизабет в течение нескольких лет, и, когда финансовые обстоятельства разрешены, он официально предложил брак. 17 апреля 1874 года, после двухлетнего помолвки, они поженились в церкви Сент-Эндрю и Святого Георгия (затем обстановка, ныне Объединенная реформатская ) на дороге Сент-Жорж, Болтон.

В 1879 году семейный бизнес Lever приобрел неудачный оптовый бакалейщик в Уигане, предоставив молодому Уильяму возможность доказать свои способности в качестве квази-автономного администратора. Расширенная деятельность потребовала поиска новых поставщиков, ведущих Уильяма в Ирландию, Францию ​​и другие части Европы, назначив местных агентов для защиты интересов фирмы. В настоящее время его талант к рекламе и брендингу стал появляться, когда он успешно дифференцировал бренд рычага от общих товаров. К концу 1879 года перспективы бизнеса были достаточно хороши, чтобы убедить Уильяма и Элизабет инвестировать в новый дом в Болтоне, и к 1881 году расширяющийся бизнес Уиган оправдывал ввод в эксплуатацию новых помещений; Рычаг и компания постоянно расширялись.

Масонство

В 1902 году, когда он стал первым посвященным в Лодж с его именем (Lever William Hesketh Lever Lodge № 2916 в Порт -солнечном свете), участвовал в масонстве . В 1907 году он стал посредственным хозяином, продолжая основать много домиков и занимал различные офисы на национальном уровне. В 1907 году, сидя в качестве депутата, он был основателем Ложи Феникса 3236, а в мае 1912 года он основал Сент-Хилари Лодж № 3591. Затем он стал мимо надзирателя-профессионала (PPGW) и непосредственного прошлого Мастера (IPM. ) В 1919 году он был назначен старшим великим надзирателем Великой Ложи Марка Маседона Масонов из Англии. Он был старшим провинциальным великим надзирателем провинциальной Великой Ложи Чешира и основал много других домов.

Солнечное мыло

В 1884 году, разработав рычаг и компанию до такой степени, что он был практически самоуправляющимся, Уильям решил охватить большую долю международной торговли мылом. По сути, он планировал производить и продавать ряд высококачественных продуктов, дифференцированных цен, используя стратегию, основанную на его опыте с маслом и другими товарами. Таким образом, вместо того, чтобы продавать мыло по весу, он нарезал его на небольшие, управляемые таблетки, которые были индивидуально обернуты. Закон о регистрации торговой марки 1875 года защитил торговые названия от подделок и подражателей, и это открыло путь для признания бренда и лояльности потребителей. В течение 12 месяцев Lever зарегистрировал серию торговых отметок, в том числе солнечный свет , стиль дома, который позже был применен к ряду домашних мыл.

Кампания мыла Lever началась с широкого спектра солнечного света. Это «мыло для самоотежного солнечного света» широко рекламировалось с использованием рекламных щитов и плакатов, расположенных в общественных местах по всей северной Англии. Но в то время рычагу пришлось полагаться на поставки на «мыло-бойлеры»-независимые фирмы, которые специализировались на производстве мыла для заказов-которые должны были работать со своей проприетарной формулой. Однако надежность этих поставщиков была, по-видимому, сомнительной, поскольку различия в конечном продукте породили жалобы на эффективность и даже запах самоотеряния.

После долгих рассмотрений Уильям начал рассматривать возможность взять под контроль производство и, следовательно, качество мыла солнечного света. Он обнаружил небольшого продюсера, базирующегося в Уоррингтоне , который очень нуждался для увеличения его производства, чтобы стать прибыльным, и, хотя рычаг мог бы решить свою проблему, хотя и разместил заказы на большую часть своего мыла, он явно хотел полный контроль. Убедив его отца и младшего брата в том, что это будет полезной стратегией, Уильям привлек достаточно капитала для поглощения, а в августе 1885 года рычаги и компания, оптовые бакалейщики, добавили производство мыла в ассортимент своих видов деятельности.

Успех бренда Sunlight, особенно после того, как Lever взял на себя полную ответственность за качество продукта, был исключительным; Настолько, что к концу 1887 года стало невозможным отжать больше мощности с завода Уоррингтона. Не удалось либо расширить участок, либо найти больше места в областях, Lever в конечном итоге решил перенести весь производственный объект на 11 акра (4,5 га) зеленого поля возле Биркенхеда .

Порт солнечный свет

Рычаг был основателем « Порт -солнечный свет ». В 1887 году Лейвер купил 56 акров (23 га) земли на Виррале в Чешире между рекой Мерси и железнодорожной линией в Бебингтоне . Этот сайт стал портовым солнечным светом, где он построил свои работы и модельную деревню , чтобы разместить своих сотрудников. С 1888 года Port Sunlight Village предложила приличные условия жизни, полагая, что хорошее жилье обеспечит здоровую и счастливую рабочую силу. Сообщество было разработано для размещения и поддержки рабочих. Жизнь в портовом солнечном свете включала навязчивые правила и подразумеваемое обязательное участие в мероприятиях. означали Привязанные коттеджи , что работник, потерявший свою работу, может быть почти одновременно выселен.

