✖


Jump to content

Эффект ореола

(Перенаправлено с автомобиля Halo )
Эта статья о когнитивной предвзятости. Чтобы узнать о других значениях, см. «Эффект ореола» .

Эффект ореола (иногда называемый ошибкой ореола ) — это склонность к положительным впечатлениям о человеке, компании, стране, бренде или продукте в одной области, чтобы положительно повлиять на мнение или чувства человека. [ 1 ] [ 2 ] Эффект ореола — это «название, данное феномену, при котором оценщики склонны подвергаться влиянию своих предыдущих суждений о работе или личности». [ 3 ] Эффект ореола — это когнитивное искажение , которое может помешать кому-либо сформировать образ человека, продукта или бренда на основе суммы всех имеющихся объективных обстоятельств.

Термин был придуман Эдвардом Торндайком . Упрощенный пример эффекта ореола: человек, заметив, что человек на фотографии привлекателен, ухожен и правильно одет, затем предполагает, используя мысленную эвристику , что человек на фотографии хороший человек, основываясь на правила своей социальной концепции. [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] человека . Эта постоянная ошибка в суждениях отражает предпочтения, предрассудки , идеологию , стремления и социальное восприятие [ 7 ] [ 6 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]

Контекст и приложения

[ редактировать ]

Психология

[ редактировать ]

Эффект ореола — это искажение восприятия (или когнитивное искажение), которое влияет на то, как люди интерпретируют информацию о ком-то, с кем у них сформировался позитивный гештальт . [ 11 ] Примером эффекта ореола является ситуация, когда человек узнает, что кто-то, с кем у него сформировался положительный гештальт, обманул его налоги. Из-за позитивного гештальта человек может игнорировать значимость такого поведения. Они могут даже подумать, что человек просто допустил ошибку. Человек будет оправдывать свое поведение и связывать его с позитивным гештальтом другого человека. Эффект ореола относится к тенденции оценивать человека высоко по многим чертам из-за общих убеждений. [ 12 ]

Это тип немедленного расхождения в суждениях, или когнитивная предвзятость , когда человек, производящий первоначальную оценку другого человека, места или вещи, предполагает неоднозначную информацию, основанную на конкретной информации. [ 13 ] [ 14 ] :с. xi [ 7 ] Эффект ореола представляет собой оценку человека и может повлиять на восприятие решения, действия, идеи, бизнеса, человека, группы, организации или другого лица всякий раз, когда конкретные данные обобщаются или влияют на неоднозначную информацию. [ 13 ] [ 14 ] :с. xi [ 9 ] [ 15 ]

Эффект ореола также можно объяснить как поведение (обычно бессознательное) использование оценок, основанных на несвязанных вещах, для вынесения суждений о чем-то или ком-то. Эффект ореола иногда используется для обозначения случаев, когда такое поведение имеет положительную корреляцию, например, когда человек, который привлекателен, скорее всего, будет успешным и популярным. Когда это суждение имеет негативный оттенок, например, кого-то непривлекательного легче обвиняют в преступлении, чем кого-то привлекательного, это иногда называют эффектом рога . [ 16 ]

Маркетинг

[ редактировать ]

Термин «эффект ореола» используется в маркетинге для объяснения предвзятости потребителей в отношении определенных продуктов из-за положительного опыта использования других продуктов, производимых той же компанией. [ 17 ] Он используется в той части маркетинга бренда , которая называется « расширение линии ». Один из распространенных эффектов ореола – это когда воспринимаемые положительные характеристики конкретного товара распространяются на более широкий бренд. Ярким примером является то, как популярность Apple от iPod вызвала энтузиазм по поводу других продуктов корпорации. [ 18 ] [ 19 ] Реклама часто использует телевизионные шоу, фильмы и тех, кто в них снимается, для продвижения товаров с помощью эффекта ореола. [ 20 ] [ 21 ]

В автомобильной промышленности экзотические роскошные модели ограниченного производства или малосерийные спортивные автомобили, производимые гоночными, автоспортивными или собственными командами производителей, иногда называют « автомобилями-ореолами » из-за эффекта, который они призваны произвести на автомобиль. продажа других автомобилей этой марки. [ 22 ] Чтобы противопоставить это автомобильной терминологии «флагманская модель», см. здесь .

Было показано, что реклама на одном канале оказывает ореоловый эффект на рекламу на другом канале. [ 23 ] [ 24 ]

Эффект ореола в отношении здоровья, получивший название «ореол здоровья», используется в маркетинге продуктов питания для увеличения продаж продукта; это может привести к увеличению потребления продукта в ореоле, что может быть вредно для здоровья. [ 25 ] [ 26 ]

Термин «эффект ореола» также применялся к правозащитным организациям , которые использовали свой статус, чтобы отойти от заявленных целей. Политолог Джеральд Стейнберг заявил, что неправительственные организации (НПО) пользуются эффектом ореола и правительства и средства массовой информации «придают им статус беспристрастных стражей морали» . [ 27 ] [ 28 ]

Дом Рональда Макдональда , широко известная неправительственная организация, открыто отмечает положительные результаты, которые она получает от эффекта ореола. На веб-странице Дома Рональда Макдональда в Дареме, Северная Каролина, говорится, что 95% участников опроса знали о благотворительных организациях Дома Рональда Макдональда. Эта осведомленность объясняется эффектом ореола, поскольку сотрудники, клиенты и заинтересованные стороны с большей вероятностью будут участвовать в благотворительной организации, которую они узнают и которой доверяют, с знакомым названием и логотипом. [ 29 ]

Эффект ореола бренда может защитить его репутацию в случае кризиса. Событие, наносящее ущерб бренду, к которому относятся благосклонно, не будет таким же угрожающим или вредным для бренда, к которому потребители относятся неблагоприятно. [ 30 ] [ 31 ]

