Макдауэллс №1
 | |
| Тип продукта | Алкогольные напитки , вода в бутылках , газированные напитки |
|---|---|
| Владелец | Юнайтед Спиритс Лтд. (USL) ( Диагео ) |
| Страна | Индия |
| Представлено | 1963–64 |
| Слоган | Дух №1 дружбы №1 |
| Веб-сайт | diageoindia.com |
McDowell's No.1 — индийский бренд спиртных напитков , выпускаемый компанией United Spirits Limited (USL), дочерней компанией Diageo . Это флагманский бренд USL. [ 1 ] и крупнейший бренд спиртных напитков в мире, включающий три категории – виски , бренди и ром (под названием McDowell's No.1 Celebration ). [ 2 ] У бренда также есть бутилированная вода. [ 3 ] и сода . [ 4 ] Бренд начался с выпуска бренди № 1 McDowell's в 1963–64 годах. [ 5 ] Слоган бренда — No1 Yaari Ka No1 Spirit . [ 6 ]
Происхождение имени
[ редактировать ]Название McDowell произошло от шотландского производителя спиртных напитков Ангуса Макдауэлла, который в 1898 году основал McDowell and Company в Индии , зарубежный филиал McDowell of Scotland. В 1951 году McDowell and Company была приобретена UB Group Виттала Малля . [ 7 ] [ 8 ]
История
[ редактировать ]В 1959 году Маллья основал первый винокуренный завод McDowell and Company в Чертале , штат Керала , и начал разливать по бутылкам бренди Bisquit и французский бренди Dorville из импортных концентратов . В 1961 году компания ввела в эксплуатацию первый в Индии дистилляционный завод в Чертале для производства экстранейтрального спирта (ENA). Бренд McDowell's №1 начался с запуска бренди McDowell's №1 в 1963-64 годах после прекращения импортного контракта на бренди №1 Bisquit. [ 9 ] Виски McDowell's №1 был выпущен в 1968 году, а ром McDowell's №1 был выпущен в вариантах Celebration (темный) и Caribbean (белый) в 1990-91 годах. [ 5 ] [ 10 ]
Компания была зарегистрирована в 1999 году как McDowell Spirits Ltd и изменила свое название с McDowell Spirits Ltd на McDowell and Company Ltd 1 апреля 2000 года. 17 октября 2006 года компания снова сменила название на нынешнее United Spirits Limited (USL). [ 11 ] консалтинговая фирма по дизайну Claessens International В 2000 году лондонская была нанята для обновления дизайна и упаковки этой серии. [ 1 ]
Виски
[ редактировать ]Виски McDowell's No.1 Reserve был выпущен в 1968 году и представляет собой смесь импортного шотландского и индийского солодового виски. [ 12 ] Он продается в нескольких странах за пределами Индии , включая Африку , Канаду , Дальний Восток , Японию , Ближний Восток и Объединенные Арабские Эмираты . [ 13 ] [ 14 ]
McDowell’s No.1 Diet Mate, который, по утверждению компании, является первым в мире диетическим виски, представляет собой вариант виски McDowell’s No.1. [ 6 ] Он был запущен в 2006 году. [ 15 ] Он продается в бутылках емкостью пинты, литра, кварты и 750 мл, по цене на 5% выше, чем виски McDowell's №1. Первоначально продукт был запущен в Мумбаи и Тейне , но позже распространился на другие рынки. [ 16 ] Дебашиш Шьям, тогдашний генеральный директор (маркетинг) подразделения спиртных напитков UB Group, заявил, что «Diet Mate — это не низкокалорийный виски, но в нем есть ингредиенты, ускоряющие обмен веществ». [ 17 ]
Ром
[ редактировать ]
Ром № 1 от McDowell был выпущен в Celebration (темный) и Caribbean (белый) в 1990–91 годах. вариантах [ 5 ] [ 10 ] Он продается в 13 странах. В 2015 году он обогнал Bacardi как самый продаваемый бренд рома в мире. [ 18 ] [ 10 ]
бренди
[ редактировать ]Бренди McDowell's №1 был выпущен в 1963-64 годах и стал первым продуктом под брендом McDowell's №1. Бренд создал шаблон для многих брендов № 1, которые компания запустит позже. Это самый продаваемый бренди в мире по объему. В 2004 году было продано 4,6 миллиона ящиков. [ 19 ] и 13,7 миллиона случаев в 2009 году. [ 20 ]