В некоторых вопросах рычаг был заинтересован в том, чтобы позволить жителям Порт -солнечного света определенной степенью демократического контроля, и это, похоже, привело к общему убеждению в том, что он поддерживал избирательное право женщин : вера, которое, возможно, связано с ситуацией, возникающей в связи с ситуацией, возникающей в связи Bridge Inn, паб с солнечным светом «паб», который был открыт в 1900 году. Рычаг был пожизненным Teetotaler, и он, естественно, предположил, что мост будет «сухим». Однако в течение двух лет после его открытия были сделаны представления, чтобы изменить свой статус на лицензированный дом. Левер быстро объявил, что не будет навязывать свои собственные взгляды, и что этот вопрос будет решен референдумом; Настаиваясь на некотором нетрадиционном за это время, что женщины примут участие. С дополнительным условием, что мост станет только настоящим британским «пабом», если бы суперполичие 75% было в пользу, Лейвер, вероятно, уверен, что результат поддержат его воздержанные чувства, но в случае более 80% проголосовало за Лицензия на алкоголь, и хотя некоторые люди ходатайствовали о рычаге, призывая его использовать свою абсолютную власть в портовом солнечном свете и игнорировать референдум, он отказался сделать это.

На самом деле, социальная жизнь работников была контролирована из головного офиса, и некоторые сотрудники Lever явно возмущались его патернализмом. Каким бы хорошо намеренному намерению была власть, которую она дала компании, хотя она была редко осуществлена, рассматривалась как атака на свободу рабочих и права человека. Хотя многие такие люди предпочитали найти свое собственное жилье, были другие, которые по какой -то причине никогда не давали возможности проживать в портовом солнечном свете. Возможно, наблюдения за этим в этом вопросе раскрываются:

Частные привычки сотрудника действительно не имеют никакого отношения к тому, что братья Лейвер, предоставляющие мужчину, хороший рабочий. В то же время у хорошего рабочего может быть жена нежелательных привычек, или у него могут быть нежелательные привычки, которые делают его нежелательным иметь его в деревне (порт солнечный свет). Полем Полем Полем

- Уильям Левер,

Реклама

Понятно, что умелая реклама и благоприятная реклама были основными положительными факторами в раннем успехе предприятия Lever. Большая часть бренда солнечного света «послание» была сосредоточена на смягчении неотъемлемых работ в жизни рабочих домохозяек, несомненно, была нацелена на повышенную расходовую власть и улучшенное образование этой большой части британского населения, квалифицированных работников. Для вдохновения, рычаг обратился к Соединенным Штатам, и он, похоже, не имел никаких оговорков в принятии американских методов в пределах линии (ATL) и под рекламой линии (BTL). Одно тонкое предложение, представленное из Америки, было разработано, чтобы убедить женщин в том, что труд работы по дому был ответственен за ускоренный процесс старения, и что мыло для солнечного света предлагало форму освобождения. Это и другие аналогичные предостерегающие сообщения были размещены на щитах и ​​по бокам автобусов вместе с фотографиями, которые подчеркивали лозунги. Рекламная литература в виде инструкций о лучших способах использования продуктов компании была широко распространена, а также аллегорические отчеты об их успешном усыновлении стильными и совершенно вымышленными дамами высшего класса.

Одним из наиболее замечательных под линейными проектами была книга «Год солнечного света» , которая была типом альманаха, впервые представленного в 1895 году. Это были довольно существенные (версия 1899 года имела 480 страниц) публикации, которые превратились в жесткие и «обильно иллюстрированные 'Том, описанный издателем как:

Казначейство полезной информации для всех членов семьи. Включая календарь и родственные вещества, британские колонии и зависимости, географию, литературу, науку, изобразительное искусство, коммерцию, архитектуру, сельское хозяйство, армию и флот, спорт и разпроводители, велосипедные карты, домашнее хозяйство, медицинский, портовый солнечный свет и т. Д. История сэра Уолтера Бесанта .

Эти книги были широко распространены, и многие были переданы главным учителям школ, что вызывает протесты со стороны членов Ассоциации мыла . Другие схемы, принятые в США, включали соревнования с денежными призами, купонами и токенами, включенными в упаковку мыльной мыльной, и спонсорство достойных причин, таких как спасательная шлюпка под названием Sunlight. Успех этих схем вскоре привел к их принятию конкурентами Lever, хотя в конечном итоге их стало трудно поддерживать, поскольку затраты на сырье начали расти в течение первого десятилетия двадцатого века, что побудило большинство производителей мыла отталкивать их.

Желание Lever напрямую повлиять на потребителя привело к занятости «окружных агентов», чьи задачи включали в себя непосредственное взаимодействие с представителями общественности, чтобы продвинуть достоинства продуктов компании, а также действовать как под прикрытием, которые сообщали о чем -либо, что они Наблюдается, что это может быть полезно для Порт -солнечного света. Успех этого аспекта маркетинговой стратегии Lever привел к тому, что в Швейцарии создается первый зарубежный производственный завод . «Savonneries Helvetia» была вдохновением несколько харизматичного агента Франсуа-Хенри Лаванши , районного агента Левер в Швейцарии, который использовал индустрию молодой кинотеатра в качестве рекламного инструмента. Успех этого предприятия привело к 1900 году к созданию фабрик в Швейцарии, Германии, Канаде, Соединенных Штатах, Голландии и Австралии, с несколькими другими запланированными, в то время как бренд Sunlight был укреплен добавлением LifeBuoy, Vim и Люкс.

