Влияние пандемии COVID-19 на индустрию моды
| Часть серии о |
| COVID-19 пандемия |
|---|
 |
|
 Портал COVID-19 |
Пандемия COVID-19 влияет на мировую индустрию моды, поскольку правительства закрывают производственные предприятия, закрывают магазины и отменяют мероприятия. [1] попытаться замедлить распространение вируса. Пандемия COVID-19 оказала серьезное влияние на модные бренды во всем мире. [2] В то же время индустрия моды сталкивается с проблемами потребительского спроса. [3] Новые возможности также открываются по мере того, как модные бренды переходят на производство модных масок для лица от COVID-19 . [4] [5] Доменико де Соле , председатель Tom Ford International, заметил: «За свою долгую карьеру я видел много сложных ситуаций, и это было самое разрушительное событие не только для моды и роскоши, но и для всех отраслей». [6]
Производство
[ редактировать ]В первые месяцы после начала глобального карантина сектор моды был потрясен внезапной остановкой продаж во всех розничных магазинах по всему миру. В некоторых странах цепочка поставок заморозилась на несколько недель, что произошло из-за отсутствия тканей и отмены заказов. Многие модельеры рассматривали пандемию как катализатор перемен, способ вырваться из ограничений отрасли. Большинство модных компаний сосредоточились на инновациях с помощью онлайн-продаж, чтобы поддерживать доходы на плаву. [7] По данным Bloomberg , Бангладеш серьезно пострадала от внезапной остановки производства. Во многих странах были запущены финансовые программы поддержки внезапно потерявших работу работников модной индустрии. [8] «Глобальный профсоюз, который стремится дать работникам во всем мире право голоса, заявляет, что миллионы производителей одежды уже потеряли работу из-за вируса и не имеют доступа к системам социальной или финансовой защиты, которые могли бы помочь им пережить этот шторм. " [8] Это напрямую затронуло многие модные бренды, поскольку они столкнулись с проблемами, поскольку больше не имеют возможности полагаться на своих производителей. Бренды обычно платят своим поставщикам через несколько недель или даже месяцев после поставки, а не после заказа. [9] Однако поставщикам необходимо заранее оплатить стоимость материалов и волокон, используемых для производства продукции брендов, которую их попросили производить. Проблема в том, что на фоне развития ситуации с пандемией модные бренды и ритейлеры отменяют заказы из-за низкого спроса на одежду, а также отменяют оплату заказов, которые уже были размещены у их производителей. Следовательно, модные бренды не несут ответственности за влияние, которое это оказывает на людей, работающих в их цепочках поставок; их производители, которые уже поработали над созданием своей продукции за свой счет и больше ничего не получают взамен. Учитывая ситуацию, у заводов не остается другого выбора, кроме как сохранить уже произведенные ненужные товары или уничтожить их, а также уволить рабочих, чтобы справиться с кризисом, или закрыть свои фабрики на неопределенный срок. [8] Поскольку этот сценарий происходит по всему миру, модные бренды сильно страдают, когда дело доходит до производства их товаров.
