Магнерс
 Логотип Bulmers, используемый в Ирландской Республике | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Алкогольные напитки |
| Штаб-квартира | Клонмел , Ирландия |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Продукты | Сидр |
Ирландский сидр Магнерс / ˈ m æ ɡ . n ər z / — марка сидра , производимого в графстве Типперэри в Ирландии компанией C&C Group . В ассортименте представлены сорта сидра: Оригинальный, Светлый, Ягодный, Грушевый и Розовый. Первоначально сидр производился как Bulmers Irish Cider и продолжает продаваться под этим названием в Ирландской Республике , а на всех других рынках он продается как Magners.
История
[ редактировать ]Коммерческое производство сидра было начато в Клонмеле , Южный Типперэри , в тогдашнем Ирландском Свободном государстве , в 1935 году местным жителем Уильямом Магнером. [1] Магнер купил сад у мистера Фелана из Клонмела. Магнер быстро основал успешный завод по производству сидра на месте пивоварни Томаса Мерфи в Даудс-лейн, Клонмел. В 1937 году английские производители сидра HP Bulmer приобрели 50% акций компании, используя свой опыт для значительного увеличения производства. В 1946 году Bulmer's выкупила оставшиеся 50%, изменив название на Bulmer's Ltd Clonmel. [2] HP Bulmer сохранила международные права на торговую марку Bulmer, так что любой экспорт осуществлялся через материнскую компанию, а не напрямую из Ирландии.
В 1960-х годах HP Bulmer производила продукт «шампанское перри», являясь прямым конкурентом компании Babycham , принадлежащей компании Showerings Ltd из Shepton Mallet . Шауэрингс оспорил это решение в суде, и HP Балмер проиграл дело. В 1964 году компания была вынуждена продать Bulmer's Clonmel компании Guinness and Allied Breweries, материнской компании Showerings. Название компании было изменено на Showerings (Ireland) Ltd.
в пяти километрах к востоку от Клонмела, который был открыт в 1965 году тогдашним Таосичом Вскоре после этого компания перенесла свои основные перерабатывающие операции в новый комплекс в Аннервилле , Шоном Лемассом . Сегодня в подразделении Bulmers/Magners C&C Group работает более 470 человек, и оно является существенной частью экономической инфраструктуры Клонмела. [ нужна ссылка ]
Компания также когда-то производила Cidona , популярный безалкогольный напиток в Ирландии, который вместе со всеми другими безалкогольными напитками компании был продан Britvic в 2007 году.
Бренд
[ редактировать ]
Успех сидра Bulmers в Ирландии привел к развитию бренда Magners для продажи сидра компании за пределами Ирландской Республики . Поскольку HP Bulmer сохранила за собой право продавать свои оригинальные модели British Bulmer по всему миру, группе C&C требовалось новое имя, под которым можно было бы продавать свой международный продукт. Первоначально концепция была разработана Бренданом МакГиннессом и Шейном Уиланом, представителями компании Bulmers Ireland, которые утверждали, что международный рост ирландских пабов обеспечил естественный рынок для таких напитков, как ирландский сидр. Майорка в Испании была первым рынком, на котором продавались Magners в мае 1999 года, за ней последовал Мюнхен в Германии в июле 1999 года. Впервые Magners была продана в Великобритании в конце 1999 года, когда бренд был запущен в Северной Ирландии . C&C создала торговую марку, продавая продукцию оптовым и розничным торговцам в Лондоне , Глазго , Бирмингеме и Кардиффе .
Сидр Irish Bulmers и Magners имеют одинаковую этикетку и являются идентичными продуктами, за исключением названия. Сидры изготовлены из 17 сортов яблок (с сиропом глюкозы , цвета E). [ нужны разъяснения ] и сульфиты, добавленные для вкуса, цвета и в качестве консерванта), ферментируются и выдерживаются до двух лет. [3] Он доступен в бутылках емкостью 330 мл, 440 мл, пинты , литра, 750 мл и банках емкостью 500 мл и подается со льдом. Он также доступен в большинстве ирландских баров на разлив, а Магнерс доступен в некоторых барах на разлив в Шотландии. Первоначально бренд Magner был доступен только в Испании, Северной Ирландии и Шотландии. Популярность бренда значительно возросла в 2000-х годах, и он стал доступен в Великобритании, Европе, Австралии, Канаде и других странах. [4] Новая Зеландия, Япония, Гонконг, Сингапур, Таиланд и США. [1]
В 2004 году был выпущен Magners Light — низкокалорийная версия сидра. [5] В 2011 году была выпущена пинтовая бутылка Bulmers Light. новый перри (продаваемый как «Грушевый сидр») под названием Magners Pear . В марте 2009 года был выпущен [6] В феврале 2010 года Magners Berry был выпущен . Сорт Berry представляет собой смесь 17 сортов яблок, похожих на Bulmers Original, с добавлением черной смородины, малины и клубники крепостью 4,5%. Он доступен в бутылках по пинте и с длинным горлышком в лицензированной торговле, а также в банках по 440 мл в супермаркетах. [7]
Magners Golden Draft был выпущен в 2010 году и представляет собой традиционный хрустящий сидр «старого стиля», доступный исключительно на разлив на розничном рынке, а в 2011 году он был выпущен с тремя специальными вкусами: пряное яблоко и мед, груша и имбирь и пряное яблоко и ревень. доступен в супермаркетах и барах.
