Диверсия

Реклама сигарет на рекламном щите превратилась в détournement , исказив изображение ковбоя и изменив текст, вероятно, включая «Мальборо», на «Это скучно».

Диверсия ​ ( Французский: [detuʁnəmɑ̃] означает «изменение маршрута, угон» ), что на французском , — метод, разработанный в 1950-х годах Letterist International . и позже адаптирован Ситуационистским Интернационалом (SI), в первом журнале SI за 1958 год это было определено как «интеграция нынешних или прошлых художественных произведений в превосходную конструкцию среды. В этом смысле не может быть никакой ситуационистской живописи или музыки, а только ситуационистское использование этих средств». В более элементарном смысле détournement внутри старых культурных сфер — это метод пропаганды, метод, который выявляет изнашивание и потерю значимости этих сфер».

Специалист по бренд-маркетингу Дуглас Б. Холт определил это как «поворот проявлений капиталистической системы и ее медиа-культуры против них самих».

Détournement широко использовался для организации подрывных политических розыгрышей - влиятельной тактики, называемой ситуационистской шуткой , которая была повторена панк-движением в конце 1970-х годов. и вдохновил движение за подавление культуры в конце 1980-х годов.

Его противоположностью является выздоровление , при котором радикальные идеи или социальный образ людей, на которых смотрят негативно, искажаются, превращаются в товар и поглощаются в более социально приемлемом контексте.

Определение

В целом его можно определить как вариацию предыдущей работы, в которой вновь созданное произведение имеет смысл, антагонистический или противоположный оригиналу. Исходное медиа-произведение, которое было изменено, должно быть в некоторой степени знакомо целевой аудитории, чтобы она могла оценить оппозицию нового сообщения. Художник или комментатор, вносящий вариацию, может повторно использовать только некоторые характерные элементы исходного произведения.

Détournement похож на сатирическую пародию , но использует более прямое повторное использование или точную имитацию оригинальных произведений, а не создание нового произведения, которое просто сильно отсылает к оригиналу. Его можно противопоставить восстановлению , при котором первоначально подрывные работы и идеи сами присваиваются основными средствами массовой информации. С другой стороны, Détournement позволяет изображениям, создаваемым спектаклем, изменяться и извращаться, так что вместо того, чтобы поддерживать статус-кво , их значение меняется, чтобы передать более радикальное или оппозиционное послание.

Ги Дебор и Гил Дж. Вулман разделили элементы détournement на два типа: незначительные détournements и обманчивые détournements . Незначительные détournements — это détournements элементов, которые сами по себе не имеют реального значения, таких как снимок, вырезка из прессы, повседневный предмет, которые черпают весь свой смысл из помещения в новый контекст. Обманчивые détournements — это когда уже значимые элементы, такие как крупный политический или философский текст, великие произведения искусства или литературные произведения, приобретают новые значения или масштабы, будучи помещены в новый контекст. Для Дебора détournement — это способ открыто раскрыть внутреннюю работу объективной реальности спектакля, создавая тем самым окно для критики.

Примеры после Ситуационистского Интернационала

В Соединенных Штатах Фрэнк Дискуссион широко известен тем, что использовал détournement в своих работах с конца 1970-х годов по настоящее время, особенно с Feederz . Использование détournement Барбарой Крюгер познакомило многих с этой техникой, и она широко и эффективно использовалась в рамках раннего активизма в области ВИЧ / СПИДа в конце 1980-х - начале 1990-х годов. Примеры современного детурнмента включают » Adbusters « подрывную рекламу и другие примеры культурного глушения , а также стихи, написанные совместно Марлен Маунтин , Полом Коннелли и другими, в которых цитаты из таких известных источников, как Десять заповедей , и цитаты США президента Джорджа Буша -младшего объединяют с фразами, похожими на хайку, чтобы создать более масштабную работу, призванную ниспровергнуть первоначальный источник. художником-комиком Брэдом Нили В новой интерпретации Гарри Поттера , «Люди-волшебники» , был взят студии Warner Bros. первый фильм о Гарри Поттере , «Философский камень» , и заменен оригинальный саундтрек повествованием, в котором герой изображен как ницшеанский супермен .