Продажи
[ редактировать ]
В начале апреля 2020 года Forrester опубликовал отчет, прогнозирующий потерю продаж мировой розничной отрасли в 2020 году на сумму 2,1 триллиона долларов. [10] Из-за закрытия магазинов весенние продажи некоторых модных компаний упали на 60%. В отчете Бюро переписи населения, опубликованном в середине апреля , оценивается снижение розничных продаж до -8,7% в марте 2020 года, при этом продажи одежды резко упали на 50,5%. The New York Times обнаружила, что данные сопоставимы с данными за месяцы после финансового кризиса 2008 года, хотя магазины в то время оставались открытыми. [11] Универмаги, которые уже проигрывали конкуренцию онлайн-продажам, объявили о наступлении крупного кризиса, не имея возможности компенсировать свои потери за счет онлайн-продаж. [12] В апреле 2020 года продажи одежды в США упали на 79%. [11] В 2020 году в отрасли зафиксирован мировой спад на 9,6%. [10]
Продажи повседневной одежды и одежды для сна, адаптированной к образу жизни в условиях изоляции, резко выросли. [11] Резко вырос спрос на спортивные костюмы, пижамы, толстовки, спортивную одежду и другую одежду для отдыха. Мешковатые джинсы, например, заменяют узкие. [13] В 2020 году только в США продажи спортивных штанов выросли на 80%. [11]
Эти изменения во вкусах привели к тому, что предприятия сосредоточили свое внимание на домашней одежде. Проблемы, возникшие после пандемии, также заставили уделять больше внимания гигиене и безопасности. [14]
Маркетинг
[ редактировать ]Экономический кризис в первую очередь ударил по крупным универмагам: J.Crew , Neiman Marcus , Brooks Brothers и JCPenney подали заявление о банкротстве в течение нескольких месяцев после вспышки коронавируса. С другой стороны, вспышка также положила начало буму онлайн-продаж для некоторых небольших компаний по производству одежды с низкими накладными расходами, которые способствуют тесным отношениям со своими клиентами. [11]
Поскольку розничные магазины закрылись, а люди оставались дома из-за приказов оставаться дома, произошел резкий сдвиг в сторону цифровой коммерции, который, вероятно, продолжится и после пандемии. потребителям пришлось активнее пользоваться такими услугами, как социальная коммерция и самовывоз, а ритейлерам пришлось предлагать цифровые решения. Чтобы выжить, [15] Продажи в обычных магазинах и универмагах падают и, как ожидается, будут продолжать снижаться, в то время как интернет-магазины, ориентированные непосредственно на потребителя, растут. [16] Некоторые портные и швеи перешли к изготовлению масок, в том числе специализированных масок для сикхов и носителей тюрбанов , хиджабов и слуховых аппаратов , а также для тех, у кого густые бороды . [17] По словам Шашина Шаха из TotalRetail , новой задачей отрасли является обеспечение «бесконтактного, но привлекательного обслуживания клиентов». [10]
Блокировка привела к резкому увеличению числа новых пользователей TikTok : за неделю с 16 марта 2020 года было скачано 2 миллиона приложений (1,7 миллиона на предыдущей неделе), но на той же неделе валовой доход компании вырос на 34%. [18] По словам Изабель Слоун, TikTok вознаграждает людей за то, что они «уходят в свои ниши и открывают новые интересы». [19]
По данным Harvard Business Review (2021 г.), кризис, вызванный пандемией коронавируса, привел к значительному сокращению расходов на традиционную рекламу и исторической рентабельности инвестиций в социальные сети, ведущие модные компании и бренды, направленные на расширение своего присутствия в Интернете и цифровых технологиях. Около 61% директоров по маркетингу указали, что они «переключили ресурсы на создание цифровых интерфейсов, ориентированных на клиентов», а 56,2% планируют «трансформировать свои бизнес-модели выхода на рынок, чтобы сосредоточиться на цифровых возможностях». [20]
События
[ редактировать ]Дизайнеры адаптировались к производству и демонстрации своей модной продукции, транслируя презентации онлайн без присутствия живой аудитории. [21] В апреле 2020 года Британский совет моды объявил, что разработает цифровую «платформу недели культурной моды», которую дизайнеры смогут использовать любым способом, который, по их мнению, им подойдет, а не будет способствовать типичному формату и обстановке показа мод . в Шанхае и Москве Недели моды были представлены в цифровом формате в конце марта и апреле 2020 года. Эрменегильдо Зенья придумал слово phygital для описания «физического пространства и цифровых технологий» как нового способа демонстрации моды. [22]
