Онлайн -реклама

Онлайн -реклама , также известная как онлайн -маркетинг , интернет -реклама , цифровая реклама или веб -реклама , является формой маркетинга и рекламы , которая использует Интернет для продвижения продуктов и услуг для аудитории и пользователей платформы. ^{[ 1 ]} Онлайн -реклама включает в себя маркетинг по электронной почте , маркетинг поисковых систем (SEM), маркетинг в социальных сетях , многие виды рекламы дисплея (включая рекламу веб -баннеров ) и мобильную рекламу . Рекламные объявления все чаще доставляются через автоматизированные программные системы, работающие на нескольких веб -сайтах, медиа -сервисах и платформах, известных как программная реклама. ^{[ 2 ]}

Как и другие рекламные медиа, онлайн -реклама часто участвует издателя, который интегрирует рекламу в свой онлайн -контент, и рекламодатель, который предоставляет рекламу, которые будут отображаться на контенте издателя. Другие потенциальные участники включают рекламные агентства , которые помогают генерировать и размещать рекламную копию, рекламный сервер , который технологически обеспечивает статистику объявления и отслеживает статистику, а также рекламные филиалы , которые выполняют независимую рекламную работу для рекламодателя.

В 2016 году доходы от интернет -рекламы в Соединенных Штатах превзошли доходы от кабельного телевидения и вещательного телевидения . ^{[ 3 ]}^: 14 от интернет -рекламы В 2017 году доходы в Соединенных Штатах составили 83,0 млрд долларов, что на 14% больше, чем в 72,50 млрд. Долл. США в 2016 году. ^{[ 4 ]} И оценки исследований для онлайн -рекламы в 2019 году в Соединенных Штатах составляют 125,2 млрд долларов, что примерно на 54,8 млрд долларов выше, чем расходы на телевидение (70,4 млрд долларов). ^{[ 5 ]}

Многие общие методы онлайн -рекламы являются противоречивыми и, в результате, становятся все более подлежащими регулированию. Многие интернет -пользователи также находят онлайн -рекламу разрушительными ^{[ 6 ]} и все чаще обращаются к блокировке рекламы по разным причинам. в Интернете Доходы от рекламы также не могут адекватно заменить потоки доходов других издателей. Снижение доходов от рекламы привело к тому, что некоторые издатели поместили свой контент за Paywalls . ^{[ 7 ]}

История

В первые дни Интернета онлайн -реклама была в основном запрещена. Например, две сети предшественников в Интернете, Arpanet и NSFnet , имели «приемлемые политики использования», которые запретили сеть «использование коммерческой деятельности коммерческих учреждений». ^{[ 9 ]}^{[ 10 ]} NSFNet начал погасить свой запрет на использование в 1991 году. ^{[ 11 ]}^{[ 12 ]}^{[ 13 ]}^{[ 14 ]}

Электронная почта

Первый широко публичный пример онлайн -рекламы был проведен по электронной почте . 3 мая 1978 года маркетолог из DEC (Digital Equipment Corporation), Гари Туерк , отправил электронное письмо большинству пользователей Американского западного побережья Арпанета, рекламируя открытые дома для новой модели дек -компьютера. ^{[ 10 ]}^{[ 15 ]} Несмотря на преобладающую политику приемлемого использования, электронный маркетинг по почте быстро расширился ^{[ 16 ]} и в конечном итоге стал известен как « спам ».

Первое известное крупномасштабное некоммерческое спамское сообщение было отправлено 18 января 1994 года системным администратором Университета Эндрюса , перекрестно сообщая религиозное послание всем группам новостей Usenet . ^{[ 17 ]} В январе 1994 года Марк Эберра основал первую компанию по электронной почте для выбора списков электронной почты в соответствии с доменом insideconnect.com. Он также основал Ассоциацию прямого почтового маркетинга, чтобы помочь остановить нежелательную электронную почту и предотвратить спам. ^{[ 18 ]} ^{[ 19 ]}

Четыре месяца спустя Лоуренс Кентер и Марта Зигель , партнеры в юридической фирме, широко продвигали свои юридические услуги в публикации USENET под названием «Лотерея зеленых карт - финальная?» ^{[ 20 ]} Canter и Siegel's Green Card Spam Spam поднял профиль онлайн -рекламы, стимулируя широкий интерес к рекламе как с помощью Usenet, так и традиционной электронной почты. ^{[ 17 ]} Совсем недавно спам превратился в более промышленную деятельность, где спамеры используют армии инфицированных вирусами компьютеров ( боктеты ) для удаленного отправки спама. ^{[ 15 ]}

Отображать рекламу

реклама онлайн -баннера В начале 1990 -х годов началась, когда владельцы страниц искали дополнительные потоки дохода, чтобы поддержать их контент. Коммерческий вундеркинд онлайн -сервис отображал баннеры внизу экрана для продвижения продуктов Sears . Первая кликабельная веб -реклама была продана Global Network Navigator в 1993 году юридической фирме Силиконовой долины. ^{[ 21 ]} В 1994 году реклама веб -баннеров стала мейнстримом, когда HotWired , онлайн -компонент журнала Wired и Time Warner 's Pathfinder ^{[ 22 ]} Продали баннерную рекламу AT & T и другим компаниям. Первое объявление AT & T на HotWired имело 44% -ную частоту кликов, и вместо того, чтобы направлять клики на веб-сайте AT & T, объявление, связанное с онлайн-туром из семи самых известных художественных музеев мира. ^{[ 23 ]}^{[ 24 ]}

Поиск объявлений

Goto.com (переименованная в 2001 году и приобретенный Yahoo! в 2003 году) создал первый аукцион ключевого слова в поисках рекламы в 1998 году. ^{[ 25 ]}^: 119 Google запустил свою программу « AdWords » (теперь переименован в поисковую рекламу Google) в 2000 году ^{[ 26 ]} и представил распределение ранжирования на основе качества в 2002 году, ^{[ 27 ]} какие сортируют рекламу в сочетании цены на ставку и вероятности поисковиков, чтобы нажать на рекламу. ^{[ 25 ]}^: 123

С 2010 года

Совсем недавно компании стремились объединить свои рекламные сообщения с редакционным контентом или ценными услугами. Примеры включают Red Bull Red Bull Media House House Streaming Felix Baumgartner Jump от Space Online, онлайн-журналы Coca-Cola и бесплатные приложения Nike для отслеживания производительности. ^{[ 24 ]} Рекламодатели также используют социальные сети ^{[ 28 ]}^{[ 29 ]} и мобильная реклама; Расходы на мобильную рекламу выросли на 90% каждый год с 2010 по 2013 год. ^{[ 30 ]}^: 13

Согласно анализу DAG Datacenter AD , в 2017 году более половины доходов агентства поступили от цифровой работы. ^{[ 31 ]}

марта 2021 года Реклама на eBay для первого азиатского гигантского гигантского гнезда ( Vespa Mandarinia ) в США была спорной. ^{[ 32 ]} Владелец первого гнезда, обнаруженного в Соединенных Штатах - в Блейне, штат Вашингтон - потребовал отдачи, вместо того, чтобы разрешить научные расследования, и продолжил его продавать. ^{[ 32 ]} Близлежащий пчеловод купил его, чтобы подарить его обратно государственной команде энтомологии, которая инициировала ее для исследования. ^{[ 32 ]}

Типы онлайн -рекламы

Отображать рекламу

Отображение рекламы передает свое рекламное сообщение визуально, используя текст, логотипы, анимации, видео, фотографии или другую графику. Отображение рекламы повсеместна в онлайн -системах, включая веб -сайты, поисковые системы, платформы социальных сетей, мобильные приложения и электронную почту. Google и Facebook доминируют в онлайн -рекламе, которая стала высококонцентрированным рынком, и оценки, что они отвечали за 70% общего дохода США в цифровой рекламе в 2016 году. ^{[ 2 ]} Цель отображения рекламы состоит в том, чтобы получить больше трафика, кликов или популярности для рекламного бренда или организации. Отображают рекламодатели, часто нацеленные на пользователей с определенными признаками, чтобы увеличить эффект рекламы. ^{[ 33 ]}

Реклама веб -баннера

Веб -баннеры или баннерная реклама обычно представляют собой графическую рекламу, отображаемая на веб -странице. Многие баннерные объявления доставлены центральным рекламным сервером .

Баннерная реклама может использовать богатые медиа для включения видео, аудио, анимации, кнопок, форм или других интерактивных элементов, используя Java Applets , HTML5 , Adobe Flash и другие программы. Рекламные объявления были первой формой веб -баннеров. ^{[ 23 ]} Разговорное использование «баннерных рекламных объявлений» часто относится к традиционной рекламе. Издатели веб -сайтов включают в себя рекламу рамки, отменив определенное пространство на веб -странице. Руководство по рекламному блоку интерактивного рекламного бюро предлагает стандартизированные размеры пикселей для блоков AD. ^{[ 34 ]}

Всплывающие окна/POP-Unders: отображается всплывающее окно в новом окне веб-браузера, которое открывается над начальным окном браузера посетителя веб-сайта. ^{[ 35 ]} Объявление с поп-музыкой открывает новое окно браузера под начальным окном браузера веб-сайта. ^{[ 30 ]}^: 22 В настоящее время онлайн-власти, такие как Google, в настоящее время рекомендуют в настоящее время рекламы и аналогичных технологий, которые утверждают, что они «не оправдывают эту практику». ^{[ 36 ]}

Плавающее объявление: плавающая реклама или реклама наложений - это тип богатой медиа -рекламы, которая появляется на наложенном на содержание запрашиваемого веб -сайта. Плавающие объявления могут исчезнуть или стать менее навязчивыми после предварительного периода времени.

Расширение рекламы: Расширяющаяся реклама - это богатая медиа -рамка, которая меняет размеры при предопределенном условии, например, на заданное количество времени, которое посетитель проводит на веб -странице, клик пользователя по объявлению или движение мыши пользователя над объявлением. ^{[ 37 ]} Расширение рекламы позволяет рекламодателям вписать больше информации в ограниченное пространство рекламы.

Трюки: баннер с трюком - это баннерное объявление, в котором копия рекламы подражает некоторым элементам экрана, которые обычно встречаются, такие как сообщение операционной системы или популярное сообщение приложения, чтобы вызвать щелчок рекламы. ^{[ 38 ]} Трюк-баннеры обычно не упоминают рекламодателя в первоначальном объявлении, и, таким образом, они являются формой приманки и переключения . ^{[ 39 ]}^{[ 40 ]} Планисты трюка обычно привлекают более высокую среднюю скорость кликов , но уловки пользователей могут возмущаться рекламодателем за их обману. ^{[ 41 ]}

Реклама для корма новостей

«Объявления о новостях», также называемая «Спонсируемыми историями», «Увеличенные сообщения», как правило, на платформах социальных сетей, которые предлагают постоянный поток обновлений информации («Новости» ^{[ 42 ]}) в регулируемых форматах (т.е. в маленьких коробках с одинаковым размером с равномерным стилем). Эти рекламные объявления переплетаются с непрокативными новостями, которые пользователи читают. Эти рекламные объявления могут иметь любой контент, такой как продвижение веб -сайта, фан -страницы, приложение или продукт.

Некоторые примеры: «Спонсируемые истории» Facebook, ^{[ 43 ]} Спонсируемые обновления LinkedIn ^{[ 44 ]} и Твиттер "продвигаемые твиты". ^{[ 45 ]}

Этот формат объявлений отображается в его собственной категории, потому что, в отличие от рекламных баннеров, которые довольно различимы, формат рекламы новостей хорошо сочетается в неплатываемых новостях. Этот формат онлайн-рекламы дает гораздо более высокие показатели кликов, чем традиционная реклама. ^{[ 46 ]}^{[ 47 ]}

Рекламные продажи и модели доставки

Процесс, с помощью которого отображается онлайн -реклама, может включать много сторон. В простейшем случае издатель сайта выбирает и обслуживает рекламу. Издатели, которые управляют своими собственными рекламными отделами, могут использовать этот метод. В качестве альтернативы реклама может быть передана рекламному агентству по контракту с издателем, и обслуживаемые на серверах рекламного агентства или рекламного пространства могут быть предложены для продажи на рынке торгов с использованием рекламного обмена и торгов в режиме реального времени, известного как программная реклама.

Программная реклама

Программная реклама включает в себя автоматизацию продажи и доставки цифровой рекламы на веб-сайтах и платформах через программное обеспечение, а не направление принятия решений человеком. ^{[ 2 ]} Реклама выбирается и нацелена на аудиторию через рекламные серверы, которые часто используют файлы cookie , которые являются уникальными идентификаторами конкретных компьютеров, чтобы решить, какие рекламы служат конкретному потребителю. Файлы cookie могут отслеживать, покинул ли пользователь страницу, не покупая ничего, поэтому рекламодатель может впоследствии перенаправить пользователя с помощью рекламы с сайта, который посетил пользователь. ^{[ 48 ]}

Поскольку рекламодатели собирают данные на нескольких внешних веб -сайтах о онлайн -деятельности пользователя, они могут создать подробный профиль интересов пользователя, чтобы обеспечить еще более целенаправленную рекламу. Эта агрегация данных называется поведенческим нацеливанием . ^{[ 49 ]} Рекламодатели также могут ориентироваться на свою аудиторию, используя контекстуальную работу для предоставления дисплеев, связанных с содержанием веб -страницы, где появляются реклама. ^{[ 25 ]}^: 118 Ретаргетинг, поведенческая таргетинг и контекстуальная реклама предназначены для увеличения доходности рекламодателя в инвестициях или рентабельности за нетронутую рекламу. ^{[ 50 ]}

Процесс обслуживания онлайн -рекламы с использованием онлайн -центров

Рекламодатели также могут доставлять рекламу на основе подозреваемой географии пользователя посредством геотаргетирования . пользователя IP -адрес сообщает некоторую географическую информацию (как минимум, страну пользователя или общий регион). Географическая информация из IP может быть дополнена и усовершенствована другими прокси или информацией, чтобы сузить диапазон возможных мест. ^{[ 33 ]} -приемник телефона Например, с мобильными устройствами рекламодатели иногда могут использовать GPS или местоположение близлежащих мобильных башен. ^{[ 51 ]} Файлы cookie и другие постоянные данные на машине пользователя могут помочь сузить местоположение пользователя еще дальше.

Это включает в себя многие стороны, взаимодействующие автоматически в режиме реального времени. В ответ на запрос из браузера пользователя сервер контента Publisher отправляет контент веб -страницы в браузер пользователя через Интернет. Страница еще не содержит рекламы, но содержит ссылки, которые заставляют браузер пользователя подключаться к рекламному серверу Publisher, чтобы попросить, чтобы пространства, оставленные для рекламы, были заполнены рекламой. Информация, идентифицирующая пользователя, такую как файлы cookie и просмотренную страницу, передается на рекламный сервер издателя.

