Уильям Левер, первый виконт Леверхалм

О его сыне см. Уильям Левер, 2-й виконт Леверхалм .

Досточтимый Виконт Леверхалм
Член парламента для Виррала
В офисе 1906–1909
Предшественник	Джозеф Холт
Преемник	Гершом Стюарт
Личные данные
Рожденный	Уильям Хескет Левер ( 1851-09-19 ) 19 сентября 1851 г. Болтон , Ланкашир , Англия
Умер	7 мая 1925 г. ) ( 1925-05-07 ) ( 73 года Хэмпстед , Лондон, Англия
Политическая партия	Либеральная партия
Супруг	Элизабет Эллен Халм
Дети	Уильям, второй виконт Леверхалм
Образование	Болтонский церковный институт Эдинбургский университет
Занятие	Промышленник, филантроп и политик
Известный	Братья Левер

Уильям Хескет Левер, 1-й виконт Леверхалм ФРГС ФРИБА , ( / ˈ l iː v ə / , / ˈ l iː v ə h juː m / ; 19 сентября 1851 — 7 мая 1925) — английский промышленник , филантроп и политик. Получив образование в небольшой частной школе до девяти лет, затем в церковных школах, он присоединился к оптовому продуктовому бизнесу своего отца в Болтоне в возрасте пятнадцати лет. После обучения и ряда должностей в семейном бизнесе, который он успешно расширил, он начал производство мыла Sunlight , построив значительную бизнес-империю со многими известными брендами, такими как Lux и Lifebuoy . В 1886 году вместе со своим братом Джеймсом он основал Lever Brothers , которая была одной из первых компаний по производству мыла из растительных масел и которая сейчас является частью британской транснациональной компании Unilever . В политике Левер некоторое время был от либеральной депутатом партии от Уиррала , а затем, как лорд Леверхалм, в Палате лордов в качестве пэра . Он был сторонником расширения Британской империи , особенно в Африке и Азии, которая поставляла пальмовое масло , ключевой ингредиент в линейке продукции Lever. Его фирма стала ассоциироваться с деятельностью в Бельгийское Конго к 1911 году.

Покровитель искусств, Левер начал коллекционировать произведения искусства в 1893 году, когда купил картину Эдмунда Лейтона . Конкурент Левера в мыльной промышленности, компания A&F Pears , взяла на себя инициативу в использовании искусства для маркетинга, покупая такие картины, как «Пузыри» Джона Эверетта Милле, для продвижения своей продукции. В ответ Левер приобрел аналогичные иллюстративные работы, а позже он купил «Новое платье» Уильяма Пауэлла Фрита для продвижения бренда мыла Sunlight. В 1922 году он основал Художественную галерею Леди Левер в Порт-Санлайт в Чешире, которую посвятил своей покойной жене Элизабет.

Биография

Уильям Левер родился 19 сентября 1851 года по адресу Вуд-стрит, 16, Болтон , Ланкашир, Англия. Он был старшим сыном и седьмым ребенком, рожденным в семье Джеймса Левера (1809–1897), бакалейщика, и Элизы Хескет, дочери менеджера хлопчатобумажной фабрики. С шести до девяти лет Уильям посещал небольшую частную школу, которой управляла мисс Аспинволл, в доме на Вуд-стрит, недалеко от дома семьи Левер. В возрасте девяти лет его отправили в другую частную школу Болтона, прежде чем он закончил свое формальное образование в Болтонском церковном институте с 1864 по 1867 год. Не будучи особенно блестящим ученым, он, тем не менее, стремился получить академическое образование. Его мать хотела, чтобы он занялся ученой профессией, якобы медициной, а сам Уильям очень хотел стать архитектором. Однако у его отца были другие, несколько менее эрудированные планы относительно старшего сына, и поэтому вскоре после того, как ему исполнилось пятнадцать, он начал работать в семейном бакалейном бизнесе. К тому времени семья Левер переехала с Вуд-стрит в более просторный дом, примыкающий к продуктовому магазину. В знаменитой викторианской манере сыну босса, по крайней мере поначалу, не оказывали никаких привилегий: его требовали подмести пол и привести в порядок до прибытия персонала. Другие задания включали различные практические задания, больше связанные с основами оптовой бакалейной торговли, почти наверняка предназначенные для подготовки молодежи к управленческой деятельности в последующие годы. Его вознаграждение составляло « шиллинг за неделю все найдено», что означало, что ему были предоставлены питание и жилье, что превращало финансовый аспект контракта в более или менее карманные деньги.

На каком-то этапе Уильяма перевели в административный отдел, где он изучил и впоследствии реорганизовал системы бухгалтерского учета и бухгалтерского учета фирмы. Возможно, чтобы вырваться из оков пристального надзора своего отца, он в конце концов подал прошение о том, чтобы занять место уходящего на пенсию торгового представителя; в те дни быть «представителем» означало много путешествовать на лошадях и в экипажах и ночевать вдали от дома, а также определенную независимость и некоторую свободу действий в принятии решений и заключении сделок с хитрыми розничными торговцами на его маршруте.

Семья Левер была конгрегационалистами , и Джеймс Левер, трезвенник и некурящий, применял ее принципы как в своей деловой, так и в личной жизни. В соответствии с принципами нонконформизма семья Левер часто читала Библию дома и регулярно прихожанина местной часовни. Таким образом, круг друзей Уильяма, как правило, включал детей одинакового происхождения и убеждений. Среди них была Элизабет Эллен Халм (декабрь 1850 г. - 24 июля 1913 г.), семья которой также проживала на Вуд-стрит. Следуя традициям зажиточного среднего класса девятнадцатого века, Уильям в течение нескольких лет ухаживал за Элизабет и, когда позволяли финансовые обстоятельства, официально предлагал ей выйти замуж. 17 апреля 1874 года, после двухлетней помолвки, они поженились в церкви Св. Андрея и Св. Георгия (тогда конгрегационалистской, ныне Объединенной реформатской ) на Сент-Джордж-роуд в Болтоне.