Мыло комбинация

Мультфильм из Daily Mirror , 22 октября 1906 года; пародия на Уильям Лейвер, чья фабрика была названа «Порт -солнечный свет»

К 1905 году многие из сырья, используемых при изготовлении мыла, использовались производителями маргарина и других новых продуктов, и в начале 1906 года было ясно, что этот увеличенный спрос не был временным, и цены резко выросли. Озабоченность в индустрии мыла была широко распространена, и, в некоторых случаях, острая конкуренция стала жесткой, что привело к увеличению расходов на рекламу, которые служили только для усугубления и без того критической ситуации. Сам Левер рассмотрел, а затем отверг, некоторые довольно радикальные изменения в формулу солнечного света; В конечном итоге решение о уменьшении веса стандартной полосы. В июле 1906 года его попросили принять участие в встрече в Ливерпуле, которая называлась группами мылами, базирующимися на севере Англии. Результатом стало согласие, чтобы внести изменения в движение, которые эффективно картилизируют отрасль, удушая конкуренцию и контролируя цены для потребителя.

Рычай попытался рационализировать формирование траста SOAP, утверждая, что отрасль станет более эффективной, что делает экономию затрат, которая может быть передана потребителю; Утверждения, которые никогда не могут быть реализованы. Финансовые маневры, сделанные Lever, были разработаны, чтобы максимизировать позицию Brothers Lever в картеле, включающие поглощения и проблемы обмена, но, поскольку все больше людей узнали о своих планах, было неизбежно, что информация будет просочиться в прессу. Тем не менее, сокращения были приведены в движение, включая отмену нескольких существенных рекламных кампаний в прессе. К октябрю несколько газет публиковали статьи о мыльном фонде, а некоторые начали представлять рычаг в качестве ведущего персонажа в печально известном заговоре.

Заголовки в Daily Mail , Daily Mirror и Evening News заявили: «Мыло доверительно арифметику - как 15 унций делают фунт», «начинается увольнение сотрудников» и «мыло доверительно уже дороже». Другие обвинения включали заявления о том, что траст пытался контролировать доступные поставки сырья и что он готовился к использованию «сомнительных веществ» в своем мыле. Port Sunlight, пародированный как «Port Moonshine», был изображен как потогонный магазин, сообщается недовольным розничным продавцам, получили выдающиеся позиции, и читателям было рекомендовано покупать продукты, изготовленные производителями, производимыми.

Лорд Нортклифф проявил личный интерес к кампании по антисуапам. Расширяя гарантии «самой строгой беспристрастности» на рычаге, близкая дружба Нортклиффа с Теодором Рузвельтом показала его поддержку деятельности американца как «доверительный бастер». Расследования Рузвельта о нечестных отношениях между многими американскими компаниями были полностью сообщены в Британии, что вызывая благочестивый хор неодобрения и утверждает, что какое -либо подобное правонарушение британских фирм не было бы невообразимым, но Нортклифф, указывая на существование британского траста, не было убеждено, Нортклифф, указав на существование британского траста Тбака. Полем Он вступил в движение кампанию журналистики расследования, некоторые из которых, по -видимому, граничали с преследованием; Четкой целью которого было разбить мыло Ругара.

Кампания оказала удивительно быстрое и поразительно негативное влияние на компании -члены, особенно на бизнес Lever Brothers. К ноябрю 1906 года продажи рычагов упали на шестьдесят процентов по сравнению с предыдущим годом, а акции Brothers Lever потеряли около двадцати пяти процентов от их стоимости; Другие члены комбината испытали одинаково разрушительные снижения. Такие условия неизбежно привели к переоценке позиции, и после встречи всех фирм, участвующих в альянсе, но без искреннего одобрения самого Левер было принято решение о прекращении организации. Большинство членов неудавшегося картеля обнаружили, что их репутация серьезно запятнана, и никто не избежал финансового ущерба; Рычаг оценил его убытки на «значительно более полумиллионах». Для Нортклиффа это была явно победа свободы над беззаконием, точка зрения, отраженная в заголовке Daily Mail , «Общественное мнение разбило мыльное доверие».

Daily Mail Libel Case

Возможно, естественно, Лейвер чувствовал, что провал комбинации мыла был результатом враждебности и обиды, направленной на него лично, а не в результате нечестности его членов. Испытав несколько мнений об авторитете своего иска, он оставил сэра Эдварда Карсона и двух юниоров, одним из которых был Фредерик Эдвин Смит , позже лорд Биркенхед . Для ответчиков Руфус Исаакс , позже маркиз Рединга и наместника Индии , которым помогал другой KC и два юниора, действовал в Associated Newspapers Ltd. Юридическая команда Lever не была в сомнении в результате; Как сообщается, что Смит заметил, что «нет ответа на это действие для клеветы, и ущерб должен быть огромным». 15 июля 1907 года дело дошло до Ливерпуля перед г -ном судьей Лоуренсом.

