Рекламный слоган

Рекламные слоганы — это короткие фразы, используемые в рекламных кампаниях для привлечения внимания и унификации маркетинговой стратегии компании. Фразы могут использоваться для привлечения внимания к отличительным особенностям продукта или для укрепления бренда компании.

Этимология и номенклатура

Согласно словарю Вебстера 1913 года , лозунг ( /ˈsloʊɡən/ ) происходит от шотландского гэльского « sluagh-ghairm », боевого клича . Его современное определение обозначает отличительный рекламный девиз или рекламную фразу, используемую любой организацией для передачи цели или идеала. Это также известно как крылатая фраза . Слоганы или теги — это американские термины, описывающие краткие публичные сообщения, направленные на продвижение определенных продуктов и услуг. В Великобритании их называют конечными линиями или ремнями. ^[1]В Японии рекламные слоганы называют крылатыми копиями ( catchphrase , kyatchi kopī ) или крылатыми фразами ( catchphrase , kyatchi furuēzu ) .

Формат

Большинство корпоративных рекламных объявлений представляют собой короткие запоминающиеся фразы, часто состоящие из трех-пяти слов. ^[2] Слоганы принимают разные тона, чтобы передать разные значения. Например, забавные слоганы могут оживить разговор и повысить запоминаемость. ^[3] Лозунги часто объединяют различные элементы корпоративной рекламы на разных носителях. ^[2] Слоганы могут сопровождаться логотипами, названиями брендов или музыкальными мелодиями. ^[4]

История

В августе 1859 года Томас Бичем , основатель британской фирмы Beechams , создал слоган для Beecham's Pills : «Таблетки Beechams: стоят гинеи за коробку», который считается первым в мире рекламным слоганом, помогающим компании стать мировым брендом. . ^[5] Фраза, впервые появившаяся в рекламе Beechams в газете St Helens Intelligencer , впервые была произнесена удовлетворенной покупательницей из Сент-Хеленс , Ланкашир, родного города основателя. ^[6]^[7]

Использовать

Некоторые лозунги созданы для долгосрочных процессов создания фирменного стиля, в то время как другие ориентированы на конкретные кампании, ограниченные по времени. Однако, поскольку некоторые идеи находят отклик у публики настойчиво , многие рекламные лозунги сохраняют свое влияние даже после прекращения их общего использования. Если рекламный слоган входит в общественный обиход, устное общение может повысить осведомленность потребителей о продукте и продлить срок действия рекламной кампании. ^[8] или заставить компанию принять его для долгосрочной рекламы и индивидуальности.

Лозунги, вызывающие эмоциональные реакции или воспоминания, повышают вероятность того, что они будут приняты публикой и распространены. ^[8] Кроме того, связывая слоган с общей темой обсуждения (например, стрессом , едой , дорожным движением ), потребители будут чаще вспоминать слоган и ассоциировать корпорацию со своим личным опытом. ^[8]

Если лозунг принят публикой, он может оказать заметное влияние на повседневное социальное взаимодействие. Лозунги могут служить точками связи между членами сообщества, поскольку люди делятся в разговоре содержательными лозунгами. ^[8] Напротив, если человек не знает популярного лозунга или слогана, он может быть социально исключен из разговора и отстранен от обсуждения. ^[8]

Социальный контроль

Рекламные лозунги как система социального контроля включают в себя приемы, аналогичные лозунгам , лозунгам и девизам . ^[9] Использование лозунгов можно рассматривать в той мере, в какой они вызывают неосознанные и непреднамеренные реакции. ^[9]

Продолжающийся спор

Количественная оценка эффектов эффективной или неэффективной рекламной кампании может оказаться сложной задачей для ученых. Критики утверждают, что слоганы — это самоудовлетворяющаяся, ненужная форма корпоративного брендинга, которая не является ни запоминающейся, ни содержательной. ^[2] Однако сторонники утверждают, что если слоганы войдут в повседневный общественный дискурс, влияние компании на рынке может возрасти в геометрической прогрессии. ^[2]

Функциональные лозунги

Маркетинговый слоган может сыграть роль во взаимодействии между конкурирующими компаниями. ^[10] Функциональный слоган обычно: ^[11]^[12]^[13]^[14]^[15]

излагает преимущества продукта (или преимущества бренда ) для пользователей (или потенциальных покупателей ) ^[16]
подразумевает различие между ним и продукцией других фирм ^[17]— с ограничениями
делает простой , краткий, ^{[примечание 1]} четко определенное и соответствующее заявление
либо остроумен , либо имеет ярко выраженную «личность» ^{[примечание 2]}
создает достоверное впечатление о бренде или продукте ^{[примечание 3]}
заставляет потребителя испытывать эмоцию; или создает потребность или желание ^{[примечание 4]}
трудно забыть — оно прилипает к памяти ^{[примечание 5]}

Процесс разработки бизнес- слоганов сообщает клиентам о ценности продукта или услуги с целью продажи продукта или услуги. Это бизнес-функция по привлечению клиентов.

