✖


Jump to content

Интернет-реклама

Страница полузащищенная
(Перенаправлено с маркетингового сайта )

Часть серии о
Интернет-маркетинг
Поисковый маркетинг
Медийная реклама
Партнерский маркетинг
Мобильная реклама
Электронная коммерция
Цифровой контент
Розничная торговля товарами и услугами
Интернет-магазины
Мобильная коммерция
Обслуживание клиентов
Электронные закупки
Покупка до оплаты
Супер-приложения
Маркетинг
Ключевые понятия
Рекламный контент
Рекламные СМИ
Исследовать

Интернет-реклама , также известная как онлайн-маркетинг , интернет-реклама , цифровая реклама или веб-реклама , представляет собой форму маркетинга и рекламы , которая использует Интернет для продвижения продуктов и услуг среди аудитории и пользователей платформы. [1] Интернет-реклама включает маркетинг по электронной почте, маркетинг в поисковых системах (SEM), маркетинг в социальных сетях , многие виды медийной рекламы (включая веб-баннерную рекламу) и мобильную рекламу . Рекламные объявления все чаще доставляются с помощью автоматизированных программных систем, работающих на нескольких веб-сайтах, медиа-сервисах и платформах, что называется программной рекламой. [2]

Как и другие рекламные носители, онлайн-реклама часто предполагает участие издателя, который интегрирует рекламу в свой онлайн-контент, и рекламодателя, который предоставляет рекламу для отображения на контенте издателя. Среди других потенциальных участников — рекламные агентства , которые помогают создавать и размещать рекламные копии, рекламный сервер , который технологически доставляет рекламу и отслеживает статистику, а также рекламные филиалы , которые выполняют независимую рекламную работу для рекламодателя.

В 2016 году доходы от интернет -рекламы в США превысили доходы от кабельного и вещательного телевидения . [3] : 14  В 2017 году доходы от интернет-рекламы в США составили $83,0 млрд, что на 14% больше, чем $72,50 млрд доходов в 2016 году. [4] По оценкам исследований, расходы на онлайн-рекламу в 2019 году в США составили 125,2 миллиарда долларов, что примерно на 54,8 миллиарда долларов выше, чем расходы на телевидение (70,4 миллиарда долларов). [5]

Многие распространенные практики онлайн-рекламы вызывают споры и, как следствие, все чаще подлежат регулированию. Многие интернет-пользователи также считают онлайн-рекламу разрушительной. [6] и все чаще обращаются к блокировке рекламы по разным причинам. онлайн Доходы от -рекламы также не могут адекватно заменить потоки доходов других издателей. Снижение доходов от рекламы привело к тому, что некоторые издатели стали размещать свой контент за платным доступом . [7]

История

Доходы от рекламы в процентах от ВВП США показывают рост цифровой рекламы с 1995 года за счет печатных СМИ. [8]

На заре Интернета онлайн -реклама была по большей части запрещена. Например, две сети-предшественницы Интернета, ARPANET и NSFNet , имели «политику приемлемого использования», которая запрещала «использование сети для коммерческой деятельности коммерческими организациями». [9] [10] NSFNet начала постепенно снимать запрет на коммерческое использование в 1991 году. [11] [12] [13] [14]

Электронная почта

Первый широко разрекламированный пример онлайн-рекламы был реализован через электронную почту . 3 мая 1978 года маркетолог из DEC (Digital Equipment Corporation) Гэри Туерк разослал электронное письмо большинству пользователей ARPANET на западном побережье Америки, рекламируя день открытых дверей для новой модели компьютера DEC. [10] [15] Несмотря на преобладающую политику приемлемого использования, маркетинг по электронной почте быстро расширился. [16] и со временем стал известен как « спам ».

Первое известное крупномасштабное некоммерческое спам-сообщение было отправлено 18 января 1994 года системным администратором Университета Эндрюса путем перекрестной публикации религиозного послания во всех группах новостей USENET . [17] В январе 1994 года Марк Эберра основал первую компанию по электронному маркетингу для подписки на списки рассылки под доменом Insideconnect.com. Он также основал Ассоциацию прямого электронного маркетинга, чтобы помочь остановить нежелательную электронную почту и предотвратить спам. [18] [19]

Четыре месяца спустя Лоуренс Кантер и Марта Сигел , партнеры юридической фирмы, широко рекламировали свои юридические услуги в публикации USENET под названием «Лотерея грин-карт – финальная?» [20] Спам в USENET, выданный Кентером и Сигелом, повысил престиж онлайн-рекламы, стимулируя широкий интерес к рекламе как через Usenet, так и через традиционную электронную почту. [17] В последнее время спам превратился в более промышленную операцию, когда спамеры используют армии зараженных вирусом компьютеров ( ботнетов ) для удаленной рассылки спама. [15]

Медийная реклама

в Интернете Баннерная реклама началась в начале 1990-х годов, когда владельцы страниц искали дополнительные источники дохода для поддержки своего контента. Коммерческий онлайн-сервис Prodigy разместил в нижней части экрана баннеры, рекламирующие продукцию Sears . Первое интерактивное веб-объявление было продано компанией Global Network Navigator в 1993 году юридической фирме из Кремниевой долины. [21] В 1994 году реклама через веб-баннеры стала мейнстримом, когда HotWired , онлайн-компонент журнала Wired Magazine , и Time Warner . от Pathfinder [22] продавал рекламные баннеры AT&T и другим компаниям. Первая реклама AT&T на HotWired имела рейтинг кликов 44%, и вместо того, чтобы направлять кликеров на веб-сайт AT&T, реклама ссылалась на онлайн-тур по семи самым известным художественным музеям мира. [23] [24]

Поисковые объявления

GoTo.com (переименованный в Overture в 2001 году и приобретенный Yahoo! в 2003 году) в 1998 году организовал первый аукцион ключевых слов для поисковой рекламы. [25] : 119  Google запустил свою программу поисковой рекламы « AdWords » (теперь переименованную в Google Ads) в 2000 году. [26] и в 2002 году ввели распределение рейтингов на основе качества, [27] который сортирует поисковую рекламу по сочетанию цены предложения и вероятности того, что пользователи нажмут на рекламу. [25] : 123 

С 2010 года

Совсем недавно компании стали стремиться объединить свои рекламные сообщения с редакционным контентом или ценными услугами. Примеры включают Bull Red Bull Media House компании Red Феликса Баумгартнера , транслирующий онлайн-трансляцию прыжка из космоса, онлайн-журналы Coca-Cola и Nike для отслеживания результатов. бесплатные приложения [24] Рекламодатели также активно используют социальные сети. [28] [29] и мобильная реклама; Расходы на мобильную рекламу росли на 90% каждый год с 2010 по 2013 год. [30] : 13 

Согласно анализу Ad Age Datacenter, в 2017 году более половины доходов агентств было получено от цифровой работы. [31]

в марте 2021 года Реклама на eBay первого гнезда азиатского гигантского шершня ( Vespa mandarinia ) в США вызвала споры. [32] Владелец первого гнезда, обнаруженного в США, в Блейне, штат Вашингтон , потребовал его возвращения вместо того, чтобы разрешить научные исследования, и приступил к его продаже. [32] Соседний пчеловод купил его, чтобы подарить для изучения государственной энтомологической команде, которая его истребила . [32]

Виды интернет-рекламы

Медийная реклама

Пример медийной рекламы с геотаргетингом

Медийная реклама передает свое рекламное сообщение визуально, используя текст, логотипы, анимацию, видео, фотографии или другую графику. Медийная реклама повсеместно распространена в онлайн-системах, включая веб-сайты, поисковые системы, платформы социальных сетей, мобильные приложения и электронную почту. Google и Facebook доминируют в онлайн-рекламе, которая превратилась в высококонцентрированный рынок: по оценкам, на их долю пришлось 70% общего дохода от цифровой рекламы в США в 2016 году. [2] Цель медийной рекламы — получить больше трафика, кликов или популярности рекламного бренда или организации. Рекламодатели, занимающиеся медийной рекламой, часто ориентируются на пользователей с определенными характеристиками, чтобы повысить эффект рекламы. [33]

Баннерная реклама в Интернете

Веб-баннеры или рекламные баннеры обычно представляют собой графические объявления, отображаемые на веб-странице. Многие рекламные баннеры доставляются с помощью центрального рекламного сервера .

Баннерные объявления могут использовать мультимедийные материалы для включения видео, аудио, анимации, кнопок, форм или других интерактивных элементов с использованием Java-апплетов , HTML5 , Adobe Flash и других программ. Рамочные объявления были первой формой веб-баннеров. [23] Разговорное использование «баннерной рекламы» часто относится к традиционной рамочной рекламе. Издатели веб-сайтов включают рамочную рекламу, выделяя определенное место на веб-странице. Рекомендации по рекламным блокам Бюро интерактивной рекламы предлагают стандартизированные размеры рекламных блоков в пикселях. [34]

Всплывающие окна/всплывающие окна: отображается всплывающее объявление в новом окне веб-браузера, которое открывается над начальным окном браузера посетителя веб-сайта. [35] Всплывающая реклама открывает новое окно браузера под первоначальным окном браузера посетителя веб-сайта. [30] : 22  Всплывающие рекламные объявления и подобные технологии теперь не рекомендуются онлайн-органами, такими как Google, которые заявляют, что «не одобряют эту практику». [36]

Плавающая реклама. Плавающая реклама или наложенная реклама — это тип мультимедийной рекламы, которая накладывается поверх содержимого запрошенного веб-сайта. Плавающая реклама может исчезнуть или стать менее навязчивой по истечении заранее установленного периода времени.

Расширяющееся объявление. Расширяющееся объявление – это мультимедийное фреймовое объявление, размеры которого изменяются при заранее определенных условиях, таких как заданное количество времени, которое посетитель проводит на веб-странице, щелчок пользователя по объявлению или движение мыши по объявлению. [37] Расширяющиеся объявления позволяют рекламодателям разместить больше информации в ограниченном рекламном пространстве.

