Красный Кубок Старбакса

Красный кубок Starbucks , также называемый праздничным кубком Starbucks , является современной рождественских и праздничных сезонов. традицией ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]} и рекламная кампания, проводимая сетью кофеен Starbucks ; Каждую зиму некоторые горячие напитки в кафе Starbucks будут подаваться в стаканчиках с красным фоном и различным праздничным дизайном вместо обычных белых стаканчиков. Каждый год используются новые конструкции. Starbucks использовала кампанию для поддержки исследований ВИЧ/СПИДа . В 2015 году чашки были просто красными, без праздничного рисунка, и их обвинили в антихристианстве.

История

Starbucks впервые предложила праздничные чашки в 1997 году, разработанные Сэнди Нельсон; эта чашка не обязательно была красной, но имела «дизайн на джазовую тематику». ^{[ 3 ]} имитация подарочной упаковки доступна в разных цветах. ^{[ 4 ]} Другие дизайны, появившиеся в последующие годы, включали в себя те, которые были в основном или полностью зелеными, белыми и фиолетовыми. ^{[ 4 ]} Компания сообщает, что, хотя в 1997 году социальных сетей не существовало, их первый запуск все же вызвал ажиотаж. ^{[ 4 ]} Сообщается, что в праздничный сезон 2014 года изображение красного стаканчика Starbucks распространялось в социальных сетях каждые 14 секунд. ^{[ 1 ]}

Впервые в 1999 году праздничные чашки были преимущественно красного цвета. ^{[ 4 ]} Это быстро стало традицией: цвет чашек был выделен в маркетинге в 2005 году (на «theredcup.com») и 2006 году (на «itsredagain.com»). Эти веб-сайты были очень активны среди пользователей: каждый день в течение периода проведения акции размещались рекламные акции, видео, игры, советы, викторины, навыки и другие публикации. ^{[ 5 ]} Помимо онлайн-взаимодействия, использовался креативный маркетинг: в 2004 году на крыши такси были прикреплены красные чашки, продолжавшиеся до января 2005 года. ^{[ 5 ]} а на кубках 2011 года были представлены коды дополненной реальности , которые можно было просмотреть через фирменное приложение на определенных устройствах, чтобы увидеть разных праздничных персонажей, а клиенты, разблокировавшие всех персонажей, могли получить бесплатный подарок. ^{[ 6 ]}

Дополнительные акции были предложены по случаю юбилеев кубков. ^{[ 7 ]} В 2022 году, чтобы отпраздновать 25-летие, Starbucks создала дизайн, отражающий стиль подарочной упаковки оригинала. Они также использовали оттенок перечной мяты, чтобы отпраздновать 20-летие напитка Starbucks Peppermint Mocha. ^{[ 8 ]}

По данным Ad Age , красные стаканчики Starbucks стали важным фактором увеличения количества коммерческих рождественских праздников в Китае . С появлением Starbucks в 2010-х годах как амбициозного бренда китайская молодежь увлеклась праздничной темой и изобрела ностальгию по Рождеству, увидев, что ее видят с красными чашками. ^{[ 9 ]}

Сопутствующие акции

Обычно сезонные напитки совпадают с периодом красной чашки, выпускаются и продвигаются вместе. ^{[ 1 ]} Каждый год день запуска красных чашек - День красных чашек, и в этот день могут быть проведены дополнительные акции Starbucks. ^{[ 10 ]} Ожидание Дня Красного Кубка стало интернет-феноменом : этому событию посвящен обратный отсчет; ^{[ 1 ]} «countdowntoredcups.com» отслеживает прибытие кубков в пять стран (США, Канаду, Великобританию, Ирландию, Филиппины и Австралию) и регион БВСА . ^{[ 11 ]}

Эта акция проводилась в сочетании с Product Red в декабре 2008 года и использовала общую цветовую тему, чтобы помочь собрать деньги на исследования ВИЧ / СПИДа . ^{[ 12 ]} В декабре 2010 года Starbucks запустила на своем веб-сайте акцию «12 дней обмена», предлагая предложения в магазинах, а также продолжая поддерживать Product Red. Американская группа The Killers также ежегодно выпускает рождественскую песню в поддержку исследований по ВИЧ/СПИДу, а в 2010 году премьера видеоклипа на их песню « Boots » состоялась на веб-сайте Starbucks 1 декабря, во Всемирный день борьбы со СПИДом . Рекламные акции Starbucks, поддерживающие это исследование, жертвуют 0,05 доллара США за покупку/за воспроизведение песни. ^{[ 13 ]}^{[ 12 ]}