В 1879 году семейный бизнес Левер приобрел обанкротившуюся оптовую бакалейную лавку в Уигане, предоставив молодому Уильяму возможность доказать свои способности квазиавтономного администратора. Расширение деятельности потребовало поиска новых поставщиков, в результате чего Уильям отправился в Ирландию, Францию ​​и другие части Европы, назначив местных агентов для защиты интересов фирмы. В это время начал проявляться его талант к рекламе и брендингу, поскольку он успешно отличал бренд Lever от обычных товаров. К концу 1879 года перспективы бизнеса были достаточно хороши, чтобы убедить Уильяма и Элизабет инвестировать в новый дом в Болтоне, а к 1881 году расширение бизнеса в Уигане потребовало ввода в эксплуатацию новых помещений; Компания «Левер и компания» неуклонно расширялась.

Масонство

В 1902 году, когда он стал первым посвященным ложи, носящей его имя (Ложа Уильяма Хескета Левера № 2916 в Порт-Санлайт), Левер занялся масонством . В 1907 году он стал Досточтимым Мастером, основав множество лож и занимая различные должности на национальном уровне. В 1907 году, будучи депутатом, он был основателем Ложи Феникс 3236, а в мае 1912 года он основал Ложу Св. Хилари № 3591. Затем он стал бывшим про-великим хранителем (PPGW) и непосредственным бывшим мастером (IPM). ). В 1919 году он был назначен старшим великим смотрителем Великой ложи мастеров-масонов Англии. Он был старшим великим смотрителем провинциальной Великой ложи Чешира и основал множество других лож.

Солнечное мыло

В 1884 году, доведя компанию «Левер и компания» до такой степени, что она стала фактически самоуправляющейся, Уильям решил захватить большую долю международной торговли мылом. По сути, он планировал производить и продавать ряд высококачественных продуктов с дифференцированной ценой, используя стратегию, основанную на его опыте работы с маслом и другими товарными продуктами. Таким образом, вместо того, чтобы продавать мыло на развес, он разрезал его на маленькие удобные таблетки, которые были упакованы в индивидуальную упаковку. Закон о регистрации товарных знаков 1875 года защитил торговые марки от подделок и подделок, и это открыло путь к узнаваемости торговых марок и лояльности потребителей. В течение 12 месяцев Левер зарегистрировал ряд торговых марок, в том числе Sunlight , фирменный стиль, который позже был применен к ряду хозяйственного мыла.

Кампания по мылу Lever началась с линейки мыла под брендом Sunlight, различающегося в основном по цвету: бледное, пятнистое и коричневое, а четвертый вариант был представлен как продукт, специально разработанный для стирки одежды. Это «мыло для самостоятельной стирки Sunlight» широко рекламировалось с помощью рекламных щитов и плакатов, расположенных в общественных местах по всей северной Англии. Но в то время Леверу приходилось полагаться на поставки «мыловаров» — независимых фирм, специализировавшихся на производстве мыла на заказ, — которые должны были работать по его запатентованной формуле. Однако надежность этих поставщиков была сомнительной, поскольку различия в конечном продукте вызывали жалобы на эффективность и даже запах Self-Washer.

После долгих размышлений Уильям начал рассматривать возможность взять под контроль производство и, следовательно, качество мыла Sunlight. Он обнаружил небольшого производителя в Уоррингтоне, который остро нуждался в увеличении объемов производства, чтобы стать прибыльным, и хотя Левер, вероятно, мог бы решить эту проблему, разместив заказы на большую часть своего мыла, он явно хотел полного контроля. Убедив своего отца и младшего брата, что это будет выгодная стратегия, Уильям собрал достаточный капитал для поглощения, и в августе 1885 года компания Lever and Company, оптовая бакалейная компания, добавила производство мыла к своей деятельности.

Успех бренда Sunlight, особенно после того, как Левер взял на себя полную ответственность за качество продукции, был исключительным; настолько, что к концу 1887 года стало невозможно выжать больше мощности из завода в Уоррингтоне. Не сумев ни расширить территорию, ни найти больше места на других участках, Левер в конечном итоге решил переместить все производственное предприятие на зеленый участок площадью 11 акров (4,5 га) недалеко от Биркенхеда .

Порт Санлайт

Левер был основателем компании Port Sunlight . В 1887 году Левер купил 56 акров (23 га) земли на реке Уиррал в Чешире между рекой Мерси и железнодорожной линией в Бебингтоне . Это место стало Портом Санлайт, где он построил свой завод и образцовую деревню для размещения своих сотрудников. С 1888 года деревня Порт-Санлайт предлагала достойные условия жизни, поскольку считалось, что хорошее жилье обеспечит здоровую и счастливую рабочую силу. Поселок был спроектирован для размещения и поддержки рабочих. Жизнь в Порт-Санлайт включала в себя навязчивые правила и подразумевала обязательное участие в мероприятиях. означали Привязанные коттеджи , что рабочий, потерявший работу, мог быть почти одновременно выселен.

В некоторых вопросах Левер стремился предоставить жителям Порт-Санлайта определенную степень демократического контроля, и это, похоже, привело к общему убеждению, что он поддерживает избирательное право женщин : убеждение, которое, возможно, проистекает из ситуации, возникшей в связи с Bridge Inn, «паб» воздержания в Порт-Санлайт, открытый в 1900 году. Левер всю жизнь был трезвенником и, естественно, предполагал, что Мост будет «сухим». Однако в течение двух лет после открытия были сделаны предложения изменить его статус на лицензированный дом. Левер сразу же заявил, что не будет навязывать свои взгляды и что вопрос будет решен путем референдума; несколько нетрадиционно для того времени настаивая на том, чтобы в нем принимали участие женщины. С дополнительной оговоркой, что «Бридж» станет настоящим британским «пабом» только в том случае, если за него будет подавляющее большинство в 75%, Левер, вероятно, был уверен, что результат поддержит его воздержанные чувства, но в этом случае более 80% проголосовали за лицензию на алкоголь, и хотя некоторые люди обратились к Леверу с петицией, призывая его использовать свою абсолютную власть в Порт-Санлайт и игнорировать референдум, он отказался это сделать.

