Розовые деньги
Розовые деньги характеризуют покупательную способность ЛГБТ -сообщества , особенно в отношении политических пожертвований . С ростом движения за права ЛГБТ розовые деньги превратились из маргинального или маргинального рынка в процветающую индустрию во многих частях западного мира, таких как Соединенные Штаты и Великобритания . [ 1 ] Многие предприятия теперь специально обслуживают клиентов-геев, включая ночные клубы , магазины, рестораны и даже такси ; Спрос на эти услуги обусловлен обычной дискриминацией со стороны традиционных предприятий.
В 2019 году совокупная покупательная способность взрослых ЛГБТ во всем мире составила около 3,7 триллиона долларов. [ 2 ]
Экономическая мощь розовых денег рассматривается как положительная сила для гей-сообщества, создающая своего рода «финансовую самоидентификацию », которая помогает геям и лесбиянкам чувствовать себя частью сообщества, которое их ценит. [ 3 ] Действительно, более 90% геев поддерживают бизнес, нацеленный на розовые деньги, при этом активно бойкотируя антигейские компании. [ 4 ] Однако критика была высказана в адрес предприятий, которые нацелены на розовые деньги гей-групп, утверждая, что это отделяет сообщество геев и лесбиянок от общества и ущемляет права геев . [ 1 ] В последние годы погоня за розовыми деньгами оказалась под пристальным вниманием в некоторых кругах, что поставило под сомнение искренность их поддержки интересов ЛГБТ.
В Соединенном Королевстве
[ редактировать ]
Британский гей-рынок, известный в Соединенном Королевстве как розовый фунт , оценивается в 6 миллиардов фунтов стерлингов в год.
Pink Pound часто считается ответственным за высокие продажи определенных продуктов, которые, как считается, предпочитают большое количество геев, в первую очередь музыкальных продаж пластинок таких гей-икон, как Мадонна , Леди Гага , Кайли Миноуг и Шер . Ряд крупных корпораций недавно осознали силу Pink Pound и начали напрямую продавать свою продукцию гей-сообществу посредством рекламы в гей-прессе. В июне 2006 года в Лондоне прошла специализированная маркетинговая конференция под названием Pink Pound Conference, а в ноябре 2006 года аналогичная конференция была проведена Обществом рыночных исследований.
Группы и организации, занимающиеся геттоизацией , конформизмом и коммерциализацией розового фунта, включают OutRage! , ЛГБТ- кампания NUS и Альянс гомосексуальной молодежи — параллельно с более общей критикой розовых денег.
В последние годы появился большой рынок товаров и услуг для геев, включая свадебные услуги для геев, гей-прессу, включая радио и телевидение, а также бытовые услуги, такие как строители и сантехники . В 2001 году несколько гей-компаний выпустили розовые наклейки и наклеили их на тысячи фунтовых монет, которые до сих пор находятся в обращении. [ нужна ссылка ]
В Соединенных Штатах
[ редактировать ]как розовый доллар Известный в Соединенных Штатах долларов . или «доллар Дороти», по оценкам рынка ЛГБТ США, его стоимость в 2012 году оценивается примерно в 790 миллиардов [ 5 ] Кроме того, многие из этих домохозяйств известны демографам как « ДИНКИ » — они обычно имеют более высокий располагаемый доход.
Некоторые отрасли промышленности США пытались сосредоточиться на этих рынках с помощью специальных рекламных кампаний; например, доходы American Airlines от ЛГБТ выросли с 20 миллионов долларов в 1994 году до 193,5 миллионов долларов в 1999 году после создания команды, занимающейся маркетингом геев и лесбиянок. [ 6 ]
В политике розовые деньги рассматривались как противоречивые, в основном из-за давления со стороны консервативных групп, продвигающих традиционные ценности — например, кандидат в президенты Майкл Дукакис публично отмежевался от розовых денег во время президентских выборов в США в 1988 году . [ 7 ] Однако в последнее время розовые деньги стали политически приемлемыми, особенно в качестве основного источника либерального финансирования Демократической партии : в 2000 году они внесли 5 миллионов долларов только в Национальный комитет Демократической партии , «что ставит их в число лучших доноров Демократической партии». , наряду с профсоюзами, [и] судебными адвокатами». [ 8 ] Основные кандидаты, такие как Билл Клинтон , Эл Гор , Джон Эдвардс , Барак Обама , Хиллари Клинтон , Говард Дин , Джон Керри и Джо Байден , активно выступали за голосование геев.
Примерно с 2005 года базирующаяся в Вашингтоне коммуникационная фирма Боба Витека Witeck Communications проводит ежегодное исследование покупательной способности взрослых геев, лесбиянок, бисексуалов и трансгендеров в США. [ 9 ] В 2016 году анализ Витека показал, что совокупная покупательная способность взрослых американских ЛГБТ в 2015 году составила 917 миллиардов долларов, что на 3,7% больше, чем в предыдущем году. Эта цифра приблизилась к совокупной покупательной способности других групп американских меньшинств, таких как чернокожие американцы (1,2 триллиона долларов) и американцы латиноамериканского происхождения (1,3 триллиона долларов), и превышает покупательную способность американцев азиатского происхождения (825 миллиардов долларов). [ 9 ]
См. также
[ редактировать ]- Доллар двойной пошлины - аналогичная концепция в афроамериканском сообществе.
- Гей дружелюбный
- Гей-деревня
- Геймер — имя для ЛГБТ-игроков в видеоигры.
- Розовый капитализм
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б Моррис, Крис (12 февраля 1999 г.). «А теперь познакомьтесь с настоящей гей-мафией» . Новый государственный деятель . стр. 22–23.
- ^ Волни, Ник (10 июня 2019 г.). «Покупательная способность сообщества ЛГБТК+ составляет 3,7 триллиона долларов; вот как мы хотим, чтобы вы нам продавали» . Предприниматель . предприниматель.com . Проверено 24 марта 2020 г.
- ^ Шейла Перри, Шейла; Майре Кросс (1997). Голоса Франции: социальная, политическая и культурная идентичность . Международная издательская группа «Континуум». п. 172 . ISBN 1-85567-394-0 .
- ^ «Бизнес: Экономика: Розовый фунт» . Новости Би-би-си. 31 июля 1998 г. Проверено 29 февраля 2008 г.
- ^ «Покупательная способность ЛГБТ равна 790 миллиардам долларов | Последние новости | Wisconsin Gazette – Новости лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров (ЛГБТ)» . Архивировано из оригинала 10 февраля 2013 г. Проверено 21 апреля 2012 г.
- ^ Арндт, Майкл (24 мая 2000 г.). «Объединенные попытки создать дружественное к геям небо» . БизнесУик. Архивировано из оригинала 16 августа 2000 года.
- ^ «Геи выступают за Гора – как за меньшее зло». Файнэншл Таймс . 01 января 2007 г.
- ^ Маркус, Рут (18 августа 2000 г.). « Розовые деньги» текут к демократам; пожертвования геев стали основным источником» . Вашингтон Пост .
- ^ Перейти обратно: а б Джефф Грин, Покупательная способность ЛГБТ приближается к 1 триллиону долларов, конкурируя с другими меньшинствами , Bloomberg (20 июля 2016 г.).