Концепция детурнмента имела популярное влияние среди современных радикалов, и эту технику можно увидеть в действии в наши дни, глядя на работу « Культурных глушителей» , включая « Общество какофонии» , «Фронт освобождения рекламных щитов» , «Монохром» , «Оккупай-движения». и Adbusters , чья «дополнительная реклама» Nike , например, «отменяет» рекламу . В этом случае исходное изображение рекламы изменяется, чтобы привлечь внимание к политике указанной компании по перемещению своей производственной базы в « зоны свободной торговли » третьего мира с дешевой рабочей силой. Однако грань между «восстановлением» и «возвращением» временами может стать тонкой (или, по крайней мере, очень размытой), как Наоми Кляйн указывает в своей книге «No Logo» . Здесь она подробно описывает, как такие корпорации, как Nike, Pepsi или Diesel, обратились к Culture Jammers и Adbusters и предложили им выгодные контракты в обмен на участие в «иронических» рекламных кампаниях. Она указывает на дополнительную иронию, привлекая внимание к мерчендайзингу, созданному для продвижения акции Adbusters « День ничего не покупай » — примера возрождения détournement, если таковой когда-либо существовал.

Аргументы Кляйн об иронии, которая материализует , а не разрушает структуры власти, повторяет Славой Жижек . Жижек утверждает, что та дистанция, которую открывает détournement, является условием возможности действия идеологии: нападая на знаковые системы капитала и дистанцируясь от них, субъект создает фантазию о трансгрессии, которая «прикрывает» его фактическое соучастие в капитализм как всеобъемлющая система. Напротив, ученые очень любят указывать на различия между гиперграфикой , «детурнементом», постмодернистской идеей присвоения и неоистским использованием плагиата как использования разных и похожих техник, используемых для разных и схожих средств, эффектов и причин.

Neue Slowenische Kunst имеет долгую историю агрессивного отказа от крайних политических идеологий, как и несколько индустриальных музыкальных групп , таких как Die Krupps , Nitzer Ebb , KMFDM и Front 242 .

Крис Моррис широко использует détournement и культурный джем в своих работах, особенно в британских телесериалах «The Day Today» и «Brass Eye» .

Диверсия в рекламе

В рекламе détournement ( по-французски détournement publicitaire ) почти похож на подрывную деятельность , за исключением того, что цель détournement — продвигать продукт, высмеивая способ продвижения другого. В октябре 2023 года Netflix использовал рекламный визуальный стиль роскошных ювелирных брендов, но с моделями, которым явно не хватало этих драгоценностей, — уловка для продвижения сериала «Люпен» . В 2012 году Sixt отменил президентскую кампанию Франсуа Олланда, разместив рекламный щит.

Наоми Кляйн описывает это как восстановление détournement. По словам Дебора, в случае с рекламой détournement переворачивает Спектакль и тем самым становится Спектаклем. Примеры включают Sprite рекламную кампанию is Nothing , слоган кампании Nike 1997 года « Я не являюсь/Целевой рынок/Я спортсмен » и кампанию Nike Колина Каперника « Преклоняю колени» .

См. также

• Антиискусство
• Культурный джем
• Переключение комиксов
• Имидж бренда «Доппельгангер»
• Тупой Старбакс
• Восстановление (политика)
• Скретч-видео
• Подрывная реклама
• какашки на ютубе
• Брандализм

Дальнейшее чтение

• Макдонаф, Том (2007). Прекрасный язык моего века . Массачусетский технологический институт Пресс . ISBN  978-0-262-13477-4 .

Внешние ссылки

• Словарное определение détournement в Викисловаре
• медиафайлы по теме: Отвлечение внимания Викискладе есть