Песня (авиакомпания)

Песня
Основан	2003
Начало деятельности	15 апреля 2003 г.
Прекращенная деятельность	2 мая 2006 г. ; (реинтегрирована в Delta Air Lines )
Хабы	Нью-Йорк – JFK ; Орландо ;
Фокусные города	Бостон ; Форт-Лодердейл ;
Программа для часто летающих пассажиров	СкайМайлз
Альянс	SkyTeam (филиал, 2003–2006 гг.)
Размер флота	45
Направления	17
Материнская компания	Дельта Эйр Лайнс
Штаб-квартира	Атланта , Джорджия , США
Ключевые люди	Джоан Смит

Song, LLC представляла собой бюджетную авиакомпанию под брендом авиакомпании, принадлежавшей и управляемой Delta Air Lines с 2003 по 2006 год. Все рейсы Song выполнялись Delta. ^{[ 2 ]} Основное внимание Сонга уделялось развлекательным перевозкам между северо-востоком США и Флоридой , рынком, на котором он конкурировал с JetBlue Airways . Он также выполнял рейсы между Флоридой и западным побережьем, а также с северо-востока на западное побережье.

Бренд Song использовался более чем на 200 рейсах в день, на которых перевозилось более десяти миллионов пассажиров. Авиакомпания отличалась доступными ценами и роскошными удобствами, включая кожаные сиденья, увеличенное пространство для ног, персональные развлекательные экраны и упор на брендинг.

Бренд Song был распущен в 2006 году после реструктуризации банкротства Delta, при этом все самолеты, маршруты и персонал Song вернулись к Delta. Многие из наиболее популярных функций Song, в том числе кожаные сиденья, персональные развлекательные системы и упрощенная система бронирования, были интегрированы в рейсы Delta в рамках ребрендинга после банкротства. ^{[ 3 ]} Последний рейс Сонга вылетел 30 апреля 2006 года. 1 января 2008 года Delta начала перекрашивать последний самолет в ливрее Song в основные цвета Delta Air Lines.

История

Прежде чем 15 апреля 2003 года Song начала свою деятельность в качестве недорогого бренда Delta, служба реализовала долгосрочную стратегию брендинга, которая определила определенный слой модных, стильных профессиональных женщин в качестве своего целевого рынка. ^{[ 4 ]}^{[ 5 ]}^{[ 6 ]} Сонг была первой авиакомпанией, ориентированной на женщин. ^{[ 7 ]} Части этого процесса брендинга были задокументированы в эпизоде Frontline 2004 года «Убеждающие». ^{[ 8 ]} и в дополнительных материалах к выпуску. ^{[ 9 ]} Название, фирменный стиль, интерьеры салонов и обстановка в аэропорту были разработаны компанией Landor Associates в Нью-Йорке. Маркетинг для запуска Song включал в себя рекламную поддержку телешоу The Apprentice , а также открытие обычного бутика под названием Song in the City в Сохо районе в Нью-Йорке и витрины магазина в Бостоне. в Prudential Центр . ^{[ 10 ]}^{[ 11 ]}

Сонгу удалось запуститься быстро и легко, перепрофилировав самолеты Delta, бортпроводников, системы бронирования и ресурсы аэропорта. ^{[ 7 ]} Сун Самолет был оснащен кожаными сиденьями и бесплатными персональными развлекательными системами на каждом сиденье, с программируемыми аудиофайлами в формате MP3, викторинными играми, в которые можно было играть против других пассажиров, системой отслеживания рейсов и спутниковым телевидением (предоставленным DISH Network ). Сон предложил бесплатные напитки, но за еду и спиртные напитки взималась плата. Предлагались как фирменные закусочные, так и полезные органические блюда. Инструкции по безопасности полета пелись или иным образом художественно интерпретировались, в зависимости от бортпроводников. Полет песни также включал в себя униформу экипажа, разработанную Кейт Спейд , индивидуальные коктейли, созданные импресарио ночной жизни Ранде Гербером , и программу упражнений в полете, разработанную гуру фитнеса из Нью-Йорка Дэвидом Бартоном. ^{[ 12 ]}

14 сентября 2005 года материнская компания Сун, Delta Air Lines, подала заявление о банкротстве , сославшись на рост цен на топливо. ^{[ 13 ]} После банкротства несколько ключевых сторонников Сонга покинули Delta, и компания не смогла поддерживать два бренда. ^{[ 14 ]}^{[ 15 ]} Кроме того, Delta столкнулась с давлением со стороны своих профсоюзов, которые были недовольны Суном и потерей старшинства среди ее бортпроводников. ^{[ 7 ]} 28 октября 2005 г. компания Delta объявила о планах прекратить выпуск бренда Song и включить свои самолеты в основные внутренние дальнемагистральные перевозки Delta, начиная с мая 2006 г. В конечном итоге 48 самолетов Boeing 757-200 были переоборудованы, чтобы включить 26 мест первого класса и перекрашен в цвета Дельта. Ликвидация авиакомпании рассматривалась авиационными аналитиками как шаг к сокращению расходов и выходу из банкротства.

Сонг был официально исключен из будущего расписания Delta 22 февраля 2006 года. Последний рейс Сонга был № 2056 из международного аэропорта Лас-Вегаса Маккаран в международный аэропорт Орландо , который вылетел в 23:48 30 апреля 2006 года.

Флот

В 2006 году флот Сун состоял исключительно из самолетов Boeing 757 .

**Песня Флота**
Самолет	Количество самолетов	Пассажиры	Примечания
Боинг 757-200	45 ^{[ 1 ]}	199

Направления

За свою историю «Сонг» облетел 22 пункта назначения в США и странах Карибского бассейна .