См. также

Примечания

^ Включая всю важную информацию.
^ Или внешне очевидный аспект.
^ См. также: Узнаваемость бренда .
^ См. также: Амбициозный бренд .
^ Нравится это кому-то или нет; особенно если они сопровождаются мнемоническими приемами (например, джинглами , частушками, картинками или фильмами ).

Ссылки

^ «Искусство и наука рекламного слогана» . Adslogans.co.uk. Архивировано из оригинала 24 апреля 2011 года . Проверено 28 марта 2011 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д Даулинг, Грэм Р.; Кабанов, Борис (1 января 1996 г.). «Компьютерный контент-анализ: что общего у 240 рекламных слоганов?». Маркетинговые письма . 7 (1): 63–75. дои : 10.1007/BF00557312 . ISSN 0923-0645 .
^ «Создание и использование слоганов как инструментов маркетинга» . Баланс . Проверено 3 марта 2018 г.
^ Ялч, РФ (1991). «Память в джингл-джунглях: музыка как мнемонический прием в передаче рекламных слоганов». Журнал прикладной психологии . 76 (2): 268–275. дои : 10.1037/0021-9010.76.2.268 .
^ «Годовщина первого рекламного слогана» . Вестник . 5 августа 2019 г.
^ «Когда Бичем нанес на карту Сент-Хеленс» . Звезда Святой Елены . Проверено 5 ноября 2023 г.
^ Рэтклифф, Сьюзен (2011). Оксфордская сокровищница поговорок и цитат . Издательство Оксфордского университета. п. 478.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Митчелл, Винс (2007). «Социальное использование рекламы». Международный журнал рекламы . 26 (2): 199–222. дои : 10.1080/10803548.2007.11073007 .
^ Jump up to: ^а ^б «Лозунги как средство социального контроля». Фредерик Э. Ламли. Статьи и труды Американского социологического общества , том 16, 1921. с. 121–134 .
^ «Торговая маркировка консервированных продуктов». Уолдон Фосетт. Canning Age , Том 1. National Trade Journals, Incorporated, 1920. стр.32 .
^ Эффективность слогана в рекламе. Проектирование и подряд , Том 29. Издательство Myron C. Clark Publishing Company, 1908. стр.315 .
^ « Товарные знаки, торговые наименования, слоганы и отличительный дизайн упаковки ». Платная реклама. Гарольд Фрэнсис Элдридж. стр.62 .
^ Новости строительного снабжения , Том 12. Издательство Cahners Publishing Company, 1922. стр. 104 .
^ Разум покупателя: Психология продаж . Гарри Декстер Китсон. Макмиллан, Нью-Йорк, 1921 год. ОСЛК 2483371 .
^ Эффективные циркулярные письма по расширению: как их подготовить и использовать . Генри Уолтер Гилбертсон. Министерство сельского хозяйства США, 1941 год.
^ Все, что я знаю о маркетинге, я узнал от Google . Автор: Аарон Голдман. МакГроу Хилл Профессионал, 2010 г., ISBN 978-0-07-174289-4 .
^ «Делать коробки лучше, а не дешевле» должно было бы стать лозунгом дня — доступно много ценных данных. Пакеты , том 22, декабрьский номер, 1919 год, стр.21 .

Дальнейшее чтение

Ноулз, Элизабет, изд. (2007). «Рекламные слоганы» . Оксфордский словарь современных цитат (3-е изд.). Издательство Оксфордского университета. стр. 3-4 . ISBN 978-0-19-920-8951 .

Внешние статьи

Цитаты, связанные с рекламным слоганом в Wikiquote
Зал славы рекламных слоганов , www.adslogans.co.uk.
Рекомендации рекламной индустрии 2014 г.
Рекламные слоганы

[18] Включая всю важную информацию.

[19] Или внешне очевидный аспект.

[20] См. также: Узнаваемость бренда .

[21] См. также: Амбициозный бренд .

[22] Нравится это кому-то или нет; особенно если они сопровождаются мнемоническими приемами (например, джинглами , частушками, картинками или фильмами ).

[1] «Искусство и наука рекламного слогана» . Adslogans.co.uk. Архивировано из оригинала 24 апреля 2011 года . Проверено 28 марта 2011 г.

[:1-2] Jump up to: ^а ^б ^с ^д Даулинг, Грэм Р.; Кабанов, Борис (1 января 1996 г.). «Компьютерный контент-анализ: что общего у 240 рекламных слоганов?». Маркетинговые письма . 7 (1): 63–75. дои : 10.1007/BF00557312 . ISSN 0923-0645 .