Баннеры-трюки. Баннер-трюк — это рекламный баннер, копия которого имитирует некоторые элементы экрана, с которыми обычно сталкиваются пользователи, например сообщение операционной системы или сообщение популярного приложения, чтобы побудить к кликам по рекламе. [38] Баннеры-трюки обычно не упоминают рекламодателя в первоначальном объявлении и, таким образом, являются формой приманки и подмены . [39] [40] выше среднего Баннеры-обманки обычно имеют рейтинг кликов , но обманутые пользователи могут возмутиться, что рекламодатель их обманывает. [41]

Реклама в ленте новостей

«Реклама в ленте новостей», также называемая «Спонсируемые истории», «Рекламные публикации», обычно существует на платформах социальных сетей, которые предлагают постоянный поток обновлений информации («лента новостей»). [42] ) в регламентированных форматах (т.е. в небольших коробках одинакового размера и единого стиля). Эта реклама переплетается с нерекламируемыми новостями, которые читают пользователи. Эти рекламные объявления могут иметь любое содержание, например рекламу веб-сайта, фан-страницы, приложения или продукта.

Некоторые примеры: «Спонсорские истории» Facebook, [43] «Спонсорские обновления» LinkedIn, [44] и «Продвигаемые твиты» Twitter. [45]

Этот формат медийной рекламы попадает в отдельную категорию, потому что в отличие от баннерной рекламы, которая довольно различима, формат рекламы в ленте новостей хорошо сочетается с неоплачиваемыми обновлениями новостей. Этот формат онлайн-рекламы обеспечивает гораздо более высокий рейтинг кликов, чем традиционная медийная реклама. [46] [47]

Модели продаж и доставки рекламы

В процессе показа онлайн-рекламы могут участвовать многие стороны. В простейшем случае издатель веб-сайта выбирает и показывает рекламу. Издатели, имеющие собственные рекламные отделы, могут использовать этот метод. В качестве альтернативы реклама может быть передана на аутсорсинг рекламному агентству по контракту с издателем и обслуживаться с серверов рекламного агентства, или рекламное пространство может предлагаться для продажи на рынке торгов с использованием обмена рекламой и торгов в реальном времени, известного как программная реклама.

Процесс показа онлайн-рекламы – простой случай издателя
Процесс обслуживания интернет-рекламы с помощью рекламного агентства
Процесс показа онлайн-рекламы с использованием онлайн-торговли

Программная реклама

Программная реклама предполагает автоматизацию продажи и доставки цифровой рекламы на веб-сайтах и ​​платформах с помощью программного обеспечения, а не непосредственного принятия решений человеком. [2] Рекламные объявления выбираются и таргетируются для аудитории через рекламные серверы, которые часто используют файлы cookie , являющиеся уникальными идентификаторами конкретных компьютеров, чтобы решить, какую рекламу показывать конкретному потребителю. Файлы cookie могут отслеживать, покинул ли пользователь страницу, ничего не купив, поэтому рекламодатель может позже перенаправить пользователя с помощью рекламы с сайта, который он посетил. [48]

Поскольку рекламодатели собирают данные об онлайн-активности пользователя на нескольких внешних веб-сайтах, они могут создать подробный профиль интересов пользователя, чтобы предоставлять еще более таргетированную рекламу. Такое объединение данных называется поведенческим таргетингом . [49] Рекламодатели также могут ориентироваться на свою аудиторию, используя контекстную рекламу для показа медийной рекламы, связанной с содержимым веб-страницы, на которой она отображается. [25] : 118  Ретаргетинг, поведенческий таргетинг и контекстная реклама предназначены для увеличения окупаемости инвестиций рекламодателя по сравнению с нетаргетинговой рекламой. [50]

Рекламодатели также могут показывать рекламу на основе предполагаемого местоположения пользователя с помощью геотаргетинга . пользователя IP-адрес передает некоторую географическую информацию (как минимум, страну или регион пользователя). Географическая информация с IP-адреса может быть дополнена и уточнена другими прокси-серверами или информацией, чтобы сузить диапазон возможных местоположений. [33] приемник телефона Например, с помощью мобильных устройств рекламодатели иногда могут использовать GPS- или местоположение близлежащих вышек мобильной связи. [51] Файлы cookie и другие постоянные данные на компьютере пользователя могут помочь еще больше сузить местоположение пользователя.

Это предполагает автоматическое взаимодействие многих сторон в режиме реального времени. В ответ на запрос браузера пользователя сервер контента издателя отправляет содержимое веб-страницы в браузер пользователя через Интернет. Страница еще не содержит рекламы, но содержит ссылки, которые заставляют браузер пользователя подключаться к рекламному серверу издателя и запрашивать заполнение рекламой оставшихся для рекламы мест. Информация, идентифицирующая пользователя, такая как файлы cookie и просматриваемая страница, передается на рекламный сервер издателя.

Затем рекламный сервер издателя связывается с сервером платформы на стороне предложения . Издатель предлагает на продажу рекламное место, поэтому он считается поставщиком. Платформа предложения также получает идентификационную информацию пользователя, которую отправляет на платформу управления данными. На платформе управления данными идентификационная информация пользователя используется для поиска демографической информации, предыдущих покупок и другой информации, представляющей интерес для рекламодателей. Этот процесс иногда называют «водопадом». [52]

Грубо говоря, с помощью такой платформы управления данными можно получить три типа данных:

К собственным данным относятся данные, полученные с платформ управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), в дополнение к веб-сайтам и платному медиаконтенту или кроссплатформенным данным. Сюда могут входить данные о поведении, действиях или интересах клиентов. [53]
Данные третьих лиц представляют собой объединение статистических данных, касающихся пулов файлов cookie на внешних публикациях и платформах. Данные предоставляются непосредственно из источника (рекламные серверы, размещенные решения для социальных сетей или аналитическая платформа). Также возможно заключить сделку с конкретным издателем, чтобы обеспечить определенные данные или аудиторию.
Данные третьих лиц получают от внешних поставщиков и часто объединяются с многочисленных веб-сайтов. Компании продают сторонние данные и могут делиться ими через множество каналов распространения. [54]

Эта информация о клиенте объединяется и возвращается на платформу поставщика, которая теперь может упаковать предложение рекламного места вместе с информацией о пользователе, который будет его просматривать. Платформа предложения отправляет это предложение на биржу рекламы .

Биржа рекламы выставляет предложение на торги платформам со стороны спроса . Платформы спроса действуют от имени рекламных агентств, которые продают рекламу, рекламирующую бренды. Таким образом, платформы спроса имеют готовую к показу рекламу и ищут пользователей для ее просмотра. Участники торгов получают информацию о пользователе, готовом просмотреть рекламу, и на основе этой информации решают, какую сумму предложить за покупку рекламного места. По данным Бюро интернет-рекламы , у платформы спроса есть 10 миллисекунд , чтобы ответить на предложение. Биржа рекламы выбирает победившую ставку и информирует об этом обе стороны.

Затем обмен рекламой передает ссылку на рекламу обратно через платформу поставщика и рекламный сервер издателя в браузер пользователя, который затем запрашивает рекламный контент с рекламного сервера агентства. Таким образом, рекламное агентство может подтвердить, что реклама была доставлена ​​в браузер. [55]

По данным IAB, это упрощено. Биржи могут попытаться выгрузить непроданное («остаточное») пространство по низким ценам через другие биржи. Некоторые агентства поддерживают полупостоянные предварительно кэшированные ставки с помощью рекламных бирж, и их можно проверить, прежде чем отправлять заявки на дополнительные платформы спроса. Процесс мобильной рекламы отличается и в нем могут участвовать операторы мобильной связи и производители программного обеспечения для мобильных телефонов. [55]

Межстраничная реклама . Межстраничная реклама отображается до того, как пользователь сможет получить доступ к запрошенному контенту, иногда пока пользователь ожидает загрузки контента. [56] Межстраничная реклама — это форма отвлекающего маркетинга . [57] [58]

Текстовые объявления. В текстовых объявлениях отображаются текстовые гиперссылки . Текстовые объявления могут отображаться отдельно от основного контента веб-страницы или могут быть встроены посредством гиперссылок отдельных слов или фраз на веб-сайты рекламодателя. Текстовые объявления также могут доставляться посредством маркетинга по электронной почте или посредством текстовых сообщений . Текстовые объявления часто отображаются быстрее, чем графические, и их сложнее заблокировать программному обеспечению для блокировки рекламы. [59]

Поисковый маркетинг (SEM)

Маркетинг в поисковых системах , или SEM, предназначен для повышения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Поисковые системы предоставляют спонсируемые результаты и органические (неспонсируемые) результаты на основе запроса веб-поисковика. [25] : 117  Поисковые системы часто используют визуальные подсказки, чтобы отличить спонсируемые результаты от обычных результатов. Поисковый маркетинг включает в себя все действия рекламодателя, направленные на то, чтобы сделать список веб-сайта более заметным по актуальным ключевым словам. Основной причиной растущей популярности поискового маркетинга является Google. Было несколько компаний, у которых были свои собственные инструменты PPC и аналитики. Однако эту концепцию популяризировал Google. Рекламные слова Google были удобны для использования рекламодателями и создания кампаний. И они поняли, что инструмент проделал хорошую работу, взимая плату только за чей-то клик по объявлению, что выражалось в цене за клик, за который взимался пенни. В результате рекламодатели отслеживали кампанию по количеству кликов и были удовлетворены тем, что рекламу можно отслеживать. [60]

Поисковая оптимизация , или SEO, пытается улучшить органический рейтинг веб-сайта в поисковой выдаче за счет повышения релевантности контента веб-сайта поисковым запросам. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, чтобы наказывать некачественные сайты, которые пытаются обмануть их рейтинг, что делает оптимизацию движущейся целью для рекламодателей. [61] [62] Многие поставщики предлагают услуги SEO. [30] : 22 

Спонсируемый поиск (также называемый спонсорскими ссылками, поисковыми объявлениями или платным поиском) позволяет рекламодателям включаться в спонсируемые результаты поиска по выбранным ключевым словам. Поисковые объявления часто продаются через аукционы в реальном времени, где рекламодатели делают ставки по ключевым словам. [25] : 118  [63] Помимо установки максимальной цены за ключевое слово, ставки могут включать временные, языковые, географические и другие ограничения. [25] : 118  Первоначально поисковые системы продавали объявления в порядке наибольшей ставки. [25] : 119  Современные поисковые системы ранжируют спонсируемые объявления на основе сочетания цены предложения, ожидаемого рейтинга кликов, релевантности ключевых слов и качества сайта. [27]

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это коммерческое продвижение, проводимое через веб-сайты социальных сетей . Многие компании продвигают свою продукцию, часто публикуя обновления и предоставляя специальные предложения через свои профили в социальных сетях. Видео, интерактивные викторины и спонсируемые публикации — все это часть этой операции. Обычно эту рекламу можно найти в Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat . [64]