На самом деле общественная жизнь рабочих контролировалась из головного офиса, и некоторые сотрудники Левера явно возмущались его патернализмом. Какими бы благими ни были намерения, власть, которую она предоставила компании, даже несмотря на то, что она редко применялась, рассматривалась как посягательство на свободу трудящихся и права человека. Хотя многие из таких людей предпочитали найти собственное жилье, были и другие, которым по тем или иным причинам так и не была предоставлена ​​возможность проживать в Порт-Санлайте. Возможно, наблюдения Левера по этому поводу показательны:

Частные привычки сотрудника не имеют ничего общего с Lever Brothers, при условии, что этот человек является хорошим работником. В то же время у хорошего рабочего может быть жена с неприятными привычками или он сам может иметь неприятные привычки, из-за чего нежелательно иметь его в деревне (Порт-Санлайт). . . .

— Уильям Левер,

Реклама

Очевидно, что умелая реклама и благоприятная реклама были основными положительными факторами раннего успеха предприятия Левера. Большая часть «послания» бренда Sunlight была сосредоточена на облегчении тяжелой работы в жизни домохозяек из рабочего класса, и, несомненно, была нацелена на это, несомненно, из-за возросшей покупательной способности и улучшения образования той большой части британского населения, квалифицированных рабочих. За вдохновением Левер обратился к Соединенным Штатам и, похоже, безоговорочно применил американские методы в рекламе «Над чертой» (ATL) и «Под чертой» (BTL). Одно тонкое предложение, пришедшее из Америки, было призвано убедить женщин в том, что тяжелый труд по дому ускоряет процесс старения и что мыло «Солнечный свет» предлагает своего рода освобождение. Это и другие подобные предостерегающие сообщения были размещены на рекламных щитах и ​​по бокам автобусов вместе с фотографиями, подчеркивающими лозунги. Широко распространялась рекламная литература в виде инструкций о лучших способах использования продуктов компании, а также аллегорические рассказы об их успешном внедрении стильными – и совершенно вымышленными – дамами из высшего сословия.

Одним из наиболее примечательных проектов «Под чертой» был « Ежегодник солнечного света» , который представлял собой разновидность альманаха, впервые представленного в 1895 году. Это были довольно обширные (версия 1899 года имела 480 страниц) публикации, которые превратились в «богато иллюстрированное издание» в твердом переплете. том, описанный издателем как:

Сокровищница полезной информации, ценной для всех членов семьи. Включает календарь и родственные материи, британские колонии и зависимые территории, географию, литературу, науку, изобразительное искусство, торговлю, архитектуру, сельское хозяйство, армию и флот, спорт и развлечения, велосипедные карты, домашнее хозяйство, медицину, солнечный свет в порту и т. д. Также написано специально. Рассказ сэра Уолтера Безанта .

Эти книги широко распространялись, многие были переданы директорам школ, что вызвало протесты членов Ассоциации мыловаров . Другие схемы, заимствованные в США, включали соревнования с денежными призами, купонами и жетонами, включенными в упаковку мыла, а также спонсорство достойных целей, таких как спасательная шлюпка под названием «Солнечный свет». Успех этих схем вскоре привел к их принятию конкурентами Левера, хотя в конечном итоге их стало трудно поддерживать, поскольку в первом десятилетии двадцатого века стоимость сырья начала расти, что побудило большинство производителей мыла отказаться от них.

Желание Левера напрямую влиять на потребителя привело к найму «районных агентов», в задачи которых входило непосредственное взаимодействие с представителями общественности с целью пропаганды достоинств продукции компании, а также действия в качестве агентов под прикрытием, которые сообщали обо всем, что они хотели. заметил, что это может быть полезно для Порта Санлайт. Успех этого аспекта маркетинговой стратегии Lever привел к открытию первого зарубежного производственного предприятия в Швейцарии . «Савоннери Гельвеция» вдохновил несколько харизматичного Франсуа-Анри Лаванши-Кларка , окружного агента Левера в Швейцарии, который использовал зарождающуюся киноиндустрию в качестве рекламного инструмента. Успех этого предприятия привел к 1900 году к открытию заводов в Швейцарии, Германии, Канаде, США, Голландии и Австралии, а также запланировано еще несколько заводов, в то время как бренд Sunlight был усилен за счет добавления Lifebuoy, Vim и Люкс.

Мыльный комбайн

Карикатура из газеты Daily Mirror от 22 октября 1906 года; пародия на Уильяма Левера, чья фабрика называлась «Порт Санлайт».

К 1905 году многие виды сырья, используемого при производстве мыла, использовались производителями маргарина и других новых продуктов, а в начале 1906 года стало ясно, что этот возросший спрос не был временным, и цены резко выросли. Обеспокоенность в мыловаренной промышленности была широко распространена, а в некоторых случаях и острой, конкуренция стала жесткой, что привело к увеличению расходов на рекламу, что только усугубило и без того критическую ситуацию. Сам Левер рассмотрел, а затем отверг некоторые довольно радикальные изменения в формуле Солнечного света; в итоге принял решение об уменьшении веса стандартной штанги. В июле 1906 года его пригласили присутствовать на встрече в Ливерпуле, созванной группой производителей мыла, базирующихся на севере Англии. Результатом стало соглашение о начале изменений, которые эффективно объединили бы отрасль, подавляя конкуренцию и контролируя цены для потребителей.

Левер попытался рационализировать создание Soap Trust, заявив, что отрасль станет более эффективной, что позволит сэкономить средства, которые можно будет передать потребителю; утверждения, которые никогда не могли быть реализованы. Финансовые маневры, предпринятые Левером, были направлены на максимизацию позиций Lever Brothers внутри картеля, включая поглощения и выпуск акций, но по мере того, как все больше людей узнавало об их планах, утечка информации в прессу была неизбежна. Тем не менее, сокращения были начаты, включая отмену нескольких существенных рекламных кампаний в прессе. К октябрю несколько газет опубликовали статьи о Soap Trust, а некоторые начали представлять Левера как главного героя печально известного заговора.

Заголовки газет Daily Mail , Daily Mirror и Evening News гласили: «Арифметика доверия к мылу – как 15 унций составляют фунт», «Начинается увольнение сотрудников» и «Доверяйте мылу уже дороже». Другие обвинения включали утверждения о том, что Траст пытался контролировать имеющиеся запасы сырья и готовился использовать «неприятные вещества» в своем мыле. Port Sunlight, пародируемый как «Port Moonshine», изображался как потогонная мастерская, репортажи недовольных розничных продавцов занимали видное место, а читателей призывали покупать продукцию, произведенную производителями, не входящими в Trust.