Starbucks заключила партнерское соглашение с американским музыкантом Тейлором Свифтом для продвижения выпуска Red (Taylor's Version) в 2021 году; Ноябрьский выпуск совпал с праздничным сезоном красных чашек, и покупатели смогли заказать любимый кофейный напиток Свифта, попросив «Taylor's Latte». Ее музыку, включая альбом, также играли в магазинах Starbucks. ^{[ 14 ]}

В 2022 году Starbucks провела 17 ноября День красных чашек, раздав бесплатные многоразовые красные чашки клиентам, приобретающим определенные сезонные напитки, в рамках своей инициативы по сокращению отходов на 50% к 2030 году. ^{[ 8 ]}

Проблемы

Американский евангелист крайне правый комментатор- Джошуа Фейерштейн прославился в 2015 году, когда разместил в Интернете напыщенную речь, критикующую Starbucks и называющую компанию антихристианской за удаление праздничных рисунков с чашек. ^{[ 15 ]}^{[ 16 ]} хотя в дизайне никогда не было христианских образов ^{[ 17 ]} и чашки 2014 года также имели приглушенный дизайн: единственным украшением была сосна более глубокого красного оттенка. ^{[ 3 ]} В результате тогдашний кандидат в президенты Дональд Трамп призвал к бойкоту Starbucks. ^{[ 18 ]} Фейерштейн предложил, чтобы люди говорили бариста в Starbucks, что их зовут «Счастливого Рождества», чтобы им приходилось произносить это имя при оформлении заказа; С этой идеей люди начали продвигать «#MerryChristmasStarbucks». ^{[ 19 ]} Некоторые люди, которые считали, что споры излишни, в ответ сделали #ItsJustACup трендом. ^{[ 20 ]} Оригинальный хэштег также был украден людьми, которые писали на своих чашках другие сообщения и делились ими. ^{[ 1 ]}

В 2022 году работники Starbucks в США провели забастовку в День Красного Кубка из-за прав работников , включая отказ Starbucks сотрудничать с профсоюзами и увольнение людей, связанных с профсоюзами Starbucks . К забастовке присоединились около 2000 сотрудников в 25 штатах. Сообщается, что этот день был выбран потому, что он очень популярен в плане обслуживания, требует большей нагрузки на персонал и имеет большее значение для клиентов, которых это затронет. ^{[ 21 ]}

Высказывались критические замечания в отношении того, что Starbucks, выпускающая чашки, которые считаются сигналом начала курортного сезона, слишком рано в ноябре, способствовала усилению рождественских волнений . ^{[ 22 ]}^{[ 23 ]}^{[ 24 ]}

