Негативная агитация

Негативная агитация – это процесс умышленного распространения негативной информации о ком-то или чем-то с целью ухудшения общественного имиджа описываемого. Разговорный и несколько более уничижительный термин, обозначающий эту практику, — «грязь грязью» .

Преднамеренное распространение такой информации может быть мотивировано как искренним желанием участника кампании предостеречь других от реальных опасностей или недостатков описанного, так и нечестными идеями участника кампании о методах победы в политической, деловой или иных сферах конкуренции против честного соперника. . Однако, если можно доказать, что клеветнические заявления верны, клевета принимает моральное измерение долга оппонента служить высшему благу, разоблачая слабость другого кандидата.

Публичный имидж объекта можно определить как репутацию , уважение, уважение и поведения объекта , принятие внешнего вида, ценностей широкой общественностью данной территории и/или социальной группы , возможно, в пределах определенных временных рамок. Поскольку целевые группы общественности и их ценности различаются, то негативность или позитивность общественного имиджа относительны; таким образом, чтобы быть успешной, негативная кампания должна учитывать текущие ценности группы, которой она адресована. Необходимо также принимать во внимание степень строгости в соблюдении ценностей группы в отличие от ее терпимости к нарушению норм.

Техники

Плакат с критикой билета Демократической партии в преддверии президентских выборов в США 1864 года .

В негативной кампании используется ряд техник. Наиболее стандартной формой негативной кампании является рекламная кампания , которая служит атакой на личность, репутацию или мнение оппонента. В негативной кампании используются два основных типа рекламы: атака и контраст.

Атакующая реклама фокусируется исключительно на негативных сторонах противника. В атакующей рекламе нет позитивного содержания, будь то о кандидате или оппоненте. Атакующая реклама обычно выявляет риски, связанные с противником, часто используя страхи людей для манипулирования . Поскольку атакующая реклама не имеет положительного содержания, она потенциально может оказаться более влиятельной, чем контрастная реклама, в формировании взглядов избирателей на оппонента спонсирующего кандидата. Одним из самых известных рекламных роликов с нападками была «Девочка-ромашка» предвыборной кампании Линдона Б. Джонсона , которая успешно изображала республиканца Барри Голдуотера как угрожающего ядерной войной . Распространенные темы атакующих рекламных объявлений включают изображение оппонента мягким по отношению к преступникам, нечестным, коррумпированным или опасным для нации. Другая относительно распространенная тема — нападки на другую сторону за проведение негативной кампании.

В отличие от атакующей рекламы, контрастная реклама содержит информацию как о кандидате, так и об оппоненте. Информация о кандидате положительная, а информация о оппоненте – отрицательная. Контрастная реклама сравнивает и противопоставляет кандидата оппоненту, сопоставляя положительную информацию о кандидате с отрицательной информацией об оппоненте. Поскольку контрастная реклама должна содержать позитивную информацию, контрастная реклама считается менее вредной для политического процесса, чем агрессивная реклама.

Push-поллы – это атаки, замаскированные под телефонные опросы . Они могут задать вопрос типа «Как бы вы отреагировали, если бы выяснилось, что кандидат А избивает свою жену?», создавая впечатление, что кандидат А может избить свою жену. Представители СМИ и оппозиционной партии намеренно не вызываются, делая эту тактику практически невидимой и недоказуемой.

Грязные уловки также распространены в негативных политических кампаниях. Обычно они включают тайную утечку компрометирующей информации в средства массовой информации. Это изолирует кандидата от негативной реакции, а также не требует никаких затрат. Однако материал должен быть достаточно существенным, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, и если правда будет раскрыта, это может серьезно повредить кампании. Другие грязные уловки включают в себя попытку снабдить команду противника ложной информацией в надежде, что они воспользуются ею и поставят себя в неловкое положение.

Часто кампания использует сторонние организации, такие как лоббистские группы , для проведения атак. Можно утверждать, что они исходят из нейтрального источника, и если обвинения окажутся неправдой, атакующий кандидат не пострадает, если ссылки не будут доказаны. Негативная агитация может проводиться по доверенности. , размещали крайне партийную рекламу Например, во время президентских выборов в США в 2004 году предположительно независимые организации, такие как MoveOn.org и Swift Boat Veterans for Truth .

