Цифровой брендинг

Цифровой брендинг — это метод управления брендом , который использует сочетание интернет-брендинга и цифрового маркетинга для развития бренда на различных цифровых площадках, включая Интернете , отношения в ^{[ нужна ссылка ]} приложения для устройств ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]} или медиаконтент. ^{[ 3 ]}

Концепция

Цифровой брендинг направлен на создание связей между потребителями и поставляемыми продуктами или услугами. ^{[ 4 ]}^{[ 5 ]}^{[ 6 ]} чтобы узнаваемость бренда утвердилась в цифровом мире. ^{[ 7 ]} Короче говоря, целью цифрового брендинга является не обязательно увеличение продаж, а повышение узнаваемости, имиджа и стиля бренда. Цифровой брендинг, в свою очередь, способствует долгосрочной лояльности клиентов .

Создание бренда включает в себя четыре ключевых момента: ^{[ 3 ]}

Создание истории цифрового бренда
Креативность в цифровых медиа и маркетинге
Цифровые каналы и контент, распространяемый по каналам на основе данных и привычек потребителей.
Создание цифровых отношений.

Цифровое влияние на брендинг

До появления Интернета информация о компаниях и потребителях была несколько ограничена из-за доступа к информации, географического разделения и отсутствия взаимодействия. ^{[ 8 ]} Таким образом, существование Интернета и веб-сайтов изменило брендинг: ^{[ 9 ]} Интернет изменил взаимодействие между брендами и клиентами; и веб-сайты способствуют онлайн-маркетингу и продажам, а также сбору полных данных о клиентах. ^{[ 10 ]}

Еще одним влиянием на практику брендинга является появление совместного создания ценности как альтернативного способа долгосрочных отношений с клиентами, обеспечения лояльности клиентов и конечной прибыльности. Совместные усилия формируются между компаниями и клиентами на различных этапах разработки продукта. Это укрепляет связь и повышает лояльность и вовлеченность клиентов . ^{[ 11 ]}

Каналы цифрового брендинга

По словам генерального директора Mabbly Хэнка Остхольтофа, цифровой брендинг достигается за счет нескольких каналов. Основная цель рекламодателя — найти каналы, обеспечивающие максимальную двустороннюю коммуникацию и более высокую общую отдачу от инвестиций в бренд. ^{[ 3 ]}

Доступно несколько каналов онлайн-маркетинга, а именно: ^{[ 12 ]}

Персональный цифровой брендинг

По мере того, как социальных сетей за последние пару десятилетий были созданы и развивались платформы , цифровой брендинг стал личным. Люди стали использовать социальные сети, чтобы брендировать и продвигать себя в построении своей личной и профессиональной жизни. ^{[ 18 ]} Следовательно, границы между личным и профессиональным стираются.

Те, кто пользуется сайтами социальных сетей, должны знать, что их контент в социальных сетях является общедоступным и может быть доступен коллегам, клиентам и другим профессиональным специалистам. Многие университеты и рабочие места разработали политику социальных сетей . Хорошо организованное присутствие в социальных сетях может быть привлекательным для работодателей, в то время как плохая репрезентация себя является ответственностью при приеме на работу. ^{[ 19 ]}