Ad Server Publisher связывается с сервером платформы на стороне снабжения . Издатель предлагает рекламное пространство для продажи, поэтому они считаются поставщиком. Платформа Supply Side также получает идентифицирующую информацию пользователя, которую она отправляет на платформу управления данными. На платформе управления данными идентификационная информация пользователя используется для поиска демографической информации, предыдущих покупок и другой интересной информации для рекламодателей. Процесс иногда описывается как «водопад». ^{[ 52 ]}

Вообще говоря, существует три типа данных, полученных с помощью такой платформы управления данными:

Первые стороны данных относится к данным, полученным с платформ управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), в дополнение к веб-сайту и платному медиа-контенту или кроссплатформенным данным. Это может включать данные из поведения клиента, действий или интересов. ^{[ 53 ]}

Данные второй стороны относятся к объединению статистики, связанной с пулами cookie на внешних публикациях и платформах. Данные предоставляются непосредственно из источника (Adservers, размещенные решения для социальной или аналитической платформы). Также можно договориться о сделке с конкретным издателем с целью обеспечения конкретных точек данных или аудитории.

Сторонние данные получены от внешних поставщиков и часто агрегируются из многочисленных веб -сайтов. Предприятия продают сторонние данные и могут поделиться этими через множество возможностей распределения. ^{[ 54 ]}

Эта информация о клиенте объединяется и возвращается на платформу для снабжения, которая теперь может упаковать предложение пространства рекламы вместе с информацией о пользователе, который будет его просматривать. Платформа Supply Side отправляет это предложение на обмен объявлением .

Обмен объявлением выпускает предложение для платформ на стороне спроса . Сторонные платформы действуют от имени рекламных агентств, которые продают рекламу, которые рекламируют бренды. Таким образом, боковые платформы спроса имеют рекламу, готовые к отображению, и ищут пользователей для их просмотра. Участники получают информацию о пользователе, готовом просмотреть объявление, и решать, основываясь на этой информации, сколько можно предложить, чтобы купить рекламное пространство. Согласно Бюро по рекламе в Интернете , на боковой платформе спроса есть 10 миллисекунд , чтобы ответить на предложение. Обмен объявлением выбирает победную заявку и информирует обе стороны.

Затем рекламный обмен передает ссылку на рекламу обратно через платформу для снабжения и рекламный сервер издателя в браузер пользователя, который затем запрашивает контент объявления с рекламного сервера агентства. Таким образом, рекламное агентство может подтвердить, что объявление было доставлено в браузер. ^{[ 55 ]}

Это упрощено, согласно IAB. Обмены могут попытаться разгрузить непроданное («остаточное») пространство по низким ценам через другие биржи. Некоторые агентства поддерживают полупостоянные предварительные предложения с обменами рекламы, и они могут быть изучены, прежде чем отправиться на дополнительные побочные платформы для предложений. Процесс для мобильной рекламы отличается и может привлекать мобильные операторы и производители программного обеспечения. ^{[ 55 ]}

Интерстициальная реклама : интерстициальная реклама отображается до того, как пользователь сможет получить доступ к запрошему контенту, иногда, пока пользователь ждет загрузки контента. ^{[ 56 ]} Интерстициальная реклама является формой маркетинга прерывания . ^{[ 57 ]}^{[ 58 ]}

Текстовая реклама: текстовое объявление отображает текстовые гиперссылки . Текстовые объявления могут отображаться отдельно от основного контента веб-страницы, или они могут быть встроены путем гиперлирования отдельных слов или фраз на веб-сайты рекламодателя. Текстовые объявления также могут быть доставлены с помощью маркетинга по электронной почте или маркетинга текстовых сообщений . Текстовая реклама часто рендеринг быстрее, чем графическая реклама, и может быть труднее блокировать программное обеспечение для блокировки рекламы. ^{[ 59 ]}

Поисковой маркетинг (SEM)

Маркетинг поисковых систем , или SEM, предназначен для повышения видимости веб -сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Поисковые системы предоставляют спонсируемые результаты и органические (не спонсируемые) результаты на основе запроса веб-поиска. ^{[ 25 ]}^: 117 Поисковые системы часто используют визуальные сигналы, чтобы отличить спонсируемые результаты от органических результатов. Поисковой маркетинг включает в себя все действия рекламодателя, чтобы сделать список веб -сайта более заметным для актуальных ключевых слов. Основной причиной растущей популярности маркетинга поисковых систем был Google. Было несколько компаний, у которых были свои собственные инструменты PPC и аналитики. Однако эта концепция была популяризирована Google. Google Ad Words были удобны для рекламодателей использовать и создавать кампании. И они поняли, что инструмент проделал справедливую работу, взимая только за чей-то щелчок по объявлению, которое сообщалось как стоимость за клик, за который был обвинен копейки. Это привело к тому, что рекламодатели контролировали кампанию по количеству кликов и были удовлетворены тем, что реклама может быть отслежена. ^{[ 60 ]}

Поисковая оптимизация веб -сайта , или SEO, пытаются улучшить рейтинг органического поиска в SERP, увеличив актуальность контента веб -сайта к условиям поиска. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, чтобы наказать сайты низкого качества, которые пытаются играть в свои рейтинги, что делает оптимизацию движущейся целью для рекламодателей. ^{[ 61 ]}^{[ 62 ]} Многие поставщики предлагают услуги SEO. ^{[ 30 ]}^: 22

Спонсируемый поиск (также называемые спонсируемыми ссылками, поисковым объявлением или платным поиском) позволяет рекламодателям быть включены в спонсируемые результаты поиска выбранных ключевых слов. Поисковые объявления часто продаются через аукционы в реальном времени, где рекламодатели сталкиваются с ключевыми словами. ^{[ 25 ]}^: 118^{[ 63 ]} В дополнение к установке максимальной цены за ключевое слово, заявки могут включать время, язык, географический и другие ограничения. ^{[ 25 ]}^: 118 Поисковые системы первоначально продавали списки в порядке самых высоких ставок. ^{[ 25 ]}^: 119 Современные поисковые системы, спонсируемые спонсируемыми списками на основе комбинации цены на ставку, ожидаемой скорости кликов, релевантности ключевых слов и качества сайта. ^{[ 27 ]}

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях - это коммерческое продвижение, проводимое на сайтах социальных сетей . Многие компании продвигают свои продукты, публикуя частые обновления и предоставляя специальные предложения с помощью своих профилей в социальных сетях. Видео, интерактивные викторины и спонсируемые сообщения являются частью этой операции. Обычно эти объявления встречаются в Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat . ^{[ 64 ]}

Мобильная реклама

Мобильная реклама - это рекламная копия, доставленная через беспроводные мобильные устройства, такие как смартфоны , функциональные телефоны или планшетные компьютеры. Мобильная реклама может принимать форму рекламных объявлений статического или богатого медиа -дисплея, SMS (Service Service) или MMS (служба обмена мультимедийными сообщениями), мобильные поисковые рекламные объявления, реклама на мобильных веб -сайтах или рекламу в мобильных приложениях или играх (например, интерстициальные объявления , « Advergaming », или спонсорство приложения). ^{[ 30 ]}^: 23 Отраслевые группы, такие как Ассоциация мобильного маркетинга, пытались стандартизировать спецификации мобильных рекламных блоков, аналогично усилиям IAB по общей онлайн -рекламе. ^{[ 58 ]}

Мобильная реклама быстро растет по нескольким причинам. В полевых условиях больше мобильных устройств, скорости подключения улучшились (что, помимо прочего, позволяет быстро обновлять более богатую рекламу медиа Мобильные устройства более широко. ^{[ 30 ]}^: 14 Интерактивное рекламное бюро предсказывает дальнейший рост мобильной рекламы с использованием таргетинга на основе местоположения и других технологических функций, недоступных или актуальных на персональных компьютерах. ^{[ 30 ]}^: 14 В июле 2014 года Facebook сообщила о доходах от рекламы за квартал в июне 2014 года в размере 2,68 млрд. Долл. США, что на 67 процентов на 67 процентов за второй квартал 2013 года. Из этого доходов от мобильной рекламы составила около 62 процентов, что на 41 процент по сравнению с предыдущим годом.

По электронной почте реклама

Реклама по электронной почте - это рекламная копия, включающая целое электронное письмо или часть электронной почты. ^{[ 30 ]}^: 22 Электронный маркетинг может быть незапрошенным, и в этом случае отправитель может дать получателю возможность отказаться от будущих электронных писем, или он может быть отправлен с предварительным согласием получателя (Opt-In). Предприятия могут попросить вашу электронную почту и отправлять обновления о новых продуктах или продажах.

Реклама чата

В отличие от статического обмена сообщениями, реклама чата относится к сообщениям в реальном времени, которые были отброшены для пользователей на определенных сайтах. Это делается с использованием программного обеспечения для чата или приложений для отслеживания, установленных на определенных веб -сайтах, с операционным персоналом, стоящим за сайтом, часто бросая рекламу на трафике, занимаясь серфингом вокруг сайтов. В действительности, это подмножество рекламы по электронной почте, но отличается из -за его временного окна.

Онлайн -классифицированная реклама

Онлайн -секретная реклама - это реклама, размещенная онлайн в категориальном списке конкретных продуктов или услуг. Примеры включают онлайн-доски для работы, онлайн-списки недвижимости, автомобильные списки, онлайн- страницы с желтыми страницами и списки на основе онлайн-аукциона. ^{[ 30 ]}^: 22 Craigslist и eBay являются двумя известными поставщиками онлайн -классифицированных списков.

Рекламная программа

Adware - это программное обеспечение, которое после установки автоматически отображает рекламу на компьютере пользователя. Объявления могут появиться в самом программном обеспечении, интегрированном в веб-страницы, посещаемые пользователем, или в всплывающих окнах/поп-пользователях. ^{[ 65 ]} Реклама, установленная без разрешения пользователя, является типом вредоносного ПО . ^{[ 66 ]}

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг происходит, когда рекламодатели организуют третьих лиц, чтобы генерировать для них потенциальных клиентов. Сторонние филиалы получают платеж на основе продаж, полученных за счет их продвижения по службе. ^{[ 30 ]}^: 22 Партнерские маркетологи генерируют трафик для предложений из аффилированных сетей , и когда посетитель предпринимает желаемое действие, филиал получает комиссию. Эти желаемые действия могут быть отправкой по электронной почте, телефонный звонок, заполнение онлайн -формы или онлайн -заказ, который будет выполнен.

Контент -маркетинг

Контент -маркетинг - это любой маркетинг, который включает в себя создание и обмен медиа -контентом и публикация контента для приобретения и удержания клиентов. Эта информация может быть представлена в различных форматах, включая блоги, новости, видео, белые документы, электронные книги, инфографики, тематические исследования, руководства по праву и многое другое.

Учитывая, что большая часть маркетинга включает в себя какую -то форму опубликованных СМИ, почти (хотя и не совсем) избыточно называть «контент -маркетинг» что -либо, кроме простого «маркетинга». Конечно, существуют другие формы маркетинга (личный маркетинг, маркетинг по телефону, маркетинг из уст в уста и и т. Д.), Где этикетка более полезна для определения типа маркетинга. Тем не менее, даже это, как правило, просто представляют контент, который они маркетинг как информация отличается от традиционной печати, радио, телевидения, кино, электронной почты или веб -медиа.

Платформа онлайн -маркетинга

Платформа онлайн-маркетинга (OMP)-это интегрированная веб- платформа, которая сочетает в себе преимущества инструмента Business Directory , локальной поисковой системы, инструмента поисковой оптимизации (SEO), пакета управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и системы управления контентом (CMS). eBay и Amazon используются в качестве платформ онлайн -маркетинга и управления логистикой . В сетях социальных розничный часто используется онлайн -маркетинг. Платформы онлайн -бизнес -маркетинга, такие как Marketo , Marketbright и Pardot, были куплены крупными ИТ -компаниями (EloquaRacle , Neolane - Adobe и Unica - IBM ) .

В отличие от телевизионного маркетинга, на который рейтинги Nielsen TV можно полагаться на для просмотра метрик , онлайн -рекламодатели не имеют независимой партии для проверки просмотра претензий, представленных крупными онлайн -платформами. ^{[ 67 ]}

Европейский союз определяет онлайн -платформы как «услуги информационного общества, которые позволяют бизнес -пользователям предлагать потребителям товары или услуги, с целью облегчения инициирования прямых транзакций между этими бизнес -пользователями и потребителями; они предоставляются бизнес -пользователям на основе Договорные отношения между поставщиком этих услуг и бизнес -пользователями, предлагающие потребителям товары или услуги ». ^{[ 68 ]} Почти половина малых и средних предприятий , которые отреагировали на опрос ЕС в 2018 году, заявили, что они используют онлайн-торговые площадки для продажи своих товаров и услуг. ^{[ 69 ]}

Методы компенсации

Рекламодатели и издатели используют широкий спектр методов расчета платежей. В 2012 году рекламодатели рассчитали 32% транзакций онлайн-рекламы на основе затрат на импрессию, 66% на производительность клиентов (например, стоимость за клик или стоимость за приобретение) и 2% на гибридах от впечатлений и методов производительности. ^{[ 30 ]}^: 17

CPM (стоимость за Mille)

Стоимость на Мил, часто сокращаемой для CPM , означает, что рекламодатели платят за каждую тысячу дисплеев своего сообщения потенциальным клиентам (Милле - это латинское слово для тысячи). В онлайн -контексте рекламные дисплеи обычно называют «впечатлениями». Определения «впечатления» варьируются среди издателей, ^{[ 70 ]} И некоторые впечатления не могут быть взимаются, потому что они не представляют собой новую экспозицию реального клиента. Рекламодатели могут использовать такие технологии, как веб -ошибки , чтобы проверить, действительно ли впечатление производится. ^{[ 71 ]}^{[ 72 ]}^: 59 Аналогичным образом, полученная выручка может быть измерена по доходам на Mille (обоюн). ^{[ 73 ]}

Издатели используют различные методы для увеличения просмотров страниц, таких как разделение контента на нескольких страницах, перепрофилирование чужого контента, использование сенсационных названий или публикация таблоидного или сексуального контента. ^{[ 74 ]}

Реклама CPM подвержена «мошенничеству с впечатлениями», и рекламодатели, которые хотят, чтобы посетители на своих сайтах не могут найти платежи на какую-либо умоогацию-хороший прокси для результатов, которые они желают. ^{[ 75 ]}^: 1–4

CPC (стоимость за клик)

CPC (стоимость за клик) или PPC (оплата за клик) означает, что рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. Реклама CPC хорошо работает, когда рекламодатели хотят посетителей своих сайтов, но это менее точное измерение для рекламодателей, желающих повысить узнаваемость бренда. ^{[ 76 ]} Доля рынка CPC росла каждый год с момента его введения, затмевав CPM, чтобы доминировать в две трети всех методов компенсации в Интернете. ^{[ 30 ]}^: 18^{[ 75 ]}^: 1

Как и впечатления, не все записанные клики ценны для рекламодателей. Goldspot Media сообщила, что до 50% кликов по статическому мобильному баннеру рекламы являются случайными и привели к тому, что перенаправленные посетители немедленно покинули новый сайт. ^{[ 77 ]}

CPE (стоимость за участие)

Стоимость за участие направлена на то, чтобы отслеживать не только то, что рекламная единица, загруженная на странице (т.е. было подано впечатление ), но также и то, что зритель действительно видел и/или взаимодействовал с объявлением. ^{[ 78 ]}^{[ 79 ]}

CPV (стоимость за просмотр)

Стоимость за просмотр видео рекламы. И Google, и Tubemogul одобрили этот стандартизированный показатель CPV для цифрового видео комитета IAB ( интерактивное рекламное бюро рекламы ), и он получает заметное количество отраслевой поддержки. ^{[ 80 ]} CPV является основным эталоном, используемым в рекламных кампаниях YouTube , как часть платформы Google AdWords .