Лорд Нортклифф лично интересовался кампанией против Soap Trust. Хотя Нортклифф гарантировал Леверу «самую строгую беспристрастность», близкая дружба Нортклиффа с Теодором Рузвельтом свидетельствовала о его поддержке деятельности американца как «нарушителя трестов». Расследования Рузвельта о нечестных сделках между многими американскими компаниями были полностью освещены в Великобритании, что вызвало благочестивый хор неодобрения и заявления о том, что любые подобные правонарушения со стороны британских фирм были бы невообразимы, но Нортклифф, указывая на существование Британского табачного фонда, не был убежден. . Он начал кампанию журналистских расследований, некоторые из которых, похоже, были на грани преследования; явной целью было разгромить мыловаренный комбинат Левера.

Кампания оказала удивительно быстрое и поразительно негативное влияние на компании-члены, особенно на бизнес Lever Brothers. К ноябрю 1906 года продажи Lever упали на шестьдесят процентов по сравнению с предыдущим годом, а акции Lever Brothers потеряли около двадцати пяти процентов своей стоимости; другие члены Комбината пережили столь же разрушительный спад. Такие условия неизбежно привели к переоценке позиции и по итогам собрания всех фирм, участвующих в альянсе, но без искреннего одобрения самого Левера, было принято решение о ликвидации организации. Репутация большинства членов неудавшегося картеля оказалась серьезно запятнанной, и ни один из них не избежал финансового ущерба; Левер оценил свои потери в «значительно более полумиллиона». Для Нортклиффа это была очевидная победа свободы над беззаконием, и эта точка зрения отражена в заголовке Daily Mail : «Общественное мнение разгромило мыльный трест».

в Daily Mail Дело о клевете

Возможно, вполне естественно, что Левер чувствовал, что крах мыловаренного комбината был результатом враждебности и негодования, направленных лично на него, а не следствием нечестности его членов. Изучив несколько мнений относительно авторитетности своего иска, он нанял сэра Эдварда Карсона и двух младших, одним из которых был Фредерик Эдвин Смит , позже лорд Биркенхед . От имени ответчиков Руфус Айзекс , впоследствии маркиз Ридинг и вице-король Индии , которому помогал еще один К.С. и двое младших сотрудников. интересы Associated Newspapers Ltd представлял Команда юристов Левера не сомневалась в исходе дела; как сообщается, заметил Ф. Е. Смит: «На этот иск о клевете нет ответа, и ущерб должен быть огромным». 15 июля 1907 года дело было передано в Ливерпуль судье Лоуренсу.

Обстоятельства, при которых проходил процесс, были необычными: в то время как команда юристов Левера размещалась в Торнтон-Мэнор , лорд Нортклифф, главный свидетель защиты, находился за границей и, по словам Джолли, «не собирался возвращаться в пределах досягаемости». любой сервер записи, пока дело рассматривалось». Таким образом, кажется очевидным, что Нортклифф был не прав и, более того, он знал, что, скорее всего, проиграет дело: как сообщается, он принес Леверу публичные извинения незадолго до начала судебного процесса. Со стороны истца Карсон обвинил Associated Newspapers в проведении вредоносной кампании «с целью разгрома Lever Brothers». Выступая более пяти часов, он перечислил ряд жалоб и попросил присяжных присудить штрафные санкции. Затем он вызвал Левера в качестве своего первого свидетеля, предложив лидеру группы защиты «перекрестно допросить его, сколько душе угодно, и, когда придет его время, я надеюсь, что он сможет последовать моему примеру и сделать то же самое, и призовите в качестве первого свидетеля своего клиента, лорда Нортклиффа..."

Поведение Левера и его показания произвели на защиту такое впечатление, что, как только на следующий день собрался суд, они полностью капитулировали. Они также заявили, что от имени своих клиентов хотели бы полностью отказаться от «всех обвинений, выдвинутых против чести и честности г-на Левера» и выразить свое глубочайшее сожаление по поводу совершения таких злонамеренных нападок на него. Далее последовала сцена в зале суда, где юристы буквально спорили о размере финансовой компенсации. В конце концов согласованная сумма составила 50 000 фунтов стерлингов плюс около 40 000 фунтов стерлингов, которые в конечном итоге были получены от отдельных газет. Эту победу отпраздновали дневным праздником в Порт-Санлайт, где Левер беспечно обратился к сотрудникам и другим зрителям, которые приветствовали и аплодировали своему герою.

Lever Brothers действительно серьезно пострадала от прессы, а также от роста цен на сырье, но Левер не решался использовать присужденные судом денежные средства для поддержки компании. Вместо этого он передал все это Ливерпульскому университету , пожертвовав значительные суммы факультетам городского планирования, тропической медицины и русских исследований, а также позаботился о том, чтобы в университетской библиотеке хранился вечный отчет о судебном процессе.

Африка

В начале 1900-х годов Левер использовал пальмовое масло, произведенное в британских колониях в Западной Африке. Когда он обнаружил трудности с получением дополнительных концессий на пальмовые плантации, он начал искать в другом месте. В 1911 году Левер подписал договор с правительством Бельгии о получении доступа к пальмовому маслу Бельгийского Конго и открыл свое предприятие в рамках дочерней компании консорциума Левер под названием Huileries du Congo Belge (HCB) после покупки концессии на 750 000 гектаров (1 900 000 га). акров) леса для пальмового масла производства . Основная координационная база была создана в Левервиле, на территории тогдашнего округа Кванго , позднее входившего в состав провинции Леопольдвиль .

Город-компания Левервиль был проектом, рожденным из общего желания бельгийского правительства и братьев Левер построить «моральную» форму капитализма в Центральной Африке . Для Бельгии Lever Brothers была идеальным партнером, компания, известная своей социальной политикой, которую она провела в Великобритании . Для Левера ожидалось, что HCB станет высшим достижением его собственного бренда «морального капитализма». За несколько месяцев до своей смерти лорд Леверхалм, как и тогда, написал в частном письме, что Huileries были «бизнесом, не похожим ни на один другой, который у нас есть. Возможно, Port Sunlight ближе всего подходит к нему в социальной работе». К 1923 году здесь был построен мыловаренный завод «Левер», а к 1924 году — SAVCO ( Savonneries Congolaises ).

