Гиннесс черный лагер
 | |
| Тип | Запас |
|---|---|
| Производитель | Диагео |
| Страна происхождения | Ирландия |
| Представлено | 2010 |
| Алкоголь по объему | 4.5% |
| Цвет | Черный |
| Сопутствующие товары | Guinness Foreign Extra Stout , Шварцбир |
| Веб-сайт | www  |
Guinness Black Lager — черный лагер , производимый Guinness ирландской пивоваренной компанией , принадлежащей Diageo .
Пиво было опробовано в Северной Ирландии и США компанией Diageo , а в Малайзии — компанией Guinness Anchor Berhad под своей Guinness . торговой маркой [ 1 ] Тестовый маркетинг начался в марте 2010 года.
Рынок
[ редактировать ]
Новый продукт ориентирован на молодых людей, предпочитающих охлажденные бутылочные лагеры пинтам пива. В книге «Гиннесс» считают, что есть любители лагера, которых может заинтересовать темное пиво, но не знаменитый стаут . Он продается в бутылках емкостью 330 миллилитров в течение шести-девяти месяцев в Северной Ирландии, на тестовом рынке Европы и в Малайзии. [ 1 ] чтобы увидеть, есть ли возможности для продукта в другом месте. В Малайзии это пиво будет называться Guinness Premium Beer. Он будет предлагаться по цене, сопоставимой с другими лагерами премиум-класса. Этот шаг последовал за предыдущими попытками Diageo увеличить продажи за счет внедрения разновидностей стаута Guinness. В 2005 году компания продавала Brew 39 в барах Дублина , а до этого представила Guinness XXX Extra Strong, Guinness Gold. Если пиво будет хорошо продаваться во время испытаний, оно будет представлено на других рынках Ирландии, Европы и США. [ 2 ]
Guinness Black Lager в настоящее время доступен в Австралии и Канаде .
В июле 2012 года черный лагер был выпущен на рынок Ирландии и доступен в упаковках по 4 бутылки по 330 мл.
Маркетинг
[ редактировать ]Первоначально Diageo решила не запускать новое пиво в Ирландии из-за резкого снижения продаж алкоголя в этой стране. Потребление алкоголя снизилось на два процента по сравнению с рекордным пиком 2001 года. [ 3 ] Лагер предлагается в избранных барах и торговых точках Северной Ирландии. Запуск будет сопровождаться рекламно -маркетинговой кампанией с акциями в барах. [ 4 ] По состоянию на февраль 2013 года продукт все еще рекламируется в Северной Америке .
Состав
[ редактировать ]Это напиток крепостью 4,5%, а черный цвет он приобретает из-за добавленного в него жареного ячменя . [ 5 ]
Другая продукция бренда Guinness
[ редактировать ]В прошлом компания Guinness предприняла несколько попыток разнообразить свой бренд, некоторые из которых не увенчались успехом. К ним относятся Guinness Breo и Guinness Light. [ 6 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б «Guinness тестирует новый черный лагер в Малайзии» . Агентство Франс-Пресс . 2010-03-23. Архивировано из оригинала 26 марта 2010 года . Проверено 23 марта 2010 г.
- ^ Хитли, Колм (23 марта 2010 г.). «Diageo's Guinness представляет «Черный лагер» в Северной Ирландии» . Деловая неделя Блумберга. Архивировано из оригинала 19 августа 2010 года . Проверено 23 марта 2010 г.
- ^ Торнтон, Донал (23 марта 2010 г.). «Самое черное: Guinness представляет черный лагер» . Irishcentral.com . Проверено 25 марта 2010 г.
- ^ Крюк, Соня (23 марта 2010 г.). «Книга рекордов Гиннесса тестирует черный лагер в Северной Ирландии» . Утренний рекламщик . Проверено 23 марта 2010 г.
- ^ «Заявка на выпуск более легкого пива Guinness возобновлена» . 4NI.co.uk. 23 марта 2010 г. Проверено 23 марта 2010 г.
- ^ «Это Гиннесс, но не такой, каким мы его знаем» . Новости Би-би-си . 23 марта 2010 г. Проверено 23 марта 2010 г.