ИПЦ (стоимость за установку)

Метод компенсации CPI специфичен для мобильных приложений и мобильной рекламы . В рекламных кампаниях CPI бренды взимаются с фиксированной ставкой предложений только при установке приложения.

CPL (стоимость за лидерство)

Стоимость за лидерство метод компенсации подразумевает, что рекламодатель оплачивает явную регистрацию от потребителя, заинтересованного в предложении рекламодателя.

Приписывание значения рекламы

В маркетинге «Атрибуция» - это измерение эффективности конкретных рекламных объявлений в окончательном решении потребителя о покупке. Несколько впечатлений от рекламы могут привести к тому, что потребитель «щелкнет» или другое действие. Единое действие может привести к выплате дохода нескольким продавцам пространства рекламы. ^{[ 81 ]}

Другая компенсация, основанная на производительности

CPA ( стоимость за действие или стоимость за приобретение) или PPP (оплата за производительность) означает, что рекламодатель оплачивает количество пользователей, которые выполняют желаемую деятельность, такие как завершение покупки или заполнение регистрационной формы. Компенсация, основанная на эффективности, также может включать в себя распределение доходов , где издатели получают процент от прибыли рекламодателя, полученной в результате объявления. Компенсация, основанная на производительности, сдвигает риск неудачной рекламы на издателей. ^{[ 75 ]}^: 4, 16

Фиксированная стоимость

Компенсация с фиксированной стоимостью означает, что рекламодатели платят фиксированную стоимость за доставку рекламы в Интернете, обычно в течение определенного периода времени, независимо от видимости рекламы или ответа пользователей на нее. Одним из примеров является CPD (стоимость в день), когда рекламодатели платят фиксированную стоимость за публикацию объявления на один день независимо от отдачи или кликов.

Преимущества онлайн -рекламы

Низкая затраты на электронное общение снижает стоимость отображения онлайн -рекламы по сравнению с автономной рекламой. Онлайн-реклама, в частности, в социальных сетях предоставляет недорогие средства для рекламодателей, чтобы взаимодействовать с крупными устоявшимися сообществами. ^{[ 64 ]} Реклама онлайн предлагает лучшие возвраты, чем в других средствах массовой информации. ^{[ 75 ]}^: 1

Онлайн -рекламодатели могут собирать данные об эффективности своих объявлений, таких как размер потенциальной аудитории или реального ответа аудитории, ^{[ 25 ]}^: 119 Как посетитель достиг своей рекламы, приведена ли реклама к продаже, и действительно ли объявление на самом деле загружено в мнение посетителя. ^{[ 71 ]}^{[ 72 ]}^: 59 Это помогает онлайн -рекламодателям улучшить свои рекламные кампании с течением времени.

У рекламодателей широкий спектр способов представления своих рекламных сообщений, включая возможность передавать изображения, видео, аудио и ссылки. В отличие от многих автономных объявлений, онлайн -реклама также может быть интерактивной. ^{[ 24 ]} Например, некоторые объявления позволяют пользователям вводить запросы ^{[ 82 ]} Или позвольте пользователям следить за рекламодателем в социальных сетях. ^{[ 83 ]} Онлайн -реклама может даже включать игры. ^{[ 84 ]}

Издатели могут предложить рекламодателям возможность достичь настраиваемых и узких сегментов рынка для целевой рекламы. Онлайн-реклама может использовать гео-мишень для отображения соответствующей рекламы для географии пользователя. Рекламодатели могут настроить каждое отдельное объявление для конкретного пользователя на основе предыдущих предпочтений пользователя. ^{[ 50 ]} Рекламодатели также могут отслеживать, видел ли посетитель конкретное объявление, чтобы уменьшить нежелательные повторяющиеся воздействия и обеспечить адекватные промежутки времени между воздействием. ^{[ 85 ]}

Онлайн -реклама может охватить практически на каждом мировом рынке, а онлайн -реклама влияет на продажи в автономном режиме. ^{[ 86 ]}^{[ 87 ]}^{[ 88 ]}

Как только дизайн рекламы будет завершен, онлайн -реклама может быть развернута очень быстро. Доставка онлайн -рекламы не должна быть связана с расписанием публикации издателя. Кроме того, онлайн -рекламодатели могут изменять или заменить копию рекламы быстрее, чем их автономные аналоги. ^{[ 89 ]}

Проблемы с онлайн -рекламой

Недостаточная безопасность

Согласно расследованию в Сенате США в 2014 году, существуют проблемы с безопасностью и конфиденциальностью для пользователей из -за инфраструктуры онлайн -рекламы. ^{[ 90 ]} Это связано с тем, что вредоносное ПО распространяется с помощью онлайн -рекламы и для того, чтобы такая мультиковая была вставлена и запускается без достаточной защиты или проверки. Банды вымогателей были обнаружены с использованием тщательно целенаправленной рекламы в Google для перенаправления жертв на страницы, сбрасывающие вредоносные программы. ^{[ 91 ]}

Дезинформация и темные деньги

Исследования, опубликованные на новом медиа и обществе, показывают, что несколько участников злоупотребляют безвестностью и сложностью программной рекламы для распространения дезинформации онлайн, ^{[ 92 ]} Например, направляя рекламные деньги на финансирование фальшивых новостных сайтов. ^{[ 93 ]}^{[ 94 ]} Кроме того, отсутствие регулирования и подотчетности в цифровой рекламной экосистеме привело к притоку кампаний Dark Money , которые финансируют политические кампании , не раскрывая источник средств. ^{[ 95 ]}

Ограничения просмотра

Исследования по отслеживанию глаз показали, что пользователи интернета часто игнорируют зоны веб-страниц, которые могут содержать отображающие рекламу (иногда называемую « слепота баннера »), и эта проблема хуже в Интернете, чем в автономных медиа. ^{[ 96 ]} С другой стороны, исследования показывают, что даже эти объявления, «игнорируемые» пользователями, могут влиять на пользовательский подсознательно. ^{[ 97 ]}

Мошенничество с рекламой

Есть многочисленные способы, которыми рекламодатели могут быть завышены за свою рекламу. Например, нажмите на мошенничество , когда издатель или третьи лица нажимают (вручную или через автоматические средства) на рекламе CPC без законных намерений покупки. ^{[ 98 ]} Например, нажмите на мошенничество может произойти, когда конкурент нажимает на рекламу, чтобы истотить бюджет своего конкурента, или когда издатели пытаются получить доход. ^{[ 98 ]}

Нажмите на мошенничество, особенно связано с сайтами порнографии. В 2011 году на компьютере каждого посетителя заставили компьютер посетителя, выпустив десятки скрытых страниц на компьютере каждого посетителя, заставив компьютер посетителя нажимать на сотни оплачиваемых ссылок без знаний посетителя. ^{[ 99 ]}

Как и в автономных публикациях, онлайн -мошенничество может произойти, когда издатели преувеличивают количество рекламных впечатлений, которые они предоставили своим рекламодателям. Для борьбы с мошенничеством с впечатлениями у нескольких издательских и рекламных ассоциаций разрабатываются способы достоверного подсчета онлайн -впечатлений. ^{[ 100 ]}^{[ 101 ]}

Гетерогенные клиенты

Потому что пользователи имеют разные операционные системы, веб -браузеры ^{[ 102 ]} А компьютерное оборудование (включая мобильные устройства и различные размеры экрана), онлайн -реклама может показаться пользователям иначе, чем на предназначенном рекламодателе, или реклама может вообще не отображаться правильно. 2012 года Исследование ComScore показало, что в среднем 31% рекламы не были «приведены» при визуализации, что означает, что у них никогда не было возможности, чтобы их можно было увидеть. ^{[ 103 ]} Богатые медиа -рекламы создают еще большие проблемы с совместимостью, поскольку некоторые разработчики могут использовать конкурирующее (и эксклюзивное) программное обеспечение для отображения рекламы (см. Например, сравнение HTML 5 и Flash ).

Кроме того, рекламодатели могут столкнуться с юридическими проблемами, если юридически требуемая информация фактически не отображается пользователям, даже если этот сбой связан с технологической неоднородностью. ^{[ 104 ]}^{: я} В Соединенных Штатах FTC выпустил набор руководящих принципов, указывающих, что рекламодатели обязаны гарантировать, что реклама отображает любые необходимые раскрытия или отказ от ответственности, независимо от технологии пользователей. ^{[ 104 ]}^: 4–8

Блокировка рекламы

Блокировка рекламы или фильтрация рекламы означает, что реклама не отображается пользователю, поскольку пользователь использует технологии для экрана рекламы. Многие браузеры блокируют нежелательные всплывающие рекламные объявления по умолчанию. ^{[ 105 ]} Другие программы или надстройки браузера могут также блокировать загрузку рекламы или блокировать элементы на странице с поведением, характерными для рекламы (например, HTML Autoplay как аудио, так и видео). Приблизительно 9% всех просмотров онлайн-страниц поступают из браузеров с установленным программным обеспечением для блокировки рекламы, ^{[ 106 ]} И в некоторых издателях 40%их посетителей используют рекламные блокировщики. ^{[ 7 ]}

Использование программного обеспечения для блокировки рекламы мобильных компьютеров и настольной рекламы, предназначенного для удаления традиционной рекламы, выросло на 41% по всему миру и на 48% в США между 2 -м и вторым кварталом и вторым кварталом 2015 года. ^{[ 107 ]}^{[ 108 ]} По состоянию на второй квартал 2015 года 45 миллионов американцев использовали блокаторы рекламы. ^{[ 107 ]}^{[ 109 ]} В исследовании обследования, опубликованном в 2 -м квартале 2016 года, Met Facts сообщила, что 72 миллиона американцев , 12,8 миллиона взрослых в Великобритании и 13,2 миллиона взрослых во Франции использовали блокировщики рекламы на своих компьютерах, смартфонах или планшетных компьютерах . В марте 2016 года Бюро интернет -рекламы сообщило, что блокировка рекламы в Великобритании уже составляла 22% среди людей старше 18 лет. ^{[ 110 ]}^{[ 111 ]} По состоянию на 2021 год 27% пользователей интернета в США использовали программное обеспечение для блокировки рекламы, что увеличивается с 2014 года. ^{[ 112 ]} Среди технической аудитории уровень блокировки достигает 58% по состоянию на 2021 год. ^{[ 113 ]}^{[ 114 ]}^{[ 115 ]}

Технологии анти-мишени

Некоторые веб -браузеры предлагают режимы конфиденциальности , где пользователи могут скрывать информацию о себе от издателей и рекламодателей. Среди других последствий рекламодатели не могут использовать файлы cookie для подачи целенаправленных рекламных объявлений для частных браузеров. Большинство крупных браузеров включают в себя не отслеживание вариантов в заголовки своих браузеров, но в настоящее время правила применяются только в системе чести . ^{[ 116 ]}^{[ 117 ]}^{[ 118 ]}

Конфиденциальность и наблюдение за пользователем

Коллекция пользовательской информации издателями и рекламодателями выразила обеспокоенность потребителями по поводу их конфиденциальности. ^{[ 33 ]}^{[ 72 ]} Шестьдесят процентов опрошенных пользователей Интернета заявили, что они будут использовать не отслеживать технологии для блокировки всей сбора информации, если это будет предоставлена возможность. ^{[ 119 ]}^{[ 120 ]} более половины всех пользователей Google и Facebook обеспокоены их конфиденциальностью при использовании Google и Facebook. По словам Гэллапа , ^{[ 121 ]}

Многие потребители имеют оговорки о поведенческом таргетинге в Интернете . Отслеживая онлайн -деятельность пользователей, рекламодатели могут хорошо понимать потребителей. Рекламодатели часто используют технологии, такие как веб -ошибки и ресосвожденные файлы cookie, чтобы максимизировать свои способности для отслеживания потребителей. ^{[ 72 ]}^: 60^{[ 122 ]} Согласно опросу 2011 года, проведенному Harris Interactive, более половины интернет-пользователей имели негативное впечатление о поведенческой рекламе в Интернете, и сорок процентов опасались, что их лично идентифицируемая информация была передана рекламодателям без их согласия. ^{[ 123 ]}^{[ 124 ]} Потребители могут быть особенно обеспокоены тем, что рекламодатели, нацеленные на них на основе конфиденциальной информации, такой как финансовое или здоровье. ^{[ 122 ]} Кроме того, некоторые рекламодатели прикрепляют MAC -адрес пользовательских устройств к своим «демографическим профилям», чтобы их можно было ответить (независимо от точности профиля), даже если пользователь очищает свои файлы cookie и историю просмотра. ^{[ Цитация необходима ]}

Достоверность рекламодателей

Мошенники могут воспользоваться трудностями потребителей, подтверждающих личность личности онлайн, ^{[ 125 ]}^: 1 Ведущий к таким искусствам, как фишинг (где электронные письма мошенничества выглядят идентично для известного владельца бренда) ^{[ 126 ]} и схемы доверия, такие как нигерийская мошенничество "419" . ^{[ 127 ]}^{[ 128 ]}^{[ 129 ]} В 2012 году Центр жалоб на преступность в Интернете получил 289 874 жалоб, составляя убытки на общую сумму более полумиллиарда долларов, большинство из которых возникли с мошеннической рекламой. ^{[ 130 ]}^{[ 131 ]}

Потребители также сталкиваются с рисками вредоносных программ, т. Е. Маловертизинг , когда они взаимодействуют с онлайн -рекламой. Ежегодный отчет Cisco 2013 года 2013 года показал, что щелчок по рекламе в 182 раз чаще устанавливает вирус на компьютере пользователя, чем серфинг в Интернете для порно. ^{[ 132 ]}^{[ 133 ]} Например, в августе 2014 года рекламная сеть Yahoo, как сообщается, видела случаи заражения варианта CryptoLocker вымогателей . ^{[ 134 ]}

Спам

Низкая стоимость распространения рекламы в Интернете способствует спаму, особенно крупномасштабными спамерами . Были предприняты многочисленные усилия по борьбе с спамом, от черных списков до регулируемой маркировки до контентных фильтров, но большинство из этих усилий оказывают неблагоприятные эффекты обеспечения, такие как ошибочная фильтрация. ^{[ 10 ]}

Регулирование

В целом, законы о защите прав потребителей в равной степени применяются к онлайн -и офлайн -деятельности. ^{[ 104 ]}^{: я} Тем не менее, существуют вопросы, по которым применяются законы юрисдикции и какие регулирующие органы имеют правоприменение в отношении трансграничной деятельности. ^{[ 135 ]} Многие законы специально регулируют способы доставки онлайн -рекламы. Например, онлайн -реклама, доставленная по электронной почте, более регулируется, чем тот же рекламный контент, который доставляется с помощью баннеров. Помимо других ограничений, США Can Can-Spam 2003 года требует, чтобы любая коммерческая электронная почта предоставила механизм отказа. ^{[ 135 ]} Аналогичным образом, мобильная реклама регулируется Законом о защите телефонных потребителей 1991 года (TCPA), который (среди других ограничений) требует отказа от пользователя перед отправкой рекламы посредством обмена текстовыми сообщениями.

