Реклама Суперкубка

Budweiser Clydesdales , талисманы американского пивного бренда Budweiser ; ее материнская компания Anheuser-Busch часто размещает рекламу во время Суперкубка и 14 раз за свою историю выигрывала рекламный опрос USA Today на ежегодный Суперкубке .

Рекламные ролики Суперкубка , в просторечии известные как реклама Суперкубка , — это громкие телевизионные рекламные ролики, показанные в американской телевизионной трансляции Суперкубка , игры чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ). Рекламные ролики Супербоула стали самостоятельным культурным феноменом наряду с самой игрой, поскольку многие зрители смотрят игру только для того, чтобы увидеть рекламу. Многие рекламные ролики Суперкубка стали хорошо известны благодаря своему кинематографическому качеству, непредсказуемости, сюрреалистическому юмору и использованию спецэффектов. Использование камео знаменитостей также было обычным явлением в рекламе Суперкубка. Некоторые рекламные ролики, транслируемые во время игры или предлагаемые к показу во время игры, также вызвали споры из-за характера их содержания.

Феномен рекламы Суперкубка является результатом чрезвычайно высокой посещаемости игры и широкого демографического охвата. в США Игры Суперкубка часто входили в число самых просматриваемых телевизионных трансляций : по Нильсена оценкам , Суперкубок XLIX в 2015 году собрал в среднем 114,4 миллиона зрителей в США, что превзошло Суперкубок прошлого года как самый популярный. смотрел телевизионную передачу по истории США. Таким образом, рекламодатели обычно использовали рекламные ролики во время Суперкубка как средство повышения осведомленности о своих продуктах и ​​услугах среди этой широкой аудитории, а также пытались вызвать ажиотаж вокруг самих рекламных объявлений, чтобы они могли получить дополнительную известность, например, стать вирусными. видео . Национальные опросы (например, USA Today Super Bowl Ad Meter ) определяют, какая реклама вызвала наибольший отклик у зрителей, а CBS ежегодно транслирует специальные выпуски, в которых рассказывается о примечательных рекламных роликах игры. Несколько крупных брендов, в том числе Budweiser , Coca-Cola , Doritos , GoDaddy , Master Lock и Tide, были хорошо известны тем, что неоднократно появлялись во время Суперкубка.

Популярность показа рекламы во время Суперкубка обходится все дороже. Средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Суперкубка увеличилась с 37 500 долларов на Суперкубке I до примерно 2,2 миллиона долларов на Суперкубке XXXIV I до примерно 2,2 миллиона долларов на Суперкубке XXXIV в 2000 году. в 2000 году. К Суперкубку XLIX в 2015 году стоимость увеличилась вдвое и составила примерно 4,5 миллиона долларов, а к Суперкубку XLIX в 2015 году стоимость удвоилась и составила примерно 4,5 миллиона долларов, а к Суперкубку XLIX в 2015 году стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Суперкубка увеличилась с 37 500 долларов на Суперкубке Bowl LVI в 2022 году стоимость доходила до $7 млн ​​за 30-секундный слот.

Рекламные ролики Суперкубка в основном ограничиваются трансляцией игры в США. Жалобы на невозможность просмотра рекламы широко распространены в Канаде, где федеральные правила «simsub» требуют, чтобы поставщики платного телевидения заменяли каналы программ американских радиостанций внутренними каналами, если они транслируются одновременно с канадской радиовещательной станцией. В 2016 году CRTC , канадский регулятор телекоммуникаций, принял на 2017–2019 годы политику, запрещающую использование Simsub во время Суперкубка, ссылаясь на жалобы зрителей и убеждение, что эта реклама является «неотъемлемой частью» игры; Суперкубок LI был первой игрой, подпадающей под эту политику. Канадский правообладатель НФЛ Bell Media оспорила эту политику в федеральном апелляционном суде , утверждая, что она нарушила Закон о вещании , выделив конкретную программу для регулирования и обесценив свои права на трансляцию игры. Хотя апелляционный суд встал на сторону CRTC, Верховный суд Канады отменил это решение в декабре 2019 года как нарушение Закона о вещании.

Преимущества

Начало . Суперкубка XLVII

в США Игры Суперкубка часто входили в число самых просматриваемых телевизионных трансляций . , в 2015 году Суперкубок XLIX установил небывалый рекорд по количеству зрителей: в среднем 114,4 миллиона зрителей По данным Nielsen , что превышает рекорд, установленный годом ранее на Суперкубке XLVIII (112,2 миллиона). Из двадцати крупнейших телепередач в США по зрительской аудитории только одна программа — 1983 года финал сериала M*A*S*H — не была Суперкубком, занимая место между XLIV (106,6 миллиона) и Суперкубком XLIII (98,7). миллионов) со 106 миллионами зрителей. Трансляция игры привлекает не только широкую, но и разнообразную аудиторию, охватывающую многие демографические и возрастные группы. Например, женщины составляют не менее 40% зрителей Суперкубка. В результате показ рекламы во время Суперкубка может оказаться ценным для рекламодателей, ищущих аудиторию для своих продуктов и услуг.

Из-за общего ажиотажа вокруг них рекламные ролики, транслируемые во время Суперкубка, получают дополнительную трансляцию и освещение за пределами игры, например, во время выпусков новостей и утренних шоу . С 2000 года CBS перед игрой транслирует ежегодный телевизионный специальный выпуск «Величайшая реклама Суперкубка» , в котором демонстрируются заметные рекламные ролики Суперкубка из предыдущих игр. В последние годы сеть позволила зрителям голосовать за свою любимую рекламу Суперкубка, которая будет показана во время специального выпуска.

Многие зрители смотрят Суперкубок в первую очередь из-за рекламы. В 2010 году компания Nielsen сообщила, что 51% зрителей Суперкубка наслаждаются рекламой больше, чем самой игрой. Исследование 2022 года, проведенное технологическим стартапом Advocado, показало, что 42% опрошенных смотрят рекламу, а не игру, и что 50% опрошенных совершили покупку на основе рекламы Суперкубка. В 2015 году Dish Network разрешила функциям «Primetime Anytime» и «AutoHop» на своем Hopper цифровом видеомагнитофоне , который автоматически записывает программы в прайм-тайм из основных сетей и вырезает рекламные ролики из записей, работать в обратном порядке и позволяет пользователям просматривать запись. о Суперкубке, который пропускал саму игру и включал только рекламу.

Популярность веб-сайтов для обмена видео, таких как YouTube, также позволила рекламе Суперкубка стать вирусными видеороликами . Чтобы воспользоваться этим, все большее число рекламодателей предпочитают размещать в Интернете превью своего рекламного ролика или даже самого полнометражного рекламного ролика перед игрой. Яркий пример этой стратегии произошел перед Суперкубком XLV : 2 февраля 2011 года, за четыре дня до игры, Volkswagen полную версию своего » на тему « Звездных войн рекламного ролика « The Force разместил на YouTube ». К воскресенью реклама уже получила более 16 миллионов просмотров и стала самой популярной рекламой Суперкубка за всю историю. По иронии судьбы, до Суперкубка 50 официальные онлайн-трансляции Суперкубка, предоставляемые американскими телекомпаниями, не включали всю рекламу из телетрансляции; на Суперкубке XLIX только 18 рекламодателей купили рекламное время в NBC трансляции игры (хотя NBC действительно размещала всю рекламу в блоге Tumblr на протяжении всей игры). Для Суперкубка 50 CBS потребовала, чтобы покупка каждого рекламодателя охватывала как телевизионное, так и цифровое вещание, а это означает, что впервые онлайн-трансляция игры включала всю национальную рекламу из телевизионной трансляции.

Расходы

Благодаря большой потенциальной аудитории сеть, транслирующая Суперкубок, также может взимать дополнительную плату за рекламное время во время игры. Тридцать секундный рекламный ролик на Суперкубке I в 1967 году стоил 37 500 долларов. Напротив, Суперкубок XLVI установил тогдашний рекорд цены на рекламу Суперкубка: во время игры было продано 58 роликов (включая ролики продолжительностью более 30 секунд), что принесло NBC 75 миллионов долларов ; самая дорогая реклама продана за 5,84 миллиона долларов. Суперкубок XLVII и Суперкубок XLVIII установили среднюю стоимость 30-секундного рекламного ролика в 4 миллиона долларов. Суперкубок XLIX , также транслируемый NBC, превзошел этот рекорд с базовой ценой в 4,5 миллиона долларов.

Руководители СМИ прогнозировали, что стоимость 30-секундного рекламного ролика на Суперкубке 50 может превысить 5 миллионов долларов . цифра, которую подтвердил CBS. Эта цена послужит платформой для всех трех Суперкубков, проведенных с тех пор; Фокс соответствовал бы этой цифре для Суперкубка LI , NBC немного превзойдет Суперкубок LII с ценой в 5,2 миллиона долларов, а CBS немного увеличит эту сумму до 5,25 миллиона долларов для Суперкубка LIII . В Суперкубке LI также впервые в истории игры будет проводиться овертайм; Между окончанием регулирования и началом игры транслировались четыре рекламы, в том числе две рекламы, которые можно было увидеть ранее в игре, и две рекламы, которые были проданы и также были показаны во время послеигрового шоу. Хотя Fox договорилась о продаже рекламы за сверхурочную работу на случай, если это произойдет, неизвестно, взимала ли сеть надбавку сверх базовой стоимости. Для сравнения: в 2017 году «Sunday Night Football» , ведущая игра в прайм-тайм регулярного сезона, стоила в среднем около 700 000 долларов за 30 секунд.

Средняя стоимость 30-секундной рекламы во время Суперкубка выросла на 87% в период с 2008 по 2016 год. прежде чем стабилизироваться с тех пор. На Суперкубок LIII было продано немного меньше роликов, чем на предыдущую игру, что привело к заметному увеличению количества рекламы, транслируемой для сетевых программ (в данном случае от CBS и CBS All Access ) по сравнению. Сообщается, что Fox взяла от 5 до 5,6 миллионов долларов за 30 секунд рекламного времени на Super Bowl LIV . CBS сохранила цену на Super Bowl LV в 2021 году на уровне около 5,5 миллионов долларов.

