Общий товарный знак
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( декабрь 2022 г. ) |
Родовой товарный знак , также известный как обобщенный товарный знак или собственный эпоним , представляет собой товарный знак или фирменное наименование , которое из-за своей популярности или значимости стало родовым термином или синонимом общего класса продуктов или услуг , обычно против намерения владельца товарного знака.
Товарный знак склонен к генеризации или «генерициду». [ 1 ] [ 2 ] когда торговая марка приобретает существенное доминирование на рынке или долю в сознании , становясь настолько широко используемой для аналогичных продуктов или услуг, что больше не ассоциируется с владельцем товарного знака, например, линолеум , пузырчатая пленка , термос , электрошокер . [ 3 ] Популяризированный таким образом товарный знак рискует быть оспорен или аннулирован, если только владелец товарного знака не приложит достаточно усилий для исправления и предотвращения такого широкого использования. [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]
Владельцы товарных знаков могут непреднамеренно способствовать обобщению, не предоставив альтернативное родовое название для своего продукта или услуги или используя товарный знак аналогично родовым терминам . [ 7 ] В одном из примеров » компании Otis Elevator Company торговая марка « эскалатор была аннулирована после петиции от Толедо базирующейся в компании Haughton Elevator Company . Отвергая апелляцию Отиса, эксперт из Ведомства США по патентам и товарным знакам сослался на использование самой компанией термина «эскалатор» наряду с общим термином « лифт » в многочисленных рекламных объявлениях, не имеющих никакого значения для товарного знака. [ 8 ] Поэтому владельцы товарных знаков делают все возможное, чтобы избежать обобщения и эрозии товарных знаков.
В субпопуляциях
[ редактировать ]Обобщение может быть специфичным для определенных профессий и других групп населения. Например, Луер-Лок (замок Люэра) , [ 9 ] Фороптор (фороптер) , [ 10 ] и Порт-а-Кат (портакат) [ 11 ] распространено обобщенное мнение Среди врачей из-за отсутствия широко используемых альтернативных названий: в результате потребители могут не осознавать, что этот термин является торговой маркой, а не медицинским эпонимом или общим термином.
В фармацевтике
[ редактировать ]
Фармацевтические торговые наименования в некоторой степени защищены от генеризации благодаря современной практике присвоения непатентованных названий на основе химической структуры лекарственного средства. [ 12 ] Это позволяет обойти проблему, связанную с тем, что название, защищенное торговой маркой, становится общеупотребительным, поскольку дает непатентованное название, как только новый фармацевтический препарат выходит на рынок. Например, арипипразол , непатентованное название Abilify, был хорошо задокументирован с момента его изобретения. [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] Варфарин , первоначально представленный как крысиный яд , был одобрен для использования человеком под торговой маркой Кумадин. [ 16 ]
Примеры генеризации до современной системы непатентованных лекарств включают аспирин , представленный на рынке в 1897 году, и героин , представленный в 1898 году. Оба изначально были торговыми марками Bayer AG . Однако постановления суда США в 1918 и 1921 годах признали эти термины обобщенными, указав в качестве причины неспособность компании укрепить связь бренда со своим продуктом. [ 17 ]
В другом значении слова «генерик» в фармацевтической промышленности речь идет о продуктах, срок действия патентной защиты которых истек. Например, Липитор был генеризирован в США, когда первая конкурирующая генерическая версия была одобрена FDA в ноябре 2011 года. В этом же контексте термин «генеризация» относится к процессу, когда фирменный препарат теряет рыночную эксклюзивность в пользу дженериков.
Эрозия товарного знака
[ редактировать ]
Эрозия товарного знака , или обобщение , является особым случаем антономазии, связанной с товарными знаками . Это происходит, когда товарный знак становится настолько распространенным, что его начинают использовать как общее название. [ 18 ] [ 3 ] [ 19 ] и первоначальная компания не смогла предотвратить такое использование. [ 18 ] [ 19 ] Как только оно стало наименованием, оно больше не может быть зарегистрировано; именно поэтому компании изо всех сил стараются не допустить, чтобы их товарный знак стал слишком распространенным, - явление, которое в противном случае можно было бы считать успешным шагом, поскольку это означало бы, что компания получила исключительное признание. Примером эрозии товарного знака является глагол «пылесосить» (используемый в значении «пылесосить»), который произошел от названия бренда компании Hoover .
