Рождественская ползучесть
 | В этой статье есть несколько проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалять эти шаблонные сообщения )
|
Рождественский сползание — это явление мерчандайзинга , при котором торговцы и розничные продавцы представляют товары или украшения на рождественскую тематику перед традиционным началом сезона праздничных покупок , который в Соединенных Штатах приходится на следующий день после Дня Благодарения . [1] Этот термин впервые был использован в середине 1980-х годов. [2]
Экономическая мотивация
[ редактировать ]Феномен связан с желанием торговцев воспользоваться особенно активными рождественскими покупками задолго до Черной пятницы в США и перед Днем памяти в Канаде. Термин «Черная пятница» до недавнего времени не использовался в Великобритании и Ирландии; его более широкое использование можно объяснить более широким распространением Интернета, а также растущей американизацией , поскольку ни одна из стран не празднует День Благодарения. Раньше ритейлеры называли Рождество «золотым кварталом», то есть три месяца с октября по декабрь — это квартал года, в котором розничная торговля надеется получить наибольшую прибыль. [3] Отсутствие Дня Благодарения как «барьера» между праздниками заставило несколько розничных торговцев начать рождественские распродажи в начале года. Например, ирландский ритейлер Brown Thomas открывает свой рождественский магазин в середине августа.Это явление может относиться и к другим праздникам, в частности к китайскому Новому году , Дню святого Валентина , Марди Гра , Дню Святого Патрика , Пасхе , Дню матери , Дню отца , Дню взятия Бастилии , Дню Колумба , Дивали , Хануке , Кванзе , Рош ха-Шана и многим другим праздникам. десятки других. Мотивация для праздничных покупок заключается в том, что ритейлеры удлиняют интервалы продаж сезонных товаров, чтобы максимизировать прибыль и дать ранним покупателям преимущество перед праздниками. Однако неясно, приносила ли эта практика постоянную выгоду розничным торговцам. [4]
Сезонное сползание не ограничивается сезоном зимних праздников в северном полушарии и другими популярными праздниками и обрядами, но также становится все более распространенным для товаров, связанных с общим сезоном года. Реклама зимних, весенних, летних и осенних товаров обычно начинается в середине предыдущего сезона. Например, многие супермаркеты в Соединенном Королевстве начинают продавать пасхальные яйца еще до Рождества, а в США магазины начинают продавать продукты 4 июля перед Пасхой, а следующий крупный праздник продается сразу же или до того, как закончился предыдущий. В Канаде прошли протесты против того, чтобы отмечать Рождество следует воздержаться до торжественных празднований Дня памяти 11 ноября. завершения [5] [6] Это явление также известно как «праздничная ползучесть». [7]
В Австралии рождественские товары, как известно, доступны уже в конце сентября, главным образом потому, что пожилые австралийцы обычно не празднуют Хэллоуин по сравнению с более молодыми австралийцами, хотя к 2010-м годам товары для Хэллоуина появились вместе с рождественскими товарами в тот же период. периоды. Универмаг David Jones Limited даже начинает продажу рождественских товаров в начале сентября. [ нужна ссылка ]
Соединенные Штаты
[ редактировать ]Маркетинг рождественских распродаж в США начался ранней осенью с конца 1800-х годов. [8] Торговый центр Bullene, Moore, Emery & Company в Канзас-Сити, штат Миссури, вызвал предпраздничный ажиотаж, который «заполнил каждый квадратный фут магазина» 16 ноября 1888 года. Рекламная акция «Раннего рождественского мероприятия» в 1893 году, проведенная розничным продавцом в Солте. Ритейлер из Лейк-Сити, штат Юта, прочитал: «Это не шутка. Мы серьезно. Мы сделаем это… ПОНЕДЕЛЬНИК, ПОНЕДЕЛЬНИК, ПОНЕДЕЛЬНИК». [9] В 1918 году Совет национальной обороны настаивал на ранних рождественских закупках, чтобы решить проблему нехватки транспорта и рабочей силы, вызванной Первой мировой войной , призывая патриотически настроенных американцев «избавиться от рождественских покупок и использовать их для победы в войне» с рекламой Санты в газетах. униформа "болвана". [8]