Поскольку Зимние Олимпийские игры 2018 года стали первым случаем с 1992 года , когда Зимние Олимпийские игры и Суперкубок были показаны одной и той же сетью в течение одного года, NBC предложила рекламодателям возможность приобрести пакеты времени для своей рекламы, охватывающей как Суперкубок LII , так и Олимпийские игры. . NBC заявила, что это позволит рекламодателям амортизировать свои расходы за счет дополнительной трансляции во время Олимпийских игр. Чтобы не допустить, чтобы зимние Олимпийские игры 2022 года съели доходы от рекламы и зрительскую аудиторию Суперкубка LVI , CBS согласилась обменять игру на NBC для Суперкубка LV в 2021 году. Впоследствии NBC потребовала от 6,5 до 7 миллионов долларов за 30-секундный рекламный ролик. при этом Fox и CBS сохранят стабильные показатели в 2023 и 2024 годах соответственно.

Высокая стоимость приобретения рекламного времени, помимо стоимости производства самой рекламы, привела к обеспокоенности маркетологов тем, что увеличение продаж, которое может возникнуть в результате рекламы на Суперкубке, не окупит затраты на покупку рекламного времени. В начале 2010-х годов такие рекламодатели, как Dr. Pepper Snapple Group , General Motors и Pepsi, решили пропустить Суперкубок из-за высоких затрат на рекламу, хотя Pepsi вернулась в 2013 году, а в 2014 году последовала GM. В качестве альтернативы стоимости некоторые рекламодатели предпочли покупать рекламное время во время расширенных предигровых шоу (которые во время Суперкубка XLVIII составляли от 100 000 до 2 миллионов долларов) или у отдельных филиалов сети , которые транслируют его.

С введением одновременной трансляции Суперкубка LVIII по нескольким сетям CBS одновременно транслировала большую часть рекламы игры в своей детской одновременной трансляции игры Nickelodeon. Поскольку некоторые рекламодатели использовали продукты только для взрослых, такие как пиво и азартные игры, Nickelodeon продавал отдельные рекламные объявления в качестве замены, каждая из которых продавалась по цене до 300 000 долларов за рекламу по сравнению с 7 000 000 долларов за рекламу в основной трансляции.

Реклама Суперкубка

Основная статья: Список рекламных роликов Суперкубка

Многие рекламные ролики Суперкубка стали культовыми и широко известными благодаря своему качеству, непредсказуемости, юмору и использованию спецэффектов. В последние годы рекламодатели также пытались выделиться среди других, создавая рекламу кинематографического качества, а также рекламу, передающую эмоции и проблемы реального мира. Использование камео знаменитостей также было обычным явлением в рекламе Суперкубка: от тогда еще неизвестных личностей до неожиданных комбинаций знаменитостей, таких как рекламный ролик сети CBS 2007 года для « Позднего шоу» , в котором участвовали Дэвид Леттерман и Опра Уинфри , с которыми у Леттермана были конфликты со следующими шутка, адресованная ей во время 67-й церемонии вручения премии Оскар , и продолжение 2010 года, в котором также участвовал Джей Лено (который должен был вернуться к своему конкуренту, The Tonight Show , после публичного конфликта между NBC и Конаном О'Брайеном ).

Несколько брендов, в том числе Budweiser , Coca-Cola и Master Lock , хорошо известны своим частым появлением в качестве рекламодателей во время Суперкубка.

Ранняя реклама

Несколько известных рекламных роликов транслировались во время игр Суперкубка в 1970-х годах. В рекламном ролике во время Суперкубка IV в 1970 году Chicago Bears полузащитник Дик Баткус рекламировал марку антифриза Prestone , заявив слоган: «Потому что затыкание дыр - это мое дело». Эта реклама стала первой весьма успешной поддержкой знаменитостей в рекламе Суперкубка. В 1973 году бренд лосьонов Noxzema выпустил в эфир рекламный ролик с Фаррой Фосетт и защитником Джо Наматом в главных ролях, в котором Фосетт буквально «смазал» Намата. Позже в том же десятилетии Фосетт стала более известна благодаря своей роли в телесериале « Ангелы Чарли» .

На Суперкубке XI в 1977 году компания Xerox показала рекламу под названием «Монахи»; с Джеком Иглом в роли брата Доминика — монаха, обнаружившего, что он может создавать копии рукописей с помощью нового ксерокса . Генеральный директор Y&R New York Лесли Симс охарактеризовал «Монахов» как «первую вирусную рекламу», объяснив, что это «первая реклама, которая заставила людей просить снова посмотреть ее по телевидению». В ознаменование 40-летия компании в январе 2017 года состоялась премьера ремейка рекламы «Монахи» (хотя и не как реклама Суперкубка), в которой была обновлена ​​идея, чтобы представить современную линейку продуктов компании.

Мастер Лок: «Жесткий под огнем»

Среди наиболее известных кампаний во время первых игр Суперкубка были кампании Master Lock . В 1965 году компания впервые запустила телевизионный рекламный ролик, демонстрирующий прочность своих замков , в котором человек стрелял в него из пистолета в неудачной попытке взломать его. Кампания была прекращена после того, как директор по рекламе компании Эдсон Ф. Аллен понял, что этот трюк могут имитировать те, кто не уверен в подлинности рекламы. К 1970-м годам Аллен обсуждал возможность возрождения этой концепции, но с использованием винтовки, а не пистолета, чтобы ее было труднее имитировать. Премьера полученного рекламного ролика состоится в 1974 году во время Суперкубка VIII ; Несмотря на опасения сотрудников Master Lock и их агентства Campbell Mithun по поводу содержания рекламы, рекламный ролик был хорошо принят широкой публикой.

Когда в том же году Крамер-Красселт занял пост агентства Master Lock, компания решила сделать рекламу оружия традицией и начала выпускать новые рекламные ролики, посвященные этой концепции (в том числе одну, в которой представлены скептики предыдущих выпусков рекламы, и одна, демонстрирующая основных корпоративных клиентов компании) для будущих Суперкубков в течение последующих десятилетий (за исключением короткого перерыва в 1986 и 1987 годах) и начала 1990-х годов. Аллен дошел до того, что описал рекламу как «событие», которое продолжало привлекать внимание средств массовой информации после игры. Реклама Суперкубка помогла Master Lock увеличить долю рынка; с 1973 по 1994 год продажи выросли с 35 миллионов долларов в год до 200 миллионов долларов в год. Ежегодная реклама Master Lock на Супербоуле составляла почти весь годовой рекламный бюджет компании.

Кока-Кола

На Суперкубке XIV в 1980 году компания Coca-Cola показала рекламу, широко известную как « Эй, малыш, лови! », В которой изображен « Питтсбург Стилерс» профессиональный линейный защитник «Злой Джо» Грин, которому молодой фанат предлагает кока-колу, которого играет Томми Окон, выпил его одним глотком и в качестве компенсации бросил парню потертую футболку. Рекламный ролик был снят в 1979 году, а его премьера состоялась в октябре того же года, но он не привлек к себе внимания до выхода в эфир во время Суперкубка XIV. «Эй, малыш, лови!» стала одной из самых известных ролей Грина; эта реклама получит премию Clio Award , станет основой для телефильма на канале NBC под названием «Стилер и ребенок из Питтсбурга» , а также будет переделана для других рынков с участием местных спортсменов. В опросе, проведенном Advertising Age в 2011 году , читатели назвали «Эй, малыш, лови!» как лучшая реклама Суперкубка всех времен.

Реклама также стала предметом пародий на телесериалы, такие как «Симпсоны» , и в других рекламных объявлениях. На Суперкубке XLIII в 2009 году компания Coca-Cola показала пародию на рекламу своего бренда Coca-Cola Zero Стилерса с участием безопасности Троя Поламалу . Продолжая постоянную тему продвижения Coke Zero, реклама была прервана «бренд-менеджером» Coca-Cola, обвинившим Поламалу в «краже» их рекламы; в ответ Поламалу схватил его и сорвал с него рубашку, чтобы отдать ребенку. В 2012 году компания Procter & Gamble выпустила в эфир пародию на рекламу под названием «Вонючая». В рекламе Грин повторил свою роль, но молодой фанат бросил Downy Unstoppables Грину кондиционер для белья вместо кока-колы, а фанат отверг его майку, потому что она пахла. В 2016 году Джо Грин воссоединился с Оконом в рамках специального рекламного ролика CBS «Величайшая реклама Суперкубка» .

Coca-Cola также использовала Суперкубок для других кампаний: в 2009 году компания показала новую рекламу в рамках недавно представленной кампании «Открытое счастье» . В 2014 году компания выпустила в эфир мультикультурализму рекламный ролик «Это красиво», посвященный , в котором были показаны сцены с американцами разных рас и этнических групп , в том числе первая в истории однополая пара, показанная в рекламе Суперкубка. Однако реклама вызвала споры многоязычной версии « Прекрасной Америки ». из-за использования в качестве саундтрека В 2015 году компания выпустила в эфир рекламу под названием «#makeithappy»; В рекламе, посвященной киберзапугиванию , содержались негативные комментарии, направленные к подростку, который превратился в позитивные сообщения после того, как техник случайно пролил бутылку кока-колы на сервер.

В 2021 году, на фоне продолжающегося воздействия пандемии COVID-19 в США , Coca-Cola объявила, что откажется от рекламы на Super Bowl LV , «чтобы гарантировать, что мы инвестируем в нужные ресурсы в эти беспрецедентные времена».

Макинтош: «1984»

Основная статья: 1984 (реклама)

«1984», реклама компьютера Macintosh (на фото), была признана лучшей рекламой Суперкубка всех времен.

На Супербоуле XVIII компания Apple Computer транслировала рекламу своего компьютера Macintosh под названием «1984», созданную агентством Chiat/Day и снятую Ридли Скоттом . В рекламе, включавшей элементы, вдохновленные романом « Девятнадцать восемьдесят четыре» , была изображена женщина в легкоатлетической одежде (включая оранжевые брюки и белую рубашку с изображением Macintosh), вбегающая в большой зал и швыряющая большой молотком в экран (показывая большую фигуру, похожую на Большого Брата, разговаривающую с огромным собранием похожих на дронов людей в аудитории), завершая сообщением: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 г. не будет похоже на «1984». Реклама получила признание как зрителей, так и критиков за то, что помогла позиционировать Macintosh как уникальное средство выхода на рынок персональных компьютеров , и ее часто считают одной из лучших рекламных объявлений Суперкубка из всех. время.