Обстоятельства, в которых проходил судебное разбирательство, были необычными в том смысле, что в то время как юридическая команда Lever была размещена в поместье Торнтон , лорд Норклифф, главный свидетель обороны, был за границей и, по словам Джолли, «не собирался возвращаться в пределах диапазона Любой письменный сервер, пока корпус был включен ». Поэтому кажется ясно, что Нортклифф был неправ, и, кроме того, он знал, что, скорее всего, потеряет дело: он, как сообщается, предложил рычагу публичные извинения незадолго до начала судебного разбирательства. Для истца Карсон обвинил ассоциированные газеты в проведении вредоносной кампании «с объектом разбивания братьев -левер». Выступая в течение более пяти часов, он перечислил ряд жалоб и попросил присяжных наградить катрак. Затем он назвал Лейвер своим первым свидетельством, пригласив лидера команды защиты «перекрестно допросить его до его сердца, и, когда придет время его время, я надеюсь, что он сможет следовать моему примеру и сделать то же самое Позвоните своим первым свидетельством своего собственного клиента, лорда Норклиффа ... "

Таково было впечатление поведения и показаний Левер в команде защиты, что, как только суд был собран на следующий день, они полностью капитулировали. Они также заявили, что от имени своих клиентов они хотели полностью отозвать «каждое вменение на честь и честность г -на Левера», и выражают свои глубочайшие сожаления о том, что он совершил такие злонамеренные атаки на него. На поле суда последовала сцена, в которой юридические команды буквально торжествули по размеру финансового урегулирования. В конце концов, сумма согласилась составила 50 000 фунтов стерлингов, плюс около 40 000 фунтов стерлингов, что в конечном итоге было присуждено от отдельных газет. Эта победа была отмечена дневным праздником в Порт -Солнечном свете, где рычаг беспечно обратился к сотрудникам и другим зрителям, которые приветствовали и аплодировали своему герою.

Братья Левер действительно были серьезно повреждены прессой, а также благодаря росту затрат на сырье, но рычаг не колебался, чтобы использовать суд, присуждающий денежные средства для укрепления компании. Вместо этого он представил все это Университету Ливерпуля , давая значительные суммы факультетам городского планирования, тропической медицины и российских исследований, обеспечивая, чтобы в Университетской библиотеке была увенчана устойчивая запись судебного разбирательства.

Африка

В начале 1900 -х годов рычаг использовал пальмовое масло, произведенное в британских западноафриканских колониях. Когда он обнаружил трудности в получении большего количества уступок плантации пальм, он начал искать в другом месте. В 1911 году Lever подписал договор с правительством Бельгии о получении доступа к пальмовому масле бельгийского Конго и открыл свою операцию под руководством дочерней компании Консорциума по рычагу под названием Huileries du Congo Belge (HCB) после покупки концессии за 750 000 гектров (1900 000 Акры) леса для производства пальмового масла . Основная координационная база была создана в Левервилле в том, что тогда было округом Кванго , впоследствии частью провинции Леопольдвилль .

Компания Town of Leverville была проектом, родившимся из общего желания правительства Бельгии и братьев Левер, построить «моральную» форму капитализма в Центральной Африке . Для Бельгии Lever Brothers была идеальным партнером, компанией, которую приветствовали социальную политику, которую она создала в Великобритании . Ожидалось, что для рычага HCB станет введенным достижением своего собственного бренда «морального капитализма». За несколько месяцев до его смерти лорд Леверхулм, как он тогда был, написал в частном письме, что Huileries были «бизнесом, как никто другой, который у нас есть. Возможно, Port Sunlight приближается к нему в социальной работе». К 1923 году там была построена завод по рычагу мыла, и к 1924 году Savco ( Congolaise Savonneries ). был создан

Отношение Левера к конголезским было патерналистским, и его взгляды были гораздо более прогрессивными, чем большинство промышленников того времени. Малкольм Хардман пишет, что «Рычаг наблюдал и уважал интеллект и целостность конголезцев, которым ему было разрешено встретиться». Сэр Уильям Левер, Баронет , как он стал в декабре 1911 года, твердо полагал, что оплачиваемая труд наряду с школами, больницами и рационами, которые его компания обещала предоставить, привлечет работников. Тем не менее, «суровая и опасность труда требовали от них, живущих в лагерях вдали от своих домов, а также бедное вознаграждение, которое предлагал HCB, не заинтересовало их».

Неспособность найти достаточных добровольных работников, HCB обратился к бельгийским колониальным властям, жестокому режиму, печально известному за их использование системы страдания ( принудительный труд ). Бельгийцы были «благодарны за то, что приняли партнерство с просвещенным предпринимателем, чтобы помочь спасти свою избитую репутацию» И это позволило рычагу набирать конголезскую рабочую силу, в которой он нуждался. Участие Леверхулм в этой системе формализованного труда было задокументировано Жюлем Маршалом , который утверждает, что «Леверхулм установил частное королевство, полагаясь на ужасную бельгийскую систему принудительного труда, программа, которая сократила население Конго наполовину и приходится Смерть, чем нацистский Холокост ». Архивы показывают запись бельгийских администраторов, миссионеров и врачей, протестующих против практики на плантациях рычага. Формальные парламентские расследования бельгийского парламента были призваны членами Бельгийской социалистической партии .

Бывшие плантации компании Congo сегодня работают под контролем Feronia Inc , в которой работают около 4000 человек, приобретенных фирмой в 2009 году.

Льюис и Харрис

Заброшенный дом, Льюис

В мае 1918 года, к тому времени в полу на пенсии, барон Леверхулм , как и сейчас, купил остров Льюиса за 167 000 фунтов стерлингов (эквивалентно 19 800 000 фунтов стерлингов в 2023 году). А в конце 1919 года он купил поместье Южного Харриса за 36 000 фунтов стерлингов; Оба во внешних Гебридах , Шотландия. Его планы по своему будущему процветанию были сосредоточены на применении современной науки и его собственных деловых навыках в создании большой и процветающей рыболовной промышленности. Хотя у Сторноуэя была хорошая гавань, было много недостатков в планах лорда Леверхулма на порт. Его удаленность привела к дополнительным транспортным затратам на лед, топливо, упаковку и все остальное, что нужно было импортировать, а также для рыбных продуктов, почти все из которых были проданы на шотландском материке. Само место было, по разным причинам непопулярным с моряками, а строгое соблюдение пресвитерианского пресвитериана в субботу оказало негативное влияние на рыболовные операции, в то время как уловы сортов рыбы, кроме сельди, были невероятно небольшими.