Продажи
[ редактировать ]McDowell’s №1 — самый продаваемый бренд алкогольных напитков в мире. [ 2 ] [ 21 ] В 2003–2004 годах было продано более 13,5 миллионов ящиков. [ 22 ] 6,07 миллиона случаев в 2005 году и 8,65 миллиона случаев в 2006 году. [ 23 ] В 2007–2008 годах было продано 27,5 миллионов ящиков. [ 24 ] в 2010 году было продано 14,3 миллиона ящиков виски, 13,8 миллиона ящиков рома и 11,7 миллиона ящиков бренди. [ 25 ]
В 2012–2013 годах розничные продажи бренда достигли 3,8 миллиарда долларов, продав почти полмиллиарда бутылок виски, рома и бренди емкостью 750 мл, что сделало бренд крупнейшей франшизой по производству алкогольных напитков в Индии по объему и стоимости. [ 26 ]
В следующей таблице показаны годовые продажи McDowell's No.1:
| Год | Продажи (в миллионах случаев) | ||
|---|---|---|---|
| Виски | Ром | бренди | |
| 2001-02 | 3.8 [ 27 ] | ||
| 2002-03 | 4 [ 28 ] | ||
| 2003-04 | 5.5 [ 22 ] | ||
| 2005 | 6.1 [ 29 ] | ||
| 2004 | 4.6 [ 19 ] | ||
| 2006 | 8.7 [ 30 ] | 6.2 [ 31 ] | |
| 2007 | 11.5 [ 30 ] | 7.6 [ 31 ] | |
| 2008 | 13.4 [ 30 ] | 9.7 [ 32 ] | |
| 2009 | 13.5 [ 30 ] | 11.2 [ 32 ] | 13.7 [ 20 ] |
| 2010 | 14.3 [ 30 ] | 13.9 [ 32 ] | |
| 2011 | 16.1 [ 33 ] | 15.6 [ 32 ] | |
| 2012 | 19.5 [ 33 ] | 14 | 17.8 [ 32 ] |
Маркетинг
[ редактировать ]«Номер 1» Макдауэлла рекламируется в основном через Болливуд и крикет . [ 34 ] а также спортивные и музыкальные мероприятия. Бренд ассоциировал себя с такими болливудскими фильмами, как «Девдас» , «Дорога» , «Каанте» и «Стампед» , через свой баннер «Mera No 1 Entertainment». [ 34 ]
21 августа 2009 года бренд объявил о сотрудничестве с футбольным клубом «Шиллонг Ладжонг» , первой командой, прошедшей квалификацию в I-лигу 2009–2010 годов из Северо-Восточной Индии . [ 35 ] Он подписал с Махендрой Сингхом Дхони трехлетний рекламный контракт на сумму вон 26 крор (3,1 миллиона долларов США) на газировку № 1 McDowell. [ 36 ]
Компания McDowell's No.1 Whiskey выпускает специальные пакеты в честь Холи , Дивали и Нового года . [ 12 ] Бренд спонсировал несколько музыкальных концертов в Индии с участием таких артистов, как Марк Нопфлер , [ 4 ] Энрике Иглесиас , [ 37 ] [ 38 ] Элтон Джон , [ 39 ] Шанкар-Эхсан-Лой , [ 40 ] [ 41 ] Вишал Дадлани и Шекхар Раджвиани, [ 42 ] и раввин Шергилл , Стрингс , Бомбейские викинги , Шибани Кашьяп , Абхиджит Савант , Кайлаш Кхер и Мика Сингх . [ 43 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б «Новый облик сериала Макдауэлла № 1» . Индус . 07.09.2000. Архивировано из оригинала 29 октября 2013 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Объемы продаж United Spirits выросли на 20% в 2008–2009 годах» . Деловая линия . 16 апреля 2009 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Макдауэлл утверждает, что бутилированная вода соответствует требованиям BIS» . Экономические времена . ПТИ. 4 февраля 2003 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Nokia спонсирует концерт Марка Нопфлера в Индии» . Indiantelevision.com. 15 февраля 2005 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Приложение UB Group с номером за апрель 2011 г.» (PDF) . Амброзия. Апрель 2011 г. Архивировано из оригинала (PDF) 03 октября 2018 г. Проверено 11 августа 2013 г.
{{cite journal}}: Для цитирования журнала требуется|journal=( помощь ) - ^ Перейти обратно: а б «Мак Дауэллс № 1» . Unitedspirits.in. Архивировано из оригинала 20 октября 2013 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 3 октября 2018 г. Проверено 10 августа 2013 г.
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка ) - ^ «Diageo берет на себя полный контроль над USL – The Times of India» . Таймс оф Индия . Timesofindia.indiatimes.com. 3 июля 2014 года . Проверено 5 сентября 2015 г.