Поскольку художественные галереи и музеи были закрыты, журнал First American Art Magazine организовал виртуальную художественную выставку и попросил художественное сообщество коренных народов прислать маски. Более семидесяти художников передали 125 масок, от функциональных до декорированных. [23]
Тенденции
[ редактировать ]Устойчивое развитие
[ редактировать ]Индустрия моды является одной из крупнейших в мире отраслей, загрязняющих окружающую среду. С распространением пандемии COVID-19 отрасль столкнулась с этапом переоценки и поиска новых экологических альтернатив. Крупные ритейлеры уже столкнулись со снижением продаж в магазинах и не могли рисковать дополнительными значительными инвестициями, ориентированными на устойчивое развитие. [24] Многочисленные отчеты и исследования показали, что пандемия COVID-19 сильно мотивировала потребителей создавать лучшую и более здоровую планету. Потребительское поведение при покупке модной одежды изменилось, и люди склоняются к более экологически чистым, устойчивым и/или этическим покупкам. [25]
LVMH запустила платформу перепродажи запасов Nona Source, чтобы повысить цикличность отрасли. [26]
Подержанный
[ редактировать ]Пандемия спровоцировала уже существующий всплеск подержанной роскошной моды: такие сайты, как The RealReal , ThredUp или Poshmark , увидели всплеск активности во время пандемии. [27] В марте 2021 года люксовая группа Kering приобрела 5% платформы по перепродаже подержанных товаров Vestiaire Collective . [28] В начале 2024 года Gucci Vault (рынок эксклюзивных коллабораций и IT-продукции) был заменен Gucci Vintage (восстановленная подержанная одежда). [29]
Стили, вдохновленные Covid
[ редактировать ]
Маски для лица — это «предмет одежды… который изначально был чисто защитным и в кратчайшие сроки превратился в модный тренд». [30] маски . Например, трикини в Италии состоит из двух частей пляжной одежды и соответствующей [31] [32] [33] [34] В более широком смысле они появились на подиуме как часть поворота индустрии высокой моды к утилитарному чутью, и, кроме того, с глобальным внедрением эффективных вакцин теперь думают о «пост-COVID-образе». [35]
Одежда для отдыха
[ редактировать ]Один отчет, основанный на опросе в США, показал, что 79% заявили, что после карантина они одеваются по-другому. [36] Термин «казуализация» использовался для описания этой тенденции, которая наблюдалась до санитарного кризиса, но усилилась после карантина. [37]
См. также
[ редактировать ]- 2020-е в моде
- Социальные последствия пандемии COVID-19
- Влияние пандемии COVID-19 на розничную торговлю
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Ильчи, Лейла (17 марта 2020 г.). «Как коронавирус влияет на индустрию моды, красоты и розничной торговли» . Женская одежда на каждый день . Проверено 7 мая 2020 г.
- ^ Сильвер, Кэти (7 мая 2020 г.). «Небольшие модные бренды в Азии пострадали от коронавируса» . Новости Би-би-си . Проверено 7 мая 2020 г.
- ^ Ло, Тара (3 марта 2020 г.). «Как влияние коронавируса на индустрию моды выявляет недостатки глобальной экономики» . Время . Проверено 7 мая 2020 г.
- ^ Филипкоски, Кристен (12 апреля 2020 г.). «30+ модных брендов стремятся создать стильные маски от коронавируса» . Форбс . Проверено 8 мая 2020 г.
- ^ Фридман, Ванесса (22 апреля 2020 г.). «Должны ли маски быть модным трендом?» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 8 мая 2020 г.
- ^ «Что на самом деле нужно, чтобы исправить моду?» . Британский Вог . 20 сентября 2020 г. Проверено 20 августа 2021 г.
- ^ Робертс-Ислам, Брук (13 апреля 2020 г.). «Цифровая революция дизайнеров и цепочек поставок: как COVID-19 меняет индустрию моды» . Форбс . Проверено 7 мая 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с «Влияние COVID-19 на людей, которые шьют нашу одежду» . Модная революция . 27 марта 2020 г. Проверено 20 августа 2021 г.
- ^ Гловер, Саймон (30 марта 2020 г.). «Любителей моды призвали поддержать швейников» . Новости экотекстиля . Проверено 20 августа 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с Шах, Шашин (18 марта 2021 г.). «Влияние COVID-19 на покупательское поведение потребителей» . Тотальная розничная торговля . Архивировано из оригинала 19 марта 2021 года . Проверено 20 августа 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Гоно, Стефани (6 августа 2020 г.). «Спортивные штаны навсегда» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ «Как коронавирус может изменить то, как мы покупаем одежду с этого момента» . СЕГОДНЯ.com . 30 апреля 2020 г. Проверено 8 мая 2020 г.
- ^ Тетт, Джиллиан (28 апреля 2021 г.). «В постковидном стиле комфорт присутствует, а статусная тревога отсутствует» . Файнэншл Таймс .
