Спин (пропаганда)
 | Эта статья имеет несколько вопросов. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудить эти вопросы на странице разговоров . ( Узнайте, как и когда удалить эти сообщения )
|
В связи с общественностью политикой SPIN и - это форма пропаганды , достигнутую через сознательно Предоставление предвзятой интерпретации события или кампании, чтобы повлиять на общественное мнение о какой -то организации или общественном деятеле. В то время как традиционные связи с общественностью и реклама могут управлять их представлением фактов, «спин» часто подразумевает использование неискренней , обманчивой и манипулятивной тактики. [ 1 ]
Из -за частой связи между вращающимися и пресс -конференциями (особенно государственными пресс -конференциями) комната, в которой проводятся эти конференции, иногда описывается как « спинная комната ». [ 2 ] по связям с общественностью Консультанты , избиратели и консультанты по СМИ , которые разрабатывают обманчивые или вводящие в заблуждение сообщения, могут быть названы « врачами -врачами » или « спинмистерами ».
Стандартная тактика, используемая в «спиннинге», заключается в переосмыслении или изменении восприятия проблемы или события, чтобы уменьшить любое негативное влияние, которое он может оказать на общественное мнение. Например, компания, чей самый продаваемый продукт, обнаружен, имеет значительную проблему безопасности, может «переосмыслить» проблему, критикуя безопасность продуктов основного конкурента или подчеркнув риск, связанный со всей категорией продукта. Это может быть сделано с использованием «броского» лозунга или звукового укуса компании , который может помочь убедить общественность в предвзятой точке зрения . Эта тактика может позволить компании переориентировать внимание общественности от негативных аспектов ее продукта.
Спиннинг, как правило, является услугой, предоставляемым платными медиа -консультантами и консультантами по медиа. Крупнейшие и наиболее влиятельные компании могут иметь собственные сотрудники и сложные подразделения с опытом в спиннических вопросах. В то время как SPIN часто считается тактикой частного сектора, в 1990-х и 2000-х годах некоторые политики и политики были обвинены в использовании обманчивой «спин» для манипулирования или обмана общественности. Spin может включать в себя «похоронув» потенциально негативную новую информацию, выпустив ее в конце рабочего дня в последний день перед долгими выходными; Выборочно выборочные цитаты из предыдущих выступлений, сделанных их работодателем или противостоящим политиком, чтобы создать впечатление, что они выступают за определенную должность; или намеренно утечка дезинформации о противостоящем политике или кандидате, который бросает их в негативный свет. [ 3 ]
История
[ редактировать ]| Часть серии на |
| Риторика |
|---|
 |
Подъем политического вращения
[ редактировать ]Эдвард Бернайс был назван «отцом связей с общественностью». Бернайс помогал табачным и алкогольным компаниям сделать потребление своей продукции более приемлемым, и он гордился своей работой пропагандиста. [ 4 ] На протяжении 1990 -х годов использование вращения политиками и партиями ускорилось, особенно в Соединенном Королевстве ; Появление 24-часовых новостей повысило давление на журналистов на предоставление безостановочного содержания, которое было еще более усилено конкурентным характером британских вещателей и газет, и качество содержания снизилось из-за 24-часовых новостей и методов политических партий для обработки Увеличение спроса. [ 5 ] Это привело к тому, что журналисты в большей степени полагались на индустрию связей с общественностью как источник историй, а также доходы от рекламы в качестве источника прибыли, что делает их более восприимчивыми к вращению. [ 6 ]
Врастайте в Соединенном Королевстве с громкими отставками архитекторов вращения в новом лейбористском правительстве, а Чарли Уилан ушел в отставку с поста пресс-секретаря Гордона Брауна в 1999 году, а Аластер Кэмпбелл ушел в отставку в качестве Тони Блэра пресс-секретаря в 2003. [ 3 ] [ 7 ] Поскольку информационные технологии увеличились с конца 20 -го века, такие комментаторы, как Джо Триппи, выдвинули теорию о том, что современный интернет -активизм заставляет конец политического вращения, поскольку Интернет может снизить эффективность вращения, предоставляя непосредственные противопоставления. [ 8 ]