Nintendo является примером бренда, который успешно боролся с эрозией торговой марки, сумев заменить чрезмерное использование своего названия термином « игровая консоль », который в то время был неологизмом . [ 18 ] [ 20 ]
Правовые концепции
[ редактировать ]Независимо от того, признается ли знак широко распространенным или нет, владелец знака все же может иметь возможность обеспечить соблюдение прав собственности , связанных с использованием или регистрацией знака, до тех пор, пока знак продолжает идентифицировать исключительно владельца как коммерческое лицо. происхождение соответствующих продуктов или услуг. Если знак не выполняет эту важную функцию и невозможно юридически обеспечить соблюдение прав в отношении знака, знак может стать родовым. Во многих правовых системах (например, в США, но не в Германии ) родовой знак является частью общественного достояния и может использоваться кем угодно в коммерческих целях. Тем не менее, существует вероятность того, что товарный знак станет отзывным родовым термином в немецком (и европейском) законодательстве о товарных знаках.
Процесс, при котором права на товарные знаки уменьшаются или теряются в результате их общего использования на рынке, известен как обобщение . Этот процесс обычно происходит в течение периода времени, в течение которого знак не используется в качестве товарного знака (т. е. когда он не используется исключительно для идентификации продуктов или услуг конкретного бизнеса), когда знак полностью выходит из употребления или когда Владелец товарного знака не реализует свои права посредством действий по выдаче или нарушению прав на товарный знак .
является использование товарного знака в качестве глагола Одним из факторов риска, который может привести к обобщению , во множественном или притяжательном значении , за исключением случаев, когда сам знак является притяжательным или множественным числом (например, рестораны «Friendly's»). [ 21 ]
Однако в языках с высокой степенью флексии торговое наименование может иметь падежные окончания. Примером может служить финский язык , где « Microsoftin » — родительный падеж , а « Facebookista » — относительный падеж . [ 22 ]
Как избежать обобщения
[ редактировать ]Общее использование товарного знака представляет собой неизбежный риск для эффективной защиты прав на товарный знак и в конечном итоге может привести к обобщению.
Владельцы товарных знаков могут предпринимать различные шаги для снижения риска, включая обучение предприятий и потребителей правильному использованию товарных знаков, отказ от использования своих знаков в общем виде, а также систематическое и эффективное обеспечение соблюдения своих прав на товарные знаки. Если товарный знак связан с новым изобретением , владелец товарного знака может также рассмотреть возможность разработки общего термина для продукта, который будет использоваться в описательном контексте, чтобы избежать ненадлежащего использования «собственного» знака. Такой термин называется общим дескриптором и часто используется сразу после товарного знака для описания продукта или услуги. Например, « салфетки Kleenex » («салфетки для лица» являются общим описанием) или « застежки- липучки » для застежек-липучек торговой марки «липучка».
Другая распространенная практика среди владельцев товарных знаков — добавлять после своего товарного знака слово « бренд», чтобы помочь определить это слово как товарный знак. Компания Johnson & Johnson изменила текст своего телевизионного рекламного ролика Band-Aid с «Я застрял на пластырях, потому что пластырь приклеился ко мне» на «Я застрял на бренде Band-Aid , потому что Band-Aid застрял на мне». [ 23 ] Google приложил все усилия, чтобы предотвратить этот процесс, не давая публикациям использовать термин « гугл » применительно к веб-поиску. В 2006 году Оксфордский словарь английского языка [ 24 ] и Университетский словарь Мерриам Вебстер [ 25 ] нашел баланс между признанием широкого использования глагольной чеканки и сохранением связи конкретной поисковой системы с чеканкой, определив google (все строчные буквы, с окончанием -le ) как глагол, означающий «использовать поисковую систему Google для получения информации в Интернете». ". Совет по шведскому языку получил жалобу от Google на включение слова ogooglebar (что означает «недоступно для Google») в список новых шведских слов с 2012 года. Языковой совет решил удалить это слово, чтобы избежать судебного процесса, но в ответ написал, что « [мы] вместе решаем, какими должны быть слова и как они определяются, используются и пишутся». [ 26 ]
Если товарный знак используется в общем, владельцу товарного знака, возможно, придется принять агрессивные меры для сохранения исключительных прав на товарный знак. Корпорация Xerox попыталась предотвратить обобщение своего основного товарного знака посредством обширной кампании по связям с общественностью, советуя потребителям « фотокопировать » вместо «ксероксов» документов. [ 27 ]