Другое использование

[ редактировать ]

Непсихологическое/деловое использование термина «эффект ореола» описывает денежную стоимость побочного эффекта. [ а ] когда маркетинговый бюджет организации впоследствии сокращается. [ б ] Впервые это было продемонстрировано студентам в версии учебника 1966 года и пакете программного обеспечения под названием «Маркетинговая игра». [ с ]

Эффект ореола также можно использовать в случае с учреждениями, поскольку благоприятное восприятие какого-либо аспекта организации может определить положительный взгляд на всю ее деятельность. [ 32 ] Например, если больница известна превосходной программой открытого сердца и кардиологии, то сообщество ожидает, что она преуспеет и в других областях. Это также можно продемонстрировать в позитивном восприятии финансовых учреждений, которые получили благоприятное освещение в средствах массовой информации благодаря стремительному росту, но впоследствии потерпели неудачу. [ 33 ]

Термин «эффект ореола» также используется в металлодетектировании. [ 34 ] для обозначения повышенной обнаруживаемости металлического предмета или монеты, если их оставить в покое в течение некоторого периода времени во влажной почве. Объект может выделять некоторые металлические свойства в почву, что делает его более заметным. Область, окружающая объект, называется его «гало».

История

[ редактировать ]

Эффект ореола был впервые обнаружен в 1907 году американским психологом Фредериком Л. Уэллсом (1884–1964). [ 35 ] Однако официально это было признано только в 1920 году на основании эмпирических данных, предоставленных психологом Эдвардом Торндайком (1874–1949). [ 35 ] Эдвард Торндайк был первым, кто сказал, что эффект ореола — это специфическое когнитивное искажение, при котором один аспект человека, бренда, продукта или учреждения влияет на мысли или суждения о других аспектах или измерениях сущности. [ 36 ] Торндайк, один из первых бихевиористов, внес важный вклад в изучение психологии обучения. Он дал этому явлению название в своей статье 1920 года «Постоянная ошибка в психологических рейтингах». [ 4 ] В «Постоянной ошибке» Торндайк намеревался повторить исследование в надежде выявить предвзятость, которая, по его мнению, присутствовала в этих рейтингах. Последующие исследователи изучали его с точки зрения привлекательности и его влияния на судебную и образовательную системы. [ 16 ] Торндайк первоначально ввёл этот термин, относящийся только к людям; однако его использование значительно расширилось, особенно в области бренд-маркетинга. [ 4 ]

Подтверждающие доказательства

[ редактировать ]

По словам Торндайка, «на рейтинги, по-видимому, повлияла выраженная тенденция думать о человеке в целом как о скорее хорошем или скорее низшем и придавать суждениям о его качествах окраску этого общего чувства». [ 37 ] В «Постоянной ошибке в психологических рейтингах» Торндайк попросил двух командиров оценить своих солдат с точки зрения физических качеств (аккуратность, голос, телосложение , осанка и энергия), интеллекта, лидерских качеств и личных качеств (в том числе надежности, лояльности). ответственность, самоотверженность и сотрудничество). [ 4 ] В исследовании Торндайка привлекательность играет важную роль в том, как люди склонны воспринимать человека, например, является ли человек дружелюбным или нет, исходя из его или ее внешнего вида. Его цель состояла в том, чтобы увидеть, как рейтинги одной характеристики влияют на другие характеристики.

Исследование Торндайка показало, насколько велика корреляция в ответах командиров. В своем обзоре он заявил: «Корреляция слишком высока и слишком равномерна. Например, для трех оценщиков, изучавшихся следующим образом, средняя корреляция телосложения с интеллектом составляет 0,31; для телосложения с лидерством - 0,39; и для телосложение с характером, 0,28 дюйма. [ 38 ] Рейтинги одного из особых качеств офицера часто начинали тенденцию в рейтинговых результатах. Эффект ореола заключается не в существовании корреляции, а в том, что корреляция слишком высока. Торндайк использовал эффект ореола для описания как положительного, так и отрицательного ореола.

Когнитивная предвзятость

[ редактировать ]

Когнитивная предвзятость — это образец восприятия, интерпретации или суждения, который постоянно приводит к тому, что человек неправильно понимает что-то о себе или своем социальном окружении, что приводит к неправильному принятию решений или иррациональному поведению. [ 39 ] Эффект ореола классифицируется как когнитивное искажение, поскольку эффект ореола — это ошибка восприятия, которая искажает то, как человек видит кого-то, а когнитивное искажение — это ошибка восприятия, которая искажает то, как люди видят себя. [ 12 ]

Термин «гало» используется по аналогии с религиозным понятием: светящийся круг, венчающий головы святых на бесчисленных картинах Средневековья и Возрождения, омывающий лик святого небесным светом. Наблюдатель может быть подвержен переоценке ценности наблюдаемого из-за наличия качества, добавляющего света в целом, как ореол. Другими словами, наблюдатели склонны склонять свои суждения в зависимости от одной явной характеристики человека («ореол») или нескольких его черт. [ 40 ] обобщение в сторону суждения о характере этого человека (например, в буквальном агиологическом случае «совершенно хороший и достойный»).

Эффект действует как в положительном, так и в отрицательном направлении (поэтому его иногда называют эффектом рогов и ореола ). Если наблюдателю нравится какой-то аспект чего-либо, у него будет положительная предрасположенность ко всему, что в этом связано. Если наблюдателю не нравится один аспект чего-либо, у него будет негативная предрасположенность ко всему, что в нем связано. [ 41 ]

Роль привлекательности

[ редактировать ]
См. Также: Стереотип физической привлекательности.