Реклама впервые была показана на национальном уровне во время Суперкубка XVIII. , состоялась скромная премьера рекламы. в Твин-Фолс, штат Айдахо на станции KMVT Поскольку агентство хотело, чтобы «1984» имел право на получение отраслевых наград того года, которые были открыты только для рекламы, вышедшей в эфир в 1983 году, 31 декабря 1983 года незадолго до полуночи. В следующем году Apple попыталась продолжить «1984», выпустив новую рекламу под названием « Лемминги » для продвижения своей системы Macintosh Office . Рекламный ролик, в котором были изображены бизнесмены с завязанными глазами, синхронно идущие по краю обрыва, подвергся критике за «мрачную» тему и преувеличенную идею. «Лемминги» считаются одной из худших телевизионных рекламных роликов Apple.

Будвайзер

Пивной бренд Budweiser уже давно стал постоянным участником Супербоула. Ее материнская компания Anheuser-Busch заключила долгосрочный контракт с НФЛ, который позволял ей ежегодно покупать несколько мест в эфире у телевещателя игры с огромной скидкой, контракт действовал до Суперкубка 50 ; компания продолжает покупать несколько рекламных роликов в каждой игре. Budweiser проводит несколько рекламных кампаний на протяжении каждой игры, в одной из которых традиционно используются талисманы Budweiser Clydesdales . Клайдсдейлы включались как минимум в одну рекламу Суперкубка каждый год, начиная с Суперкубка IX в 1975 году и заканчивая Суперкубком LI в 2017 году. Материнская компания Budweiser Anheuser-Busch стала самым успешным рекламодателем в ежегодном опросе Super Bowl Ad Meter , организованном USA Today , заняв первое место в опросе четырнадцать раз. Когда в 2014 году USA Today «Все время рекламный счетчик» проводила турнир по сетке , в финале встретились два рекламных ролика Budweiser; Победителем стала реклама 2008 года, пародирующая Рокки , которая шла вразрез с рекламой 1999 года «Разлучены при рождении», в которой фигурировала пара щенков далматина , отданных двум разным владельцам, но в конечном итоге снова увидевших друг друга после того, как один из них стал собакой-талисманом на Клайдсдейлской выставке. перевозка.

По состоянию на 2015 год Budweiser выигрывала опрос тринадцать раз за пятнадцать лет; его реклама 2013 года под названием «Братство» была посвящена отношениям и эмоциональному воссоединению Клайдсдейла с его первоначальным тренером через три года после отъезда, чтобы стать Budweiser Clydesdale. Перед игрой Budweiser также предложил пользователям проголосовать через Twitter за имя нового жеребенка , которое будет показано в рекламе. В рекламе 2014 года под названием «Щенячья любовь» было показано похожее воссоединение приемной собаки и еще одной собаки Budweiser Clydesdale. В его последней и третьей по счету победе, «Потерянной собаке» 2015 года, Клайдсдейлы спасли собаку от волка.

В 2017 году компания Budweiser транслировала рекламный ролик «Born the Hard Way», в котором драматизировалась эмиграция соучредителя Anheuser-Busch Адольфа Буша в США из Германии для основания компании. Реклама вызвала критику и бойкот среди сторонников президента США Дональда Трампа из-за ее проиммиграционной тематики (особенно после указа, который на короткое время ограничил въезд в США жителей нескольких стран с преимущественно мусульманским населением). Anheuser-Busch отрицает, что реклама должна была стать политическим посланием, поскольку она создавалась в прошлом году, и что она была призвана «подчеркнуть амбиции нашего основателя Адольфа Буша и его неустанное стремление к американскому развитию». мечтать." За исключением краткого появления, Клайдсдейлы не фигурировали в рекламе заметно. Тем не менее, социальные сети Budweiser продвигали «ClydesdaleCam», прямую трансляцию на Facebook , где Клайдсдейлы смотрят игру в конюшне и ждут, чтобы увидеть свое камео.

В 2018 году компания Budweiser транслировала рекламу «Stand by You», в которой рассказывалось о программе помощи при стихийных бедствиях компании Anheuser-Busch по раздаче банок с питьевой водой из ее пивоварни в Картерсвилле, штат Джорджия . В телевизионных роликах пивоварня снова преуменьшила значение компании Clydesdale: во втором квартале пивоварня показала только 5-секундную заставку для продвижения своего потокового мероприятия ClydesdaleCam. Тем не менее, Клайдсдейлы участвовали в нескольких сопутствующих цифровых кампаниях вместе с игрой, включая ClydesdaleCam, вторую эксклюзивную веб-рекламу под названием «Пивная страна», а также тематические Snapchat . фильтры Клайдсдейлы вернулись для рекламы Budweiser в 2019 году «Ветер никогда не чувствовал себя лучше», которая пропагандировала приверженность Anheuser-Busch использованию экологически чистой энергии, включая энергию ветра, в рамках производства своей продукции.

Budweiser также представил другие кампании во время Суперкубка. Во время Суперкубка XXIII компания Budweiser транслировала эпизодическую серию рекламных роликов, известную как Bud Bowl , в которой был показан футбольный матч между пивными бутылками, анимированными в покадровой анимации , представляющими Budweiser и Bud Light , с комментариями Боба Костаса и Пола Магуайра . Оказавшись популярным, Bud Bowl вернется на последующие Суперкубки; он стал настолько популярным, что некоторые зрители фактически делали ставки на исход Bud Bowl, как если бы это было реальное событие. В 1995 году Budweiser представил первую из серии рекламных роликов, в которых фигурировала группа из трех лягушек по имени Бад, Вейс и Эр , которые только каркали свои имена. Рекламная кампания Budweiser Frogs стала одной из самых популярных рекламных кампаний бренда и была расширена на Суперкубке XXXII серией рекламных роликов, посвященных двум остроумным ящерицам — Луи и Фрэнки, — которых лягушки раздражали, и которые наняли хорька -киллера, чтобы попытаться убить их.

Во время игры компания Anheuser-Busch, наряду с Budweiser и Bud Light, транслировала рекламу других пивных брендов, таких как Beck's Sapphire и Stella Artois . На Суперкубке LI компания повторно запустила Busch . и транслировали рекламу Bud Light с участием призрака ее бывшего талисмана собаки Спадса Маккензи . Michelob Ultra дебютировал на Super Bowl LI в рекламе с актером Крисом Праттом в главной роли . Bud Light расширила свою рекламную кампанию на средневековую тематику (в просторечии известную как « Dilly Dilly ») до Супербоула в 2018 году, представив игру, в которой дебютировал «The Bud Knight» — третья часть «трилогии» рекламы, которая привела к в игру (вторая, "Ye Olde Pep Talk", премьера которой состоялась во время игр чемпионата конференции, но также была повторно показана во время Суперкубка).

Компания Anheuser-Busch совершила крупнейшую рекламную закупку к Суперкубку LIII : восемь рекламных роликов (один 60-секундный ролик, четыре 45-секундных ролика и остальные 30-секундные ролики) охватывали семь продуктов пяти брендов, включая Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra и Stella Artois. Средневековая кампания Bud Light продолжилась и на Супербоуле LIII, с рекламой, критикующей конкурентов за использование ими кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы , а последняя представляла собой кроссовер с HBO сериалом «Игра престолов» .

Для Super Bowl LIV компания приобрела только четыре 60-секундных ролика, один из которых рекламировал Bud Light и Bud Light Seltzer . На фоне продолжающегося воздействия пандемии COVID-19 в США было объявлено, что сама компания Budweiser не будет транслировать рекламу во время Суперкубка LV в 2021 году (его первое отсутствие за 37 лет), решив пожертвовать ориентировочную стоимость Супербоула LV в 2021 году. Разместите рекламное объявление в Совете по рекламе для финансирования кампаний по повышению осведомленности о вакцинах против COVID-19 и запуска цифровой кампании, которая также будет способствовать пропаганде вакцинации. Тем не менее, Anheuser-Busch по-прежнему транслировала рекламные ролики других брендов во время игры, а также свою первую рекламу Anheuser-Busch как компании с общими расходами примерно такими же, как и в 2020 году.

Крайслер

Chrysler и марки его бывшей материнской компании Fiat Chrysler Automobiles (после слияния с Stellantis ) неоднократно появлялись во время Суперкубка. С 2011 по 2014 год Chrysler стал известен благодаря показу нескольких заметных длинных рекламных роликов; На Суперкубке XLV компания Chrysler показала двухминутную рекламу под названием « Рожденный огнем », посвященную запуску Chrysler 200 , и новый слоган компании «Импортировано из Детройта». В рекламе были показаны сцены, изображающие историю и возрождение Детройта , а также местного рэпера Эминема и его песню « Lose Yourself ». Рекламный ролик был встречен критиками и получил премию Creative Arts Emmy Award в категории «Лучшая реклама» в 2011 году.

Во время Суперкубка XLVI компания Chrysler транслировала двухминутный рекламный ролик «Halftime in America», снятый Дэвидом Гордоном Грином , написанный поэтом Мэтью Дикманом и рассказанный актером Клинтом Иствудом . В рекламном ролике рассказывалось о кризисе автомобильной промышленности 2008–2010 годов , а также сцены, показывающие американцев в отчаянии, но затем и в надежде. В повествовании рекламы выход из кризиса сравнивался со второй половиной футбольного матча, объясняя: «Сейчас важно только то, что впереди: как нам прийти сзади? Как нам объединиться? И как нам победить? Детройт показывает нам, что это возможно. И то, что верно в отношении них, верно и для всех нас. Эту страну нельзя нокаутировать одним ударом. Мы снова встанем, и когда мы это сделаем, мир услышит рев. наши двигатели». Рекламу активно просматривали в Интернете после игры, получив более 4 миллионов просмотров на YouTube за 36 часов, но она также вызвала споры из-за своего политического подтекста.