Отношение Левера к конголезцам было патерналистским, а его взгляды были гораздо более прогрессивными, чем у большинства промышленников того времени. Малкольм Хардман пишет, что «Левер соблюдал и уважал интеллект и честность конголезцев, с которыми ему разрешили встретиться». Сэр Уильям Левер, баронет , каким он стал в декабре 1911 года, твердо верил, что оплачиваемый труд наряду со школами, больницами и пайками, которые обещала предоставить его компания, привлечет рабочих. Однако «тяжелость и опасность требуемого от них труда, проживания в лагерях вдали от домов, а также низкое вознаграждение, предлагаемое HCB, не заинтересовали их».

Не сумев найти достаточное количество добровольцев, HCB обратился к бельгийским колониальным властям, жестокому режиму, печально известному использованием системы принудительного труда ( принудительного труда ). Бельгийцы были «благодарны партнерству с просвещенным предпринимателем, который помог спасти их пошатнувшуюся репутацию». и это позволило Леверу набрать необходимую конголезскую рабочую силу. Участие Леверхалма в этой системе формализованного труда было задокументировано Жюлем Маршалем , который утверждает, что «Леверхалм создал частное королевство, опирающееся на ужасающую бельгийскую систему принудительного труда, программу, которая сократила население Конго вдвое и составила более смертей, чем нацистский холокост». В архивах есть записи о протестах бельгийских администраторов, миссионеров и врачей против практики на плантациях Левер. официальному парламентскому расследованию, проводимому бельгийским парламентом призвали к Члены Бельгийской социалистической партии .

Бывшие плантации компании в Конго сегодня работают под контролем компании Feronia Inc , на которой работает около 4000 человек, приобретенной фирмой в 2009 году.

Льюис и Харрис

Заброшенный дом, Льюис

В мае 1918 года, к тому времени уже наполовину вышедший на пенсию, барон Леверхалм , каким он был сейчас, купил остров Льюис за 167 000 фунтов стерлингов (что эквивалентно 19 800 000 фунтов стерлингов в 2023 году). А в конце 1919 года он купил поместье Саут-Харрис за 36 000 фунтов стерлингов; оба на Внешних Гебридских островах , Шотландия. Его планы относительно их будущего процветания были основаны на применении современной науки и его собственных деловых навыков для создания крупной и процветающей рыбной промышленности. Хотя у Сторновэя была хорошая гавань, планы лорда Леверхалма относительно порта имели много недостатков. Его удаленность привела к дополнительным расходам на транспортировку льда, топлива, упаковки и всего остального, что приходилось импортировать, а также рыбных продуктов, почти вся из которых продавалась на материковой части Шотландии. местным населением Само это место по разным причинам было непопулярным среди моряков, а строгое пресвитерианское соблюдение субботы отрицательно сказалось на рыболовных операциях, а уловы других видов рыбы, кроме сельди, были недопустимо малы.

Лорд Леверхалм намеревался улучшить и расширить порт, чтобы привлечь выгрузку рыбы с заходящих судов в дополнение к уловам, полученным местными лодками и его собственным флотом современных дрифтеров и траулеров. Там будет фабрика по производству льда и грузовые суда с рефрижераторными трюмами, которые будут доставлять свежую рыбу на склад на материковой части Великобритании во Флитвуде , Ланкашир , который будет хорошо расположен для обслуживания промышленных городов севера Англии . Леверхалм также расширил мощности по выращиванию сельди и расширил мощности по переработке рыбы за счет установки консервного завода и завода по производству рыбных котлет, рыбной пасты, клея, кормов для животных и удобрений; аналогичное оборудование было установлено во Флитвуде .

Вертикальная интеграция, очевидно, была одной из основных стратегий Леверхалма для предприятия по рыболовству на островах, и с этой целью он приобрел магазины розничной торговли рыбой в большинстве крупных городов Великобритании: все они были модернизированы и переоборудованы, а их предыдущие владельцы были назначены менеджерами. Этот аспект гебридского предприятия Левера получил название Mac Fisheries ; флот рыболовных судов компании MacLine. Mac Fisheries имела успех и быстро росла, пока не насчитывалось более четырехсот магазинов, закупающих рыбу у разных оптовых поставщиков. Были приобретены и другие предприятия пищевой промышленности, в том числе производитель мороженого и колбасных изделий Wall's, различные компании, специализирующиеся в различных сегментах рыбного бизнеса, а также несколько владельцев и операторов рыболовного флота. Хотя эти события принесли ощутимую пользу жителям Льюиса, планы Леверхалма устроили не всех, и эта аномалия создала серьезные препятствия для его амбициозных планов относительно Западных островов.

Как правило, бизнес-стратегии Леверхалма были всеобъемлющими и тщательно продуманными. Его планы относительно острова предусматривали наличие надежной рабочей силы, но хотя жители Сторновэя в целом были хорошо образованными и трудолюбивыми, по большей части они регулярно работали и хорошо получали зарплату. в основном на гэльском языке , говорящие земледельцы С другой стороны, , в основном занимались натуральным хозяйством, и многие из них были скваттерами; и именно эту часть населения Леверхалм надеялся развить и завербовать. Крестьяне были бедны, но привыкли к независимому образу жизни, который давно укоренился и глубоко укоренился в их психике. Тем не менее Леверхалм планировал побудить их стать точными копиями своих ремесленников из Ланкашира , предложив им привлекательную альтернативу их скудным мелким владениям. Он не выступал активно против образа жизни земледельца, но и не поддерживал его, как некоторые считали, что он, как их покровитель, должен был это сделать. Когда фермеры узнали о деньгах, которые тратятся на другие проекты, они начали возмущаться тем, что он их не поддерживает.

Леверхалм сделал все возможное, чтобы привлечь на свою сторону население Льюиса и сделать себя – а также свои планы – популярными среди всех островитян. Кажется, в какой-то степени это сработало, но были и другие скептики, голоса которых были услышаны в правительственных кругах. Роберт Манро , государственный секретарь Шотландии , и Дональд Мюррей , член парламента от Западных островов , а также ряд второстепенных персонажей, включая большинство членов Палаты общин , стремились исправить прежнее угнетение горцев, которые еще совсем недавно с выдающейся храбростью служил в Первой мировой войне .