Компания Lego приняла меры по предотвращению унификации своих пластиковых строительных блоков после истечения срока действия последних крупных патентов Lego в 1978 году. [ 28 ] Руководства и каталоги Lego на протяжении 1980-х годов содержали обращение, призывающее клиентов сохранять торговую марку, «называя [свои] кубики «Кубчиками или игрушками LEGO», а не просто «LEGOS». [ 29 ] [ 30 ] В начале 2000-х годов компания приобрела URL-адрес Legos.com , чтобы перенаправлять клиентов на сайт Lego.com и доставлять аналогичное сообщение. [ 31 ] Несмотря на эти усилия, многие дети и взрослые в Соединенных Штатах продолжают использовать слово «Lego» как форму множественного числа слова «Lego», но конкурирующие и взаимозаменяемые продукты, например, производимые компанией Mega Brands , часто называют просто строительными блоками или строительные блоки. [ 32 ] Компания успешно оказала юридическое давление на Шведскую академию и Институт языка и фольклора, чтобы те удалили существительное lego из своих словарей. [ 33 ]
Adobe Inc. добилась неоднозначного успеха в предотвращении обобщения своего программного обеспечения, зарегистрированного под торговой маркой, Adobe Photoshop . Об этом свидетельствует постоянное использование слова «фотошоп» в качестве существительного, глагола или общего прилагательного для всех манипуляций с фотографиями в Интернете и средствах массовой информации. [ 34 ]
Защищенное обозначение происхождения
[ редактировать ]С 2003 года Европейский Союз активно стремится ограничить использование географических указаний третьими сторонами за пределами ЕС, обеспечивая соблюдение законов о « защищенном обозначении происхождения ». [ 35 ] Хотя географическое указание на специальные продукты питания или напитки может быть родовым, оно не является товарным знаком, поскольку не служит исключительно для идентификации конкретного коммерческого предприятия и, следовательно, не может представлять собой родовой товарный знак.
Расширение охраны географических указаний является несколько спорным. Географическое указание могло быть зарегистрировано в качестве товарного знака в другом месте; например, если «Пармская ветчина» была частью товарного знака, зарегистрированного в Канаде канадским производителем, то производители ветчины в Парме , Италия, возможно, не смогут использовать это название в Канаде. Вина (такие как Бордо , Портвейн и Шампанское ), сыры (такие как Рокфор , Пармезан , Гауда и Фета ), ликер Писко и шотландский виски являются примерами географических указаний. Сравните русское использование слова «Шампанское» (= Шампанское) для обозначения вина типа шампанского , произведенного в России.
В 1990-х годах консорциум Пармы успешно подал в суд на Asda сеть супермаркетов , чтобы запретить ей использовать название «пармская ветчина» на прошутто , произведенном в Парме, но нарезанном за пределами Пармского региона. [ 36 ] Европейский суд постановил, что расфасованная ветчина должна производиться, нарезаться и упаковываться в Парме, чтобы иметь маркировку для продажи как «Пармская ветчина». [ 37 ]
Масштаб отличительности
[ редактировать ]Говорят, что товарный знак находится где-то по шкале от « отличительного » до «родового» (используется в основном как общее название продукта или услуги, а не как указание источника). Среди отличительных торговых марок шкала варьируется от сильной к слабой: [ 38 ]
- «Причудливый» или «придуманный»
- оригинальные слова, не имеющие значения относительно характера продукта
- "Произвольный"
- существующие слова, практически не имеющие отношения к характеру продукта или услуги.
- "Наводящий на размышления"
- имеющий в первую очередь значение товарного знака, но с предположением о характере продукта
- "Описательный"
- не просто предлагает, а фактически описывает продукт или услугу, но при этом понимается как указание источника
- «Просто описательно»
- почти полностью относящийся к продукту или услуге, но способный стать «отличительным».
См. также
[ редактировать ]- Управление брендом
- Эпоним
- Общий бренд
- Список родовых и обобщенных товарных знаков
- Метонимия
- Правильное прилагательное
- Синекдоха
- Размывание товарного знака
- Принцип противодействия
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Шенкер, Израиль (20 ноября 1972 г.). «Торговые названия приходят и уходят, и теперь есть — Exxon» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 18 декабря 2023 г.
- ^ «генерицид» . ЛИИ/Институт правовой информации . Проверено 19 декабря 2023 г.
- ^ Jump up to: а б «15 товарных знаков, ставших жертвами обобщения» . Отчеты потребителей . 19 июля 2014 года . Проверено 20 августа 2018 г.
- ^ Фишер, Уильям (nd). «Обзор Закона о товарных знаках» . Гарвардская школа права. «При некоторых обстоятельствах термины, которые изначально не были общими, со временем могут стать общими (процесс, называемый «родовым») и, таким образом, стать незащищенными».