Также было обнаружено, что привлекательность человека вызывает эффект ореола. Привлекательность представляет собой ценный аспект эффекта ореола, который следует учитывать, поскольку на нее могут влиять несколько конкретных характеристик. [ 42 ] Такое восприятие привлекательности может повлиять на суждения, связанные с личностными качествами. Физические атрибуты способствуют восприятию привлекательности (например, телосложение, волосы, цвет глаз). Например, тот, кого считают привлекательным, отчасти из-за физических особенностей, с большей вероятностью будет восприниматься как добрый или умный. Роль привлекательности в создании эффекта ореола была проиллюстрирована рядом исследований. Недавние исследования, например, показали, что привлекательность может влиять на восприятие жизненного успеха и личности. [ 43 ] В этом исследовании привлекательность коррелировала с весом, что указывает на то, что на саму привлекательность могут влиять различные конкретные черты. В число личностных переменных вошли надежность и дружелюбие. [ 42 ] Люди, которых считали более привлекательными, с большей вероятностью воспринимались как заслуживающие доверия и дружелюбные. Это предполагает, что восприятие привлекательности может влиять на множество других черт, что подтверждает концепцию эффекта ореола.

О личности

[ редактировать ]

Первые впечатления людей о других влияют на их позднее решение либо приближаться к этим людям, либо избегать их. [ 44 ] Когда люди впервые сталкиваются с кем-то, информация об этом человеке ограничена; следовательно, люди будут использовать имеющуюся информацию, чтобы предположить другие характеристики этого человека; например, наблюдаемое поведение, такое как зрительный контакт, наклон вперед, улыбка и позитивные жесты рук (например, скрещивание рук), связаны с положительными эмоциями, в то время как избегание зрительного контакта, откидывание назад, избегание прикосновений и защитные жесты руками (например, руки в карманы) или вообще отсутствие жестов связано с чувством отстраненности. [ 44 ] Кроме того, еще одним популярным примером эффекта ореола является явление, называемое стереотипом привлекательности. [ 6 ] или при встрече с людьми, которые похожи на других в некоторых аспектах, например, в личности или истории жизни, например в школе, которую они посещали. [ 45 ] Люди склонны предполагать, что физически привлекательные люди с большей вероятностью будут более здоровыми, успешными, вежливыми, обладающими более высокими моральными стандартами и большей социальной компетентностью, чем другие люди; с другой стороны, стереотип привлекательности может также иметь негативный оттенок, поскольку некоторые люди могут думать о привлекательных людях как о менее честных и более тщеславных, чем другие. [ 6 ]

Дион, Бершайд и Уолстер (1972) провели исследование взаимосвязи между привлекательностью и эффектом ореола. шестьдесят студентов, тридцать мужчин и тридцать женщин из Университета Миннесоты В эксперименте приняли участие . Каждому испытуемому давали для изучения три разные фотографии: одну привлекательного человека, одну человека средней привлекательности и одну непривлекательного человека. [ 46 ] Участники оценивали героев фотографий по 27 различным чертам личности (включая альтруизм, условность, самоутверждение, стабильность, эмоциональность, надежность, экстраверсию , доброту и сексуальную распущенность). Затем участников попросили предсказать общее счастье, которое субъекты фотографий будут чувствовать до конца своей жизни, включая счастье в браке (наименьшая вероятность развода), родительское счастье (наиболее вероятно, что он будет хорошим родителем), социальное и профессиональное счастье ( скорее всего, испытают удовлетворение жизнью) и общее счастье. Наконец, участников спросили, будут ли испытуемые выполнять работу с высоким, средним или низким статусом. [ 46 ] Результаты показали, что большинство участников в подавляющем большинстве считали, что более привлекательные субъекты обладают более социально желательными личностными качествами, чем средне привлекательные или непривлекательные субъекты, будут вести более счастливую жизнь в целом, иметь более счастливый брак и иметь больший успех в карьере, включая получение более надежной и престижной работы. . Участники, однако, полагали, что привлекательные люди будут худшими родителями, чем средне привлекательные и непривлекательные люди.

Академики и интеллект

[ редактировать ]

Исследование Лэнди и Сигалла (1974) продемонстрировало эффект ореола, рассматривая мужские суждения о женском интеллекте и компетентности в академических задачах. Шестьдесят студентов бакалавриата мужского пола оценивали качество эссе, включавших как хорошо, так и плохо написанные образцы. Одной трети была представлена ​​фотография привлекательной женщины в качестве автора, другой трети - фотография непривлекательной женщины в качестве автора, а последней трети не было показано ни того, ни другого. В среднем большинство участников дали значительно лучшие оценки более привлекательному автору. По шкале от 1 до 9 хорошо написанное эссе привлекательного автора получило в среднем 6,7, а непривлекательного автора — 5,9 (6,6 в качестве контроля). Разрыв был больше в плохом эссе: привлекательный автор получил в среднем 5,2 балла, контрольная группа — 4,7, а непривлекательный автор — 2,7, что позволяет предположить, что читатели-мужчины, как правило, более склонны давать физически привлекательным женщинам презумпцию невиновности, когда успеваемость выше. ниже стандарта, чем те, которые не считаются привлекательными.