Мобильная реклама

Мобильная реклама  – это рекламные объявления, доставляемые через беспроводные мобильные устройства, такие как смартфоны , функциональные телефоны или планшетные компьютеры. Мобильная реклама может принимать форму статических или мультимедийных рекламных объявлений, объявлений в SMS (служба коротких сообщений) или MMS (служба мультимедийных сообщений), мобильных поисковых объявлений, рекламы на мобильных веб-сайтах или рекламы в мобильных приложениях или играх (например, межстраничной рекламы). , « рекламные игры » или спонсорство приложений). [30] : 23  Отраслевые группы, такие как Ассоциация мобильного маркетинга, попытались стандартизировать спецификации мобильных рекламных блоков, аналогично усилиям IAB в отношении общей онлайн-рекламы. [58]

Мобильная реклама быстро растет по нескольким причинам. В отрасли появилось больше мобильных устройств, улучшилась скорость подключения (что, среди прочего, позволяет быстрее обслуживать более насыщенную мультимедийную рекламу), улучшились разрешения экранов, мобильные издатели стали более изощренными в использовании рекламы, а потребители стали использовать мобильные устройства более широко. [30] : 14  Бюро интерактивной рекламы прогнозирует дальнейший рост мобильной рекламы с внедрением геотаргетинга и других технологических функций, недоступных или неактуальных на персональных компьютерах. [30] : 14  В июле 2014 года Facebook сообщил о доходах от рекламы за квартал в июне 2014 года в размере $2,68 млрд, что на 67 процентов больше, чем во втором квартале 2013 года. Из этой суммы доходы от мобильной рекламы составили около 62 процентов, что на 41 процент больше, чем в предыдущем году.

Реклама по электронной почте

Реклама по электронной почте — это рекламный текст, содержащий все электронное письмо или его часть. [30] : 22  Маркетинг по электронной почте может быть нежелательным, и в этом случае отправитель может предоставить получателю возможность отказаться от будущих электронных писем или он может быть отправлен с предварительного согласия получателя (согласие). Компании могут запросить вашу электронную почту и присылать обновления о новых продуктах или продажах.

Реклама в чате

В отличие от статических сообщений, реклама в чате подразумевает сообщения в реальном времени, отправляемые пользователям на определенных сайтах. Это делается с помощью программного обеспечения для чата или приложений для отслеживания, установленных на определенных веб-сайтах, при этом обслуживающий персонал сайта часто размещает рекламу в трафике, просматривающемся на сайтах. На самом деле это разновидность рекламы по электронной почте, но отличающаяся своим временным окном.

Рубричная реклама в Интернете

Рубричная реклама в Интернете — это реклама, размещаемая в Интернете в виде категориального списка конкретных продуктов или услуг. Примеры включают онлайн-доски объявлений о вакансиях, онлайн-списки недвижимости, объявления об автомобилях, онлайн- желтые страницы и онлайн-аукционы. [30] : 22  Craigslist и eBay — два известных поставщика онлайн-объявлений.

Рекламное ПО

Рекламное ПО — это программное обеспечение, которое после установки автоматически отображает рекламу на компьютере пользователя. Реклама может появляться в самом программном обеспечении, интегрирована в веб-страницы, посещаемые пользователем, или во всплывающих окнах/подсказках. [65] Рекламное ПО, установленное без разрешения пользователя, является разновидностью вредоносного ПО . [66]

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг возникает, когда рекламодатели привлекают третьих лиц для привлечения потенциальных клиентов. Сторонние партнеры получают оплату в зависимости от продаж, полученных в результате их продвижения. [30] : 22  Партнерские маркетологи генерируют трафик на предложения из партнерских сетей , и когда посетитель совершает желаемое действие, партнер получает комиссию. Этими желаемыми действиями могут быть отправка электронной почты, телефонный звонок, заполнение онлайн-формы или завершение онлайн-заказа.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это любой маркетинг, который включает в себя создание и распространение средств массовой информации и публикацию контента с целью привлечения и удержания клиентов. Эта информация может быть представлена ​​в различных форматах, включая блоги, новости, видео, официальные документы, электронные книги, инфографику, тематические исследования, практические руководства и многое другое.

Учитывая, что большая часть маркетинга включает в себя ту или иную форму опубликованных средств массовой информации, почти (хотя и не полностью) излишне называть «контент-маркетингом» что-либо иное, кроме просто «маркетинга». Конечно, существуют и другие формы маркетинга (личный маркетинг, телефонный маркетинг, сарафанный маркетинг и т. д.), в которых ярлык более полезен для определения типа маркетинга. Однако даже они обычно просто представляют контент, который они продают как информацию, способом, отличным от традиционных печатных, радио, телевизионных, кинофильмов, электронной почты или веб-СМИ.

Платформа онлайн-маркетинга

Платформа онлайн-маркетинга (OMP) — это интегрированная веб- платформа, которая сочетает в себе преимущества бизнес-каталога , локальной поисковой системы, инструмента поисковой оптимизации (SEO), пакета управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и системы управления контентом (CMS). eBay и Amazon используются в качестве платформ онлайн-маркетинга и управления логистикой . В сетях социальных розничный часто используется онлайн-маркетинг. Платформы онлайн -бизнес-маркетинга, такие как Marketo , MarketBright и Pardot, были куплены крупными ИТ-компаниями (Eloqua- Oracle , Neolane - Adobe и Unica - IBM ).

В отличие от телевизионного маркетинга, в котором Nielsen TV Ratings можно использовать для определения показателей просмотра , у онлайн-рекламодателей нет независимой стороны для проверки заявлений о просмотре, сделанных крупными онлайн-платформами. [67]

Европейский Союз определяет онлайн-платформы как «услуги информационного общества, которые позволяют бизнес-пользователям предлагать товары или услуги потребителям с целью облегчения инициирования прямых транзакций между этими бизнес-пользователями и потребителями; они предоставляются бизнес-пользователям на основе договорные отношения между поставщиком этих услуг и бизнес-пользователями, предлагающими товары или услуги потребителям». [68] Почти половина малых и средних предприятий , принявших участие в опросе ЕС в 2018 году, заявили, что используют онлайн-торговые площадки для продажи своих товаров и услуг. [69]

Методы компенсации

Рекламодатели и издатели используют широкий спектр методов расчета платежей. В 2012 году рекламодатели рассчитывали 32% транзакций онлайн-рекламы на основе цены за показ, 66% — на основе эффективности работы клиентов (например, цены за клик или цены за приобретение) и 2% — на основе гибридных методов показа и эффективности. [30] : 17 

CPM (стоимость за тысячу показов)

Стоимость за тысячу показов, часто сокращенно CPM , означает, что рекламодатели платят за каждую тысячу показов своего сообщения потенциальным клиентам (милле — латинское слово, обозначающее тысячу). В онлайн-контексте показ рекламы обычно называют «показами». Определения «впечатления» различаются у разных издателей. [70] а за некоторые показы может не взиматься плата, поскольку они не представляют собой нового контакта с реальным клиентом. Рекламодатели могут использовать такие технологии, как веб-жуки, чтобы проверить, действительно ли выполнен показ. [71] [72] : 59  Аналогично, полученный доход можно измерить в доходе на тысячу показов (RPM). [73]

Издатели используют различные методы для увеличения количества просмотров страниц, такие как разделение контента на несколько страниц, перепрофилирование чужого контента, использование сенсационных заголовков или публикация таблоидного или сексуального контента. [74]

Реклама с ценой за тысячу показов подвержена «мошенничеству показов», и рекламодатели, которые хотят, чтобы посетители посещали их сайты, могут не считать оплату за показы хорошим показателем желаемых результатов. [75] : 1–4 

CPC (стоимость за клик)

CPC (цена за клик) или PPC (плата за клик) означает, что рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. Реклама с ценой за клик хорошо работает, когда рекламодатели хотят, чтобы на их сайты приходили посетители, но это менее точный показатель для рекламодателей, стремящихся повысить узнаваемость бренда. [76] Доля рынка CPC росла каждый год с момента ее появления, превосходя CPM и доминируя в двух третях всех методов вознаграждения за онлайн-рекламу. [30] : 18  [75] : 1 

Как и показы, не все зарегистрированные клики ценны для рекламодателей. GoldSpot Media сообщила, что до 50% кликов по статическим баннерам для мобильных устройств являются случайными и приводят к тому, что перенаправленные посетители немедленно покидают новый сайт. [77]

CPE (стоимость за взаимодействие)

Целью цены за взаимодействие является отслеживание не только того, что рекламный блок был загружен на страницу (т. е. был выполнен показ ), но и того, что зритель действительно увидел рекламу и/или взаимодействовал с ней. [78] [79]

CPV (стоимость за просмотр)

Стоимость просмотра видеорекламы. И Google, и TubeMogul одобрили этот стандартизированный показатель CPV Комитету по цифровому видео IAB ( Бюро интерактивной рекламы ), и он получил заметную поддержку в отрасли. [80] Цена за просмотр — это основной показатель, используемый в рекламных кампаниях YouTube как часть платформы Google AdWords .

CPI (стоимость за установку)

Метод компенсации CPI специфичен для мобильных приложений и мобильной рекламы . В рекламных кампаниях CPI с брендов взимается фиксированная ставка только при установке приложения.

CPL (стоимость за лид)

Метод компенсации за лид подразумевает, что рекламодатель платит за явную регистрацию потребителя, заинтересованного в предложении рекламодателя.

Атрибуция ценности объявления

Основная статья: Атрибуция (маркетинг)

В маркетинге «атрибуция» — это измерение эффективности конкретной рекламы при принятии потребителем окончательного решения о покупке. Несколько показов рекламы могут привести к клику пользователя или другому действию. Одно действие может привести к выплате дохода нескольким продавцам рекламных площадей. [81]

Другое вознаграждение по результатам работы

Реклама CPA ( Cost Per Action или Cost Per Acquisition) или PPP (Pay Per Performance) означает, что рекламодатель платит за количество пользователей, которые выполняют желаемое действие, например совершают покупку или заполняют регистрационную форму. Компенсация, основанная на результатах, также может включать распределение доходов , когда издатели получают процент от прибыли рекламодателя, полученной в результате рекламы. Компенсация, основанная на результатах, перекладывает риск неудачной рекламы на издателей. [75] : 4, 16 

Фиксированная стоимость

Компенсация фиксированной стоимости означает, что рекламодатели платят фиксированную стоимость за показ рекламы в Интернете, обычно в течение определенного периода времени, независимо от видимости рекламы или реакции на нее пользователей. Одним из примеров является CPD (стоимость в день), когда рекламодатели платят фиксированную стоимость за публикацию объявления в течение дня, независимо от количества выполненных показов или кликов.