Дополнительным стимулом для ранней покупки праздничных подарков послужило так называемое «День Благодарения» в 1939, 1940 и 1941 годах, когда президент Франклин Д. Рузвельт перенес празднование Дня Благодарения на неделю вперед, чтобы помочь увеличить розничные продажи за счет продления рождественских покупок. сезон. За этим последовала отправка миллионов американских бойцов за границу в 1942 году для участия во Второй мировой войне . В результате почтовое отделение США призвало тех, кто находится дома, к 1 ноября отправить всю рождественскую почту, адресованную мужчинам в военной форме за границей. Чтобы выполнить это требование, американцы начали делать покупки к Рождеству в сентябре и не прекратили это после истечения крайнего срока отправки. . Как отметила газета в Сент-Луисе, штат Миссури, «этот первый всплеск рождественских покупок создал у покупателей настроение пораньше завершить свой годовой период, теперь, когда они уже начались». [9]
Гораздо позже сеть магазинов скобяных изделий Lowe's, а также Home Depot придали этому импульс в 2000 году, проводя политику установки рождественских елок и украшений к 1 октября, главным образом потому, что праздники Хэллоуин и День Благодарения не обеспечивают достаточного количества товаров или продаж для заполнения розничной торговли. пространство между окончанием летнего сезона и рождественским сезоном. [ нужна ссылка ] В 2002–2003 годах рождественские распродажи заметно ускорились: такие розничные торговцы, как Walmart , JC Penney и Target, начали рождественские распродажи в октябре. [10] В 2006 году Национальная федерация розничной торговли , отраслевая торговая группа, заявила, что 40 процентов потребителей планировали начать праздничные покупки до Хэллоуина. С 2010-х годов наблюдается растущая тенденция к тому, что ритейлеры начинают продавать праздничные товары в середине-конце сентября, при этом такие ритейлеры, как Walmart, Sam's Club, Kmart , Costco , JC Penney, Sears и Lowe's, теперь начинают свои рождественские распродажи. ранее 1 октября. [11]
Вещание
[ редактировать ]Рождественская ползучесть также упоминается как явление в радиовещании . До начала XXI века радиостанции обычно начинали добавлять рождественские песни в свои обычные плейлисты в начале декабря, а затем 24 и 25 декабря воспроизводить рождественский плейлист. [ нужна ссылка ] В 2000 году [12] [13] некоторые станции начали воспроизводить исключительно рождественский формат в течение всего декабря, и эта практика получила более широкое распространение в 2001 году. В последующие годы такие станции обычно перешли на полностью рождественский плейлист после Дня Благодарения или даже на несколько недель раньше. [14] Несколько американских радиостанций [15] с 2006 года заслужили репутацию регулярно переключающихся на рождественскую музыку 1 ноября, на следующий день после Хэллоуина; по состоянию на 2011 год это не стало нормой для большей части Северной Америки (большинство станций обычно менялись в День ветеранов, День памяти и перемирия 11 ноября или около него; например, iHeartMedia использовала 10 ноября в качестве стандартной даты запуска для большинства своих примерно 90 смен рождественского формата в 2023 году). [16] Ранее переход на рождественскую музыку был отмечен в 2020 году (первая станция в этом году переключилась в конце сентября), поскольку вещатели стремились частично облегчить стресс, вызванный пандемией COVID-19 . [17] [18] Внезапный разворот этой тенденции произошел, когда пандемия пошла на убыль в 2022 году, поскольку ни одна станция не перешла на рождественский формат до 28 октября, а эта станция, единственная станция, переключившаяся до 1 ноября, в основном оставалась незамеченной до 30 октября; Торговый веб-сайт Radio Insight , который отслеживает первые в стране рождественские показы, ошибочно заявил, что «похоже, мы доживем до Хэллоуина, а радиостанция уже не начнет транслировать рождественскую музыку». [19] В целом такой более поздний старт наблюдался и в 2023 г.; Radio Insight и Inside Radio отметили, что первой станцией, которую заметили, переключившейся на рождественскую музыку, была WMXL в Лексингтоне, штат Кентукки , которая сделала это в полночь 31 октября. (Дополнительная станция, WMGA в Кенове, Западная Вирджиния , переключилась 19 октября. , но это изменение было трюком , связанным с предстоящим изменением формата станции после Рождества.) [20] [21]
