Кликбейт
Кликбейт (также известный как ссылочная приманка или линкбейт). [2] ) — это текстовая ссылка или -миниатюра ссылка , предназначенная для привлечения внимания и побуждения пользователей перейти («щелкнуть») по этой ссылке и прочитать, просмотреть или прослушать связанный фрагмент онлайн- контента , обычно являясь обманчивым , сенсационным или иным образом вводящий в заблуждение . [3] [4] [5] « Тизер » призван использовать «пробел любопытства», предоставляя ровно столько информации, чтобы заинтересовать читателей новостных веб-сайтов , но недостаточно, чтобы удовлетворить их любопытство, не перейдя на связанный контент. Заголовки-кликбейты часто добавляют элемент нечестности, используя приманки, которые неточно отражают доставляемый контент. [6] [7] [8] Суффикс «-bait» проводит аналогию с рыбалкой, где крючок замаскирован приманкой ( наживкой ), создавая у рыбы впечатление, что ее желательно проглотить. [9]
До появления Интернета маркетинговая практика, известная как «приманка и подмена», использовала аналогичные нечестные методы для привлечения клиентов. В крайней степени кликбейт, как и «приманка и подмена», является формой мошенничества . ( Однако мошенничество с кликами — это отдельная форма онлайн-дезинформации, в которой используется более сильное несоответствие между тем, что представлено на лицевой стороне ссылки, и тем, что находится на стороне перехода по клику, что также включает в себя вредоносный код .) Термин «кликбейт» не охватывает все случаи, когда пользователь попадает в пункт назначения, который не ожидался по ссылке, по которой он нажимает.
Определение
[ редактировать ]Определяющей характеристикой кликбейта является искажение побуждения пользователя манипулировать им, чтобы он щелкнул ссылку. Хотя не существует общепринятого определения кликбейта, Merriam-Webster определяет кликбейт как «нечто, созданное для того, чтобы заставить читателей хотеть нажать на гиперссылку, особенно когда ссылка ведет к контенту сомнительной ценности или интереса». [10] Dictionary.com утверждает, что кликбейт — это «сенсационный заголовок или фрагмент текста в Интернете, призванный побудить людей перейти по ссылке на статью на другой веб-странице». [11]
BuzzFeed Редактор Бен Смит утверждает, что его издание избегает использования кликбейта, используя строгое определение кликбейта как заголовка, который нечестен в отношении содержания статьи. Смит отмечает, что заголовки Buzzfeed, такие как «5-летняя девочка собрала достаточно денег, чтобы отвезти своего отца, больного раком в последней стадии, в Диснейуорлд», дают именно то, что обещает заголовок. Тот факт, что заголовок написан так, чтобы привлекать внимание, по мнению Смита, не имеет значения, поскольку заголовок точно описывает статью. [12]
Facebook, пытаясь уменьшить количество кликбейта, показываемого пользователям, определил этот термин как заголовок, который побуждает пользователей кликать, но не сообщает им, что они увидят. Однако это определение исключает большую часть контента, который обычно считается кликбейтом. [4]
Более часто используемое определение — это заголовок, который намеренно обещает слишком много, но не дает результатов. [13] Статьи, связанные с такими заголовками, часто неоригинальны и либо просто повторяют заголовок, либо копируют контент из более подлинного источника новостей.
Термин «кликбейт» иногда используется для обозначения любой статьи, нелестной для человека. В таких случаях статья на самом деле не является кликбейтом в любом законном определении этого термина. [14]
Фон
[ редактировать ]С исторической точки зрения, методы, используемые авторами кликбейтов, можно рассматривать как производные от желтой журналистики , которая практически не представляла законных, хорошо изученных новостей и вместо этого использовала привлекательные заголовки, которые включали преувеличение новостных событий, разжигание скандалов или сенсационность . [15] [16] Одной из причин таких сенсационных историй является противоречивая практика, называемая журналистикой чековых книжек , когда репортеры новостей платят источникам за свою информацию, не проверяя ее правдивость. В США это обычно считается неэтичной практикой, поскольку она часто превращает знаменитостей и политиков в выгодные объекты для бездоказательных обвинений. [17] По словам Washington Post писателя Говарда Курца , «эта процветающая таблоидная культура стерла старые определения новостей, включая безвкусные и сенсационные истории о знаменитостях ради прибыли». [17]
Использовать
[ редактировать ]