Исследование, проведенное Мур, Филиппу и Перретт (2011), выявило остаточные признаки интеллекта на лицах женщин и мужчин, одновременно пытаясь контролировать эффект ореола привлекательности . Более 300 фотографий британских студентов европеоидной расы были оценены на предмет предполагаемого интеллекта. Фотографии, получившие наименьший балл по воспринимаемому интеллекту, были использованы для создания составного лица с низким интеллектом, а фотографии, получившие наивысший балл по воспринимаемому интеллекту, использовались для создания составного лица с высоким интеллектом. Были созданы как женские, так и мужские лица с высоким и низким интеллектом, в результате чего получилось четыре группы составных лиц. Участники исследования были набраны онлайн; 164 женщины и 92 мужчины -гетеросексуальные жители Великобритании оценили каждое из составных лиц на предмет интеллекта и привлекательности. Что касается женщин, привлекательность, по-видимому, контролировалась, поскольку группы как с высоким, так и с низким уровнем интеллекта оценивались как одинаково привлекательные. Однако из комбинированных мужских лиц группа с высоким уровнем интеллекта была оценена как значительно более привлекательная, чем группа с низким уровнем интеллекта, что позволяет предположить, что либо авторы не могли адекватно контролировать эффект ореола привлекательности для мужских комбинированных фотографий, либо что интеллект является неотъемлемым фактором привлекательности мужских лиц с высоким интеллектом. Вторая часть исследования показала, что представители группы с высоким уровнем интеллекта получили самый высокий рейтинг по факторам дружелюбность и веселость как показатели интеллекта как в женской, так и в мужской группе. Хотя интеллект, по-видимому, не является фактором, способствующим привлекательности женщин, что касается мужчин, привлекательные лица воспринимаются женщинами и мужчинами более умными, дружелюбными и забавными.

Политические эффекты

[ редактировать ]

Должностные лица, создающие то, что The New York Times назвала «живым наследием», получают выгоду от эффекта ореола, когда их общие достижения впоследствии оцениваются. [ 47 ] [ д ]

Исследователи показали, что воспринимаемая физическая и голосовая привлекательность (или их противоположность) приводит к предвзятости в суждениях. [ 48 ] [ 49 ] Исследование 2010 года [ 50 ] обнаружили, что привлекательность и знакомство являются сильными предикторами решений относительно того, кто будет поставлен на руководящую должность. Суждения, сделанные после односекундного просмотра фотографий двух кандидатов в Конгресс США, были достаточно предсказуемыми для результатов выборов. Подобные исследования ( Палмер и Петерсон, 2012 ) показали, что даже если принять во внимание фактические знания, кандидаты, которых оценивали как более привлекательные, все равно воспринимались как более знающие. Таким образом, оценки красоты также становятся важными предикторами успеха на выборах. [ 51 ] [ 52 ]

Судебный контекст

[ редактировать ]

Результаты исследования, показывающие влияние эффекта ореола в судебном контексте, существуют:

  • Эфран (1974) обнаружил, что испытуемые были более снисходительны, вынося приговоры привлекательным людям, чем непривлекательным, даже если было совершено одно и то же преступление. Исследователи объяснили этот результат общественным мнением о том, что люди с высоким уровнем привлекательности считаются более успешными в будущем благодаря соответствующим социально желательным чертам.
  • Монахан (1941) изучал социальных работников, привыкших взаимодействовать с самыми разными людьми, и обнаружил, что большинство из них испытывали трудности, когда их просили признать, что красивый человек виновен в преступлении.
  • В исследовании были представлены два гипотетических преступления: кража со взломом и мошенничество . В ограблении участвовала женщина, которая незаконно получила ключ и украла 2200 долларов (что эквивалентно 12 000 долларов на сегодняшний день); В мошенничестве участвовала женщина, которая манипулировала мужчиной, чтобы тот вложил 2200 долларов в несуществующую корпорацию. Результаты показали, что, когда преступление не было связано с привлекательностью (как в случае с кражей со взломом), непривлекательный обвиняемый наказывался более строго, чем привлекательный. Однако когда преступление было связано с привлекательностью (мошенничество), привлекательный обвиняемый наказывался более сурово, чем непривлекательный. Исследование предполагает, что обычная снисходительность, оказываемая привлекательной женщине (в результате эффекта ореола), была сведена на нет или полностью изменена, когда характер преступления затрагивал ее внешний вид. [ 16 ]

Гендерные различия

[ редактировать ]

Каплан (1978) обнаружил, что эффект ореола на привлекательность некоторых женщин влияет только тогда, когда им представлены представители противоположного пола. Дермер и Тиль (1975) продолжили это направление исследований, продемонстрировав, что ревность к привлекательному человеку оказывает незначительное влияние на оценку этого человека. Эти работы показали, что эффект ореола более распространен среди женщин, чем среди мужчин. Более поздние исследования Мура, Филиппу и Перретта (2011) смогли контролировать привлекательность составных фотографий женщин, которые считались обладателями высокого или низкого интеллекта, при этом показав, что эффект ореола привлекательности наблюдался на составных лицах высокоинтеллектуальных мужчин гетеросексуальных людей. жители Великобритании. Либо эффект ореола сводится на нет чувством ревности у женщин. [ 53 ] или эффект ореола уменьшается, когда женщины смотрят на людей своего пола [ 54 ] или у женщин можно контролировать эффект ореола привлекательности. [ 55 ]

Возможные причины

[ редактировать ]

Эффект рейтинговой ошибки, ошибки, допущенные оценщиками при использовании рейтинговой шкалы, отражают компетентность оценщика в выполнении задачи, а также его пол, социальное положение, расу, религию и возраст. Исследователи показали, что эффект ореола является одним из компонентов этой ошибки. [ 37 ] Фисикаро и Лэнс представили три объяснительные модели. [ 56 ] Первая модель, названная моделью общего впечатления, утверждает, что глобальная оценка влияет на оценку отдельных характеристик. [ 57 ] Модель существенного измерения утверждает, что то, как люди воспринимают отдельные характеристики, влияет на их оценку других характеристик. [ 56 ] Неадекватная модель дискриминации относится к неспособности оценщика идентифицировать различные модели поведения оцениваемого человека. [ 57 ]

Обратный эффект ореола

[ редактировать ]