Как и в автономной рекламе, участники отрасли предприняли многочисленные усилия по саморегуляции и разработке отраслевых стандартов или кодексов поведения. Несколько организаций по рекламной индустрии Соединенных Штатов совместно опубликовали саморегулирующие принципы поведенческой рекламы в Интернете на основе стандартов, предложенных FTC в 2009 году. ^{[ 136 ]} Европейские рекламные ассоциации опубликовали аналогичный документ в 2011 году. ^{[ 137 ]} Основные принципы обоих документов включают контроль потребителей передачи данных третьим лицам, безопасность данных и согласие на сбор определенных медицинских и финансовых данных. ^{[ 136 ]}^: 2–4 Однако ни одна структура не наказывает нарушителей кодексов поведения. ^{[ 138 ]}

Регламент онлайн -посредничества (2019/1150/ЕС) или регулирование P2B вступило в силу во всех государствах -членах ЕС и Великобритании 12 июля 2020 года. Регламент направлен на содействие справедливости и прозрачности для бизнес -пользователей онлайн -посреднических услуг или онлайн -платформ. Основная цель правила состоит в том, чтобы установить правовую основу, которая гарантирует прозрачные условия для бизнес -пользователей онлайн -платформ, а также эффективные возможности для возмещения возмещения, когда эти условия не соблюдаются. Такая прозрачность и справедливость лежат в основе улучшения в функции цифрового одиночного рынка, особенно в интересах МСП . ^{[ 139 ]} Правила также создали обсерваторию ЕС для контроля воздействия новых правил, ^{[ 69 ]} Называется обсерваторией в экономике онлайн -платформы. ^{[ 140 ]}

Правила в области онлайн -посредничества в Великобритании для бизнес -пользователей (правоприменения) 2020 года повторяют последствия регулирования ЕС.

Конфиденциальность и сбор данных

Регламент конфиденциальности может потребовать согласия пользователей, прежде чем рекламодатель сможет отслеживать пользователя или общаться с пользователем. Тем не менее, позитивное согласие («Opt in») может быть трудным и дорогим для получения. ^{[ 72 ]}^: 60 Участники отрасли часто предпочитают другие нормативные схемы.

Различные юрисдикции использовали разные подходы к вопросам конфиденциальности с рекламой. Соединенные Штаты имеют особые ограничения на онлайн -отслеживание детей в Законе о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA), ^{[ 136 ]}^: 16–17 И FTC недавно расширила свою интерпретацию COPPA, чтобы включить требование рекламных сетей для получения согласия родителей, прежде чем сознательно отслеживать детей. ^{[ 141 ]} США В противном случае Федеральная торговая комиссия часто поддерживает саморегуляцию отрасли , хотя все чаще она предпринимает правоприменительные действия, связанные с конфиденциальностью и безопасностью в Интернете. ^{[ 142 ]} FTC также стремится к консенсусу отрасли по поводу возможного не отслеживать законодательство .

Напротив, Директива «Конфиденциальность и электронная связь» Европейского Союза ограничивает способность веб -сайтов гораздо более подробно использовать данные потребителей. Ограничения ЕС ограничивают таргетинг онлайн -рекламодателями; Исследователи предполагают, что эффективность онлайн -рекламы в среднем снижается примерно на 65% в Европе по сравнению с остальным миром. ^{[ 72 ]}^: 58