- ^ Хайра, Клиффорд Д. «Как долго сохраняется товарный знак?» . Патенты 101 . Хайра ИП, ООО. Архивировано из оригинала 25 января 2010 года.
- ^ «Недействительность и отзыв (аннулирование)» . Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза . Проверено 21 декабря 2023 г.
- ^ «Случаи дублирования названий в сфере развлечений: процесс эволюции» . Юридический журнал Индианы . 39 (110). 01.10.1963. ISSN 0019-6665 .
- ^ «Haughton Elevator Company против Сибергера» . Репортер по торговым маркам . 40 : 326. 1950.
(Так, в «Архитектурном ФОРУМЕ» за март 1946 года появляется рекламное объявление, начинающееся следующим образом: «Лифты Отис, Эскалаторы Отис». Из этого видно, что слово «эскалаторы» употребляется в общем или описательном смысле и без каких-либо Значение торговой марки так же, как и слово «лифты». Кроме того, в том же журнале за январь 1946 года на странице 184 появляется реклама компании Otis Elevator с названием «OTIS» в круге, заметно расположенном ближе к середине. страницы, под которой жирным шрифтом написано: «ЗНАЧЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ OTIS». Ниже, в частности, находится следующее: «Миллионам ежедневных пассажиров лифтов и эскалаторов Otis, торговая марка или имя Otis». Табличка означает безопасную, удобную, энергосберегающую транспортировку. Для тысяч владельцев и менеджеров зданий торговая марка Otis означает максимальную безопасность, эффективную и экономичную работу лифтов и эскалаторов». слово «Отис» и его знаменательное обозначение, потому что здесь снова слово «эскалатор» или «эскалаторы» написано маленькими буквами, в той же манере и в том же контексте, что и слово «лифт» или «лифты», которое, очевидно, не имеет никакого значения. значение торговой марки.)
- ^ «Жизнь и смерть Люэра» . www.mddionline.com . Проверено 19 декабря 2023 г.
- ^ «Фороптор® от Reichert®: празднование 100-летия улучшения зрения» . АМЕТЕК Райхерт . Проверено 19 декабря 2023 г.
- ^ «Имплантируемые порты» . www.macmillan.org.uk . Проверено 19 декабря 2023 г.
- ^ «Программа международных непатентованных наименований и классификации медицинской продукции» . Всемирная организация здравоохранения . Проверено 21 декабря 2023 г.
- ^ Темпл, Роберт (15 ноября 2002 г.). «NDA 21-436: Письмо в адрес Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd» (PDF) . Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов , Министерство здравоохранения и социальных служб США .
- ^ «Управление по контролю за продуктами и лекарствами США одобрило Abilify® (арипипразол) в качестве первого препарата для дополнительного лечения большого депрессивного расстройства (БДР)» (пресс-релиз). Компания «Бристоль-Майерс Сквибб». 20 ноября 2007 г.
- ^ Гринуэй, Масаил; Эльба, декан (август 2009 г.). «В центре внимания арипипразол: обзор его использования в детской и подростковой психиатрии» . Журнал Канадской академии детской и подростковой психиатрии . 18 (3). Канадская академия детской и подростковой психиатрии: 250–260. ПМЦ 2732733 . ПМИД 19718428 .
- ^ Лим, Грегори Б. (14 декабря 2017 г.). «Веха 2: Варфарин: от крысиного яда к клиническому использованию» . Обзоры природы Кардиология . дои : 10.1038/nrcardio.2017.172 . ПМИД 29238065 .
- ^ Bayer Co. против United Drug Co. , 272 F. 505 , стр. 512 (SDNY 1921) («Однако, несмотря на это, осенью 1915 года было слишком поздно вернуть слово, которое уже стало достоянием общественности. Если бы потребители когда-то узнали, что «Аспирин» является общепринятым названием препарата, возможно, это правда, что расширенный курс обучения мог бы добавить к нему некоторый собственный смысл, но было бы очень трудно доказать это. это было сделано за 17 месяцев, и в любом случае истец не пытается это доказать [...] Однако, если бы он не был безразличен к результатам продажи потребителю, он мог бы так же хорошо защитить себя. в то время, когда потребители начали покупать напрямую, как в 1915 году. Нет ничего проще, чем настоять на том, чтобы производители таблеток продавали препарат в небольших жестяных коробочках с именем истца, или взять на себя продажу, как это было позже. Вместо этого они позволили химикам-производителям наращивать эту часть спроса без оглядки на торговую марку. Застелив эту постель, они должны быть довольны тем, что лежат на ней. Поэтому мне кажется, что ничто, произошедшее между октябрем 1915 года и мартом 1917 года, не послужит превращению этого слова в торговую марку».