Обратный эффект ореола возникает, когда положительные оценки человека вызывают негативные последствия. Ошибки оценщиков создают особые проблемы с точки зрения «надежности и достоверности». [ 37 ] Более того, рейтинги, различающиеся во времени, могут точно отражать изменение поведения, даже если эта разница будет демонстрировать искусственное отсутствие надежности. Последующее исследование с участием как мужчин, так и женщин подтвердило это, а также показало, что привлекательные женщины должны быть тщеславными и иметь более высокий социально-экономический статус. Игли и др. (1991) также прокомментировали это явление, показав, что более привлекательные люди обоих полов, как ожидается, будут более тщеславны и, возможно, эгоистичны. [ 58 ] Прикладные примеры обратного эффекта ореола включают негативные оценки преступников, которые используют свою привлекательность в своих целях. [ 16 ] и оценка философского эссе ниже, если оно написано молодой женщиной, чем пожилым мужчиной. [ 16 ] [ 59 ]

Эффект рога

[ редактировать ]
Основная статья: Роговой эффект

Отрицательная форма эффекта ореола, называемая эффектом рога, эффектом дьявола или обратным эффектом ореола, позволяет нелюбимой черте или аспекту человека или продукта оказывать негативное влияние во всем мире. [ 36 ] Психологи называют это « слепым пятном предвзятости »: [ 60 ] «Люди верят, что отрицательные черты характера взаимосвязаны». [ 61 ] из-за негативного первого впечатления. [ 62 ] [ 63 ] The Guardian писала об эффекте дьявола в отношении Уго Чавеса : «Некоторые лидеры могут стать настолько демонизированными, что невозможно взвешенно оценивать их достижения и неудачи». [ 64 ] Для тех, кого видят в негативном свете, все, что они делают отрицательно, является примером, в то время как положительные вещи, которые они делают, не видны или подвергаются сомнению. [ 16 ]

Образование

[ редактировать ]

Абикофф и др. (1993) обнаружили, что эффект ореола также присутствует в классе. В этом исследовании учителя начальной школы как обычного, так и специального образования смотрели видеозаписи, на которых, по их мнению, были дети в обычных классах 4-го класса. На самом деле дети были актерами, изображавшими поведение, присутствующее при синдроме дефицита внимания и гиперактивности (СДВГ), оппозиционно-вызывающем расстройстве (ОВР) или стандартном поведении. Учителей попросили оценить частоту гиперактивного поведения, наблюдаемого у детей. Учителя точно оценивали гиперактивное поведение детей с СДВГ; однако оценки гиперактивности были намного выше у детей с ODD-подобным поведением, что свидетельствует о эффекте рога у детей, у которых, по всей видимости, было ODD.

Фостер и Иссельдайк (1976) также обнаружили эффект ореола в оценках детей учителями. Учителя начальных школ обычного и специального образования смотрели видео с нормальным ребенком, который, как им сказали, был либо «эмоционально неуравновешенным», с нарушением обучаемости, « умственно отсталым », либо «нормальным». Затем учителя заполнили формы направления на основании поведения ребенка. Результаты показали, что учителя имели негативные ожидания по отношению к эмоционально нарушенным детям, сохраняя эти ожидания даже при нормальном поведении. Кроме того, ярлык «умственно отсталый» демонстрировал большую степень негативной предвзятости, чем ярлык «эмоционально неуравновешенный» или «инвалид к обучению».

Наблюдения

[ редактировать ]

«В классе учителя подвержены ошибке оценки эффекта ореола при оценке своих учеников. Например, учитель, который видит хорошо себя ведущего ученика, может склониться к тому, чтобы предположить, что этот ученик также умный, прилежный и заинтересованный, прежде чем этот учитель объективно оценивали способности ученика в этих областях. Когда возникают подобные эффекты ореола, они могут повлиять на рейтинг одобрения учащихся в определенных областях деятельности и даже повлиять на оценки учащихся». (Расмуссен, Энциклопедия педагогической психологии, том 1, 2008 г.)

«В рабочей обстановке эффект ореола, скорее всего, проявляется в оценке начальником работы подчиненного . Фактически, эффект ореола, вероятно, является наиболее распространенным предубеждением в оценке производительности . Руководитель может уделять особое внимание одной характеристике сотрудника, например энтузиазму, и позволять определять всю оценку в зависимости от того, как он или она оценивает сотрудника по этой одной характеристике, даже если у сотрудника может отсутствовать эта характеристика. необходимые знания или способности для успешного выполнения работы, если работа сотрудника демонстрирует энтузиазм, руководитель вполне может дать ему или ей более высокую оценку эффективности, чем это оправдано знаниями или способностями». (Шнайдер, Ф.В., Груман, Дж.А., и Куттс, Л.М., Прикладная социальная психология, 2012 г.)

Результаты дальнейших исследований

[ редактировать ]

Мерфи, Джако и Анхальт (1993) утверждают: «Начиная с 1980 года было проведено большое количество исследований, прямо или косвенно посвященных ошибке ореола в рейтинге. Взятые вместе, эти исследования позволяют предположить, что все семь характеристик, определяющих ошибку ореола для большая часть его истории проблематична, и предположения, лежащие в основе некоторых из них, явно ошибочны». В их работе утверждается, что предположение о том, что эффект ореола всегда вреден, неверно, поскольку, по их мнению, некоторые эффекты ореола приводят к увеличению точности рейтинга. Кроме того, они обсуждают идею «истинного ореола» — фактической корреляции, например, между привлекательностью и эффективностью инструктора — и «иллюзорного ореола», который относится к когнитивным искажениям, ошибкам в наблюдении и суждениях, а также рейтинговым тенденциям. индивидуальный оценщик. Они утверждают, что какое-либо истинное различие между истинными и иллюзорными ореолами невозможно в реальных условиях, поскольку на разные оценки сильно влияют конкретные поведения человека, наблюдаемого оценщиками.