Лорд Леверхулм намеревался, чтобы порт был улучшен и увеличен, чтобы привлечь посадки рыбы из посещения судов в дополнение к уловам, сделанным местными лодками, и его собственным парком современных дрифтеров и траулеров. Там будет фабрика для изготовления льда, а грузовые суда с охлажденными держателями, чтобы доставить свежую рыбу в депо на материковой части британской материки в Флитвуде , Ланкашир , который хорошо смотрел в промышленные города на севере Англии . Leverhulme также расширил способность к сечению и увеличил переработку рыб с помощью установки консервного завода и растения для создания рыбного пилота, рыбной болоты, клея, корма для животных и удобрений, с аналогичным оборудованием, установленным во Флитвуде .

Вертикальная интеграция, по -видимому, была одной из главных стратегий Leverhulme для Island Fisheries Venture, и с этой целью он приобрел магазины торговых торговцев в большинстве крупных городов и городов Великобритании: все были модернизированы и переоборудованы, и их предыдущие владельцы были установлены в качестве менеджеров. Этот аспект гебридного предприятия Lever был назван Mac Misheries ; Флот рыболовных судов компания Macline Company. Mac Fisheries имел успех, и он быстро рос, пока не было более четырехсот магазинов, которые покупали рыбу у многих различных оптовых поставщиков. Другие предприятия пищевой промышленности были приобретены, включая Wall's, производитель мороженого и колбас, а также различные компании, специализирующиеся на различных сегментах рыбного бизнеса, а также несколько владельцев рыболовного флота и операторов. Хотя эти события принесли ощутимые преимущества для людей Льюиса, планы Леверхулм не соответствовали всем, и эта аномалия создала серьезные препятствия для его амбициозных планов для Западных островов.

Как правило, бизнес -стратегии Leverhulme были всеобъемлющими и тщательно изложенными. Его планы на остров призвали к надежной рабочей силе, но хотя жители Сторноуэй, как правило, были хорошо образованными и трудолюбивыми, они по большей части были регулярно заняты и хорошо оплачивались. стороны, в основном гэльские С другой породы были в основном фермерами, и многие из них были сквоттерами; И именно этот участок населения Леверхулм надеялся развивать и набирать. Круфтеры были бедны, но они использовались в независимом образе жизни, который был как давно устроенным, так и глубоко укоренившимся в их психике. Тем не менее, Леверхулм планировал побудить их стать углеродными копиями своих ремесленников из Ланкашира , предлагая им привлекательную альтернативу своим скудным мелким владениям. Он не активно противостоял образу жизни крофтера, но он также не поддерживал его, как некоторые думали, что он, как их покровитель, должен был сделать. Когда разбители узнали о деньгах, которые потрачены на другие проекты, они начали обижаться на его отсутствие поддержки за ними.

Леверхулм сделал все возможное, чтобы учесть население Льюиса и сделать себя - а также свои схемы - популярные среди всех островитян. Похоже, это сработало в некоторой степени, но были другие скептики, чьи голоса были услышаны в правительственных кругах. Роберт Манро , государственный секретарь по Шотландии , и Дональд Мюррей , депутат на Западных островах , а также ряд вспомогательных персонажей, включая большинство палаты общин , стремились исправить прошлое угнетение горцев, у которых было так недавно. служил с выдающейся храбростью в Первой мировой войне .

Закон о мелких землевладельцах (Шотландия) 1911 года уполномочил шотландского секретаря от имени правительства его величества , чтобы приобрести определенные фермы на высокогорье и островах за счет обязательной покупки и разделить их, чтобы обеспечить больше кровов. В 1913 году четыре фермы на Льюисе были запланированы на перемещение, но в то время это было противостояло действию, и когда война с Германией началась, оно осталось в противоречии. К концу войны, летом 1918 года, шотландское офис впервые предложил Леверхулме, что в соответствии с Законом о мелких землевладельцах Совет по сельскому хозяйству должен завладеть некоторыми из его ферм и создать нечто меньшее, чем сотня пятьдесят. Он был против этого, хотя некоторые местные политики полагали, что проект Леверхулма и предоставление большего количества кровов не были взаимоисключающими, но Леверхулм твердо верил, что он может значительно улучшить уровень жизни до такой степени, что раскачивание станет забытым способом жизни. Он также был нетерпелив к махинациям политиков и трудоемкой леним политической системы, которая сохранялась с «бесполезной земельной реформой» вместо того, чтобы принимать то, что он считал наиболее разумным курсом действий; забыть о новых крове и позволить ему, в интересах целесообразности вести себя как «монарх» Западные острова .

Таким образом, к началу 1919 года позиции, занятые участвующими, были довольно четко определены. Роберт Манро, сам горник, страстно считал в восстановлении крови, и он также твердо чувствовал, что имперский парламент в Вестминстере вряд ли терпит какое -либо уход от реализации земельной реформы, но он не видел причин, по которым Льюис не должен был иметь Леверхулм. Промышленные схемы, а также больше кровообращения. Леверхульм отказался сдвинуться с места, полагая, что распад его ферм приведет к серьезному неэффективному, вероятно, неустойчивому и в конечном итоге отказался от мелких владений, когда пухлы ушли в поисках лучших доходов. В зависимости от этого, по крайней мере, якобы разумного предсказания было огромным влиянием, которое имели потенциальные бои, борются во Франции , а также сторонниками Хайлендской лиги, которая была политически посвящена земельной реформе.

