Яблочный бутик
51 ° 31'13 ″ с.ш. 0 ° 9'24 ″ з.д. / 51,52028 ° с.ш. 0,15667 ° з.д.
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( декабрь 2023 г. ) |
 Современное здание на Бейкер-стрит, 94 сегодня. | |
| Тип компании | Частная компания |
|---|---|
| Промышленность | Розничная торговля ( бутик ) |
| Основан | 7 декабря 1967 г |
| Основатель | Битлз |
| Несуществующий | 31 июля 1968 г |
| Судьба | Растворенный |
| Штаб-квартира | Лондон , Великобритания |
Ключевые люди | Пит Шоттон Дженни Бойд |
| Продукты | Одежда |
| Владелец | Яблочный корпус |
| Веб-сайт | яблококорпслтд |
Apple Boutique — розничный магазин , расположенный в здании на углу Бейкер-стрит и Паддингтон-стрит в Мэрилебоне , Лондон. Он открылся 7 декабря 1967 года и закрылся 31 июля 1968 года. Магазин был одним из первых коммерческих предприятий группы Битлз молодой Apple Corps .
Концепция
[ редактировать ]Концепция магазина заключалась в том, что в нем продается все. Цель, как описал Пол Маккартни , заключалась в том, чтобы создать «красивое место, где красивые люди могут покупать красивые вещи». На практике в подавляющем большинстве ассортимент представлял собой модную одежду и аксессуары. Джон Леннон наложил вето на использование слова «бутик», но в народе это предприятие стало называться «Apple Boutique». [ нужны разъяснения ]
Открытие
[ редактировать ]На вечеринке по случаю запуска 5 декабря 1967 года присутствовали Леннон, Джордж Харрисон и их жены, а также Эрик Клэптон , Джек Брюс , Силла Блэк и Кеннет Тайнан , которые все потягивали яблочный сок , поскольку у магазина не было лицензии на продажу алкоголя . Приглашения гласили: «Приходи в 7.46. Показ мод в 8.16». предполагая определенную степень точности и планирования, которая впоследствии не была реализована в управлении бизнесом. На кадрах мероприятия видно, как Саймон Постума играет арабскую музыку на флейте, Барри Финч играет на небольшом барабане, а Джози Легер играет на цимбалах гостям бесплатный зажим для денег . Первым 50 гостям был вручен Apple.
Друг Леннона Питер Шоттон управлял магазином вместе с Харрисона Патти Бойд сестрой жены Дженни Бойд (которая позже вышла замуж за Мика Флитвуда из Fleetwood Mac ). Магазин Apple стал финансовой катастрофой, потому что воровство было повсеместным явлением, и покупатели сами покупали товар, как и сотрудники, которым было трудно определить, с какими вещами пришли люди, а какие они взяли в магазине. Идея этого предприятия и тех, кто им управлял, противоречила обвинениям в краже в магазинах или вызову лондонской полиции . Участники The Fool 's также взяли за привычку выбирать товары по своему выбору.
Фреска
[ редактировать ]Голландские дизайнеры Саймон Постума и Марийке Когер вместе с художником Джози Легером встретились в Лондоне с Саймоном Хейсом и Барри Финчем и сформировали дизайнерский коллектив Fool . Патти Харрисон была знакома с ними и познакомила их с «Битлз», которые в сентябре 1967 года подарили Дураку 100 000 фунтов стерлингов (что эквивалентно 2 292 600 фунтов стерлингов в 2024 году). [ 1 ] спроектировать и снабдить первый магазин планируемой национальной сети магазинов «Apple». Компания «Битлз» арендовала дом на Бейкер-стрит, 94, таунхаус в георгианском стиле, построенный в 1795 году, а первый этаж был предложен для магазина Apple, несмотря на то, что это место было удалено от центров моды и дизайна Лондона 1960-х годов.
Барри Финч нанял студентов-художников, чтобы нарисовать фреску в психоделическом стиле, спроектированную Дураком, на фасадах здания в период с 10 по 12 ноября 1967 года. Концепция была позаимствована из росписи фасадов магазина Lord John на Карнаби-стрит, хотя и выполнена для фигуративный дизайн с большей плотностью и цветом. [ 2 ]
Однако городской совет Вестминстера не дал согласия на создание фрески, которая могла быть истолкована как реклама, и не была запрошена лицензия на это у арендодателя, Portman Estate . Жалобы местных торговцев привели к тому, что Совет выдал Apple предписание закрасить фреску на фасаде. Кроме того, Portman Estate убедили обеспечить соблюдение условий аренды.
С 15 по 18 мая 1968 года фасады были должным образом выкрашены в белый цвет, и на каждой панели было написано курсивом слово «Яблоко». Эта трансформация и сдвиг стиля от витиеватой «психоделии» оригинальной фрески к минимализму «утвержденной» схемы являются прообразом контраста в дизайне обложки пластинки между дизайном Sgt. Группа Pepper's Lonely Hearts Club Band выйдет в июне 1967 года, а группа The Beatles выйдет в ноябре 1968 года.