Преимущества интернет-рекламы

Низкие затраты на электронную связь снижают стоимость показа онлайн-рекламы по сравнению с оффлайн-рекламой. Интернет-реклама, и в частности социальные сети, предоставляет рекламодателям недорогие средства взаимодействия с крупными устоявшимися сообществами. [64] Реклама в Интернете предлагает более высокую прибыль, чем в других средствах массовой информации. [75] : 1 

Интернет-рекламодатели могут собирать данные об эффективности своей рекламы, такие как размер потенциальной аудитории или фактическая реакция аудитории. [25] : 119  как посетитель достиг своей рекламы, привела ли реклама к продаже и действительно ли реклама загрузилась в поле зрения посетителя. [71] [72] : 59  Это помогает интернет-рекламодателям со временем улучшать свои рекламные кампании.

Рекламодатели имеют широкий выбор способов представления своих рекламных сообщений, включая возможность передавать изображения, видео, аудио и ссылки. В отличие от многих офлайн-рекламы, онлайн-реклама также может быть интерактивной. [24] Например, некоторые объявления позволяют пользователям вводить запросы. [82] или позвольте пользователям подписываться на рекламодателя в социальных сетях. [83] Интернет-реклама может даже включать игры. [84]

Издатели могут предложить рекламодателям возможность охватить настраиваемые и узкие сегменты рынка для целевой рекламы. Интернет-реклама может использовать геотаргетинг для отображения рекламы, соответствующей географии пользователя. Рекламодатели могут настроить каждое отдельное объявление для конкретного пользователя на основе предыдущих предпочтений пользователя. [50] Рекламодатели также могут отслеживать, видел ли посетитель конкретную рекламу, чтобы уменьшить нежелательные повторяющиеся показы и обеспечить адекватные временные промежутки между показами. [85]

Интернет-реклама может охватить практически все мировые рынки, а онлайн-реклама влияет на офлайн-продажи. [86] [87] [88]

После завершения разработки дизайна рекламы онлайн-рекламу можно будет развернуть очень быстро. Показ онлайн-рекламы не обязательно должен быть привязан к графику публикаций издателя. Кроме того, онлайн-рекламодатели могут модифицировать или заменять текст объявления быстрее, чем их офлайн-коллеги. [89]

Обеспокоенность

Проблемы безопасности

Согласно расследованию Сената США, проведенному в 2014 году, у пользователей возникают проблемы с безопасностью и конфиденциальностью из-за инфраструктуры онлайн-рекламы. [90] Это связано с возможностью распространения вредоносного ПО через онлайн-рекламу, а также из-за того, что такая вредоносная реклама может быть внедрена и запущена без достаточной защиты или проверки. Банды программ-вымогателей были замечены с помощью тщательно таргетированной поисковой рекламы Google для перенаправления жертв на страницы, на которых размещалось вредоносное ПО. [91]

Дезинформация и темные деньги

Исследование, опубликованное на New Media & Society, показывает, что некоторые актеры злоупотребляют неясностью и сложностью программной рекламы для распространения дезинформации в Интернете. [92] например, направляя рекламные деньги на финансирование веб-сайтов фейковых новостей . [93] [94] Кроме того, отсутствие регулирования и подотчетности в экосистеме цифровой рекламы привело к наплыву кампаний «темных денег» , которые финансируют политические кампании без раскрытия источника средств. [95]

Ограничения видимости

Исследования с отслеживанием движений глаз показали, что пользователи Интернета часто игнорируют зоны веб-страниц, которые могут содержать медийную рекламу (иногда называемую « баннерной слепотой »), и эта проблема в Интернете хуже, чем в оффлайновых СМИ. [96] С другой стороны, исследования показывают, что даже те объявления, которые «игнорируются» пользователями, могут влиять на пользователя подсознательно. [97]

Рекламное мошенничество

Существует множество способов, которыми рекламодатели могут получить завышенную цену за свою рекламу. Например, мошенничество с кликами происходит, когда издатель или третьи лица нажимают (вручную или с помощью автоматизированных средств) на объявление с ценой за клик без законного намерения совершить покупку. [98] Например, мошенничество с кликами может произойти, когда конкурент нажимает на рекламу, чтобы истощить рекламный бюджет своего конкурента, или когда издатели пытаются получить доход. [98]

Мошенничество с кликами особенно связано с порнографическими сайтами. В 2011 году некоторые мошеннические порносайты запустили десятки скрытых страниц на компьютере каждого посетителя, заставляя компьютер посетителя переходить по сотням платных ссылок без ведома посетителя. [99]

Как и в случае с офлайн-публикациями, мошенничество с показами в Интернете может происходить, когда издатели завышают количество показов рекламы, которые они предоставили своим рекламодателям. Чтобы бороться с мошенничеством с показами, несколько ассоциаций издательской и рекламной индустрии разрабатывают способы достоверного подсчета онлайн-показов. [100] [101]

Разнородные клиенты

Поскольку у пользователей разные операционные системы, веб-браузеры [102] и компьютерного оборудования (включая мобильные устройства и экраны разных размеров), онлайн-реклама может выглядеть для пользователей иначе, чем предполагал рекламодатель, или реклама может вообще не отображаться должным образом. проведенное в 2012 году, Исследование comScore, показало, что в среднем 31% рекламы не были «в поле зрения» при отображении, то есть их никогда не было возможности увидеть. [103] Мультимедийная реклама создает еще большие проблемы совместимости, поскольку некоторые разработчики могут использовать конкурирующее (и эксклюзивное) программное обеспечение для отображения рекламы (см., например, « Сравнение HTML 5 и Flash »).

Кроме того, рекламодатели могут столкнуться с юридическими проблемами, если требуемая по закону информация фактически не отображается пользователям, даже если этот сбой вызван технологической неоднородностью. [104] : я В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия выпустила ряд руководящих принципов, указывающих, что ответственность за то, чтобы реклама отображала все необходимые раскрытия информации или отказы от ответственности, лежит на рекламодателях, независимо от технологий пользователей. [104] : 4–8 

Блокировка рекламы

Блокировка рекламы или фильтрация рекламы означает, что реклама не отображается пользователю, поскольку пользователь использует технологию для блокировки рекламы. Многие браузеры по умолчанию блокируют нежелательную всплывающую рекламу. [105] Другие программы или надстройки браузера также могут блокировать загрузку рекламы или блокировать элементы на странице с поведением, характерным для рекламы (например, автоматическое воспроизведение аудио и видео в формате HTML). Примерно 9% всех просмотров онлайн-страниц приходится на браузеры с установленным программным обеспечением для блокировки рекламы. [106] а у некоторых издателей более 40% посетителей используют блокировщики рекламы. [7]

Использование программного обеспечения для блокировки рекламы на мобильных и настольных компьютерах, предназначенного для удаления традиционной рекламы, выросло на 41% во всем мире и на 48% в США в период со второго квартала 2014 года по второй квартал 2015 года. [107] [108] По состоянию на второй квартал 2015 года 45 миллионов американцев использовали блокировщики рекламы. [107] [109] В опросе, опубликованном во втором квартале 2016 года, компания Met Facts сообщила, что 72 миллиона американцев , 12,8 миллиона взрослых в Великобритании и 13,2 миллиона взрослых во Франции используют блокировщики рекламы на своих ПК, смартфонах или планшетных компьютерах . В марте 2016 года Бюро интернет-рекламы сообщило, что в Великобритании блокировка рекламы среди людей старше 18 лет уже достигла 22%. [110] [111] По состоянию на 2021 год 27% пользователей Интернета в США использовали программное обеспечение для блокировки рекламы, и эта тенденция усиливается с 2014 года. [112] Среди технической аудитории уровень блокировок достигает 58% по состоянию на 2021 год. [113] [114] [115]

Антитаргетинговые технологии

Некоторые веб-браузеры предлагают режимы конфиденциальности , в которых пользователи могут скрывать информацию о себе от издателей и рекламодателей. Помимо прочего, рекламодатели не могут использовать файлы cookie для показа целевой рекламы частным браузерам. Большинство основных браузеров включили опцию «Не отслеживать» в заголовки своих браузеров, но в настоящее время эти правила соблюдаются только системой чести . [116] [117] [118]

Проблемы конфиденциальности

Сбор информации о пользователях издателями и рекламодателями вызвал обеспокоенность потребителей по поводу их конфиденциальности. [33] [72] Шестьдесят процентов опрошенных интернет-пользователей заявили, что они бы использовали технологию Do Not Track, чтобы заблокировать весь сбор информации, если бы им представилась такая возможность. [119] [120] более половины всех пользователей Google и Facebook беспокоятся о своей конфиденциальности при использовании Google и Facebook . По данным Gallup , [121]

Многие потребители скептически относятся к поведенческому таргетингу в Интернете . Отслеживая онлайн-активность пользователей, рекламодатели могут достаточно хорошо понимать потребителей. Рекламодатели часто используют такие технологии, как веб-ошибки и возобновляемые файлы cookie, чтобы максимизировать свои возможности по отслеживанию потребителей. [72] : 60  [122] Согласно опросу, проведенному Harris Interactive в 2011 году, более половины интернет-пользователей имели негативное впечатление о поведенческой онлайн-рекламе, а сорок процентов опасались, что их личная информация была передана рекламодателям без их согласия. [123] [124] Потребителей могут особенно беспокоить рекламодатели, ориентирующиеся на них на основе конфиденциальной информации, такой как финансовое состояние или состояние здоровья. [122] Более того, некоторые рекламодатели прикрепляют MAC-адреса устройств пользователей к своим «демографическим профилям», чтобы их можно было перенацелить (независимо от точности профиля), даже если пользователь очистит свои файлы cookie и историю просмотров. [ нужна ссылка ]