В начале марта 1919 года мужчины начали захватывать фермы Леверхульма на Льюисе. Они уехали с скота фермеров, снести пограничные стены и вышли из шести акров: к лету шестнадцать из двадцати двух ферм на острове пострадали. Ожидая одобрения Леверхулма, Рейдеры были озадачены, когда он высказал полное осуждение их действий и попросил их уйти с его земли. Некоторые ушли, но другие установили укрытия для своих семей на украденных участках. Леверхулм, очевидно, не желал преследовать бывших военнослужащих, которые пытались обеспечить домики своих семей, и кажется маловероятным, что при обстоятельствах судебные иски преуспели. Вместо этого он совершил поездку по Льюису, пытаясь убедить их в том, что их будущее лежит с ним, а не в системе раскалывания. Однако они были чрезвычайно неохотно отказаться от старых путей, и большинство из них продолжали поддерживать образ жизни.

Отношения начали выстраиваться и поляризоваться, кульминацией которых стало то, что политики стремятся к земле-реформе и леверхульм, требуя десятилетнего моратория в сочетании с тонко завуалированной угрозой выйти из его схем. В начале 1920 года, когда он возвращался из деловой поездки в США, Леверхулм узнал, что рейтинги продолжается во время его отсутствия. К тому времени серьезными финансовыми трудностями были охватывающие Братья Левер в отношении катастрофической компании Нигера , что приняло решение о проекте Западных островов относительно простым. С насущной необходимостью сделать значительные сбережения, он объявил о своем намерении сосредоточить свои усилия на Stornoway и на Харрисе, и что все работы в странах Льюиса будут немедленно брошены.

Население Харриса было меньше по размеру и более разбросано, чем у Льюиса. Следовательно, планы Leverhulme продвинулись там с очень небольшим количеством проблем. С разрешения местных жителей рыбацкая деревня Оббе была переименована в Левербург . 3 сентября 1923 года виконт Леверхулм , как он стал в предыдущем году, обратился к Совету Сторноуэй и окружному совету Льюиса на собрании, которое он просил специально созван в этот день. Лорд Леверхулм попросил их взять землю и заставить свою систему работать, но только Стернуэй, всегда на стороне Леверхулм, принял дар, устроил доверие и в значительной степени заставил его работать в интересах города. Оставаясь с большим количеством острова, которого он больше не хотел, Леверхулм продал столько, сколько мог, но многие из покупателей были заинтересованы главным образом в стрельбе и рыбалке. Леверхулм умер в мае 1925 года. Очень скоро после этого Совет Братьев Левер отдал приказ о том, чтобы все развитие на Харрисе остановилось, и поэтому схема Леверхулм для Западных островов погибла почти ничего не достигнуто.

Политика

Leverhulme, в портрете, написанном в 1918 году Уильямом Странгом

До отбывания в кабинете министр рычаг безуспешно оспаривал Биркенхеда (избирательный округ Великобритании) в 1892, 1894, 1895, а также проиграл в Ормкирке (избирательный округ Великобритании) в 1910 году. Рычаг был пожизненным сторонником Уильяма Эварта Гладстона и либерализма . Он был приглашен для участия в выборах в Либеральную партию. Он занимал пост члена парламента (депутат) в округе Виррала в период с 1906 по 1909 год и использовал свою первую речь в Палате общин, чтобы призвать правительство Генри Кэмпбелла-Баннерман ввести национальную пенсию старого возраста, например, ту, которую он предоставил Для его работников. По рекомендации Либеральной партии он был создан баронетом в 1911 году и вырос на пэра в роли барона Леверхулме 21 июня 1917 года, Элемент его названия «Халме» был в честь его жены Элизабет Халм.

Рычаг был мировым судьей для Чешира , он также был высоким шерифом Ланкашира в 1917 году. В ноябре 1918 года лорд Леверхулм был приглашен стать мэром Болтона, хотя он не был советником, потому что совет хотел почтить «известного сына города» как знак высокого уважения, которого граждане Болтона имели для него. Он был поднят в виконтомрию 27 ноября 1922 года. Кроме того, Lever получил приказ Леопольда II .

Дома рычага

По словам WP Jolly, «из дюжины или около того домов, в которых жил Левер, и на котором он отметил свою собственную оценку реконструкции, тремя наиболее важными были усадьба Торнтон , холм в Хэмпстеде в Лондоне и бунгало в Ривингтоне ». Еще одним зданием, которое он приобрел, было Рокхейвен в 1899 году в Хорвиче . Он был построен в 1820 году Ричардом Браунлоу, адвокатом, который позже стал отшельником. Он был приобретен Lever после смерти Браунлоу и был сдан в аренду до сноса в 1942 году, его земля использовалась для добычи угля.

Торнтон усадьба, Чешир

В 1888 году, вскоре после рождения Уильяма , его единственного выжившего ребенка, Рычак впервые арендовал, а затем купил поместье Торнтона в Торнтон Хаф в Виррале , Чешир . Впоследствии он приобрел больше земли в деревне, и многие из ее живописных, но устаревших дома были снесены и заменены современными домами, которые были сданы в аренду для сотрудников Port Sunlight . Позже деревня была предоставлена ​​общественные удобства, включая школу, магазины, социальные учреждения и церковь. Торнтон поместье была реструктурирована, и сады значительно расширились.