Примеры "спин -врачей"
[ редактировать ]«Спин -врачи» могут либо привлекать внимание средств массовой информации, либо оставаться анонимными. Примеры из Великобритании включают Джейми Ши в качестве НАТО пресс -секретаря на протяжении всей войны в Косово , Чарли Уилан и Аластера Кэмпбелла. [ 6 ] [ нужно разъяснения ]
Кэмпбелл, ранее журналист, до того, как стать пресс -секретарем Тони Блэра, был движущей силой правительства, которое смогло произвести сообщение, которое он хотел в средствах массовой информации. Он сыграл ключевую роль в важных решениях, когда советники рассматривали его как «заместителя премьер -министра», неотделимым от Блэра. [ 9 ] Кэмпбелл определяет, как он смог вращать Руперта Мердока во время встречи в июле 1995 года, чтобы положительно сообщить о входящей речи Блэр, собирая поддержку Солнца и «Таймс» , популярных британских газет. [ 10 ] Позже Кэмпбелл признал, что его вращение и правительство способствовали растущему недоверию избирателей к политикам, и он утверждал, что спин должен прекратиться. [ 11 ]
«Спин -врачи», такие как Ши, высоко оценили и уважали работу Кэмпбелла. В 1999 году, в начале вмешательства НАТО в Косово стратегия СМИ Ши не существовала до прибытия Кэмпбелла и его команды. Кэмпбелл научил Шиу, как организовать свою команду, чтобы доставить то, что он хотел быть в средствах массовой информации, что привело к тому, что Ши был оценен за его работу президентом Биллом Клинтоном . [ 9 ]
Методы
[ редактировать ]Некоторые методы спина включают:
- Выборочно представлять факты и цитаты, которые поддерживают свою позицию (« Выбор вишни »). Например, фармацевтическая компания может выбрать только два испытания, в которых их продукт показывает положительный эффект и игнорировать сотни неудачных испытаний, или сотрудники политика могут вручную ругать короткие речевые цитаты из прошлых лет, которые, по -видимому, показывают поддержку своего кандидата в определенную должность.
- Не-дениальное отрицание
- Неапологические извинения
- « Ошибки были допущены » является примером языка дистанцирования , обычно используемого в качестве риторического устройства, в результате чего говорящий признает, что ситуация управлялась ненадлежащим образом, но уклоняется от любой прямой ответственности. Выражение фокусируется на действии, пропущенном любого актера путем пассивного голоса , а «ошибки» обрамлены в косвенном смысле, который не подразумевает намерения. Менее уклоняющееся активное голосовое строительство было бы сосредоточено на актере, например: «Я сделал ошибки» или «Джон Доу допустил ошибки».
- Говоря таким образом, что предполагает недоказанные претензии или избегает вопроса [ 12 ]
- «Захоронение плохих новостей»: объявление о непопулярных вещах, когда средства массовой информации будут сосредоточены на других новостях. В некоторых случаях правительства выпустили потенциально противоречивые отчеты на летние выходные. Иногда «Другие новости» преднамеренно поставляются. [ 3 ]
- Неправильное направление и отвлечение [ 13 ] Это когда правительство протирает историю в новостях, чтобы ограничить освещение более разрушительной истории, которая распространялась. Новый труд использовал эту тактику, чтобы уменьшить охват министра иностранных дел Робин Кук . дела Это было достигнуто путем утечки истории о том, что предыдущий губернатор Гонконга подвергся расследованию MI6. [ 3 ]
- Ограниченная тусовка
- Вознаграждение единомышленников или поддающихся журналистам историями. Во время кризиса Родезии 1964 года Гарольд Уилсон сформулировал список журналистов, которым он верил, чтобы написать истории, которые соответствуют мнению правительства. [ 3 ]
- Предотвращение доступа к журналистам или вещателям, которые сообщают о том, чтобы не любить врача. Примером является мир , который был игнорируется новым трудом в рамках всеобщих выборов 1997 года из -за интервью, которое они провели с Блэром, которое задало сложные вопросы, что привело к передаче интервью на другие станции. [ 9 ]
