Чирок
 Водка Cîroc Snap Frost | |
| Тип | Водка и ароматизированная водка |
|---|---|
| Производитель | Диагео |
| Страна происхождения | Франция |
| Представлено | 2003 [ 1 ] |
| Доказательство (США) | 80 (водка и бренди) 70 (ароматизированные сорта) |
| Варианты | Snap Frost (синий) Французская ваниль (бежевый) Ред Берри (красный) Кокос (серебро) Персик (оранжевый) Амаретто (коричневый) Ананас (желтый) Яблоко (зеленое) манго (розовый) Розовый грейпфрут (розовый) Summer Colada [Limited] (золото) Черная малина [Limited] (черный) Летний цитрус [Ограничено] Летний арбуз [Limited] (красный) Гранатовый [Limited] бордовый Белый виноград (золото) |
| Веб-сайт | Чирок |
Cîroc — бренд алкогольных напитков, производимый во Франции с 2003 года и принадлежащий британскому транснациональному производителю алкогольных напитков Diageo . [ 1 ] [ 2 ] В семейство брендов входят водка , водкосодержащая ароматизированная продукция и бренди . С 2007 года маркетинг и продвижение Cîroc в США осуществлялись совместно с рэпером Шоном Комбсом в рамках «равного предприятия», при этом прибыль от бренда делилась между Combs и Diageo. [ 3 ] но оно было прекращено в 2024 году после юридического спора, в результате чего Diageo осталась единственным владельцем. [ 4 ]
Этимология
[ редактировать ]Название «Cîroc» представляет собой смесь французского слова cime , что означает вершину или вершину, и roche , что означает скала, отсылка к высокогорным виноградникам региона Гайак , где Мозак выращивают виноград (буква «î» в Логотип Cîroc — это буква i-circumflex, используемая во французском языке.) [ 5 ] [ 6 ]
Процесс производства водки
[ редактировать ]Водка Сирока отличается почти от всех других водок тем, что ее производят из винограда, а не из зерна , картофеля или кукурузы . Он перегоняется до очень высокого уровня объемной концентрации спирта (ABV) – около 96% (примерно практический предел обычных методов дистилляции, поскольку этанол и вода превращаются в азеотропную смесь), и не выдерживается и не ароматизируется перед разбавлением спиртом. воды крепостью 40 % (80 % по стандарту США ) для розлива и, таким образом, соответствует критериям маркировки водки (для которой в США требуется не менее 95 % концентрации при перегонке и Концентрация разлива водки крепостью 40%. [ 7 ]
Производитель Cîroc подчеркивает, что вино перегоняется пять раз. Первые четыре перегонки проводятся в колонных перегонных кубах , а финальная перегонка проводится в традиционном медном перегонном кубе на Distillerie de Chevanceaux. [ 8 ]
Ароматизированные продукты, содержащие водку
[ редактировать ]С 2010 года бренд Cîroc включает в себя семейство ароматизированных водочных напитков. В Соединенных Штатах эти ароматизированные напитки разливаются в бутылки крепостью 70 ( крепость 35% ) — более низкий уровень крепости, чем (неароматизированная) водка, хотя и намного выше, чем у типичного коктейля . В Соединенных Штатах на этикетках этих продуктов написано «сделано на водке», а не просто «водка», хотя на веб-сайте компании они называются водками. [ 7 ] [ 9 ]
В 2010 году бренд представил на рынке два ароматизированных сорта: Red Berry и Coconut. В 2011 году компания добавила аромат персика. В мае 2013 года Cîroc и Puff Daddy объявили о выпуске нового вкуса под названием Cîroc Amaretto. [ 10 ] 15 июля 2014 года Комбс объявил на своей странице в Instagram , что следующим ароматом станет Cîroc Pineapple. В 2015 году он анонсировал вкус зеленого яблока . [ 11 ] [ 12 ] в 2016 году DJ Khaled стал еще одним послом бренда, продвигающим новый вкус манго. [ 13 ] а в 2017 году Puff Daddy объявил о французской ванили выпуске аромата в сотрудничестве с хип-хоп исполнителем French Montana . [ 14 ] По состоянию на октябрь 2021 года предложения брендов в США включают семь основных вкусовых сортов: манго, яблоко, ананас, красная ягода, кокос, персик и французская ваниль, а также четыре сорта «ограниченного выпуска»: белый виноград, летние цитрусовые, летний арбуз. и гранат. [ 9 ] В апреле 2022 года Ciroc представит еще один аромат — CÎROC PASSION. [ 15 ]
бренди
[ редактировать ]Бренди Cîroc VS, разлитый в бутылки крепостью 80 единиц (крепость 40%), был добавлен в семейство брендов в июне 2018 года. [ 16 ] Это смесь выдержанных французских бренди, часть которых перегоняется в медных перегонных кубах и выдерживается во французском дубе . [ 16 ] В обзоре The Spirits Business говорится, что его вкусовой профиль имеет « богатые» ноты свежих фруктов, ванили и намека на французский дуб». [ 16 ] В производстве бренди « VS » является аббревиатурой от «очень особенный» и обычно относится к купажу, в котором самый молодой бренди выдерживается в бочке не менее двух лет . [ 17 ]
Фон
[ редактировать ]Компания Cîroc была основана во Франции Жаном-Себастьяном Робике , чья семья родом из винодельческого региона Бордо . [ 18 ] [ 19 ] Робике, чья семья занимается виноделием и спиртными напитками с начала 17 века, изучал виноделие в университете, прежде чем заняться производством спиртных напитков . [ 18 ] [ 20 ] Проработав десять лет на французского коньяка производителя Hennessy , к нему обратилась британская компания Diageo , владеющая 34% акций Hennessy, с предложением производить водку из винограда, а не из зерна или картофеля, которые обычно используются в большинстве водок. [ 18 ] [ 19 ] Жан-Себастьен Робике признан «Командором Бордо» Большим советом Бордо за его достижения в области вина и ликеро-водочных изделий. [ 18 ] [ 19 ]
Маркетинг
[ редактировать ]История маркетинговой кампании
[ редактировать ]Когда бренд был запущен в 2003 году, НФЛ футболист Эрл Литтл был одним из первых представителей американского бренда, продвигавших напиток на рынке США. [ 21 ] Он был представлен в ночных клубах и заведениях по всей территории Соединенных Штатов и особенно продавался в таких городах, как Атланта и Майами .