Исследование Форгаса (2011) утверждает, что настроение может влиять на степень влияния эффекта ореола. Когда кто-то находится в хорошем настроении, эффект ореола, скорее всего, будет иметь большее влияние — это было продемонстрировано участниками исследования, выбиравшими между фотографиями пожилого мужчины с бородой и молодой женщины и решавшими, какой из субъектов обладает более философскими атрибутами. Кроме того, когда их попросили перечислить счастливые, нейтральные или негативные моменты в их жизни, эффект ореола был более очевиден в восприятии участников, которые решили написать о счастливом предыдущем опыте. Исследование Форгаса предполагает, что, оценивая степень эффекта ореола в ситуации, необходимо учитывать эмоциональное состояние человека, выносящего суждение.

В отчете 2013 года о «связи между болезнями и предпочтениями лидеров» утверждалось, что «округа Конгресса с более высокой заболеваемостью» с большей вероятностью будут демонстрировать эффект ореола «на результаты выборов». [ 65 ]

См. также

[ редактировать ]

Примечания

[ редактировать ]
  1. ^ связано с чистой приведенной стоимостью
  2. ^ Потеря актуальности компенсируется за счет фактической частоты рекламных расходов предыдущих периодов.
  3. ^ Учебник неоднократно пересматривался, и программа для мэйнфреймов 1966 года теперь является программой для ПК.
  4. ^ The Times имела в виду Ф.Д. Рузвельта и Рональда Рейгана.