На Суперкубке XLVII была показана реклама Ram Trucks , адаптировавшая речь Пола Харви 1978 года « Итак, Бог создал фермера ». Во время Super Bowl 50 компания сосредоточилась исключительно на своей марке внедорожников Jeep . На Супербоуле LI компания также сосредоточилась исключительно на Alfa Romeo в рамках кампании по перезапуску бренда, принадлежащего Fiat, в Соединенных Штатах. На Суперкубке LII были представлены две рекламные ролики Ram Trucks, последняя из которых содержала отрывок из речи Мартина Лютера Кинга-младшего в 1968 году , а также три рекламы Jeep.

Jeep Gladiator был в центре внимания во время Суперкубка LIV , где актер Билл Мюррей в главной роли повторял свою роль из фильма «День сурка» (соответственно, учитывая расписание игры того года). Эта реклама принесет Jeep первую победу в опросе Super Bowl Ad Meter.

Суперкубок Dot-com

Основная статья: Реклама Dot-com во время Суперкубка XXXIV

Суперкубок XXXIV (2000) стал известен тем, что в нем было показано большое количество рекламных роликов компаний доткомов , в результате чего критики окрестили его «Суперкубком доткомов». Поскольку 30-секундная реклама стоила около 2,2 миллиона долларов, 20% проданного рекламного времени досталось компаниям доткомов, что составляет 44 миллиона долларов из 130 миллионов долларов, потраченных в общей сложности на рекламное время Суперкубка в том году.

Среди примечательных рекламных объявлений доткомов, транслировавшихся во время игры, была «Если ты оставишь меня сейчас» — реклама Pets.com , в которой был представлен кукольный талисман веб-сайта в носках, самопровозглашенная «худшая реклама на Суперкубке» от LifeMinder.com (которая состояла только из текстовых подписей на желтом фоне с играющими на заднем плане « Палочками для еды ») и «Обезьяна» — заведомо бессмысленной рекламы электронной торговли, в которой фигурировала обезьяна, танцующая под « Ла Кукарача », и слоган «Ну, мы просто потратил впустую 2 000 000 долларов. Что ты делаешь со своими деньгами?» Компания Electronic Data Systems выпустила в эфир рекламный ролик, посвященный ковбоям , которые пасут кошек вместо коров.

Несмотря на свои амбиции и увеличение трафика, полученного от рекламы, акции всех публичных компаний, которые размещали рекламу, упали после игры, поскольку пузырь доткомов начал быстро сдуваться. Некоторые из компаний, которые размещали рекламу во время игры, в том числе Epidemic Marketing и Pets.com, к концу года прекратили свое существование, а на Суперкубке XXXV остались только три дотком-компании — E-Trade , HotJobs и Monster. com — рекламируется во время игры.

Доритос

В 2006 году Doritos начала проводить акцию, известную как Crash the Super Bowl , призывая зрителей снимать собственные рекламные ролики Doritos, которые, возможно, будут транслироваться во время игры. На Суперкубке XLIII в 2009 году был добавлен дополнительный бонус в размере 1 миллиона долларов, если какая-либо из победивших работ занимала первое место в результатах опроса Super Bowl Ad Meter; Doritos занял первое место в опросе в том году благодаря рекламе под названием «Free Doritos», созданной Джо и Дэйвом Гербертами из Бейтсвилля , штат Индиана . В рекламе был изображен офисный работник, пытающийся осуществить предсказание о том, что он получит бесплатные «Доритос», разбив торговый автомат хрустальным шаром .

В следующем году были добавлены дополнительные призы в размере 600 000 и 400 000 долларов за второе и третье места в опросе, а также дополнительный бонус в 1 миллион долларов за каждого, если три рекламных ролика опередят тройку лидеров. Финалист 2010 года UnderDog занял второе место в опросе.

Другая реклама Doritos, представленная пользователями, «The Cowboy Kid», заняла второе место в опросе Ad Meter в 2014 году, выиграв 50 000 долларов. Сам конкурс выиграла «Машина времени»; В рекламе, созданной Райаном Томасом Андерсеном из Аризоны и выпущенной с бюджетом всего в 300 долларов, его сын обманом заставил своего соседа дать ему сумку Doritos, утверждая, что он построил машину времени , которая питалась ими. За победу в конкурсе Андерсон получил 1 миллион долларов и возможность работать на съемочной площадке во время производства фильма « Мстители: Эра Альтрона» .

GoDaddy

Компания занимающаяся регистрацией доменов и веб-хостингом, , GoDaddy была хорошо известна производством рекламных роликов Суперкубка с участием представительниц женского пола, которых она окрестила «GoDaddy Girls», таких как профессиональный водитель Даника Патрик , а также своей рекламой 2011 года с комиком Джоан Риверс . Многие из запланированных компанией рекламных роликов для Суперкубка предположительно были отклонены вещательными компаниями из-за их рискованной тематики, в результате чего GoDaddy вместо этого показала во время игры «тизер»-рекламу, в которой зрителям предлагалось посмотреть версию рекламы без цензуры на их веб-сайте.

Первое появление компании на Суперкубке XXXIX пародировало « неисправность гардероба », которая произошла во время перерыва в прошлом году. на ней изображена женщина, дающая Конгрессу показания о том, почему GoDaddy хотела разместить рекламу во время игры, но ремешок на ее майке расстегнулся. Рекламный ролик должен был выйти в эфир дважды, но его второй показ был отменен в ответ на опасения Fox и НФЛ по поводу его содержания. В следующем году на Super Bowl XL тринадцать рекламных концепций были отклонены ABC из-за их содержания. В 2008 году реклама GoDaddy под названием «Exposure» была отклонена Fox из-за использования слова « бобр » в двусмысленном смысле . В свою очередь, реклама была заменена рекламой о наличии рекламы на веб-сайте GoDaddy, что привлекло два миллиона посещений. В октябре 2013 года директор по маркетингу GoDaddy Барб Рехтерман объявил, что компания больше не будет транслировать провокационную рекламу во время Суперкубка, объяснив, что «наш новый бренд рекламы Суперкубка позволит кристально ясно понять, что мы делаем и за кого мы выступаем. Мы возможно, мы меняем наш подход, но, как мы всегда говорили, нас не волнует, что думают критики. Мы все заботимся о наших клиентах».

Реклама GoDaddy «Путешествие домой» в 2015 году вызвала споры по разным причинам: в ней был изображен щенок, возвращающийся к своему владельцу после того, как выпал из пикапа, только для того, чтобы узнать, что его продали новому владельцу через веб-сайт, созданный с помощью GoDaddy. Реклама подверглась критике со стороны групп по защите прав животных, которые посчитали, что она подразумевает поддержку коммерческих фабрик по производству щенков . GoDaddy быстро удалила рекламу в ответ на разногласия; Генеральный директор GoDaddy Блейк Ирвинг объяснил, что юмор в рекламе «явно не попал в цель». PETA частично похвалила рекламу за то, что она изображает продавца «бессердечным придурком», но пояснила, что «продажа животных через Интернет, в зоомагазинах и у заводчиков должна быть решительно осуждена, и это было сегодня. GoDaddy поступил правильно, быстро прорекламировав принятие."

Прилив

Procter & Gamble использовала Суперкубок для продвижения своего моющего средства Tide . Несколько рекламных роликов Tide для Суперкубка стали фаворитами зрителей и получили награды, в том числе «Говорящее пятно», в котором было изображено бормотающее пятно, испортившее собеседование на Суперкубок XLII , и «Чудо-пятно», которое призывало помощников поклоняться изъяну, выглядящему как Джо. Монтана на Суперкубок XLVII .

Tide показал эпизодическую рекламу из трех частей, Во время Суперкубка LI в которой снялся Fox NFL Sunday соведущий Терри Брэдшоу , где он обнаруживает пятно на своем костюме прямо перед выходом в эфир со съемочной площадки Fox на стадионе NRG , что побудило его сделать это - как показано в вторая реклама позже в игре — быстро отправляйтесь к Джеффри Тэмбора дому , чтобы он мог очистить его с помощью Tide. В заключении (вышедшем в эфир ближе к концу игры) Брэдшоу возвращается в игру только для того, чтобы его коллега Курт Менефи пролил кофе на его рубашку, а Тэмбор (который наблюдает из дома) снова отказывается помочь. Чтобы сделать этот эпизод правдоподобным, он был снят за несколько недель непосредственно перед Суперкубком, и для этого агентству P&G потребовалось построить копию реальной игровой площадки Фокса для игры. Визуальные эффекты были использованы для правильного отражения внешнего вида стадиона и команд, участвующих в игре.

Во время Суперкубка LII Tide показал серию рекламных роликов с Дэвидом Харбором в главной роли , в которых было представлено несколько типов рекламных роликов, которые зрители часто видят во время Суперкубка, только для того, чтобы показать, что все они на самом деле являются рекламой Tide, потому что вся их одежда идеально чистая. Некоторые из рекламных роликов включали в себя кроссоверы с рекламой других продуктов Procter & Gamble, в том числе рекламу Mr. Clean , показанную во время Суперкубка LI, и рекламу Old Spice « Человек, которым мог бы пахнуть твой мужчина ».

«Большая игра малого бизнеса»

В результате увеличения стоимости рекламного времени на Суперкубке компания Intuit , занимающаяся финансовым программным обеспечением, дебютировала на Суперкубке XLVIII, проведя акцию, известную как «Большая игра для малого бизнеса», в которой малые предприятия с «вдохновляющими» историями боролись за место. шанс получить рекламный ролик во время Суперкубка, финансируемый Intuit, по решению голосований пользователей. Генеральный директор компании Брэд Д. Смит объяснил, что это повышение является продолжением целей компании по улучшению финансовой жизни «таким образом, о котором вы даже не догадываетесь вернуться», в то время как Кен Вах, старший вице-президент по маркетингу группы малого бизнеса Intuit, объяснил, что «обычно вы смотрите рекламу Budweiser или рекламу Chevy, так что речь шла о том, чтобы вывести малый бизнес на национальную арену и привлечь к ним внимание как к героям экономики».