Смотрите также

Ссылки

^ Алаймо, Кристина; Kallinikos, Jannis (2018). «Объекты, метрики и практики: запрос в программной рекламной экосистеме» . В Шульце, Ульрике; Аанестад, Маргунн; Mähring, Magnus; Østerlund, Carsten; Ример, Кай (ред.). Жить с монстрами? Социальные последствия алгоритмических явлений, гибридного агентства и перформативности технологий . IFIP Advance Information и Communication Technology. Тол. 543. Cham: Springer International Publishing. С. 110–123. doi : 10.1007/978-3-030-04091-8_9 . ISBN 978-3-030-04091-8 Полем Архивировано из оригинала 20 ноября 2021 года . Получено 18 апреля 2021 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в Томас, Джулиан (2018). «Программирование, фильтрация, рекламное объявление: реклама и автоматизация медиа» . Media International Australia . 166 (1): 34–43. doi : 10.1177/1329878x17738787 . ISSN 1329-878X . S2CID 149139944 . Q110607881. Архивировано из оригинала 19 января 2022 года . Получено 19 января 2022 года .
^ «Отчет о доходах от интернет -рекламы IAB: результаты за полный год» 2016 года » (PDF) . PricewaterhouseCoopers, Бюро интернет -рекламы. Апрель 2017 года. Архивировал (PDF) из оригинала 17 января 2018 года . Получено 6 февраля 2018 года .
^ «Расходы на рекламу США: обновленные оценки Emarketer и прогноз на 2017 год - Emarketer» . Emarketer.com . Архивировано из оригинала 7 февраля 2018 года . Получено 6 февраля 2018 года .
^ PricewaterhouseCoopers. «Global Entertainment & Media Outlook 2020–2024» . PWC . Архивировано с оригинала 29 ноября 2020 года . Получено 15 декабря 2020 года .
^ «Отношение к рекламе - Digital News Report 2015» . 15 мая 2015 года. Архивировано с оригинала 19 июня 2015 года . Получено 17 апреля 2019 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Гонсалес, Ниеро (9 марта 2013 г.). «Половина читателей Destructoid блокирует наши объявления. Что теперь?» Полем Разрушитель . Архивировано с оригинала 12 марта 2013 года . Получено 14 июня 2013 года .
^ Накамура, Леонард И. (FRB); Сэмюэлс, Джон (Беа); Soloveichik, Rachel H. (BEA) (24 октября 2017 г.). «Измерение« свободной »цифровой экономики в рамках ВВП и счетов производительности» (PDF) . SSRN.com . Сетевая сеть социальных наук издательство Рабочий документ 17–37 Департамента исследований, Федеральный резервный банк Филадельфии. п. 37 (рис. 3). Архивировано (PDF) из оригинала 20 марта 2021 года.
^ «NSFnet приемлемое использование политики» . Информационные политики: сборник позиционных заявлений, принципов, законов и других соответствующих заявлений . Коалиция для сетевой информации. Архивировано из оригинала 24 августа 2013 года . Получено 24 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в Темплтон, Брэд (2008). «Размышления о 25 -й годовщине спама» . Архивировано из оригинала 3 сентября 2014 года . Получено 14 июня 2013 года .
^ «NSFNet - National Science Foundation Network» . Живой интернет . 2011. Архивировано из оригинала 2 апреля 2014 года . Получено 25 июня 2013 года .
^ "Интернет" . Национальный научный фонд. Архивировано из оригинала 18 января 2014 года . Получено 24 июня 2013 года .
^ Пакштас, Алгирды (21 февраля 2008 г.). «Проблемы и реалии управления интернетом и правил (и роль IEEE Comsoc)» (PDF) . Первая конференция Mamoun по компьютерным наукам, коммуникационным технологиям и их приложениям, Keynote Talk. Архивировано (PDF) из оригинала 21 февраля 2008 года . Получено 19 июня 2013 года .
^ «Эволюция Интернета» . Cisco Press. Архивировано с оригинала 5 ноября 2013 года . Получено 25 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Сибрук, Андреа (3 мая 2008 г.). «В 30 лет спам скоро не уйдет» . Все учитывается. ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР. Архивировано из оригинала 21 апреля 2019 года . Получено 14 июня 2013 года .
^ Деннинг, Питер Дж. (1 марта 1982 г.). «Письмо президента ACM: электронный мусор». Коммуникации ACM . Тол. 25. Ассоциация по вычислительной технике.
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Темплтон, Брэд. «Происхождение термина« спам », чтобы означать чистое злоупотребление» . Архивировано из оригинала 16 июля 2012 года . Получено 14 июня 2013 года .
^ Эмери, Винс (14 июня 1996 г.). Как развивать свой бизнес в Интернете: ваше полное руководство по зарабатыванию денег на скорости света (1 изд.). Скоттсдейл, Аризона, США: Книги Кориолиса. С. 55–140 . ISBN 978-1883577759 .
^ «Интернет-пользователи, как известно, разборчивы по электронной почте» . Интернет -мир . Меклер. 1996. Архивировано из оригинала 3 января 2016 года . Получено 5 сентября 2017 года .
^ "Junk Mail" . Электронные рекламные щиты на Digital Superhighway: отчет рабочей группы по интернет -рекламе . Коалиция для сетевой информации. 28 сентября 1994 года. Архивировано с оригинала 15 июня 2013 года . Получено 24 июня 2013 года .
^ Бриггс, Рекс; Холлис, Найджел (апрель 1997 г.). Реклама в Интернете: Есть ли ответ перед кликом? Полем Журнал рекламных исследований. С. 33–45.
^ « Кто убил Time Inc.?, Обзор журналистики Columbia , 1 февраля 2018 года (», но затем бизнес -менеджер Time Inc. по имени Брюс Джадсон придумал идею баннерных рекламных объявлений »)» . Архивировано из оригинала 11 февраля 2018 года . Получено 20 октября 2019 года . и « Digital Riptide, что на самом деле произошло с новостным бизнесом, интервью с Уолтером Исааксоном , центром Шоренстена по средствам массовой информации, политике и государственной политике» . Брюс Джадсон [тогда генеральный директор Time Inc. New Media] ... придумал концепцию рекламы баннера ... это действительно изменило все. Сразу же Мэдисон Авеню решила: «Боже мой, мы должны это понять. Мы должны нанимать много молодых людей. Они отправят нам деньги. Это было почти как будто вы могли смотреть вне здания по времени на Мэдисон-авеню, и наблюдать, как люди идут с мешками с деньгами, сбросить его на наш стол или стол Брюса Джадсона, чтобы купить баннерную рекламу.
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Моррисси, Брайан (12 апреля 2013 г.). «Как родилась реклама баннера» . Дигидай . Архивировано из оригинала 4 июля 2013 года . Получено 12 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в МакКэмбли, Джо (12 февраля 2013 г.). «Прекратите продавать рекламу и делать что -то полезное» . Гарвардский бизнес -обзор . Архивировано из оригинала 20 июня 2013 года . Получено 15 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в ^{дюймовый} ^и ^фон ^глин ^час Янсен, BJ; Маллен Т. (2008). «Спонсируемый поиск: обзор концепции, истории и технологий». Международный журнал электронного бизнеса . 6 (2): 114–131. Citeseerx 10.1.1.147.3734 . doi : 10.1504/ijeb.2008.018068 .
^ «Google запускает программу рекламы самообслуживания» . Google . Октябрь 2000 года. Архивировано с оригинала 1 апреля 2014 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} «Google представляет новые цены на популярную программу онлайн-рекламы самообслуживания» . Google . Февраль 2002. Архивировано из оригинала 19 декабря 2017 года . Получено 16 июля 2017 года .
^ «Super Bowl в социальных сетях: подробная история» . Социальные сети сегодня . 1 февраля 2013 года. Архивировано с оригинала 1 февраля 2014 года . Получено 14 июня 2013 года .
^ Кертис, доктор Энтони (2013). «Краткая история социальных сетей» . Отдел массовой связи, Университет Северной Каролины в Пемброке. Архивировано из оригинала 16 марта 2012 года . Получено 9 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в ^{дюймовый} ^и ^фон ^глин ^час ^я ^Дж ^k «Отчет о доходах от интернет -рекламы IAB: результаты за полный год» 2012 года » (PDF) . PricewaterhouseCoopers, Бюро интернет -рекламы. Апрель 2013 г. Архивировал (PDF) с оригинала 12 мая 2013 года . Получено 12 июня 2013 года .
^ Джонсон, Брэдли (30 апреля 2018 года). «Отчет агентства за 2018 год: цифровые правила, рост замедляется, консультации всплывают». Рекламный возраст . 89 (10): 14.
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в Главный, Дуглас (2022). «Невыразимая, драматическая история, стоящая за открытием первого Америки, гнездо убийства Хорнета» . National Geographic . Национальное географическое общество . Архивировано из оригинала 15 апреля 2022 года.
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в Сталь, Эмили; Ангвин, Юлия (3 августа 2010 г.). «На переднем крае сети анонимность только в имени» . Wall Street Journal . Архивировано из оригинала 20 декабря 2014 года . Получено 10 июня 2013 года .
^ «Руководство по рекламе 2015 года для Display & Mobile - обновлено для HTML5» (PDF) . Интерактивное рекламное бюро . Архивировано (PDF) из оригинала 23 апреля 2016 года . Получено 28 июля 2016 года .
^ «IAB отображает рекомендации по рекламе» . Интерактивное рекламное бюро . Архивировано с оригинала 9 марта 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ «Нет всплывающей рекламы в Google» . Google . Архивировано с оригинала 18 января 2016 года . Получено 12 февраля 2016 года .
^ «Определения интерфейса Mobile Rich Ad Interface (MARDE) против 2.0» (PDF) . Интерактивное рекламное бюро. 16 апреля 2013 года. Архивировал (PDF) с оригинала 9 марта 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ "Трюк Баннер" . Архивировано из оригинала 11 мая 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ «Трюк -баннеры» . Архивировано из оригинала 7 мая 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ "Трюк Баннер" . ПК Журнал . Архивировано из оригинала 10 мая 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ «Термин: трюк баннер» . MarketingTerms.com. Архивировано с оригинала 1 августа 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ "Facebook News Feed" . Архивировано из оригинала 7 августа 2014 года . Получено 1 мая 2015 года - через Facebook.
^ «Facebook News Feed Ads» . Архивировано из оригинала 22 августа 2015 года . Получено 1 мая 2015 года - через Facebook.
^ «LinkedIn спонсировал обновления» . LinkedIn. Архивировано с оригинала 15 марта 2015 года . Получено 1 мая 2015 года .
^ «Твиттер продвигал твиты» . Twitter Архивировано из оригинала 18 мая 2015 года . Получено 1 мая 2015 года .
^ «Спонсируемые истории Facebook гораздо более эффективны, чем показывают рекламу» . Архивировано с оригинала 9 апреля 2015 года . Получено 1 мая 2015 года - через Facebook.
^ «Объявления Facebook в новостных лентах генерируют 49x больше кликов» . 27 июня 2013 года. Архивировано с оригинала 16 апреля 2015 года . Получено 1 мая 2015 года - через Facebook.
^ Хельфт, Мигель; Вега, Танзина (29 августа 2010 г.). «Редакция рекламы следуют за серферами на другие сайты» . New York Times . Архивировано из оригинала 21 сентября 2012 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Дрелл, Лорен (26 апреля 2011 г.). «4 способа поведенческого таргетинга меняет Интернет» . Mashable.com . Архивировано из оригинала 21 мая 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Мо, Венди В. (2013). «Глава 9: Целевая реклама отображения» (PDF) . Усовершенствованный маркетинг баз данных: инновационные методологии и приложения для управления отношениями с клиентами . Gower Publishing, Лондон. ISBN 978-1409444619 Полем Архивировано из оригинала (PDF) 23 августа 2012 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Адамс, Барри (2012). «Геотаргетинг на основе IP -адреса нарушена» . Архивировано из оригинала 20 июня 2013 года . Получено 16 июня 2013 года .
^ Томас, Джулиан (1 февраля 2018 года). «Программирование, фильтрация, рекламное объявление: реклама и автоматизация медиа» . Media International Australia . 166 (1): 34–43. doi : 10.1177/1329878x17738787 . S2CID 149139944 . Архивировано из оригинала 1 марта 2022 года . Получено 19 января 2022 года .
^ О'Хара, Крис (9 ноября 2011 г.). «Когда большие данные не дают большого понимания» . clickz.com . Щелк Архивировано с оригинала 9 апреля 2015 года . Получено 3 апреля 2015 года .
^ «Третьи стороны принципов сбора данных от Truste» . Trust.com . Повернуть. Архивировано с оригинала 22 марта 2016 года . Получено 3 апреля 2015 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} «Как реклама подается с торгами в реальном времени» . Бюро интернет -рекламы. 19 июня 2014 года. Архивировано с оригинала 31 октября 2021 года.
^ «Термин: интерстициальная реклама» . MarketingTerms.com. Архивировано с оригинала 9 июля 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ Хэнли, М.; Беккер М. (2007). «Использование мобильного телефона и принятие рекламы среди студентов: четырехлетний анализ» . 2008 AEJMC Conference: Рекламный подразделение - Research. Архивировано с оригинала 27 марта 2014 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} «Рекомендации по мобильной рекламе, версия 5.0» . Ассоциация мобильного маркетинга. Февраль 2011 г. Архивировано с оригинала 5 ноября 2012 года . Получено 14 июня 2013 года .
^ «Термин: текстовое объявление» . MarketingTerms.com. Архивировано из оригинала 8 июля 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ Рамос, Андреас ; Кота, Стефани (14 сентября 2008 г.). Поисковый маркетинг . Роль Google в оцифровке аналоговых среда - первый пара. п. 5. ISBN 9780071597340 Полем Архивировано из оригинала 27 апреля 2021 года . Получено 19 октября 2020 года . {{cite book}}: CS1 Maint: местоположение отсутствует издатель ( ссылка )
^ Мотнер, Майкл (12 сентября 2012 г.). «SEO маркетинговые мифы» . Внедорожник Архивировано из оригинала 21 июня 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ Демерс, Джейсон (2 января 2013 г.). «5 смертоносных грехов SEO и онлайн -маркетинга» . Entrepreneur.com. Архивировано с оригинала 29 июня 2013 года . Получено 15 июня 2013 года .
^ Athey, S.; Nekipelov, D. (январь 2012 г.). «Структурная модель спонсируемых аукционов по поиску рекламы» (PDF) . п. 5. Архивировано из оригинала (PDF) 24 апреля 2013 года . Получено 8 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Кристенссон, П. "Смм" . Технологические термины компьютерного словаря. Архивировано из оригинала 14 октября 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ Tulloch, Mitch (2003). Кох, Джефф; Хейнс, Сандра (ред.). Microsoft Энциклопедия безопасности . Редмонд, Вашингтон: Microsoft Press. п. 16 ISBN 978-0-7356-1877-0 .
^ «Вредоносные программы и ботнеты» . Национальный альянс кибербезопасности. Архивировано из оригинала 13 декабря 2012 года . Получено 4 декабря 2012 года .
^ Враника, Сюзанна; Шилдс, Майк (23 сентября 2016 г.). «Сомнения по поводу цифровой рекламы растут из -за новых откровений» . Wall Street Journal . Dow Jones & Company, Inc. Архивировал оригинал 25 сентября 2016 года . Получено 25 сентября 2016 года .
^ Европейский союз, онлайн -услуги посредничества - справедливость и прозрачность для бизнес -пользователей архивировали 9 августа 2020 года на машине Wayback , доступ к 14 ноября 2020 года.
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Европейская комиссия, онлайн -платформы: Комиссия устанавливает новые стандарты по прозрачности и справедливости архивирована 9 ноября 2020 года на машине Wayback , IP/18/3372, опубликовано 26 апреля 2018 года, по состоянию на 14 ноября 2020 г.
^ История, Луиза (22 октября 2007 г.). «Сколько попадает на сайт? Зависит от того, кто считает» . New York Times . Архивировано с оригинала 12 февраля 2015 года . Получено 25 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Фишер, Кен (6 марта 2010 г.). «Почему блокировка рекламы разрушительно для любимых сайтов» . Ars Technica . Архивировано из оригинала 19 июля 2017 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в ^{дюймовый} ^и ^фон Goldfarb, Avi; Такер, Кэтрин Э. (2011). «Регламент конфиденциальности и онлайн -реклама» (PDF) . Управление наукой . 57 (1): 57–71. doi : 10.1287/mnsc.1100.1246 . HDL : 1721.1/64920 . Архивировано из оригинала 1 марта 2022 года . Получено 23 сентября 2019 года .
^ Джонс, Марк (8 июня 2018 г.). «Нативный лидер AD Outbrain приобретает Adngin для автоматической оптимизации контента AD» . Маркетинговая технология . Архивировано с оригинала 12 декабря 2019 года . Получено 12 декабря 2019 года .
^ КУКЕРА, Бен (17 апреля 2013 г.). «Рекламные блокировки, Games Press и почему сексуальные галереи косплея приводят к лучшей отчетности» . Пенни аркадный отчет. Архивировано из оригинала 8 июня 2013 года . Получено 14 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в ^{дюймовый} Ху, Ю; Шин, Дживон; Тан, Чжулей (сентябрь 2012 г.). «Модели ценообразования на основе производительности в онлайн-рекламе: стоимость за клик в зависимости от стоимости за действие» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 7 апреля 2014 года . Получено 16 июля 2017 года .
^ «Comscore и Starcom USA Release обновил исследование« Натуральные кликеры », показывающее, что количество пользователей интернета в США, которые нажимают на отображение рекламы» . Comscore, Inc. 1 октября 2009 года. Архивировано из оригинала 18 мая 2013 года . Получено 1 июня 2013 года .
^ Феликс, Саманта (26 октября 2012 г.). «Самый темный секрет мобильной рекламы: вот реальный уровень ошибок для кликов« толстый пальцем » . Бизнес -инсайдер . Архивировано из оригинала 14 июля 2017 года . Получено 16 июля 2017 года .
^ "Является ли CPE лучшим способом количественной оценки ROI?" Полем МАЙСАБЛИЧЕСКИЙ . 9 декабря 2013 года. Архивировано с оригинала 20 мая 2014 года . Получено 19 мая 2014 года .
^ «Понимание модели рекламы затрат на участие» . Mediapost.com. Архивировано из оригинала 20 мая 2014 года . Получено 30 декабря 2015 года .
^ "Цена за затраты на просмотр для цифрового видео: что он на самом деле измеряет?" Полем Mediapost.com. Архивировано из оригинала 21 февраля 2014 года . Получено 30 декабря 2015 года .
^ «Маркетологи сосредоточены на том, чтобы сделать данные о атрибуции, действующие: отраслевые эксперты обсуждают оптимизацию в реальном времени кроссплатформенных результатов атрибуции» . Emarketer.com. Архивировано из оригинала 7 сентября 2015 года . Получено 7 сентября 2015 года .
^ Моисей, Люсия (2 апреля 2013 г.). «New York Times пробует еще одну интерактивную рекламную единицу: на этот раз, для Prudential» . Adweek . Архивировано из оригинала 3 июня 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Брайан, Мэтт (22 мая 2013 г.). «Twitter вступает в интерактивную рекламу, позволяет пользователям подписаться на предложения непосредственно с их временной шкалы» . Грава . Архивировано из оригинала 8 июня 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Абрамович, Жизель (25 марта 2013 г.). «5 действительно креативные рекламные баннеры» . Дигидай . Архивировано с оригинала 29 июня 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Браун, Майкл (2011). «Измерение эффективности онлайн -рекламы» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 12 февраля 2015 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ «Измерение эффективности онлайн -рекламы» (PDF) . Pwc.com . PricewaterhouseCoopers France, IAB France, Syndicat Des Regies Internet. 2010. С. 8. Архивировано из оригинала (PDF) 16 июня 2013 года . Получено 19 июня 2013 года .
^ Шерман, Эрик (13 августа 2012 г.). «Онлайн -реклама: удивительный новый поиск» . Inc.com. Архивировано из оригинала 18 сентября 2017 года . Получено 16 июля 2017 года .
^ Goldfarb, Avi; Такер, Кэтрин (4 мая 2010 г.). «Рекламные запреты и замену онлайн и офлайн -рекламы». Журнал маркетинговых исследований . 48 (2): 207–227. doi : 10.1509/jmkr.48.2.207 . HDL : 1721.1/68636 . S2CID 15165833 . SSRN 1600221 .
^ «Результаты доходов имеют значение для онлайн -рекламодателей: Advanced Automation может повысить эффективность и результаты» (PDF) . marinsoftware.com . Forrester Consulting. Январь 2013 года. Архивировал (PDF) из оригинала 31 марта 2020 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Константин, Люциан (15 мая 2014 г.). «Онлайн -реклама создает значительную безопасность, риски конфиденциальности для пользователей, говорится в отчете Сената США» . Сетевой мир. Архивировано из оригинала 18 декабря 2023 года . Получено 24 декабря 2015 года .
^ «Банды вымогателей используют отравление SEO для заражения посетителей» . BleepingComputer . Архивировано из оригинала 29 октября 2021 года . Получено 29 октября 2021 года .
^ Диас Руис, Карлос (30 октября 2023 г.). «Дезинформация на цифровых медиа-платформах: рыночный подход» . Новые СМИ и общество . doi : 10.1177/146144448231207644 . ISSN 1461-4448 .
^ Браун, Джошуа А.; Эклунд, Джессика Л. (2 января 2019 г.). «Фальшивые новости, реальные деньги: рекламные технологические платформы, мистификации, основанные на прибыли и бизнес журналистики» . Цифровая журналистика . 7 (1): 1–21. doi : 10.1080/21670811.2018.1556314 . ISSN 2167-0811 .
^ Руис, Карлос Диас (23 ноября 2023 г.). «Новые исследования показывают, что дезинформация является неотъемлемой частью бизнес -модели социальных сетей» . Разговор . Получено 15 марта 2024 года .
^ Надлер, Энтони; Донован, Джоан (17 октября 2018 г.). «Вооружение машины цифрового влияния» . Данные и общество . Получено 15 марта 2024 года .
^ Pieters, Rik (2008). «Обзор исследований по отслеживанию глаз в маркетинге». Тол. 4. С. 123–147. doi : 10.1108/s1548-6435 (2008) 0000004009 . ISBN 978-0-7656-2092-7 . {{cite book}}: |journal= игнорируется ( помощь ) ; Отсутствует или пусто |title= ( помощь )
^ Ли, Джовон; Ahn, Jae-Hyeon (2012). «Внимание к баннерной рекламе и их эффективность: подход к отслеживанию глаз» . Международный журнал электронной торговли . 17 (1): 119–137. doi : 10.2753/jec1086-4415170105 . S2CID 207405327 . Архивировано из оригинала 18 августа 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} «Правда в рекламе:« Нажмите на мошенничество »представляет угрозу для бума в интернет -рекламе» . Экономист . 23 ноября 2006 года. Архивировано с оригинала 15 октября 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .
^ Сталь, Эмили (16 марта 2011 г.). «Вне экрана, порно -сайты трюки с рекламодателями: тактическая душится крупных маркетологов, интернет -компании с наводнением трафика с скрытых страниц» . Wall Street Journal . Архивировано с оригинала 18 января 2015 года . Получено 8 июня 2013 года .
^ «Международная федерация аудиторских циркуляций» . Архивировано из оригинала 28 ноября 1999 года . Получено 25 июня 2013 года .
^ Эллиот, Стюарт (14 ноября 2012 г.). «Переименование надзирателя циркуляции» . New York Times . Архивировано с оригинала 26 июля 2014 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Проталинский, Эмили (1 марта 2013 г.). «Internet Explorer продолжает рост за 55% доли рынка благодаря IE9 и IE10, так как Chrome достигает 17-месячного минимума» . Следующая сеть. Архивировано из оригинала 15 января 2017 года . Получено 16 июля 2017 года .
^ «ComScore выпускает полные результаты исследования Charter VCE с участием 12 ведущих американских рекламодателей» . Комскор. 26 марта 2012 года. Архивировано с оригинала 18 мая 2013 года . Получено 1 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в «.com Раскрытие информации: как сделать эффективное раскрытие информации в цифровой рекламе» (PDF) . Федеральная торговая комиссия. Март 2013 года. Архивировано из оригинала (PDF) 15 октября 2011 года . Получено 16 июля 2017 года .
^ «Настройка вашего веб-браузера, чтобы разрешить всплывающие окна» . Университет Пенсильвании, информационные системы и вычисления. 13 июня 2016 года. Архивировано с оригинала 12 июня 2019 года . Получено 19 февраля 2019 года .
^ «Нажал: Doom манит онлайн -рекламу» . Экономист . 10 ноября 2012 года. Архивировано с оригинала 8 июня 2013 года . Получено 24 мая 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Элмер-Дьюитт, Филипп (21 сентября 2015 г.). «Послушайте, кто движет ростом Adblock» . Удача . Архивировано с оригинала 27 сентября 2015 года . Получено 23 марта 2019 года .
^ «Расширение защиты пользователей в Интернете» . Блог хрома . Архивировано с оригинала 1 февраля 2019 года . Получено 23 марта 2019 года .
^ «Опытный опыт» . Google Inc. Архивирована из оригинала 21 июня 2019 года . Получено 23 марта 2019 года .
^ Sweney, Mark (1 марта 2016 г.). «Более 9 миллионов британцев теперь используют Adblockers» . Хранитель . Архивировано с оригинала 28 августа 2016 года . Получено 23 марта 2019 года .
^ Sweney, Mark (20 апреля 2016 года). «Опасения в рекламе« эпидемия »в качестве отчета прогнозируется почти на 15 млн. Пользователей в следующем году» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Архивировано с оригинала 25 апреля 2016 года . Получено 23 марта 2019 года .
^ «Использование блокировщиков рекламы в США» Статиста . Архивировано из оригинала 4 декабря 2020 года . Получено 23 ноября 2020 года .
^ Сарик, Марко (31 августа 2021 г.). «58% Hacker News, Reddit и технологической аудитории блокируют Google Analytics» . Правдоподобная аналитика . Получено 31 августа 2021 года .
^ "Google Ads Agency Account" . Мега цифровое - агентство цифрового маркетинга . Получено 18 сентября 2023 года .
^ PrivNet's Internet Fast Forward (IFF) on CNBC, circa 1996 , 12 May 2011 , retrieved 3 February 2023
^ Ангвин, Джулия (7 декабря 2010 г.). «Microsoft добавить« защиту отслеживания »в веб -браузер» . Wall Street Journal . Архивировано из оригинала 13 февраля 2015 года . Получено 22 февраля 2012 года .
^ «Более длительное время автономной работы и более простые разрешения на веб -сайт» . 6 ноября 2012 года. Архивировано с оригинала 9 ноября 2012 года . Получено 7 ноября 2012 года .
^ Ангвин, Джулия (21 января 2011 г.). «Веб -инструмент на Firefox, чтобы сдержать отслеживание» . Wall Street Journal . Архивировано с оригинала 15 января 2015 года . Получено 22 февраля 2012 года .
^ Hoofnagle, Chris J.; Урбан, Дженнифер М.; Ли, Су (8 октября 2012 г.). «Конфиденциальность и современная реклама: большинство пользователей интернета США хотят« не отслеживать », чтобы прекратить сбор данных об их онлайн -деятельности» . Конференция по конференции по конфиденциальности Амстердама, 2012. SSRN 2152135 .
^ Клиффорд, Стефани (29 сентября 2009 г.). «Две трети американцев возражают против онлайн-отслеживания» . New York Times . Архивировано с оригинала 27 декабря 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Акохидо, Байрон (9 февраля 2011 г.). «Большинство пользователей Google, Facebook беспокоятся о конфиденциальности» . USA сегодня . Архивировано из оригинала 4 июля 2014 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Каттер, Слэйд (22 февраля 2012 г.). «7 'факторы ползучести» онлайн -рекламы » . VentureBeat.com . Венчурная бит. Архивировано из оригинала 23 июня 2013 года . Получено 10 июня 2013 года .
^ «Пресс -релиз: Truste объявляет о результатах поведенческой рекламы 2011 года» . Повернуть. 25 июля 2011. Архивировано с оригинала 7 ноября 2014 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Heusssner, Ki Mae (13 февраля 2013 г.). «Разводы, южане больше всего обеспокоены конфиденциальностью в Интернете: 90 процентов онлайн -взрослых беспокоятся о конфиденциальности в Интернете, показывает исследования» . Adweek . Архивировано из оригинала 30 июля 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Сиривинос, Майкл; Ким, Кёнбаэк; Ян, Сяоуей (2009). «FACETRUST: оценка доверия к онлайн -персонажам через социальные сети» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 10 ноября 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ «Craigslist Scams» . Руководства по мошенничеству. Архивировано из оригинала 5 июля 2012 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Касснер, Майкл (30 июля 2012 г.). «Правда, стоящая за этими нигерийскими 419 мошенниками» . Техническая республика. Архивировано из оригинала 19 мая 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ «Общие схемы мошенничества» . Федеральное бюро расследований. Архивировано с оригинала 16 июля 2016 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ Реге, Аншул (декабрь 2009 г.). «Какое отношение имеет к этому любовь? Изучение мошенничества в онлайн -знакомствах и мошенничества с идентификацией» (PDF) . Международный журнал киберминологии : 494–512. ISSN 0974-2891 . Архивировано (PDF) из оригинала 10 ноября 2013 года . Получено 19 июня 2013 года .
^ «Отчет об интернет -преступности 2012 года» (PDF) . Центр жалоб в Интернете . ФБР и Национальный центр преступления белых воротничков. 2013. Archived (PDF) из оригинала 21 июня 2013 года . Получено 18 июня 2013 года .
^ Розенберг, Эрик (31 марта 2007 г.). «Мошенничество с интернет-интернетом на все время:« Нигерийская »афера и другие преступления стоят 198,4 млн. Долл. США» . Сан -Франциско Хроника . Архивировано из оригинала 18 августа 2017 года . Получено 16 июля 2017 года .
^ Mlot, Стефани (1 февраля 2013 г.). «Онлайн -реклама с большей вероятностью распространяет вредоносное ПО, чем порно» . ПК Журнал . Архивировано из оригинала 11 июля 2017 года . Получено 16 июня 2013 года .
^ «Годовой отчет о безопасности Cisco 2013» (PDF) . Cisco. 2013. Архивировано из оригинала (PDF) 28 февраля 2013 года . Получено 16 июня 2013 года .
^ «Cryptowall! Crooks!» Поверните! К! Yahoo! Реклама! " . Реестр . 11 августа 2014 года. Архивировано с оригинала 21 января 2015 года . Получено 4 января 2015 года .
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Специальные проблемы с рекламой: Интернет -реклама: уникальные проблемы, связанные с Интернетом . Закон рекламы. Тол. 56. Matthew Bender & Co, Inc. 2013.
^ Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в «Саморегулирующие принципы для онлайн-рекламы» (PDF) . iab.net . Интерактивное рекламное бюро. 1 июля 2009 г. Архивировал (PDF) из оригинала 16 января 2013 года . Получено 12 июня 2013 года .
^ «Европейская индустрия онлайн-рекламы выпускает структуру саморегуляции» . iabeurope.eu . 11 апреля 2011 года. Архивировано с оригинала 17 апреля 2011 года . Получено 12 июня 2013 года .
^ Сингел, Райан (8 июля 2009 г.). «Индустрия интернет -рекламы требует регулирования» . Проводной . Архивировано из оригинала 3 июля 2013 года . Получено 12 июня 2013 года .
^ Livingstone, C., Онлайн -услуги посредничества для бизнес -пользователей (правоприменение) 2020 года, проведенные перед парламентом, архивировали 18 ноября 2020 года на машине Wayback , опубликовано 29 июня 2020 года, по состоянию на 14 ноября 2020 г.
^ Обсерватория по экономике онлайн -платформы, о - обсерватории на экономике онлайн -платформы, архивировав 16 ноября 2020 года на машине Wayback
^ «FTC укрепляет конфиденциальность детей, дает родителям больший контроль над своей информацией, внося изменения в правило защиты конфиденциальности детей в Интернете» . Федеральная торговая комиссия. 19 декабря 2012 года. Архивировано с оригинала 25 июня 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .
^ «Отчет о производительности и подотчетности, 2012 финансового года» (PDF) . Федеральная торговая комиссия. 2012. С. IV Архивировано (PDF) из оригинала 11 мая 2013 года . Получено 25 июня 2013 года .