Преимущества

Спонсоры откровенно негативных кампаний часто приводят причины для поддержки массовой коммуникации негативных идей. Управление национальной политики по контролю над наркотиками использует негативные кампании, чтобы увести общественность от рисков для здоровья. Подобные негативные кампании использовались для противодействия массовому маркетингу табачных компаний или для предотвращения вождения в нетрезвом виде . Те, кто проводит негативные политические кампании, иногда говорят, что общественность должна знать о человеке, за которого он или она голосует, даже если он плохой. Другими словами, если оппонент кандидата — мошенник или плохой человек, то он должен иметь возможность сообщить об этом общественности.

Мартин Ваттенберг и Крейг Брайанс из Калифорнийского университета в Ирвайне рассмотрели в своем исследовании вопрос о том, мобилизует или отталкивает избирателей негативная агитация. Они пришли к выводу, что данные, использованные Стивеном Ансолабе здесь в статье American Political Science Review 1994 года для продвижения гипотезы о том, что негативная агитация демобилизует избирателей, ошибочны.

Последующее исследование, проведенное Ансолабехером и Шанто Айенгаром в 1995 году. исправили некоторые недостатки предыдущего исследования. Это исследование пришло к выводу, что негативная реклама снижает явку избирателей, особенно независимых избирателей. Они предположили, что кампании имеют тенденцию быть негативными только в том случае, если независимые голоса склоняются к оппоненту. При этом они гарантируют, что колеблющиеся избиратели останутся дома, оставляя выборы на усмотрение базовых избирателей. Они также обнаружили, что негативная реклама оказывает большее влияние на демократов, чем на республиканцев. По их мнению, базовые республиканцы будут голосовать несмотря ни на что (и будут голосовать только за республиканца), но на демократов можно повлиять, чтобы они либо остались дома и не голосовали вообще, либо перешли на другую сторону и проголосовали за республиканца. Это, в сочетании с влиянием негатива на независимых, привело их к выводу, что республиканцы больше выигрывают от негатива, чем демократы.

Другие исследователи обнаружили другие, более положительные результаты негативных кампаний. Рик Фармер , доктор философии, доцент кафедры политологии в Университете Акрона, обнаружил, что негативная реклама запоминается лучше, чем позитивная, если она укрепляет уже существующее убеждение и имеет отношение к центральным вопросам маркетинговой кампании. Исследователи из Университета Джорджии обнаружили, что влияние негативной рекламы со временем увеличивается, в то время как позитивная реклама, используемая для противодействия негативной рекламе, не обладает силой негативной рекламы. Исследования также показывают, что негативные кампании вызывают разногласия и повышают осведомленность общественности за счет дополнительного освещения в новостях.

Кайл Мэттс и Дэвид П. Редлауск в книге «Позитивные аргументы в пользу негативной кампании» посредством опросов и экспериментов показывают, что негативная кампания может принести избирателям информационную выгоду. Без негатива избиратели не имели бы полной информации обо всем своем выборе, поскольку ни один кандидат не скажет о себе ничего плохого. Они утверждают, что кандидаты должны указывать на недостатки своих оппонентов, чтобы избиратели были полностью информированы.

Самые последние исследования различают дихотомическую (положительную и отрицательную) и ступенчатую концептуализацию негативной кампании. Последнее объясняет различия в силе негативной коммуникации. Он утверждает, что положительные (т.е. информация о партиях и кандидатах) и уничижительные (т.е. недовольство демократией) последствия негативной агитации будут зависеть от силы или интенсивности негативной агитации. Аналогичным образом, было обнаружено, что политические кандидаты и партии адаптируют силу своих негативных посланий во время избирательных кампаний, чтобы сохранить шансы на поствыборное сотрудничество в странах с частыми коалиционными правительствами.

Риски и последствия

Некоторые стратеги говорят, что эффект негативной кампании заключается в том, что, хотя она и мотивирует базу поддержки, она может оттолкнуть центристских и колеблющихся избирателей от политического процесса, снижая явку избирателей и радикализируя политику. В исследовании Джины Гаррамоне о том, как негативная реклама влияет на политический процесс, было обнаружено, что следствием негативной агитации является усиление имиджевой дискриминации кандидатов и усиление поляризации взглядов. Хотя позитивная реклама также способствовала имиджевой дискриминации и поляризации взглядов, Гаррамоне обнаружил, что негативная кампания сыграла более влиятельную роль в дискриминации и поляризации, чем позитивная кампания.