Холм в Хэмпстеде

В 1904 году Левер приобрел Hill, эдвардианский особняк в Хэмпстеде . Он был переименован в Инверфортс -Дом в 1925 году после его смерти. Он восстановил дом и сделал дополнения, включая крыло с каждой стороны дома, бальный зал и художественную галерею. В 1911 и 1914 годах он приобрел два соседних объекта, чтобы расширить свой сад. Это привело к спору с городским советом Хэмпстеда о намерениях Lever принять публичное право на присоединение к двум участкам; проблема, которая не была решена к его удовлетворению. Холм был его главным домом с 1919 года.

Бунгало в Ривингтоне

Suffragette Edith Rigby утверждала, что 7 июля 1913 года поджигает бунгало Леверхулм в Ривингтоне , хотя подозревается, что ее признание было ложным. Собственность содержала ряд ценных картин, и атака привела к повреждению стоимостью 20 000 фунтов стерлингов.

Наследие

Рычаг умер в 73 годах пневмонии в своем доме в Хэмпстеде 7 мая 1925 года. На его похоронах приняли участие 30 000 человек. Он похоронен на церковном дворе Христовой церкви в Порт -Солнечном свете в том, что тогда было Чешир , теперь Мерсисайд . Его сменил его сын Уильям Левер, 2 -й виконт Леверхулм .

Рычаг был главным благотворителем его родного города Болтона , где он был сделан фрименом округа в 1902 году . В 1899 году он купил зал I 'Th' Wood , один раз дома Сэмюэля Кромптона и восстановил его как музей для города. Он пожертвовал 360 акров (150 гектаров) земельного парка и ландшафтного рычага в Ривингтоне в 1902 году. Лейвер отвечал за образование школы Болтона после повторного поступления грамматики Болтона и средней школы Болтона для девочек в 1913 году. Он пожертвовал землю для Болтона. Крупнейший парк, Leverhulme Park , в 1914 году. В 1920 году он пожертвовал 50 фунтов стерлингов в кампанию Общества Селборна для покупки земли в Западном Лондоне, как «Мемориал Гилберта Уайта» - теперь он известен как Перивейского дерева . местный заповедник

Рычаг наделен школой тропической медицины в Университете Ливерпуля , предоставил Ланкастерский дом в Лондоне британской нации и надел фонд Leverhulme, созданный для предоставления финансирования для образования и исследований, траст в 2017 году стал благотворителем для средней школы Rivington и Blackrod и Harper Green. Школа , оба становятся леверхульмскими академиями Англии в Болтоне. Сад его бывшей лондонской резиденции « холм » в Хэмпстеде , разработанный Томасом Моусоном , открыт для публики и был переименован в Inverforth House. В 2002 году была представлена ​​синяя табличка в Инверфортс-Хаусе, посвященная памяти, была обнародована рычагом, Джейн Хебер-Перси .

Рычаг построил много домов в Торнтон -Хаф , которая стала модельной деревней, сравнимой с портовым солнечным светом а в 1906 году построил Объединенную реформатскую церковь Святого Георгия . Художественная галерея Lady Lever открылась в 1922 году и находится в заповедной зоне Sunlight Port. В 1915 году рычаг приобрел картину под названием «Остановка Чарльза Бертона Барбера» . Картина ранее принадлежала его конкуренту A & F Pears, который использовал такие картины, как Bubbles от Джона Эверетта Милле, чтобы продвигать свои продукты.

В литературе и популярной культуре

Гебридевое предприятие лорда Леверхульма было сатирировано Нилом Мунро в его истории Эрчи Макферсон «Голод угля», впервые опубликованную в « Новостях» в Глазго 12 января 1920 года.

Почести и оружие

• Lever Baronetcy , Thornton Manor (1911)
• Барон Леверхулм из Болтон-ле-Мор в округе Палатин Ланкастер (1917)
• Виконт Леверхулм , западных островов в округах Инвернесс и Росс и Кромарти (1922)
• Высокий шериф Ланкашира , 1917

Герб рук Уильяма Левер, 1 -й виконт Леверхулм скрывать

Гребень Труба ворвалась на этом, как член, подходящее на грудь с розой, как в руках. Эскачон За бледный аргент и Барри из восьми или лазурных двух изгиб соболя Верхний заглушен в зловещем вожде, ведущие гулы, а в основе Декстера роза последних ливней и заселенных. Сторонники С обеих сторон слон или заряженный на плече с розовыми шерстьями. Девиз Изменить или бояться перерыва (1 презрение измениться или страх)