[1] Алаймо, Кристина; Kallinikos, Jannis (2018). «Объекты, метрики и практики: запрос в программной рекламной экосистеме» . В Шульце, Ульрике; Аанестад, Маргунн; Mähring, Magnus; Østerlund, Carsten; Ример, Кай (ред.). Жить с монстрами? Социальные последствия алгоритмических явлений, гибридного агентства и перформативности технологий . IFIP Advance Information и Communication Technology. Тол. 543. Cham: Springer International Publishing. С. 110–123. doi : 10.1007/978-3-030-04091-8_9 . ISBN 978-3-030-04091-8 Полем Архивировано из оригинала 20 ноября 2021 года . Получено 18 апреля 2021 года .

[:6-2] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в Томас, Джулиан (2018). «Программирование, фильтрация, рекламное объявление: реклама и автоматизация медиа» . Media International Australia . 166 (1): 34–43. doi : 10.1177/1329878x17738787 . ISSN 1329-878X . S2CID 149139944 . Q110607881. Архивировано из оригинала 19 января 2022 года . Получено 19 января 2022 года .

[IAB2016-3] «Отчет о доходах от интернет -рекламы IAB: результаты за полный год» 2016 года » (PDF) . PricewaterhouseCoopers, Бюро интернет -рекламы. Апрель 2017 года. Архивировал (PDF) из оригинала 17 января 2018 года . Получено 6 февраля 2018 года .

[4] «Расходы на рекламу США: обновленные оценки Emarketer и прогноз на 2017 год - Emarketer» . Emarketer.com . Архивировано из оригинала 7 февраля 2018 года . Получено 6 февраля 2018 года .

[5] PricewaterhouseCoopers. «Global Entertainment & Media Outlook 2020–2024» . PWC . Архивировано с оригинала 29 ноября 2020 года . Получено 15 декабря 2020 года .

[6] «Отношение к рекламе - Digital News Report 2015» . 15 мая 2015 года. Архивировано с оригинала 19 июня 2015 года . Получено 17 апреля 2019 года .

[Gonzales_Destructoid-7] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Гонсалес, Ниеро (9 марта 2013 г.). «Половина читателей Destructoid блокирует наши объявления. Что теперь?» Полем Разрушитель . Архивировано с оригинала 12 марта 2013 года . Получено 14 июня 2013 года .

[BEA_20171023-8] Накамура, Леонард И. (FRB); Сэмюэлс, Джон (Беа); Soloveichik, Rachel H. (BEA) (24 октября 2017 г.). «Измерение« свободной »цифровой экономики в рамках ВВП и счетов производительности» (PDF) . SSRN.com . Сетевая сеть социальных наук издательство Рабочий документ 17–37 Департамента исследований, Федеральный резервный банк Филадельфии. п. 37 (рис. 3). Архивировано (PDF) из оригинала 20 марта 2021 года.

[9] «NSFnet приемлемое использование политики» . Информационные политики: сборник позиционных заявлений, принципов, законов и других соответствующих заявлений . Коалиция для сетевой информации. Архивировано из оригинала 24 августа 2013 года . Получено 24 июня 2013 года .

[spam25-10] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в Темплтон, Брэд (2008). «Размышления о 25 -й годовщине спама» . Архивировано из оригинала 3 сентября 2014 года . Получено 14 июня 2013 года .

[11] «NSFNet - National Science Foundation Network» . Живой интернет . 2011. Архивировано из оригинала 2 апреля 2014 года . Получено 25 июня 2013 года .

[12] "Интернет" . Национальный научный фонд. Архивировано из оригинала 18 января 2014 года . Получено 24 июня 2013 года .

[13] Пакштас, Алгирды (21 февраля 2008 г.). «Проблемы и реалии управления интернетом и правил (и роль IEEE Comsoc)» (PDF) . Первая конференция Mamoun по компьютерным наукам, коммуникационным технологиям и их приложениям, Keynote Talk. Архивировано (PDF) из оригинала 21 февраля 2008 года . Получено 19 июня 2013 года .

[14] «Эволюция Интернета» . Cisco Press. Архивировано с оригинала 5 ноября 2013 года . Получено 25 июня 2013 года .

[npr_spam-15] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Сибрук, Андреа (3 мая 2008 г.). «В 30 лет спам скоро не уйдет» . Все учитывается. ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР. Архивировано из оригинала 21 апреля 2019 года . Получено 14 июня 2013 года .

[16] Деннинг, Питер Дж. (1 марта 1982 г.). «Письмо президента ACM: электронный мусор». Коммуникации ACM . Тол. 25. Ассоциация по вычислительной технике.

[spamterm-17] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Темплтон, Брэд. «Происхождение термина« спам », чтобы означать чистое злоупотребление» . Архивировано из оригинала 16 июля 2012 года . Получено 14 июня 2013 года .

[18] Эмери, Винс (14 июня 1996 г.). Как развивать свой бизнес в Интернете: ваше полное руководство по зарабатыванию денег на скорости света (1 изд.). Скоттсдейл, Аризона, США: Книги Кориолиса. С. 55–140 . ISBN 978-1883577759 .

[19] «Интернет-пользователи, как известно, разборчивы по электронной почте» . Интернет -мир . Меклер. 1996. Архивировано из оригинала 3 января 2016 года . Получено 5 сентября 2017 года .

[20] "Junk Mail" . Электронные рекламные щиты на Digital Superhighway: отчет рабочей группы по интернет -рекламе . Коалиция для сетевой информации. 28 сентября 1994 года. Архивировано с оригинала 15 июня 2013 года . Получено 24 июня 2013 года .

[21] Бриггс, Рекс; Холлис, Найджел (апрель 1997 г.). Реклама в Интернете: Есть ли ответ перед кликом? Полем Журнал рекламных исследований. С. 33–45.

[22] « Кто убил Time Inc.?, Обзор журналистики Columbia , 1 февраля 2018 года (», но затем бизнес -менеджер Time Inc. по имени Брюс Джадсон придумал идею баннерных рекламных объявлений »)» . Архивировано из оригинала 11 февраля 2018 года . Получено 20 октября 2019 года . и « Digital Riptide, что на самом деле произошло с новостным бизнесом, интервью с Уолтером Исааксоном , центром Шоренстена по средствам массовой информации, политике и государственной политике» . Брюс Джадсон [тогда генеральный директор Time Inc. New Media] ... придумал концепцию рекламы баннера ... это действительно изменило все. Сразу же Мэдисон Авеню решила: «Боже мой, мы должны это понять. Мы должны нанимать много молодых людей. Они отправят нам деньги. Это было почти как будто вы могли смотреть вне здания по времени на Мэдисон-авеню, и наблюдать, как люди идут с мешками с деньгами, сбросить его на наш стол или стол Брюса Джадсона, чтобы купить баннерную рекламу.