Негативная реклама может вызвать серьезную негативную реакцию. , катастрофическую рекламу разместила Прогрессивно-консервативная партия Канады На канадских федеральных выборах 1993 года явно подчеркивающую Либеральной партии Канады частичный паралич лицевого нерва лидера Жана Кретьена , вызванный параличом Белла , на ряде нелестных фотографий с подтекст критики его программ. Кретьен максимально воспользовался возможностью завоевать симпатию общественности как человек, который боролся с физическими недостатками, и последующая подавляющая победа его партии на выборах помогла сократить количество правящих прогрессивных консерваторов до двух мест, а также потерять официальный партийный статус.

Аналогичная реакция произошла с Либеральной партией на федеральных выборах 2006 года за размещение рекламной кампании , в которой предлагалось, чтобы консерваторов лидер Стивен Харпер использовал канадских солдат для патрулирования канадских городов и ввел какое-то военное положение. Реклама была доступна на веб-сайте Либеральной партии только за несколько часов до выхода на телевидении рекламных роликов с нападками; тем не менее, оно было подхвачено средствами массовой информации и широко раскритиковано за абсурдность, в частности за фразу «мы это не выдумываем; нам не разрешено это выдумывать». Депутат-либерал Кейт Мартин выразил свое неодобрение «кем бы ни был тот идиот, который одобрил эту рекламу», незадолго до того, как лидер либералов Пол Мартин (не родственник) заявил, что он лично одобрил их. Эффектом рекламы было снижение доверия к другим агрессивным объявлениям партии. Это оскорбило многих канадцев, особенно военнослужащих, некоторые из которых воевали в Афганистане в то время . (См. Канадские федеральные выборы 2006 г. )

Во время предвыборной гонки в Сенате США в Северной Каролине в 2008 году действующий республиканец Элизабет Доул предприняла попытку атаковать кандидата от Демократической партии Кей Хэган , которая имела небольшое преимущество в опросах, привязав ее к атеистам . Кампания Доула выпустила рекламу, ставящую под сомнение религию Хагана, и в ней был голос, говорящий: «Бога нет!» над фотографией лица Кей Хэган. Голос принадлежал не Хэгану, но считается, что в рекламе подразумевалось, что это так. Первоначально считалось, что реклама сработает, поскольку религия исторически была очень важным вопросом для избирателей на юге Америки, но реклама вызвала негативную реакцию по всему штату, и Хэган резко ответила рекламой, в которой говорилось, что она учительница воскресной школы и был религиозным человеком. Хэган также утверждал, что Доул пытался отвлечься от темы экономики (реклама появилась во время Великой рецессии ). Лидерство Хэган в опросах удвоилось, и она выиграла гонку с преимуществом в девять очков.

Из-за возможного вреда, который может быть нанесен, если вас будут воспринимать как участника негативной кампании, кандидаты часто обязуются воздерживаться от негативных нападок. От этого обещания обычно отказываются, когда оппонент воспринимается как «действующий негативно», причем первая ответная атака, по иронии судьбы, представляет собой обвинение в том, что оппонент ведет негативную кампанию.

Хотя некоторые исследования выявили преимущества, а другие — недостатки, некоторые исследования не обнаруживают разницы между негативным и позитивным подходами.

Исследование, опубликованное в «Журнале рекламы», показало, что негативная политическая реклама заставляет тело физически отвернуться, но разум запоминает негативные сообщения. Выводы основаны на исследовании, проведенном Джеймсом Анджелини, профессором коммуникаций Университета штата Делавэр , в сотрудничестве с Сэмюэлем Брэдли, доцентом кафедры рекламы Техасского технологического университета , и Сунгён Ли из Университета Индианы , в ходе которого использовались рекламные объявления, вышедшие в эфир в 2000 году. президентские выборы. В ходе исследования исследователи помещали электроды под глаза желающих участников и показывали им серию 30-секундных рекламных роликов кампаний Джорджа Буша и Эла Гора . Электроды уловили «реакцию испуга» — автоматическое движение глаз, которое обычно наблюдается в ответ на змей, пауков и другие угрозы. По сравнению с позитивными или нейтральными сообщениями, негативная реклама вызывает более сильные рефлекторные реакции и желание уйти.