См. также

Ссылки

^ Компелла, Картикея (5 августа 2014 г.). Полная книга по брендингу . Публикации SAGE Индия. ISBN 9789351501046 .
^ Чайлз, Дэвид (08 мая 2013 г.). Приложения: все, что вам нужно знать . Дэвид Пол Чайлс.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Остольтгоф, Хэнк. «4 способа овладеть искусством цифрового брендинга» . Хаффингтон Пост . Проверено 12 марта 2016 г.
^ Шамун, Сумайра и Сайка Техсин. «Бренд-менеджмент: что дальше?» Междисциплинарный журнал современных исследований в бизнесе 2.12 (2011): 435–441. Бизнес-источник завершен. Веб. 20 октября 2012 г.
^ Уилсон, Крис (21 апреля 2009 г.). «Интервью с бренд-консультантом и писателем Марти Ноймайером» . Свежая кожура . Проверено 6 марта 2014 г.
^ «Определение бренда» . Предприниматель . Проверено 4 марта 2014 г.
^ Эдельман, Дэвид К. (1 декабря 2010 г.). «Брендинг в эпоху цифровых технологий» . Гарвардское деловое обозрение . № декабрь 2010 г. ISSN 0017-8012 . Проверено 23 октября 2020 г.
^ CPBI, Райан Шелли. «Тогда и сейчас: как Интернет продолжает трансформировать традиционный маркетинг» . www.smamarketing.net . Проверено 24 октября 2020 г.
^ «Эволюция цифрового маркетинга: 30 лет в прошлом и будущем» . digitalmarketinginstitute.com . Проверено 24 октября 2020 г.
^ «Как крупные компании собирают данные о клиентах?» . ITхроники . 14 января 2019 г. Проверено 23 октября 2020 г.
^ Ван, Ичуань (2014). Совместное творчество в брендинге посредством социальной коммерции: роль социальной поддержки, качество отношений и проблемы конфиденциальности . Двадцатая Американская конференция по информационным системам, Саванна.
^ Пратик Дхолакия (14 апреля 2015 г.). «3 канала цифрового маркетинга, которые подходят каждому рекламодателю» . Предприниматель . Проверено 17 октября 2015 г.
^ Янсен, Б.Дж., Собел, К., и Чжан, М. (2011) Эффект бренда от ключевых фраз и рекламы в спонсируемом поиске . Международный журнал электронной коммерции. 6(1), 77-106.
^ «4 важных канала цифрового маркетинга, о которых вам следует знать» . Цифровой пончик . Проверено 17 октября 2015 г.
^ Кокоран, Ян (29 июня 2010 г.). Искусство цифрового брендинга . Саймон и Шустер. ISBN 978-1-58115-802-1 .
^ Грин, Р. Кей (25 апреля 2013 г.). «7 высокоэффективных способов максимизировать присутствие вашего бренда в Интернете» . Хаффингтон Пост . Проверено 21 февраля 2014 г.
^ Фэллон, Николь (10 декабря 2013 г.). «7 высокоэффективных способов максимизировать присутствие вашего бренда в Интернете» . Деловые новости ежедневно . Проверено 21 февраля 2014 г.
^ Резерфорд, Кэти (24 февраля 2021 г.). «Оглядываясь назад на десятилетие социальных сетей - Колледж коммуникации и информации» . Проверено 24 ноября 2022 г.
^ Клеппингер, Кортни А.; Каин, Джефф (25 августа 2015 г.). «Личный цифровой брендинг как профессиональный актив в эпоху цифровых технологий» . Американский журнал фармацевтического образования . 79 (6): 79. дои : 10.5688/ajpe79679 . ISSN 0002-9459 . ПМЦ 4584371 . ПМИД 26430266 .

Дальнейшее чтение

Райан, Дамиан; Джонс, Кэлвин (2009), Понимание цифрового маркетинга: маркетинговые стратегии для привлечения цифрового поколения , Коган Пейдж, ISBN 978-0749453893
Картер, Бен; Брукс, Грегори; Каталано, Фрэнк; Смит, Бад (2007), Цифровой маркетинг для чайников , John Wiley & Sons, ISBN 9780470057933

[1] Компелла, Картикея (5 августа 2014 г.). Полная книга по брендингу . Публикации SAGE Индия. ISBN 9789351501046 .

[2] Чайлз, Дэвид (08 мая 2013 г.). Приложения: все, что вам нужно знать . Дэвид Пол Чайлс.

[:0-3] Jump up to: ^а ^б ^с Остольтгоф, Хэнк. «4 способа овладеть искусством цифрового брендинга» . Хаффингтон Пост . Проверено 12 марта 2016 г.

[4] Шамун, Сумайра и Сайка Техсин. «Бренд-менеджмент: что дальше?» Междисциплинарный журнал современных исследований в бизнесе 2.12 (2011): 435–441. Бизнес-источник завершен. Веб. 20 октября 2012 г.

[Fresh_Peel-5] Уилсон, Крис (21 апреля 2009 г.). «Интервью с бренд-консультантом и писателем Марти Ноймайером» . Свежая кожура . Проверено 6 марта 2014 г.

[Entrepreneur_Encylopedia-6] «Определение бренда» . Предприниматель . Проверено 4 марта 2014 г.

[7] Эдельман, Дэвид К. (1 декабря 2010 г.). «Брендинг в эпоху цифровых технологий» . Гарвардское деловое обозрение . № декабрь 2010 г. ISSN 0017-8012 . Проверено 23 октября 2020 г.

[8] CPBI, Райан Шелли. «Тогда и сейчас: как Интернет продолжает трансформировать традиционный маркетинг» . www.smamarketing.net . Проверено 24 октября 2020 г.