[digiday_born-23] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Моррисси, Брайан (12 апреля 2013 г.). «Как родилась реклама баннера» . Дигидай . Архивировано из оригинала 4 июля 2013 года . Получено 12 июня 2013 года .

[HBR-24] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в МакКэмбли, Джо (12 февраля 2013 г.). «Прекратите продавать рекламу и делать что -то полезное» . Гарвардский бизнес -обзор . Архивировано из оригинала 20 июня 2013 года . Получено 15 июня 2013 года .

[Jansen-25] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в ^{дюймовый} ^и ^фон ^глин ^час Янсен, BJ; Маллен Т. (2008). «Спонсируемый поиск: обзор концепции, истории и технологий». Международный журнал электронного бизнеса . 6 (2): 114–131. Citeseerx 10.1.1.147.3734 . doi : 10.1504/ijeb.2008.018068 .

[26] «Google запускает программу рекламы самообслуживания» . Google . Октябрь 2000 года. Архивировано с оригинала 1 апреля 2014 года . Получено 13 июня 2013 года .

[google_pr-27] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} «Google представляет новые цены на популярную программу онлайн-рекламы самообслуживания» . Google . Февраль 2002. Архивировано из оригинала 19 декабря 2017 года . Получено 16 июля 2017 года .

[28] «Super Bowl в социальных сетях: подробная история» . Социальные сети сегодня . 1 февраля 2013 года. Архивировано с оригинала 1 февраля 2014 года . Получено 14 июня 2013 года .

[29] Кертис, доктор Энтони (2013). «Краткая история социальных сетей» . Отдел массовой связи, Университет Северной Каролины в Пемброке. Архивировано из оригинала 16 марта 2012 года . Получено 9 июня 2013 года .

[IAB2012-30] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в ^{дюймовый} ^и ^фон ^глин ^час ^я ^Дж ^k «Отчет о доходах от интернет -рекламы IAB: результаты за полный год» 2012 года » (PDF) . PricewaterhouseCoopers, Бюро интернет -рекламы. Апрель 2013 г. Архивировал (PDF) с оригинала 12 мая 2013 года . Получено 12 июня 2013 года .

[31] Джонсон, Брэдли (30 апреля 2018 года). «Отчет агентства за 2018 год: цифровые правила, рост замедляется, консультации всплывают». Рекламный возраст . 89 (10): 14.

[Untold-Story-32] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в Главный, Дуглас (2022). «Невыразимая, драматическая история, стоящая за открытием первого Америки, гнездо убийства Хорнета» . National Geographic . Национальное географическое общество . Архивировано из оригинала 15 апреля 2022 года.

[wsj_anonymous-33] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в Сталь, Эмили; Ангвин, Юлия (3 августа 2010 г.). «На переднем крае сети анонимность только в имени» . Wall Street Journal . Архивировано из оригинала 20 декабря 2014 года . Получено 10 июня 2013 года .

[34] «Руководство по рекламе 2015 года для Display & Mobile - обновлено для HTML5» (PDF) . Интерактивное рекламное бюро . Архивировано (PDF) из оригинала 23 апреля 2016 года . Получено 28 июля 2016 года .

[iab_display_guidelines-35] «IAB отображает рекомендации по рекламе» . Интерактивное рекламное бюро . Архивировано с оригинала 9 марта 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .

[36] «Нет всплывающей рекламы в Google» . Google . Архивировано с оригинала 18 января 2016 года . Получено 12 февраля 2016 года .

[37] «Определения интерфейса Mobile Rich Ad Interface (MARDE) против 2.0» (PDF) . Интерактивное рекламное бюро. 16 апреля 2013 года. Архивировал (PDF) с оригинала 9 марта 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .

[38] "Трюк Баннер" . Архивировано из оригинала 11 мая 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .

[39] «Трюк -баннеры» . Архивировано из оригинала 7 мая 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .

[40] "Трюк Баннер" . ПК Журнал . Архивировано из оригинала 10 мая 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .

[41] «Термин: трюк баннер» . MarketingTerms.com. Архивировано с оригинала 1 августа 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .

[42] "Facebook News Feed" . Архивировано из оригинала 7 августа 2014 года . Получено 1 мая 2015 года - через Facebook.

[43] «Facebook News Feed Ads» . Архивировано из оригинала 22 августа 2015 года . Получено 1 мая 2015 года - через Facebook.

[44] «LinkedIn спонсировал обновления» . LinkedIn. Архивировано с оригинала 15 марта 2015 года . Получено 1 мая 2015 года .

[45] «Твиттер продвигал твиты» . Twitter Архивировано из оригинала 18 мая 2015 года . Получено 1 мая 2015 года .

[46] «Спонсируемые истории Facebook гораздо более эффективны, чем показывают рекламу» . Архивировано с оригинала 9 апреля 2015 года . Получено 1 мая 2015 года - через Facebook.

[47] «Объявления Facebook в новостных лентах генерируют 49x больше кликов» . 27 июня 2013 года. Архивировано с оригинала 16 апреля 2015 года . Получено 1 мая 2015 года - через Facebook.

[48] Хельфт, Мигель; Вега, Танзина (29 августа 2010 г.). «Редакция рекламы следуют за серферами на другие сайты» . New York Times . Архивировано из оригинала 21 сентября 2012 года . Получено 20 июня 2013 года .

[49] Дрелл, Лорен (26 апреля 2011 г.). «4 способа поведенческого таргетинга меняет Интернет» . Mashable.com . Архивировано из оригинала 21 мая 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .

[moe-50] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Мо, Венди В. (2013). «Глава 9: Целевая реклама отображения» (PDF) . Усовершенствованный маркетинг баз данных: инновационные методологии и приложения для управления отношениями с клиентами . Gower Publishing, Лондон. ISBN 978-1409444619 Полем Архивировано из оригинала (PDF) 23 августа 2012 года . Получено 20 июня 2013 года .

[51] Адамс, Барри (2012). «Геотаргетинг на основе IP -адреса нарушена» . Архивировано из оригинала 20 июня 2013 года . Получено 16 июня 2013 года .

[52] Томас, Джулиан (1 февраля 2018 года). «Программирование, фильтрация, рекламное объявление: реклама и автоматизация медиа» . Media International Australia . 166 (1): 34–43. doi : 10.1177/1329878x17738787 . S2CID 149139944 . Архивировано из оригинала 1 марта 2022 года . Получено 19 января 2022 года .

[53] О'Хара, Крис (9 ноября 2011 г.). «Когда большие данные не дают большого понимания» . clickz.com . Щелк Архивировано с оригинала 9 апреля 2015 года . Получено 3 апреля 2015 года .

[54] «Третьи стороны принципов сбора данных от Truste» . Trust.com . Повернуть. Архивировано с оригинала 22 марта 2016 года . Получено 3 апреля 2015 года .

[IAB1-55] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} «Как реклама подается с торгами в реальном времени» . Бюро интернет -рекламы. 19 июня 2014 года. Архивировано с оригинала 31 октября 2021 года.

[56] «Термин: интерстициальная реклама» . MarketingTerms.com. Архивировано с оригинала 9 июля 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .

[57] Хэнли, М.; Беккер М. (2007). «Использование мобильного телефона и принятие рекламы среди студентов: четырехлетний анализ» . 2008 AEJMC Conference: Рекламный подразделение - Research. Архивировано с оригинала 27 марта 2014 года . Получено 13 июня 2013 года .

[mobile_guidelines-58] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} «Рекомендации по мобильной рекламе, версия 5.0» . Ассоциация мобильного маркетинга. Февраль 2011 г. Архивировано с оригинала 5 ноября 2012 года . Получено 14 июня 2013 года .

[59] «Термин: текстовое объявление» . MarketingTerms.com. Архивировано из оригинала 8 июля 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .

[60] Рамос, Андреас ; Кота, Стефани (14 сентября 2008 г.). Поисковый маркетинг . Роль Google в оцифровке аналоговых среда - первый пара. п. 5. ISBN 9780071597340 Полем Архивировано из оригинала 27 апреля 2021 года . Получено 19 октября 2020 года . {{cite book}}: CS1 Maint: местоположение отсутствует издатель ( ссылка )

[61] Мотнер, Майкл (12 сентября 2012 г.). «SEO маркетинговые мифы» . Внедорожник Архивировано из оригинала 21 июня 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .

[62] Демерс, Джейсон (2 января 2013 г.). «5 смертоносных грехов SEO и онлайн -маркетинга» . Entrepreneur.com. Архивировано с оригинала 29 июня 2013 года . Получено 15 июня 2013 года .

[63] Athey, S.; Nekipelov, D. (январь 2012 г.). «Структурная модель спонсируемых аукционов по поиску рекламы» (PDF) . п. 5. Архивировано из оригинала (PDF) 24 апреля 2013 года . Получено 8 июня 2013 года .

[smm-64] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Кристенссон, П. "Смм" . Технологические термины компьютерного словаря. Архивировано из оригинала 14 октября 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .

[65] Tulloch, Mitch (2003). Кох, Джефф; Хейнс, Сандра (ред.). Microsoft Энциклопедия безопасности . Редмонд, Вашингтон: Microsoft Press. п. 16 ISBN 978-0-7356-1877-0 .

[66] «Вредоносные программы и ботнеты» . Национальный альянс кибербезопасности. Архивировано из оригинала 13 декабря 2012 года . Получено 4 декабря 2012 года .

[dad-67] Враника, Сюзанна; Шилдс, Майк (23 сентября 2016 г.). «Сомнения по поводу цифровой рекламы растут из -за новых откровений» . Wall Street Journal . Dow Jones & Company, Inc. Архивировал оригинал 25 сентября 2016 года . Получено 25 сентября 2016 года .

[68] Европейский союз, онлайн -услуги посредничества - справедливость и прозрачность для бизнес -пользователей архивировали 9 августа 2020 года на машине Wayback , доступ к 14 ноября 2020 года.

[EUPR-69] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Европейская комиссия, онлайн -платформы: Комиссия устанавливает новые стандарты по прозрачности и справедливости архивирована 9 ноября 2020 года на машине Wayback , IP/18/3372, опубликовано 26 апреля 2018 года, по состоянию на 14 ноября 2020 г.

[70] История, Луиза (22 октября 2007 г.). «Сколько попадает на сайт? Зависит от того, кто считает» . New York Times . Архивировано с оригинала 12 февраля 2015 года . Получено 25 июня 2013 года .

[kenfisher-71] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Фишер, Кен (6 марта 2010 г.). «Почему блокировка рекламы разрушительно для любимых сайтов» . Ars Technica . Архивировано из оригинала 19 июля 2017 года . Получено 13 июня 2013 года .

[goldfarb-72] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в ^{дюймовый} ^и ^фон Goldfarb, Avi; Такер, Кэтрин Э. (2011). «Регламент конфиденциальности и онлайн -реклама» (PDF) . Управление наукой . 57 (1): 57–71. doi : 10.1287/mnsc.1100.1246 . HDL : 1721.1/64920 . Архивировано из оригинала 1 марта 2022 года . Получено 23 сентября 2019 года .

[73] Джонс, Марк (8 июня 2018 г.). «Нативный лидер AD Outbrain приобретает Adngin для автоматической оптимизации контента AD» . Маркетинговая технология . Архивировано с оригинала 12 декабря 2019 года . Получено 12 декабря 2019 года .

[74] КУКЕРА, Бен (17 апреля 2013 г.). «Рекламные блокировки, Games Press и почему сексуальные галереи косплея приводят к лучшей отчетности» . Пенни аркадный отчет. Архивировано из оригинала 8 июня 2013 года . Получено 14 июня 2013 года .

[huyu-75] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в ^{дюймовый} Ху, Ю; Шин, Дживон; Тан, Чжулей (сентябрь 2012 г.). «Модели ценообразования на основе производительности в онлайн-рекламе: стоимость за клик в зависимости от стоимости за действие» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 7 апреля 2014 года . Получено 16 июля 2017 года .

[76] «Comscore и Starcom USA Release обновил исследование« Натуральные кликеры », показывающее, что количество пользователей интернета в США, которые нажимают на отображение рекламы» . Comscore, Inc. 1 октября 2009 года. Архивировано из оригинала 18 мая 2013 года . Получено 1 июня 2013 года .

[77] Феликс, Саманта (26 октября 2012 г.). «Самый темный секрет мобильной рекламы: вот реальный уровень ошибок для кликов« толстый пальцем » . Бизнес -инсайдер . Архивировано из оригинала 14 июля 2017 года . Получено 16 июля 2017 года .

[78] "Является ли CPE лучшим способом количественной оценки ROI?" Полем МАЙСАБЛИЧЕСКИЙ . 9 декабря 2013 года. Архивировано с оригинала 20 мая 2014 года . Получено 19 мая 2014 года .

[79] «Понимание модели рекламы затрат на участие» . Mediapost.com. Архивировано из оригинала 20 мая 2014 года . Получено 30 декабря 2015 года .

[80] "Цена за затраты на просмотр для цифрового видео: что он на самом деле измеряет?" Полем Mediapost.com. Архивировано из оригинала 21 февраля 2014 года . Получено 30 декабря 2015 года .

[81] «Маркетологи сосредоточены на том, чтобы сделать данные о атрибуции, действующие: отраслевые эксперты обсуждают оптимизацию в реальном времени кроссплатформенных результатов атрибуции» . Emarketer.com. Архивировано из оригинала 7 сентября 2015 года . Получено 7 сентября 2015 года .

[82] Моисей, Люсия (2 апреля 2013 г.). «New York Times пробует еще одну интерактивную рекламную единицу: на этот раз, для Prudential» . Adweek . Архивировано из оригинала 3 июня 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .

[83] Брайан, Мэтт (22 мая 2013 г.). «Twitter вступает в интерактивную рекламу, позволяет пользователям подписаться на предложения непосредственно с их временной шкалы» . Грава . Архивировано из оригинала 8 июня 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .

[84] Абрамович, Жизель (25 марта 2013 г.). «5 действительно креативные рекламные баннеры» . Дигидай . Архивировано с оригинала 29 июня 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .

[85] Браун, Майкл (2011). «Измерение эффективности онлайн -рекламы» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 12 февраля 2015 года . Получено 20 июня 2013 года .

[86] «Измерение эффективности онлайн -рекламы» (PDF) . Pwc.com . PricewaterhouseCoopers France, IAB France, Syndicat Des Regies Internet. 2010. С. 8. Архивировано из оригинала (PDF) 16 июня 2013 года . Получено 19 июня 2013 года .

[87] Шерман, Эрик (13 августа 2012 г.). «Онлайн -реклама: удивительный новый поиск» . Inc.com. Архивировано из оригинала 18 сентября 2017 года . Получено 16 июля 2017 года .