Что вызывает негатив

Исследования показали множество различных предикторов негатива. Некоторые из заявленных факторов негатива: Черты личности нападавшего ( «Большая пятерка» , «Тёмная триада» , «Популизм» ), Медийная среда, и факторы, связанные с выборами (конкурентоспособность, рейтинг кандидата в опросах, тип выборов, партийная система).

Яркие примеры

Соединенные Штаты

В политике США негативную агитацию называют «такой же американец , как грязь Миссисипи» и «такой же американец, как яблочный пирог». Некоторые исследования показывают, что негативная агитация является нормой на всех политических площадках, и ее смягчает только динамика конкретной борьбы. Ли Этуотер , наиболее известный как советник президентов Рональда Рейгана и Джорджа Буша-старшего , также был пионером многих методов негативной кампании, которые можно увидеть в политических кампаниях сегодня.

Продолжительность: 1 минута и 1 секунда. 1:01 Доступны субтитры. СС

Реклама "Ромашка"

• 1828: Рекламные листовки с гробами, использованные сторонниками Джона Куинси Адамса против Эндрю Джексона в президентской кампании 1828 года .
• 1934: Неэтичная тактика предвыборной кампании была использована против Эптона Синклера на выборах губернатора Калифорнии.
• 1936: Первая радиореклама с использованием негативной агитации пришла от Республиканской партии в 1936 году.
• 1964: Реклама Дейзи , использованная Линдоном Джонсоном против Барри Голдуотера на президентских выборах в США 1964 года.
• 2008: Рекламный ролик Хиллари Клинтон «Телефонный звонок в 3 часа ночи», ставящий под сомнение в кризисном регулировании способности ее оппонента Барака Обамы .
• 2008: Элизабет Доул Реклама против претендента от Демократической партии Кей Хэган в ее кампании по переизбранию в Сенат 2008 года , где Хэган была названа «безбожной», как атака на отсутствие религиозного благочестия у ее оппонента. Реклама имела неприятные последствия, поскольку резко сократила поддержку Доула. Доул потерпел поражение от Хэгана на выборах.
• 2012 – настоящее время: прозвища, которые Дональд Трамп использовал до, во время и после своего президентства .
• 2014: Джастин Амаш был назван « лучшим другом Аль-Каиды в Конгрессе» своим основным оппонентом Брайаном Эллисом.

В другом месте

• Аргентина: На всеобщих выборах в Аргентине 2023 года правящая партия «Союз родины» запустила различные разжигающие панику рекламные объявления во время одного из худших экономических кризисов в истории страны, в которых они утверждали, что экономический кризис и права человека ухудшятся, если за них не проголосуют. .
• Новая Зеландия: На всеобщих выборах в Новой Зеландии 1975 года оппозиционная Национальная партия запустила печально известную телевизионную рекламу «Танцующие казаки» . анимированный Ханной Барбера Рекламный ролик, , утверждал, что недавно введенная действующей Лейбористской партией схема обязательного пенсионного обеспечения может в конечном итоге привести к коммунизму советского образца.
• Канада: На канадских федеральных выборах 1993 года Прогрессивно -консервативная партия запустила атакующую рекламу, которая, по общему мнению, высмеивала уродство лица оппозиционного кандидата Жана Кретьена. См.: Рекламный ролик нападения Кретьена, 1993 г.
• Соединенное Королевство: Во время подготовки к всеобщим выборам 1997 года Консервативная партия провела кампанию, в которой заявила, что Лейбористская партия опасна, и использовала плакаты лидера лейбористов Тони Блэра с «глазами демона» под названием « Новые лейбористы, новая опасность ». (в отношении лозунга «Новых лейбористов» ). Кампания провалилась, поскольку лейбористы одержали убедительную победу, положив конец 18-летнему правлению консерваторов.
• Мексика: на президентских выборах 2006 года Фелипе Кальдерон , президент с 2006 по 2012 год, запустил телевизионную рекламу, в которой говорилось, что его оппонент, Андрес Мануэль Лопес Обрадор , представляет «опасность для Мексики». По сей день Лопес Обрадор продолжает винить в своем поражении негативную кампанию и заявляет, что это было частью заговора, который мексиканская бизнес- элита планировала против него.
• Канада: На федеральных выборах в Канаде в 2008 году Консервативная партия выпустила рекламу, в которой лидер оппозиции Дион испражняется Стефан анимированным тупиком . Позже Харпер извинился за рекламу.
• На дополнительных выборах в Крю и Нантвиче в 2008 году Лейбористская партия провела личную классовую кампанию против кандидата от консерваторов Эдварда Тимпсона, назвав его «Тарпорли Тофф », « Лорд Снути », « Тори Бой Тимпсон». Сторонники лейбористов надели цилиндры, чтобы высмеять Тимпсона, чья семья владеет национальным бизнесом по ремонту обуви и изготовлению ключей. Кампания была очень плохо принята и осуждена лидером консерваторов Дэвидом Кэмероном как негативная и ксенофобская.
• Сербия: На выборах в городское собрание Белграда в 2018 году правящая партия SNS начала негативную кампанию против двух кандидатов, Александра Шапича и Драгана Жиласа . В телевизионной политической рекламе их изображали магнатами и преступниками, которые слишком заняты протестами против Александра Вучича и встречами с другими преступниками, чем посещением собраний. Реклама привлекла внимание REM , что привело к приостановке ее показа.
• Филиппины: тогдашний кандидат в вице-президенты Антонио Фуэнтес Трилланес IV опубликовал негативную рекламу против тогдашнего кандидата в президенты Родриго Дутерте в конце всеобщих выборов на Филиппинах 2016 года, подчеркнув его публичную непристойность.
• Польша: Председатель польской общественной телекомпании Яцек TVP Курский выступил с негативным заявлением против тогдашнего кандидата в президенты Дональда Туска во время президентских выборов в Польше 2005 года, ложно заявив, что его дед некоторое время воевал в армии Гитлера.