Кликбейт в основном используется для увеличения количества просмотров страниц на веб-сайтах. [18] будь то для своих собственных целей или для увеличения доходов от онлайн-рекламы . [19] Его также можно использовать для фишинговых атак с целью распространения вредоносных файлов или кражи информации пользователя. [20] Атака происходит, когда пользователь открывает предоставленную ссылку, чтобы узнать больше. Кликбейт также использовался в политических целях, и его обвиняли в росте политики постправды . Кэтрин Винер , главный редактор The Guardian, написала, что «погоня за дешевыми кликами в ущерб точности и правдивости» подрывает ценность журналистики и правды. [21] Эмоциональные темы с резкими заголовками широко обсуждаются и кликаются, что привело к тому, что Слейт назвал «скоплением возмущения» и распространением веб-сайтов по всему политическому спектру, включая Breitbart News , Huffington Post , Salon , Townhall и Gawker Media блоги . который получил прибыль от создания коротких произведений, которыми можно поделиться, предлагая простые моральные суждения по политическим и культурным вопросам. [22]
Рейтинг кликов (CTR) на YouTube показывает, что видео с преувеличенным или вводящим в заблуждение заголовком, созданным с целью привлечения внимания, имели более высокий рейтинг кликов, чем видео, которые этого не делали. Тактика кликбейта обычно приводит к более высокому рейтингу кликов, а также к более высокому доходу и оптимизации создателя контента общего участия . [23]
Существуют различные стратегии кликбейта, включая составление заголовков новостей и онлайн-статей, которые создают напряжение и сенсацию, заманивая и поддразнивая пользователей, чтобы они кликнули. [24] Некоторые из популярных подходов к достижению этих целей включают представление ссылок и изображений, которые интересны пользователю, использование любопытства, связанного с жадностью или похотливым интересом. [20] Например, нередко этот контент включает в себя непристойные изображения или схемы «быстрого зарабатывания денег». [20]
Кликбейт также в изобилии используется на потоковых платформах , которые процветают благодаря таргетированной рекламе и персонализации . На Международной выставке бытовой электроники YouTube показал, что большая часть просматриваемых видео и времени просмотра получена не из результатов поиска в Google, а из персонализированной рекламы и страницы рекомендаций. [25] Рекомендации на YouTube основаны на личной истории просмотров зрителя и видео, которые получают большое количество кликов. С такой потоковой платформой, как YouTube, которая имеет более 30 миллионов активных пользователей в день, просматриваемые видео, скорее всего, будут содержать кликбейт либо в заголовке, либо в миниатюре видео, привлекая внимание и, следовательно, клики. [26]
Люфт
[ редактировать ]К 2014 году повсеместное распространение кликбейта в сети начало вызывать негативную реакцию против его использования. [8] [27] Сатирическая газета The Onion запустила новый веб-сайт ClickHole , пародирующий кликбейт-сайты, такие как Upworthy и BuzzFeed . [28] а в августе 2014 года Facebook объявил, что принимает технические меры для уменьшения воздействия кликбейта на свою социальную сеть. [29] [30] [31] использование, среди прочего, времени, потраченного пользователем на посещение связанной страницы, как способ отличить кликбейт от других типов контента. [32] Блокировщики рекламы и общее падение количества рекламных кликов также повлияли на модель кликбейта, поскольку веб-сайты перешли к спонсируемой рекламе и нативной рекламе , где содержание статьи было более важным, чем рейтинг кликов. [22]
В веб-браузеры встроены инструменты для обнаружения и смягчения проблемы кликбейта, а платформы социальных сетей, такие как Twitter и Facebook, внедрили алгоритмы для фильтрации контента кликбейта. [33] Группы в социальных сетях, такие как Stop Clickbait, [34] [35] боритесь с кликбейтом, давая краткое изложение статьи о кликбейте, устраняя «пробел любопытства». Плагины для браузера, сообщающие о кликбейте [36] также были разработаны исследовательским сообществом для того, чтобы сообщать о кликбейтных ссылках для дальнейших достижений в этой области на основе контролируемых алгоритмов обучения. Поставщики программного обеспечения для обеспечения безопасности предлагают советы, как избежать вредоносного кликбейта. [37]
См. также
[ редактировать ]- Закон заголовков Беттериджа - Журналистская пословица о вопросах в заголовках
- Чамбокс - форма интернет-рекламы.
- Цифровая медийная реклама – Вид рекламы
- Манипулирование СМИ - методы, с помощью которых сторонники создают имидж, отвечающий их интересам.
- Возмутительное порно
- Ярость фарма
- Рикроллинг
- Прикрепленный контент
- Вирусный маркетинг - маркетинговая стратегия, которая использует существующие социальные сети для продвижения продукта.
- Желтая журналистика – сенсационные новости
- Экономика внимания
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Гардинер, Брайан (18 декабря 2015 г.). «Вы будете возмущены тем, как легко было заставить вас нажать на этот заголовок» . Проводной . Архивировано из оригинала 17 июня 2021 года . Проверено 2 августа 2018 г.
- ^ Браун, сунниты (2014). Революция дудлов: раскройте возможности мыслить по-другому .