В 2007 году Jay-Z стал послом водочного бренда, которому за первые несколько лет своего присутствия на рынке было трудно продать 40 000 ящиков. В декабре 2007 года в рекламе Cîroc Шон Комбс назвал напиток «официальной новогодней водкой» после того, как бренд стал официальным спонсором новогоднего мероприятия Cîroc. [ 22 ] Описывая свою роль представителя бренда, Комбс иногда в шутку называет себя «Сирок Обамой». Пропаганда бренда Комбса существенно увеличила продажи; [ 3 ] К 2014 году бренд продавал более двух миллионов коробок в год. [ 21 ] [ 23 ]
После успеха партнерства Комбс и Diageo также приобрели бренд DeLeón Tequila в декабре 2013 года. [ 24 ] Владение Комбсом брендами спиртных напитков осуществляется через его компанию Combs Enterprises AquaHydrate , в которую также входят бутилированная вода и различные предприятия, не связанные с напитками. [ 25 ]
Разработкой позиционирования бренда занималась компания по развитию бренда Colangelo. [ 26 ] Агентство по развитию бренда Haines McGregor отвечает за глобальные исследования, позиционирование и разработку фирменного стиля Cîroc. Работа включала разработку рекомендаций по бренду и наборов инструментов для стимулирования роста для всех рынков. [ нужна ссылка ]
14 декабря 2011 года компания начала трансляцию рекламной кампании водки ультра-премиум « Luck Be a Lady », режиссер Энтони Мэндлер . В рекламе изображена группа элегантно одетых друзей (Пафф Дэдди, Фрэнк Винсент , Ева Пигфорд , Майкл К. Уильямс , Аарон Пол , Дания Рамирес , Крисси Тейген и Джесси Уильямс ), наслаждающихся праздничной ночью в городе.
Другие артисты, такие как DJ Khaled (добавлен в 2016 году) и рэпер French Montana (начиная с 2017 года), также принимали участие в развитии и маркетинге бренда.
В 2020 году Сирок представил инициативу #CÎROCStands, которая поощряла голосование на выборах в США в 2020 году и была расширена для продвижения предприятий, принадлежащих чернокожим, и особенно предприятий, принадлежащих чернокожим женщинам. [ 27 ]
В Нигерии в сентябре 2021 года Cîroc продвигал модного предпринимателя Озинну Анумуду как своего «недавно открытого члена круга Cîroc». [ 28 ]
Отсутствие раскрытия информации о спонсорстве
[ редактировать ]Маркетинг бренда в социальных сетях подвергся критике из-за отсутствия адекватного раскрытия платной рекламной деятельности. В 2017 году Федеральная торговая комиссия США (FTC) направила Паффу Дэдди и 45 другим знаменитостям письмо с напоминанием о юридических требованиях к надлежащему раскрытию информации об их платном спонсорстве, а в начале 2018 года организация по наблюдению за правдой в рекламе (сокращенно TINA) направила письмо письмо с жалобой DJ Khaled и Diageo, в котором выражается обеспокоенность по поводу Cîroc. Позже в 2018 году TINA направила письмо с жалобой в Федеральную торговую комиссию, указав на действия 50 влиятельных лиц, которые, по ее словам, нарушали требования о раскрытии информации, связанные с продвижением ими бренда Cîroc. В число этих влиятельных лиц входили Puff Daddy, DJ Khaled, French Montana, Алессандра Амбросио , Кэсси , Bow Wow и Ашанти . [ 29 ] Позже DJ Khaled удалил проблемную рекламу, в которой он участвовал, которая включала более 300 рекламных акций Cîroc и других брендов в период с июня 2017 года по март 2018 года. [ 30 ] TINA также пожаловалась, что рекламная деятельность бренда включала материалы, рассчитанные на аудиторию, не достигшую возраста, с которого разрешено употребление алкоголя. [ 29 ]
См. также
[ редактировать ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б «Чирок – наши корни» . Сирок . Проверено 9 октября 2021 г.