Ссылки

[ редактировать ]
  1. ^ «Эффект ореола | Определение эффекта ореола от Lexico» . Архивировано из оригинала 2 августа 2017 года.
  2. ^ Эл Райс (17 апреля 2006 г.). «Понимание психологии маркетинга и эффекта ореола» . Рекламный век . Публикации Крэйна . Проверено 31 июля 2017 г.
  3. ^ Бетел, Энн; Кнапп, Т. (2010). «Эффект ореола». Словарь сестринского дела и исследований . 4-е – через Credo Reference.
  4. ^ Jump up to: а б с д Торндайк 1920 г.
  5. ^ Нисбетт, Ричард Э.; Уилсон, Тимоти Д. (1977). «Эффект ореола: доказательства бессознательного изменения суждений». Журнал личности и социальной психологии . 35 (4): 250–256. дои : 10.1037/0022-3514.35.4.250 . hdl : 2027.42/92158 . S2CID   17867385 .
  6. ^ Jump up to: а б с д Гибсон, Джереми Л.; Гор, Джонатан С. (декабрь 2016 г.). «Он герой или чудак? Как нарушения норм влияют на эффект ореола». Гендерные проблемы . 33 (4): 299–310. дои : 10.1007/s12147-016-9173-6 . S2CID   151849084 .
  7. ^ Jump up to: а б Лахман, Шелдон Дж.; Басс, Алан Р. (ноябрь 1985 г.). «Прямое исследование эффекта ореола». Журнал психологии . 119 (6): 535–540. дои : 10.1080/00223980.1985.9915460 .
  8. ^ Уэйд, Т. Джоэл; ДиМария, Кристина (1 мая 2003 г.). «Эффекты ореола веса: индивидуальные различия в восприятии жизненного успеха как функция расы и веса женщин». Сексуальные роли . 48 (9): 461–465. дои : 10.1023/A:1023582629538 . S2CID   141143275 .
  9. ^ Jump up to: а б Гринвальд, Энтони Г.; Банаджи, Махзарин Р. (1995). «Неявное социальное познание: отношение, самооценка и стереотипы». Психологический обзор . 102 (1): 4–27. CiteSeerX   10.1.1.411.2919 . дои : 10.1037/0033-295x.102.1.4 . ПМИД   7878162 . S2CID   8194189 .
  10. ^ Леви, Леон Х.; Дуган, Роберт Д. (июль 1960 г.). «Постоянный ошибочный подход к изучению аспектов социального восприятия». Журнал аномальной и социальной психологии . 61 (1): 21–24. дои : 10.1037/h0042208 . ПМИД   14416418 .
  11. ^ Роккелейн, Джон. Э (2006). Словарь психологических теорий Elsevier (1-е изд.). Elsevier Наука и технологии.
  12. ^ Jump up to: а б МакКорнак, Стивен. Выбор и связи (2-е изд.).
  13. ^ Jump up to: а б Дэниел Канеман (2013). Мышление быстрое и медленное (1-е изд.). Нью-Йорк: Фаррар, Штраус и Жиру. стр. 82–88. ISBN  978-0-374-53355-7 .
  14. ^ Jump up to: а б Филип М. Розенцвейг (2014). Эффект ореола и восемь других бизнес-иллюзий, которые обманывают менеджеров . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Свободная пресса. ISBN  978-1-4767-8403-8 .
  15. ^ Чжан, Чжунхэн; Пуке, Свен Ван (3 января 2017 г.). «Цитирование рандомизированных контролируемых исследований в литературе по сепсису: эффект ореола, вызванный импакт-фактором журнала» . ПЛОС ОДИН . 12 (1): e0169398. Бибкод : 2017PLoSO..1269398Z . дои : 10.1371/journal.pone.0169398 . ПМК   5207738 . ПМИД   28046105 .
  16. ^ Jump up to: а б с д и ж Сигалл, Гарольд; Острове, Нэнси (1 марта 1975 г.). «Красиво, но опасно: влияние привлекательности преступника и характера преступления на судебное решение» . Журнал личности и социальной психологии . 31 (3): 410–414. дои : 10.1037/h0076472 .
  17. ^ «Эффект ореола» . 27 октября 2008 года . Проверено 9 декабря 2017 г.
  18. ^ «Акции Apple получают большую прибыль» . Новости Би-би-си . 13 января 2005 года . Проверено 18 января 2012 г.
  19. ^ «Apple тестирует iPod halo с помощью Shuffle и Mini» . Рекламный век . 17 января 2005 г.
  20. ^ Энтони Крупи (16 июля 2019 г.). «Для рекламодателей эффект ореола Эмми остался в прошлом» . Рекламный век .
  21. ^ Мелани Абрамс (1 августа 2017 г.). «Эффект Чудо-женщины» . Нью-Йорк Таймс .
  22. ^ Фрэнк, Майкл (31 августа 2012 г.). «Что хорошего в машине с ореолом?» . Популярная механика . Херст Коммуникейшнз, Инк . Проверено 12 декабря 2018 г.
  23. ^ Роусон, Пол; Томпсон, Ховард; Берри, Джулиан (1 июня 2012 г.). «Использование программного инструмента для оптимизации поддержки принятия решений для максимизации прибыли от общего маркетингового бюджета: пример маркетинговой компании B-to-C» . Журнал маркетинга баз данных и управления стратегией клиентов . 19 (2): 138–142. дои : 10.1057/dbm.2012.10 . S2CID   167892664 .
  24. ^ Тимоти Кумбс, В.; Холладей, Шерри Дж. (апрель 2006 г.). «Распаковка эффекта ореола: репутация и антикризисное управление». Журнал коммуникационного менеджмента . 10 (2): 123–137. дои : 10.1108/13632540610664698 .
  25. ^ Прованшер, Вероника; Джейкоб, Рафаэль (март 2016 г.). «Влияние воспринимаемой полезности пищи на выбор и потребление продуктов питания». Текущие отчеты об ожирении . 5 (1): 65–71. дои : 10.1007/s13679-016-0192-0 . hdl : 20.500.11794/13474 . ПМИД   26820622 . S2CID   207474222 .
  26. ^ Поливи, Джанет (декабрь 2017 г.). «Что это ты ешь? Социальное сравнение и пищевое поведение» . Журнал расстройств пищевого поведения . 5 (1): 18. дои : 10.1186/s40337-017-0148-0 . ПМЦ   5408479 . ПМИД   28465828 .
  27. ^ Натан Джеффрей (24 июня 2010 г.). «Интервью: Джеральд Стейнберг» . Еврейская хроника .
  28. ^ Нафтали Балансон (8 октября 2008 г.). «Эффект ореола» защищает НПО от внимания СМИ» . Иерусалим Пост
  29. ^ Нэнси Джонс. «Корпоративные доноры» . Рональд Хаус Дарем. Архивировано из оригинала 3 декабря 2013 года . Проверено 26 ноября 2013 г.
  30. ^ Кумбс, Тимоти В.; Холладей, Шерри Дж (2006). «Распаковка эффекта ореола: репутация и антикризисное управление». Журнал коммуникационного менеджмента . 10 (2): 123–37. дои : 10.1108/13632540610664698 .
  31. ^ Кляйн, Джилл; Давар, Нирадж (2004). «Оценки кризиса, связанного с вредом продукта». Международный журнал исследований в области маркетинга . 21 (3): 203–17. дои : 10.1016/j.ijresmar.2003.12.003 .
  32. ^ Нэнси Борковски (2015). Организационное поведение, теория и дизайн в здравоохранении . Берлингтон, Массачусетс: Издательство Jones & Bartlett. п. 63. ИСБН  978-1-284-05088-2 .
  33. ^ Фил Розенцвейг (2014). Эффект ореола: . . . и восемь других деловых заблуждений, которые обманывают менеджеров . Нью-Йорк: Свободная пресса. стр. xv. ISBN  978-0-7432-9125-5 .
  34. ^ «Металлодетекторы лучше работают на мокрой земле?» .