Надежность рекламодателей

Мошенники могут воспользоваться трудностями потребителей при проверке личности онлайн-персоны. [125] : 1  что приводит к таким уловкам, как фишинг (когда мошеннические электронные письма выглядят идентично письмам от известного владельца бренда) [126] и схемы доверия, такие как афера «419» в Нигерии . [127] [128] [129] В 2012 году Центр рассмотрения жалоб на интернет-преступления получил 289 874 жалобы, на общую сумму более полумиллиарда долларов убытков, большая часть которых связана с мошеннической рекламой. [130] [131]

Потребители также сталкиваются с риском вредоносного ПО, то есть вредоносной рекламы , при взаимодействии с онлайн-рекламой. Годовой отчет Cisco по безопасности за 2013 год показал, что нажатие на рекламу приводит к установке вируса на компьютер пользователя в 182 раза чаще, чем просмотр порно в Интернете. [132] [133] Например, в августе 2014 года в рекламной сети Yahoo, как сообщается, были зафиксированы случаи заражения разновидностью Cryptolocker программы-вымогателя . [134]

Спам

Низкая стоимость распространения рекламы в Интернете способствует распространению спама, особенно со стороны крупных спамеров . Были предприняты многочисленные усилия по борьбе со спамом, начиная от черных списков и заканчивая обязательными маркировкой и фильтрами контента, но большинство этих усилий имеют неблагоприятные побочные эффекты, такие как ошибочная фильтрация. [10]

Регулирование

В целом законы о защите прав потребителей применяются в равной степени к онлайн- и офлайн-деятельности. [104] : я Однако остаются вопросы относительно того, какие законы юрисдикции применяются и какие регулирующие органы обладают полномочиями по обеспечению соблюдения трансграничной деятельности. [135] Многие законы конкретно регулируют способы доставки онлайн-рекламы. Например, онлайн-реклама, доставляемая по электронной почте, регулируется более строго, чем тот же рекламный контент, доставляемый посредством баннерной рекламы. Помимо других ограничений, Закон США о CAN-SPAM от 2003 года требует, чтобы в любой коммерческой электронной почте был предусмотрен механизм отказа. [135] Аналогичным образом, мобильная реклама регулируется Законом о защите потребителей телефонной связи 1991 года (TCPA), который (помимо других ограничений) требует согласия пользователя перед отправкой рекламы посредством текстовых сообщений.

Как и в случае с офлайн-рекламой, участники отрасли предприняли многочисленные усилия по саморегулированию и разработке отраслевых стандартов или кодексов поведения. Несколько организаций рекламной индустрии США совместно опубликовали Принципы саморегулирования поведенческой онлайн-рекламы, основанные на стандартах, предложенных Федеральной торговой комиссией в 2009 году. [136] Европейские рекламные ассоциации опубликовали аналогичный документ в 2011 году. [137] Основные принципы обоих документов включают контроль потребителей за передачей данных третьим лицам, безопасность данных и согласие на сбор определенных медицинских и финансовых данных. [136] : 2–4  Однако ни одна из этих структур не предусматривает наказания нарушителей кодексов поведения. [138]

Регламент онлайн-посреднических услуг (2019/1150/EU) или Регламент P2B вступил в силу во всех государствах-членах ЕС и Великобритании 12 июля 2020 года. Регламент направлен на обеспечение справедливости и прозрачности для бизнес-пользователей онлайн-посреднических услуг или онлайн-платформ. Основная цель Регламента — создать правовую основу, которая будет гарантировать прозрачные условия для бизнес-пользователей онлайн-платформ, а также эффективные возможности возмещения ущерба в случае несоблюдения этих условий. Такая прозрачность и справедливость лежат в основе улучшения функционирования Единого цифрового рынка, особенно в интересах МСП . [139] Постановления также учредили наблюдательную станцию ​​ЕС для мониторинга воздействия новых правил. [69] под названием «Обсерватория экономики онлайн-платформ». [140]

Положения Великобритании об онлайн-посреднических услугах для бизнес-пользователей (правоприменение) 2020 года повторяют действие Постановления ЕС.

Конфиденциальность и сбор данных

Регулирование конфиденциальности может потребовать согласия пользователей, прежде чем рекламодатель сможет отслеживать пользователя или общаться с ним. Однако получить положительное согласие («согласие») может быть сложно и дорого. [72] : 60  Участники отрасли часто отдают предпочтение другим схемам регулирования.

В разных юрисдикциях используются разные подходы к вопросам конфиденциальности рекламы. В США действуют особые ограничения на онлайн-отслеживание детей в Законе о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA). [136] : 16–17  а Федеральная торговая комиссия недавно расширила свою интерпретацию COPPA, включив в нее требование к рекламным сетям получать согласие родителей, прежде чем сознательно отслеживать детей. [141] США В противном случае Федеральная торговая комиссия часто поддерживает саморегулирование отрасли , хотя все чаще предпринимает принудительные меры, связанные с конфиденциальностью и безопасностью в Интернете. [142] Федеральная торговая комиссия также добивается консенсуса в отрасли относительно возможного принятия закона о запрете отслеживания .

Напротив, «Директива Европейского Союза о конфиденциальности и электронных коммуникациях» ограничивает возможности веб-сайтов использовать потребительские данные гораздо более полно. Ограничения ЕС ограничивают таргетинг интернет-рекламодателей; Исследователи подсчитали, что эффективность онлайн-рекламы в Европе снижается в среднем примерно на 65% по сравнению с остальным миром. [72] : 58 