[88] Goldfarb, Avi; Такер, Кэтрин (4 мая 2010 г.). «Рекламные запреты и замену онлайн и офлайн -рекламы». Журнал маркетинговых исследований . 48 (2): 207–227. doi : 10.1509/jmkr.48.2.207 . HDL : 1721.1/68636 . S2CID 15165833 . SSRN 1600221 .

[89] «Результаты доходов имеют значение для онлайн -рекламодателей: Advanced Automation может повысить эффективность и результаты» (PDF) . marinsoftware.com . Forrester Consulting. Январь 2013 года. Архивировал (PDF) из оригинала 31 марта 2020 года . Получено 20 июня 2013 года .

[90] Константин, Люциан (15 мая 2014 г.). «Онлайн -реклама создает значительную безопасность, риски конфиденциальности для пользователей, говорится в отчете Сената США» . Сетевой мир. Архивировано из оригинала 18 декабря 2023 года . Получено 24 декабря 2015 года .

[91] «Банды вымогателей используют отравление SEO для заражения посетителей» . BleepingComputer . Архивировано из оригинала 29 октября 2021 года . Получено 29 октября 2021 года .

[92] Диас Руис, Карлос (30 октября 2023 г.). «Дезинформация на цифровых медиа-платформах: рыночный подход» . Новые СМИ и общество . doi : 10.1177/146144448231207644 . ISSN 1461-4448 .

[93] Браун, Джошуа А.; Эклунд, Джессика Л. (2 января 2019 г.). «Фальшивые новости, реальные деньги: рекламные технологические платформы, мистификации, основанные на прибыли и бизнес журналистики» . Цифровая журналистика . 7 (1): 1–21. doi : 10.1080/21670811.2018.1556314 . ISSN 2167-0811 .

[94] Руис, Карлос Диас (23 ноября 2023 г.). «Новые исследования показывают, что дезинформация является неотъемлемой частью бизнес -модели социальных сетей» . Разговор . Получено 15 марта 2024 года .

[95] Надлер, Энтони; Донован, Джоан (17 октября 2018 г.). «Вооружение машины цифрового влияния» . Данные и общество . Получено 15 марта 2024 года .

[96] Pieters, Rik (2008). «Обзор исследований по отслеживанию глаз в маркетинге». Тол. 4. С. 123–147. doi : 10.1108/s1548-6435 (2008) 0000004009 . ISBN 978-0-7656-2092-7 . {{cite book}}: |journal= игнорируется ( помощь ) ; Отсутствует или пусто |title= ( помощь )

[97] Ли, Джовон; Ahn, Jae-Hyeon (2012). «Внимание к баннерной рекламе и их эффективность: подход к отслеживанию глаз» . Международный журнал электронной торговли . 17 (1): 119–137. doi : 10.2753/jec1086-4415170105 . S2CID 207405327 . Архивировано из оригинала 18 августа 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .

[truth_in_ad-98] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} «Правда в рекламе:« Нажмите на мошенничество »представляет угрозу для бума в интернет -рекламе» . Экономист . 23 ноября 2006 года. Архивировано с оригинала 15 октября 2013 года . Получено 13 июня 2013 года .

[wsj_flood-99] Сталь, Эмили (16 марта 2011 г.). «Вне экрана, порно -сайты трюки с рекламодателями: тактическая душится крупных маркетологов, интернет -компании с наводнением трафика с скрытых страниц» . Wall Street Journal . Архивировано с оригинала 18 января 2015 года . Получено 8 июня 2013 года .

[100] «Международная федерация аудиторских циркуляций» . Архивировано из оригинала 28 ноября 1999 года . Получено 25 июня 2013 года .

[101] Эллиот, Стюарт (14 ноября 2012 г.). «Переименование надзирателя циркуляции» . New York Times . Архивировано с оригинала 26 июля 2014 года . Получено 20 июня 2013 года .

[102] Проталинский, Эмили (1 марта 2013 г.). «Internet Explorer продолжает рост за 55% доли рынка благодаря IE9 и IE10, так как Chrome достигает 17-месячного минимума» . Следующая сеть. Архивировано из оригинала 15 января 2017 года . Получено 16 июля 2017 года .

[103] «ComScore выпускает полные результаты исследования Charter VCE с участием 12 ведущих американских рекламодателей» . Комскор. 26 марта 2012 года. Архивировано с оригинала 18 мая 2013 года . Получено 1 июня 2013 года .

[ftc_disc-104] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в «.com Раскрытие информации: как сделать эффективное раскрытие информации в цифровой рекламе» (PDF) . Федеральная торговая комиссия. Март 2013 года. Архивировано из оригинала (PDF) 15 октября 2011 года . Получено 16 июля 2017 года .

[105] «Настройка вашего веб-браузера, чтобы разрешить всплывающие окна» . Университет Пенсильвании, информационные системы и вычисления. 13 июня 2016 года. Архивировано с оригинала 12 июня 2019 года . Получено 19 февраля 2019 года .

[106] «Нажал: Doom манит онлайн -рекламу» . Экономист . 10 ноября 2012 года. Архивировано с оригинала 8 июня 2013 года . Получено 24 мая 2013 года .

[auto-107] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Элмер-Дьюитт, Филипп (21 сентября 2015 г.). «Послушайте, кто движет ростом Adblock» . Удача . Архивировано с оригинала 27 сентября 2015 года . Получено 23 марта 2019 года .

[108] «Расширение защиты пользователей в Интернете» . Блог хрома . Архивировано с оригинала 1 февраля 2019 года . Получено 23 марта 2019 года .

[109] «Опытный опыт» . Google Inc. Архивирована из оригинала 21 июня 2019 года . Получено 23 марта 2019 года .

[110] Sweney, Mark (1 марта 2016 г.). «Более 9 миллионов британцев теперь используют Adblockers» . Хранитель . Архивировано с оригинала 28 августа 2016 года . Получено 23 марта 2019 года .

[111] Sweney, Mark (20 апреля 2016 года). «Опасения в рекламе« эпидемия »в качестве отчета прогнозируется почти на 15 млн. Пользователей в следующем году» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Архивировано с оригинала 25 апреля 2016 года . Получено 23 марта 2019 года .

[112] «Использование блокировщиков рекламы в США» Статиста . Архивировано из оригинала 4 декабря 2020 года . Получено 23 ноября 2020 года .

[113] Сарик, Марко (31 августа 2021 г.). «58% Hacker News, Reddit и технологической аудитории блокируют Google Analytics» . Правдоподобная аналитика . Получено 31 августа 2021 года .

[114] "Google Ads Agency Account" . Мега цифровое - агентство цифрового маркетинга . Получено 18 сентября 2023 года .

[115] PrivNet's Internet Fast Forward (IFF) on CNBC, circa 1996 , 12 May 2011 , retrieved 3 February 2023

[116] Ангвин, Джулия (7 декабря 2010 г.). «Microsoft добавить« защиту отслеживания »в веб -браузер» . Wall Street Journal . Архивировано из оригинала 13 февраля 2015 года . Получено 22 февраля 2012 года .

[117] «Более длительное время автономной работы и более простые разрешения на веб -сайт» . 6 ноября 2012 года. Архивировано с оригинала 9 ноября 2012 года . Получено 7 ноября 2012 года .

[118] Ангвин, Джулия (21 января 2011 г.). «Веб -инструмент на Firefox, чтобы сдержать отслеживание» . Wall Street Journal . Архивировано с оригинала 15 января 2015 года . Получено 22 февраля 2012 года .

[119] Hoofnagle, Chris J.; Урбан, Дженнифер М.; Ли, Су (8 октября 2012 г.). «Конфиденциальность и современная реклама: большинство пользователей интернета США хотят« не отслеживать », чтобы прекратить сбор данных об их онлайн -деятельности» . Конференция по конференции по конфиденциальности Амстердама, 2012. SSRN 2152135 .

[120] Клиффорд, Стефани (29 сентября 2009 г.). «Две трети американцев возражают против онлайн-отслеживания» . New York Times . Архивировано с оригинала 27 декабря 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .

[121] Акохидо, Байрон (9 февраля 2011 г.). «Большинство пользователей Google, Facebook беспокоятся о конфиденциальности» . USA сегодня . Архивировано из оригинала 4 июля 2014 года . Получено 20 июня 2013 года .

[creep-122] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Каттер, Слэйд (22 февраля 2012 г.). «7 'факторы ползучести» онлайн -рекламы » . VentureBeat.com . Венчурная бит. Архивировано из оригинала 23 июня 2013 года . Получено 10 июня 2013 года .

[123] «Пресс -релиз: Truste объявляет о результатах поведенческой рекламы 2011 года» . Повернуть. 25 июля 2011. Архивировано с оригинала 7 ноября 2014 года . Получено 20 июня 2013 года .

[124] Heusssner, Ki Mae (13 февраля 2013 г.). «Разводы, южане больше всего обеспокоены конфиденциальностью в Интернете: 90 процентов онлайн -взрослых беспокоятся о конфиденциальности в Интернете, показывает исследования» . Adweek . Архивировано из оригинала 30 июля 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .

[125] Сиривинос, Майкл; Ким, Кёнбаэк; Ян, Сяоуей (2009). «FACETRUST: оценка доверия к онлайн -персонажам через социальные сети» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 10 ноября 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .

[126] «Craigslist Scams» . Руководства по мошенничеству. Архивировано из оригинала 5 июля 2012 года . Получено 20 июня 2013 года .

[127] Касснер, Майкл (30 июля 2012 г.). «Правда, стоящая за этими нигерийскими 419 мошенниками» . Техническая республика. Архивировано из оригинала 19 мая 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .

[128] «Общие схемы мошенничества» . Федеральное бюро расследований. Архивировано с оригинала 16 июля 2016 года . Получено 20 июня 2013 года .

[129] Реге, Аншул (декабрь 2009 г.). «Какое отношение имеет к этому любовь? Изучение мошенничества в онлайн -знакомствах и мошенничества с идентификацией» (PDF) . Международный журнал киберминологии : 494–512. ISSN 0974-2891 . Архивировано (PDF) из оригинала 10 ноября 2013 года . Получено 19 июня 2013 года .

[130] «Отчет об интернет -преступности 2012 года» (PDF) . Центр жалоб в Интернете . ФБР и Национальный центр преступления белых воротничков. 2013. Archived (PDF) из оригинала 21 июня 2013 года . Получено 18 июня 2013 года .

[131] Розенберг, Эрик (31 марта 2007 г.). «Мошенничество с интернет-интернетом на все время:« Нигерийская »афера и другие преступления стоят 198,4 млн. Долл. США» . Сан -Франциско Хроника . Архивировано из оригинала 18 августа 2017 года . Получено 16 июля 2017 года .

[132] Mlot, Стефани (1 февраля 2013 г.). «Онлайн -реклама с большей вероятностью распространяет вредоносное ПО, чем порно» . ПК Журнал . Архивировано из оригинала 11 июля 2017 года . Получено 16 июня 2013 года .

[133] «Годовой отчет о безопасности Cisco 2013» (PDF) . Cisco. 2013. Архивировано из оригинала (PDF) 28 февраля 2013 года . Получено 16 июня 2013 года .

[134] «Cryptowall! Crooks!» Поверните! К! Yahoo! Реклама! " . Реестр . 11 августа 2014 года. Архивировано с оригинала 21 января 2015 года . Получено 4 января 2015 года .

[bender-135] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} Специальные проблемы с рекламой: Интернет -реклама: уникальные проблемы, связанные с Интернетом . Закон рекламы. Тол. 56. Matthew Bender & Co, Inc. 2013.

[srp-136] Подпрыгнуть до: ^а ^{беременный} ^в «Саморегулирующие принципы для онлайн-рекламы» (PDF) . iab.net . Интерактивное рекламное бюро. 1 июля 2009 г. Архивировал (PDF) из оригинала 16 января 2013 года . Получено 12 июня 2013 года .

[137] «Европейская индустрия онлайн-рекламы выпускает структуру саморегуляции» . iabeurope.eu . 11 апреля 2011 года. Архивировано с оригинала 17 апреля 2011 года . Получено 12 июня 2013 года .

[138] Сингел, Райан (8 июля 2009 г.). «Индустрия интернет -рекламы требует регулирования» . Проводной . Архивировано из оригинала 3 июля 2013 года . Получено 12 июня 2013 года .

[139] Livingstone, C., Онлайн -услуги посредничества для бизнес -пользователей (правоприменение) 2020 года, проведенные перед парламентом, архивировали 18 ноября 2020 года на машине Wayback , опубликовано 29 июня 2020 года, по состоянию на 14 ноября 2020 г.

[140] Обсерватория по экономике онлайн -платформы, о - обсерватории на экономике онлайн -платформы, архивировав 16 ноября 2020 года на машине Wayback

[141] «FTC укрепляет конфиденциальность детей, дает родителям больший контроль над своей информацией, внося изменения в правило защиты конфиденциальности детей в Интернете» . Федеральная торговая комиссия. 19 декабря 2012 года. Архивировано с оригинала 25 июня 2013 года . Получено 20 июня 2013 года .

[142] «Отчет о производительности и подотчетности, 2012 финансового года» (PDF) . Федеральная торговая комиссия. 2012. С. IV Архивировано (PDF) из оригинала 11 мая 2013 года . Получено 25 июня 2013 года .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]

[ 28 ]

[ 29 ]

[ 30 ]

[ 31 ]

[ 32 ]

[ 33 ]

[ 34 ]

[ 35 ]

[ 36 ]

[ 37 ]

[ 38 ]

[ 39 ]

[ 40 ]

[ 41 ]

[ 42 ]

[ 43 ]

[ 44 ]

[ 45 ]

[ 46 ]

[ 47 ]

[ 48 ]

[ 49 ]

[ 50 ]

[ 51 ]

[ 52 ]

[ 53 ]

[ 54 ]

[ 55 ]

[ 56 ]

[ 57 ]

[ 58 ]

[ 59 ]

[ 60 ]

[ 61 ]

[ 62 ]

[ 63 ]

[ 64 ]

[ 65 ]

[ 66 ]

[ 67 ]

[ 68 ]

[ 69 ]

[ 70 ]

[ 71 ]

[ 72 ]

[ 73 ]

[ 74 ]

[ 75 ]

[ 76 ]

[ 77 ]

[ 78 ]

[ 79 ]

[ 80 ]

[ 81 ]

[ 82 ]

[ 83 ]

[ 84 ]

[ 85 ]

[ 86 ]

[ 87 ]

[ 88 ]

[ 89 ]

[ 90 ]

[ 91 ]

[ 92 ]

[ 93 ]

[ 94 ]

[ 95 ]

[ 96 ]

[ 97 ]

[ 98 ]

[ 99 ]

[ 100 ]