Закон о мелких землевладельцах (Шотландия) 1911 года уполномочил шотландского секретаря от имени правительства Его Величества приобретать определенные фермы в Хайленде и на островах путем принудительной покупки и разделять их, чтобы обеспечить больше земель. В 1913 году было запланировано поглощение четырех ферм на Льюисе, но в то время против этой акции выступил владелец, и когда разразилась война с Германией, она была отложена. Ближе к концу войны, летом 1918 года, шотландское управление впервые предложило Леверхалму, чтобы в соответствии с Законом о мелких землевладельцах Совет сельского хозяйства завладел некоторыми из его ферм и создал нечто менее ста пятидесяти ферм. Он был против этого, хотя некоторые местные политики считали, что проект Леверхалма и предоставление большего количества ферм не исключают друг друга, но Леверхалм твердо верил, что он может значительно улучшить уровень жизни до такой степени, что земледелие станет забытым образом жизни. Он также был нетерпелив к махинациям политиков и трудоемкой праздности политической системы, которая упорствовала в «тщетной земельной реформе» вместо того, чтобы принять то, что он считал наиболее разумным курсом действий; забыть о новых постройках и позволить ему в интересах целесообразности вести себя как «монарх» Западные острова .

Таким образом, к началу 1919 г. позиции участников были достаточно четко определены. Роберт Манро, сам горец, страстно верил в восстановление земель, а также был твердо убежден, что имперский парламент в Вестминстере вряд ли потерпит какие-либо отклонения от проведения земельной реформы, но он не видел причин, по которым Льюис не мог бы отказаться от идеи Леверхалма. промышленные схемы, а также больше ферм. Леверхалм отказался сдвинуться с места, полагая, что распад его ферм приведет к серьезной неэффективности, вероятно, неустойчивости, и в конечном итоге к заброшению мелких земельных участков, поскольку земледельцы уедут в поисках лучших доходов. Этому, по крайней мере, казалось бы, разумному прогнозу противостояло огромное влияние, которым обладали потенциальные землевладельцы, сражавшиеся на выезде во Франции , а также сторонники Хайлендской лиги, которая была политически привержена земельной реформе.

В начале марта 1919 года мужчины начали захватывать фермы Леверхалма на Льюисе. Они прогнали фермерский скот, снесли межевые стены и разбили участки площадью шесть акров: к лету пострадали шестнадцать из двадцати двух ферм на острове. Ожидая одобрения Леверхалма, рейдеры были ошеломлены, когда он выразил полное осуждение их действий и попросил их уйти с его земли. Некоторые уехали, а другие построили на украденных участках приюты для своих семей. Леверхалм, очевидно, не желал преследовать по суду бывших военнослужащих, которые пытались обеспечить дома своим семьям, и маловероятно, что в данных обстоятельствах судебный иск увенчался бы успехом. Вместо этого он совершил поездку по Льюису, пытаясь убедить их, что их будущее зависит от него, а не от системы земледелия. Однако они крайне неохотно отказывались от старых обычаев, и большинство из них продолжали придерживаться земледельческого образа жизни.

Отношения начали ужесточаться и поляризоваться, кульминацией чего стало то, что политики настаивали на земельной реформе, а Леверхалм потребовал десятилетнего моратория в сочетании с плохо завуалированной угрозой выйти из своих планов. В начале 1920 года, вернувшись из командировки в США, Леверхалм узнал, что рейды продолжались и во время его отсутствия. возникли серьезные финансовые трудности, К тому времени у Lever Brothers связанные с провалившейся компанией Niger Company , что сделало его решение относительно проекта Западных островов относительно простым. Учитывая острую необходимость существенной экономии, он объявил о своем намерении сосредоточить свои усилия на Сторновее и Харрисе и что все работы в сельской местности Льюиса будут немедленно прекращены.

Население Харриса было меньше по размеру и более разбросанным, чем население Льюиса. Следовательно, планы Леверхалма продвинулись туда без особых проблем. С разрешения местных жителей рыбацкая деревня Оббе была переименована в Левербург . 3 сентября 1923 года виконт Леверхалм , как и годом ранее, обратился к совету Сторновэя и окружному совету Льюиса на собрании, которое он просил специально созвать в этот день. Лорд Леверхалм попросил их забрать землю и заставить свою систему работать, но только Сторновей, всегда на стороне Леверхалма, принял подарок, основал Фонд и в значительной степени заставил его работать на благо города. Оставшись с такой большой частью острова, которая ему больше не была нужна, Леверхалм продал столько, сколько мог, но многие покупатели были заинтересованы в основном охотой и рыбалкой. Леверхалм умер в мае 1925 года. Вскоре после этого совет Lever Brothers отдал приказ прекратить все разработки на Харрисе, и поэтому план Леверхалма относительно Западных островов провалился, и там почти ничего не было достигнуто.

Политика

Леверхалм на портрете Уильяма Стрэнга , написанном в 1918 году.

До работы в кабинете министров Левер безуспешно участвовал в выборах в Биркенхеде (округ в парламенте Великобритании) в 1892, 1894, 1895 годах, а также проиграл в Ормскирке (округ в парламенте Великобритании) в 1910 году. Левер на протяжении всей жизни был сторонником Уильяма Юарта Гладстона и либерализма . Его пригласили участвовать в выборах от Либеральной партии. Он был членом парламента (депутата) от избирательного округа Уиррал в период с 1906 по 1909 год и использовал свою первую речь в Палате общин, чтобы убедить правительство Генри Кэмпбелла-Баннермана ввести национальную пенсию по старости, подобную той, которую он предоставил. для своих работников. По рекомендации Либеральной партии ему был присвоен титул баронета в 1911 году, а возведен в звание пэра как барон Леверхалм . 21 июня 1917 года элемент «Халм» в его титуле относится к его жене Элизабет Хьюм.