Следующие направления обслуживались, когда Сун снова объединил операции с Delta.

Карибские острова

Материковая часть США

Прекращенные направления

Следующие направления были прекращены до слияния операций.

Багамские Острова - Нассау
США – Атланта, Ньюарк, Вашингтон – Даллес

См. также

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б «Флот авиакомпании Сун» .
^ «Delta Air Lines, Inc. - Delta начинает приветствовать флот Song 757 в магистральной системе, чтобы к осени создать новый продукт для дальнемагистральных внутренних перевозок» . Ir.delta.com . Проверено 31 января 2018 г.
^ «Грустная песня: Дельта ликвидирует дисконтную единицу» . НБК . Ассошиэйтед Пресс. 28 октября 2005 года . Проверено 20 ноября 2019 г.
^ Мендис, Шон (11 ноября 2002 г.). «Новый бюджетный перевозчик Delta» . Airwhiners.net . Проверено 10 июня 2013 г.
^ «ЗНАЧИТЕЛЬНЫЙ ДЕБЮТ: ПЕСНЯ НА ПРИЗЕМЛЕ В ЛОДЕРДЕЙЛЕ» . Солнечный страж . Проверено 3 января 2022 г.
^ «ПЕСНЯ ДЕЛЬТЫ — ЭТО МУЗЫКА ДЛЯ УШЕЙ БЮДЖЕТНЫХ ПЛАТЕЖНИКОВ» . Солнечный страж . Проверено 3 января 2022 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с «Дельта-песня: День, когда умерла музыка» . Харбус . 27 марта 2006 года . Проверено 20 ноября 2019 г.
^ «Убеждающие» . ПБС .
^ «Создание нового бренда» . ПБС .
^ «Делать или не делать» . 15 марта 2004 г.
^ «Song Airlines: Как «Дельта» пыталась победить Southwest… и проиграла» . Штаб международной авиации . 8 июля 2020 г. Проверено 26 июля 2020 г.
^ «Жесткая посадка» . NYMag.com .
^ Рамос, Рэйчел Тобин (14 сентября 2005 г.). «Дельта-файлы о банкротстве по главе 11» . Американские городские деловые журналы .
^ «Delta прекращает деятельность своей авиакомпании с низкими тарифами — The New York Times» . Нью-Йорк Таймс . 16 июля 2021 г. Архивировано из оригинала 16 июля 2021 года . Проверено 3 января 2022 г.
^ «Delta закрывает песню, свою бюджетную авиакомпанию — The New York Times» . Нью-Йорк Таймс . 2021-10-30. Архивировано из оригинала 30 октября 2021 года . Проверено 3 января 2022 г.

Внешние ссылки

Песня (Архив)
Эпизод PBS Frontline - The Persuaders (можно посмотреть онлайн) наглядно демонстрирует дорогостоящие усилия Сонга по брендингу и рекламе, направленные на то, чтобы отделить себя от «беспорядка».
Песня флота
Песня самолета
Стратегия бренда: дифференциация авиакомпании — стратегия Song Airlines

[Song_airlines_fleet-1] Jump up to: ^а ^б «Флот авиакомпании Сун» .

[2] «Delta Air Lines, Inc. - Delta начинает приветствовать флот Song 757 в магистральной системе, чтобы к осени создать новый продукт для дальнемагистральных внутренних перевозок» . Ir.delta.com . Проверено 31 января 2018 г.

[3] «Грустная песня: Дельта ликвидирует дисконтную единицу» . НБК . Ассошиэйтед Пресс. 28 октября 2005 года . Проверено 20 ноября 2019 г.

[4] Мендис, Шон (11 ноября 2002 г.). «Новый бюджетный перевозчик Delta» . Airwhiners.net . Проверено 10 июня 2013 г.

[5] «ЗНАЧИТЕЛЬНЫЙ ДЕБЮТ: ПЕСНЯ НА ПРИЗЕМЛЕ В ЛОДЕРДЕЙЛЕ» . Солнечный страж . Проверено 3 января 2022 г.

[6] «ПЕСНЯ ДЕЛЬТЫ — ЭТО МУЗЫКА ДЛЯ УШЕЙ БЮДЖЕТНЫХ ПЛАТЕЖНИКОВ» . Солнечный страж . Проверено 3 января 2022 г.

[Harbus-7] Jump up to: ^а ^б ^с «Дельта-песня: День, когда умерла музыка» . Харбус . 27 марта 2006 года . Проверено 20 ноября 2019 г.

[8] «Убеждающие» . ПБС .

[9] «Создание нового бренда» . ПБС .

[10] «Делать или не делать» . 15 марта 2004 г.

[11] «Song Airlines: Как «Дельта» пыталась победить Southwest… и проиграла» . Штаб международной авиации . 8 июля 2020 г. Проверено 26 июля 2020 г.

[12] «Жесткая посадка» . NYMag.com .

[13] Рамос, Рэйчел Тобин (14 сентября 2005 г.). «Дельта-файлы о банкротстве по главе 11» . Американские городские деловые журналы .

[14] «Delta прекращает деятельность своей авиакомпании с низкими тарифами — The New York Times» . Нью-Йорк Таймс . 16 июля 2021 г. Архивировано из оригинала 16 июля 2021 года . Проверено 3 января 2022 г.

[15] «Delta закрывает песню, свою бюджетную авиакомпанию — The New York Times» . Нью-Йорк Таймс . 2021-10-30. Архивировано из оригинала 30 октября 2021 года . Проверено 3 января 2022 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]