Приманка для ссылок — это контент или функция на веб-сайте, специально предназначенная для привлечения внимания пользователей, чтобы они перешли на другой веб-сайт.
- ^ Фрэмптон, Бен (14 сентября 2015 г.). «Кликбейт – меняющееся лицо онлайн-журналистики» . Би-би-си. Архивировано из оригинала 31 марта 2021 года . Проверено 12 июня 2018 г.
Написание заголовков уже давно считается навыком, но в эпоху цифровых технологий синонимом онлайн-журналистики стало новое слово — кликбейт.
Проще говоря, это заголовок, который побуждает читателя щелкнуть ссылку на статью. Но это название используется уничижительно для описания заголовков, которые вызывают сенсацию, оказываются рекламой или просто вводят в заблуждение. - ^ Jump up to: а б О'Донован, Кэролайн. «Что такое кликбейт?» . Фонд журналистики Нимана . Лаборатории Ньюмана. Архивировано из оригинала 28 августа 2014 года . Проверено 12 июня 2018 г.
Кликбейт – это в глазах смотрящего, но Facebook определяет его как «когда издатель публикует ссылку с заголовком, который побуждает людей кликнуть, чтобы увидеть больше, не сообщая им много информации о том, что они увидят».
- ^ , Чжао, Цун-Чжи (1 мая 2018 г.). Цзян , - Чжэн, Хай-Тао; Чен, Цзинь Юань; Сангайя Арун ; . Бибкод : 2018Symm...10..138Z doi : 10.3390 / . ISSN 2073-8994 sym10050138
- ^ Дерек Томпсон (14 ноября 2013 г.). «Достойно: я думал, что этот сайт сумасшедший, но то, что произошло дальше, изменило все» . Атлантика. Архивировано из оригинала 15 апреля 2017 года . Проверено 6 марта 2017 г.
- ^ Кэти Уолдман (23 мая 2014 г.). «Обратите внимание на «пробел в любопытстве»: как Upworthy может быть «благородным» и правым, когда его кликбейтные заголовки кажутся такими неправильными?» . Национальная почта. Архивировано из оригинала 23 мая 2014 года . Проверено 26 августа 2014 г.
- ^ Jump up to: а б Эмили Шайр (14 июля 2014 г.). «Спасти нас от самих себя: движение против кликбейта» . Ежедневный зверь . Архивировано из оригинала 18 декабря 2020 года . Проверено 26 августа 2014 г.
- ^ «Откуда появился кликбейт и почему он здесь навсегда» . www.naytev.com . Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 года . Проверено 21 декабря 2021 г.
- ^ «Определение КЛИКБЕЙТА» . www.merriam-webster.com . Архивировано из оригинала 6 сентября 2015 года . Проверено 19 апреля 2019 г.
- ^ «Определение и значение кликбейта» . Словарь.com. Архивировано из оригинала 8 апреля 2016 года . Проверено 13 мая 2022 г.
- ^ Смит, Бен (6 ноября 2014 г.). «Почему BuzzFeed не использует кликбейт» . БаззФид . Архивировано из оригинала 6 ноября 2014 года . Проверено 16 января 2019 г.
- ^ «Что это за кликбейт?» . ТехКранч . 26 сентября 2016 г. Архивировано из оригинала 26 сентября 2016 г. Проверено 16 января 2019 г.
- ^ Боулз, Нелли (27 мая 2016 г.). «Чего миллиардеры Кремниевой долины не понимают в первой поправке | Нелли Боулз» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Архивировано из оригинала 16 января 2019 года . Проверено 16 января 2019 г.
- ^ Ингрэм, Мэтью (1 апреля 2014 г.). «Интернет не изобрел вирусный контент или кликбейт-журналистику — сейчас его стало больше, и это происходит быстрее» . ГигаОМ. Архивировано из оригинала 3 апреля 2014 года . Проверено 6 августа 2016 г.
- ^ Дрелл, Кэди (29 июля 2016 г.). «Как сын Сэма изменил Америку» . Роллинг Стоун. Архивировано из оригинала 30 июля 2016 года . Проверено 6 августа 2016 г.
- ^ Jump up to: а б Курц, Ховард. «Платежи за подлость». Архивировано 5 августа 2019 г. в Wayback Machine , Washington Post , 27 января 1994 г.
- ^ «Что это за кликбейт?» . ТехКранч . 26 сентября 2016 г. Архивировано из оригинала 31 августа 2020 г. Проверено 22 июля 2020 г.
- ^ Фрэмптон, Бен (14 сентября 2015 г.). «Меняет ли кликбейт журналистику?» . Новости Би-би-си . Архивировано из оригинала 31 марта 2021 года . Проверено 22 июля 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с Брайант, Адам; Лопес, Хуан; Миллс, Роберт (2017). Материалы 12-й Международной конференции по кибервойне и безопасности . Ридинг, Великобритания: Academic Conferences and Publishing Limited. п. 27. ISBN 9781911218258 .