См. также

• Мужчине
• Диффамация : включает клевету, клевету.
• Темы, связанные с демократией и выборами
• Дискредитирующая тактика
• Исследование оппозиции
• Политическая кампания
• Push-опрос : push-опрос
• Клеветническая кампания
• Ты тоже

Ссылки

• Ким Фридкин и Патрик Кенни. 2019. Цель атакующей рекламы: понимание влияния негативной кампании на предвыборную кампанию в Сенате США. Издательство Оксфордского университета.
• Мэттс, Кайл и Дэвид П. Редлауск. 2014. Позитивные аргументы в пользу негативной кампании . Издательство Чикагского университета. {{cite book}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ) .
• Ваттенберг, Мартин П. (22 августа 1996 г.). «Негативная рекламная кампания: демобилизатор или мобилизатор» . Хранилище стипендий . Калифорнийский университет в Ирвине, факультет политики и общества . Проверено 29 января 2005 г.
• Байк, Уильям С. (28 марта 2004 г.). «Руководство по проведению кампании: Негативная кампания» . CompleteCampaigns.com . Город: Сан-Диего. Архивировано из оригинала 1 декабря 2005 года . Проверено 3 августа 2005 г.
• Салетан, Уильям (25 ноября 1999 г.). «Три ура за негативную агитацию» . Сланец . Город: Вашингтон. Архивировано из оригинала 9 апреля 2005 года . Проверено 3 августа 2005 г.
• Демобилизует ли атакующая реклама электорат? Стивен Ансолабехере, Шанто Айенгар, Адам Саймон, Николас Валентино, 1994, American Political Science Review , 88: 829–38
• Победа, но поражение, Ансолабехер и Айенгер, 1996 г.
• Девушка в рекламе Клинтон «3 часа ночи» поддерживает Обаму
• «Влияние негативной рекламы на YouTube» . Октябрь 2012 года . Проверено 9 июля 2013 г.
• Эннсер-Йеденастик, Лауренц; Долезал, Мартин; Мюллер, Вольфганг К. (март 2017 г.). «Гендерные различия в негативной кампании: влияние партийной среды». Политика и гендер . 13 (1): 81–106. дои : 10.1017/S1743923X16000532 . S2CID   13330235 .
• Хазельмайер, Мартин; Дженни, Марсело (сентябрь 2018 г.). «Дружественный огонь? Негативная агитация среди коалиционных партий» . Исследования и политика . 5 (3): 205316801879691. doi : 10.1177/2053168018796911 .
• «Политическая грязь: определение и примеры» . Study.com . 1 марта 2016 г.