В течение многих лет предприятия использовали фальшивые или вводящие в заблуждение отзывы клиентов , редактируя/вращающиеся клиентов, чтобы отразить гораздо более удовлетворенный опыт, чем на самом деле. В 2009 году Федеральная торговая комиссия обновила свои законы, чтобы включить меры по запрещению этого типа «вращения» и в последнее время обеспечивает соблюдение этих законов. [ 14 ]
Влияние на выборы
[ редактировать ]Степень влияния «спин -врачей» оспаривается, хотя их присутствие все еще признается в политической среде. в На всеобщих выборах 1997 года Соединенном Королевстве оползневая победа для нового труда с 10,3% от консервативного до труда , с помощью таких газет, как Солнце , к которому Аластер Кэмпбелл сосредоточил свою вращающуюся тактику, поскольку он значительно ценил их поддержку. [ 15 ] Знаменитый заголовок газеты «The Sun Backs Blair» стал ключевым поворотным моментом в кампании, которая обеспечила новый труд с большой уверенностью и надеждой на увеличение поддержки избирателей. [ 16 ] Изменения в политическом выравнивании оказали влияние на электорат, при этом число лиц, голосовавших за лейбористов, которые читают переключение газет, растущие на 19,4% по сравнению с теми, кто не читал смены газет; Исследование, проведенное Ladd и Lenz. [ 17 ]
Смотрите также
[ редактировать ]- Апофазис - что -то заявляя, говоря наоборот
- AstroTurfing - Тактика связей с общественностью с использованием поддельных массовых движений
- Большая ложь - пропагандистская техника
- Когнитивные искажения - преувеличенная или иррациональная мышление
- Корпоративная пропаганда - претензии, представленные корпорацией/с, с целью манипулирования мнением рынка
- Кризисная коммуникация -подразделение профессии по связям с общественностью
- Стратегия Dead Cat - Введение отвлекающей темы
- Различие без разницы - тип логической ошибки
- Собачий свист - политические сообщения с использованием кодированного языка
- DoubleSpeak - язык, который намеренно маскирует, искажает или меняет значение слов
- Преувеличение - заявление, которое представляет что -то чрезмерным образом
- Поддельные новости - ложная или вводящая в заблуждение информация, представленная как реальная
- Пять звездного движения#критика - итальянская политическая партия
- Обрамление (социальные науки) - влияние того, как информация представлена на восприятие
- Газовое освещение - вводя в заблуждение кого -то сомневающейся реальности
- Управление впечатлениями - процесс попытки повлиять на восприятие
- Теория восстановления изображения
- Насколько мы глупы? - Политическая книга 2008 года Рика Шенкмана
- Малкольм Такер - характер из толстых его, вымышленный спин -врач из Би -би -си, сатирической комедии толстая ее и в петле .
- Управление новостями - манипуляции с медиа
- СМИ Цирк - фраза, описывающая чрезмерное освещение в СМИ
- Манипуляция медиа - методы, в которых партизаны создают образ, который способствует их интересам
- Минимизация (психология) - тип обмана
- Отмывание репутации - использование позитивных действий для скрытия неэтичного поведения
- Управление репутацией - влияние, контроль, улучшение или скрытие репутации человека или группы или группы
- Половая - английская фраза сленга
- Звук - короткий аудиоклип, извлеченный из записи
- Spin (Film 1995) - документальный фильм 1995 года Brian Springer
- Спиновые диктаторы - 2022 Книга политологии
- Spin City (телешоу) -американский телесериал (1996-2002)
- Spinspotter - онлайн -сервис для выявления предвзятости новостей и неточности
- Правда - качество предпочтения концепций или фактов, которые хотят быть правдой, а не реальной правдой
- Wag The Dog - 1997 фильм Барри Левинсона - американская политическая политическая сатира в 1997 году, в главных ролях Дастин Хоффман и Роберт де Ниро в роли врачей, которые создают фальшивую войну, чтобы отвлечь от президентского сексуального скандала за несколько дней до выборов
- Weasel Word - слова или фразы, использующие смутные утверждения, чтобы выглядеть значимыми
- Желтая журналистика - сенсационные новости
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Уильям Сафире , « Спиннер Скрут », New York Times , 22 декабря 1996 года.