- ^ Jump up to: а б с Марсден, Родри (10 июня 2011 г.). « Генерицид: когда бренды становятся слишком большими» . Независимый . Проверено 20 августа 2018 г.
- ^ Jump up to: а б Шофилд, Джон (26 января 2017 г.). «Иногда товарный знак оказывается слишком «успешным» » . Газета юриста . ЛексисНексис Канада. Архивировано из оригинала 20 июля 2021 года . Проверено 20 августа 2018 г.
- ^ «Общие товарные знаки» . Лингва-файл . 29 ноября 2012 года. Архивировано из оригинала 30 августа 2017 года . Проверено 29 августа 2017 г.
- ^ «Товарные знаки и бренды» . Юридическая информация 3Com . Корпорация 3Com. Архивировано из оригинала 10 февраля 2009 года . Проверено 28 марта 2010 г.
- ^ Microsoft Oy (10 ноября 2011 г.). «Премьера Nokia Lumia 800 состоялась на мероприятии Microsoft Hello Helsinki!» . Microsoft TechNet (на финском языке). Майкрософт . Проверено 2 января 2013 г.
- ^ «Экономичный способ защиты от генерицида» . Проверено 28 сентября 2020 г.
- ^ Даффи, Джонатан (20 июня 2003 г.). «Google вызывает «языковую полицию» » . Новости Би-би-си . Проверено 20 августа 2018 г.
- ^ "Google" . Словарь Merriam-Webster.com . Мерриам-Вебстер, Инкорпорейтед . Проверено 20 августа 2018 г.
- ^ Фэннинг, Шон (26 марта 2013 г.). «Google становится недоступным для Google из нового списка слов Швеции» . Новости Би-би-си . Архивировано из оригинала 17 июня 2019 года . Проверено 13 апреля 2024 г.
- ^ Картон, Брюс (30 июня 2010 г.). «Реклама Xerox делает вид, что мы заботимся о правах на торговую марку Xerox» . Смотреть юридический блог . Law.com . Проверено 20 августа 2018 г.
- ^ Остин, Ян (2 февраля 2005 г.). «Построение юридического дела, шаг за шагом» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ Купер, Джон (18 августа 2023 г.). «Сьюзан Уильямс: самая известная сотрудница LEGO, которая никогда не существовала» . BrickNerd — Все о LEGO и сообщество фанатов LEGO . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ Ретроист. «Каталог Лего 1985 года» . www.retroist.com . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ «Пожалуйста, это LEGO, а не LEGO» . Глобус и почта . 06 сентября 2005 г. Проверено 19 декабря 2023 г.
- ^ «Как Mattel бросает вызов доминированию Lego в сфере строительных кирпичей» . Удача . Проверено 19 декабря 2023 г.
- ^ Свенссон, Андерс (2024). «Слова, которые тихо исчезают» [Слова, которые молча исчезают]. The Language Magazine [ The Language Magazine ] (на шведском языке). нет. 3. ISSN 1654-5028 .
- ^ «Общие правила использования товарных знаков» . Adobe. Adobe Systems Incorporated . Проверено 2 января 2013 г.
- ^ Ровамо, Оскари (август 2006 г.). Монополизация имен? Защита географических указаний в Европейском сообществе (PDF) (Pro Gradu). Юридический факультет Хельсинкского университета. Архивировано из оригинала (PDF) 18 сентября 2018 года . Проверено 28 марта 2010 г.
- ^ Оуэн, Ричард; Эллиотт, Валери (21 мая 2003 г.). « Постановление «Барми» запрещает Asda снижать цены на свою пармскую ветчину» . Таймс . Проверено 5 октября 2009 г.
- ^ «Асда критикует «неуклюжее» решение Пармы» . Новости Би-би-си . Британская радиовещательная корпорация . 20 мая 2003 года . Проверено 20 августа 2018 г.
- ^ Институт юридической информации Корнельского юридического факультета, « Классификация Аберкромби » (последнее посещение 3 февраля 2024 г.)
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- Комната, Адриан (1983). Словарь происхождения торговых названий . Рутледж. ISBN 978-0-7102-0174-4 .
Внешние ссылки
[ редактировать ]