Победителем конкурса 2014 года стала GoldieBlox , компания по производству игрушек, специализирующаяся на популяризации машиностроения среди девочек. Хотя кампания увенчалась успехом для победителя, что привело к увеличению известности и продаж, Вах чувствовал, что Intuit не смогла «поддержать темп в той степени, в которой нам хотелось бы». На Super Bowl XLIX Intuit не стала проводить акцию, но все же показала рекламу собственного продукта TurboTax . Конкурс вернулся в 2015 году на Суперкубок 50 , и его выиграл Death Wish Coffee .

«Я собираюсь в Диснейленд!»

Парки Диснея известны рекламной кампанией, связанной с Суперкубком, под названием «Что дальше?», но более известной как « Я еду в Мир Диснея! ». В рекламе изображен игрок команды-победителя (обычно MVP ), который отвечает. с одноименным заявлением после того, как их спросили, что они будут делать после игры. Премьера этой рекламы обычно происходит на следующий день после Суперкубка. Сериал начался после Суперкубка XXI , и впервые в нем участвовал Фил Симмс из New York Giants . Сообщается, что Дисней предложил игрокам 30 000 долларов, если они примут участие в рекламе и после этого посетят тематический парк Диснея (обычно Диснейуорлд или Диснейленд ), а также расширил кампанию, чтобы поддержать игроков в других видах спорта. На Суперкубке XL (транслируемом дочерней компанией ABC ) Disney показала внутриигровую рекламу, посвященную кампании, в которой игроки «Питтсбург Стилерс» и «Сиэтл Сихокс» репетировали реплику на случай, если они выиграют.

Криптовалюта

На Суперкубке LVI (2022 г.) ряд криптовалютных бирж дебютировали в качестве рекламодателей, включая Coinbase , Crypto.com , eToro и FTX в американской телепередаче и BitPay в канадской телепередаче. Были проведены сравнения с волной рекламы доткомов на Суперкубке XXXIV , при этом некоторые средства массовой информации окрестили игру «Crypto Bowl».

В рекламе FTX был изображен комик и актер Ларри Дэвид (в его первом появлении в рекламе) в старинном костюме, отвергающий различные технологические и социальные достижения в истории, включая колесо , независимость Америки , , Эдисона лампочку накаливания Walkman и , наконец, криптовалюту. . Режиссером рекламы выступил Джефф Шаффер , с которым Дэвид работал в прошлом над фильмами «Сайнфелд» и «Умерь свой энтузиазм» . По иронии судьбы, компания обанкротилась . в том же году

Напротив, Coinbase показала необычную 60-секундную рекламу, состоящую только из QR-кода, прыгающего по черному экрану, напоминающему заставку . При сканировании код перенаправлял пользователей на веб-страницу, рекламирующую рекламную акцию и подарки для новых клиентов. Веб-сайт Coinbase сразу же вышел из строя, получив 20 миллионов посещений за минуту. Позже ночью реклама была быстро пародирована компанией Meta Quest , которая разместила аналогичную рекламу в социальных сетях для рекламы потокового Foo Fighters VR-концерта после игры с надписью «Надеюсь, это не сломается».

Помимо рекламы криптобирж, в нескольких других объявлениях содержались намеки на криптовалюту и связанные с ней концепции, такие как невзаимозаменяемые токены (NFT), в том числе TurboTax и Bud Light Next соответственно.

Местная реклама во время Суперкубка

Чтобы избежать высоких затрат на получение общенационального рекламного времени или транслировать более региональные кампании, некоторые рекламодатели предпочитают покупать местное рекламное время у отдельных филиалов сети, транслирующих Суперкубок, таких как Церковь Саентологии , которая покупала местное рекламное время в крупных городах. городские рынки, такие как Нью-Йорк в 2014 году, и Банк Монреаля для продвижения своих отделений BMO Harris Bank . В 2024 году реклама саентологии заняла 9-е место в десятке самых просматриваемых рекламных роликов Суперкубка 2024 года по версии журнала Variety , чуть выше рекламы Skechers. В 2012 году «Олд Милуоки» транслировал рекламу Суперкубка с Уиллом Ферреллом в главной роли ; В качестве продолжения региональной кампании пива с актером реклама транслировалась только в городе Норт-Платт, штат Небраска .

Несколько примечательных местных рекламных роликов транслировались во время Суперкубка XLVIII в 2014 году. Министерство транспорта штата Юта использовало игру для трансляции социального объявления об использовании ремней безопасности в рамках своей кампании «Ноль смертельных случаев» , в которой был изображен ребенок, погибший при перевороте. разбился, потому что не пристегнул ремень безопасности. В Саванне, штат Джорджия , местный адвокат по телесным повреждениям двухминутную рекламу Джейми Казино транслировал на WTGS , в которой в стиле триллера рассказывалось о том, как он перестал представлять «хладнокровных злодеев», чтобы отомстить за в День труда расстрел 2012 года своего брат Майкл Бьянкозино и Эмили Пикелс, после последующего заявления бывшего начальника полиции Уилли Ловетта, который утверждал, что «не было невинных жертв», кульминацией которого стало то, что Казино раскопал могилу кувалдой . Рекламный ролик стал вирусным после игры, и The Independent назвала его «самой металлической» рекламой Суперкубка, какую только можно себе представить. Tribune Broadcasting использовала местное время в принадлежащих ей филиалах Fox для трансляции расширенного рекламного ролика Салема , предстоящего на тот момент сериала на дочерней кабельной сети WGN America .

В 2015 году компания Newcastle Brown Ale купила время на местных станциях NBC для показа рекламы, которая в качестве комментария к высокой стоимости рекламного времени национального Суперкубка содержала рекламу 37 других продуктов и компаний, которые она привлекла в рамках краудфандинговой кампании. В Саванне, штат Джорджия, Джейми Казино показал продолжение своей рекламы 2014 года, в которой основное внимание уделялось «хулиганам», с которыми он сталкивался на протяжении всей своей жизни.

Адвокат Сент-Луиса Терри Круппен в 2016 году выпустил в эфир местную рекламу, в которой раскритиковал Стэна Кронке за его решение переместить « Сент-Луис Рэмс» в Лос-Анджелес .

Некоторые канадские компании купили местное рекламное время у дочерних компаний Fox, представленных в стране в 2017 году, воспользовавшись новой политикой регулирования , которая впервые сделала Суперкубок доступным непосредственно на американских станциях через местных телевизионных провайдеров.

В 2018 году рок-музыкант Элис Купер появился в местной рекламе Desert Financial Credit Union , в которой использовалась песня его группы « School's Out », чтобы продвинуть ее ребрендинг из Desert Schools Federal Credit Union. Казино Джейми также вернулось с новой рекламой. Местный дилер Subaru в Маскегоне, штат Мичиган, разместил упрощенную рекламу, содержащую только логотипы дилерского центра и сообщение «Поздравляем, Патриоты !» — «риск, рассчитанный в последнюю минуту», основанный на шансах в пользу команды, учитывая, что игра фактически была выиграна. от « Филадельфии Иглз» .

Спорная реклама Суперкубка

Некоторые рекламные ролики Суперкубка были сочтены спорными зрителями и критиками или даже полностью заблокированы отделами стандартов и практики сетей из-за опасений, связанных с их содержанием. Политическая реклама и наиболее прямые формы тематической рекламы обычно не транслируются во время Суперкубка из-за правил равного времени или других факторов. в то время как НФЛ запрещает показ рекламы азартных игр, крепких напитков и запрещенных веществ во время любых телепередач.

Исключение из отсутствия крупной политической рекламы во время Суперкубка произошло в 2020 году для Суперкубка LIV в преддверии президентских выборов 2020 года (при этом кокусы в Айове пройдут в понедельник сразу после игры). Кампании президента Дональда Трампа и от Демократической партии кандидата Майкла Блумберга купили рекламное время во время игры, заплатив около 10 миллионов долларов каждая. Из-за опасений других рекламодателей по поводу того, что их рекламные ролики транслируются рядом с рекламными объявлениями кампании, Fox, как сообщается, согласилась изолировать эти два рекламных ролика, запланировав показ только рекламных роликов сетевых программ, которые будут транслироваться рядом с ними в соответствующих перерывах.

Только для ног: «Кенийская миссия»

На Суперкубке XXXIII обувной ритейлер Just For Feet показал свою первую рекламу Суперкубка. В рекламном ролике босоногий кенийский бегун преследуется группой мужчин европеоидной расы на Хамви . Бегуну предлагают воду с добавлением наркотиков, от которой он теряет сознание; Проснувшись, бегун обнаруживает, что мужчины подарили ему Nike туфли . Бегун отказывается от обуви и пытается стряхнуть ее, убегая.

Реклама подверглась широкой критике за уничижительный посыл; Боб Гарфилд назвал рекламу « неоколониалистской », «культурно- империалистической » и «вероятно расистской », а Чак Макбрайд, креативный директор агентства Nike Wieden+Kennedy , заявил, что «не мог поверить, что они сделали это». ." Just For Feet потратили на рекламу 7 миллионов долларов, включая 1,7 миллиона долларов за время, а остальное - на производство и рекламные расходы. Несмотря на опасения по поводу содержания, Just For Feet полагалась на опыт нанятого ими агентства Saatchi & Saatchi , поскольку они уверяли, что эта реклама — их лучшая работа. Генеральный директор Just For Feet Гарольд Руттенберг объяснил Салону , что «мы сняли рекламу. Мы раздали продукции на сумму более 1 миллиона долларов. Затем запускается реклама. И вы не поверите потоку комментариев об этой компании. Я не мог уснуть». целый месяц, и все это из-за этих парней, которые сказали, что знают все».

Just For Feet подала иск на 10 миллионов долларов против Saatchi & Saatchi за злоупотребление служебным положением , утверждая, что агентство нанесло ущерб своей репутации и деловой репутации своим «ужасно неприемлемым и шокирующе непрофессиональным поведением», которое «противоречит самым глубоким принципам Just for Feet». которая всегда стремилась способствовать расовой гармонии, считает расизм отвратительным и осуждает употребление наркотиков». В ноябре 1999 года компания Just for Feet подала заявление о банкротстве по главе 11 , но иск был отклонен. Позже выяснилось, что компания занималась мошенничеством в бухгалтерском учете .