В августе 2015 года Bulmers выпустила на ирландский рынок четыре новых ароматизированных сидра, получивших название Forbidden Flavors. Вкусы: облачный лимон, клубника и лайм, ягода, ягода и сочная груша.
В марте 2017 года Bulmers в рамках инвестиций в размере 10 миллионов евро выпустила новую упаковку медного цвета для своих бутылок и банок. В рамках этого нового бренда новый более сладкий сидр под названием Outcider . был также выпущен [8]
Маркетинг
[ редактировать ]Обычно Магнерс рекламируется как налитый на лед. [ нужна ссылка ] Успех Magners привел к тому, что лидер британского рынка сидра Scottish & Newcastle летом 2005 года представил Strongbow Sirrus, гладкую версию своего сидра Strongbow, произведенную специально для разливания льда, хотя производство Strongbow Sirrus с тех пор было прекращено. В 2006 году они также перезапустили Bulmers Original в Великобритании, фасованный сидр премиум-класса. [4] [ не удалось пройти проверку ]
Магнерс впервые появился в Соединенных Штатах в 2000 году. [9]
Магнерс начала изучать возможность возобновления выпуска своего ирландского сидра в Лондоне в 2005 году. Специалисты [ по мнению кого? ] дал понять, что алкогольный сидр находится в упадке и имеет небольшой потенциал. [ нужна ссылка ] В течение 18 месяцев после перезапуска Magners стал ведущим брендом бутилированного алкоголя в Лондоне . [10]
Бренд Magners был титульным спонсором регби союза Кельтской лиги , начиная с 2006–07 годов, когда в лиге участвовали команды из Ирландии, Уэльса и Шотландии , и заканчивая сезоном 2010–11 годов, первым, в котором в лигу вошли команды из Италия. Магнерс спонсировал фестиваль Brighton Fringe 2007 года . [4] С 2003 по 2005 год Магнерс спонсировал шотландскую футбольную команду « Данди». Бренд Magners также был одним из главных спонсоров Эдинбургского фестиваля Fringe 2009 года и главным спонсором Международного фестиваля комедии в Глазго . Это также распространилось на Сингапур , где они спонсировали King's and Queen of Comedy Asia в 2010 году и серию Comedy Club.
В 2013 году было объявлено, что Магнерс заменит Tennent's Lager в качестве главного спонсора футболки «Селтика» после истечения срока действия контракта. [11] Магнерс будет играть в футболках «Селтика» в течение трех лет, начиная с сезона 2013–14 . [12]
20 августа 2013 года «Селтик» носил логотип Tipperary Natural Mineral Water на передней части своих футболок во время Лиги чемпионов УЕФА первого матча с карагандинским «Шахтером» из-за ограничений Казахстана на рекламу алкоголя. Celtic перешла на Tipperary Water, поскольку она также принадлежит C&C Group. [13]
С 2019 по 2022 год Магнерс будет спонсором Золотого кубка Челтнема . [14]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б Бранквик, 5 июня 2000 г.
- ^ Музей сидра
- ^ Куиган, Бенджамин (30 июля 2010 г.). «Сидр: это то, что пьют крутые ребята» . 3 Новости . Архивировано из оригинала 30 сентября 2012 года . Проверено 19 октября 2011 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Независимый. Архивировано 5 декабря 2007 г. в Wayback Machine.
- ^ "Балмерс Светлый ирландский сидр" . Официальный сайт Балмерса . 10 апреля 2009 г. Архивировано из оригинала 2 марта 2009 г. Проверено 10 апреля 2009 г.
- ^ «Груша Балмерса» . Официальный сайт Балмерса . 10 апреля 2009 года. Архивировано из оригинала 24 января 2010 года . Проверено 10 апреля 2009 г.
- ^ «Балмерс Берри - Движение подлеска» . Балмерс . Компания C&C Group plc . 24 февраля 2010 года. Архивировано из оригинала 16 мая 2010 года . Проверено 28 мая 2010 г.
- ^ «Новый бренд Bulmers» . Индустрия напитков Ирландии . 23 марта 2017 года . Проверено 16 мая 2017 г.
- ^ «Магнерс расширяет портфель в США» . Связанный с пивом . 11 марта 2014 года . Проверено 26 апреля 2021 г.
- ^ Доннелли, Р. (nd). МАРКЕТИНГОВОЕ СОВЕРШЕНСТВО Magners Обновление всей категории сидра. Маркетинговое общество.
- ^ «Селтик» раскрыл затраты на реконструкцию после того, как обнародовал трехлетнее спонсорское соглашение с Магнерсом» . «Дейли телеграф» . 9 июня 2013 года . Проверено 21 августа 2013 г.
- ^ «Селтик» подписал сделку на футболку Магнерса» . Breaknews.ie . 9 января 2013 года . Проверено 9 января 2013 г.
- ^ «Почему «Селтик» сегодня днем будет носить футболки с логотипом Типперэри Уотер» . Оценка . 20 августа 2013 года . Проверено 21 августа 2013 г.
- ^ «Балмерс соглашается спонсировать «Золотой кубок Магнерса Челтнема» на четыре года» . Ирландская независимая газета . 18 июля 2019 года . Проверено 15 марта 2019 г.