Некоторые каналы кабельного Music радио Choice начинают постоянно транслировать рождественскую музыку с конца Хэллоуина до первой недели января (в свете последствий эпохи Интернета сеть поддерживает эксклюзивный рождественский музыкальный канал через некоторых провайдеров). и их платформу TV Everywhere круглый год). Аналогичным образом, американский кабельный канал Hallmark Channel обычно начинает свое программное мероприятие «Обратный отсчет до Рождества» (непрерывный марафон оригинальных рождественских фильмов) 1 ноября. В 2010 году ABC Family начала транслировать некоторые праздничные программы в середине ноября под баннер «Обратный отсчет до 25 дней Рождества»; в качестве прелюдии к главному событию « 25 дней Рождества ». [22] [23] Сеть, переименованная в Freeform , в 2018 году переименовала программный блок «Начало Рождества», расширив его так, что он охватывает весь ноябрь. (Freeform не может перенести блок на октябрь, потому что существующий Хэллоуина блок « 31 ночь Хэллоуина » занимает весь этот месяц, а его первоначальные 13 дней расширились.) Freeform перенесла начало сезона на Рождество в 2023 году на фоне массовых потерь. перевозки в пользу формата «30 ночей Диснея», который включал лишь несколько рождественских выпусков и фильмов после Дня Благодарения. [24]
Критика и беспокойство
[ редактировать ]«Потребителю неуместно настаивать на декабрьских праздничных покупках в сентябре и октябре», — утверждает Дэвид Кац, директор по маркетингу компании Randa Apparel & Accessories , производителя Levi's, Tommy Hilfiger и других популярных брендов. «Если у меня будет четырехмесячный сезон отпусков, у меня не будет такого желания покупать сейчас», — добавляет он. «Вы теряете чувство безотлагательности и безотлагательности». [7]
«Мы будем старомодны и сначала отметим День Благодарения, а потом украсим к Рождеству… это больше похоже на Америку, а не на пропаганду», — кричала реклама 1953 года, размещенная в универмаге в Такоме, штат Вашингтон . [9]
«Мы видим эти украшения за полтора месяца до наступления праздника, а когда он наступает, нам так надоели гирлянды и украшения, что мы не обращаем на них внимания, и вся атмосфера в это время унылая. должен быть веселым», — заявил Х. Эрл Гарзи в письме в газету La Crosse Tribune в 1947 году. [9]
Сатира
[ редактировать ]Эта рыночная тенденция высмеивается в специальном анимационном фильме 1974 года « Это пасхальный бигль, Чарли Браун» , когда персонажи идут за покупками в универмаг и обнаруживают, что в середине апреля там выставляются рождественские витрины, включая вывеску, предупреждающую, что их осталось только До Рождества осталось всего 246 дней. 1973 года Кроме того, в фильме «День Благодарения Чарли Брауна» Салли жалуется, что искала индейку на День Благодарения, но нашла только рождественские припасы.
Несколько песен высмеивают это явление, в том числе Loudon Wainwright III «Suddenly It's Christmas» группы (из его концертного альбома Career Moves 1993 года ), «The Christmas Can-Can» группы Straight No Chaser (из альбома Christmas Cheers 2009 года ), Paul и «The Way-Too-Early Christmas Song» группы Storm (из альбома Do You Like Star Wars? 2010 года ). Христианский певец и автор песен Брэндон Хит выразил свои чувства по поводу Рождества в песне «The Day After Birthday» (из его альбома 2013 года «Christmas Is Here »). Рэнди Брукс, наиболее известный как автор книги « Бабушка была сбита оленями », записал «Это Хэллоуин (Рождественская песня)», в которой отмечается растущая тенденция наступления рождественского сезона сразу после окончания Хэллоуина, шутливо забывая, что такое День Благодарения. то есть сокрушаться о том, что сезон длится всего восемь недель, отмечая, что празднование Дня святого Валентина начнется 26 декабря, и размышляя о том, что празднование Рождества в следующем году может начаться в День труда .
В романе Джима Батчера « » 2012 года Холодные дни сам Санта-Клаус заявляет, что подводит черту к Хэллоуину.
См. также
[ редактировать ]Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- Келли, Джон (20 ноября 2008 г.). «Это не эгг-ног говорит: Рождество начинается раньше» . Вашингтон Пост . п. В03 . Проверено 1 декабря 2008 г.
- Келли, Джон (24 ноября 2008 г.). «Раннее Рождество — просто дружеское напоминание» . Вашингтон Пост . п. В03 . Проверено 1 декабря 2008 г.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Сиверс, Альф (25 ноября 1987 г.). «Он хорошо подходит для того, чтобы наслаждаться жизнью Санты» . Чикаго Сан-Таймс . Проверено 26 декабря 2007 г.
То же самое происходит и с культурой, с коммерциализацией самого себя, о чем Санта сожалеет, даже несмотря на то, что он наблюдает, как сезон отпусков возвращается к Дню труда.
- ^ Максвелл, Керри (18 сентября 2006 г.). «Архив слов недели словаря английского языка Macmillan - «Рождественская ползучесть» » . Новые слова . Издательство Макмиллан. Архивировано из оригинала 20 марта 2007 года . Проверено 26 декабря 2007 г.