Ссылки

Источники

• Коэн, Рут; Кук, П. Лесли (2003). Эффекты слияний (переиздание изд.). Лондон: Routledge. п. 222. ISBN  978-0-415-31346-9 .
• Давенпорт-Хайнс, Ричард (6 января 2011 г.). «Рычай, Уильям Хескет, первый виконт Леверхулм (1851–1925)». Оксфордский словарь национальной биографии (онлайн -ред.). Издательство Оксфордского университета. doi : 10.1093/ref: ODNB/34506 . ( Требуется членство в публичной библиотеке в Великобритании .)
• Хэмилл, Дж. М. (1992). «Масонская коллекция в художественной галерее Lady Lever». Журнал истории коллекций . 4 (2): 285–295. doi : 10.1093/JHC/4.2.285 . ISSN   0954-6650 .
• Хардинг, Кристофер; Эдвардс, Дженнифер (2016). Преступность картеля: мифология и патология сговора бизнеса . Routledge. ISBN  978-1-317-16963-5 .
• Хардман, Малкольм (2017). Глобальные дилеммы: Имперский Болтон-ле-Мор от голодных сороковых до смерти Леверхулм . Мэдисон. ISBN  978-1-61147-902-7 Полем OCLC   987796852 . {{cite book}}: CS1 Maint: местоположение отсутствует издатель ( ссылка )
• Хатчинсон, Роджер (2003). Мыльный человек: Льюис, Харрис и лорд Леверхулм . Эдинбург: ограниченная щетина. ISBN  978-1-84158-327-3 .
• Jolly, WP (1976). Лорд Леверхулм: биография . Констебль и Ко. ISBN  978-0-09-461070-5 .
• Джадд, Денис (2013). Лорд Рединг: Руфус Исаакс, первый маркиз Рединга, Лорд Главного судьи и вице -король Индии, 1860–1935 . Лондон: Вайденфельд и Николсон. ISBN  978-0-571-30010-5 .
• Льюис, Брайан (2008). Так чисто: лорд Леверхулм, мыло и цивилизация . Манчестер: Университетская издательство. ISBN  978-0-7190-7804-0 Полем OCLC   181601639 .
• Маршал, Жюль (2001). История Конго, 1910–1945 гг . П. Беллингс. ISBN  9782960012330 .
• Муссон, AE (1965). Enterprise in Soap and Chemicals: Джозеф Кросфилд и сыновья, ограниченная 1815–1965 . Манчестер: издательство Манчестерского университета. ISBN  978-0-7190-0023-2 .
• Олдфилд, Сибил. Этот мир рабочего дня: жизнь и культура женщин в Британии, 1914–1945 .
• Филлипс, Клэр (2 октября 2017 г.). «Хубрис и колониальный капитализм в« модельном »городе компании. Случай Левервилля, 1911-1940 гг.-Бенуа Генриет» . copperbelt.history.ox.ac.uk .
• Spielvogel, Jackson J. (2009). Западная цивилизация: с 1789 года . Тол. 3 (7 -е изд.). Thomson Learning Academic Center. ISBN  9780495502906 .
• Уильямс, Оливия (13 октября 2019 г.). «История« Soap King »Port Sunlight и его модельной деревни» . Ливерпуль Эхо . Получено 10 июня 2020 года .
• Уилсон, Чарльз (1968). «Глава 6, кризис 1906 года». История Unilever: исследование экономического роста и социальных изменений . Лондон: Praeger.
• Уилсон, Джон Ф.; Вебстер, Энтони; Ворберг-Руг, Рэйчел (2013). Строительное сотрудничество: бизнес-история кооперативной группы, 1863–2013 . Оксфорд: издательство Оксфордского университета. ISBN  978-0-19-965511-3 .

Дальнейшее чтение

• Бергин, Джон Филип (1999). Природа и викторианский предприниматель: мыло, солнечный свет и субъективность (PDF) (PhD). Университет Халл.
• Хэлтон, Морис Дж., Уильям Левер и Эдит Ригби, рассмотрение доказательств, касающихся сжигания коттеджа Ройнтон в Ривингтоне, Ланкашир, во вторник, 8 июля 1913 года (PDF) , архивировано из оригинала (PDF) 27 февраля 2017
• Hesilrige, Arthur GM (1921). Пираг Дебретт и названия вежливости . 160a, Fleet Street , Лондон , Великобритания: Дин и сын . п. 557. {{cite book}}: CS1 Maint: местоположение ( ссылка )
• Хаббард, Эдвард; Shippobottom, Michael (2005). Гид по порту Sunlight Village: в том числе два тура по деревне . Ливерпульский университет издательство. ISBN  978-0-85323-455-5 .
• Рычаг, Уильям Халм (1927). Виконт Леверхулм: его сыном . Хоутон Миффлин.
• Маршал, Жюль (2008). Призраки: колониальная эксплуатация в Конго Стих ISBN  978-1-84467-239-4 .
• Маккуин, Адам (2005). Король солнечного света: как Уильям Левер вычистил мир . Transworld Publishers Limited. ISBN  978-0-552-15087-3 .
• Николсон, Найджел (1960). Лорд островов: лорд Леверхулм Гебридов . Вайденфельд и Николсон.
• Моусон, Томас Хейтон (1911). Болтон: исследование в области городского планирования и гражданского искусства .
• Смит, Малкольм Дэвид (1998). Леверхулм Ривингтон . Wyre Publishing Company. ISBN  978-0-9526187-3-7 .

Внешние ссылки

• Работает по Уильяму Левер, 1 -й виконт Леверхулм в интернет -архиве
• Хансард 1803–2005 гг.: Взносы в парламенте Уильяма Левер
• Портреты Уильяма Левер, 1 -й виконт Леверхулм в Национальной портретной галерее, Лондон
• Hampstead House Lever и его сад (сад холма) описаны в
  • Inverforth House, Hamstead Heath, Лондон
  • Благотворительная организация продавцов, ранее известная как доброжелательное учреждение коммерческих путешественников - благотворительность, которую лорд Леверхулм назвал в его завещании.
  • Порт солнечный свет
• Газетные вырезки о Уильяме Левер, 1 -й виконт Леверхулм пресс -архиве 20 -го века ZBW в