Левер был мировым судьей Чешира , а также верховным шерифом Ланкашира в 1917 году. В ноябре 1918 года лорд Леверхалм был приглашен стать мэром Болтона, хотя он не был членом совета, потому что совет хотел почтить память «известного сына города» в знак высокого уважения к нему со стороны жителей Болтона. 27 ноября 1922 года он был возведен в сан виконтства. Также Левер получил орден Леопольда II .

Дома Левера

По словам У. П. Джолли: «Из дюжины или около того домов, в которых жил Левер и на которых он оставил свой след реконструкции, тремя наиболее важными были поместье Торнтон , Холм в Хэмпстеде в Лондоне и Бунгало в Ривингтоне ». Следующее здание, которое он купил, было Рокхейвен в 1899 году в Хорвиче . Он был построен в 1820 году Ричардом Браунлоу, юристом, который позже стал затворником. Он был приобретен Левером после смерти Браунлоу и сдавался в аренду до сноса в 1942 году, его земля использовалась для добычи угля.

Поместье Торнтон, Чешир

В 1888 году, вскоре после рождения Уильяма , своего единственного выжившего ребенка, Левер сначала арендовал, а затем купил поместье Торнтон в Торнтон-Хау в Уиррале , Чешир . Впоследствии он приобрел больше земли в деревне, и многие из ее живописных, но устаревших домов были снесены и заменены современными домами, которые были сданы в аренду сотрудникам Port Sunlight . Позже село было благоустроено, включая школу, магазины, социальные учреждения и церковь. Поместье Торнтон было реконструировано, а сады значительно расширились.

Холм в Хэмпстеде

В 1904 году Левер приобрел The Hill, эдвардианский особняк в Хэмпстеде . Он был переименован в Инверфорт-Хаус в 1925 году после его смерти. Он перестроил дом и сделал пристройки, включая крыло с каждой стороны дома, бальный зал и художественную галерею. В 1911 и 1914 годах он приобрел два соседних участка, чтобы расширить свой сад. Это привело к спору с городским советом Хэмпстеда по поводу намерений Левера взять на себя право проезда для соединения двух участков; вопрос, который не был решен к его удовлетворению. Холм был его главным домом с 1919 года.

Бунгало в Ривингтоне

Суфражистка Эдит Ригби утверждала, что 7 июля 1913 года подожгла бунгало Леверхалма в Ривингтоне , хотя есть подозрения, что ее признание было ложным. В собственности было несколько ценных картин, а в результате нападения был нанесен ущерб на сумму 20 000 фунтов стерлингов.

Наследие

Левер умер в возрасте 73 лет от пневмонии в своем доме в Хэмпстеде 7 мая 1925 года. На его похоронах присутствовало 30 000 человек. Он похоронен на кладбище Крайст-Черч в Порт-Санлайт, на территории тогдашнего Чешира , ныне Мерсисайда . Ему наследовал его сын Уильям Левер, 2-й виконт Леверхалм .

Левер был крупным благотворителем своего родного города Болтона , где в 1902 году он стал почетным гражданином округа. В 1899 году он купил Холл-и-Т'Вуд , бывший дом Сэмюэля Кромптона , и восстановил его как музей. для города. Он пожертвовал 360 акров (150 гектаров) земли и благоустроил парк Левер в Ривингтоне в 1902 году. Левер был ответственным за создание Болтонской школы после восстановления Болтонской средней школы и Болтонской средней школы для девочек в 1913 году. Он пожертвовал землю для Болтонской школы. Самый большой парк, Леверхалм-парк , 1914 год. В 1920 году он пожертвовал 50 фунтов стерлингов на кампанию Общества Селборна по покупке земли в западном Лондоне под названием «Мемориал Гилберта Уайта» - теперь он известен как местный природный заповедник Перивейл Вуд .

Левер пожертвовал школу тропической медицины в Ливерпульском университете , передал Ланкастер-хаус в Лондоне британской нации и пожертвовал фонд Leverhulme Trust, созданный для финансирования образования и исследований. В 2017 году фонд стал благотворителем Ривингтона, средней школы Блэкрода и Харпер Грин. школы , обе стали академиями англиканской церкви Леверхалм в Болтоне. Сад его бывшей лондонской резиденции « Хилл » в Хэмпстеде , спроектированный Томасом Моусоном , открыт для публики. и был переименован в Инверфорт-Хаус. Синяя мемориальная доска в Инверфорт-Хаусе в честь Левера была открыта его правнучкой Джейн Хибер-Перси в 2002 году.

Левер построил много домов в Торнтон-Хау , который стал образцовой деревней, сравнимой с Порт-Санлайт. а в 1906 году построил Объединенную реформатскую церковь Святого Георгия . Художественная галерея Леди Левер открылась в 1922 году и находится в заповедной зоне Порт-Санлайт. В 1915 году Левер приобрел картину Чарльза Бертона Барбера под названием » « Саспенс . Картина ранее принадлежала его конкуренту, компании A&F Pears, которая использовала такие картины, как «Пузыри» Джона Эверетта Милле, для продвижения своей продукции.

В литературе и популярной культуре

Гебридское предприятие лорда Леверхалма было высмеяно Нилом Манро в его рассказе Эрчи Макферсона «Угольный голод», впервые опубликованном в газете Glasgow Evening News от 12 января 1920 года.

Почести и оружие

• Левер Баронетство из поместья Торнтон (1911)
• Барон Леверхалм из Болтон-ле-Мур в Палатинском графстве Ланкастер (1917)
• Виконт Леверхалм с Западных островов в графствах Инвернесс и Росс и Кромарти (1922)
• Верховный шериф Ланкашира , 1917 год.