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Сола, Кэти. «Вот почему драма вокруг красных праздничных стаканчиков — победа Starbucks» . Форбс . Проверено 13 декабря 2022 г.
^ Пёрсер, Эмили (23 декабря 2009 г.). «Новые ритуалы современного Рождества» . Би-би-си онлайн . Архивировано из оригинала 24 декабря 2009 года . Проверено 13 декабря 2022 г. Но новые рождественские ритуалы, отражающие современную жизнь, постепенно становятся привычной частью сезона. ... "Мы знаем, что как только красные чашки появятся в Starbucks, наступит Рождество", - говорит представитель розничной аналитики Allegra Strategies.
^ Jump up to: ^а ^б Абад-Сантос, Алекс (10 ноября 2015 г.). «Разъяснение спора о красных чашках Starbucks» . Вокс . Проверено 13 декабря 2022 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д «Празднование 25-летия Starbucks (в основном) красных праздничных стаканчиков» . Истории Старбакса . Проверено 13 декабря 2022 г.
^ Jump up to: ^а ^б Маклеод, Дункан (10 декабря 2005 г.). «Акция Starbucks Red Cup» . Посткиви . Проверено 13 декабря 2022 г.
^ «Приложение дополненной реальности от Starbucks» . Брендингмаг . 9 ноября 2011 года . Проверено 16 декабря 2022 г.
^ «Starbucks поздравляет 10-летие своих знаменитых красных чашек с глобальным празднованием хороших новостей» . Истории Старбакса . Проверено 13 декабря 2022 г.
^ Jump up to: ^а ^б Молина, Бретт. «День красной чашки Starbucks в 2022 году: когда вы получите бесплатную многоразовую чашку для кофе» . США СЕГОДНЯ . Проверено 16 декабря 2022 г.
^ Доланд, Анджела (23 декабря 2014 г.). «Как бренды производят рождественские поздравления в Китае» . Возраст рекламы . Архивировано из оригинала 24 декабря 2014 года . Проверено 13 декабря 2022 г.
^ «День красной чашки Starbucks: как получить бесплатную праздничную чашку, а также лучшие предложения Черной пятницы на все, что касается кофе» . www.cbsnews.com . Проверено 13 декабря 2022 г.
^ «Обратный отсчет до красных чашек Starbucks» . Обратный отсчет до красных кубков . Проверено 13 декабря 2022 г.
^ Jump up to: ^а ^б «Может ли красный латте победить СПИД в Африке? | Юврадж Джоши» . Хранитель . 1 декабря 2009 года . Проверено 10 декабря 2020 г.
^ «Выпейте красную чашку любимого праздничного кофе в Starbucks» . Старбакс. Архивировано из оригинала 5 декабря 2010 года . Проверено 7 декабря 2010 г.
^ Куинн, Дэйв (12 ноября 2021 г.). «Тейлор Свифт официально сотрудничает со Starbucks, что позволяет фанатам быстро заказывать «Латте Тейлора» » . Люди . Архивировано из оригинала 12 ноября 2021 года . Проверено 12 ноября 2021 г.
^ «Кто такой болтун #MerryChristmasStarbucks и евангелист Фаунтин-Хиллз Джошуа Фейерштейн?» . азцентральный . Проверено 3 декабря 2015 г.
↑ Эмбер, Сидней (9 ноября 2015 г.). «Красные праздничные стаканчики Starbucks вызывают протест в Интернете» . Нью-Йорк Таймс. ISSN 0362-4331. Проверено 21 февраля 2020 г.
^ «Ажиотаж вокруг красных чашек Starbucks — это скорее шутка, чем спор» . Новости ЦБК . Проверено 12 ноября 2015 г.
^ «Дональд Трамп предлагает бойкотировать Starbucks и его простые красные чашки» . Вашингтон Пост . Проверено 12 ноября 2015 г.
^ Крута, Вирджиния. «Этот парень придумал, как христиане «разыграли» Starbucks, заставив их сказать «Счастливого Рождества» » . Независимый обзор журнала . Архивировано из оригинала 12 ноября 2016 года . Проверено 12 ноября 2016 г.
^ Бауэрман, Мэри. «#ItsJustACup высмеивает спор о красных чашках Starbucks» . США СЕГОДНЯ . Архивировано из оригинала 5 августа 2020 года . Проверено 21 апреля 2020 г.
^ «Работники более чем 100 магазинов Starbucks в США бастуют в «День Красного Кубка» » . Хранитель . 17 ноября 2022 г. . Проверено 13 декабря 2022 г.
^ Форбс, Паула (2 ноября 2010 г.). «Starbucks выпускает праздничные кубки через два дня после Хэллоуина» . Пожиратель . Проверено 13 декабря 2022 г.
^ Бельский, Зося (2 ноября 2012 г.). «Слишком рано? Покупатели Drug Mart отключают рождественскую музыку после жалоб» . Глобус и почта . Проверено 13 декабря 2022 г.
^ «17 признаков того, что Рождество уже наступило, и оно наступит слишком скоро» . МТВ . Архивировано из оригинала 13 декабря 2022 года . Проверено 13 декабря 2022 г.

[:0-1] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Сола, Кэти. «Вот почему драма вокруг красных праздничных стаканчиков — победа Starbucks» . Форбс . Проверено 13 декабря 2022 г.

[2] Пёрсер, Эмили (23 декабря 2009 г.). «Новые ритуалы современного Рождества» . Би-би-си онлайн . Архивировано из оригинала 24 декабря 2009 года . Проверено 13 декабря 2022 г. Но новые рождественские ритуалы, отражающие современную жизнь, постепенно становятся привычной частью сезона. ... "Мы знаем, что как только красные чашки появятся в Starbucks, наступит Рождество", - говорит представитель розничной аналитики Allegra Strategies.

[:1-3] Jump up to: ^а ^б Абад-Сантос, Алекс (10 ноября 2015 г.). «Разъяснение спора о красных чашках Starbucks» . Вокс . Проверено 13 декабря 2022 г.

[:2-4] Jump up to: ^а ^б ^с ^д «Празднование 25-летия Starbucks (в основном) красных праздничных стаканчиков» . Истории Старбакса . Проверено 13 декабря 2022 г.

[:4-5] Jump up to: ^а ^б Маклеод, Дункан (10 декабря 2005 г.). «Акция Starbucks Red Cup» . Посткиви . Проверено 13 декабря 2022 г.

[6] «Приложение дополненной реальности от Starbucks» . Брендингмаг . 9 ноября 2011 года . Проверено 16 декабря 2022 г.

