Индекс этического позиционирования

EPI индекс этического позиционирования) — это индекс, который измеряет, насколько этически бренд ( позиционируется .

Этика была широко обсуждаемым и противоречивым элементом в упражнениях по брендингу . Мнения маркетологов по этому аспекту продаж время от времени менялись. Использование этических практик для создания капитала бренда и позиционирования бренда использовалось различными экспертами по маркетингу, исходя из их культурных и этических систем ценностей . Сагар и др., ^{[ 1 ]} Благодаря исследованиям в этой области маркетологи придумали EPI.

Получение и расчет EPI состоит из нескольких этапов. Сначала определяется набор смешанных переменных позиционирования бренда и этики, состоящий из 5 элементов позиционирования бренда, разделенных на 15 и десять подэлементов этики. Затем получают потребительские оценки для всех элементов по шкале от 1 до 5, что в общей сложности составляет 25 значений в диапазоне от 1 до 5. Затем оценки подэлементов усредняются по всей выборке для получения среднего балла по каждому подэлементу. . Таким образом, получается набор из 25 средних баллов. Во-вторых, подэлементы позиционирования бренда берутся и объединяются, чтобы получить пять подэлементов позиционирования бренда.

Расчет баллов для пяти переменных позиционирования бренда осуществляется путем оценки среднего арифметического различных подэлементов, которые включает в себя переменная позиционирования бренда. Таким образом, получается набор из пяти средних оценок, обозначенных как SB1-SB5, который отражает предпочтения потребителя по различным атрибутам. Аналогично, баллы получаются по десяти подэлементам этики, которые обозначаются как SE1-SE10. Высокий балл отражает большую симпатию, а низкий балл указывает на неприязнь и незначительность. В-третьих, веса получаются для различных элементов.

Чтобы получить вес для каждой из пяти переменных позиционирования бренда, средний балл этой переменной делится на сумму средних баллов всех пяти переменных позиционирования бренда. Полученные таким образом веса обозначены WB1-WB5. Аналогично, 15 весов, обозначенных WE1–WE10, получены для всех десяти этических переменных в результате анализа проведенного опроса . Наконец, показатель EPI рассчитывается и располагается в порядке убывания для получения EPI.

Ссылки

^ Махим, Сагар; Р.Хандельвал; А.Миттал; Д.Сингх (май 2011 г.). «Индекс этического позиционирования (EPI): инновационный инструмент дифференцированного позиционирования бренда». Корпоративные коммуникации . 16 (2): 124–138. дои : 10.1108/13563281111141651 .

Внешние ссылки

[EPI-1] Махим, Сагар; Р.Хандельвал; А.Миттал; Д.Сингх (май 2011 г.). «Индекс этического позиционирования (EPI): инновационный инструмент дифференцированного позиционирования бренда». Корпоративные коммуникации . 16 (2): 124–138. дои : 10.1108/13563281111141651 .

[ 1 ]

v т и Социальная и экологическая ответственность
Ethics and principles	Aarhus Convention Climate justice Corporate accountability / behaviour / environmental responsibility / responsibility / social responsibility Dirty hands Environmental racism / in Russia / in the United States / in Western Europe / inequality in the UK / injustice in Europe Ethical banking Ethical code Extended producer responsibility Externality Harm Little Eichmanns Loss and damage Organizational ethics Organizational justice Pollution Principles for Responsible Investment Racism Social impact assessment Social justice Social responsibility Stakeholder theory Sullivan principles Transparency (behavioral social) UN Global Compact
Social accounting	Corporate crime Double bottom line Ethical positioning index Higg Index Impact assessment (environmental equality social) ISO 26000 ISO 45001 Genuine progress indicator Performance indicator SA8000 Social return on investment Whole-life cost
Environmental accounting	Carbon accounting Eco-Management and Audit Scheme Emission inventory Environmental full-cost accounting / Environmental conflict / impact assessment / management system / profit-and-loss account ISO 14000 ISO 14031 Life-cycle assessment Pollutant release and transfer register Sustainability accounting / measurement / metrics and indices / standards and certification / supply chain Toxics Release Inventory Triple bottom line
Reporting	Global Reporting Initiative GxP guidelines Sustainability reporting
Auditing	Community-based monitoring Environmental (certification) Fair trade (certification) ISO 19011
Related	Bangladesh Accord Benefit corporation Child labour Community interest company Conflict of interest Disasters Disinvestment Eco-labeling Environmental degradation Environmental pricing reform Environmental, social, and corporate governance Ethical consumerism Euthenics Global justice movement Health impact assessment Market governance mechanism Product certification Public participation SDG Publishers Compact Social enterprise Socially responsible business Socially responsible investing Socially responsible marketing Stakeholder (engagement) Supply chain management
Environment portal Category Commons Organizations