  35. ^ Jump up to: а б Гуха, Мартин (декабрь 2006 г.). «Словарь психологических теорий Elsevier, 2006405. Составлено Дж. Э. Роккелейном. Словарь психологических теорий Elsevier. Амстердам: Elsevier 2006. xii + 679 стр. 90 фунтов стерлингов; 143 доллара, ISBN: 0 444 51750 2». Справочные обзоры . 20 (8): 10–11. дои : 10.1108/09504120610709402 .
  36. ^ Jump up to: а б Лонж, Жаклин (2016). Психологическая энциклопедия Гейла . стр. 507–509.
  37. ^ Jump up to: а б с Эдвард, Крейгхед (2004). «Ошибки оценщика». Краткая энциклопедия психологии и поведенческих наук Корсини .
  38. ^ Торндайк (1920) , с. 27.
  39. ^ Джени Макрей (2015). «Когнитивная предвзятость». Глоссарий лидерства: основные термины 21 века (1-е изд.). Миссия Белл Медиа.
  40. ^ Эллис, Джеффри (2018). Когнитивные искажения в визуализациях . Чам, Швейцария: Springer. п. 168. ИСБН  978-3-319-95830-9 .
  41. ^ Рога и эффект ореола , The Free Dictionary , дата обращения 30 сентября 2015 г.
  42. ^ Jump up to: а б Леклер, Энн (2017). Эффект ореола . Издательство Лейк Юнион.
  43. ^ Уэйд, Т. Джоэл; ДиМария, Кристина (2003). «Эффекты ореола веса: индивидуальные различия в восприятии жизненного успеха как функция расы и веса женщин». Сексуальные роли . 48 (9/10): 461–465. дои : 10.1023/A:1023582629538 . S2CID   141143275 .
  44. ^ Jump up to: а б Ласки, Джек (2020). «Эффект ореола» . Энциклопедия здоровья Salem Press .
  45. ^ СМЭС, HR на (19.01.2021). «Как избежать эффекта ореола в решениях вашей компании» . HR для малого и среднего бизнеса . Архивировано из оригинала 24 июня 2021 г. Проверено 18 июня 2021 г.
  46. ^ Jump up to: а б Дион, Карен К. (1990). «Классика цитат - комментарий к книге «Что красиво, то хорошо» (1972)» (PDF) . Текущее содержание . ИСИ.
  47. ^ «Эффект ореола» . Нью-Йорк Таймс . 30 января 1982 года.
  48. ^ Суравски, Мелисса К.; Оссофф, Элизабет П. (март 2006 г.). «Влияние физической и голосовой привлекательности на формирование впечатления о политиках». Современная психология . 25 (1): 15–27. дои : 10.1007/s12144-006-1013-5 . S2CID   144978466 .
  49. ^ Херрманн, Майкл; Сикано, Сусуму (2016). «Привлекательность и предвзятость лицевой компетентности, основанные на лице, в идеологии кандидата». Политическая психология . 37 (3): 401–417. дои : 10.1111/pops.12256 .
  50. ^ Верхюльст, Брэд; Лодж, Милтон; Лавин, Ховард (июнь 2010 г.). «Ореол привлекательности: почему одних кандидатов воспринимают более благосклонно, чем других». Журнал невербального поведения . 34 (2): 111–117. дои : 10.1007/s10919-009-0084-z . S2CID   37559811 .
  51. ^ Путваара, Пану; Йордал, Хенрик; Берггрен, Никлас (сентябрь 2009 г.). «Лица политиков: детское лицо предсказывает предполагаемую компетентность, но не успех на выборах» . Журнал экспериментальной социальной психологии . 45 (5): 1132–1135. дои : 10.1016/j.jesp.2009.06.007 . hdl : 10419/81455 . S2CID   3228508 .
  52. ^ Берггрен, Никлас; Йордал, Хенрик; Поутваара, Пану (февраль 2017 г.). «Правильный взгляд: консервативные политики выглядят лучше, и избиратели это вознаграждают» . Журнал общественной экономики . 146 : 79–86. дои : 10.1016/j.jpubeco.2016.12.008 . hdl : 10419/81356 .
  53. ^ Дермер, Маршалл; Тиль, Даррел Л. (1975). «Когда красота может подвести». Журнал личности и социальной психологии . 31 (6): 1168–1176. CiteSeerX   10.1.1.552.3491 . дои : 10.1037/h0077085 .
  54. ^ Каплан, Роберт М. (1 апреля 1978 г.). «Является ли красота талантом? Сексуальное взаимодействие в эффекте ореола привлекательности». Сексуальные роли . 4 (2): 195–204. дои : 10.1007/BF00287500 . S2CID   143581604 .
  55. ^ Мур, Франция; Филиппу, Д.; Перретт, DI (сентябрь 2011 г.). «Интеллект и привлекательность в лице: за пределами эффекта ореола привлекательности» . Журнал эволюционной психологии . 9 (3): 205–217. дои : 10.1556/jep.9.2011.3.2 .
  56. ^ Jump up to: а б Фили, Томас Хью (октябрь 2002 г.). «Комментарий к эффектам ореола в рейтинговых и оценочных исследованиях». Исследования человеческого общения . 28 (4): 578–586. дои : 10.1111/j.1468-2958.2002.tb00825.x .
  57. ^ Jump up to: а б Греф, Майкл; Ункельбах, Кристиан (август 2018 г.). «Эффекты ореола от агентского поведения и поведения в обществе зависят от социального контекста: почему технические специалисты получают больше пользы от проявления аккуратности, чем медсестры: эффекты ореола зависят от социального контекста». Европейский журнал социальной психологии . 48 (5): 701–717. дои : 10.1002/ejsp.2353 .
  58. ^ Игли, Элис Х.; Эшмор, Ричард Д.; Махиджани, Мона Г.; Лонго, Лаура К. (1991). «Что красиво, то хорошо, но...: Метааналитический обзор исследований стереотипа физической привлекательности». Психологический вестник . 110 (1): 109–128. дои : 10.1037/0033-2909.110.1.109 .
  59. ^ Форгас, Джозеф П. (декабрь 2011 г.). «Она просто не похожа на философа…? Аффективные влияния на эффект ореола при формировании впечатления: Настроение и эффекты ореола». Европейский журнал социальной психологии . 41 (7): 812–817. дои : 10.1002/ejsp.842 .
  60. ^ «Эффекты ореолов и рогов при ошибках в рейтингах» . 2010.
  61. ^ «Ментальная модель: эффект рогов и эффект ореола» . 12 ноября 2011 г.
  62. ^ Куриан, Джордж Томас (2013). Словарь бизнеса и менеджмента АМА (1-е изд.). Издательский отдел Американской ассоциации менеджмента.
  63. ^ Ричард Э. Нисбетт; Тимоти Д. Уилсон (1977). «Эффект ореола: доказательства бессознательного изменения суждений». Журнал личности и социальной психологии . 35 (4): 250–56. дои : 10.1037/0022-3514.35.4.250 . hdl : 2027.42/92158 . S2CID   17867385 .
  64. ^ Гленни, Джонатан (3 мая 2011 г.). «Эффект обратного ореола Уго Чавеса» . Хранитель .
  65. ^ Эндрю Эдвард Уайт; Дуглас Т. Кенрик (1 ноября 2013 г.). «Почему побеждают привлекательные кандидаты» . Нью-Йорк Таймс .

Библиография

[ редактировать ]

Дальнейшее чтение

[ редактировать ]
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Halo_effect&oldid=1234033116#Marketing"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: c3cf4626d289ef04a81f3fa81fc6cb87__1720756860
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/c3/87/c3cf4626d289ef04a81f3fa81fc6cb87.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Halo effect - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)