- ^ Кэтрин Винер (12 июля 2016 г.). «Как технологии изменили правду» . Хранитель . Архивировано из оригинала 20 декабря 2016 года . Проверено 12 июля 2016 г.
- ^ Jump up to: а б Дэвид Ауэрбах (10 марта 2015 г.). «Смерть возмущения» . Сланец . Архивировано из оригинала 8 августа 2016 года . Проверено 6 августа 2016 г.
- ^ Бергер, Иона (2012). Что делает онлайн-контент вирусным? . Журнал маркетинговых исследований. стр. 190–205.
- ^ Чен, Лей; Дженсен, Кристиан; Шахаби, Сайрус; Ян, Сяочунь; Лиан, Сян (2017). Веб и большие данные: Первая международная совместная конференция, APWeb-WAIM 2017, Пекин, Китай, 7–9 июля 2017 г., Материалы, Часть 2 . Чам: Спрингер. п. 73. ИСБН 9783319635637 .
- ^ «YouTube заявляет, что 70% всего времени просмотра обусловлено его собственными рекомендациями» . www.tubefilter.com . 11 января 2018 г. Архивировано из оригинала 24 мая 2024 г. . Проверено 29 апреля 2021 г.
- ^ «• YouTube в цифрах (2021 г.): статистика, демография и интересные факты» . 3 января 2021 г. Архивировано из оригинала 31 марта 2019 г. Проверено 29 апреля 2021 г.
- ^ Кристин Лагорио-Чафкин (27 января 2014 г.). «Кликбейт кусается. Даунворти действительно что-то с этим делает» . Inc. Архивировано из оригинала 30 января 2014 года . Проверено 26 августа 2014 г.
- ^ Оремус, Уилл (19 июня 2014 г.). «Clickhole: Новый сайт The Onion — это больше, чем пародия на BuzzFeed» . Слейт.com. Архивировано из оригинала 19 июня 2014 года . Проверено 24 февраля 2017 г.
- ^ Лиза Висентина (26 августа 2014 г.). «Facebook ведет войну с кликбейтом» . Сидней Морнинг Геральд. Архивировано из оригинала 28 августа 2014 года . Проверено 26 августа 2014 г.
- ^ Эндрю Леонард (25 августа 2014 г.). «Почему война Марка Цукерберга с кликбейтом доказывает, что мы все — пешки социальных сетей» . Салон . Архивировано из оригинала 26 августа 2014 года . Проверено 26 августа 2014 г.
- ^ Халид Эль-Арини и Джойс Танг (25 августа 2014 г.). «Лента новостей к вашему сведению: кликбейт» . Facebook Inc. Архивировано из оригинала 25 августа 2014 года . Проверено 26 августа 2014 г.
- ^ Рави Сомайя (25 августа 2014 г.). «Facebook принимает меры против статей-«кликов-приманок»» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 12 ноября 2020 года . Проверено 1 марта 2017 г.
- ^ Хунг, Джейсон; Йен, Нил; Хуэй, Линь (2018). Frontier Computing: теория, технологии и приложения (FC 2017) . Сингапур: Спрингер. п. 133. ИСБН 9789811073977 .
- ^ Сотрудники KUSA (19 мая 2017 г.). «То, что этот студент CU делает с кликбейтом, вас удивит!» . Архивировано из оригинала 24 мая 2024 года . Проверено 2 августа 2018 г.
- ^ «Эта статья о том, как остановить кликбейт, не является кликбейтом. Мы обещаем» . Архивировано из оригинала 25 октября 2020 года . Проверено 9 августа 2018 г.
- ^ Дариус Буфня и Диана Шотропа (сентябрь 2018 г.). «Подход сообщества к отчетности о клик-бейте». 2018 26-я Международная конференция по программному обеспечению, телекоммуникациям и компьютерным сетям (SoftCOM) . IEEE. стр. 1–6. дои : 10.23919/SOFTCOM.2018.8555759 . ISBN 978-9-5329-0087-3 . S2CID 54438750 .
- ^ «10 главных правил безопасности в Интернете и чего не следует делать в Интернете» . США.kaspersky.com . Архивировано из оригинала 23 ноября 2017 года . Проверено 4 мая 2020 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Мангер, Кевин (3 мая 2020 г.). «Все новости, которые подходят для кликов: экономика кликбейт-медиа» . Политическая коммуникация . 37 (3). Университет штата Пенсильвания : 376–397. дои : 10.1080/10584609.2019.1687626 . S2CID 213688519 . - Страница профиля