Дженерал Моторс: «Робот»

На Суперкубке XLI компания General Motors показала 60-секундный рекламный ролик под названием «Робот», целью которого было рекламировать гарантию на трансмиссию, которую компания предлагала для своих автомобилей. В рекламе, посвященной «одержимости» качеством, был изображен робот на сборочной линии, которого уволили за то, что он уронил винт. После нескольких альтернативных профессий робот изображен убивающим себя , скатившись с края моста в реку. Последовательность прерывается, чтобы показать, что события были всего лишь сном и что робота вообще не стреляли. Несмотря на то, что «Робот» занял девятое место в опросе Adbowl, он подвергся критике за восхваление самоубийства; Американский фонд по предотвращению самоубийств (AFSP) выступил с заметным критиком этого ролика, а также Национальный альянс по психическим заболеваниям (NAMI) и другие группы по предотвращению самоубийств. AFSP заявила, что «реклама в своей небрежности изображает самоубийство как возможный вариант, когда кто-то терпит неудачу или теряет работу». Некоторые критики также посчитали тему рекламы безвкусной, поскольку в прошлом году GM уволила 35 000 заводских рабочих.

Представитель GM назвал рекламный ролик «историей о приверженности GM качеству» и заявил, что это было «преобладающее впечатление» у тех, кто его просматривал. Компания уберет сцену с мостом из будущих трансляций.

В центре внимания семейная реклама против абортов

«Фокус на семью» подвергся критике за против абортов рекламу с участием Тима Тебоу .

Основная статья: В центре внимания семья § Футбольная реклама

На Супербоуле XLIV некоммерческая евангелистская организация « Фокус на семью» показала рекламу с участием тогдашнего «Флориды Гаторс» защитника Тима Тебоу и его матери Пэм. До того, как забеременеть от Тима и во время службы баптистскими миссионерами на Филиппинах , Пэм заразилась амебной дизентерией и впала в кому . Во время выздоровления она узнала, что беременна. Из-за лекарств, которые применялись для ее лечения, у плода произошла тяжелая отслойка плаценты . Врачи ожидали мертворождения и рекомендовали сделать аборт . Тебоу отказались от этого, сославшись на свою сильную веру. В рекламе Пэм описала Тима как «чудо-ребенка», который «почти не попал в этот мир» и отметила, что «несмотря на все, через что прошла наша семья, мы должны быть жесткими», после чего Тим напал на нее. . Сама реклама не содержала упоминаний об абортах или христианстве и направляла зрителей на сайт организации.

Невиданная тогда реклама вызвала критику со стороны некоторых групп по защите прав женщин, которые попросили CBS удалить рекламу, поскольку считали, что она вызовет разногласия. Planned Parenthood выпустил собственный видеоответ с участием своего коллеги-игрока из НФЛ Шона Джеймса . Утверждение о том, что семья Тебоу решила не делать аборт, также подверглось широкой критике; поскольку аборты на Филиппинах запрещены законом , критики посчитали неправдоподобным, чтобы врач вообще рекомендовал эту процедуру. Решение CBS запустить рекламу также подверглось критике за отклонение от прежней политики отклонения тематической и пропагандистской рекламы во время Суперкубка, в том числе со стороны левых или предполагаемых левых групп, таких как PETA , MoveOn.org и Объединенная церковь Христа (которая хотела разместить рекламу в поддержку однополых браков ). Однако CBS заявила, что «в течение некоторого времени мы смягчили наш подход к пропагандистским материалам после того, как стало очевидно, что наша позиция не отражает общественное мнение или отраслевые нормы по этому вопросу».

Эшли Мэдисон и ManCrunch

Avid Life Media, оператор онлайн-сервисов знакомств , получил отказ телевещательных компаний от двух рекламных роликов Супербоула. В 2009 году канал NBC отклонил рекламу сайта внебрачных знакомств Эшли Мэдисон , в которой использовался слоган «Кто ты делаешь после игры?», от появления во время Суперкубка XLIII . Генеральный директор Avid Life Media Ноэль Бидерман счел отказ «смехотворным», отметив очевидный двойной стандарт , разрешающий транслировать рекламу алкогольных напитков во время игр НФЛ, несмотря на количество смертей приписываемых ей . Бидерман считал, что демографическая группа НФЛ является основной аудиторией сайта, и пообещал «найти способ сообщить им о существовании этой услуги».

В следующем году на Суперкубке XLIV реклама дочернего сайта Эшли Мэдисон ManCrunch — сайта знакомств для гомосексуальных отношений — была отклонена CBS . В рекламе были изображены два футбольных фаната мужского пола, тянущиеся к одной и той же миске с фишками и после небольшой паузы страстно целующие и трахающие друг друга, к большому удивлению еще одного присутствующего мужчины. Представитель компании Элисса Бухтер сочла отказ дискриминацией, заявив, что CBS не возражала бы против рекламы, если бы в ней был показан поцелуй между мужчиной и женщиной, и признала частую трансляцию рекламы лекарств от эректильной дисфункции на американском телевидении как двойной стандарт. Представитель компании Доминик Фризен заявил, что компания «очень разочарована» решением CBS, отметив, что сеть разрешила показ вышеупомянутой рекламы «Фокус на семье» во время игры.

Критики также обвинили Avid Life в маркетинге-засаде , утверждая, что компания намеренно подавала рекламу, которая была бы отклонена вещателями и получила бы бесплатную рекламу в результате последовавшего спора, тем самым устраняя необходимость фактически покупать рекламное время во время игры. Однако компания опровергла эти утверждения и указала, что у нее действительно были серьезные намерения купить рекламное время во время игры, если ее рекламные ролики будут приняты. В статье, опубликованной после взлома безопасности Эшли Мэдисон в 2015 году, бывший сотрудник CBS по стандартам и практикам заявил, что реклама ManCrunch фактически была отклонена из-за использования товарных знаков НФЛ, а не из-за ее содержания.

КАРТА

прав животных Организация по защите «Люди за этичное обращение с животными» , известная своими непристойными и шокирующими рекламными трюками , регулярно подавала рекламу Супербоула, которая отклонялась. Большинство рекламных объявлений носили откровенно сексуальный характер. В 2018 году PETA вместо этого представила рекламу со ссылкой на религию, в которой священник (изображаемый Джеймсом Кромвелем ) сказал руководителю мясной промышленности, что ему не могут быть прощены грехи, которые, по утверждению PETA, были обманчивой рекламой, даже если он сознался. NBC выразила готовность транслировать рекламу 2018 года при условии, что организация купит дополнительную рекламу во время зимних Олимпийских игр 2018 года , что удвоило бы цену; PETA отказалась и обвинила сеть в взвинчивании цен . Что касается рекламы 2020 года, PETA заявила, что Fox отклонила их рекламу из-за давления со стороны НФЛ; в рекламе того года были изображены животные, имитирующие Каперника Колина протесты против национального гимна .

Реклама Рэндалла Терри против абортов

В 2012 году Рэндалл Терри попытался использовать положение политики Федеральной комиссии по связи, требующее «разумного доступа» к местному рекламному времени для политических кандидатов в течение 45 дней после выборов или праймериз, чтобы заставить несколько станций NBC транслировать графическую против абортов. рекламу, направленную во время Суперкубка XLVI, на котором были представлены изображения окровавленных зародышей . После жалобы чикагской , принадлежащей NBC станции WMAQ , FCC постановила, что Терри не может рассчитывать на разумный доступ к рекламному времени во время Суперкубка из-за масштаба события и ограниченного количества доступного местного рекламного времени. Кроме того, было также установлено, что Терри не представил достаточных доказательств того, что он был добросовестным кандидатом, имеющим право на получение рекламного времени.

Крайслер: «Полутайма в Америке»

Основная статья: Перерыв в Америке

Рекламный ролик Chrysler на Суперкубке XLVI «Перерыв в Америке» вызвал споры из-за своего политического подтекста, особенно в преддверии президентских выборов в США 2012 года . Критики интерпретировали рекламу как поддержку переизбрания Барака Обамы , предполагая, что метафора « перерыв в Америке» символизирует эффективность первого четырехлетнего президентского срока Обамы перед его кампанией по переизбранию, и отмечая, что Обама поддержал Джорджем Бушем Спасение компании Chrysler, когда он был сенатором -демократом . Было также отмечено, что рассказчик рекламного ролика Клинт Иствуд выступил с заявлениями против финансовой помощи в 2011 году, заявил, что он «не может припомнить, чтобы когда-либо голосовал за кандидата в президенты от Демократической партии» и что он был сторонником кандидата от республиканской партии Джона Маккейна во время выборов. Кампания 2008 года. Позже Иствуд появился в качестве неожиданного гостя на Национальном съезде Республиканской партии 2012 года в поддержку кандидата Митта Ромни , обращаясь к пустому стулу, предназначенному представлять Обаму .

СодаСтрим

В 2013 году SodaStream представила рекламу Суперкубка, снятую Алексом Богуски , в которой была изображена пара доставщиков Coca-Cola и Pepsi, обнаруживших, что их бутылки взрываются и исчезают, когда другой человек использует SodaStream для приготовления собственных напитков; представляет собой переворот на рынке безалкогольных напитков . Реклама была отклонена CBS из-за прямых нападок на две конкурирующие компании. Автор Forbes выразил обеспокоенность тем, что сеть, возможно, намеренно проявила протекционизм по отношению к двум компаниям по производству безалкогольных напитков (которые долгое время были рекламодателями Суперкубка), и провел сравнение с недавним инцидентом, когда принадлежащий CBS сайт технологических новостей CNET вызвал споры. Компания-учредитель вынудила его запретить Dish Network Hopper с Sling цифровому видеорегистратору считаться лучшим на выставке CES 2013 , поскольку вещательная компания вела активный судебный процесс по поводу функции автоматического пропуска рекламы на устройстве.