См. также

Ссылки

  1. ^ Алаймо, Кристина; Каллиникос, Яннис (2018). «Объекты, показатели и практики: исследование экосистемы программной рекламы» . В Шульце, Ульрике; Анестад, Маргунн; Меринг, Магнус; Остерлунд, Карстен; Ример, Кай (ред.). Жизнь с монстрами? Социальные последствия алгоритмических явлений, гибридного действия и перформативности технологий . ИФИП: Достижения в области информационных и коммуникационных технологий. Том. 543. Чам: Springer International Publishing. стр. 110–123. дои : 10.1007/978-3-030-04091-8_9 . ISBN  978-3-030-04091-8 . Архивировано из оригинала 20 ноября 2021 года . Проверено 18 апреля 2021 г.
  2. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б с Томас, Джулиан (2018). «Программирование, фильтрация, блокировка рекламы: автоматизация рекламы и СМИ» . Медиа Интернэшнл Австралия . 166 (1): 34–43. дои : 10.1177/1329878X17738787 . ISSN   1329-878X . S2CID   149139944 . Q110607881. Архивировано из оригинала 19 января 2022 года . Проверено 19 января 2022 г.
  3. ^ «Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы: результаты за 2016 год» (PDF) . PricewaterhouseCoopers, Бюро интернет-рекламы. Апрель 2017 г. Архивировано (PDF) из оригинала 17 января 2018 г. Проверено 6 февраля 2018 г. .
  4. ^ «Расходы на рекламу в США: обновленные оценки и прогноз eMarketer на 2017 год – eMarketer» . emarketer.com . Архивировано из оригинала 7 февраля 2018 года . Проверено 6 февраля 2018 г. .
  5. ^ ПрайсуотерхаусКуперс. «Глобальный обзор развлечений и СМИ на 2020–2024 годы» . ПвК . Архивировано из оригинала 29 ноября 2020 года . Проверено 15 декабря 2020 г.
  6. ^ «Отношение к рекламе – отчет о цифровых новостях 2015» . 15 мая 2015 года. Архивировано из оригинала 19 июня 2015 года . Проверено 17 апреля 2019 г.
  7. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б Гонсалес, Ньеро (9 марта 2013 г.). «Половина читателей Destructoid блокирует нашу рекламу. Что теперь?» . Деструктоид . Архивировано из оригинала 12 марта 2013 года . Проверено 14 июня 2013 г.
  8. ^ Накамура, Леонард И. (FRB); Сэмюэлс, Джон (BEA); Соловейчик, Рэйчел Х. (BEA) (24 октября 2017 г.). «Измерение «свободной» цифровой экономики с помощью счетов ВВП и производительности» (PDF) . SSRN.com . Сеть исследований социальных наук публикует рабочий документ 17–37 Исследовательского департамента Федерального резервного банка Филадельфии. п. 37 (рис. 3). Архивировано (PDF) из оригинала 20 марта 2021 года.
  9. ^ «Политика допустимого использования NSFNet» . Информационная политика: сборник заявлений о позиции, принципов, уставов и других соответствующих заявлений . Коалиция сетевой информации. Архивировано из оригинала 24 августа 2013 года . Проверено 24 июня 2013 г.
  10. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б с Темплтон, Брэд (2008). «Размышления о 25-летии спама» . Архивировано из оригинала 3 сентября 2014 года . Проверено 14 июня 2013 г.
  11. ^ «NSFNet — Сеть Национального научного фонда» . Живой Интернет . 2011. Архивировано из оригинала 2 апреля 2014 года . Проверено 25 июня 2013 г.
  12. ^ "Интернет" . Национальный научный фонд. Архивировано из оригинала 18 января 2014 года . Проверено 24 июня 2013 г.
  13. ^ Пакштас, Альгирдас (21 февраля 2008 г.). «Проблемы и реалии управления и регулирования Интернета (и роль IEEE ComSoc)» (PDF) . Первая конференция Мамуна по информатике, коммуникационным технологиям и их приложениям, основной доклад. Архивировано (PDF) из оригинала 21 февраля 2008 г. Проверено 19 июня 2013 г.
  14. ^ «Эволюция Интернета» . Сиско Пресс. Архивировано из оригинала 5 ноября 2013 года . Проверено 25 июня 2013 г.
  15. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б Сибрук, Андреа (3 мая 2008 г.). «В 30 лет спам скоро никуда не денется» . Все учтено. ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР. Архивировано из оригинала 21 апреля 2019 года . Проверено 14 июня 2013 г.
  16. ^ Деннинг, Питер Дж. (1 марта 1982 г.). «Письмо президента ACM: электронный мусор». Коммуникации АКМ . Том. 25. Ассоциация вычислительной техники.
  17. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б Темплтон, Брэд. «Происхождение термина «спам» означает сетевое злоупотребление» . Архивировано из оригинала 16 июля 2012 года . Проверено 14 июня 2013 г.
  18. ^ Эмери, Винс (14 июня 1996 г.). Как развивать свой бизнес в Интернете: ваше полное руководство по зарабатыванию денег со скоростью света (1-е изд.). Скоттсдейл, Аризона, США: Книги Coriolis Group. стр. 55–140 . ISBN  978-1883577759 .
  19. ^ «Пользователи Интернета очень разборчивы в отношении электронной почты» . Интернет-мир . Меклер. 1996. Архивировано из оригинала 3 января 2016 года . Проверено 5 сентября 2017 г.
  20. ^ «Нежелательная почта» . Электронные рекламные щиты на цифровой супермагистрали: отчет рабочей группы по интернет-рекламе . Коалиция сетевой информации. 28 сентября 1994 года. Архивировано из оригинала 15 июня 2013 года . Проверено 24 июня 2013 г.
  21. ^ Бриггс, Рекс; Холлис, Найджел (апрель 1997 г.). Реклама в Интернете: есть ли реакция до перехода по ссылке? . Журнал рекламных исследований. стр. 33–45.
  22. ^ « Кто убил Time Inc.?», The Columbia Journalism Review , 1 февраля 2018 г. («Но затем бизнес-менеджеру Time Inc. по имени Брюс Джадсон пришла в голову идея баннерной рекламы»)» . Архивировано из оригинала 11 февраля 2018 года . Проверено 20 октября 2019 г. и « Цифровой разрыв. Что на самом деле произошло с новостным бизнесом, интервью с Уолтером Айзексоном , Центр СМИ, политики и государственной политики Шоренстиен» . Брюс Джадсон [тогдашний генеральный директор Time Inc. New Media]... придумал концепцию баннерной рекламы... Она действительно все изменила. Мэдисон-авеню тут же решила: «Боже мой, мы должны это понять». Нам придется нанять много молодых людей». Они присылали нам деньги. Это было почти так же, как если бы вы могли выглянуть из здания «Тайм-Лайф» на Мэдисон-авеню и увидеть, как люди идут с мешками денег, чтобы бросить их на наш стол или на стол Брюса Джадсона, чтобы купить рекламные баннеры.
  23. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б Моррисси, Брайан (12 апреля 2013 г.). «Как родилась баннерная реклама» . Дигидей . Архивировано из оригинала 4 июля 2013 года . Проверено 12 июня 2013 г.
  24. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б с МакКэмбли, Джо (12 февраля 2013 г.). «Перестаньте продавать рекламу и сделайте что-нибудь полезное» . Гарвардское деловое обозрение . Архивировано из оригинала 20 июня 2013 года . Проверено 15 июня 2013 г.
  25. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б с д и ж г час Янсен, Б.Дж.; Маллен, Т. (2008). «Спонсорский поиск: обзор концепции, истории и технологии». Международный журнал электронного бизнеса . 6 (2): 114–131. CiteSeerX   10.1.1.147.3734 . дои : 10.1504/ijeb.2008.018068 .
  26. ^ «Google запускает программу самообслуживания по рекламе» . Google . Октябрь 2000 г. Архивировано из оригинала 1 апреля 2014 г. Проверено 13 июня 2013 г.
  27. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б «Google представляет новые цены на популярную программу самообслуживания онлайн-рекламы» . Google . Февраль 2002 г. Архивировано из оригинала 19 декабря 2017 г. Проверено 16 июля 2017 г.
  28. ^ «Маркетинг в социальных сетях Суперкубка: подробная история» . Социальные сети сегодня . 1 февраля 2013 года. Архивировано из оригинала 1 февраля 2014 года . Проверено 14 июня 2013 г.
  29. ^ Кертис, доктор Энтони (2013). «Краткая история социальных сетей» . Департамент массовых коммуникаций Университета Северной Каролины в Пембруке. Архивировано из оригинала 16 марта 2012 года . Проверено 9 июня 2013 г.
  30. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б с д и ж г час я дж к «Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы: результаты за 2012 год» (PDF) . PricewaterhouseCoopers, Бюро интернет-рекламы. Апрель 2013 г. Архивировано (PDF) из оригинала 12 мая 2013 г. . Проверено 12 июня 2013 г.
  31. ^ Джонсон, Брэдли (30 апреля 2018 г.). «Отчет агентства за 2018 год: цифровые правила, рост замедляется, объем консалтинга растет». Рекламный век . 89 (10): 14.
  32. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б с Мэйн, Дуглас (2022). «Нерассказанная, драматическая история открытия первого в Америке осиного гнезда-убийцы» . Нэшнл Географик . Национальное географическое общество . Архивировано из оригинала 15 апреля 2022 года.
  33. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б с Сталь, Эмили; Ангвин, Джулия (3 августа 2010 г.). «На переднем крае Интернета: анонимность только по имени» . Уолл Стрит Джорнал . Архивировано из оригинала 20 декабря 2014 года . Проверено 10 июня 2013 г.
  34. ^ «Руководство по рекламе на 2015 год для медийной и мобильной рекламы – обновлено для HTML5» (PDF) . Бюро интерактивной рекламы . Архивировано (PDF) из оригинала 23 апреля 2016 года . Проверено 28 июля 2016 г.
  35. ^ «Правила IAB по медийной рекламе» . Бюро интерактивной рекламы . Архивировано из оригинала 9 марта 2013 года . Проверено 13 июня 2013 г.
  36. ^ «Нет всплывающей рекламы в Google» . Google . Архивировано из оригинала 18 января 2016 года . Проверено 12 февраля 2016 г.
  37. ^ «Определения интерфейса мобильной мультимедийной рекламы (MRAID) версии 2.0» (PDF) . Бюро интерактивной рекламы. 16 апреля 2013 г. Архивировано (PDF) из оригинала 9 марта 2013 г. . Проверено 13 июня 2013 г.
  38. ^ «Трюковый баннер» . Архивировано из оригинала 11 мая 2013 года . Проверено 13 июня 2013 г.
  39. ^ «Трюковые баннеры» . Архивировано из оригинала 7 мая 2013 года . Проверено 13 июня 2013 г.
  40. ^ «Трюковый баннер» . Журнал ПК . Архивировано из оригинала 10 мая 2013 года . Проверено 13 июня 2013 г.
  41. ^ «Термин: Трик-баннер» . marketterms.com. Архивировано из оригинала 1 августа 2013 года . Проверено 13 июня 2013 г.
  42. ^ «Лента новостей Facebook» . Архивировано из оригинала 7 августа 2014 года . Проверено 1 мая 2015 г. - через Facebook.
  43. ^ «Реклама в ленте новостей Facebook» . Архивировано из оригинала 22 августа 2015 года . Проверено 1 мая 2015 г. - через Facebook.
  44. ^ «Обновления, спонсируемые LinkedIn» . LinkedIn. Архивировано из оригинала 15 марта 2015 года . Проверено 1 мая 2015 г.
  45. ^ «Твиттеры, продвигаемые Twitter» . Твиттер. Архивировано из оригинала 18 мая 2015 года . Проверено 1 мая 2015 г.
  46. ^ «Спонсируемые истории Facebook намного эффективнее медийной рекламы» . Архивировано из оригинала 9 апреля 2015 года . Проверено 1 мая 2015 г. - через Facebook.
  47. ^ «Реклама в ленте новостей Facebook генерирует в 49 раз больше кликов» . 27 июня 2013 года. Архивировано из оригинала 16 апреля 2015 года . Проверено 1 мая 2015 г. - через Facebook.