- ^ МакКинси. «Состояние моды 2020» (PDF) . МакКинси и компания .
- ^ «COVID-19: Влияние на поведение розничных потребителей | Accenture» . www.accenture.com . Проверено 11 октября 2020 г.
- ^ Коффман, Кортни (19 июня 2018 г.). «Магазины больше не для покупок» . Атлантика . Проверено 11 октября 2020 г.
- ^ «Портниха помогает Австралии с модифицированными масками» . Новости Би-би-си .
- ^ Стассен, Мюррей (24 марта 2020 г.). «Мир музыкального бизнеса» . Музыкальный бизнес по всему миру . Проверено 9 февраля 2024 г.
- ^ Слоун, Изабель (10 июня 2021 г.). «Мнение | Правил моды больше нет» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 13 августа 2021 г.
- ^ «Директора по маркетингу: адаптируйте свою стратегию в социальных сетях к миру после пандемии» . Гарвардское деловое обозрение . 19 января 2021 г. ISSN 0017-8012 . Проверено 4 августа 2021 г.
- ^ «Инновации Недели моды 2020» . fashionunited.com . 1 мая 2020 года . Проверено 7 мая 2020 г.
- ^ Фридман, Ванесса (2 мая 2020 г.). «Это будущее показов мод?» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 мая 2020 г.
- ^ «Герои в масках: лицевые покрытия местных художников» . Первый американский художественный журнал . 15 июня 2020 г.
- ^ Фиш, Изабелла (8 декабря 2020 г.). «Как Covid обратил внимание на устойчивое развитие» . Драпировщики . Проверено 13 августа 2021 г.
- ^ «Сделал ли коронавирус нас более этичными потребителями?» . Новости Би-би-си . 14 января 2021 г. Проверено 13 августа 2021 г.
- ^ «Как такие бренды, как Louis Vuitton, Dior и Fendi, продают остатки тканей» . Британский Вог . 20 мая 2022 г. Проверено 16 февраля 2024 г.
- ^ Каминити, Эрик Розенбаум, Сьюзен (19 сентября 2020 г.). «Коронавирус и роскошная розничная торговля: покупка подержанных Hermes и Cartier в эпоху Covid» . CNBC . Проверено 20 августа 2021 г.
{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ) - ^ «Владелец Gucci компания Kering инвестирует в платформу перепродажи Vestiaire Collective» . Рейтер . 1 марта 2021 г. Проверено 16 февраля 2024 г.
- ^ «Конец Gucci Vault — начало чего-то прекрасного (ЭКСКЛЮЗИВ)» . Высокоблагородство . 4 января 2024 г. Проверено 16 февраля 2024 г.
- ^ Гивхан, Робин (4 мая 2020 г.). «Маски никуда не денутся. И они быстро становятся способом самовыражения» . Вашингтон Пост .
- ^ КОНКОЛИНО, НИВЕС (26 апреля 2020 г.). «Трикини, купальник с маской» . il Resto del Carlino (на итальянском языке) . Проверено 28 апреля 2020 г.
- ^ «Коронавирус, это будет лето трикини: купальник в сочетании с маской. ФОТО | Sky TG24» . tg24.sky.it. 26 апреля 2020 г.
- ^ Деаблер, Александра (12 мая 2020 г.). «Итальянский дизайнер запускает дизайн пляжной одежды «трикини», включающий соответствующий комплект бикини и маски» . Фокс Ньюс . Проверено 13 мая 2020 г.
- ^ «Коронавирус: новая тенденция «трикини» может похвастаться бикини и соответствующими масками для лица» . Капитал . Проверено 13 мая 2020 г.
- ^ Макинтош, Стивен (30 декабря 2020 г.). «Модный прогноз: восемь главных образов 2021 года: от тай-дай до пастельных тонов» . Новости Би-би-си .
- ^ «Как COVID-19 изменил офисную моду в США» . Голос Америки . 13 февраля 2024 г. Проверено 28 апреля 2024 г.
- ^ «Постпандемическое состояние индустрии моды | McKinsey» . www.mckinsey.com . Проверено 28 апреля 2024 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Виртуальная выставка масок для лица от COVID-19 со всего мира , Clothingthepandemic.museum
Хронология одежды и моды |
|---|