- ^ «Флаконы Diageo Mallya genie» . Телеграфиндия.com. 10 ноября 2012 г. Архивировано из оригинала 16 ноября 2012 года . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Праздничный ром №1 от McDowell's» . Unitedspirits.in. Архивировано из оригинала 7 августа 2013 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «United Spirits Ltd. Справочная информация о профиле компании» . Indiainfoline.com . Проверено 16 июня 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б «McDowell's No. 1 выпускает специальный ограниченный выпуск набора для игры в крикет» . Indiantelevision.com. 05 февраля 2003 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Мудра добавляет в свой котенок виски Макдауэлла» . Indiantelevision.com. 20 июля 2005 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Сара Джейкоб (07 января 2011 г.). «Нет никакого сравнения между Diageo и USL: Rekhi» . Экономические времена . Бюро ЭТ . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Бхупта, Малини (6 сентября 2007 г.). «Низкокалорийный максимум» . Индия сегодня . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Ашиш К. Тивари (18 декабря 2005 г.). «Новый мате отличается хорошим настроением, но низким содержанием калорий» . Dnaindia.com . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «UB обновляет основные бренды, запускает новые варианты» . Деловая линия . 8 февраля 2006 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Чемпионы по ромовым брендам 2015» . Thespiritsbusiness.com. 15 июня 2015 г. Проверено 5 сентября 2015 г.
- ^ Перейти обратно: а б Раджа Авасти (22 мая 2005 г.). «Макдауэлл №1 снова стал топовым бренди» . Экономические времена . ТНН . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б М Падмакшан (25 января 2010 г.). «USL теперь является второй алкогольной компанией в мире, заменяет Pernod» . Экономические времена . Бюро ЭТ . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «В 2008–2009 годах продажи United Spirits превысили 90 миллионов ящиков» . EquityBulls.com. 16 апреля 2009 г. Архивировано из оригинала 24 сентября 2015 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Самый быстрорастущий виски McDowell’s №1 в мире» . Экономические времена . ТНН. 22 сентября 2004 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ М Рошан (20 августа 2007 г.). «Номер 1 от McDowell оправдывает свое название» . Экономические времена . ТНН . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Чаттерджи, Сайкат (11 сентября 2008 г.). «UB заявляет, что зарубежные фирмы заинтересованы в United Spirits (обновление 2)» . Блумберг . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Боби Куриан (16 декабря 2010 г.). «Королевский олень, выбор офицера бросает вызов империи Маллии» . Таймс оф Индия . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Продажи компании McDowell №1 в 2012–2013 годах составили 3,8 миллиарда долларов» . Таймс оф Индия . 18 апреля 2013 года . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Целью McDowell’s является увеличение продаж виски» . Экономические времена . ПТИ. 01 августа 2002 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Подразделение алкогольных напитков UB Group сообщает об увеличении продаж» . Деловая линия . 2 апреля 2003 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «5 крупнейших алкогольных брендов UB Group оценены в 1,8 миллиарда долларов» . Деловая линия . 01.06.2006 . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и «МИРОВОЙ ВИСКИ – Чемпионы брендов 2012» . Thespiritsbusiness.com. 18 июля 2012 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б «РУМ – Бренд Чемпионы 2012» . Thespiritsbusiness.com. 18 июля 2012 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и «РУМ – Чемпионы брендов 2013» . Thespiritsbusiness.com. 08 июля 2013 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Чемпионы брендов индийского виски 2013» . Thespiritsbusiness.com. 08 июля 2013 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Макдауэлл из группы UB №1 делает ставку на развлечения» . Indiantelevision.com. 22 января 2003 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Номер 1 Макдауэлла объявляет о сотрудничестве с Шиллонгом Ладжонгом» . Goal.com Индия . 21 августа 2009 года . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ Ратна Бхушан (9 декабря 2010 г.). «Теперь Дхони подписывает рекламный контракт на 29 крор рупий с Maxx» . Экономические времена . Бюро ЭТ . Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ "Энрике ЖИВОЙ!" . Индус . 13 марта 2004 г. Архивировано из оригинала 30 сентября 2004 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Энрике Иглесиас выступит в Индии» . ApunKaChoice.Com. 11 апреля 2004 г. Архивировано из оригинала 16 июля 2015 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Элтон Джон очаровывает» . Индус . 03.11.2002. Архивировано из оригинала 11 августа 2013 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Магия трёх» . Таймс оф Индия . ТНН. 10 марта 2008 г. Архивировано из оригинала 11 августа 2013 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Шанкер, Эхсаан и Лой рок-н-ролл Лакнау» . Таймс оф Индия . ТНН. 14 ноября 2007 г. Архивировано из оригинала 11 августа 2013 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Дух дружбы» . Индийский экспресс . 16 октября 2011 г. Проверено 11 августа 2013 г.
- ^ «Макдауэлл сотрудничает с Brilliant Entertainment для запуска «Listen» — инди-музыкальной платформы» . Indiantelevision.com. 30 мая 2005 г. Проверено 11 августа 2013 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Официальный сайт USL (архивировано 27 июля 2013 г.)