  48. ^ Хелфт, Мигель; Вега, Танзина (29 августа 2010 г.). «Ретаргетинговая реклама следует за пользователями на другие сайты» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 21 сентября 2012 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  49. ^ Дрелл, Лорен (26 апреля 2011 г.). «Четыре способа, которыми поведенческий таргетинг меняет Интернет» . Mashable.com . Архивировано из оригинала 21 мая 2013 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  50. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б Мо, Венди В. (2013). «Глава 9: Таргетинг медийной рекламы» (PDF) . Расширенный маркетинг баз данных: инновационные методологии и приложения для управления взаимоотношениями с клиентами . Издательство Gower, Лондон. ISBN  978-1409444619 . Архивировано из оригинала (PDF) 23 августа 2012 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  51. ^ Адамс, Барри (2012). «Геотаргетинг на основе IP-адреса не работает» . Архивировано из оригинала 20 июня 2013 года . Проверено 16 июня 2013 г.
  52. ^ Томас, Джулиан (1 февраля 2018 г.). «Программирование, фильтрация, блокировка рекламы: автоматизация рекламы и СМИ» . Медиа Интернэшнл Австралия . 166 (1): 34–43. дои : 10.1177/1329878X17738787 . S2CID   149139944 . Архивировано из оригинала 1 марта 2022 года . Проверено 19 января 2022 г.
  53. ^ О'Хара, Крис (9 ноября 2011 г.). «Когда большие данные не дают больших идей» . clickz.com . НажмитеZ. Архивировано из оригинала 9 апреля 2015 года . Проверено 3 апреля 2015 г.
  54. ^ «Принципы сбора данных третьих лиц от TRUSTe» . TRUSTe.com . ТРАСТе. Архивировано из оригинала 22 марта 2016 года . Проверено 3 апреля 2015 г.
  55. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б «Как показывается объявление с назначением ставок в реальном времени» . Бюро интернет-рекламы. Архивировано из оригинала 31 октября 2021 года.
  56. ^ «Термин: Межстраничная реклама» . marketterms.com. Архивировано из оригинала 9 июля 2013 года . Проверено 13 июня 2013 г.
  57. ^ Хэнли, М.; Беккер, М. (2007). «Использование сотовых телефонов и принятие рекламы среди студентов колледжей: четырехлетний анализ» . Конференция AEJMC 2008 г.: Отдел рекламы – исследования. Архивировано из оригинала 27 марта 2014 года . Проверено 13 июня 2013 г.
  58. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б «Руководство по мобильной рекламе, версия 5.0» . Ассоциация мобильного маркетинга. Февраль 2011 г. Архивировано из оригинала 5 ноября 2012 г. Проверено 14 июня 2013 г.
  59. ^ «Термин: Текстовое объявление» . marketterms.com. Архивировано из оригинала 8 июля 2013 года . Проверено 13 июня 2013 г.
  60. ^ Рамос, Андреас ; Кота, Стефани (14 сентября 2008 г.). Поисковый маркетинг . Роль Google в оцифровке аналоговых медиа – первый абзац. п. 5. ISBN  9780071597340 . Архивировано из оригинала 27 апреля 2021 года . Проверено 19 октября 2020 г. {{cite book}}: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка )
  61. ^ Мотнер, Майкл (12 сентября 2012 г.). «Мифы SEO-маркетинга» . Инк . Архивировано из оригинала 21 июня 2013 года . Проверено 13 июня 2013 г.
  62. ^ Демерс, Джейсон (2 января 2013 г.). «5 смертных грехов SEO и интернет-маркетинга» . Предприниматель.com. Архивировано из оригинала 29 июня 2013 года . Проверено 15 июня 2013 г.
  63. ^ Эти, С.; Некипелов, Д. (январь 2012 г.). «Структурная модель аукционов спонсируемой поисковой рекламы» (PDF) . п. 5. Архивировано из оригинала (PDF) 24 апреля 2013 года . Проверено 8 июня 2013 г.
  64. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б Кристенссон, П. «СММ» . Компьютерный словарь технических терминов. Архивировано из оригинала 14 октября 2013 года . Проверено 13 июня 2013 г.
  65. ^ Таллок, Митч (2003). Кох, Джефф; Хейнс, Сандра (ред.). Энциклопедия безопасности Microsoft . Редмонд, Вашингтон: Microsoft Press. п. 16 . ISBN  978-0-7356-1877-0 .
  66. ^ «Вредоносное ПО и ботнеты» . Национальный альянс кибербезопасности. Архивировано из оригинала 13 декабря 2012 года . Проверено 4 декабря 2012 г.
  67. ^ Враница, Сюзанна; Шилдс, Майк (23 сентября 2016 г.). «Сомнения относительно цифровой рекламы растут из-за новых открытий» . Уолл Стрит Джорнал . Dow Jones & Company, Inc. Архивировано из оригинала 25 сентября 2016 года . Проверено 25 сентября 2016 г.
  68. ^ Европейский Союз, Онлайн-посреднические услуги – справедливость и прозрачность для бизнес-пользователей. Архивировано 9 августа 2020 г. на Wayback Machine , по состоянию на 14 ноября 2020 г.
  69. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б Европейская комиссия, Онлайн-платформы: Комиссия устанавливает новые стандарты прозрачности и справедливости. Архивировано 9 ноября 2020 г. на Wayback Machine , IP/18/3372, опубликовано 26 апреля 2018 г., по состоянию на 14 ноября 2020 г.
  70. ^ История, Луиза (22 октября 2007 г.). «Сколько посещений сайта? Зависит от того, кто считает» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 12 февраля 2015 года . Проверено 25 июня 2013 г.
  71. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б Фишер, Кен (6 марта 2010 г.). «Почему блокировка рекламы разрушительна для сайтов, которые вы любите» . Арс Техника . Архивировано из оригинала 19 июля 2017 года . Проверено 13 июня 2013 г.
  72. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б с д и ж Гольдфарб, Ави; Такер, Кэтрин Э. (2011). «Регулирование конфиденциальности и интернет-реклама» (PDF) . Наука управления . 57 (1): 57–71. дои : 10.1287/mnsc.1100.1246 . hdl : 1721.1/64920 . Архивировано из оригинала 1 марта 2022 года . Проверено 23 сентября 2019 г.
  73. ^ Джонс, Марк (8 июня 2018 г.). «Лидер нативной рекламы Outbrain приобретает AdNgin для автоматической оптимизации рекламного контента» . Маркетинговая технология . Архивировано из оригинала 12 декабря 2019 года . Проверено 12 декабря 2019 г.
  74. ^ Кукера, Бен (17 апреля 2013 г.). «Блокировщики рекламы, игровая пресса и почему галереи сексуального косплея приводят к улучшению репортажей» . Отчет о Пенни Аркаде. Архивировано из оригинала 8 июня 2013 года . Проверено 14 июня 2013 г.
  75. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б с д Ху, Ю; Шин, Джиун; Тан, Чжулей (сентябрь 2012 г.). «Модели ценообразования в интернет-рекламе, основанные на результатах: цена за клик и цена за действие» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 7 апреля 2014 года . Проверено 16 июля 2017 г.
  76. ^ «ComScore и Starcom USA опубликовали обновленное исследование «прирожденных кликеров», показывающее 50-процентное снижение числа интернет-пользователей в США, которые нажимают на медийную рекламу» . comScore, Inc. 1 октября 2009 г. Архивировано из оригинала 18 мая 2013 г. . Проверено 1 июня 2013 г.
  77. ^ Феликс, Саманта (26 октября 2012 г.). «Самый мрачный секрет мобильной рекламы: вот РЕАЛЬНАЯ частота ошибок при кликах «толстыми пальцами»» . Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 14 июля 2017 года . Проверено 16 июля 2017 г.
  78. ^ «Является ли CPE лучшим способом количественной оценки рентабельности инвестиций?» . Машаемый . 9 декабря 2013 года. Архивировано из оригинала 20 мая 2014 года . Проверено 19 мая 2014 г.
  79. ^ «Понимание модели рекламы с оплатой за взаимодействие» . Mediapost.com. Архивировано из оригинала 20 мая 2014 года . Проверено 30 декабря 2015 г.
  80. ^ «Цена за просмотр цифрового видео: что она на самом деле измеряет?» . Mediapost.com. Архивировано из оригинала 21 февраля 2014 года . Проверено 30 декабря 2015 г.
  81. ^ «Маркетологи сосредоточены на том, чтобы сделать данные атрибуции действенными: эксперты отрасли обсуждают оптимизацию результатов кросс-платформенной атрибуции в режиме реального времени» . emarketer.com. Архивировано из оригинала 7 сентября 2015 года . Проверено 7 сентября 2015 г.
  82. ^ Моисей, Люсия (2 апреля 2013 г.). «The New York Times пробует еще один интерактивный рекламный блок: на этот раз для Prudential» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 3 июня 2013 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  83. ^ Брайан, Мэтт (22 мая 2013 г.). «Twitter внедряет интерактивную рекламу, позволяя пользователям подписываться на предложения прямо из своей ленты» . Грань . Архивировано из оригинала 8 июня 2013 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  84. ^ Абрамович, Жизель (25 марта 2013 г.). «5 действительно креативных рекламных баннеров» . Дигидей . Архивировано из оригинала 29 июня 2013 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  85. ^ Браун, Майкл (2011). «Измерение эффективности интернет-рекламы» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 12 февраля 2015 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  86. ^ «Измерение эффективности интернет-рекламы» (PDF) . pwc.com . PricewaterhouseCoopers France, IAB France, Syndicat des Regies Internet. 2010. с. 8. Архивировано из оригинала (PDF) 16 июня 2013 года . Проверено 19 июня 2013 г.
  87. ^ Шерман, Эрик (13 августа 2012 г.). «Интернет-реклама: новое удивительное открытие» . Inc.com. Архивировано из оригинала 18 сентября 2017 года . Проверено 16 июля 2017 г.
  88. ^ Гольдфарб, Ави; Такер, Кэтрин (4 мая 2010 г.). «Запреты на рекламу и взаимозаменяемость онлайн- и офлайн-рекламы». Журнал маркетинговых исследований . 48 (2): 207–227. дои : 10.1509/jmkr.48.2.207 . hdl : 1721.1/68636 . S2CID   15165833 . ССНР   1600221 .
  89. ^ «Результаты доходов имеют значение для интернет-рекламодателей: продвинутая автоматизация может повысить эффективность и результаты» (PDF) . marinsoftware.com . Форрестер Консалтинг. Январь 2013 г. Архивировано (PDF) из оригинала 31 марта 2020 г. Проверено 20 июня 2013 г.
  90. ^ Константин, Лукиан (15 мая 2014 г.). «Интернет-реклама представляет собой серьезную угрозу для безопасности и конфиденциальности пользователей, говорится в отчете Сената США» . Сетевой мир. Архивировано из оригинала 18 декабря 2023 года . Проверено 24 декабря 2015 г.
  91. ^ «Бандиты программ-вымогателей используют SEO-отравление для заражения посетителей» . Мигающий компьютер . Архивировано из оригинала 29 октября 2021 года . Проверено 29 октября 2021 г.
  92. ^ Диас Руис, Карлос (30 октября 2023 г.). «Дезинформация на цифровых медиа-платформах: подход, формирующий рынок» . Новые медиа и общество . дои : 10.1177/14614448231207644 . ISSN   1461-4448 .
  93. ^ Браун, Джошуа А.; Эклунд, Джессика Л. (2 января 2019 г.). «Фейковые новости, реальные деньги: платформы рекламных технологий, мистификации, направленные на получение прибыли, и журналистский бизнес» . Цифровая журналистика . 7 (1): 1–21. дои : 10.1080/21670811.2018.1556314 . ISSN   2167-0811 .
  94. ^ Руис, Карлос Диас (23 ноября 2023 г.). «Новые исследования показывают, что дезинформация является неотъемлемой частью бизнес-модели социальных сетей» . Разговор . Проверено 15 марта 2024 г.
  95. ^ Надлер, Энтони; Донован, Джоан (17 октября 2018 г.). «Использование машины цифрового влияния» . Данные и общество . Проверено 15 марта 2024 г.