Вместо него был показан более старый рекламный ролик SodaStream, в котором также были показаны взрывающиеся бутылки из-под газировки, но без прямых ссылок на какой-либо другой бренд; по иронии судьбы, эта конкретная реклама была запрещена компанией Clearcast в Соединенном Королевстве как «очернение рынка бутилированных напитков».

Еще одна реклама SodaStream с участием Скарлетт Йоханссон была снята и показана во время Суперкубка XLVIII в 2014 году; предполагаемый отказ от первоначальной версии, содержащей строку «Извините, кока-кола и пепси», был омрачен растущими спорами вокруг использования компанией завода, расположенного в на израильском поселении Западном берегу реки Иордан .

Coca-Cola: «Это красиво»

В 2014 году Coca-Cola показала рекламу Суперкубка под названием «Это красиво»; посвященной мультикультурализму В рекламе, , были показаны сцены, изображающие американцев разных национальностей , а также однополую пару которая когда-либо появлялась в рекламе Суперкубка. . Это первая реклама была , несколько языков.

Реклама вызвала разногласия: пользователи зашли в Твиттер под хэштегом «#SpeakAmerican», чтобы обсудить свои взгляды и мнения по поводу ее содержания: противники рекламы утверждали, что согласно принципу « плавильного котла » Coca-Cola не должна была использовать другие языки, кроме английского. , наиболее распространенного языка страны , для продвижения своей продукции среди этнических меньшинств, а бывший -республиканец конгрессмен Аллен Уэст заявил: «Если мы не можем быть достаточно гордыми как страна, чтобы петь «America the Beautiful» на английском языке в рекламе во время Super Боул, созданный настолько американской компанией, насколько они есть, — черт возьми, мы на пути к погибели». Другие, напротив, похвалили рекламу за то, что она прославляет многообразие американского народа, но поставили под сомнение ее уместность. Guardian Писатель Джилл Филипович отметила, что компания все чаще ориентируется на меньшинства, такие как латиноамериканцы (которые с большей вероятностью будут злоупотреблять безалкогольными напитками из-за их низкой стоимости), но поставила под сомнение действия по поощрению увеличения потребления безалкогольных напитков среди групп меньшинств. которые уже активно потребляют их и подвергаются более высокому риску диабет , сравнивая рекламу с рекламой никотина, ориентированной на женщин, и заявляя, что «прежде чем мы аплодируем разнообразию рекламы Coke, мы должны спросить: действительно ли мы хотим, чтобы Coke диверсифицировалась?»

Рекламный ролик был повторно показан перед началом Суперкубка LI , что вызвало аналогичную критику.

Национальное страхование: «Мальчик»

На Суперкубке XLIX в 2015 году, после восьмилетнего перерыва, компания Nationwide Insurance вернулась в игру с двумя новыми рекламными объявлениями. Вторая из этих рекламных объявлений, «Мальчик» (также обычно называемая «Сделать безопасным»), показан ребенок, объясняющий, что он не может вырасти, потому что он уже умер, за которым следуют сцены с переполненной ванной (подразумевается утопление), пролитыми чистящими средствами (подразумевается отравление) и падением телевизора со стены (подразумевается, что он разбился). . Реклама была предназначена для продвижения кампании Nationwide по защите детей Make Safe Happen ; Работая в партнерстве с Safe Kids USA и Национальной детской больницей , она направлена ​​на привлечение внимания к смертям, вызванным предотвратимыми бытовыми несчастными случаями.

Зрители и критики признали, что тема «Мальчика» резко контрастирует с другими, оптимистичными и комедийными рекламными роликами, транслировавшимися во время Суперкубка XLIX (включая второй рекламный ролик Nationwide, «Невидимая Минди»). Реклама была воспринята в подавляющем большинстве отрицательно; зрители раскритиковали компанию в социальных сетях за ее решение транслировать рекламу на такую ​​тему во время Суперкубка. По оценкам Amobee, только 12% реакций на рекламу в Твиттере были положительными, и она заняла последнее место в рейтинге USA Today рекламы . Результаты счетчика. Директор по маркетингу Nationwide Мэтью Яучиус защищал рекламу, отмечая, что негативная реакция оказалась «немного сильнее, чем мы ожидали», и что «Мальчик» был призван «начать диалог, чтобы обеспечить безопасность детей во всем мире». Позже Яучиус покинул Nationwide через два месяца после выхода рекламы в эфир.

84 Пиломатериалы: «Путешествие»

Строительная компания 84 Lumber дебютировала на Суперкубке LI с песней «The Journey»; в рекламе были изображены мать и дочь, мигрирующие из Мексики к границе США, но обнаружившие, что стена на ней была построена . Однако после того, как дочь представила версию флага США, сделанную вручную из кусочков ткани, собранных по пути, они оба обнаруживают в стене гигантскую дверь. Концовка ролика сопровождается слоганом «Здесь всегда приветствуется воля к успеху».

Первоначальная версия рекламы была отклонена Fox, поскольку они считали, что изображения пограничной стены были слишком политически чувствительными после президентства Дональда Трампа , поскольку его предвыборные обещания включали план строительства стены через всю южную границу . Агентство компании заявило, что намерено представить отредактированную версию рекламы во время игры, которая будет предлагать пользователям посмотреть полный 6-минутный короткометражный фильм на веб-сайте 84 Lumber. Компания сообщила, что ее веб-сайт посетили в общей сложности более 6 миллионов человек в течение часа после выхода в эфир, а поступило более 300 000 запросов , что привело к его сбою. за минуту после выхода в эфир

GNC: «Смелость меняться»

31 января 2017 года сообщалось, что рекламу сети магазинов товаров для здоровья GNC НФЛ отклонила для трансляции во время Суперкубка LI. Реклама была отклонена из-за включения компании в список « запрещенных компаний », опубликованный Ассоциацией игроков НФЛ ; небольшое количество продуктов GNC содержит DHEA и синефрин , вещества, улучшающие спортивные результаты, запрещенные НФЛ . Включение в этот список запрещает игрокам НФЛ рекламировать или поддерживать компанию. Политика НФЛ не разрешает рекламу «диетических или пищевых добавок, содержащих другие ингредиенты, кроме витаминов и минералов, энергетических напитков или любых запрещенных веществ». Реклама магазинов товаров для здоровья не запрещена при условии, что в ней не упоминаются такие продукты. В рекламе GNC использовались мотивационные темы в рамках более широкой маркетинговой кампании «Мужество к переменам» и не было никаких упоминаний о конкретных продуктах, продаваемых сетью.

2 февраля 2017 года стало известно, что GNC пригрозила подать в суд на Фокса из-за отказа. В письме о намерениях говорилось, что содержание рекламного ролика GNC было дважды «явно одобрено» Fox и что телекомпания не проинформировала GNC о том, что реклама, транслируемая во время Суперкубка, подлежит одобрению НФЛ или какой-либо политики лиги. Компания заявила, что Fox «побудила GNC потратить миллионы долларов на производственные затраты и на разработку национальной скоординированной маркетинговой кампании и кампании по ребрендингу, сосредоточенной вокруг этой рекламы».

Ram Trucks: «Созданы, чтобы служить»

В 2018 году на Суперкубке LII марка Fiat Chrysler Automobiles Ram Trucks показала рекламный ролик под названием «Built to Serve», который стал одним из двух рекламных роликов Ram во время игры. В нем был представлен отрывок из проповеди Мартина Лютера Кинга-младшего «Инстинкт барабанного мажора», произнесенной 4 февраля 1968 года (ровно за 50 лет до этого), в которой Кинг объяснял достоинства служения другим. Речь, в свою очередь, сопровождалась кадрами, на которых люди используют свои автомобили Ram, чтобы помогать другим.

Рекламу широко раскритиковали за использование слов МЛК для продвижения продукта. Было также отмечено, что Кинг, по иронии судьбы, во время той же проповеди раскритиковал рекламную индустрию как «джентльменов с огромным словесным убеждением», объяснив, что «чтобы быть выдающимся человеком, вы должны пить этот виски. заставьте своих соседей завидовать, вы должны водить такую ​​машину. Чтобы быть милой и любимой, вы должны носить такую ​​помаду или такие духи. И вы знаете, прежде чем вы это осознаете, вы просто покупаете эти вещи. " Уильям Б. Вахтель, соучредитель Drum Major Institute , заявил, что «по иронии судьбы, одним из конкретных зол, которые осудил доктор Кинг, была эксплуатация инстинкта барабанного мажора рекламодателями, особенно рекламодателями автомобилей». Current Once пародию на рекламный ролик разместил на YouTube , наложив на этот фрагмент речи оригинальный звук.

Использование речи было одобрено компанией Intellectual Properties Management , эксклюзивным коммерческим лицензиаром поместья Кинга. Представитель организации заявил, что они одобрили рекламу, поскольку ее общий посыл «воплощает философию доктора Кинга о том, что истинное величие достигается через служение другим». Хотя Центр Кинга дистанцировался от объявления, заявив, что он не несет ответственности за его лицензирование, было указано, что Управление интеллектуальной собственностью с самого начала базировалось на территории Центра Кинга и, таким образом, имело тесные связи с семьей. Los Angeles Times Обозреватель Майкл Хилцик утверждал, что правами Кинга должна управлять большая группа историков и ученых посредством «открытого и прозрачного» процесса, а не только его близкие родственники, «так что, по крайней мере, у нас нет ситуации, когда некоторые Корпорация облачается в проповеднические одежды Кинга, в то время как поместье выдвигает глупые оправдания, что телевизионная реклама воплощает «философию доктора Кинга».

Т-Мобайл

В 2021 году T-Mobile представила три разные рекламы Суперкубка, в одной из которых были Tampa Bay Buccaneers игроки Том Брэди и Роб Гронковски . В одном из рекламных роликов Брейди и Гронковски общались по видеочату, где Гронковски призывал Брэди уйти на пенсию и переехать во Флориду, в то время как Брейди, которому звонили в «неоднородной» сети, заставляет его услышать, что выход на пенсию сделает его слабым и слабым. говорит переехать во Флориду, чтобы выиграть еще один Суперкубок, и в конце концов он принял такое решение.