Термин «рождественская ползучесть» впервые был использован в середине восьмидесятых годов, но получил более широкое признание совсем недавно, возможно, из-за последующего появления выражения «поползновение миссии».
- ↑ Зои Вуд (вторник, 21 декабря 2010 г.) Снежный хаос вызывает опасения по поводу рождественских ужинов без обрезков The Guardian
- ^ «Рождественская ползучесть: сезон покупок длиннее, но лучше?» . Знания@Уортон . Уортонская школа Пенсильванского университета . 1 марта 2006 года . Проверено 27 декабря 2007 г.
Специалисты по маркетингу Wharton и другие аналитики говорят, что продление рождественского сезона — это что-то неоднозначное. Это может иметь преимущества, недостатки — или даже не иметь преимуществ — для владельцев магазинов.
- ^ « Рождественское ползание»: не слишком ли рано для праздничных украшений?» . Новости КТВ. 5 ноября 2014 г. Проверено 1 ноября 2019 г.
- ^ Куинн, Марк (10 ноября 2016 г.). «Платья в цветах мака борются с рождественским ужасом и чтят День памяти» . Новости ЦБК . Проверено 1 ноября 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б Мейерсон, Натаниэль (29 сентября 2022 г.). «Поползновение праздничных продаж вышло из-под контроля | CNN Business» . CNN . Проверено 15 ноября 2023 г.
- ^ Перейти обратно: а б Коллинз, Пол (6 ноября 2013 г.). «Рождественский сезон каждый год начинается раньше!» . Сланец . ISSN 1091-2339 . Проверено 15 ноября 2023 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д Блэк, Билл (8 ноября 2022 г.). «Когда Рождество начало приближаться» . КОНТИНГЕНТ . Проверено 15 ноября 2023 г.
- ^ «Рождество проникает в магазины» , San Diego Union-Tribune , 25 октября 2006 г. По состоянию на 18 ноября 2007 г.
- ^ «Сезон рождественских покупок начинается… в сентябре?» . Время . 13 сентября 2011 года . Проверено 3 февраля 2017 г.
- ^ Эбботт, Джим (24 ноября 2000 г.). «Подливка к моему картофельному пюре» . Страж Орландо . п. 135 . Проверено 2 октября 2017 г. — через Newspapers.com .
- ^ Эбботт, Джим (22 декабря 2000 г.). «Воспоминания об отпуске текут безостановочно» . Страж Орландо . п. 110 . Проверено 2 октября 2017 г. — через Newspapers.com .
- ^ Маккуэйд, Дэн (14 ноября 2014 г.). «Радиостанция Южного Джерси Easy 93.1 уже месяц играет рождественскую музыку» . Филадельфия . Проверено 3 октября 2017 г.
- ^ «Слишком рано для рождественской музыки? Радиостанция Саскуэханна сейчас играет ее» , WGAL News , 20 ноября 2014 г.
- ^ Вента, Лэнс (10 ноября 2023 г.). «iHeartMedia запускает рождественскую музыку на более чем 85 станциях» . Радио Инсайт . Проверено 13 ноября 2023 г.
- ^ Герберт, Джефф (4 ноября 2020 г.). «Радиостанция Сиракьюс переключается на рождественскую музыку и становится Санта-102» . Сиракьюс Пост-Стандарт . Проверено 5 ноября 2020 г.
- ^ «Звезда 102.5 начинает играть рождественскую музыку» . WIVB-ТВ . 1 ноября 2020 г. . Проверено 5 ноября 2020 г.
- ^ «Domain Insight 10/30: Где все рождественские флипы?» . РадиоИнсайт . 30 октября 2022 г. . Проверено 31 октября 2022 г.
- ^ Вента, Лэнс (31 октября 2023 г.). «Нет хитрости: WMXL станет первой рождественской станцией 2023 года» . Проверено 31 октября 2023 г.
- ^ «Ноябрьская метель: рождественские флипы разлетаются по всему циферблату» . Insideradio.com . 1 ноября 2023 г. . Проверено 1 ноября 2023 г.
- ^ Пшеница, Лотарингия (4 октября 2019 г.). «Сводка теленовостей: Netflix выпускает трейлер второго сезона сериала «Метод Комински»» . Разнообразие . Проверено 19 ноября 2019 г.
- ^ Оттерсон, Джо (17 августа 2017 г.). «Бренда Сонг и Джейсон Биггс сыграют главные роли в фильме Freeform «Злой ангел» (эксклюзив)» . Разнообразие . Проверено 19 ноября 2019 г.
- ^ «Расписание «30 дней Диснея» на ноябрь | Обновления произвольной формы» . Свободная форма . Проверено 13 ноября 2023 г.