Герб Уильяма Левера, 1-го виконта Леверхалма скрывать

Крест Труба, как будто на ней, собственно петух, бросилась на грудь с розой, как в руки. Накладка На бледно-Арджент и барри из восьми Ор и Лазурных двух изгибов Соболь, верхний из которых выгравирован в зловещем вожде, венчик Gules, а в основании Декстера - роза последней листовой и засеянной Собственной. Сторонники По обеим сторонам слон Или впился в плечо розой Гюлес. Девиз Я презираю перемены или боюсь

Ссылки

Источники

• Коэн, Рут; Кук, П. Лесли (2003). Эффекты слияний (переиздание). Лондон: Рутледж. п. 222. ИСБН  978-0-415-31346-9 .
• Давенпорт-Хайнс, Ричард (6 января 2011 г.). «Рычаг, Уильям Хескет, первый виконт Леверхалм (1851–1925)». Оксфордский национальный биографический словарь (онлайн-изд.). Издательство Оксфордского университета. doi : 10.1093/ref:odnb/34506 . (Требуется подписка или членство в публичной библиотеке Великобритании .)
• Хэмилл, Дж. М. (1992). «Масонская коллекция в Художественной галерее Леди Левер». Журнал истории коллекций . 4 (2): 285–295. дои : 10.1093/jhc/4.2.285 . ISSN   0954-6650 .
• Хардинг, Кристофер; Эдвардс, Дженнифер (2016). Картельная преступность: мифология и патология делового сговора . Рутледж. ISBN  978-1-317-16963-5 .
• Хардман, Малькольм (2017). Глобальные дилеммы: имперский Болтон-ле-Мур от голодных сороковых до смерти Леверхалма . Мэдисон. ISBN  978-1-61147-902-7 . OCLC   987796852 . {{cite book}}: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка )
• Хатчинсон, Роджер (2003). Мыльный человек: Льюис, Харрис и лорд Леверхалм . Эдинбург: Берлин Лимитед. ISBN  978-1-84158-327-3 .
• Джолли, WP (1976). Лорд Леверхалм: Биография . Констебля и компании ISBN  978-0-09-461070-5 .
• Джадд, Денис (2013). Лорд Ридинг: Руфус Айзекс, первый маркиз Ридинг, лорд-главный судья и вице-король Индии, 1860–1935 гг . Лондон: Вайденфельд и Николсон. ISBN  978-0-571-30010-5 .
• Льюис, Брайан (2008). Так чисто: лорд Леверхалм, мыло и цивилизация . Манчестер: Университетское издательство. ISBN  978-0-7190-7804-0 . OCLC   181601639 .
• Маршаль, Жюль (2001). История Конго, 1910–1945: принудительный труд лорда Леверхалма для производства пальмового масла . П. Беллингс. ISBN  9782960012330 .
• Муссон, А.Е. (1965). Предприятие по производству мыла и химикатов: Joseph Crosfield & Sons, Limited, 1815–1965 гг . Манчестер: Издательство Манчестерского университета. ISBN  978-0-7190-0023-2 .
• Олдфилд, Сибил. Этот мир рабочих дней: жизнь и культура женщин в Великобритании, 1914–1945 гг .
• Филлипс, Клэр (2 октября 2017 г.). «Гордыня и колониальный капитализм в «образцовом» моногороде. Случай Левервиля, 1911–1940 – Бенуа Анрие» . Copperbelt.history.ox.ac.uk .
• Шпильфогель, Джексон Дж. (2009). Западная цивилизация: с 1789 года . Том. 3 (7-е изд.). Учебный академический центр Томсона. ISBN  9780495502906 .
• Уильямс, Оливия (13 октября 2019 г.). «История «мыльного короля» Порт-Санлайта и его образцовой деревни» . Ливерпульское Эхо . Проверено 10 июня 2020 г.
• Уилсон, Чарльз (1968). «Глава 6, Кризис 1906 года». История Unilever: исследование экономического роста и социальных изменений . Лондон: Прегер.
• Уилсон, Джон Ф.; Вебстер, Энтони; Форберг-Рю, Рэйчел (2013). Построение сотрудничества: история бизнеса кооперативной группы, 1863–2013 гг . Оксфорд: Издательство Оксфордского университета. ISBN  978-0-19-965511-3 .

Дальнейшее чтение

• Бергин, Джон Филип (1999). Природа и викторианский предприниматель: мыло, солнечный свет и субъективность (PDF) (доктор философии). Университет Халла.
• Хэлтон, Морис Дж., Уильям Левер и Эдит Ригби, Исследование доказательств, касающихся сожжения коттеджа Ройнтон в Ривингтоне, Ланкашир, во вторник, 8 июля 1913 г. (PDF) , заархивировано из оригинала (PDF) 27 февраля 2017 г.
• Хесилриге, Артур Г.М. (1921). Пэрство и любезные титулы Дебретта . 160A, Флит-стрит , Лондон , Великобритания: Dean & Son . п. 557. {{cite book}}: CS1 maint: местоположение ( ссылка )
• Хаббард, Эдвард; Шиппоботтом, Майкл (2005). Путеводитель по деревне Порт-Санлайт: включая две экскурсии по деревне . Издательство Ливерпульского университета. ISBN  978-0-85323-455-5 .
• Левер, Уильям Халм (1927). Виконт Леверхалм: от его сына . Хоутон Миффлин.
• Маршаль, Жюль (2008). Призраки лорда Леверхалма: колониальная эксплуатация в Конго . Версо. ISBN  978-1-84467-239-4 .
• Маккуин, Адам (2005). Король солнечного света: как Уильям Левер очистил мир . Трансмир Паблишерс Лимитед. ISBN  978-0-552-15087-3 .
• Николсон, Найджел (1960). Лорд островов: Лорд Леверхалм Гебридских островов . Вайденфельд и Николсон.
• Моусон, Томас Хэйтон (1911). Болтон: Исследование городского планирования и гражданского искусства .
• Смит, Малкольм Дэвид (1998). Ривингтон Леверхалма . Издательская компания Уайр. ISBN  978-0-9526187-3-7 .

Внешние ссылки

• Работы Уильяма Левера, 1-го виконта Леверхалма или о нем в Интернет-архиве
• Хансард 1803–2005: вклады Уильяма Левера в парламент
• Портреты Уильяма Левера, 1-го виконта Леверхалма в Национальной портретной галерее, Лондон
• Дом Левера в Хэмпстеде и его сад (Hill Garden) описаны в
  • Инверфорт-хаус, Хэмстед-Хит, Лондон
  • Благотворительная организация продавцов, ранее известная как Благотворительное учреждение для коммерческих путешественников - благотворительная организация, которую лорд Леверхалм назвал в своем завещании.
  • Порт Санлайт
• Вырезки из газет об Уильяме Левере, 1-м виконте Леверхалме в архиве 20-го века ZBW пресс -