- ^ Майкл, Пауэлл. «Тит для тат в ночь, когда Спин мастер», New York Times. 22 февраля 2008 г.
- ^ Jump up to: а беременный в дюймовый и Gaber, Ivor (1999). «Правительство по спине: анализ процесса». Современная политика . 5 (3): 263–275. doi : 10.1080/13569779908450008 .
- ^ Стаубер, Джон и Шелдон Рэмптон. «Обзор книги: Отец Спина: Эдвард Л. Бернайс и рождение пиара Ларри Тай», архивировано 2008-11-21 на Wayback Machine PR Watch (вторая четверть 1999 г.). Тол. 6, № 2.
- ^ Джонс, Николас (2003). «24 часа СМИ». Журнал по связям с общественностью . 3 (1): 27–31. doi : 10.1002/pa.130 .
- ^ Jump up to: а беременный Улица, Джон (2011). СМИ, политика и демократия . Basingstoke: Palgrave Macmillan. ISBN 9781137015556 .
- ^ Gaber, Ivor (2004). «Аластер Кэмпбелл, оставшаяся этап выхода: представляют ли рекомендации« Филлис »новую главу в области политических коммуникаций или это« бизнес как обычно »?». Журнал по связям с общественностью . 4 (4): 365–373. doi : 10.1002/pa.199 .
- ^ Браниган, Таня, « Интернет -заклинания заканчиваются политическим вращением, говорит американский веб -гуру », The Guardian . 12 июня 2007 года.
- ^ Jump up to: а беременный в Оберне, Питер (1999). Аластер Кэмпбелл: новый труд и рост класса СМИ . Лондон: Аурум. ISBN 9781854106476 .
- ^ Кэмпбелл, Аластер и; Скотт, Ричард (2007). Блэр лет: выдержки из дневников Аластера Кэмпбелла . Лондон: Хатчинсон. ISBN 9780099514756 .
- ^ Кэмпбелл, Аластер (2002). «Пришло время похоронить вращение». British Journal Review . 13 (4): 15–23. doi : 10.1177/095647480201300403 . S2CID 143847032 .
- ^ Персонал. « Являются ли эти примеры политического вращения? Архивировано 2012-08-15 на машине Wayback ». BBC Learning Zone . Клип 7265. 2013.
- ^ Вайсман, Джерри. « Спин против топспина ». Huffington Post . 19 июня 2009 г.
- ^ «FTC публикует последние руководства, регулирующие одобрения, отзывы» . Федеральная торговая комиссия . 2009-10-05 . Получено 2019-07-24 .
- ^ Филдинг, Стивен (2002). Лейбористская партия: преемственность и изменения в создании «нового» труда . Нью -Йорк: Palgrave Macmillan. ISBN 9781403940445 .
- ^ Greensalde, Roy (1997). «Это Sun Wot, переключенные стороны обратно в Блэр» . Хранитель . Получено 4 ноября 2019 года .
- ^ Лэдд, Джонатан М. и; Ленц, Габриэль С. (2009). «Использование редкого сдвига в общении, чтобы документировать убедительную силу новостных СМИ». Американский журнал политологии . 53 (2): 394–410. doi : 10.1111/j.1540-5907.2009.00377.x .
Библиография
[ редактировать ]- Робертс, Аласдейр С. (2005). «Контроль спина и свобода информации: уроки Великобритании из Канады». Государственное управление . 83 : 1–23. doi : 10.1111/j.0033-3298.2005.00435.x .
- Кэтлин Холл Джеймисон и Брукс Джексон (2007): UNSPUN: поиск фактов в мире дезинформации (Рэндом из домика в мягкой обложке, ISBN 978-100065660 )