В интервью для The Beatles Anthology Джордж Харрисон сказал об этом произведении искусства: [ 3 ]
«Если бы они защитили его и сейчас там была покрашенная стена, они бы сказали: «Ух ты, посмотри на это. Мы должны не дать ей отколоться». Но это типично для тех узких умов, с которыми мы пытались бороться. Именно в этом и заключалась вся идея «Цветочной силы» шестидесятых : «Уходите, вы, кучка скучных людей». Все правительство, полиция, публика – всем было так скучно, а потом вдруг люди поняли, что можно развлечься. Как только нам сказали, что мы должны избавиться от картины, все это начало терять свою привлекательность».
Неудача и закрытие
[ редактировать ]Розничный бизнес терял деньги с угрожающей скоростью, в конечном итоге достигнув 200 000 фунтов стерлингов (что эквивалентно 4 381 200 фунтов стерлингов в 2023 году). [ 1 ] и магазин был закрыт 31 июля 1968 года. В пресс-релизе, объясняющем мотивы закрытия магазинов Битлз, Пол Маккартни . заявил [ 3 ]
«Вчера мы решили закрыть наш магазин на Бейкер-стрит и вместо того, чтобы повесить табличку с надписью «Работа будет возобновлена как можно скорее», а затем продать товары с аукциона, мы решили раздать их. В магазинах дела шли хорошо. и получаем хорошую прибыль от оборота. Пока что самая большая потеря связана с раздачей вещей, но мы сделали это намеренно. Мы раздаем их, а не продаем мальчикам-тачкам, потому что мы хотели отдать, а не продать. .Мы зашли в магазины рядом. вход торговца, но мы выходим через парадную дверь. Изначально магазины должны были быть чем-то другим, но они стали такими же, как все бутики в Лондоне. Они просто не были нашей штукой. Персонал получит трехнедельную зарплату. но если они захотят, они будут поглощены остальной частью Apple. Обо всех позаботятся... Все, что произошло, это то, что мы закрыли наш магазин, чего, по нашему мнению, вообще не следовало делать. Нашим основным бизнесом является участие. развлечения — общение. Apple в основном заботится о развлечениях, а не о нарядах. Мы хотим посвятить всю свою энергию пластинкам, фильмам и приключениям в области электроники. Нам пришлось переориентироваться. Нам пришлось сосредоточиться на том, что нам действительно нравится, и нам нравится быть живыми, и нам нравится быть Битлз».
В ночь перед закрытием «Битлз», их жены и подруги пришли забрать то, что хотели. На следующее утро было объявлено, что весь оставшийся запас будет роздан из расчета по одному предмету на человека. В интервью для The Beatles Anthology Харрисон описывает это событие: «В конечном итоге мы раздали содержимое. Мы разместили объявление в газете и снимали, как люди входят и хватают все». Слух распространился быстро, и через несколько часов магазин опустел. Публика, насчитывавшая сотни людей, чуть не взбунтовалась, пытаясь получить свою долю, и на это прибыла полиция.
Дом 18-го века был снесен в 1974 году и заменен домом Travelscene House, 94 Baker Street, London W1U 6FZ. Это офисное здание, более высокое, чем первоначальное здание, с неогеоргианскими фасадами неправильных пропорций, которые подражают главному фасаду оригинального здания и являются частью спорной реконструкции исторического городского квартала на севере и востоке.
синяя мемориальная доска Фонда наследия, посвященная участию Джона Леннона в работе магазина. 27 апреля 2003 года в здании была открыта [ 4 ] 17 марта 2013 года она была заменена мемориальной доской, отмечающей участие Леннона и Джорджа Харрисона в работе магазина. [ 5 ]
спроецировала на здание воссозданную фреску «Apple Boutique» BBC 31 июля 2008 года программа Newsnight в ознаменование 40-летия закрытия магазина. Это было частью Newsnight серии новостей , посвященной 40-летию 1968 года, и в ней приняли участие Пэтти Бойд , друг Битлз Тони Брэмуэлл и актриса шестидесятых, а позже модельер Эдина Роней, чтобы вспомнить противоречивый и эксцентричный бутик Apple.
См. также
[ редактировать ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б Великобритании Данные по инфляции в индексе розничных цен основаны на данных Кларк, Грегори (2017). «Годовой ИРЦ и средний заработок в Великобритании с 1209 года по настоящее время (новая серия)» . Измерительная ценность . Проверено 7 мая 2024 г.
- ↑ Интервью с Саймоном Постумой из The Fool. Архивировано 27 августа 2011 г. в Wayback Machine.
- ^ Перейти обратно: а б 31 июля 1968 г.: Бутик Apple закрывается | Библия Битлз
- ^ «Список Голубой таблички Фонда наследия» . Фонд наследия . Проверено 5 декабря 2017 г.
- ^ «Джон Леннон и Джордж Харрисон из группы «Битлз» получили голубую табличку» . Новости Би-би-си . Проверено 5 декабря 2017 г.
- The Beatles London , Пит Шредерс, Марк Льюисон, Адам Смит (Portico Books, 2008)
- Apple до глубины души ; «Разрушение Битлз» Питера Маккейба и Роберта Шонфельда (Pocket Books, 1972)
- Кричать! , Филип Норман (Warner Books, 1982)
- The Beatles , Хантер Дэвис (официальная биография)
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Страница Apple Boutique на сайте Strabberwalrus.com включает современные фотографии.
- Официальный сайт Apple Boutique в Великобритании [1]
- Официальный сайт Apple Boutique в США [2]