  96. ^ Питерс, Рик (2008). «Обзор исследований по айтрекингу в маркетинге». Том. 4. С. 123–147. дои : 10.1108/s1548-6435(2008)0000004009 . ISBN  978-0-7656-2092-7 . {{cite book}}: |journal= игнорируется ( помощь ) ; Отсутствует или пусто |title= ( помощь )
  97. ^ Ли, Джувон; Ан, Джэ Хён (2012). «Внимание к баннерной рекламе и ее эффективности: подход с отслеживанием взгляда» . Международный журнал электронной коммерции . 17 (1): 119–137. дои : 10.2753/jec1086-4415170105 . S2CID   207405327 . Архивировано из оригинала 18 августа 2013 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  98. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б «Правда в рекламе: «мошенничество с кликами» представляет угрозу буму интернет-рекламы» . Экономист . 23 ноября 2006 г. Архивировано из оригинала 15 октября 2013 г. . Проверено 13 июня 2013 г.
  99. ^ Стил, Эмили (16 марта 2011 г.). «За кадром порносайты обманывают рекламодателей: тактика обмана крупных маркетологов и интернет-компаний с помощью потока трафика со скрытых страниц» . Уолл Стрит Джорнал . Архивировано из оригинала 18 января 2015 года . Проверено 8 июня 2013 г.
  100. ^ «Международная федерация тиражей аудиторских бюро» . Архивировано из оригинала 28 ноября 1999 года . Проверено 25 июня 2013 г.
  101. ^ Эллиот, Стюарт (14 ноября 2012 г.). «Переименование Контролера обращения» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 26 июля 2014 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  102. ^ Проталински, Эмили (1 марта 2013 г.). «Доля рынка Internet Explorer превысила 55% благодаря IE9 и IE10, а Chrome достиг 17-месячного минимума» . Следующая сеть. Архивировано из оригинала 15 января 2017 года . Проверено 16 июля 2017 г.
  103. ^ «comScore публикует полные результаты исследования vCE Charter с участием 12 ведущих рекламодателей США» . comScore. 26 марта 2012 г. Архивировано из оригинала 18 мая 2013 г. . Проверено 1 июня 2013 г.
  104. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б с «Раскрытие информации на сайте .com: как эффективно раскрывать информацию в цифровой рекламе» (PDF) . Федеральная торговая комиссия. Март 2013 г. Архивировано из оригинала (PDF) 15 октября 2011 г. . Проверено 16 июля 2017 г.
  105. ^ «Настройка вашего веб-браузера для разрешения всплывающих окон» . Пенсильванский университет, информационные системы и вычисления. 13 июня 2016 года. Архивировано из оригинала 12 июня 2019 года . Проверено 19 февраля 2019 г.
  106. ^ «Выключено: Doom манит онлайн-рекламой» . Экономист . 10 ноября 2012 года. Архивировано из оригинала 8 июня 2013 года . Проверено 24 мая 2013 г.
  107. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б Элмер-ДеВитт, Филип (21 сентября 2015 г.). «Посмотрите, кто движет ростом популярности Adblock» . Удача . Архивировано из оригинала 27 сентября 2015 года . Проверено 23 марта 2019 г.
  108. ^ «Расширение защиты пользователей в Интернете» . Блог Хрома . Архивировано из оригинала 1 февраля 2019 года . Проверено 23 марта 2019 г.
  109. ^ «Оскорбительный опыт» . Google Inc. Архивировано из оригинала 21 июня 2019 года . Проверено 23 марта 2019 г.
  110. ^ Суини, Марк (1 марта 2016 г.). «Более 9 миллионов британцев сейчас используют блокировщики рекламы» . Хранитель . Архивировано из оригинала 28 августа 2016 года . Проверено 23 марта 2019 г.
  111. ^ Суини, Марк (20 апреля 2016 г.). «Опасения по поводу «эпидемии» блокировки рекламы, как прогнозирует отчет, в следующем году охватят почти 15 миллионов пользователей из Великобритании» . Хранитель . ISSN   0261-3077 . Архивировано из оригинала 25 апреля 2016 года . Проверено 23 марта 2019 г.
  112. ^ «Использование блокировщика рекламы в США» Statista . Архивировано из оригинала 4 декабря 2020 года . Проверено 23 ноября 2020 г.
  113. ^ Шарич, Марко (31 августа 2021 г.). «58% Hacker News, Reddit и технически подкованной аудитории блокируют Google Analytics» . Правдоподобная аналитика . Проверено 31 августа 2021 г.
  114. ^ «Аккаунт рекламного агентства Google» . Mega Digital – Агентство цифрового маркетинга . Проверено 18 сентября 2023 г.
  115. ^ Internet Fast Forward (IFF) PrivNet на канале CNBC, около 1996 г. , получено 3 февраля 2023 г.
  116. ^ Ангвин, Джулия (7 декабря 2010 г.). «Microsoft добавит «защиту от слежения» в веб-браузер» . Уолл Стрит Джорнал . Архивировано из оригинала 13 февраля 2015 года . Проверено 22 февраля 2012 г.
  117. ^ «Увеличенное время автономной работы и упрощенный доступ к веб-сайтам» . 6 ноября 2012 года. Архивировано из оригинала 9 ноября 2012 года . Проверено 7 ноября 2012 г.
  118. ^ Ангвин, Джулия (21 января 2011 г.). «Веб-инструмент в Firefox для предотвращения слежения» . Уолл Стрит Джорнал . Архивировано из оригинала 15 января 2015 года . Проверено 22 февраля 2012 г.
  119. ^ Хуфнэгл, Крис Дж.; Урбан, Дженнифер М.; Ли, Су (8 октября 2012 г.). «Конфиденциальность и современная реклама: большинство пользователей Интернета в США хотят, чтобы функция «Не отслеживать» прекратила сбор данных об их деятельности в Интернете» . Амстердамская конференция по конфиденциальности, 2012 г. SSRN   2152135 .
  120. ^ Клиффорд, Стефани (29 сентября 2009 г.). «Две трети американцев возражают против онлайн-слежки» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 27 декабря 2013 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  121. ^ Акохидо, Байрон (9 февраля 2011 г.). «Большинство пользователей Google и Facebook беспокоятся о конфиденциальности» . США сегодня . Архивировано из оригинала 4 июля 2014 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  122. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б Каттер, Слэйд (22 февраля 2012 г.). «7 «факторов ползучести» поведенческой онлайн-рекламы» . www.venturebeat.com . Венчурный бит. Архивировано из оригинала 23 июня 2013 года . Проверено 10 июня 2013 г.
  123. ^ «Пресс-релиз: TRUSTe объявляет результаты исследования поведенческой рекламы за 2011 год» . ТРАСТе. 25 июля 2011 года. Архивировано из оригинала 7 ноября 2014 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  124. ^ Хойсснер, Ки Мэй (13 февраля 2013 г.). «Разведенные южане больше всего беспокоятся о конфиденциальности в Интернете: 90 процентов взрослых онлайн-пользователей беспокоятся о конфиденциальности в Интернете, как показывают исследования» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 30 июля 2013 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  125. ^ Сиривианос, Майкл; Ким, Кёнбек; Ян, Сяовэй (2009). «FaceTrust: оценка достоверности онлайн-персонажей через социальные сети» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 10 ноября 2013 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  126. ^ «Мошенничество с Craigslist» . Руководства по борьбе с мошенничеством. Архивировано из оригинала 5 июля 2012 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  127. ^ Касснер, Майкл (30 июля 2012 г.). «Правда о нигерийских мошенниках 419» . Технологическая республика. Архивировано из оригинала 19 мая 2013 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  128. ^ «Распространенные схемы мошенничества» . Федеральное бюро расследований. Архивировано из оригинала 16 июля 2016 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  129. ^ Реге, Ауншул (декабрь 2009 г.). «При чем тут любовь? Изучение мошенничества в Интернете и мошенничества с личными данными» (PDF) . Международный журнал киберкриминологии : 494–512. ISSN   0974-2891 . Архивировано (PDF) из оригинала 10 ноября 2013 года . Проверено 19 июня 2013 г.
  130. ^ «Отчет о преступности в Интернете за 2012 год» (PDF) . Центр жалоб на интернет-преступления . ФБР и Национальный центр по борьбе с преступностью среди белых воротничков. 2013. Архивировано (PDF) из оригинала 21 июня 2013 года . Проверено 18 июня 2013 г.
  131. ^ Розенберг, Эрик (31 марта 2007 г.). «Интернет-мошенничество в США достигло рекордного уровня: «нигерийское» мошенничество и другие преступления обошлись в 198,4 миллиона долларов» . Хроники Сан-Франциско . Архивировано из оригинала 18 августа 2017 года . Проверено 16 июля 2017 г.
  132. ^ Млот, Стефани (1 февраля 2013 г.). «Интернет-реклама с большей вероятностью распространяет вредоносное ПО, чем порно» . Журнал ПК . Архивировано из оригинала 11 июля 2017 года . Проверено 16 июня 2013 г.
  133. ^ «Годовой отчет Cisco по безопасности за 2013 г.» (PDF) . Циско. 2013. Архивировано из оригинала (PDF) 28 февраля 2013 года . Проверено 16 июня 2013 г.
  134. ^ «CryptoWall! мошенники! 'обращайтесь! к! рекламе Yahoo!! чтобы! распространять! программы-вымогатели!» " . Регистр . 11 августа 2014 года. Архивировано из оригинала 21 января 2015 года . Проверено 4 января 2015 г.
  135. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б Особые проблемы рекламы: Интернет-реклама: уникальные проблемы, связанные с Интернетом . Закон рекламы. Том. 56. Мэтью Бендер и Ко, Инк. 2013.
  136. ^ Jump up to: Перейти обратно: а б с «Принципы саморегулирования поведенческой онлайн-рекламы» (PDF) . iab.net . Бюро интерактивной рекламы. 1 июля 2009 г. Архивировано (PDF) из оригинала 16 января 2013 г. . Проверено 12 июня 2013 г.
  137. ^ «Европейская индустрия онлайн-рекламы выпускает систему саморегулирования» . iabeurope.eu . 11 апреля 2011 года. Архивировано из оригинала 17 апреля 2011 года . Проверено 12 июня 2013 г.
  138. ^ Сингел, Райан (8 июля 2009 г.). «Индустрия интернет-рекламы требует регулирования» . Проводной . Архивировано из оригинала 3 июля 2013 года . Проверено 12 июня 2013 г.
  139. ^ Ливингстон, К., Положения об онлайн-посреднических услугах для бизнес-пользователей (правоприменение) 2020 года, представленные на рассмотрение парламента. Архивировано 18 ноября 2020 года на Wayback Machine , опубликовано 29 июня 2020 года, по состоянию на 14 ноября 2020 года.
  140. ^ Обсерватория экономики онлайн-платформ, О программе - Обсерватория экономики онлайн-платформ. Архивировано 16 ноября 2020 г. на Wayback Machine.
  141. ^ «FTC укрепляет конфиденциальность детей и дает родителям больший контроль над их информацией путем внесения поправок в правило защиты конфиденциальности детей в Интернете» . Федеральная торговая комиссия. 19 декабря 2012 года. Архивировано из оригинала 25 июня 2013 года . Проверено 20 июня 2013 г.
  142. ^ «Отчет о результатах деятельности и подотчетности за 2012 финансовый год» (PDF) . Федеральная торговая комиссия. 2012. с. iv. Архивировано (PDF) из оригинала 11 мая 2013 года . Проверено 25 июня 2013 г.
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Online_advertising&oldid=1229370141"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: ca70c83b22534fd29e5014a6fd647c35__1718530200
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/ca/35/ca70c83b22534fd29e5014a6fd647c35.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Online advertising - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)