[7] «Starbucks поздравляет 10-летие своих знаменитых красных чашек с глобальным празднованием хороших новостей» . Истории Старбакса . Проверено 13 декабря 2022 г.

[:5-8] Jump up to: ^а ^б Молина, Бретт. «День красной чашки Starbucks в 2022 году: когда вы получите бесплатную многоразовую чашку для кофе» . США СЕГОДНЯ . Проверено 16 декабря 2022 г.

[9] Доланд, Анджела (23 декабря 2014 г.). «Как бренды производят рождественские поздравления в Китае» . Возраст рекламы . Архивировано из оригинала 24 декабря 2014 года . Проверено 13 декабря 2022 г.

[10] «День красной чашки Starbucks: как получить бесплатную праздничную чашку, а также лучшие предложения Черной пятницы на все, что касается кофе» . www.cbsnews.com . Проверено 13 декабря 2022 г.

[11] «Обратный отсчет до красных чашек Starbucks» . Обратный отсчет до красных кубков . Проверено 13 декабря 2022 г.

[:3-12] Jump up to: ^а ^б «Может ли красный латте победить СПИД в Африке? | Юврадж Джоши» . Хранитель . 1 декабря 2009 года . Проверено 10 декабря 2020 г.

[13] «Выпейте красную чашку любимого праздничного кофе в Starbucks» . Старбакс. Архивировано из оригинала 5 декабря 2010 года . Проверено 7 декабря 2010 г.

[14] Куинн, Дэйв (12 ноября 2021 г.). «Тейлор Свифт официально сотрудничает со Starbucks, что позволяет фанатам быстро заказывать «Латте Тейлора» » . Люди . Архивировано из оригинала 12 ноября 2021 года . Проверено 12 ноября 2021 г.

[15] «Кто такой болтун #MerryChristmasStarbucks и евангелист Фаунтин-Хиллз Джошуа Фейерштейн?» . азцентральный . Проверено 3 декабря 2015 г.

[16] Эмбер, Сидней (9 ноября 2015 г.). «Красные праздничные стаканчики Starbucks вызывают протест в Интернете» . Нью-Йорк Таймс. ISSN 0362-4331. Проверено 21 февраля 2020 г.

[cbc-redcups-17] «Ажиотаж вокруг красных чашек Starbucks — это скорее шутка, чем спор» . Новости ЦБК . Проверено 12 ноября 2015 г.

[wp-trumpcups-18] «Дональд Трамп предлагает бойкотировать Starbucks и его простые красные чашки» . Вашингтон Пост . Проверено 12 ноября 2015 г.

[19] Крута, Вирджиния. «Этот парень придумал, как христиане «разыграли» Starbucks, заставив их сказать «Счастливого Рождества» » . Независимый обзор журнала . Архивировано из оригинала 12 ноября 2016 года . Проверено 12 ноября 2016 г.

[20] Бауэрман, Мэри. «#ItsJustACup высмеивает спор о красных чашках Starbucks» . США СЕГОДНЯ . Архивировано из оригинала 5 августа 2020 года . Проверено 21 апреля 2020 г.

[21] «Работники более чем 100 магазинов Starbucks в США бастуют в «День Красного Кубка» » . Хранитель . 17 ноября 2022 г. . Проверено 13 декабря 2022 г.

[22] Форбс, Паула (2 ноября 2010 г.). «Starbucks выпускает праздничные кубки через два дня после Хэллоуина» . Пожиратель . Проверено 13 декабря 2022 г.

[23] Бельский, Зося (2 ноября 2012 г.). «Слишком рано? Покупатели Drug Mart отключают рождественскую музыку после жалоб» . Глобус и почта . Проверено 13 декабря 2022 г.

[24] «17 признаков того, что Рождество уже наступило, и оно наступит слишком скоро» . МТВ . Архивировано из оригинала 13 декабря 2022 года . Проверено 13 декабря 2022 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

v т и Корпорация Старбакс
Board of directors	Howard Schultz (Chairman Emeritus) Mellody Hobson (Chair) Beth Ford Jørgen Vig Knudstorp Neal Mohan Daniel Servitje Mike Sievert Brian Niccol
Assets and products	Coffee Equipment Company Ethos Water Evolution Fresh Frappuccino Hear Music Pasqua Coffee Red Cup Starbucks Coffee Starbucks Reserve Chicago Seattle Tata Starbucks Teavana Torrefazione Italia
Former assets	Seattle's Best Coffee Starbucks Israel Tazo Tea Company Verismo by Starbucks
See also	Criticism of Starbucks Original Starbucks Starbucks Center Stealth Starbucks Starbucks unions United States petitions
Category Commons