- ^ «Как порция премиальной водки и две части Дидди катапультировали Сирока» . Мадам Нуар . 11 апреля 2011 года . Проверено 6 декабря 2014 г.
- ^ Перейти обратно: а б Клири, Эндрю (30 октября 2009 г.). «Diageo обращается к Dutch, Diddy Partnerships для расширения производства водки» . Блумберг . Архивировано из оригинала 24 сентября 2015 года . Проверено 1 мая 2011 г.
- ^ «Diddy и производитель алкогольных напитков Diageo урегулировали спор по поводу текилы» . Новости Би-би-си . 17 января 2024 г.
- ^ «Diageo.com – Чирок» . Архивировано из оригинала 7 октября 2010 года . Проверено 5 сентября 2015 г.
- ^ Коннор, Джейми. «Чирок» . Прези .
- ^ Перейти обратно: а б «Свод федеральных правил США 27 CFR 5.22(a) Стандарты идентичности дистиллированных спиртных напитков» .
- ^ «Наследие бренда и процесс дистилляции» . Сирок . Проверено 8 октября 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Наша водка» . Сирок . Проверено 7 октября 2021 г.
- ^ «Чирок и Дидди представляют новейший вкус: Амаретто» . Источник . 31 мая 2013 г.
- ^ «Реклама Diddy's Luck Be A Lady Cîroc (расширенная версия) [Видео]» . www.soulcultural.co.uk . 21 декабря 2011 г.
- ^ «Купите ананас Ciroc в магазине Azure Drinks» . Лазурные напитки . Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 года . Проверено 29 марта 2015 г.
- ^ Кетчум, Уильям Э. III (17 октября 2016 г.). «Диджей Халед рассказывает о том, как стать лицом CÎROC Mango, о будущей книге и любви к Хиллари Клинтон» . Рекламный щит .
- ^ Дидди (10 августа 2017 г.). «Хип-хоп может заработать деньги вместе!» . Ютуб . Архивировано из оригинала 13 декабря 2021 года.
- ^ «Веб-сайт liqinfluencer.com» . Проверено 22 июля 2022 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Каррутерс, Никола (12 июня 2018 г.). «Водка Cîroc переходит в бренди» . Духовой бизнес . Проверено 8 октября 2021 г.
- ^ «Все о коньяке – читая этикетку» . Национальное межпрофессиональное бюро коньяка . Архивировано из оригинала 23 декабря 2016 года . Проверено 9 марта 2015 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «Моя жизнь в еде: Жан-Себастьян Робике, основатель водки Cîroc» . Independent.co.uk . 15 августа 2013 года . Проверено 2 сентября 2015 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Жан-Себастьян Робике: гений водки» . Сборщик урожая . 31 мая 2013 года . Проверено 2 сентября 2015 г.
- ^ «Дистиллерид Шевансосин (Винокурня Ciroc): Жан-Себастьен Робике» . Руководство Диффорда . Проверено 9 октября 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б Бэнкс, Алек (2017). «Как Дидди стал самым высокооплачиваемым музыкантом, не выпустив ни одного альбома» . Высокий снобизм . Проверено 9 октября 2021 г.
- ^ Пейн, Джейк (30 декабря 2009 г.). «Diddy & Ciroc предлагают проезд в такси и карты метро в канун Нового года» . ХипХопDX . Проверено 16 июля 2022 г.
- ^ Хейне, Кристофер (17 ноября 2015 г.). «Шон Дидди Комбс проводит ребрендинг Ciroc для мышления миллениалов» . Рекламная неделя . Проверено 9 октября 2021 г.
- ^ «Шон «Дидди» Комбс покупает премиальную марку текилы DeLeon вместе с Diageo» . Хранитель . 8 января 2014 г.
- ^ «Комбс Энтерпрайзис» . Архивировано из оригинала 8 октября 2021 года . Проверено 8 октября 2021 г.
- ^ «Водка CÎROC для всех» . Коланджело . Проверено 8 октября 2021 г.
- ^ Девушка, принцесса (24 сентября 2021 г.). «Знакомьтесь с профессионалом в области маркетинга, создающим водку Diddy's Ciroc и текилу DeLeon» . Суета Получено 8 октября.
- ^ «Ciroc представляет Озинну на шикарной вечеринке Summer Brunch Party» . БеллаНайя . 26 сентября 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б Нотопулос, Кэти (12 декабря 2018 г.). «Реклама Cîroc Дидди и других в очередной раз нарушает правила FTC в отношении рекламы влиятельных лиц, заявила правозащитная группа» . Новости Баззфида .
- ^ Марр, Мадлен (7 февраля 2019 г.). «Ди-Джея Халеда раскритиковали из-за его употребления алкоголя. Поэтому он что-то с этим предпринял» . Майами Геральд .
Внешние ссылки
[ редактировать ]
Водки по странам |
|---|
