Теория потребительской культуры
| Маркетинг |
|---|
Теория потребительской культуры (ТКТ) — это исследование потребления с социальной и культурной точки зрения, а не с экономической или психологической .
CCT не предлагает великой объединяющей теории, но «относится к семейству теоретических взглядов, которые рассматривают динамические отношения между действиями потребителей, рынком и культурными значениями». [1] Отражая постмодернистское общество, CCT рассматривает культурные значения как многочисленные и фрагментированные. [2] и, следовательно, рассматривает культуру как объединение различных групп и общих значений, а не как однородную конструкцию (такую как американская культура).
Потребительская культура рассматривается как «социальное устройство, в котором отношения между живой культурой и социальными ресурсами, между значимым образом жизни и символическими и материальными ресурсами, от которых они зависят, опосредуются через рынки». [3] и потребители как часть взаимосвязанной системы коммерческих продуктов и образов, которые они используют для построения своей идентичности и ориентации своих отношений с другими. [4] Эта эволюция подчеркивает сложную взаимосвязь между технологиями, потребительским поведением и культурным производством в современном обществе. [5]
Методология
[ редактировать ]Среди людей, не являющихся исследователями ОКТ, широко распространено ошибочное мнение, что эта область ориентирована на изучение контекстов потребления . [1] Запоминающиеся контексты обучения, такие как Harley-Davidson. субкультура [6] или Burning Man фестиваль [7] вероятно, подпитывал эту точку зрения, которая далека от цели развития теории этой школы мысли. Некоторые академические журналы, связанные с исследованиями теории потребительской культуры, — это «Журнал исследований потребителей» , «Рынки потребления и культура» и «Теория маркетинга» .
КТТ часто ассоциируется с качественными методологиями , такими как интервью , тематические исследования , этнография и нетнография . [8] потому что они подходят для изучения эмпирических, социологических и культурных аспектов потребления. Однако исследователи CCT используют различные методы. [1]
Области обучения
[ редактировать ]В 2005 году Арну и Томпсон [1] определил четыре исследовательские программы в CCT:
- потребительской идентификации Проекты , такие как Schau & Gilly. [9] исследование личного веб-пространства, в котором изучалось, как потребители создают целостную личность с помощью материалов, созданных маркетологами.
- Рыночная культура. Эти исследования рассматривают потребителей как производителей культуры. Некоторые примеры включают субкультуры потребления , [6] бренд-сообщества , [10] и потребительские племена . [11] [12]
- Массовые рыночные идеологии и стратегии интерпретации потребителей, такие как Козинец. [7] исследование фестиваля Burning Man, в котором рассматривалось влияние экономической и культурной глобализации на потребительские идеологии и идентичности , а также то, как системы культурных продуктов ориентируют потребителей на определенные идеологии или проекты идентичности.
- Социоисторические модели потребления , такие как Холт [13] исследование, в котором рассматривалось влияние социального капитала на потребительский выбор.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д Арну, Э.Дж.; Томпсон, CJ (2005). «Теория потребительской культуры (ТКТ): Двадцать лет исследований» . Журнал потребительских исследований . 31 (4): 868–882. дои : 10.1086/426626 .
- ^ Фират, А.Ф.; Венкатеш, А. (1995). «Освободительный постмодернизм и возрождение потребления». Журнал потребительских исследований . 22 (3): 239–267. дои : 10.1086/209448 . JSTOR 2489612 .
- ^ Арну, Э.Дж. (2006). «Теория потребительской культуры: ретроспектива и перспектива» (PDF) . Европейские достижения в области исследований потребителей . 7 (1): 605–607 . Проверено 14 августа 2010 г.
- ^ Козинец, Р.В. (2001). «Утопическое предприятие: формулирование значений культуры потребления Звездного пути». Журнал потребительских исследований . 28 (3): 67–88. дои : 10.1086/321948 . JSTOR 254324 .
- ^ Ши, Юньтянь (28 декабря 2023 г.). «Поведение потребителей и культурные факторы в социальных сетях: межкультурное сравнительное исследование» . Достижения в области экономики, менеджмента и политических наук . 63 (1): 271–277. дои : 10.54254/2754-1169/63/20231435 . ISSN 2754-1169 .
- ^ Jump up to: а б Схаутен, Дж.; Макалександер, Дж. Х. (1995). «Субкультуры потребления: этнография новых байкеров» (PDF) . Журнал потребительских исследований . 22 (3): 43–., ./61. дои : 10.1086/209434 . Архивировано из оригинала (PDF) 3 августа 2010 г. Проверено 14 августа 2010 г.
- ^ Jump up to: а б Козинец, Роберт В. (2002). «Могут ли потребители уйти с рынка? Освободительные идеи от Burning Man» . Журнал потребительских исследований . 29 (1): 20–38. CiteSeerX 10.1.1.195.4028 . дои : 10.1086/339919 . Проверено 7 августа 2010 г.
- ^ Козинец, Роберт В. (1 февраля 2002 г.). «Поле за экраном: использование нетнографии для маркетинговых исследований в интернет-сообществах». Журнал маркетинговых исследований . 39 (1): 61–72. CiteSeerX 10.1.1.321.1136 . дои : 10.1509/jmkr.39.1.61.18935 . ISSN 0022-2437 .
- ^ Шау, HJ; Гилли, MC (2003). «Мы то, что мы публикуем? Самопрезентация в личном веб-пространстве». Журнал потребительских исследований . 30 (4): 384–404. CiteSeerX 10.1.1.474.6954 . дои : 10.1086/378616 . JSTOR 3132017 .
- ^ Мунис, Альберт М.; О'Гуинн, Томас К. (2001). «Бренд-сообщество» . Журнал потребительских исследований . 27 (4): 412–432. дои : 10.1086/319618 . ISSN 0093-5301 .
- ^ Гулдинг, Кристина; Шанкар, Ави; Каннифорд, Робин (24 мая 2013 г.). «Учимся быть племенами: содействие формированию потребительских племен». Европейский журнал маркетинга . 47 (5/6): 813–832. дои : 10.1108/03090561311306886 . ISSN 0309-0566 .
- ^ Диас Руис, Карлос А.; Пеналоса, Лиза; Холмквист, Йонас (01 января 2020 г.). «Сборка племен: подход, основанный на сборочном мышлении, к динамике эфемерности внутри потребительских племен» . Европейский журнал маркетинга . 54 (5): 999–1024. doi : 10.1108/EJM-08-2018-0565 . ISSN 0309-0566 .
- ^ Холт, Д.Б. (1998). «Структурирует ли культурный капитал американское потребление». Журнал потребительских исследований . 25 (1): 1–25. дои : 10.1086/209523 .