Хотя ни одна из конкурирующих сетей не была упомянута в рекламе, T-Mobile подтвердила, что реклама была запрещена для защиты прав «официального телекоммуникационного спонсора» НФЛ, потенциально Verizon Wireless, который был спонсором НФЛ. T-Mobile внесла дополнительные изменения в рекламный ролик, в том числе некоторые изменения в диалогах, но его также запретили. Ни НФЛ, ни CBS не прокомментировали рекламу. T-Mobile показал еще одну рекламу с аналогичной концепцией, на этот раз с Гвен Стефани, приглашающей Адама Левина .

Он нас поймает

В 2023 году евангелистский христианский веб-сайт He Gets Us во время Суперкубка разместил рекламу, в которой Иисус был изображен в виде различных современных архетипов, включая исчезнувшего влиятельного человека, беженца и борющегося рабочего в черно-белых тонах. В последующем в 2024 году христиане омывали ноги схожим архетипам. Организация He Gets Us поддерживается в основном анонимными благотворителями; одним из наиболее видных ее сторонников является Дэвид Грин .

Рекламные объявления подверглись критике со стороны людей с обеих сторон политического спектра: известная конгрессмен-демократ Александрия Окасио-Кортес заявила, что «Иисус не стал бы тратить миллионы долларов на рекламу Суперкубка, чтобы фашизм выглядел безобидным». На другой стороне политического спектра Turning Point USA основатель Чарли Кирк заявил, что реклама потворствует либералам, и сказал, что это «одна из худших услуг христианству в современную эпоху». Реклама 2024 года вызвала аналогичные поляризованные отклики, а также критику со стороны христианских пасторов за то, что они вырвали ритуал омовения ног из библейского контекста.

На международном уровне

Рекламные ролики Суперкубка обычно ограничиваются трансляцией игры по американскому телевидению. Это не позволяет международным зрителям смотреть игру с этими зачастую знаковыми рекламными роликами. Размещение рекламных роликов в Интернете на таких сайтах, как YouTube, частично решило проблему. наряду с показом некоторых рекламных роликов во время местных телевизионных выпусков новостей в других странах, в то время как NBC разместила рекламу Суперкубка XLIX в блоге Tumblr , когда она транслировалась во время игры, для своей онлайн-трансляции в США (которая не содержала всех та же реклама, что и в телевизионной передаче).

Жалобы на рекламу Суперкубка США распространены в Канаде; хотя филиалы сетей США широко доступны у провайдеров платного телевидения в стране, правила « одновременной замены » дают канадским телевизионным сетям право требовать замены американского канала программы на его канадский аналог у этих провайдеров, если он транслирует программу. в одновременной передаче с сетью США. Это правило призвано защитить инвестиции канадских вещательных компаний в эксклюзивные права на вещание внутри страны, а также защитить канадских рекламодателей, которые приобрели собственное рекламное время в канадской сети. В результате большая часть рекламы американского Суперкубка фактически «затемняется» канадской телекомпанией. Члены парламента Боб Нолт и Уэйн Истер заявили, что Канадская комиссия по радио, телевидению и телекоммуникациям (CRTC), регулятор телекоммуникаций Канады, получила всего около 100 конкретных жалоб на рекламу Суперкубка в связи с правилами Simsub.

Некоторые американские рекламодатели, в частности PepsiCo и Anheuser-Busch (через свою канадскую дочернюю компанию Labatt ), действительно покупают рекламное время во время канадского вещания на канале CTV , принадлежащем Bell Media — вещательной дочерней компании канадской телекоммуникационной компании BCE и нынешнем правообладателе игры, чтобы транслировать хотя бы некоторые из своих американских рекламных роликов, но многие канадские рекламодатели просто повторно транслируют рекламу из своей регулярной ротации или транслируют одну и ту же рекламу несколько раз в течение игры, что не является типичным для сетевой трансляции в США. . Причины, по которым канадские рекламодатели называют эту практику, включают дополнительные сборы за таланты и пост-продакшн, которые потребуются для трансляции американской рекламы в Канаде, а также воспринимаемый более низкий «культурный резонанс» игры для канадских зрителей по сравнению с американцами. Таким образом, а также поскольку население Канады составляет примерно одну десятую населения Соединенных Штатов, рекламное время обходится в несколько раз дешевле, чем трансляция рекламы в американском эфире: цены варьировались от 170 000 до 200 000 долларов за 30-секундный интервал телепередачи CTV. Суперкубок XLIX .

С другой стороны, в 2010-х годах увеличивалось количество рекламных роликов Суперкубка, созданных специально для канадского вещания: канадский филиал Hyundai начал транслировать собственную рекламу Суперкубка в 2010 году; и Budweiser выпустили фильм «Flash Fans» на хоккейную тематику, который будет транслироваться во время канадской трансляции Суперкубка XLVI . В следующем году две канадские компании — BlackBerry и Gildan Activewear — дебютировали в качестве рекламодателей Суперкубка США; их реклама также транслировалась в Канаде наряду с рекламой McDonald's Canada , которая представила свою рекламу «Наша еда. Ваши вопросы». огни хоккейных ворот Budweiser кампания, подключенные к Интернету и канадская компания Hyundai «Gaspocalypse», рекламирующая Sonata Hybrid . Компания Budweiser расширила свою кампанию по освещению ворот к Суперкубку 50, в которой была представлена ​​реклама лампы ворот высотой 20 футов (6,1 м), используемой в рамках рекламной кампании, посвященной Чемпионату мира по хоккею 2016 года . К Супербоулу LIV в 2020 году компания Budweiser Canada выпустила рекламный ролик, возрождающий свою предыдущую версию Whassup? кампания начала 2000-х годов.

Для Супербоула LIII компания Unifor купила время на канадском телевидении, чтобы показать атакующую рекламу , критикующую решение General Motors закрыть завод по сборке автомобилей в Ошаве . В пятницу перед игрой Unifor получила письмо от GM Canada с просьбой удалить рекламу, в которой утверждалось, что она была «намеренно и злонамеренно создана, чтобы ввести в заблуждение канадских потребителей и навсегда запятнать репутацию GM среди них».

Канадский запрет на симсаб

29 января 2015 года CRTC объявил о предложении запретить использование одновременной замены в телетрансляции Суперкубка, что позволит американским трансляциям этого события сосуществовать с трансляциями канадских правообладателей на провайдерах платного телевидения. Решение было принято в результате серии слушаний, проведенных CRTC, известной как Let's Talk TV , которая изучала реформы канадской телеиндустрии: Комиссия указала на разочарование зрителей по поводу использования симсабов, особенно в связи с Суперкубком, и заявила, что рекламные ролики были «неотъемлемой частью» игры из-за их культурного значения. В марте 2015 года Bell подала апелляцию на это решение, утверждая, что этот шаг обесценит ее эксклюзивные права на трансляцию игры и нарушил Закон о вещании , который запрещает «принятие правил, выделяющих конкретную программу или лицензиата». Согласно отчету, подготовленному по заказу Bell, без этой прибыльной эксклюзивности компания будет терять около 13,6 миллионов долларов в год.

Несмотря на жалобы и судебные иски, CRTC издал приказ от 19 августа 2016 года, которым официально вступило в силу новое правило. 6 сентября 2016 года Федеральный апелляционный суд отклонил иск Bell Media как преждевременный, поскольку он был подан до того, как CRTC официально ввел в действие правила. 2 ноября 2016 года Белл получила апелляцию. В преддверии Суперкубка LI (который станет первой игрой, подпадающей под эту политику), несколько заинтересованных сторон, включая НФЛ, Bell Media и местные профсоюзы. а также политики из Канады и США призвали CRTC отменить решение. Американские сенаторы Марко Рубио и Рон Джонсон написали послу, что решение CRTC «посылает тревожный сигнал о том, какое значение Канада придает своему крупнейшему торговому партнеру, лучшему клиенту и близкому другу». Белл также призвал премьер-министра Джастина Трюдо применить статью 26(2) Закона о телерадиовещании (которая дает правительству право требовать трансляции программ, которые «имеют неотложную важность для канадцев» и которая ранее применялась только один раз, чтобы обязать трансляция важного выступления премьер-министра), чтобы отменить политику CRTC и по-прежнему требовать, чтобы телетрансляция Суперкубка LI была подчинена Simsub.

Судебное решение по решению CRTC не было принято к началу игры, а это означает, что Суперкубок LI был первым, который был доступен через канадских провайдеров телевидения без использования Simsub. Некоторые канадские рекламодатели, такие как Leon's и Pizza Pizza , воспользовались этим решением, купив местное рекламное время у филиалов US Fox, транслируемых в Канаде , для трансляции рекламных роликов, нацеленных на канадскую аудиторию. Менеджер по продажам Спокана дочерней компании KAYU-TV похвалил это изменение за то, что оно помогло увеличить спрос на его ограниченный местный ассортимент; Станция транслируется по кабелю на значительно более крупных канадских рынках Калгари и Эдмонтона , Альберта .

Ни Nielsen, ни Numeris (главный канадский поставщик телевизионных рейтингов) не подсчитывают канадскую аудиторию телеканалов США, поэтому неизвестно, сколько именно канадских зрителей смотрели игру непосредственно на станциях Fox, а не на CTV. После игры сообщалось, что Суперкубок LI смотрели на CTV, а также на CTV Two и TSN (которые транслировали игру одновременно, чтобы увеличить насыщенность объектов, принадлежащих Bell, транслирующих ее, и предлагали лотереи в прямом эфире в качестве рекламного трюка). для привлечения зрителей), снизилось на 39% по сравнению с Суперкубком 50.

19 декабря 2017 года Федеральный апелляционный суд отклонил иск Bell Media, постановив, что политика CRTC была разумной. Bell Media еще раз подала апелляцию в январе 2018 года, на этот раз в Верховный суд Канады . В декабре 2019 года (перед Супербоулом LIV ) решение было отменено Верховным судом, который постановил, что политика CRTC выходит за рамки статьи 9(1)(h) Закона о вещании (которая регулирует правила обязательной трансляции ), поскольку она «не не уполномочивать CRTC навязывать условия распространения программных услуг в целом». Суд не вынес решения относительно способности CRTC принимать политику, основанную на конкретных программах.