[:0-3] «Создание и использование слоганов как инструментов маркетинга» . Баланс . Проверено 3 марта 2018 г.

[4] Ялч, РФ (1991). «Память в джингл-джунглях: музыка как мнемонический прием в передаче рекламных слоганов». Журнал прикладной психологии . 76 (2): 268–275. дои : 10.1037/0021-9010.76.2.268 .

[5] «Годовщина первого рекламного слогана» . Вестник . 5 августа 2019 г.

[6] «Когда Бичем нанес на карту Сент-Хеленс» . Звезда Святой Елены . Проверено 5 ноября 2023 г.

[7] Рэтклифф, Сьюзен (2011). Оксфордская сокровищница поговорок и цитат . Издательство Оксфордского университета. п. 478.

[:2-8] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Митчелл, Винс (2007). «Социальное использование рекламы». Международный журнал рекламы . 26 (2): 199–222. дои : 10.1080/10803548.2007.11073007 .

[SaaMoSC-9] Jump up to: ^а ^б «Лозунги как средство социального контроля». Фредерик Э. Ламли. Статьи и труды Американского социологического общества , том 16, 1921. с. 121–134 .

[10] «Торговая маркировка консервированных продуктов». Уолдон Фосетт. Canning Age , Том 1. National Trade Journals, Incorporated, 1920. стр.32 .

[11] Эффективность слогана в рекламе. Проектирование и подряд , Том 29. Издательство Myron C. Clark Publishing Company, 1908. стр.315 .

[12] « Товарные знаки, торговые наименования, слоганы и отличительный дизайн упаковки ». Платная реклама. Гарольд Фрэнсис Элдридж. стр.62 .

[13] Новости строительного снабжения , Том 12. Издательство Cahners Publishing Company, 1922. стр. 104 .

[14] Разум покупателя: Психология продаж . Гарри Декстер Китсон. Макмиллан, Нью-Йорк, 1921 год. ОСЛК 2483371 .

[15] Эффективные циркулярные письма по расширению: как их подготовить и использовать . Генри Уолтер Гилбертсон. Министерство сельского хозяйства США, 1941 год.

[16] Все, что я знаю о маркетинге, я узнал от Google . Автор: Аарон Голдман. МакГроу Хилл Профессионал, 2010 г., ISBN 978-0-07-174289-4 .

[17] «Делать коробки лучше, а не дешевле» должно было бы стать лозунгом дня — доступно много ценных данных. Пакеты , том 22, декабрьский номер, 1919 год, стр.21 .

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[примечание 1]

[примечание 2]

[примечание 3]

[примечание 4]

[примечание 5]

v т и Манипулирование СМИ
Context	Bias Crowd psychology Deception Dumbing down False balance Half-truths Media Obfuscation Orwellian Persuasion Manipulation (psychology)
Activism	Advocacy group Alternative media Boycott Call-out culture Cancel culture Civil disobedience Culture jamming Demonstrations Deplatforming Grassroots Guerrilla communication Hacktivism Internet Media Occupations Petitions Protests Youth
Advertising	Billboards False Infomercials Mobiles Modeling Radio Sex Slogans Testimonials TV Criticism of advertising Annoyance factor
Censorship Media regulation	Books Broadcast law Burying of scholars Catch and kill Corporate Cover-ups Euphemism Films Historical negationism Internet Political Religious Self
Hoaxing	Alternative facts April Fools' Deepfake Fake news websites Fakelore False document Fictitious entries Firehose of falsehood Forgery Gaslighting List Literary Lying press Photograph manipulation Racial Urban legend Virus Video manipulation
Marketing	Branding Loyalty Product Product placement Publicity Research Word of mouth
News media	Agenda-setting Broadcasting Circus Cycle Emotive conjugation False balance Infotainment Managing Narcotizing dysfunction Newspeak Pseudo-event Scrum Sensationalism Tabloid journalism
Political campaigning	Advertising Astroturfing Attack ad Canvassing Character assassination Dog whistle Election promises Lawn signs Party platforms (or manifestos) Name recognition Negative Push polling Smear campaign Wedge issue
Propaganda	Bandwagon Big lie Crowd manipulation Disinformation Fearmongering Framing Indoctrination Loaded language National mythology Rally 'round the flag effect Techniques
Psychological warfare	Airborne leaflets False flag Fifth column Information (IT) Lawfare Political Public diplomacy Sedition Subversion
Public relations	Cult of personality Doublespeak Non-apology apology Reputation management Slogans Sound bites Spin Transfer Understatement Weasel words Corporate propaganda
Sales	Cold calling Door-to-door Pricing Product demonstrations Promotion Spaving Promotional merchandise Telemarketing
Related	Influence-for-hire Media bias United States Media concentration Media democracy Media ecology Media ethics Media franchise Media influence Media proprietor