[9] «Эволюция цифрового маркетинга: 30 лет в прошлом и будущем» . digitalmarketinginstitute.com . Проверено 24 октября 2020 г.

[10] «Как крупные компании собирают данные о клиентах?» . ITхроники . 14 января 2019 г. Проверено 23 октября 2020 г.

[11] Ван, Ичуань (2014). Совместное творчество в брендинге посредством социальной коммерции: роль социальной поддержки, качество отношений и проблемы конфиденциальности . Двадцатая Американская конференция по информационным системам, Саванна.

[12] Пратик Дхолакия (14 апреля 2015 г.). «3 канала цифрового маркетинга, которые подходят каждому рекламодателю» . Предприниматель . Проверено 17 октября 2015 г.

[13] Янсен, Б.Дж., Собел, К., и Чжан, М. (2011) Эффект бренда от ключевых фраз и рекламы в спонсируемом поиске . Международный журнал электронной коммерции. 6(1), 77-106.

[14] «4 важных канала цифрового маркетинга, о которых вам следует знать» . Цифровой пончик . Проверено 17 октября 2015 г.

[15] Кокоран, Ян (29 июня 2010 г.). Искусство цифрового брендинга . Саймон и Шустер. ISBN 978-1-58115-802-1 .

[16] Грин, Р. Кей (25 апреля 2013 г.). «7 высокоэффективных способов максимизировать присутствие вашего бренда в Интернете» . Хаффингтон Пост . Проверено 21 февраля 2014 г.

[17] Фэллон, Николь (10 декабря 2013 г.). «7 высокоэффективных способов максимизировать присутствие вашего бренда в Интернете» . Деловые новости ежедневно . Проверено 21 февраля 2014 г.

[18] Резерфорд, Кэти (24 февраля 2021 г.). «Оглядываясь назад на десятилетие социальных сетей - Колледж коммуникации и информации» . Проверено 24 ноября 2022 г.

[19] Клеппингер, Кортни А.; Каин, Джефф (25 августа 2015 г.). «Личный цифровой брендинг как профессиональный актив в эпоху цифровых технологий» . Американский журнал фармацевтического образования . 79 (6): 79. дои : 10.5688/ajpe79679 . ISSN 0002-9459 . ПМЦ 4584371 . ПМИД 26430266 .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

v т и Манипулирование СМИ
Context	Bias Crowd psychology Deception Dumbing down False balance Half-truths Media Obfuscation Orwellian Persuasion Manipulation (psychology)
Activism	Advocacy group Alternative media Boycott Call-out culture Cancel culture Civil disobedience Culture jamming Demonstrations Deplatforming Grassroots Guerrilla communication Hacktivism Internet Media Occupations Petitions Protests Youth
Advertising	Billboards False Infomercials Mobiles Modeling Radio Sex Slogans Testimonials TV Criticism of advertising Annoyance factor
Censorship Media regulation	Books Broadcast law Burying of scholars Catch and kill Corporate Cover-ups Euphemism Films Historical negationism Internet Political Religious Self
Hoaxing	Alternative facts April Fools' Deepfake Fake news websites Fakelore False document Fictitious entries Firehose of falsehood Forgery Gaslighting List Literary Lying press Photograph manipulation Racial Urban legend Virus Video manipulation
Marketing	Branding Loyalty Product Product placement Publicity Research Word of mouth
News media	Agenda-setting Broadcasting Circus Cycle Emotive conjugation False balance Infotainment Managing Narcotizing dysfunction Newspeak Pseudo-event Scrum Sensationalism Tabloid journalism
Political campaigning	Advertising Astroturfing Attack ad Canvassing Character assassination Dog whistle Election promises Lawn signs Party platforms (or manifestos) Name recognition Negative Push polling Smear campaign Wedge issue
Propaganda	Bandwagon Big lie Crowd manipulation Disinformation Fearmongering Framing Indoctrination Loaded language National mythology Rally 'round the flag effect Techniques
Psychological warfare	Airborne leaflets False flag Fifth column Information (IT) Lawfare Political Public diplomacy Sedition Subversion
Public relations	Cult of personality Doublespeak Non-apology apology Reputation management Slogans Sound bites Spin Transfer Understatement Weasel words Corporate propaganda
Sales	Cold calling Door-to-door Pricing Product demonstrations Promotion Spaving Promotional merchandise Telemarketing
Related	Influence-for-hire Media bias United States Media concentration Media democracy Media ecology Media ethics Media franchise Media influence Media proprietor